www.latinobusinessreview.com | Enero 2011
El Marketing La Consolidación en las Redes
Sociales
de Sectores
en América Latina
El Auge
del Mercado de Bienes Raíces
obtenga su supscripción gratis Latino Business Review es la revista principal de negocios para ejecutivos
no se pierda ninguna edición
COMO CONTACTARNOS EMEA White Digital Media Ltd Grosvenor House, Prince of Wales Road, Norwich, Norfolk NR1 1NS T. +44 (0) 1603 217530 E. ukinfo@whitedm.com US WEST COAST White Digital Media INC Centerpoint Plaza, 5901 Priestly Drive, Suite 300, Carlsbad, CA 92008 T. +1 760 827 7800 E. ukinfo@whitedm.com US EAST COAST White Digital Media INC 100 Cummings Center, Suite 402C, Beverly, Mass 01915 T. +1 978 279 9200 E. usinfo@whitedm.com CANADA White Digital Media Ltd 30 Eglinton Ave WestSuite 740, Mississauga, ON, L5R 3E7 T. +1 905 890 8111 E. usinfo@whitedm.com
RTS Y REPOS MPAN 25 CO TH EUROPE’ WI ESS BUSIN RS LEADE
ww w.lati
nobusine
Novem .com | ssreview
0 ber 201
ARE www.latinobusinessreview.com F PIRES EM T OUT O BUILGH TIMES TOU TH DFIR ST B STAN IR ST TH E SU STAN DF TH IS IS TH E SU B IS
INDIA White Digital Media Ltd H5 Asia Pacific Pvt Ltd, Satellite Silver, 5th Floor, Anderhi-Kurla Road, Marol Naka, Anderhi East, Mumbai 400059 T. +1 760 827 7800 E. indiainfo@whitedm.com
IS
ES
SOCIAL
ENT CUREM
Z E-PRO A EFICA FORM
GOCIO UNA CE R NE DE HA
OGÍA TECNOLHACIA UN
E MI NO EL CA SUSTENTABL O MU ND
S DI NE RO REDEEN TE DE UNA FU SU NEGOCIO PARA
LINKS Visite nuestro ‘Calendario Editorial’
Ver Ahora http://whitedm.com/Media Interesado en el ‘Email Databank’
Ver Más mailto:m.blakely@whitedm.com Parte de ‘White Digital Media Group’
¡regístrese! 2
Enero 2011 www.latinobusinessreview.com
Visite Página http://www.whitedm.com
EL GRUPO LATINO Editorial
eric johnson director editorial > Email mailto:e.johnson@whitedm.com
Matt Johnson director de arte > Email
editor en jefe IVONNE GOMEZ Contribuidor Andrés Toledo
DISEÑo
director creativo SHERELLE PETERSON editores de arte MICHELLE RIAL, CARRIE SOUTH, dustin harris, jessica clegg
mailto:m.johnson@whitedm.com
gerencia de proyectos
Kiron Chavda director de proyectos del grupo > Email
director de proyectos Aaron Wells director regional de proyectos NICK LEDUE, alfonso nakamura director de canal rafael klatil
mailto:k.chavda@whitedm.com
Q ¿ Quiere hablar sobre publicidad o quiere que hablemos acerca del éxito de su empresa? A Llámenos. Marque +44 (0) 1603 217553
>D escargue Media Kit
http://www.latinobusinessreview.com/MediaKit/LatinoBusinessReviewDigitalMediaKit.pdf
www.latinobusinessreview.com Enero 2011
3
www.bluebayresorts. com
Carta del Editor Éxito y Prosperidad
El 2011 llega lleno de sorpresas para nuestros lectores. En
nuestra primera edición de este nuevo año, les presentamos los últimos avances tecnológicos en medicina estética. Recorra el mundo de la belleza y la eterna juventud con Sergio Rada, un reconocido médico colombiano que ha conquistado el mercado latinoamericano. Por otra parte tuvimos la oportunidad de entrevistar a un experto en el mundo del marketing 2.0, quien nos explica sobre el funcionamiento del marketing en las redes sociales y por qué es actualmente una herramienta esencial para mejorar los resultados de su compañía. Además, considerando que América Latina es una región que se caracteriza por su diversidad de hermosos paisajes y buenos precios, les damos un recorrido por cinco países que han tenido un auge muy positivo en el mercado de bienes raíces en Latinoamérica. Finalmente en cuanto al liderazgo de nuestra región, conozca las industrias que han llevado a la economía de América Latina a competir en las grandes ligas, y a entrar con más fuerza en el mercado internacional. ¡Feliz 2011!
Ivonne Gomez
editor en jefe > i.gomez@whitedm.com
http://www.facebook.com/ pages/Business-ReviewEurope/297707068750?ref=ts
http://www.linkedin.com/ company/846684
http://twitter.com/ bizrevieweurope
sÍganos en nuestras Redes Sociales
Lea mis blogs www.latinobusinessreview.com Visite Página Web
CITA DEL EDITOR “La responsabilidad social es un acto de amor a la vida y a sus semejantes.” Grupo Ceres
www.gml.com.mx
6
September 2010 www.businessrevieweurope.eu
enero
tabla de contenido
16 Noticias
08
Celebridades en Los Negocios
34
Marketing 2.0
Artículos 8 Noticias Las últimas noticias del més pasado 12 Viajes de Negocio Los Mejores Tenistas del Mundo 14 Redes Sociales Facebook y Twitter, la nueva amenaza de Yahoo, Google y Bing 16 Celebridades en Los Negocios Teléfonos Inteligentes y Famosos 18 Innovación Brasil el País del Futuro 20 Empresas Líderes Consolidación de Sectores en América Latina 24 Asuntos de Dinero El Auge del Mercado de Bienes Raíces 28 Tecnología La Revolución de la Medicina Estética “Made in Colombia” 34 Marketing 2.0 El Marketing en las Redes Sociales 40 Eventos Los próximos eventos para su agenda
Asociación 42 ABCIC Associação Brasileira de Construção Industrializada de Concreto
Reportajes Corporativos 46 Alladio La Evolución de los Lavarropas en Argentina 54 Minera Penmont Una Verdadera Mina de Oro 64 Estaleiro Rio Maguari Projeto de novo estaleiro e construção de mais 100... 76 Grupo Electra Alia O Comércio De Energia Com A Conservação Do Meio Ambiente 84 Sog Óleo E Gás / Setal Exigências Do Setor Ajudam Crescimento E Criam... 94 Grupo Ceres Líder en Agronegocios 104 T&A Pré-Fabricados Lider no mercado de concreto no nordeste amplia frota... www.latinobusinessreview.com Enero 2011
7
para las últimas noticias de negocios Visite Nuestra Página Web
Fiat Construye Polo Automotriz en Brasil
El fabricante de automóviles italiano Fiat SpA anunció la inversión de $1.8 millones de dólares para la construcción de una fábrica en el noreste de Brasil. El Presidente de Fiat en América Latina, Cledorvino Belini, firmó el contrato anunciando el inicio de la construcción para el 2011, en el complejo industrial de Suape, en Pernambuco. La nueva fábrica de Fiat es una inversión
Grupo Bimbo Construye Parque Eólico
El pasado 2 de diciembre, Daniel Servitje, Director General de Grupo Bimbo, anunció el inicio de la construcción de “Piedra Larga”, el parque eólico más grande de la industria alimenticia a nivel mundial, con el que generará prácticamente el 100 % de la energía eléctrica consumida por Grupo Bimbo en México y el 50% en sus operaciones a nivel mundial.
8
Enero 2011 www.latinobusinessreview.com
estratégica para la empresa y albergará un amplio programa de industrialización y desarrollo económico y social para la región. La nueva planta se diseñará con capacidad para producir alrededor de 200,000 unidades al año. Cuando se opere en plena capacidad, se estima que genere aproximadamente 3,500 empleos directos, extendiendo su influencia a otros sectores y empresas.
Skype Se Prepara para Entrar en La Nube
El Internet tiene muchas maneras de comunicarse, pero una de las más revolucionarias es usar VoIP (voz sobre IP por sus siglas en inglés). Skype es sin lugar a duda la empresa que más ha sabido aprovechar esta tecnología, pues es el líder mundial con más de 560 millones de cuentas registradas. Pero la cima de la industria
no es suficiente para la empresa, ahora quiere estar en las nubes. De acuerdo a Te c h C r u n c h , Skype quiere usar computación en la nube para mejorar sus servicios en 2011. Esto quiere decir que los usuarios podrán usar Skype desde cualquier lugar y sin la necesidad de descargar o instalar un software en el computador.
latino
NOTICIAS DE NEGOCIOS
Las Mejores Aplicaciones del Blackberry De todos los teléfonos inteligentes disponibles en el mercado, uno de los preferidos en nuestra región es sin lugar a duda el Blackberry. El BlackBerry’s App World cuenta con solo 15.000 aplicaciones, comparado con el Android que tiene más de 100.000 o el iPhone, que tiene alrededor de 300.000. A pesar de esta gran diferencia, las aplicaciones del BlackBerr y son divertidas y suficientemente buenas y funcionales. El
NOTICIAS EN RESUMEN Ecopetrol Inaugura Planta para producir Combustibles Limpios
New York Times realizó una lista de las diez aplicaciones que los usuarios de estos teléfonos inteligentes, deben tener: Google Mobile - Google Maps – Evernote - Poynt -Shazam - Weather Channel - Score Mobile - Bloomberg mobile - Viigo - UberTwitter.
Twitter se Sitúa en US$3.6 Billones
Ecopetrol anunció oficialmente la inauguración de la planta de hidrotratamiento (HDT), la cual marcará una nueva era en la producción de combustibles limpios en Colombia. En la construcción de la planta, una de las más modernas de Latinoamérica y realizada por consorcios conformados en su mayoría por empresas colombianas, se invirtieron 21 millones de horas/ hombre trabajadas y se generaron 8.800 empleos entre 2007 y 2010.
Aerolíneas Argentinas Regresa a México y Estados Unidos
De acuerdo a múltiples reportes, el nuevo fenómeno del internet ‘Twitter’ se ha situado en US$3.6 billones de dólares después de una importante inversión. Twitter, que empezó a funcionar desde el 2007, cuenta en la actualidad con 175 millones de cuentas y alrededor de 350 empleados, 130 más de los que tenía hace un año. Recientemente una importante inversión de US$200 millones fue anunciada. La inyección de capital, será dirigida por Kleiner Perkins Caufield & Byers. Esta firma es la empresa de capital de riesgo más importante del mundo, además fue inversionista clave en las primeras etapas de una pequeña compañía llamada: Google.
A partir de marzo de 2011, Aerolíneas Argentinas volverá a operar en México, primer paso para regresar al tráfico estadounidense.Según lo informó la agencia Infobae, luego de su proceso de estatización y la conformación de un plan de vuelos nacionales, el Presidente de Aerolíneas Argentinas, Mariano Recalde, confirmó que desde el próximo 3 de marzo la compañía volverá a ofrecer servicios directos a México.
www.latinobusinessreview.com Enero 2011
9
para las últimas noticias de negocios Visite Nuestra Página Web
NOTICIAS EN RESUMEN Mario Vargas Llosa fue Galardonado con el Premio Nobel de Literatura En la tradicional ceremonia, que tiene más de un siglo de antigüedad, América Latina se llenó de orgullo con el premio concedido al escritor peruano Mario Vargas Llosa. Mario Vargas Llosa, uno de los grandes escritores de la literatura latinoamericana, recibió el máximo galardón al que puede aspirar un escritor, el premio Nobel de Literatura 2010.
La Nueva Era del iPad de Apple El iPad de Apple ha conquistado el mundo desde su introducción. Algunas fuentes confirmaron que en el primer trimestre del 2011, preparan una nueva ronda de producción de componentes suministrados para el iPad original, y anunciaron que este modelo modificado contaría con cámara delantera y trasera.
Zuckerberg Dona la Mitad de su Fortuna Al igual que otros 15 multimillonarios estadounidenses, los fundadores de Facebook, Mark Zuckerberg y Dustin Moskovitz, decidieron unirse a la iniciativa del creador de Microsoft, Bill Gates, para donar la mitad de su fortuna.
10
Enero 2011 www.latinobusinessreview.com
Brasil, Cuarto Mayor Mercado Automotriz en el Mundo
En 2010 Brasil superó a Alemania como el cuarto mercado automotriz más grande en el mundo, y los inversionistas extranjeros y a ve n u n e n o r m e potencial en el gigante de América Latina. De acuerdo con la Asociación nacional de fabricantes de automóviles ‘Anfavea’, a finales de 2010, se estima que un total de 3.45 millones de vehículos fueron vendido en Brasil, casi el 10 por ciento más que el año anterior. En ventas de automóviles y camiones ligeros, esto posicionó a Brasil detrás de China, Estados Unidos y Japón, enviando a Alemania a la quinta posición.
Los televisores 3D ya están en el Mercado El mercado de las televisiones de alta definición se ha vuelto mucho más sencillo de entender durante los últimos dos años. Muchas de las opciones iniciales ya están desapareciendo, y los fabricantes se están concentrando en producir modelos altamente eficientes y a precios asequibles para el consumidor. El mundo vive el nacimiento de la industria de la televisión en tres dimensiones, que el año
pasado se convirtió en un bien de consumo masivo y que en poco tiempo permitirá a cualquier persona hacer, incluso, sus videos caseros en formato 3D. Algunas de las marcas que ya venden estos equipos son: LG, Panasonic, Samsung y Sony.
latino
NOTICIAS DE NEGOCIOS
‘Toms Shoes’ Dona su Primer Millón
En nuestros tiempos la caridad, la moda y los famosos están normalmente asociados en eventos que especialmente se destacan por ayudar a los más necesitados. Un buen ejemplo de esto, es una compañía de zapatos, que se puso en marcha a las afueras de Buenos Aires y solo en cuatro años, ha demostrado su profundo interés por el bienestar de los niños alrededor del mundo. Toms Shoes trajo a la moda las tradicionales alpargatas usadas por los gauchos argentinos durante siglos. Lo especial de estos zapatos es que al usted comprar un par, regala un par. Recientemente su fundador Blake Mycoskie hizo su sueño realidad cuando la empresa donó su par de zapatos número un millón.
Las Mayores Reservas de Titanio del Mundo
La compañía minera CIC Resources Inc. con sede en Vancouver y dirigida por un geólogo norteamericano, anunció el descubrimiento del que podría ser el mayor yacimiento de titanio del mundo en Paraguay. Tras el hallazgo, David Lowell, informó de la instalación de una planta piloto para la extracción del mineral cuya capacidad será de una tonelada y media por hora. La inversión esta prevista alrededor de los $500 millones de dólares, cantidad necesaria para producir entre 5 y 10 millones de toneladas de titanio por año con suficiente vida para 100 años. Los módulos de esta planta se fabrican en los Estados Unidos y estarían listos para febrero o marzo del 2011.
Desire Petroleum Anuncia Descubrimiento en Islas Malvinas
La empresa británica Desire Petroleum, dedicada a la exploración petrolífera, confirmó el hallazgo de un yacimiento de crudo en la cuenca norte de las islas Malvinas en el Atlántico Sur. Este hallazgo podría ser el segundo descubrimiento de petróleo desde que a comienzos del año pasado se inició la exploración en aguas del archipiélago. Estas exploraciones han
aumentando aun más la tensión entre Buenos Aires y Londres. La compañía Desire Petroleum dice que llevará a cabo pruebas para evaluar el significado del hallazgo. Según la empresa, los datos preliminares recolectados señalan el descubrimiento de petróleo en el pozo denominado 14/15-2 Rachel Nor th, con profundidad total de 3.052 metros.
www.latinobusinessreview.com Enero 2011
11
ivonne gomez
Los M Tenistas d
Rafael Nadal y Roger ciudad d
En esta Navidad Roger Federer y Rafael Nadal unieron sus talentos y solidaridad. Los dos mejores tenistas del momento planearon un doble enfrentamiento en Suiza y en Madrid con el objetivo de recaudar fondos para los más desfavorecidos en África. El primero de estos encuentros tuvo lugar el martes 21 de diciembre en Zúrich. El Suizo Roger Federer de 29 años, demostró sus mejores dotes de anfitrión. Federer, considerado como el segundo mejor tenista del mundo, llegó en su Mercedes SLS AMG de más de $200,000 dólares, al aeropuerto de Zúrich para 12
Enero 2011 www.latinobusinessreview.com
recibir a su amigo. El precio de la carrera de este reconocido tenista es evaluado en más de $61 millones de dólares. Gran parte de ese dinero proviene de los torneos y el resto de prestar su imagen promocionando marcas como Gillette, Wilson y Mercedes Benz. Dicen que su principal fuente de ingresos proviene de Nike. Por su parte el español Rafael Nadal de sólo 24 años, es el jugador español catalogado como el número uno del mundo y uno de los mejores de todos los tiempos. Nadal llegó al aeropuerto suizo en un jet privado en donde lo esperaba Federer. Después de recorrer
viajes de negocio
Mejores del Mundo
r Federer en la clásica de Zúrich
el centro de Zúrich, Nadal comentó “Es una ciudad increíble, con una atmosfera muy divertida, para mí es un placer conocer nuevas ciudades alrededor del mundo”. El español Nadal ha recibido el mayor número de títulos individuales. Además de sus medallas de oro en los juegos olímpicos, Nadal es el único tenista en la historia en ganar el Clay Slam o Slam de Tierra Batida. El español ha trabajado, entre otros, promocionando marcas como Nike, Banesto o las Islas Baleares en España. Su carrera es actualmente evaluada en $35 millones de dólares.
Los dos grandes del tenis dejaron de lado la presión a la que habitualmente están expuestos. Sobre la pista, ambos jugadores hicieron gala de sus mejores virtudes demostrando con talento puro porque son los mejores del mundo. La gran relación entre estos dos rivales READ MY del deporte pero inseparables BLOGS lee mis amigos fuera de la cancha, le Visit blogs Website ha dado una gran lección de Visite Página Web amistad y solidaridad al mundo del deporte. > i.gomez@whitedm.com
www.latinobusinessreview.com Enero 2011
13
Andrés Toledo
facebook y twitter,
la nueva amenaza de yahoo, google y bing Las redes sociales han llegado para quedarse y competir por lo alto
Generalmente este es un tema sobre el cual suele hablarse y debatirse de forma constante. El gran crecimiento de las redes sociales ha supuesto un gran cambio en la forma de concebir el medio internet y más aun sobre cómo ha repercutido en los hábitos de los usuarios. Muchos son los que opinan que las redes sociales forman parte de una moda pasajera que poco a poco irá perdiendo su fuerza como en su día lo hicieron los populares chats, sistemas de mensajería instantánea o foros de debates. Otros sin embargo, consideran que las redes sociales han llegado para quedarse, pero lo cierto es, que mientras existan y su popularidad 14
Enero 2011 www.latinobusinessreview.com
siga en aumento el resto de ‘jugadores’ que compiten por dominar la red de redes tendrán que al menos considerarlas como una verdadera amenaza. Todo ello teniendo en cuenta además, que casi sin duda, tanto Facebook como Twitter continuarán evolucionando dando paso a un nuevo concepto de red social más avanzado y con más recursos y herramientas para sus usuarios. Para Google, la proliferación y el gran crecimiento de Facebook ha supuesto la aparición en escena de un nuevo competidor directo para su negocio publicitario que amenaza ferozmente y poco a poco con arrebatar su dominio en este mercado. Sin
redes sociales
embargo, hemos de entender que Google no sólo es un simple buscador, sino todo un laboratorio de ideas, proyectos y un amplio abanico de servicios y herramientas útiles para los usuarios de internet. La amenaza quizás tenga una real y mayor repercusión e impacto negativo sobre otros buscadores o compañías como Yahoo o Bing con menor cuota de mercado, ya que una parte importante de las inversiones publicitarias destinadas por las empresas a estos buscadores podría desviarse a medios y redes sociales como Facebook. En el caso de Twitter, la evolución de su negocio publicitario todavía parece necesitar de
algo más de tiempo para comprobar su madurez y demostrar que realmente no sólo los grandes sino los pequeños anunciantes apuestan por sus innovadores formatos publicitarios como una alternativa eficaz para llegar al gran público. Sin embargo más allá de su modelo de negocio, su popularidad y la gran actividad de sus usuarios lo han convertido en una READ MY herramienta de comunicación BLOGS lee mis realmente potente y efectiva Visit blogs Website tanto para las empresas como Visite Página Web para las marcas.
> andrestoledo@puromarketing.com
www.latinobusinessreview.com Enero 2011
15
ivonne gomez
teléfonos inteligentes
y famosos Las celebridades, la mejor fuente de influencia Ser una celebridad viene con muchas ventajas. Los famosos tienen generalmente fácil acceso a los reconocidos clubes, las mejores fiestas en la sociedad y siempre están rodeados de fans incondicionales. Adicionalmente, con el simple hecho de regalarles sus mejores y más recientes diseños, muchos diseñadores distinguidos ven a las celebridades como una forma de promover sus nuevas colecciones. Pero no son solo los diseñadores los que acuden a este pequeño truco, también fabricantes de carros, joyas, productos y servicios en general, pero sobretodo los fabricantes de los comúnmente conocidos ‘Smartphones’. 16
Enero 2011 www.latinobusinessreview.com
Samsung por ejemplo, comprende el valor de los clientes de alto perfil. “Reconocemos que celebridades son fuentes de influencia, y la mejor manera de congraciarse con ellos es ofreciéndoles la oportunidad de probar por si mismos nuestros productos”, dijo para la revista Forbes la portavoz Ashley Lane. “A partir de ese momento el producto se convierte en tema de moda para la prensa y así se va pasando de boca en boca” agregó. Es difícil creer que la gente siga cantantes y estrellas de realities hasta el punto de ponerle atención a los teléfonos que utilizan. Basta con explorar el internet para encontrar una serie de sitios dedicados al seguimiento
celebridades en los negocios
exhaustivo de famosas celebridades del mundo del espectáculo. Existen inclusive sitios como el CelebrityBlackberrySightings. com con una amplia lista de famosos y fotos que ilustran sus dispositivos móviles y cuentan sus últimos movimientos siempre relacionados con sus teléfonos. La glamurosa diva latina Jennifer López, por ejemplo, ha sido tema de la prensa en diferentes ocasiones, por estar siempre acompañada de su inseparable amigo el Blackberry. Por su parte la cantante colombiana Shakira ha incluido entre sus objetos favoritos, su Blackberry Curve color rosa. También Paris Hilton, al igual que el resto de su familia, es una fiel usuaria del Blackberry.
En múltiples ocasiones se le ha visto con su Whiteberry 9000 el cual pareciera estar pegado de su mano ya que no lo suelta ni en sus momentos más románticos. Otras celebridades por el estilo de Lady GaGa no les gusta presumir de su teléfono. Se dice que la estrella tiene un BlackBerry Curve, aunque es difícil de adivinar, READ MY ya que se le ha visto también con BLOGS lee mis un iPhone. Visit blogs Website ¿Y usted ya se puso a Visite Página Web la moda con los teléfonos inteligentes? > i.gomez@whitedm.com
www.latinobusinessreview.com Enero 2011
17
ivonne gomez
Brasil el País del Futuro Brasil se posiciona como la quinta economía más grande del mundo Mientras que el resto del mundo está consumido en deuda y desempleo, Brasil trata de encontrar el mejor camino para manejar el gran boom de la economía por el que atraviesa. Su presidente saliente Luiz Inácio Lula da Silva es probablemente el político más popular en todo el planeta. Lula estuvo a punto de posicionar a su país como la quinta economía más grande del mundo, logro que continuará la nueva mandataria Dilma Rousseff. Cuando la mayoría de la gente piensa en Brasil, piensan en futbol, en zamba y en carnaval. Pero lo cierto es que hay muchos más que esto. La economía de Brasil ha crecido en un siete por ciento, tres veces 18
Enero 2011 www.latinobusinessreview.com
más rápido que la de los Estados Unidos. Además de sus grandes extensiones de tierra y gran cantidad de recursos naturales, Brasil cuenta con el 14% del agua fresca del mundo. También el 80% de su electricidad viene de energía hidroeléctrica sin contar con que tiene la industria de biocombustibles más sofisticada del mundo. A nivel mundial Brasil ya es el mayor productor de hierro y líder en exportaciones de carne, pollo, jugo de naranja, azúcar, café y tabaco. Pero no son solo los productos básicos los que lideran el boom de la economía en Brasil, el país es liderado también por la industria manufacturera y automotriz. La empresa de aviación ‘Embraer’ por ejemplo, es
Innovacíon
la tercera más grande en el mundo. Adicionalmente a solo 240 kilómetros de la costa, se encuentra uno de los mayores descubrimientos mundiales de petróleo en los últimos 35 años. La estatal Petrobras se prepara para taladrar hasta casi 7,000 metros por debajo de la superficie del atlántico para alcanzar el petróleo ubicado bajo de enormes capas de sal. Por otra parte, la Copa del Mundo y los Juegos Olímpicos le darán definitivamente paso a su gran entrada en la escala mundial.
Aunque ya se hablan de retrasos en la construcción y remodelación de los estadios, al respecto el Presidente Lula aseguró “Nosotros organizaremos la Copa del Mundo más Extraordinaria en la historia”. A pesar de los problemas como el de las favelas o la falta de infraestructura a lo largo del país, Brasil se posiciona entre los países que lideraran la economía mundial en este nuevo siglo. A diferencia de otros READ MY países, Brasil será una potencia BLOGS lee mis con poderes especiales en Visit blogs Website donde en lugar de la guerra Visite Página Web predominará el amor. Por su
> i.gomez@whitedm.com
www.latinobusinessreview.com Enero 2011
19
Consolidaci贸n de Sectores
en Am茅rica Latina Los recursos naturales, el verdadero tesoro de nuestra regi贸n Escrito por Ivonne Gomez
20
Enero 2011 www.latinobusinessreview.com
empresas líderes
Por muchos años en América Latina, las compañías estatales han liderado los primeros puestos de las compañías más grandes de nuestra economía. Sin embargo, su éxito ha sido básicamente por la explotación de recursos no renovables, en especial el petróleo, que por obvias razones les garantiza los primeros lugares. Este monopolio ha venido sufriendo una importante transformación en los últimos años con el impresionante crecimiento de las compañías privadas latinoamericanas. Algunas, poco conocidas hace algunos años, ahora se encuentran liderando diferentes industrias de nuestra región. La inmensidad de recursos naturales y la fuerte participación de las materias primas que destacan nuestra región, han llevado a la economía de América Latina a competir en las
grandes ligas, y a entrar con más fuerza en el mercado internacional.
El Petróleo
Para nadie es un secreto que el recurso natural más valioso de la región es el petróleo. En el 2010, para sorpresa de muchos, el sector dio un importante giro. Por primera vez en la historia, la industria fue liderada por la estatal Brasilera ‘Petrobras’, y no por la venezolana ‘Pdvsa’ y ni por la Mexicana ‘Pemex’. Estas últimas, han bajado constantemente y no sólo han sufrido con la caída en el precio del crudo, si no también en su producción, ya que no han logrado obtener grandes descubrimientos nuevos. Una de las compañías que más se ha destacado por sus exitosos planes de crecimiento y que quisiera nombrar en este artículo, es la www.latinobusinessreview.com Enero 2011
21
Investing is an activity almost entirely dependant on Information. An investor’s success is determined by the quality of information available at hand!
THE ECONOMIC MONITOR E-MAGAZINES POWERFUL INVESTOR INTELLIGENCE TOOL
The Economic Monitor E-Magazines stem from our desire to deliver quality and reliable information in an intuitive and efficient format. The news and analysis is backed by the global journalist network of The International Business Times who currently offers exclusive reporting, data-gathering and analysis services in 14 countries. Experience the power of information with The Economic Monitor E-Magazines.
Subscribe today for a free two weeks trial at StockmarketDigital website: www.stockmarketdigital.com/em/
empresas líderes
“ América Latina se ha convertido en potencia azucarera y de etanol de caña”
colombiana Ecopetrol. Ecopetrol es una compañía que tiene por objetivo explorar, producir, transportar y refinar hidrocarburos. El Estado colombiano tiene una participación accionaria del 89,9 por ciento. Ecopetrol es la compañía más grande de Colombia, ubicada entre las 35 petroleras más grandes del mundo y entre las cuatro principales en Latinoamérica. Desde el 2008 ha venido desarrollando un programa de crecimiento que por sus dimensiones ha sido denominado ‘El Mega Plan’. Este plan de inversiones es de alrededor de US$60 billones entre el período 2008-2015, y tiene como objetivo principal desarrollar el área de investigación y desarrollo, y reforzar sus exploraciones a nivel global. Entre otros, Ecopetrol tiene presencia en Brasil, en donde recientemente anunció a través de su filial Ecopetrol Oleo E Gas do Brasil Ltda., un importante descubrimiento en la región ‘pre-salt’ junto a su aliado Anadarko Petroleum Corporation.
Los Alimentos
eléctrica. Un buen ejemplo es la brasileña Cosan, que se ha convertido en una de las mayores productoras de azúcar y etanol en el mundo. En el 2009, Cosan registró ventas por encima de los US$7 billones.
El Comercio
Aunque no es un recurso natural, definitivamente el sector que obtuvo el mayor crecimiento en el 2010 y que vale la pena mencionar, es el comercio minorista. En Brasil, la industria del retail ha crecido en un 20% . Este porcentaje se refleja en importantes movimientos como la gran fusión entre Pão de Açúcar y Casas Bahía, que según expertos, podría convertirse en la mayor red de comercio minorista de Brasil. Otra compañía que se destaca es Falabella, la mayor cadena de tiendas por departamento de Chile. Falabella tiene un plan de inversión de US$2.6 billones hasta el 2014, con el cual planea casi duplicar el número de tiendas en los países donde ya opera. En la actualidad, el retailer chileno tiene 217 tiendas y 13 centros comerciales en Chile, Perú, Argentina y Colombia. Para finalizar, quisiera nombrar a Cencosud, empresa que al recuperar la confianza en la inversión, reanudó la construcción de Costanera Center en Santiago en el 2009. Este proyecto, valorizado en US$600 millones, ha sido uno de los más significativos no solo para la compañía sino también para muchos retailers de la región, ya que simbolizó la reactivación de las inversiones.
Cada día se fortalece más la demanda global de alimentos lo que favorece a nuestra región. A pesar de los cambios climáticos, las sequías y las inundaciones, el 2010 trajo cosechas récord e insumos para la industria de alimentos. Hace siete años por ejemplo, JBS Friboi, el productor de carne de vacuno en Brasil, registraba ventas que no llegaban a los US$500 millones. En el 2010, después de imparables adquisiciones en todo el mundo, JBS registró probablemente ventas que superan los US$30 billones. Adicionalmente América Latina se ha convertido en potencia azucarera y de etanol de caña, especialmente Brasil. En Brasil, el gran crecimiento de la caña de azúcar, se ha vuelto un ingrediente clave en la producción de Para comentarios y sugerencias por favor contáctenos. combustibles alternativos y en la generación > feedback@whitedm.com www.latinobusinessreview.com Enero 2011
23
Rio de Janeiro
asuntos de dinero
El Auge del Mercado de
Bienes Raíces ¿Por qué vale la pena invertir en Latinoamérica? Escrito por Ivonne Gomez
América Latina es una región que se caracteriza por su diversidad de hermosos paisajes pero sobre todo por sus buenos precios, dos factores importantes al referirnos al tema de bienes raíces. Según expertos, hay cinco países que han tenido un auge muy positivo en el mercado de bienes raíces y su constante crecimiento en los últimos años los ha convertido en la nueva alternativa de inversión para inversionistas de todo el mundo.
Chile
Brasil
Con la economía más grande de la región, Brasil se ha convertido en uno de los mercados de inversión más dominantes de América Latina. El país se encuentra en un mercado de compradores, con precios bajos porque hay más casas en venta que compradores. Este país también cuenta con una economía muy fuerte, con grandes expectativas para el futuro. Además de ser una superpotencia en términos de agricultura, a la luz de una posible crisis energética en el futuro, Brasil puede ser un lugar inteligente para invertir. Es un país autosuficiente, una posición que se ha fortalecido aún más por los grandes descubrimientos de yacimientos petróleos en los últimos años. Las reservas de petróleo, de biocombustibles y la generación de energía hidroeléctrica son garantías para invertir en Brasil. Un país con un gran fuerte crecimiento económico.
Chile ha mantenido una economía y un ambiente político estable durante más de 15 años. La perla escondida de América Latina, como es comúnmente conocida, ha tenido un fuerte crecimiento especialmente en la inversión inmobiliaria comercial. Chile sigue goza de estabilidad política y económica, manteniendo un clima de inversión muy favorable. La capital de Chile, Santiago, es un dinámico Centro Metropolitano con infraestructura de Panamá primera clase. La capital es un centro de negocios La Ciudad de Panamá se encuentra en plena para América Latina y recibe una abundancia de transformación. A pesar de la recesión mundial, viajeros de negocios de todo el mundo. el mayor signo de la estabilidad de Panamá es www.latinobusinessreview.com Enero 2011
25
www.marquisjet.com/ exec
asuntos de dinero la decisión de inversión de $5.2 billones de dólares para ampliar al doble el canal de panamá. Por otra parte, lo que impulsa el crecimiento en la ciudad de Panamá, es la oleada de jubilados norteamericanos que buscan retirarse buscando un lugar en el sol. Según especulaciones, hasta ahora, pocos americanos se han mudado Santiago de Chile permanentemente, pero muchos están comprando segundas residencias. Los Perú europeos también han llegado a la zona. Perú es considerado como uno de los atractivos Ta mbi é n va r i a s c or p or aci one s más importantes de América del sur. A pesar multinacionales han trasladado su sede de esto no ha tenido la valoración que merece de América Latina a la ciudad de Panamá, como uno de los mejores lugares para grandes incluyendo Caterpillar, Sanofi-Aventis y inversiones por lo que los precios de la Samsung, entre otras. propiedad se han mantenido bajos. Los precios pueden subir a medida de que Uruguay el país sea de más atención para los medios. Perú Es el segundo país menos corrupto país en realizó titulares en el 2006 cuando tenía el mejor América Latina, después de Chile. Uruguay desempeño del mercado de valores en el mundo, es uno de los lugares más asequibles en el con una ganancia de asombrosa de 182%, según mundo para vivir, caracterizado por su excelente el examen anual de rendimiento de mercado de asistencia médica. valores del mundo por Thomson Financial. En Montevideo, su capital, se pueden El clima de inversión se hace aún más encontrar una cantidad de diferentes favorable por el rápido crecimiento de la economía propiedades de diferentes modelos para todos del Perú. La industria del turismo también está los gustos, desde apartamentos muy lujosos ganando velocidad gracias a atractivos como hasta casas coloniales. Machu Picchu, una de las siete nuevas maravillas La ciudad capital de Montevideo es un del mundo. importante centro de inversión. Es una ciudad El gobierno del Perú ha ampliado las políticas relativamente moderna donde los inversores de inversión orientadas a atraer capital extranjero. pueden encontrar una gran variedad. La capital, Lima es una ciudad industrializada La ciudad de Punta del Este, en la frontera casi en su totalidad con la mayoría sur de Uruguay, también ha atraído una gran de las comodidades que se más cantidad de inversiones extranjeras. La ciudad es encuentran en los Estados artículos considerada por algunos como el lugar de recreo Unidos y una variada selección Visite Página para ricos y famosos. de residencias y mansiones Web Uruguay es famoso también por su coloniales frente a la playa. ganadería y la industria de la carne. El país ha polux@ experimentado un crecimiento económico muy Para comentarios y sugerencias por favor contáctenos. itam.mx sano en los últimos años. > feedback@whitedm.com www.latinobusinessreview.com Enero 2011
27
tecnología
La Perfecta Combinación entre Salud, Belleza y Tecnología Escrito por Ivonne Gomez Sergio Rada, médico cirujano con post grado en medicina estética, define la medicina estética como una especialidad de la medicina enfocada en el embellecimiento, rejuvenecimiento y mejoramiento de la parte estética y corporal. La idea de la medicina estética a diferencia de la cirugía estética es, como su nombre lo indica, la parte quirúrgica. A diferencia de la cirugía plástica, en la medicina estética se utilizan procedimientos no invasivos acompañados de una serie de técnicas, tecnologías y elementos que dan los mismos resultados pero sin necesidad de entrar en el organismo o perforar la piel. Esta práctica de esta medicina la iniciaron algunos médicos en Europa y en Suramérica, especialmente en Brasil, Argentina y Colombia. “Hace más de 30 o 40 años, se empezaron hacer algunos tratamientos médicos no invasivos, llamados medicina estética” comenta el Dr. Rada.
La Mesoterapia
En la actualidad en la medicina estética se trabaja una de las técnicas más importantes: La mesoterapia. La mesoterapia es una aplicación subcutánea para la reducción de peso y talla, mediante la infiltración localizada de medicamentos lipoliticos y anti celulíticos. Para el Dr. Rada el fuerte de la medicina estética es el adelgazamiento. Este tratamiento integral se hace por medio de medicinas quemadoras de grasa. Estas medicinas revierten procesos como la celulitis, y se inyectan en las áreas donde se quiere trabajar. www.latinobusinessreview.com Enero 2011
29
tecnología
Sergio Rada
La Parte Tecnológica
provocando un barrido a nivel de la epidermis. Este barrido produce varias fracciones. La primera es quitar la capa de células muertas, la cual cambia inmediatamente el aspecto de la piel. La segunda es la función térmica que estimula, por medio del calor, las células internas del cutis. La combinación de estos factores, producen un cambio extraordinario ya que estas células son las responsables de producir el colágeno y la elastina. Entre la variedad de tratamientos faciales, es importante también mencionar el uso del Botox o Toxina Botulínica tipo A, especialmente recomendado para aquellas personas con expresiones muy fuertes en la cara. El Botox impide la contracción muscular y se puede complementar a través de rellenos de ‘Acido Hialuronico’ que hidratan y corrigen la perdida Tratamientos Faciales de colágeno y elastina la piel. Estos elementos A nivel de la cara existe el laser facial. Según el son biodegradables y compatibles con el Dr. Rada, los láseres faciales fraccionan la luz cuerpo humano. A pesar de los grandes avances de la tecnología, es importante tener en cuenta que los aparatos no hacen todo el trabajo. “El aparato no funciona solo, necesita de complementos” comenta el Dr. Rada. Aun así, la parte tecnológica es una parte muy importante en estos procedimientos. Los equipos que se utilizan en estas prácticas han ido evolucionando con el tiempo. Un buen ejemplo es el uso del laser. “Existen múltiples aplicaciones de láser en la medicina estética. Así como hay láseres quirúrgicos o láseres para oftalmología, hay láseres en la medicina estética (…)” explica el Dr. Rada. Veamos algunos tratamientos.
www.latinobusinessreview.com Enero 2011
31
tecnología
La medicina estética en clínica de Dr. Rada
Tratamientos Corporales
En la actualidad lo que más se maneja a nivel de equipos en la clínica Rada se llama: Ultrasonido Cavitacional. Este equipo combina tres tecnologías de última generación. La primera es la radiofrecuencia que tonifica; la segunda es la luz infrarroja que provoca aumento de temperatura quemando la grasa; y la tercera es el ultrasonido que permite la implosión de la célula –adipocito- que contiene la grasa. Otro tema interesante es el láser a nivel del cuerpo. En la medicina estética es la rama donde más se utiliza el láser. El laser tiene un sin número de funciones. Algunas de ellas son: depilar, quitar tatuajes, lunares, vasos sanguinos, estrías, entre otros. Otro de los procedimientos de adelgazamiento que menciona el Dr. Rada, es: la Mesolipolisis con Laser. Este procedimiento es un concepto revolucionario para eliminar el exceso de grasa localizada sin cirugía gracias al laser.”Se trata de introducir dentro de la piel una aguja, con una fibra óptica de laser, que se prende dentro de
la grasa y la derrite (…)” comenta el Dr. Rada. La Mesolipolisis con Laser es una alternativa novedosa y efectiva de eliminar en forma definitiva esos cúmulos de grasa, difíciles de trabajar con los métodos tradicionales.
Visite Colombia
Para el Dr. Rada, también Presidente de la Sociedad Colombiana de Mesoterapia, uno de sus mayores objetivos es cambiar la imagen de inseguridad que Colombia tiene en el mundo. La medicina estética es definitivamente uno de los muchos atractivos que destacan este país. Un alto porcentaje de personas, entre ellos cantantes, modelos, reinas y famosos personajes como Maradona visitan la clínica más Rada por su paso en Colombia, artículos en donde como el mismo Dr. Visite Página Rada dice, “El único riesgo que Web existe es quedarse.”
Para comentarios y sugerencias por favor contáctenos. > feedback@whitedm.com
www.latinobusinessreview.com Enero 2011
33
marketing 2.0
El Marketing en las Redes Sociales Andrés Toledo, CEO de Puro Marketing comparte sus conocimientos con Latino Business Review LBR: ¿Qué es el marketing en redes sociales? AT: Antes de nada, aclarar que hemos de concebir el Marketing como un conjunto de técnicas o procesos utilizado para satisfacer diferentes necesidades de los clientes, consumidores y empresas. Partiendo de esta base, debemos de entender que las estrategias de marketing generalmente están centradas en alcanzar ciertos objetivos universales: Conseguir o aumentar las ventas y la comercialización de servicios y productos, así como establecer estrategias a través de la cuales llegar, impactar, fidelizar y captar la atención de los consumidores. Pese a que los objetivos de las empresas y marcas por conquistar a los consumidores siguen siendo al igual que lo han sido siempre, uno de los principales objetivos y prioridades, la aparición de las redes sociales ha supuesto un gran cambio en las reglas aplicadas a la mercadotecnia y la comunicación de las empresas. Teniendo en cuenta que los consumidores fueron los primeros en llegar a ellas y tras el auténtico fenómeno social generado y alcanzado en algunas redes sociales como Facebook, las empresas están descubriendo en ellas una
oportunidad única para conectar y comunicarse de una forma más directa con los usuarios consumidores y potenciales clientes. Es aquí cuando las técnicas del marketing tradicional parecen volverse obsoletas y se ven forzadas a reinventarse y evolucionar para adaptarse a un nuevo escenario donde los consumidores han adquirido un ‘poder soberano’ capaz de influir sobre la propia reputación y el éxito de las empresas y marcas. Y eso es precisamente lo que define al marketing en redes sociales. Las diferentes técnicas, procesos y estrategias utilizadas para gestionar la reputación de las empresas y aquello que se dice de ellas a través de este tipo de medios, a la vez de aumentar la visibilidad de nuestro negocio en un nuevo entorno digital, generando nuevos contactos, vínculos y relaciones, e interactuando a través de la conversaciones con los usuarios y consumidores. LBR: ¿Para qué tipo de empresas y productos es conveniente el marketing en las redes sociales? AT: Particularmente no creo que exista una regla por la cual excluir ningún tipo de negocio o empresa del potencial que supone recurrir o utilizar las redes sociales como un canal o herramienta de marketing. Más bien, www.latinobusinessreview.com Enero 2011
35
marketing 2.0 todo depende de saber utilizarlas de la forma más correcta, eficiente e inteligente posible. Si es cierto, que las empresas que operan o comercializan a través de internet pueden encontrar ciertas ventajas asociadas a la posibilidad de convertir sus esfuerzos en ventas directas dentro del mismo entorno que supone la propia red de internet. Sin embargo, muchas grandes empresas como por ejemplo Coca-Cola, que comercializan sus productos de forma off-line, han demostrado que las redes sociales pueden ser consideradas como excelentes herramientas para potenciar el valor o la reputación de su propia marca, e incluso mejorar sus relaciones y la forma de comunicarse con sus propios clientes. Es por ello que el marketing en las redes sociales puede considerarse como ‘conveniente’ para todo tipo de empresas. LBR: ¿Cómo puede el marketing social mejorar el SEO de una empresa? AT: Hasta hace poco el SEO parecía quedar relevado como algo exclusivo dentro de las tradicionales estrategias de marketing orientadas a los buscadores y al objetivo de alcanzar la mayor visibilidad y relevancia dentro de sus resultados. Sin embargo, la llegada de redes sociales como Twitter y la frenética actividad generada por sus usuarios han servido para trazar un nuevo rumbo marcado por el contenido y la información de las conversaciones en tiempo real. Buscadores como Google han aprovechado esta información para ampliar la capacidad y características de su motor de búsqueda a la
información en tiempo real generada a través del entorno de los medios sociales, dando con ello una nueva oportunidad a las estrategias SEO que ahora incorporan nuevas ‘leyes físicas’ para lograr alcanzar una mayor notoriedad y visibilidad. En este sentido, destacar que la visibilidad y relevancia de la información cambia de manos para pasar de los algoritmos de las máquinas y llegar a manos de los propios usuarios que bajo criterio propio deciden aquello que quieren decir, compartir o recomendar a través de los medios sociales. Por ello, el trabajo continuado y constante desarrollado a través de este tipo de medios, así como la calidad de la información y su relevancia e interés para otros participantes, contactos o usuarios puede resultar determinante para alcanzar nuestros objetivos. LBR: ¿Crees que a través de las redes sociales se pueden mejorar las estrategias de marketing de una compañía? ¿Por qué? AT: Rotundamente sí. Si los buscadores ya eran considerados un gran recurso dentro de las estrategias de marketing para las empresas, las redes sociales han aumentado el campo www.latinobusinessreview.com Enero 2011
37
marketing 2.0 de actuación principalmente por que a diferencia de los primeros, no sólo nos limitamos a que nos encuentren sino que podemos tomar la iniciativa y comenzar a generar nuevos contactos y llegar de una forma más directa a los potenciales clientes y consumidores. Además, las redes sociales permiten fidelizar y mantener una permanente comunicación formando parte activa de la conversación de redes sociales como Facebook. Algo que iniciada por nosotros mismos u otros usuarios. ya ha comenzado a dar sus primeros pasos y Con lo cual, además de crear y disponer de de lo cual seguro seremos testigos sin mucha un nuevo canal de comunicación, podemos demora. aprender a escuchar a los consumidores, saber LBR: ¿Qué consejos nos puedes dar para de sus opiniones o sugerencias, y establecer mejorar la imagen pública de una empresa a vínculos fundamentados y basados en el través de las redes sociales y conseguir buenos objetivo de generar una mayor confianza. resultados? LBR: ¿Será el 2011, en tu opinión, un buen año AT: Antes de iniciar una estrategia en los para los medios sociales? medios y redes sociales, las empresas deben AT: Todos los indicios así lo apuntan. Creo de pararse detenidamente a analizar sus que el 2011 será un año durante el cual, las prioridades y objetivos. Conocer sus virtudes redes sociales alcanzarán su máxima madurez y carencias y en función de ello, intentar y se consolidaran como una herramienta comunicar y transmitir los valores necesarios. indispensable dentro las estrategias de To d a e s t r a t e g i a d e b e b a s a r s e fundamentalmente en transmitir confianza y marketing de las empresas. Será un año en el que no sólo las ‘empresas saber escuchar lo que los usuarios, clientes veteranas’ y familiarizadas con el mundo digital y consumidores tienen que decir o pueden formarán parte de ellas sino que los pequeños opinan de nuestros productos, servicios o negocios y empresas comenzarán a concebirlas empresa, utilizando esa información para llevar a cabo o aplicar los cambios como un recurso tan necesario como lo necesarios en nuestra ha sido el email durante tantos años. empresa y mejorar Durante este año también así la reputación seremos testigos de la expansión más y la percepción artículos definitiva y un impor tante Visite Página q u e s e ti e n e crecimiento masivo del uso de las Web redes sociales por parte de los sobre ella. usuarios desde los dispositivos móviles, y una prueba de fuego Para comentarios y sugerencias por Andrés Toledo, para la integración y evolución CEO, Puromarketing favor contáctenos. del comercio electrónico a través > andrestoledo@puromarketing.com www.latinobusinessreview.com Enero 2011
39
para más
eventos y ferias Visite Nuestra Página Web
enero FEB
15
enero
01
Expo Papelería EGESA
Cintermex - Mexico, Monterrey Si su negocio pertenece al sector de la papelería o si usted es el responsable de efectuar las compras de material de oficina para su empresa, Expo Papelería EGESA ofrece una amplia y variada selección de los últimos artículos de papelería lanzados al mercado. > Visit Website
V Exhibición Internacional del Cuero e Insumos, Maquinaria y Tecnología – EICI
Corferias – Bogotá, Colombia Es la exhibición de proveeduría más completa dirigida a fabricantes de calzado, marroquinería e industrias afines. Es el escenario ideal para que los productores puedan conocer las últimas tendencias de moda en proveeduría y los avances relacionados a la actividad del sector. > Visit Website http://www.eici.com.co/
http://www.egesa.com.mx/index.asp
marzo
02
Expoagro 2011
Buenos Aires E xpoagro es una muestra agropecuaria a campo abierto que se realiza una vez por año -generalmente en marzo- y dura cuatro días. Se emplaza siempre en diferentes campos de las zonas agrícolas con mayor potencial productivo de Argentina; de las mejores tierras del mundo. > Visit Website
enero
24
Fertilizantes Latinoamérica 2011
Lima, Peru Fertilizantes Latinoamérica 2011 le ofrecerá a la industria un evento que abarca todo lo que le interesa a las empresas y organismos que trabajan en Latinoamérica. 40
Enero 2011 www.latinobusinessreview.com
http://www.expoagro.com.ar/
latino
eventos y ferias mayo
09
abril
13
EMAQH 2011
La Rural – Buenos Aires, Argentina La plataforma de exposición y servicios del sector productivo de la máquina herramienta, los equipos, los materiales, la tecnología y los servicios para la industria, en la expo más relevante de Latinoamérica. >Visit Website
Brasilplast 2011
Sao Paulo, Brazil
BRASILPLAST es una de las ferias más grandes del mundo que reúne toda la cadena de suministros, maquinaria y equipos de la industria del plástico. Este evento es un importante generador de negocios para aumentar las ventas y ampliar sus oportunidades. > Visit Website
http://www.brasilplast.com.br/
http://www.emaqh.com/
www.latinobusinessreview.com Enero 2011
41
xxxxxxxxxxx
42
January 2011 www.latinobusinessreview.com
ABCIC
ABCIC
Associação Brasileira de Construção Industrializada de Concreto Written by Íria Doniak
A ABCIC, Associação Brasileira da Construção Industrializada de Concreto, surgiu em outubro de 2001, com o objetivo de difundir e qualificar os pré-moldados de concreto destinados a estruturas, fachadas e fundações. Depois de integrar a cadeia produtiva do segmento, em 2003 a ABCIC lançou o Selo de Excelência ABCIC. Mais que um programa de qualidade, integra a avaliação de aspectos em consonância com as premissas da sustentabilidade: qualidade, segurança e meio ambiente. Sua concessão está condicionada à rigorosa avaliação dos requisitos propostos por entidade independente, o CTE (Centro de Tecnologia em Edificações).
ATUAÇÃO:
PESQUISA E DESENVOLVIMENTO: Investir em ações de pesquisa e desenvolvimento, buscando o entrosamento entre a academia e as empresas,através de ações junto as instituições de ensino. NETWORKING: Promover o relacionamento entre toda a cadeia produtiva.
Íria Doniak Presidente Executiva, ABCIC > E-mail Me
iria@abcic.org.br
RELAÇÕES INSTITUCIONAIS NACIONAIS E INTERNACIONAIS: Manter relações institucionais com entidades afins no Brasil e no exterior afim de avaliar as possíveis interfaces e somar esforços maximizando nosso potencial. Atualmente filiada à FIB (federação internacional do concreto) sede na Suiça e ABECE e IBRACON, âmbito nacional. ESTRUTURA EM COMITÊS: Estruturar, instalar e manter em atividade comitês de temas específicos, possibilitando o desenvolvimento de trabalhos que se tornem referências para o setor em temas de interesse, tais como: sustentabilidade, segurança, normalização, tributação, fundações, entre outros. ENSINO: Organizar e patrocinar cursos, seminários, workshops e palestras que visem a formação e o aperfeiçoamento, qualificando profissionais que atuam e que os que poderão vir a atuar no setor. CERTIFICAÇÃO: Manter o Programa de Qualidade, Segurança e Meio Ambiente do setor, denominado “Selo de Excelência Abcic”, incentivando os membros a adesão. www.latinobusinessreview.com January 2011
43
PUBLICAÇÕES: Produzir informativos, livros, manuais, artigos técnicos e matérias em periódicos existentes afim de que se tornem um canal de comunicação eficaz em relação ao desenvolvimento do setor e que possam pela seriedade e qualidade se tornar referências no Brasil e exterior. BENEFÍCIOS: O maior benefício do associado ABCIC é o de investir em ações que resultam na expansão do mercado em que atuamos. A possibilidade também de participar dos comitês técnicos que tratam de assuntos de interesse específico tais como: Desoneração Tributária, Habitacional, Pesquisa e Desenvolvimento, Estacas Pré-fabricadas de Concreto, Segurança do Trabalho. “Nos últimos anos temos auferido um crescimento médio anual em torno de 15%. Em relação as obras convencionais, devemos estar participando com algo em torno de 6 a 8% das estruturas executadas em concreto.Considerando as empresas associadas,aproximadamente 50 pré-fabricadores,o mercado hoje representa no 44
January 2011 www.latinobusinessreview.com
Brasil 2 milhões de m3 de concreto, perfazendo um montante de R$5,5 bilhões, as empresas associadas representam em torno de 80% do mercado formalmente constituído no Brasil. Neste número não estão as empresas que não possuem fábrica (pré-moldado de canteiro)”. Carlos Alberto Gennari, presidente do Conselho estratégico da entidade. Íria Doniak Presidente Executiva, destaca o Selo de Excelência Abcic, que é um programa evolutivo, gerenciado pelo centro de Tecnologia de Edificações no qual 21 empresas estão credenciadas. Chamamos de Selo de Excelência pois trará não aspectos somente de qualidade mas também segurança, saúde ocupacional e meio ambiente. Há cinco anos, o Selo de Excelência Abcic tem orientado o segmento do pré-moldado de concreto de acordo com padrões de qualidade, desempenho e tecnologia. Desde que foi criada, a certificação tem ajudado o mercado a se valorizar e tem incentivado as empresas a conquistar melhorias constantes. Os benefícios são sentidos em
ABCIC
Statistics Type: Construction/ Precast/ Presstressed Concrete Location: Brasil Founded: October 2001 ambos os lados, tanto para os fornecedores, que são avaliados de acordo com critério que priorizam a capacidade técnica, cumprimento de prazos, segurança, gestão e outros itens, como para o contratante, que encontra mais credibilidade e segurança na hora de escolher um prestador de serviço. Dividido em três níveis, o programa é evolutivo e a superação de cada etapa comprova o avanço da qualidade do trabalho prestado. A operacionalização do selo de Excelência Abcic é conduzida pelo CTE. A credibilidade e assegurada por uma comissão de credenciamento voluntária que valida os processos de auditoria formada por representantes de entidades afins tais como: ABECE, ABCP, SINDUSCON SP, IAB e ABNT CB-18. Atualmente contamos com 15 empresas associadas que aderiram ao programa, com 19 plantas de produção atestadas (certificadas, sendo 9 nível I, 9 nível II e 1 nível III) e outras em processo de implantação para solicitação dos níveis I ou II. Para saber se um fornecedor de pré-fabricado é certificado, basta solicitar o
Executive President: Íria Lícia Oliva Doniak www.abcic.org.br
atestado e verificar o nível, o escopo, a planta de produção e a validade. As normas para o Selo de Excelência bem como a relação de empresas certificadas estão disponíveis no site da ABCIC www.abcic.org.br acessar em certificação.
Read more association profiles > Visit Website For feedback and comments please get in touch. > feedback@whitedm.com
www.latinobusinessreview.com January 2011
45
El modelo de 8Kg y 1200 RPM
Alladio
La
Evolución de los
L ava renr o pa s Argentina
Más de 60 años a la vanguardia de nuevas tecnologías Escrito por Ivonne Gomez & Producido por Guillermo Robertson Alladio se inició en 1949 cuando Américo Alladio, actual Presidente y Fundador, fabricó el primer lavarropas a mano. Este lavarropas intentaba ser un producto muy económico y accesible para el consumidor. Según Jorge Roberi, Gerente General de Alladio, en 1995 la empresa decidió adquirir la principal marca de lavarropas del Argentina ‘Drean’. Esta importante adquisición llevo a la compañía a un fuerte desarrollo industrial y comercial. A partir de este momento Alladio comenzó una nueva generación de las lavadoras automáticas. “En 1997 fabricamos la primera lavadora automática y en el año 2000 se hizo un convenio con una empresa italiana, con el fin de fabricar una máquina automática al estilo europeo de tipo carga frontal, el cual fue todo un éxito” comentó Roberi. Se fabricaron más de 2,200,000 lavadoras en todo este periodo. Recientemente la producción de lavadoras automáticas ha sido reemplazada con nuevas lavadoras electrónicas de ’alta eficiencia’ con muchos cambios
tecnológicos. La compañía ha realizado una completa transición a una producción 100% electrónica.
Trabajo en Comunidad
Jorge Roberi, quien también es parte de la familia propietaria, ha estado con la compañía por casi 26 años, cubriendo diferentes roles. Al graduarse como ingeniero comenzó a trabajar originalmente en mantenimiento, luego en laboratorio, calidad, directorio industrial y finalmente ha venido desarrollando el papel de Gerente General por los últimos 11 años. Para Roberi, una particularidad muy importante es que su empresa se ha desarrollado a través de los años en un pequeño pueblo de la provincia de Córdoba en Argentina, en el que al igual que él y su familia, muchos de sus ‘colaboradores’ pertenecen a una misma comunidad. Por este motivo “Le apostamos mucho al recurso humano” dice Roberi y agrega “La gente del interior son personas muy nobles con muchos deseos de trabajar y le apostamos mucho a la capacitación fundamentalmente.” www.latinobusinessreview.com Enero 2011
47
www.grupoestisol.com
www.contesa.com.ar
48
Enero 2011 www.latinobusinessreview.com
Alladio Perfil de Proveedor Grupo estisol Paîs: Argentina Sociedad Fundada: 1964 Empleados: 279 Industria: EPS isopor Servicios Prestados: > Fabricación de productos de Poliestireno Expandido para la industria de la construcción, embalajes industriales, el agro y envases para alimentos y bebidas Proyectos Realizados: > Desarrollo e embalajes autoportantes Proyectos en Marcha: > Reingeniería de embalajes actuales > www.grupoestisol.com
Instalación robotizada para la fabricación
Continuamente se realizan programas de capacitación por medio de institutos en distintas aéreas para que su gente tenga oportunidades de crecer y desarrollar su potencial.
energía. Hace diez años decidimos encaminar toda la producción hacia los productos de alta eficiencia energética y de bajo consumo de agua” explica Roberi. Por otra parte, la compañía se focaliza Últimas Tendencias en la filosofía de lean manufacturing para la Desde mucho antes de que se pusiera de moda reducción de costos. Dentro del desarrollo el tema de responsabilidad social empresarial de esta filosofía, Kaizen les ha permitido o corporativa, Alladio siempre le apostó al minimizar todas las actividades que no tema del medio ambiente. Por muchos años agregan valor, logrando comprobar que buscaron procesos cada vez más ecológicos con menos recursos se logran mayores resultados, y en menos espacio se para los procesos de fabricación. fabrican más productos. “Cuando Aplicaron las normas ISSO14001 Alladio se empezamos con esto hace 10 e ISSO9001. Pero para Roberi, prepara para años, se pasaron a fabricar 3 el aspecto más importante en expandir a modelos nuevos en el mismo cuanto al tema ecológico y de Uruguay y responsabilidad social, tiene que espacio físico, y estos 3 modelos Paraguay ver con los productos que fabrican, se convirtieron en el 80 % de “Una lavadora consume agua y nuestra producción” comentó. www.latinobusinessreview.com Enero 2011
49
www.ternium.com.ar
www.metalveneta.com.ar
50
Enero 2011 www.latinobusinessreview.com
www.brason.es
Alladio
Marcos Alladio, Agustín Roberi y Jorge Roberi en una presentación
Tecnología
por computador con controles estadísticos de Para el diseño de nuevos productos se han procesos, y los mejores adelantos. incorporado todas las tecnologías Cad Cam. Iniciativas Verdes Toda la ingeniería es básicamente asistida por Entre otros proyectos sustentables, la compañía acaba de realizar una fuerte computadora. Alladio ha realizado grandes inversiones en inversión en una planta de tratamiento de tecnologías de fabricación y maquinarias. Una fluentes industriales. Esta planta, que lleva de las más grandes es una línea automática de en funcionamiento alrededor de un año, fabricación del tambor de los lavarropas, en la recibe todas las corrientes de líquidos que se ha incorporado robótica para contaminados con metales pesados de aquellas operaciones donde hace los distintos procesos productivos. La compañía realizó falta manipular grandes volúmenes Esos líquidos pasan por una serie una fuerte de piezas. de tratamientos con diversos inversión en una planta de En los últimos años ha habido componentes químicos. En la tratamiento una gran inversión en maquinaria última etapa hay una decantación de fluentes industriales en distintos rubros. La mayoría de en donde todos los metales pesados se filtran y sale agua esas maquinas están comandadas www.latinobusinessreview.com Enero 2011
51
pura dentro de los niveles especificados por las leyes vigentes del Argentina. Los residuos que se llaman ’barros’ se compactan y se entregan a ‘operadores de residuos’ autorizados por el gobierno, los cuales emiten un certificado para retirarlos.
Planes de Crecimiento
Además de una importante participación en el mercado interno, Alladio se prepara para enfrentar nuevos mercados regionales en Uruguay y Paraguay. El plan de expansión para estos mercados es basado especialmente en el desarrollo de productos de las más altas 52
Enero 2011 www.latinobusinessreview.com
prestaciones que apuntan a la eficiencia energética y la eficacia en el lavado y consumo de agua. Para Roberi su principal inversión de capital ha sido en el desarrollo e innovación de nuevos productos, “Hemos generado en los últimos años una estructura de investigación y desarrollo de nuevas tendencias y soluciones (...)” comentó. En el mercado local se distinguen por su fuerte convicción de inversión permanente en nuevos productos para ofrecerle al consumidor la más alta tecnología. Pero para Roberi su cercanía con el Retailer es parte vital para
Alladio
“Le apostamos mucho al recurso humano” Jorge Roberi, Gerente General de Alladio
estadísticas Nombre: Alladio País: Argentina Est: 1949 Empleados: 1450 el éxito de sus operaciones. El Retailer es el encargado de vender sus productos al consumidor e identificar sus necesidades. Los aspectos preocupantes para el futuro de la compañía son fundamente la competencia, especialmente de oriente. Ante esta situación Roberi se muestra muy optimista porque cree en el fuerte crecimiento del mercado latinoamericano gracias a una mejora social en todos los países de la región.
Indústria: Manufacturing
Para comentarios y sugerencias por favor contáctenos.
Gerente General: Jorge Roberi
Servicio Principal: Fabricación de Lavarropas y Secarropas Ingresos: USD$200 millones URL: www.alladio.com.ar
administración
> feedback@whitedm.com
www.latinobusinessreview.com Enero 2011
53
54
January 2011 www.latinobusinessreview.com
Minera Penmont
Una Verdadera
Mina de Oro Un interesante recorrido de tajo abierto Escrito por Ivonne Gomez & Producido por Alfonso Nakamura Minera Penmont, dedicada a la explotación del Oro y la Plata, llegó a Caborca hace aproximadamente trece años, convirtiéndose en la primera minera en la región en hacer una mina de tajo abierto. Según Ar turo Arredondo, Gerente General de Minera Penmont, las minas de tajo abierto son aquellas en las que los minerales económicos se encuentran diseminados cerca de la superficie y se explotan de arriba hacia abajo ya que el material de interés es estructural y económicamente inadecuado para hacerlo con minado subterráneo. A diferencia de estas las minas subterráneas se explotan bajo tierra y se extrae de ellas exclusivamente el mineral a través de una rampa o tiro, no así en los tajos en los que se extrae tanto el mineral como el tepetate. El Grupo Fresnillo y Peñoles cuentan con alrededor de 10 unidades mineras (Grupo Fresnillo con tres y Peñoles con siete). Minera Penmont, perteneciente al Grupo Fresnillo, está asociada con Newmont, el cual tiene una participación del 44% sobre Minera Penmont. Esta última, con el 56% restante, es la única de tajo abierto de todo el grupo, lo cual definitivamente marca la diferencia. Para Arredondo, Ingeniero de minas con 35 años de experiencia trabajando tanto en minas subterráneas como en minas de tajo, la www.latinobusinessreview.com Enero 2011
55
www.construplan.com.mx
56
January 2011 www.latinobusinessreview.com
www.construplan.com.mx
supplier profile:
Grupo Construcciones Planificadas S.A. de C.V. Country: Mexico
Employees: 1210
Established Partnership: 1980
Industry: Construction
Servicios Prestados: > Movimientos Masivos de Tierras, Infraestructura Urbana, Edificación Comercial e Industrial, Gas, Obra Electromecánica, Automatización y Control, Robótica Proyectos Realizados: > 14 Patios De Lixiviación, 3 presas de Jales, 72 Millones de M3 en Voladura, Carga y Acarreo de Mineral, 10 años trabajando para Ford en sus proyectos de Modificaciones Internas y Nuevas Expansiones, Ingenieria y Diseño, Programación e Instalación de Robots, Gasoductos de 100 Km, Centrales de Ciclo Combinado, Estaciones de Compresión, Miles de Km en Carreteras y Autopistas de 4 carriles, Infraestructura y Pistas de Varios Aeropuertos, Plantas de tratamiento de Aguas Residuales, Naves Industriales Proyectos en Marcha: > Expansión de Planta Ford de Hermosillo, Sonora, Barrenado , Carga Y Acarreo de Mineral mina Dipolos Soledad Grupo Fresnillo, Patio de Lixiviación mina Dipolos, Reconstrucción Pista del Aeropuerto de los Cabos en B.C., Presa de Jales en Oaxaca, Carreteras de 4 Carriles en B.C. Directorio: > jpgonzalez@construplan.com.mx
www.construplan.com.mx 58
Enero 2011 www.latinobusinessreview.com
Minera Penmont
Arturo Arrendondo
diferencia entre este tipo de minas la hace el volumen del material extraído. La mina subterránea más grande dentro del grupo tiene una planta de procesamiento de ocho mil a diez mil toneladas diarias, es decir tres millones de toneladas al año. En la mina de tajo abierto se producirán veinticinco millones de toneladas en este año. Ante las expectativas para el 2010, Arredondo se muestra muy positivo sobre la producción de la mina, moviendo un total de 120 millones de toneladas, exclusivamente de la Minera Penmont.
Los Retos
Uno de los retos principales a los que se ha enfrentado Minera Penmont, ha sido la variación en el precio del oro. En sus inicios el precio del oro estaba alrededor de 200 y 260 dólares. ”Cuando se hizo el estudio económico para ver si valía la pena la inversión, nos dio
que deberíamos mantenernos más o menos en los costos de producción de alrededor de 220230 dólares por onza” comenta Arredondo y agrega, “Cuando el precio estaba en 260 dólares nos quedaba un rango muy pequeño de utilidad para poder pagar la inversión, pero esto fue cambiando a medida de que el precio del oro se fue incrementando”. El incremento en el precio del oro los hizo crecer como negocio, ya que al crecer el precio, lo que tenían como reservas -no económicas-, adquirió un valor potencial más alto logrando que la empresa pudiera crecer en producción. Hace tres años, ante la caída en los precios de los metales, únicamente las empresas que producían oro pudieron soportar esta fuerte presión durante este periodo de tiempo. Afor tunadamente para muchos, los www.latinobusinessreview.com Enero 2011
59
www.laynechristensen.com
60
Enero 2011 www.latinobusinessreview.com
Minera Penmont
precios no solo para los metales preciosos si no también para los metales básicos, han venido incrementándose desde el 2009 y “no han parado”. Esto ha ayudado a muchas empresas a retomar el mundo de la minería. “A nosotros nos ayudó a echar andar otros proyectos, que nos han dado estabilidad en el negocio” comenta Arredondo.
Mejora Continua
A partir del 2009 la empresa implementó los procesos de Six Sigma. De hecho la empresa se creó con la finalidad de ser diferente a las otras unidades mineras tradicionales, en las cuales el sistema de trabajo era en base de incentivos. En el caso de Minera Penmont, se concibió de una manera tal que la gente trabajara como equipos de trabajo siempre buscando la mejora continua. Entre los resultados adquiridos por medio de la utilización de estos procesos, uno de los más
importantes ha sido la mejora en la recuperación del oro, es decir la recuperación metalúrgica. RCM2 es otro de los sistemas de mejora continua que la empresa ha implementado. Este sistema se ha llevado a cabo con el fin de mejorar los resultados en los mantenimientos de equipos. Gracias a este proceso, fueron acreedores al Premio Nacional de Trabajo en el año 2008.
Su Gente
Minera Penmont tienen dos tipos de empleados: Los sindicalizados y los no sindicalizados. La empresa cuenta con alrededor de 900 empleados sindicalizados y 100 no sindicalizados. Minera Penmont tiene un sistema de manejo y entrenamiento único para estos empleados, el cual se divide en cuatro categorías de acuerdo a su habilidad laboral. “Cuando la gente entra a trabajar con nosotros tiene que pasar un examen www.latinobusinessreview.com Enero 2011
61
psicométrico y de habilidad, y un examen médico, el cual garantiza que la gente esta apta para hacer cierto tipo de trabajo y para recibir cierto tipo de instrucciones y seguirlas” explica Arredondo. En un principio la gente que entraba a trabajar con Minera Penmont, era gente del campo, que desconocía todo el trabajo de una mina, muchos incluso no sabían cómo manejar un carro. Gracias a la capacitación sobre el mismo vehículo, aprendieron a manejar camiones con capacidad de 100 toneladas. Actualmente los mineros utilizan camiones con capacidad para 180 toneladas por carga. Recientemente la empresa realizó una importante inversión de un millón de dólares en un simulador, el cual hace la simulación del manejo de este equipo. Gracias a esta tecnología, se les da a los mineros la 62
Enero 2011 www.latinobusinessreview.com
capacitación y adiestramiento sobre el simulador y no sobre el vehículo. Como mencionamos anteriormente, las diferentes categorías para los empleados que operan la mina, se dividen en cuatro: Nuevos empleados inician en la categoría D. En esta categoría los empleados reciben entrenamiento durante tres meses en la cual el operador recibe la capacitación y adiestramiento para el manejo de los camiones utilizados para transportar el material extraído de la mina. Después de tres meses entran a la C y en un año, entran en la categoría B. Para pasar a esta categoría necesitan tener conocimiento y habilidad en mínimo dos equipos, puede ser un cargador frontal, un tractor o una máquina perforadora, etc. Para alcanzar la categoría A, el empleado debe tener habilidad en tres equipos, “De esta
Minera Penmont
Statistics Name: Minera Penmont Country: Mexico manera los formamos como operadores multihábiles” dice Arredondo. Se les capacita en el manejo de cada uno de los equipos, y en el mantenimiento básico de cada uno de ellos. Cada empleado debe pasar un año mínimo en cada categoría para pasar a la siguiente. Adicionalmente, “Tenemos el orgullo de ser la primer empresa minera de tajo que rompió el paradigma de contratar a mujeres para el trabajo que se creía exclusivo para hombres” agregó Arredondo.
There are more company reports available to read > Visit Website
Est: 1997 Employees: 1350 Industry: Energy Premiere Service: Mining Revenue: US $720 millones URL: www.fresnilloplc.com
Management Gerente General: Arturo Arredondo
For feedback and comments please get in touch. > feedback@whitedm.com
www.latinobusinessreview.com Enero 2011
63
Estaleiro Rio Maguari
Projeto de novo estaleiro e construção de mais 100 embarcações mantém Rio Maguari no ranking dos
cinco maiores estaleiros do Brasil
Considerado o maior e mais moderno da região, o Estaleiro Rio Maguari é referência em construção naval e destaque na produção de estruturas metálicas e caldeiraria para a construção civil. Além de outros projetos em desenvolvimento, a Transpetro e o Estaleiro Rio Tietê (consórcio entre o Rio Maguari e a Estre Petróleo) acabaram de assinar um contrato com a Promef Hidrovia para a construção de 100 novas embarcações e um novo estaleiro com investimentos em torno de U$ 25 milhões. Escrito por Flávia Brancato & Produzido por Rafael Klatil Localizado estrategicamente no meio da Amazônia em uma área de 111 mil m², o Estaleiro Rio Maguari é considerado o maior e mais moderno da região tornando-se referência em construção naval e destaque na 64
Janeiro 2011 www.latinobusinessreview.com
produção de estruturas metálicas e caldeiraria para a construção civil. Resultado da qualidade do serviço e da alta tecnologia utilizada nos projetos, além de outros projetos em desenvolvimento, a Transpetro e o Estaleiro Rio Tietê
www.latinobusinessreview.com December 2010
65
WWW.ZF.COM.BR
Estaleiro Rio Maguari
(consórcio entre o Rio Maguari e a Estre Petróleo) acabaram de assinar um contrato com a Promef Hidrovia para a construção de 20 comboios de empurradores e barcaças. A nova frota – com custo estimado em torno de R$ 239 milhões - será construída em um novo estaleiro às margens da Hidrovia Tietê-Paraná, na cidade de Araçatuba, em São Paulo. Com
investimentos na ordem de U$ 25 milhões só para a construção do estaleiro e geração de cerca de 500 empregos diretos e 2.000 temporários, o projeto terá capacidade de entregar em média três comboios a cada nove meses - cada comboio será formado por quatro barcaças e um empurrador com capacidade para transportar 7,6 milhões de litros de etanol. www.latinobusinessreview.com Janeiro 2011
67
Innovation sets the course
www.ingeteam.com
At Ingeteam, we apply the concept i+f, in every project that we undertake - innovation to find the best solution and flexibility to provide the best service. At Ingeteam Marine Division, we offer completely integrated solutions for the marine sector. We are the company, inside Ingeteam, leading the supply of turnkey electric projects. We leads in the turnkey supply of complete or partial electrical projects for the marine sector. The formula of the new energy
Electric Generation and Distribution From 1.250 kVA up to 35 MVA From 690 Vac up to 15 kVac Electric Propulsion From 400kW up to 15MW Low&Medium Voltage Air&water cooled Frequency Converter&Asynchronous Motors Control and Monitoring System Remote Assistance - IngeRAS
READY FOR YOUR CHALLENGES
Ingeteam Ltda.Rua Luiz Carlos Brunello 286 Chacara Sao Bento.13278-074-Valinhos SP-Brasil • Mail : marine@ingeteam.com
Estaleiro Rio Maguari
O transporte do etanol pela hidrovia substituirá o equivalente a 40 mil viagens de caminhão por ano, com ganhos ambientais, econômicos e de segurança. O transporte hidroviário emite um quarto do CO2 e consome vinte vezes menos do combustível utilizado pelo rodoviário para uma mesma carga e distância.
Segundo o Diretor Comercial do Estaleiro Rio Maguari, Fabio Vansconcelos, o licenciamento ambiental já se encontra em tramitação nos órgãos responsáveis e as obras devem começar ainda em 2010. “Só para a construção das embarcações, com previsão para iniciar as obras no segundo semestre do ano que vem, serão necessárias cerca de 30 mil toneladas www.latinobusinessreview.com Janeiro 2011
69
YOUR PROPULSION EXPERTS
Our product range comprises azimuthing propulsion systems, maneuvering and take-home devices as well as complete conventional propulsion packages rated at up to 30 MW.
THE DRIVE YOU DESERVE
We offer economical and ecofriendly solutions for vessels of a wide range of different types and sizes. Thus we can provide the right thrust for your vessel.
SRP
SCP
STP
SCD
SPJ
STT
Elmer A. Sperry Award
SCHOTTEL GmbH D-56322 Spay/Germany
www.schottel.de
Estaleiro Rio Maguari
de aço. O cálculo é de que elas comecem a Esta localização privilegiada - na maior ser entregues no início de 2012, prosseguindo bacia hidrográfica do mundo e dentro da maior em etapas até 2016”, conclui. área geográfica do país - proporciona facilidades estratégicas relativas ao recebimento TECNOLOGIA E PROCESSO de insumos e amplo acesso aos mercados PRODUTIVO consumidores de outras regiões e países. Por Fundado em 1999, o sucesso do empreendi- possuir profundas ligações com o desenvolvimento é baseado nas mais modernas tecnologias mento sustentável da região, a qualidade e de construção e uma mão-de-obra que cresce e o desempenho das realizações da empresa se especializa. Com mais de 500 funcionários e relacionadas as áreas da construção naval e uma renda anual de U$ 80 milhões, o Estaleiro civil, refletem o compromisso ambiental com Rio Maguari está situado no Distrito de Icoaraci a realidade amazônica. em Belém, capital do Estado do Pará e portal Trabalhando com engenharia de ponta da Bacia Amazônica. na indústria de construção naval, todos www.latinobusinessreview.com Janeiro 2011
71
www.enquip.com.br
www.navalsul.com.br
72
Janeiro 2011 www.latinobusinessreview.com
www.arcelormittal.com/br
www.weg.net
Estaleiro Rio Maguari
“Só para a construção das embarcações – com previsão para iniciar as obras no segundo semestre do ano que vem - serão necessárias cerca de 30 mil toneladas de aço. O cálculo é de que elas comecem a ser entregues no início de 2012, prosseguindo em etapas até 2016”
os projetos realizados possuem índice de automação de 100% - garantidos pela utilização de plataforma de hardware e software, que utiliza a linha completa de projetos navais da Autoship Systems Co. Um dos exemplos é a possibilidade de prever a resistência e o cálculo de potência ou até mesmo o balanço hidrostático e de estabilidade. O processo produtivo é desenvolvido pensando nos mínimos detalhes, sempre se preocupando com a qualidade e excelência na prestação dos serviços. Algumas das etapas vão desde o tratamento químico, cuidando da limpeza e utilizando anti-corrosivos, até o lançamento e entrega da embarcação utilizando procedimento de testes antes de apresentar o produto final. Além da construção e reparo de quase todo tipo de embarcação, como balsas, empurradores, barcos de pesca , ferr yboats e terminais flutuantes, o estaleiro tem www.latinobusinessreview.com Janeiro 2011
73
capacidade para projetar, fabricar e montar estruturas metálicas e caldeiraria em aço ou alumínio, de pequeno, médio e grande porte. Operados por uma equipe técnica especializada, todos os equipamentos automáticos de movimentação de carga, corte e soldagem, garantem uma automação na produção e altíssima capacidade de processamento. As instalações industriais, organizadas com uma linha de produção, além de agilizarem o processo e oferecerem uma qualidade diferenciada, ainda proporcionam preços extremamente competitivos. Com projetos que variam de 300 a 3500 toneladas de aço, aliados a softwares de última geração, o Estaleiro Rio Maguari é uma das primeiras empresas da região a executar projetos elaborados em 3D, utilizando a plataforma de 74
Janeiro 2011 www.latinobusinessreview.com
programa Tecnometal 4D - um completo aplicativo de Autocad para o projeto tridimensional de estruturas metálicas em qualquer proporção.
NÚMEROS
Há mais de uma década, foi a exigência da indústria de construção naval na região que abriu as portas para hoje poder receber o respeitado 5º lugar no ranking de maior estaleiro do Brasil. Na época, foram liberados R$ 3,5 milhões nos dois primeiros anos de projeto, dos iniciais R$ 5,7 milhões aprovados pela Sudam. Em três anos, entre 2005 e 2008, a empresa recolheu só de impostos e encargos sociais, quase o triplo do valor que recebeu de incentivo. Apenas seis anos após o início da implantação, o faturamento do Estaleiro Rio Maguari foi de aproximadamente R$ 15
Estaleiro Rio Maguari 5º maior estaleiro do Brasil e o maior e mais moderno da região
Statistics Nome: Estaleiro Rio Maguari País: Brasil Fundação: 1999 Número de Funcionários: 500 Indústria: Naval Operação: Construção naval e estruturas metálicas para construção civil milhões. Ainda em 2007 esse número pulou para R$ 44 milhões e nem a crise do ano passado espantou o crescimento e o progresso dos negócios. O balanço de 2009 fechou acima dos R$ 69 milhões. De um modo geral, a visão de sucesso da empresa é simples, ou apenas parece ser dessa maneira. Apenas manter a qualidade e a produtividade, cultivar a fidelidade dos clientes com o cumprimento dos contratos e fortalecer as grandes parcerias são alguns dos valores estritamente seguidos pela corporação. A partir daí, a rentabilidade e solidez financeira é comprovada baseada nos números atuais de cerca de R$ 140 milhões de renda anual.
Receita Anual: R$ 136 milhões URL: www.riomaguari.com.br
GESTÃO Diretor Administrativo e Financeiro: Paulo Érico Moraes Gueiros Diretor Industrial: André Moraes Gueiros Diretor Comercial e de Novos Negócios: Fábio Vasconcellos
For feedback and comments please get in touch. > feedback@whitedm.com
www.latinobusinessreview.com Janeiro 2011
75
76
Janeiro 2011 www.latinobusinessreview.com
Grupo Electra
GRUPO ELECTRA ALIA O COMÉRCIO DE ENERGIA COM A
CONSERVAÇÃO
DO MEIO AMBIENTE
O grupo é pioneiro em energia renovável, produção de energia, captação de recursos e pequenas centrais hidrelétricas Escrito por Flávia Brancato & Produzido por Rafael Klatil Tendo o compromisso ambiental como um dos principais objetivos, o Grupo Electra através da Electra Energy fundada em 2001, que é o braço da empresa que atua no Mercado Livre de Energia Elétrica – é o pioneiro em comercialização de Energia de Fonte Primária Incentivada (EFPI), ou seja, toda energia renovável é gerada a partir de empreendimentos de baixo impacto ambiental. Conhecida como energia verde, apesar de possuir a mesma capacidade e potência que as outras, esse tipo de energia pode ser gerada por meio de Pequenas Centrais Hidrelétricas – as chamadas PCHs que são usinas com capacidade igual ou inferior a 30 MW – o que coloca o Grupo Electra em destaque no mercado e longe da concorrência. Além da comercialização, o Grupo também
atua nas áreas de geração de energia e captação de recursos e investimentos por meio da Electra Power e Electra Info, respectivamente. A Electra Power foi fundada em 2005 e é responsável pela área de investimentos em geração, focada na prospecção, projeto e construção das PCHs. Hoje com oito usinas em operação espalhadas entre Santa Catarina e Mato Grosso, a empresa possui também um portfólio com mais de 35 PCHs em desenvolvimento. Entre a fase de inventário, projeto básico e etapa final de construção, a maioria estará pronta para iniciar operações dentro dos próximos cinco anos. Um dos principais atrativos e, sem dúvida, um importante estímulo para o investimento nessas pequenas usinas, são os incentivos por parte do Governo como a autorização não www.latinobusinessreview.com Janeiro 2011
77
engenharia@rischbieter.com.br
78
Janeiro 2011 www.latinobusinessreview.com
Grupo Electra
“Com o desconto de até 50% na compra e venda de energia só aumentou a vontade de investir e buscar novos projetos”
onerosa para exploração do potencial hidrelétrico, em outras palavras, a simples ausência de pagamento pelo Uso do Bem Público – UBP. Outras duas medidas que beneficiaram o setor foi a dedução nas Tarifas de Uso do Sistema de Distribuição e Transmissão – TUSD e a isenção de investimentos em Pesquisa e Desenvolvimento (P&D). “Com o desconto de até 50% na compra e venda de energia só aumentou a vontade de investir e buscar novos projetos”, afirma o Presidente do Grupo Electra, Valmor Alves. Há seis anos na presidência da empresa, Alves que é graduado em Engenharia Química e com Pós Graduação em Engenharia Mecânica de Produção, vê o crescimento do mercado de uma forma positiva e com muitos desafios. “Apesar de não possuirmos concorrentes diretos estamos sempre buscando o melhor resultado. A possibilidade de comercializar a energia junto a
consumidores livres nos beneficia”, garante.
MERCADO LIVRE
O novo Modelo do setor elétrico define que a comercialização de energia seja realizada em dois ambientes de mercado, o Ambiente de Contratação Regulada - ACR e o Ambiente de Contratação Livre - ACL. A livre negociação entre os agentes geradores, importadores e exportadores - no caso do Mercado Livre – permite que www.latinobusinessreview.com Janeiro 2011
79
eight hidropowers in operation and 35 in development
pioneer in commercialization of renewable energy
80
Janeiro 2011 www.latinobusinessreview.com
os acordos de compra e venda de energia sejam pactuados por meio de contratos bilaterais. Uma das principais vantagens é o poder de negociação em relação ao preço da energia, adequando a quantidade e o valor ao perfil do consumo. Outro benefício é relacionado a flexibilidade de efetuar contratos de curto, médio ou longo prazo e claro, a oportunidade de aliar a compra do produto a serviços adicionais. Com receita anual de R $140 milhões, o Grupo Electra atua no Mercado Livre de Energia Elétrica tanto como comercializadora como prestadora de serviços, a fim de realizar a migração de consumidores potencialmente livres e oferecer serviços diferenciados de assessoria proporcionando melhores custos
Grupo Electra
e maior produtividade nos contratos. Com um serviço eficiente de pós-venda através da gestão permanente das unidades consumidoras e geradoras, a empresa realiza estudos de mercado e busca novas oportunidades de alocação de energia, sempre preocupada em maximizar os lucros de seus clientes.
COMPROMISSO AMBIENTAL
Como base de seu produto, a conservação do meio ambiente está diretamente ligada ao planejamento estratégico da empresa. Além de aliar a comercialização à preservação da natureza, o Grupo Electra estende essa responsabilidade ambiental aos seus colaboradores que participam de campanhas internas de reciclagem e redução
de gasto de papel. Sempre preocupada com a sustentabilidade do planeta e o respeito pela sociedade, a Electra Energy tornou-se signatária do Pacto Global da ONU - uma iniciativa desenvolvida pela Organização das Nações Unidas (ONU), com o objetivo de mobilizar a comunidade empresarial internacional para a adoção, em suas práticas de negócios, de valores fundamentais e internacionalmente aceitos nas áreas de direitos humanos, relações de trabalho, meio ambiente e combate à corrupção. As empresas participantes do Pacto Global são diversificadas e representam diferentes setores da economia, regiões geográficas e buscam gerenciar seu crescimento de www.latinobusinessreview.com Janeiro 2011
81
uma maneira responsável, que contemple os interesses e preocupações de suas partes interessadas - incluindo funcionários, investidores, consumidores, organizações militantes, associações empresariais e a comunidade.
PARCERIAS E DESAFIOS
Hoje o Grupo Electra conta com a parceria de grandes empresas como o Grupo Rischbieter - que atua nos setores da construção civil, tratamento de efluentes industriais/domésticos, além das Pequenas Centrais Hidrelétricas, e a Torresani Empreendimentos Imobiliários que é reconhecida por cumprir rigorosos padrões de qualidade e normas técnicas no setor de construção civil, agregando grandes resultados nos projetos finais. Utilizando o conceito de reaproveitamento ambiental, a Electra Energy, em parceria com 82
Janeiro 2011 www.latinobusinessreview.com
a Fundação Fórmula Cultural, construiu um complexo que oferece todos os tipos de combustíveis líquidos e GNV, além de possuir galeria de serviços e atrações culturais. A Parada Ferreti, como é chamada, é toda desenvolvida com o aproveitamento de troncos e restos de árvores nativas encontradas tombadas na região. Esta iniciativa representa um projeto piloto da Electra Energy em geração distribuída visando o desenvolvimento da micro-geração a partir de fontes renováveis e ambientalmente corretas. Tendo c omo maior de s af io manter a captação de recursos a baixo custo, o grupo conta com a competência e parceria da Eco Energy Investimentos, que atua na prospecção de recursos financeiros, viabilizando as ações e empreendimentos, todos eles intensivos em capital.
Grupo Electra
ESTATÍSTICAS Nome: Grupo Electra País: Brasil Fundação: 2001 Número de Funcionários: 104 Indústria: Energia Já com planos, em breve também serão colocadas em operação as primeiras usinas eólicas que são igualmente caracterizadas como fontes de energia renovável e possuem os mesmos benefícios do governo. Para isso, o Grupo possui a subsidiária Ícaro Geração Eólica exatamente para desenvolver projetos nesse novo campo de atuação. “Ser a melhor opção em comercialização de energias renováveis, crescendo sustentavelmente, é a nossa missão. O fato é que os recursos hidroenergéticos assim como o potencial do Brasil, são finitos! Temos que continuar cuidando e sabendo usar. Esse é o nosso compromisso”, conclui Alves.
Operação: Comércio e prestação de serviços no Mercado Livre de Energia Elétrica Receita Anual: R$140 milhões URL: www.electraenergy.com.br
GESTÃO Presidente / CEO: Valmor Alves Vice-Presidente / COO: Jaime Scussel
For feedback and comments please get in touch. > feedback@whitedm.com
www.latinobusinessreview.com Janeiro 2011
83
84
January 2011 December 2010 www.latinobusinessreview.com www.latinobusinessreview.com
SOG ÓLEO E GÁS / SETAL
EXIGÊNCIAS DO SETOR AJUDAM CRESCIMENTO E CRIAM OPORTUNIDADES PARA
NOVOS PROJETOS
A SOG – Óleo e Gás foi criada com o objetivo de dedicação exclusiva aos setores de óleo e gás, prestando serviços de gerenciamento, engenharia, suprimentos e construção (EPC). Escrito por Flávia Brancato & Produzido por Rafael Klatil Dedicando -se exclusivamente aos setores de óleo e gás desde 1969, a SOG – sob contrato de licença da marca SETAL oferece serviços de gerenciamento, engenharia, suprimentos e construção (EPC) em todo Brasil e é também reconhecida internacionalmente pela vasta experiência na prestação de serviços nesse setor. Com o avanço na exploração de petróleo e a alta demanda do mercado Brasileiro, a empresa já está desenvolvendo um projeto para a construção de um novo estaleiro para atender as exigências e o fluxo de novos empreendimentos.
Hoje a SOG possui sua matriz de operações no Rio de Janeiro e o novo projeto está sendo desenvolvido na região de São José do Norte, no Rio Grande do Sul - planejado para iniciar as construções já no ano que vem. Com capacidade de produzir 110.000 toneladas de aço por ano - o que demandará uma inversão de US$ 440 milhões – o Estaleiros do Brasil S/A (EBR) irá ganhar a posição de um dos maiores no país estreando as operações em 2012. As reservas encontradas nessas áreas (Pré-Sal) do litoral brasileiro são reservas com petróleo considerado de altíssima qualidade www.latinobusinessreview.com January 2011
85
Unparalleled Expertise in Pumping Technology Flowserve pumps has a distinguished history spanning more than two centuries. Its 20 heritage brands have established an unequaled record of hydraulic engineering, mechanical design and materials science within the worldwide pumping industry. No other pump company in the world has the depth or breadth of expertise in the successful application of pre-engineered, engineered and special purpose pumps and systems.
Committed to Brazil Flowserve will open a 44.000 m2, state-of-the-art plant in November 2011. Located in Campo Grande - Rio de Janeiro, this facility will serve the broad needs of the Brazilian oil and gas industry.
86
January 2011 www.latinobusinessreview.com
www.flowserve.co
om
The Global Leader in Hydraulic Decoking Systems
Flowserve hydraulic decoking systems are installed in the great majority of the world’s decoking units for several overriding reasons. Customers have come to rely upon Flowserve intuitive engineering expertise for improved safety, reliability and economy. Since each site’s equipment configurations and feedslates are unique, Flowserve process and applications know-how can provide optimal system design. The remote and automated cutting technologies offer advanced diagnostics, monitoring and control to enhance efficiencies and improve operator safety.
To learn more, visit www.flowserve.com
www.latinobusinessreview.com January 2011
87
supplier profile:
FLOWSERVE Country: Flowserve operates in more than 55 countries, and has over 220 manufacturing and service locations globally. Established Partnership: Petrobras, Braskem, Dow, Vale, Alcoa, Chevron, DuPont, Exxon Mobil, Shell.
Employees: Flowserve has approximately 15,000 employees. Industry: Oil & Gas , Power Generation , Chemical Processing, Water Resources and General Industry.
Provided Services: > Flowserve Corp. is one of the world’s leading providers of fluid motion and control products and services. The company produces engineered and industrial pumps, seals and valves, as well as a range of related flow management services. Completed Projects: > The Flow Solutions Group (FSG) designs and manufactures pump and seal products and systems. It also provides a widely regarded range of consultative, engineering and technical support services. Its portfolio includes more than 150 different pumps, including overhung, between bearings, vertical, positive displacement and specialty products and systems. On-Going Projects: > Flowserve pump product brands and systems are renowned for their coverage, durability and efficiency in the most challenging environments. Its portfolio of mechanical seals includes pusher, bellows and standard cartridge designs, lift-off and dry-running (gas) types, compressor, turbine and mixer models, slurry service, and a complete selection of auxiliary systems. Flowserve seals are known for their ability to function within high-pressure, high-speed, high-temperature and highly corrosive environments. Primary FSG markets are the oil and gas, power, chemical and water resources industries. Management: > Jorcelino Diniz (jdiniz@flowserve.com) - Brazil Sales Manager > Fabian Mamia ( fmamia@flowserve.com) Vice President General Manager, Latin America > James Quain (jquain@flowserve.com ) W.W.Vice President and General Manager > Mark A. Blinn (mblinn@flowserve.com ) President and Chief Executive Officer
www.flowserve.com 88
January 2011 www.latinobusinessreview.com
SOG ÓLEO E GÁS / SETAL
“ A empresa possui um plano qüinqüenal de crescimento sustentado de 20% ao ano o que mantém a solidez nos planejamentos e evita maiores riscos”
o que mantém o setor ativo e em constante progresso. Para se ter uma idéia, dentro dos próximos quatro anos, a Petrobrás possui projetos com investimento de mais de U$ 220 bilhões nesse setor. Com faturamento anual de R $ 620 milhões, um dos principais objetivos da empresa é continuar desenvolvendo novas tecnologias que possibilitem maior rentabilidade - principalmente no programa do pré-sal, considerados os pontos mais profundos de exploração. industriais relacionados à cadeia produtiva de E specia liz ada na implant aç ão e petróleo – desde a produção, o transporte e o modernização de grandes empreendimentos refino, até a fabricação de derivados e produtos www.latinobusinessreview.com January 2011
89
www.sulzerpumps.com
“Já passei por absolutamente todos os cargos da pirâmide da empresa e posso afirmar que o que nos distingue dos concorrentes é a qualidade do nosso serviço e experiência no setor” 90
January 2011 www.latinobusinessreview.com
químicos como plásticos e fertilizantes – a SOG está atualmente trabalhando em vários projetos de construção e remodelação em quatro diferentes refinarias espalhadas entre São Paulo, Rio de Janeiro e Paraná contando com aproximadamente 350 funcionários fixos e mais de 5.000 temporários. O departamento de engenharia da empresa é considerado um dos líderes do mercado, tendo projetos realizados na África, com serviços exportados para a Nigéria e Angola – países esses que fazem parte da Organização dos Países Exportadores de Petróleo (OPEP) e que retêm algumas das maiores reservas de petróleo do mundo.
QSMS
Certificado pelo Bureau Veritas Certification, o Sistema de Gestão da Qualidade, Segurança,
SOG ÓLEO E GÁS / SETAL
Meio Ambiente e Saúde Ocupacional (QSMS) da empresa foi implementado e é mantido de acordo com padrões rigorosos, como NBR ISO 9001:2008, NBR ISO 14000:2004 e OHSAS 18001:2007. Contemplada com diversos prêmios na área de segurança /saúde, a SOG preocupa-se em manter os altos padrões de eficiência no trabalho, investindo no treinamento dos funcionários e na modernização das suas instalações e dos procedimentos operacionais. Os profissionais são treinados em todos os níveis, em parceria com as principais instituições técnicas, faculdades e universidades como: USP, SENAI e PROMIMP, e ainda com o CEE centro de excelência de projetos EPC. Preocupados com o desenvolvimento e a sustentabilidade do meio ambiente, o grupo tem
como compromisso desenvolver e aperfeiçoar os recursos humanos e tecnológicos, atuando com prevenção à poluição, minimização de resíduos além da avaliação de controle dos perigos e riscos à saúde.
ESTRATÉGIA
Além da padronização dos processos internos, a empresa considera os cerca de 400 colaboradores como bem mais valiosos que, nas últimas décadas, vêm ajudando a transformar o mercado com soluções viáveis, criativas e inovadoras. Formado em Engenharia Química, Alberto Padilla, que hoje é Conselheiro do Comitê de Gestão da SOG admite: “Já passei por absolutamente todos os cargos da pirâmide da empresa e posso afirmar que o que nos distingue dos concorrentes é a qualidade do nosso serviço www.latinobusinessreview.com January 2011
91
e a grande experiência no setor”. A empresa utiliza as mais modernas tecnologias de Modelagem Eletrônica 3D, que foram customizadas para permitir a total integração das disciplinas de Engenharia com os demais sistemas computacionais da companhia. Devido à precisão nos levantamentos de materiais, a tecnologia evita perdas e interferências no campo, permitindo elaborar projetos com maior agilidade e uma economia significativa nos 92
January 2011 www.latinobusinessreview.com
custos de obra. Tendo como objetivo principal a consolidação da posição nos mercados nacionais e mundiais, uma das principais estratégias do grupo é manter as parcerias com clientes e fornecedores e a obrigação com a qualidade, segurança, saúde e meio ambiente. Os desafios do setor e a concorrência não intimidam a evolução e o contínuo crescimento da empresa. Há mais de 30
SOG ÓLEO E GÁS / SETAL
ESTATÍSTICAS Nome: SOG Óleo e Gás - SETAL País: Brasil Fundação: 1969 Número de Funcionários: 350 fixos / 5.000 temporários Indústria: Óleo e Gás Operação: Construção e Engenharia de Refinarias e Plataformas Off-Shore Receita Anual: R$ 622 milhões anos dedicados à SOG Óleo e Gás/SETAL, Padilla revela: “A empresa possui um plano qüinqüenal de crescimento sustentado de 20 % ao ano o que mantém a solidez nos planejamentos e evita maiores riscos. Os nossos desafios serão sempre baseados em nos preparar adequadamente para podermos competir com eficiência no mercado.”
For feedback and comments please get in touch.
URL: www.setal.com.br
GESTÃO CEO: Mauricio Mendonça Godoy Conselheiro do Comitê de Gestão: Alberto Padilla
> feedback@whitedm.com
www.latinobusinessreview.com January 2011
93
94
January 2011 www.latinobusinessreview.com
Grupo Ceres
Líder en
Agronegocios La combinación perfecta entre servicios y productos con tecnología de punta, en beneficio del agricultor Escrito por Ivonne Gomez & Producido por Alfonso Nakamura Grupo Ceres se distingue por ser un grupo de empresas privadas de propiedad familiar enfocadas principalmente a los agronegocios en los mercados agrícolas de México. Guillermo Elizondo, Presidente y fundador de Grupo Ceres e Ingeniero Agrónomo de profesión, inició sus primeros trabajos de investigación agrícola en 1954. Su experiencia en el área de investigación con la Fundación Rockefeller, en conjunto con el gobierno mexicano y como colaborador de diversas compañías agrícolas, lo llevó a generar la idea de crear su propio negocio. Desde sus inicios, se enfocó en identificar las necesidades de los agricultores para poder ofrecerles una solución agrícola integral. En 1960, fundó oficialmente la primera empresa de Grupo Ceres, el cual se ha consolidado indudablemente como líder en los agronegocios en México. Su visión siempre ha sido clara y dirigida al agricultor, teniendo como prioridad ofrecerle todos los insumos y servicios que necesita para que pueda llevar a cabo su trabajo, y sobre todo con el objetivo de aumentar su productividad. www.latinobusinessreview.com January 2011
95
www.vejar.mx
96
January 2011 www.latinobusinessreview.com
Grupo Ceres
Agroequipos
Esta política le ha generado ganarse la confianza dentro de el sector agrícola. “Nuestro objetivo es que el agricultor gaste menos, produzca más y obtenga mayores utilidades”, comenta el Ing. Elizondo. Al cumplirse esta premisa, los agricultores continúan siendo sus clientes, lo cual ha sido la clave para su éxito.
Empresas de Grupo Ceres
Actualmente Grupo Ceres cuenta con trece empresas, entre las cuales destaca la financiera Agrocapital, que brinda financiamiento agrícola oportuno. Por medio del Centro de Productividad Ceres (CPC) se apoya con asesoría técnica al agricultor para el manejo correcto y eficiente de sus recursos.
Otro de los servicios importantes en el proceso agrícola, es el almacenamiento, actividad para la cual Grupo Ceres ofrece su almacén general de depósito Almacenadora Regional Mexicana (Armex), con infraestructura de calidad, monitoreo y vigilancia para el almacenamiento seguro de cosechas y diversos productos. Otras de las empresas que destacan son: La comercializadora internacional de granos Mercanta, misma que ha implementado un programa de agricultura por contrato que la llevo a obtener en el 2009 el Premio Nacional de Exportación. Seferssa dedicada a la formulación y venta de fertilizantes sólidos y líquidos, así como a la distribución de las principales marcas de agroquímicos y semillas. www.latinobusinessreview.com January 2011
97
Agroequipos como distribuidor de clase mundial de maquinaria agrícola John Deere, que a su vez brinda servicios especializados de reparación y mantenimiento. La Terminal Transoceánica de Topolobampo (TTT) es una terminal marítima y proveedora de un conjunto integral de servicios como: atraque y muellaje de buques, descarga mecanizada de graneles, almacenamiento, envasado de graneles, entre otros. Semillas Ceres se hace notar por su importante trabajo en materia de investigación genética, produciendo y comercializando semilla híbrida de maíz y sorgo en México y Centro América. Toda ésta integración y complementación 98
January 2011 www.latinobusinessreview.com
de productos y servicios dirigidos al agricultor se denomina “Ceres Agrotecnologia”, la cual ofrece una solución agrícola completa, acompañada de la vanguardia tecnológica.
Responsabilidad Social
Para la familia Elizondo y todos los integrantes de las empresas de Grupo Ceres la responsabilidad social es un acto de amor a la vida y a sus semejantes. Su compromiso se refleja a través del desarrollo de programas y actividades encaminadas en atender las necesidades de salud, bienestar social, cultura y educación. Con el fin de canalizar todos sus esfuerzos y en corresponsabilidad con reconocidas
Grupo Ceres
organizaciones, se constituyó en memoria de su hijo, la Fundación Carlos Elizondo, I.A.P., mediante la cual, se ofrece apoyo tanto a personas físicas como a instituciones gubernamentales y privadas sin fines de lucro, respaldándolas con programas y actividades que contribuyen a mejorar el bienestar de la sociedad. Dentro de los programas que se manejan resalta el educativo, dado el interés en fortalecer éste sector, convencidos de que la educación es lo único que genera igualdad para el ser humano y hace posible su desarrollo. Para el Ing. Elizondo, otra de las tendencias más importantes en cuanto a Responsabilidad
Social, va relacionada con el cuidado al medio ambiente. Uno de sus principales objetivos es tratar de involucrar día a día, cada vez más al agricultor hacia los productos orgánicos. “El agricultor busca en nosotros consejos para saber que se debe hacer. Hay agricultores que no están consientes de este tema, por lo que nuestra misión es hacerles saber la importancia hacia el cuidado del medio ambiente”, apunta el Ingeniero Elizondo.
El Recurso Humano
Para Grupo Ceres, el recurso humano es un elemento valioso y fundamental para el éxito de cualquier organización, por eso “Tratamos de www.latinobusinessreview.com January 2011
99
que todos nuestros colaboradores tengan un sentido de pertenencia y que se sientan parte de la empresa (…)” comenta el Ing. Elizondo. Año con año, a partir del mes de noviembre se realiza un plan de capacitación para todo el personal con el fin de implementarse el próximo año en curso. Dicho plan se desarrolla en colaboración con el Instituto Panamericano de Alta Dirección de Empresas (IPADE), logrando así diseñar los programas más atractivos y que mejores resultados han generado en sus colaboradores. En éste programa participan un grupo de psicólogos profesionales, el cual tiene como propósito lograr que cada colaborador de Grupo Ceres realice su plan de vida personal, familiar y profesional, lo cual se traducirá en un 100
January 2011 www.latinobusinessreview.com
mejor desempeño en función de él mismo y de la organización. A la vez, se trabaja con un programa para el fortalecimiento de las habilidades y actitudes del personal que se ha denominado “Desarrollo de talentos”, dirigido por expertos consultores en el tema del desarrollo organizacional. Este programa viene a fortalecer la sinergia entre las empresas del proyecto “Ceres Agrotecnologia”.
Avances Tecnológicos
Uno de los mayores logros y avances tecnológicos de Grupo Ceres, ha sido su fuerte desarrollo en cuanto a investigación genética. Semillas Ceres tiene convenios de intercambio reciproco de germoplasma con compañías
Grupo Ceres
trasnacionales, esto conlleva al pago mutuo de regalías por el uso de materiales genéticos. A través de otros convenios de licenciamiento de genes que producen organismos genéticamente modificados, Semillas Ceres tendrá acceso a híbridos protegidos contra insectos de la raíz y del follaje y resistencia a herbicidas. En una segunda ola tecnológica de organismos genéticamente modificados, vendrán nuevos genes que aporten tolerancia a la sequia y alto contenido de proteína. Todo esto con el fin de que Grupo Ceres pueda comercializarlos en México, una vez que estos genes sean autorizados por el gobierno. ¿Qué es la semilla transgénica? El Ingeniero Elizondo responde: Actualmente se
puede lograr introducir en una planta, un gen que le da determinadas características. Por ejemplo si a una planta no transgénica la ataca un insecto, es necesario aplicar insecticida para eliminarlo, pero si a esta planta se le introduce el gen, este logra que al morder la planta o raíz el insecto se muera, osea que la misma planta tiene la capacidad de protegerse de los insectos y automáticamente aporta más rendimiento que beneficia al agricultor. “Adicionalmente existen otro tipo de genes” comenta el Ingeniero, y agrega”Genes para resistencia a herbicidas, genes que le dan tolerancia a la sequia, genes que le dan a la planta la capacidad de resistir el clima frio, etc. (…)”. www.latinobusinessreview.com January 2011
101
Crianza de Caballos
Dentro de las 13 empresas pertenecientes a Grupo Ceres, existe una muy especial que es Rancho Natoches, la cual se dedica a la crianza de caballos cuarto de milla y pura sangre con instalaciones profesionalmente diseñadas, en un marco de amplios potreros y bajo el cuidado especial y vigilancia de veterinarios y personal experto. Esta empresa nació de la afición del Ing. Elizondo por los caballos, que mas tarde se convirtió en una verdadera pasión por estos nobles animales, y que unida a condiciones favorables como buena tierra, sol, agua y gente 102
January 2011 www.latinobusinessreview.com
que sabe y gusta del caballo ha permitido convertir un sueño en rentable empresa. Estos caballos son provenientes de excelentes pies de cría, formados por yeguas de las mejores sangres y sementales probados en las pistas. Dado que la industria del caballo a nivel mundial es muy importante, y que países como Nueva Zelanda, Australia, Francia e inclusive Chile le venden a los Estado Unidos, el mercado más grande en la industria de caballos en el mundo, el Ing. Elizondo tiene como objetivo desarrollar la industria del caballo
Grupo Ceres La familia Elizondo constituy贸 en memoria de su hijo la Fundaci贸n Carlos Elizondo
Statistics Name: Grupo Ceres Country: Mexico Est: 1960 Premio Nacional de Exportacion
en M茅xico y tener m谩s acceso al mercado estadounidense, ofreciendo ejemplares de excelente calidad.
Employees: 1123 Industry: Agriculture Revenue: US $130 millones URL: www.grupoceres.com.mx
There are more company reports available to read > Visit Website
Management Presidente y CEO: Ingeniero Guillermo Elizondo
For feedback and comments please get in touch. > feedback@whitedm.com
www.latinobusinessreview.com January 2011
103
T&A PRE-FABRICADOS
LIDER
NO MERCADO DE CONCRETO NO NORDESTE AMPLIA FROTA INVESTINDO EM NOVA FABRICA EM SAO PAULO T&A Pre-Fabricados e hoje uma das principais responsáveis pela evolução e desenvolvimento da industria da construção civil, líder no mercado em pré-fabricados de concreto na região Nordeste do Brasil e esta entre as três maiores empresas do setor no pais. Acaba de abrir a primeira unidade na região Sudeste unindo forcas com as outras três fabricas em Fortaleza, Recife e Salvador. Escrito por Flávia Brancato Fundada em 1997, a T&A Pre-Fabricados e hoje uma das principais responsáveis pela evolução e desenvolvimento da industria da construção civil e líder no mercado em pré-fabricados de concreto na região Nordeste do Brasil. Mantendo-se entre as três maiores empresas do setor no pais, ha poucos meses abriu na cidade de Itu, em São Paulo, sua primeira unidade na região Sudeste unindo forcas com as outras três fabricas em Fortaleza, Recife e Salvador. Com investimento em torno de R$ 25 milhões, a nova instalação foi construída em uma área de 130 mil m² com capacidade para produzir 6 mil m³ de concreto/mês. Para se ter uma idéia, a primeira unidade da empresa, no Ceara, esta localizada em 104 Janeiro 2011 www.latinobusinessreview.com
uma área de 7.500 m² e pode produzir no maximo 3.500 m³ de concreto. A escolha da cidade, a 80 km da capital paulista, foi estratégica para atender aos mercados de obras de médio e grande porte, como galpões industriais, shopping centers, supermercados, estaleiros e centros de distribuição em geral. A demanda do mercado foi um dos fatores cruciais para a abertura da nova fabrica e, sem duvida, o cenário da economia brasileira nunca esteve tão favorável à industrialização da construção civil. De acordo com o Diretor-Presidente da T&A, José Almeida, o uso dos pré-fabricados de concreto vem crescendo em todo o País porque o sistema de produção e montagem das estruturas
www.queirozoliveira.com.br
106 Janeiro 2011 www.latinobusinessreview.com
www.sistemacpl.com.br
T&A PRE-FABRICADOS
possibilita construções mais econômicas, ágeis e racionalizadas. Se comparado ao sistema convencional de concreto moldado in loco, os pré-fabricados de concreto podem reduzir o tempo de uma obra em cerca de 30%, podendo em determinadas ocasiões chegar ate 50%. Baseado nos números da Associação Brasileira da Construção Industrializada de Concreto (ABCIC), no ano passado o setor movimentou cerca de R$ 5,5 bilhões, representando um crescimento de 15% em relação a 2009. A expectativa para esse ano e ainda maior.
PRODUTOS E TECNOLOGIA
Com uma linha completa de pré-fabricados de concreto, a T&A e reconhecida pela altíssima qualidade de seus produtos em termos de resistência , durabilidade, precisão e acabamento. Desde a produção de estruturas, incluindo edificações de múltiplos pavimentos
e projetos especiais, como estaleiros, refinarias e obras portuárias. Alem das tradicionais lajes, pilares e vigas voltadas para as estruturas em geral, a empresa oferece uma grande variedade de blocos e pisos de concreto produzidos em duas fabricas automatizadas que permite a confecção dos pavimentos com as mais diversas formas e cores visando atender as demandas do mercado. Trabalhando com um sistema de qualidade e laboratórios especializados, a T&A garante a utilização das matérias-primas adequadas com uma precisão dimensional e um perfeito acabamento na apresentação de todos os produtos. Referindo-se ao rigoroso controle no processo de protensao e a elevada capacidade de carga das pistas, as pecas podem ser confeccionados de acordo com as especificações de cada projeto. Um dos diferenciais da empresa e que todo o concreto produzido e dosado em peso e corrigido de acordo com a umidade medida através de www.latinobusinessreview.com Janeiro 2011
107
sondas resistivas, o que garante a homogeneidade do resultado final. Utilizando equipamentos de ultima geração, o conjunto produtivo proporciona uma dosagem, adensamento e cura do concreto em perfeitas condições. Aliado a tudo isso, ainda existe o aumento gradativo do preço da mão-de-obra operária e a formação de uma cultura ambiental voltada à redução dos desperdícios e entulhos nos canteiros. No final, o conjunto das ações e o que resulta em um produto de elevada qualidade, alta performance e preço altamente competitivo.
vantajosos pela maior rapidez de execução e alta qualidade. Migrando para esse principio, a adesão dos pré-fabricados de concreto no mercado, antes acostumados a construir seus empreendimento nos próprios canteiros de obras, aumentou satisfatoriamente. Nos últimos dois anos, so no mercado baiano, o volume de negócios cresceu em torno de 50%. O continuo crescimento e a exigência do setor resultou num investimento de aproximadamente R$ 8 milhoes de recursos próprios, designados na duplicação da capacidade de produção de pisos e novas linhas de produção de estacas. MERCADO Hoje a T&A carrega em seu portfólio mais O mercado têm compreendido que os siste- de 40 empreendimentos distribuídos em todo o mas construtivos industrializados são mais Nordeste. Com obras desde 2.200m2 – como a 108 Janeiro 2011 www.latinobusinessreview.com
T&A PRE-FABRICADOS acaba de investir cerca de R$ 25 milhões, na nova unidade em Itu, São Paulo
Statistics Nome: T&A Pré-Fabricados País: Brasil Fundação: 1997 Universidade Potiguar – ate o Shopping Midway, com aproximadamente 225.000m2, a empresa acumula mais de 1.500.000m2 de área construída entre industrias, centros comerciais, pisos intertravados, portos e edifícios residenciais, sem contar as pontes e viadutos. Sempre buscando aprimorar e desenvolver novas tecnologias, a filosofia da empresa esta sempre voltada no investimento de materiais e equipamentos e pessoal especializado no processo produtivo, contando com uma equipe de aproximadamente 1.400 funcionarios e uma renda anual de R$ 102 milhoes.
For feedback and comments please get in touch.
Número de Funcionários: 1350 Indústria: Concreto Operação: Construção de pré-fabricados de concreto Receita Anual: R$ 102 milhoes URL: www.tea.com.br
GESTÃO Diretor: Jose Almeida
> feedback@whitedm.com
www.latinobusinessreview.com Janeiro 2011
109
TOWARDS INNOVATION
ww
w. d
elf
Creating future is our destiny. Innovation is our companion. Power and Passion are its key drivers.
or
tg
ro u
p.
co
m