1 APRESENTAÇÃO
2 MARCA
2.1
COMPOSIÇÃO DA MARCA
2.2
MALHA CONSTRUTIVA
2.3
ÁREA DE NÃO INTERFERÊNCIA
2.4
LIMITES DE REDUÇÃO
2.5 OPÇÕES
4 TIPOGRAFIA 3
PADRÃO CROMÁTICO
3.1
CORES PRIMÁRIAS (INSTITUCIONAL)
4.2 SECUNDÁRIA
3.2
CORES SECUNDÁRIAS
4.3 TERCIÁRIA
4.1
PRIMÁRIA (INSTITUCIONAL)
5 APLICAÇÕES
5.1
SOBRE FUNDOS COLORIDOS
5.2
SOBRE FUNDO DE FOTOS
5.3
SOBRE FUNDO DE TEXTURAS
5.4
USOS INCORRETOS
5.5
CONVÍVIO COM OUTRAS MARCAS
Nenhum lugar te prende porque em todos os lugares se
aprende.
Para fora da sala! tem como premissa levar o aluno até aonde o conhecimento está e fazer com que ele experiencie na prática toda a teoria absorvida em sala de aula e de fato aprenda. Para fora da sala! também pretende modificar o significado do bordão comumente usado por professores para punir os alunos indisciplinados em frase inspiradora de aprendizado e transformação.
Para essa versão foi solicitado que se integrasse algum elemento que simbolizasse ensino e que ao mesmo tempo fizesse referência ao espaços rurais. Além disso, o logotipo necessariamente precisaria ter característica amigável pois seu público-alvo é composto por pedagogos, pais de alunos e alunos do ensino primário ao universitário.
Para fora da sala! agora significa movimento e porque não dizer ação nas maneiras de se aprender.
Assim sendo, como iconografia utilizei o livro no qual o movimento de suas páginas se transformam em folha. Para a tipografia trabalhei com formas arredondadas que passam aspecto amigável e com pesos bold italic e black italic para reforçar o conceito de movimento.
MARCA
2.1 COMPOSIÇÃO DA MARCA
O relacionamento cotidiano do público com uma empresa ou instituição se dá através da marca. E a forma como este contato acontece acaba fazendo com que a marca ganhe personalidade própria.
O uso correto desses três elementos garante que a qualidade e a estabilidade dos elementos sejam mantidos e dessa forma também certifica que a imagem institucional da para fora da sala! seja corretamente transmitida.
O público passa a reconhecer a marca pelos atributos a ela associados. Daí, entende-se a força da marca como parte fundamental do processo de comunicação.
Em razão disto, é fundamental o uso padronizado da marca. Do contrário, usos incorretos prejudicam a imagem da marca e, por decorrência, da instituição.
A assinatura visual identifica e projeta visualmente os valores que estabelecem a personalidade da para fora da sala! e ela é composta em três partes:
Padrão cromático: capítulo 3.1 Tipografia: capítulo 4.1
• SÍMBOLO; • PADRÃO CROMÁTICO; e • TIPOGRAFIA.
Símbolo
Tipografia
MARCA
2.2 MALHA CONSTRUTIVA
Neste manual a unidade de medida é representada pela haste descendente da letra “p” e ela equivale a 1/2 da altura da marca, conforme demonstrado abaixo.
O diagrama construtivo do símbolo deve ser construído com base na haste descendente da letra “p”, na qual 1/2 é o módulo malha. Símbolo: capítulo 2.1
Largura do símbolo = 10 P
1P
Altura da marca = 4 1/2 P
Alt. do símbolo = 2 1/2 P
1P
1/2 P
Largura da marca = 12 P
MARCA
2.3 ÁREA DE NÃO INTERFERÊNCIA
Para garantir a legibilidade da marca, devese preservar um espaço livre em relação a textos ou quaisquer elementos gráficos em todo o seu entorno e também respeitar o limite de redução.
A área de não interferência do símbolo deve ser construída com base na haste descendente da “p”, na qual 1/2 é o módulo da malha. Limites de redução: capítulo 2.4,
A zona de proteção chamada “área de não interferência”, visa também a proteção da marca como um todo. 1P
MARCA
2.4 LIMITES DE REDUÇÃO
Redução máxima é a menor dimensão aplicada à marca, que permita uma perfeita legibilidade de todos os seus elementos.
Este parâmetro deve ser seguido desde que o processo de impressão permita uma leitura nítida para esta dimensão.
Para a melhor legibilidade desta marca fica definido que sua dimensão mínima é de 35 mm na sua horizontalidade. Valores menores do apresentado abaixo serão considerados incorretos.
35 mm
MARCA
2.5 OPÇÕES
A prioridade é o uso positivo em duas cores da marca. Para aplicar corretamente, consulte o capítulo 5 Aplicações.
A prioridade é para o uso positivo da marca
A prioridade é para o uso positivo da marca
Para impressão em uma cor utilize esse verde como prioridade - versão positiva
Para impressão em uma cor esse verde pode ser utilizado como opção secundária - versão positiva
Para impressão em uma cor utilize esse verde como prioridade - versão negativa
Para impressão em uma cor esse verde pode ser utilizado como opção secundária - versão negativa
Marca em P&B - versão positiva
Marca em escala de cinza - versão positiva
Marca em P&B - versão negativa
Marca em escala de cinza - versão negativa
PADRÃO CROMÁTICO
3.1 CORES PRIMÁRIAS (INSTITUCIONAL)
O padrão cromático é elemento fundamental na identidade visual e a sua correta utilização garante a singularidade da marca. A para fora da sala! usa três tons de verde como cor do padrão cromático institucional de identidade visual para passar a sensação de movimento e ao mesmo tempo referenciar os espaços rurais.
Preferencialmente escolha papeis revestidos para a garantia da qualidade de impressão offset e digital dos materiais da para fora da sala!. Todo o papel especificado deve ter certificado PEFC e FSC. Nas aplicações gráficas a 4 cores use a escala CMYK e nas aplicações com cores especiais, a escala Pantone.
PANTONE Pastels Neons Coated 809 C 10
para fora da sala! deverá ser aplicada
100
obrigatoriamente em dourado ou prata.
20
90
C. 30 M. 15 Y. 100 K. 0 R. 194 G. 189 B. 45 HEX. C1BC2C
30
No processo de hot stamping, a marca da
PANTONE Coated 368 C
80
40
70
50
PANTONE Metallic 8684 C
C. 55 M. 0 Y. 100 K. 0 R. 151 G. 187 B. 58 HEX. 96BA39
60
C. 100 M. 40 Y. 0 K. 0 R. 104 G. 130 B. 57 HEX. 678239 PANTONE Solid Coated Cool Gray 3 C
PANTONE Solid Coated Cool Gray 5 C
C. 0 M. 0 Y. 100 K. 30 R. 197 G. 197 B. 197 HEX. C4C4C4
PANTONE Metallic 8400 C
C. 0 M. 0 Y. 0 K. 40 R. 177 G. 177 B. 177 HEX. B0B0B1
C. 0 M. 0 Y. 0 K. 60 R. 134 G. 134 B. 134 HEX. 868685
PADRÃO CROMÁTICO
3.2 CORES SECUNDÁRIAS
A finalidade da paleta de cores secundária é ilustrar o conteúdo da marca e as mensagens. Pode-se fazer misturas dessas cores para fazer obter a cor roxa, verde, degradês, tons pastéis e etc. PANTONE Process Blue C
Nunca associe departamentos ou serviços da para fora da sala! a qualquer cor secundária.
PANTONE Solid Coated 1795 C
PANTONE Solid Uncoated 7550 U
C. 100 M. 40 Y. 0 K. 0 R. 0 G. 117 B. 187 HEX. 0074BA
C. 0 M. 93 Y. 100 K. 0 R. 197 G. 46 B. 27 HEX. C42D1A
C. 70 M. 0 Y. 100 K. 0 R. 220 G. 145 B. 27 HEX. DC901B
TIPOGRAFIA
4.1 PRIMÁRIA (INSTITUCIONAL)
BW Surco DEMO Bold Italic
Bw Surco é uma tipografia humanista fresca e otimista sem serifa com sugestões de mão-traço. As suas formas macias e arredondadas, a altura x equilibrada e o contraste entre os romanos e o verdadeiro itálico, são todos construídos para uma família de fontes muito prática com uma personalidade amigável e espontânea indo ao encontro do público-alvo a quem se destina e deve ser usada em todos os tipos comunicações impressos e eletrônicos.
bceghijklmnoparaforadaqstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 BW Surco DEMO Black Italic
bcdefghijkmnopqrsalatuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 BW Surco DEMO Light BW Surco DEMO Light Italic BW Surco DEMO Book BW Surco DEMO Book Italic BW Surco DEMO Regular BW Surco DEMO Regular Italic BW Surco DEMO Medium BW Surco DEMO Medium Italic BW Surco DEMO Bold BW Surco DEMO Black
Os pesos intermediários funcionam muito bem para textos de tamanho médio, enquanto o Light e o Black realmente se destacam quando usados em tamanhos grandes, trazendo uma voz positiva para qualquer projeto de marca, embalagem ou publicidade. Por ser OpenType, BW Surco DEMO é distribuída sob licença aberta.
Bb
TIPOGRAFIA
4.2 SECUNDÁRIA
OPEN SANS REGULAR
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 OPEN SANS ITALIC
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
Utilize a família de fontes Open Sans como substituta em situações nas quais a família primária (BW Surco DEMO) não estiver disponível. Open Sans é um tipo de letra sem serifa que tem excelentes características de legibilidade em suas letras, tanto em impressos quanto em tela e em tamanhos pequenos como mobiles.
Open Sans Light Open Sans Light Italic Open Sans Regular Open Sans Italic Open Sans Semibold Open Sans Semibold Italic Open Sans Bold Open Sans Bold Italic
Oo
Open Sans é distribuída sob licença aberta.
TIPOGRAFIA
4.3 TERCIÁRIA
HELVETICA BLACK
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 HELVETICA BLACK OBLIQUE
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 Helvetica Light Condensed Helvetica Light Condensed Oblique Helvetica Medium Condensed Helvetica Condensed Oblique Helvetica Black Condensed Helvetica Black Condensed Oblique Helvetica Narrow Helvetica Narrow Italic Helvetica Bold Narrow Helvetica Bold Narrow Italic Helvetica Light Helvetica Light Oblique Helvetica Medium Helvetica Oblique Helvetica Bold Helvetica Bold Oblique
Utilize a família de fontes Helvetica como substituta em situações nas quais a família primária (BW Surco DEMO) e a família secundária (Open Sans) não estiverem disponíveis.
Hh
APLICAÇÕES
5.1 SOBRE FUNDOS COLORIDOS
Deve-se sempre usar a marca na sua versão positiva sobre fundos coloridos em até 25%. Para fundos entre 25% e 75% aplique a marca em P&B na versão positiva e acima de 75%, utilize a opção em P&B negativa, sempre respeitando o limite de redução.
Padrão cromático: capítulo 3.1 Limites de redução: capítulo 2.4 Aplicação em fotos: capítulo 5.2 Aplicação em texturas: capítulo 5.3
10%
25%
50%
75%
100%
10%
25%
50%
75%
100%
10%
25%
50%
75%
100%
10%
25%
50%
75%
100%
10%
25%
50%
75%
100%
10%
25%
50%
75%
100%
APLICAÇÕES
5.2 SOBRE FUNDO DE FOTOS
Nas aplicações gráficas da marca sobre imagens, tenha cuidado para não prejudicar a legibilidade e sempre respeite o limite de redução. Em imagens de alto contraste/complexidade nas quais a legibilidade ficará comprometida com qualquer uma das opções de cromia, utilize um box branco com as mesmas margens da área de não interferência.
Limites de redução: capítulo 2.4 Padrão cromático: capítulo 3.1 Área de não interferência: capítulo 2.3 Aplicação em fundos coloridos: capítulo 5.1 Aplicação em texturas: capítulo 5.3
APLICAÇÕES
5.3 SOBRE FUNDO DE TEXTURAS
Nas aplicações gráficas da marca sobre texturas, tenha cuidado para não prejudicar a legibilidade e sempre respeite o limite de redução. Em imagens de alto contraste/complexidade nas quais a legibilidade ficará comprometida com qualquer uma das versões de cromia, utilize um box branco com as mesmas margens da área de não interferência.
Limites de redução: capítulo 2.4 Padrão cromático: capítulo 3.1 Área de não interferência: capítulo 2.3 Aplicação em fundos coloridos: capítulo 5.1 Aplicação em fotos: capítulo 5.2
APLICAÇÕES
5.4 USOS INCORRETOS
Nenhuma modificação ou distorções são permitidas em qualquer dos aspectos da marca para fora da sala!.
Não rotacionar a marca
Não colocar elementos entre o símbolo e a tiporafia
Não posicionar elementos dentro da área de não-interferência
Não criar versões tridimensionais
Não aplicar efeitos de sombra
Não distorcer a marca
Não aplicar efeitos de brilho
Não modificar as proporções entre símbolo e logotipo
Não criar variações de cores com a paleta de cores secundária ou qualquer outra cor
Todos os serviços da
são desenvolvidos e geridos
Não aplicar a marca diretamente sobre fundo de padronagem
Não utilizar o logotipo em textos
Não aplicar contornos
APLICAÇÕES
5.5 CONVÍVIO COM OUTRAS MARCAS
Em situações onde a marca da para fora da sala! for colocada junto a outras marcas, poderão ser usadas duas formas de assinatura: horizontal e vertical. As alternativas de diagramação aqui apresentadas consideram as situações de aplicação junto a marcas de parceiros em que a para fora da sala! tem autonomia e liderança de todo o processo. Nos casos em que a para fora da sala! seja parceira de projetos de terceiros, deverá acompanhar o critério afim com as condições contratuais negociadas, mas sempre mantendo a forma gráfica de aplicação da sua marca prevista neste manual.
VERTICAL As marcas sempre serão alinhadas pelo centro vertical e colocadas em ordem alfabética, respeitando dobro da área de não interferência e o limite de redução. HORIZONTAL As marcas sempre serão alinhadas pelo centro horizontal e colocadas em ordem alfabética, respeitando o dobro da área de não interferência e o limite de redução.
Deve-se tomar o cuidado para que todas as marcas tenham o mesmo tamanho óptico, como exemplificado na página. Área de não interferência: capítulo 2.3 Limites de redução: capítulo 2.4