I N F O R M AT I O N E N A U S D E R W E L L P A P P E N - I N D U S T R I E
Jahresbericht
2009 AbsatzeinbuĂ&#x;en in der Wellpappenindustrie
Hohe Kostenbelastung der VDW-Mitglieder
Einzelhandel stĂźtzt die Nachfrage nach Wellpappe
Beziehungskiste Handel setzt auf
Wellpappe
Inhalt
02 | Vorwort: Marken lieben Wellpappe 04 | Fakten: Branche unter Druck 08 | Resultate: Effizienz im Zeichen der Ökologie 10 | Trends: Mehr Wert, weniger Weg
lieben
Marken Wellpappe
Das Titelbild des vorliegenden Berichts macht deutlich: Es gibt noch krisenfeste Beziehungen, die gut funktionieren. Konsumgüterindustrie und Einzelhandel zum Beispiel vertrauen bei der Markenprofilierung auf Wellpappe. Verpackungshersteller belohnen die Zuneigung mit verlässlicher Schutz- und Logistikfunktion – und immer häufiger auch wirksamer Marketingunterstützung. Ob saisonales Promotion-Display, Ketchup-Regalverpackung oder Shelf-ready-Tray für Tütensuppen: Attraktiv gestaltete Wellpappe mit drei- oder mehrfarbiger Bedruckung unterstützt die MarkenkommunikaIMPRESSUM Herausgeber: Verband der Wellpappen-Industrie e.V. Fotos: VDW © Mai 2010
tion, fördert den Abverkauf und bietet Verbrauchern Orientierung. Experten aus dem Handel bestätigen das aus eigener Erfahrung. Ein Marktleiter berichtete in einem Interview, dass die Chipstüten und quadratischen Schokoladentafeln, die in seinem Markt in Wellpappenver-
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Vorwort
Jahresbericht 2009
packungen im Regal stehen, schon von Weitem die Auf-
Wer über das vergangene Geschäftsjahr spricht, muss
merksamkeit seiner Kunden wecken und gleichzeitig
über die Krise sprechen. Wirtschaftlich war 2009 auch
für ein ordentliches Ladenbild sorgen. Sein Fazit:
für unsere Branche mit Einschnitten verbunden. Wie
„Wellpappe ist der ideale Packstoff für handelsgerechte
sich die Zahlen im Einzelnen darstellen und was das für
Verpackungen. Das Material lässt sich eben vielseitig
unsere Industrie bedeutet, erfahren Sie auf den nächs-
gestalten.“
ten Seiten. Dort lesen Sie auch, wie unsere Branche bei den Zukunftsthemen Nachhaltigkeit, Effizienz und
Auch ökologische Eigenschaften der Verpackung gewin-
Innovation immer neue Impulse setzt.
nen an Bedeutung für das Marketing. Derzeit kommen im Jahresrhythmus Studien auf den Markt, die belegen: Verbraucher verlangen Verpackungen aus nachwachsenden Rohstoffen, die sich leicht entsorgen lassen, recycel-
Ihr Norbert Julius
bar sind und idealerweise auf Papier basieren – wie Wellpappe. Der Kunststoffanteil dagegen sollte so gering
Vorsitzender des Verbandes
wie möglich ausfallen. Vor dem Hintergrund dieser For-
der Wellpappen-Industrie e.V.
schungsbefunde müsste eine Verbraucherinformation über die ökologischen Vorteile des Packstoffs Wellpappe Teil jeder Marketingstrategie sein.
03
Jahresbericht 2009
Fakten
Branche unter
Druck 2009 musste die deutsche Wirtschaft den stärksten Konjunktureinbruch der Nachkriegsgeschichte verkraften. Der Rückgang des Bruttoinlandsprodukts in Deutschland um fünf Prozent hatte auch Auswirkungen auf die Wellpappenindustrie: Die Branche verzeichnete 2009 deutlich niedrigere Verkaufszahlen. Damit setzte sich eine Entwicklung fort, die sich schon mit dem Beginn der Finanz- und Wirtschaftskrise im Herbst 2008 abzeichnete und bereits damals zu einem leichten Absatzrückgang führte – zum ersten Mal nach 15 Jahren kontinuierlichen Mengenwachstums. Hohe Absatz- und Umsatzeinbußen Im vergangenen Jahr verkauften die deutschen Wellpappenhersteller mit 8,2 Milliarden Quadratmetern knapp 530 Millionen Quadratmeter weniger Wellpappe als 2008 – das entspricht einem Rückgang von sechs Prozent. Über das Jahr betrachtet folgte die Entwicklung der Absatzmengen den wirtschaftlichen Rahmenbedingungen. Nach starken Rückgängen in den ersten beiden Quartalen setzte zur Jahresmitte 2009 eine leichte Erholung ein. Im vierten Quartal verzeichneten die VDWMitgliedsunternehmen erstmals wieder eine Steigerung von gut einem Prozent.
Stabile Nachfrage der Kunden aus dem Lebensmittelbereich half der Wellpappenindustrie in der Wirtschaftskrise
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Jahresbericht 2009
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Fakten
Jahresbericht 2009
Marktstruktur bei Transportverpackungen
Kunststoff 5,0 %
Wellpappe 68,4 %
Vollpappe 7,1%
Beim Umsatz mussten die VDW-Mitglieder noch deut-
Folien 8,2 %
lichere Einbußen hinnehmen. Der Wert der verkauften Wellpappenerzeugnisse lag nahezu 16 Prozent unter
Holz 11,3 %
dem des Vorjahres. Die wesentlichen Gründe dafür liegen in den starken Preisschwankungen bei den Rohstoffen. Da diese etwa 50 Prozent der gesamten Produktionskosten ausmachen, stellte die zur Jahresmitte 2009 einsetzende Verteuerung der Rohstoffe um bis zu 40 Prozent die Branche vor große Herausforderungen. Weitere Kostensteigerungen bei Personal, Energie und Hilfsstoffen um etwa fünf Prozent verstärkten den Druck auf die Wellpappenhersteller.
Abnehmerindustrie nach Wellpappenumsatz*
Chemische Industrie 10,4 %
Papier- und Druckerzeugnisse 4,6 %
Nahrungs- und Genussmittel 36,1%
Elektroindustrie 4,5 % Gummi- und Kunststofferzeugnisse 3,7 % Metallverarbeitung 3,3 % Landwirtschaft 3,1%
*Nur VDW-Mitglieder.
06
Sonstiges 34,3 %
Jahresbericht 2009
Drei- und mehrfarbige Bedruckung 2005– 2009 in Prozent*
Handel und Lebensmittelindustrie stützen Branche
14,1 15,0
16,3
2005
2006
16,3 17,9
18,4
2008
2009
17,8
Die VDW-Mitglieder sind von der Entwicklung unterschiedlich stark betroffen. Branchen wie Maschinenbau, Automobilzulieferer und Chemische Industrie haben bei ihren Partnern aus der Wellpappenindustrie deutlich weniger Packmittel nachgefragt. Dagegen erwiesen sich
2007
Einzelhandel und Lebensmittelhersteller als relativ krisenresistent. Das wirkte sich auch auf die Zulieferer aus der Wellpappenindustrie aus – Verpackungen für Handelsmarken und Lebensmittel waren stärker gefragt
2
Wellpappenabsatz 2005–2009 in 1.000 m **
als solche für Industrie- und Investitionsgüter. Da die Nahrungs- und Genussmittelindustrie mit etwa einem Drittel immer noch die größte Abnehmerbranche ist, hat ihre relative Stabilität den Absatz der Wellpappen-
7.599.477
8.227.263
8.599.047
8.753.355
2007
2008
8.224.538
hersteller insgesamt vor noch größeren Einschnitten bewahrt. Die anhaltend hohe Bedeutung der Lebensmittelbranche zeigt sich auch in der weiter steigenden Nachfrage nach markengerecht bedruckten Wellpappenverpackungen. Der Anteil der drei- und mehrfarbig bedruckten
2005
2006
2009
Verpackungen stieg erneut deutlich von 17,9 Prozent im Jahr 2008 auf 18,4 Prozent 2009 und setzte damit den seit Jahren gültigen Trend fort. Diese Entwicklung belegt: Aus den Marketingkonzepten von Einzelhandel und Konsumgüterindustrie ist Wellpappe kaum noch
Entwicklung des Wellpappenabsatzes 2009*
wegzudenken.
1. Quartal –9,9 %
2. Quartal –11,0 %
3. Quartal –4,7 %
4. Quartal +1,1 %
*Nur VDW-Mitglieder. **Gesamte Branche.
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Jahresbericht 2009
Resultate
Effizienz im Zeichen der
Ökologie
Ob Modelabel, Bonbonhersteller oder Weinhändler –
Recyclingpapiere aus heimischer Produktion verarbeitet.
wer Wellpappe als Verpackungsmaterial nutzt, hat
Am Ende des Herstellungsprozesses – und damit der
seit 2009 die Möglichkeit, Geschäftspartner und Ver-
Informationsreise – stehen Versandkartons, Trays und
braucher mittels eines Verpackungsaufdrucks über die
Werbeaufsteller aus Wellpappe.
wesentlichen ökologischen Eigenschaften des Packstoffs zu informieren. Knapp formuliert heißt es da neben
Die Berichterstatter konnten sich also ein umfassen-
einem stilisierten Baum: „Verpackung aus Wellpappe:
des Bild von den umweltverträglichen Eigenschaften
nachwachsende Rohstoffe – vollständiges Recycling“.
der Wellpappe machen und zogen in entsprechenden
Das Prinzip des umweltschonenden Stoffkreislaufs lässt
Beiträgen ihre eigenen Schlüsse. Etwa Dirk Asendorpf,
sich an kaum einem anderen Produkt besser darstel-
der unter anderem für Die Zeit und den SWR tätig ist.
len als an der Wellpappenverpackung. Doch nicht nur
Ihn interessierten unter anderem die positiven Merk-
durch Beschreibungen, Schaubilder und Daten, sondern
male der Wellpappe beim Thema Klimaschutz, da „die
ganz konkret und anschaulich, indem man sich von
Herstellung konkurrierender Verpackungsmaterialien
der Holz- und Zellstoffgewinnung über die Papier- und
aus Kunststoff große Mengen Erdöl verbraucht“.
Wellpappenerzeugung bis hin zum Recycling jede Station dieser Stoffströme einmal genauer ansieht.
Nachhaltiges Wirtschaften im Fokus: das Forum Wellpappe 2009
Stoffkreislauf zum Anfassen
Die Verbindung von ökologischen und ökonomischen
So geschehen im Frühsommer 2009, als sich eine
Vorteilen war das zentrale Thema des Forums Wellpappe
Gruppe interessierter Journalisten aufmachte, um dem
2009. Der ehemalige Bundesumweltminister und
Ursprung der Kreislaufverpackung aus Wellpappe auf
Initiator der Verpackungsverordnung Prof. Dr. Klaus
die Spur zu kommen. Gemeinsam mit Vertretern der
Töpfer brachte es in seiner Videobotschaft an die rund
Papier- und der Wellpappenindustrie stand zunächst
350 Gäste auf den Punkt: „Wellpappe verursacht nied-
die Holzernte in einem zertifizierten Forstbetrieb in
rige Kosten bei Wiederverwertung und Recycling und
Norwegen auf dem Reiseplan. Es folgten der Besuch
bietet damit einen marktwirtschaftlichen Vorteil.“ Der
der nahe gelegenen Papierfabrik und anschließend die
VDW-Vorsitzende Norbert Julius betonte den Beitrag
Besichtigung einer deutschen Wellpappenfabrik. Dort
der Wellpappe zur Schonung natürlicher Ressourcen
werden neben dem norwegischen Papier hauptsächlich
und ging auf den Zusammenhang zwischen nachhal-
08
Jahresbericht 2009
tiger Forstwirtschaft und positiven CO2-Effekten ein. Dass Wellpappe den Vorstellungen der Verbraucher entspricht, erläuterte Prof. Dr. Matthias Franz von der Hochschule der Medien in Stuttgart. Sie würden auf die Attribute grün, gesund, nachhaltig und fair achten; Wellpappe stehe daher „ganz oben“ in der Verbrauchergunst. Auch der freie Publizist und Bestseller-Autor Dirk Maxeiner beschäftigte sich mit der Wahrnehmung von Verpackungen und deren Kreisläufen. Er hinterfragte den „Mythos Mehrweg“ und wies auf den ursprünglich forstwirtschaftlich geprägten Begriff der Nachhaltigkeit im Sinne von
Während sich in Kopenhagen Politiker die Köpfe heiß reden, kann die Wirtschaft jetzt schon etwas Konkretes gegen den Klimawandel tun. Mit CO2-reduzierten Produktionsprozessen und effizienter Logistik. Und mit umweltverträglicher Wellpappe. Sie wird aus nachwachsenden Rohstoffen hergestellt, die beim Wachstum CO2 binden. Wellpappe und Klimaschutz – ein echtes Gipfeltreffen.
Mit Regalverpackungen aus Wellpappe stellen Sie Ihre Produkte ins Rampenlicht. Dank Shelf Ready Packaging attraktiv präsentiert und leicht zu entnehmen – so werden Ihre Produkte zu begehrten Stars des Sortiments. Durch das effiziente Handling vor dem Auftritt und die einfache Entsorgung danach erzielen Sie einen wirtschaftlichen Mehrwert, der einen bleibenden Eindruck in Ihrer Erfolgsbilanz hinterlässt.
www.wellpappen-industrie.de
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Bestandserhaltung hin. Dem entspreche die Wellpappe mit ihrer Basis auf nachwachsenden Rohstoffen.
Erfolgsspur
Klimagipfel Ve r b a n d d e r We l l p a p p e n - I n d u s t r i e e . V.
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Wertbeiträge auf den Punkt gebracht Der ökonomische Mehrwert der Wellpappe stand im Mittelpunkt des letztjährigen Innovationspreises Goldene Welle. So ging es in der Leistungsgruppe 1 (Lagerung und Transport) um die konstruktiven Eigenschaften, zum Beispiel zur Verbesserung der Stabilität bei gleichzeitig reduziertem Materialeinsatz. In der Leistungsgruppe 2 (Absatzförderung) zeigten die Teilnehmer, wie das Abverkaufspotenzial der Wellpappe bestmöglich genutzt werden kann. Um Effizienz ging es auch bei der Technischen Mitgliederversammlung des VDW. Zur erstmals in Düsseldorf
Naturtalent
grüßen. Sie widmeten sich in zahlreichen Vorträgen und Diskussionsrunden vor allem den Themen Energieeinsparung, nachhaltige Ersatzteilbeschaffung und
Die Wirtschaft ankurbeln – das geht auch ohne Politik. Setzen Sie gezielte Kaufimpulse mit attraktiv gestalteten Wellpappenverpackungen. Die wirken dort, wo bis zu 70 Prozent aller Kaufentscheidungen getroffen werden – vor dem Regal. Das lässt die Kassen klingeln und schont den Staatshaushalt. www.wellpappen-industrie.de
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stattfindenden Veranstaltung konnte der scheidende Vorsitzende Andreas Kunert rund 370 Teilnehmer be-
Konjunkturpaket
Umweltverträglichkeit und klimafreundliche Eigenschaften sind der Wellpappenverpackung in die Wiege gelegt. Denn das für die Herstellung von Wellpappenrohpapier genutzte Holz aus nachhaltiger Forstwirtschaft bindet pro Tonne rund 1,9 Tonnen an CO2. Und nach Gebrauch ist die Verpackung als Altpapier ein wertvoller Rohstoff für die Papierherstellung. Deshalb sagen gerade ökologisch verantwortlich denkende Unternehmen und Konsumenten: „Natürlich Wellpappe!“
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Anzeigenkampagne 2009: ökonomische und ökologische Vorteile im Fokus
Innovationen. Die VDW-Werbekampagne 2009 verdeutlichte, dass Wellpappe ökologisch sinnvoll und ökonomisch vorteilhaft ist. So betonten die Motive „Erfolgsspur“, „Konjunkturpaket“ und „Werbeunterbrechung“ den Nutzen für Absatzförderung und Geschäftserfolg. „Klimagipfel“ und „Naturtalent“ unterstrichen die Umweltverträglichkeit des Materials sowie den Beitrag zum Klimaschutz.
Werbeunterbrechung Das Programm wird immer besser. Jedenfalls die Werbung im Obst- und Gemüsesortiment. Knackig-appetitliche Inszenierungen für köstliche Inhalte aus in- und ausländischer Produktion heben sich angenehm ab. Den Handel freut‘s, denn da schauen Verbraucher gerne hin – und greifen zu. www.wellpappen-industrie.de
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Trends
Mehr Wert, weniger Weg „Nahezu zwei Drittel der befragten Verbraucher wün-
aus Kunststoff gefertigten Behälter ihren ökologischen
schen sich eine Verpackung aus umweltfreundlichem
Preis haben, wird von Anbietern entsprechender Sys-
Material.“ So lautet das Kernergebnis einer aktuellen
teme gerne unterschlagen. Auch über den Reinigungs-
GfK-Untersuchung, die Einstellungen von Konsumenten
aufwand sowie Lebensdauer und Entsorgung der Kunst-
zu Verpackung und Nachhaltigkeit unter die Lupe ge-
stoffkisten herrscht wenig Klarheit. Ein anderes Bild
nommen hat. Von 2.500 befragten Personen waren
ergibt sich bei Transportverpackungen aus Wellpappe,
demnach drei Viertel der Ansicht, dass Verpackungen
die in großen Mengen bei den Anfallstellen in Industrie
recycelbar sein sollten. Für 35 Prozent ist Nachhaltigkeit
und Handel sortenrein erfasst und auf kurzem Weg dem
ein wichtiger Aspekt bei der Kaufentscheidung, knapp
Papierrecycling zugeführt werden. Die Rohstoffbasis ist
16 Prozent sind sogar bereit, einen höheren Preis für
Papier, das seinen Ursprung im Holz aus nachhaltiger
eine umweltfreundliche Verpackung zu zahlen. In Be-
Forstwirtschaft hat. Wellpappe erfüllt damit beispiel-
zug auf das Material bevorzugen die Befragten papier-
haft das Modell einer Kreislaufwirtschaft, in der Roh-
basierte Lösungen, 55 Prozent sind der Ansicht, dass
stoffe und Energie so effizient wie möglich genutzt
Verpackungen so wenig Kunststoff wie möglich bein-
werden.
halten sollten. Wellpappe leistet Beitrag zu Öko-Image Aus Verbrauchersicht spricht also viel für Wellpappe; folgerichtig nutzen verpackende Unternehmen auch gezielt das gute ökologische Image des Packstoffs. Ein Beispiel für viele ist eine Produkteinführung der Wiona Biowindel GmbH. Zentraler Bestandteil der Marketingkonzeption war dabei eine neu entwickelte Wellpappenverpackung. Der Clou: Die Außenfolie, die die Windeln ursprünglich zu einem Paket bündelte, wurde durch einen Wellpappenkarton ersetzt. Darin sind die Windeln in zwei Trays sicher und wohlgeordnet aufbewahrt. Das bietet nicht nur Vorteile bei Handling und Lagerung, sondern entspricht auch den Anforderungen der umweltbewussten Kunden. „In Polyethylen eingeschweißte Produkte sind nicht mit einem BiowindelKonzept vereinbar“, erklärt Vertriebsleiter René Steinberg und betont die Bedeutung der Kreislaufverpackung Wellpappe für die Ansprache seiner Zielgruppe. Kreislauf statt Mehrweg Bei der Suche nach dem umweltverträglichsten Verpackungskonzept kommt immer wieder auch der Begriff „Mehrweg“ ins Spiel. Dass die schon im Begriff „Mehrweg“ anklingenden zusätzlichen Transporte für Rückführung, Reinigung und Bereitstellung der überwiegend
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Weniger Wege: Kreislaufverpackung Wellpappe reduziert Transporte
Trends
Jahresbericht 2009
Ein aktuelles Beispiel aus Spanien zeigt, welche Vorteile
Das zentrale Ergebnis des Vergleichs: Würde man Obst
das Kreislauf- gegenüber dem Mehrwegsystem hat. Die
und Gemüse ausschließlich in Wellpappe transportie-
unabhängigen Experten der IESE Business School an der
ren, könnten jährlich rund 133.480 Tonnen an CO2-
Universität Navarra haben den Transport von Obst und
Emissionen in Spanien eingespart werden. Diese Menge
Gemüse unter die Lupe genommen. Dabei wurden Well-
entspricht dem Kohlendioxid-Ausstoß von 78.518 Autos,
pappensteigen mit Kunststoffbehältern verglichen, in
die regelmäßig am Straßenverkehr teilnehmen. Ein
denen jeweils gleiche Fruchtsorten – zum Beispiel
weiteres Resultat der Untersuchung: Die Wellpappen-
Tomaten – transportiert werden. Ziel war die Analyse
industrie des Mittelmeerstaates verursacht pro Verpa-
der vollständigen Umweltauswirkungen, das Berech-
ckungseinheit nur 59 Prozent der CO2-Belastung, wie sie
nungsmodell berücksichtigte die spezifischen Umlauf-
im Lebenszyklus einer Kunststoffsteige freigesetzt wird.
zahlen und Recyclingquoten des Kunststoff-Mehrwegsystems sowie des Stoffkreislaufs der Wellpappe.
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Verband der Wellpappen-Industrie e.V. Hilpertstraße 22 64295 Darmstadt Tel.: (0 61 51) 92 94 - 0 Fax: (0 61 51) 92 94 - 30 www.wellpappen-industrie.de Gütegemeinschaft Wellpappe e.V. Hilpertstraße 22 64295 Darmstadt Tel.: (0 61 51) 92 94 -11 Fax: (0 61 51) 92 94 - 511 www.ral-wellpappe.de RESY Organisation für Wertstoffentsorgung GmbH Hilpertstraße 22 64295 Darmstadt Tel.: (0 61 51) 92 94 - 22 Fax: (0 61 51) 92 94 - 522 www.resy.de wfp Institut für Wellpappenforschung und -prüfung GmbH Hilpertstraße 22 64295 Darmstadt Tel.: (0 61 51) 92 94 - 0 Fax: (0 61 51) 92 94 - 30 www.wfp-institut.de
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