Por: Yokasta Vรกsquez & Arlenis Indhira vargas
BRIEFING PUBLICITARIO FORMATO GRANDE
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BRIEF CREATIVO
•Razón Social: Editora Premium •Nombre Comercial y Publicitario: wikiprint S.R.L. •Target de la comunicación: -CAMPAÑA 1B: Entes corporativos (empresas y empresarios) de clase media a clase alta en todo el territorio nacional. •Farmacéutica •Sector Financiero •Zona Franca •Sector Hotelero •Sector Financiero -CAMPAÑA 1C: Público emprendedor, universitario y juvenil de clase media a clase alta, a nivel nacional. (público digital). •Telecomunicación •Diseñadores - Intermediarios •Agencias Publicitarias •Universidades •Personas dedicadas al proceso de impresión •Valor principal de la marca: Innovación y Calidad •Objetivo de marketing: -Obtener la aceptación e identificación de los clientes con la marca. -Captar la atención de los posibles nuevos clientes. -Promocionar los servicios, concientizando a los usuarios respecto a la utilidad y aplicación de cada uno de ellos. -Presentar las innovaciones con las que cuenta la empresa, tanto a nivel de maquinaria, como a nivel técnico y humano. -Obtener la consolidación de los clientes existentes, así como la atracción de los usuarios de nuestras competencias. •Relación público-marca: A pesar de ser una marca significativa en su mercado
actual, de acuerdo al desempeño de las industrias gráficas en nuestro país, wikiprint ocupa un cuarto lugar; gracias a las instalaciones fisícas que posee. •Competencia: Impresora Editoria Teófilo. (con más de 40 años en el mercado, no invierten en la realización de publicidad). Una competencia indirecta como Molina Comp, Empa, han ganado terreno debido a la preferecia de los clientes por la estandarización de los procesos y la economía en los precios. •Beneficio: wikiprint encierra todo un mundo de soluciones prácticas e innovadoras, las cuales deben hacerse conocer en el mercado y más que esto, hacer que su presencia sea de peso y eficiencia. •USP o EPS: Campaña con estándar completamente objetivo, persuadiendo la atención del cliente a través de la proyección de la calidad en los servicios y exponiendo el impacto contundentemente sumatorio que significaría para su empresa el contar con los proyectos realizados por wikiprint. •Eslogan: -CAMPAÑA 1B: Una simple solución a tus necesidades gráficas. -CAMPAÑA 1C: Pasión por los detalles. •Tono y Lenguaje: -Según su contenido: Argumental -Según la forma: Expositivo y Sugerente •Medios: -Televisión -Radio -Banners Digitales
DETALLES
•La Empresa: Editora Premium surge en el 2003, para satisfacer las necesidades existentes en el mercado. Después de 10 años de progresivo éxito, en el 2013, la compañia compra nuevas instalaciones para aumentar la cartera de productos ofertados. •El Producto: Conforme paso el tiempo, Editora Premium ha innovado, su nombre comercial, logotipo y slogan. De igual forma, han surgido nuevos departamentos e innovaciones. Una cartera de clientes totalmente diferente a la anterior; siendo así que el modo de las estrategias de ventas también se innovan y se van acoplando a la nueva generación que surge. La distribucción está más enfocada hacia las necesidades del mercado y los entornos cambiantes. •Los Clientes - Su disposición: Los clientes tienen buena disposición con la marca, porque wikiprint es la unica empresa del mercado que conjuga 4 departamentos como son: Flexografía Impresión Digital Offset Gigantografía La misma cuenta con una infraestructura de más de 3000mts2, con maquinarias y tecnología que avalan la calidad en sus productos. •Estrategias Actuales: Como estrategia, wikiprint a través de los meses se ha enfocando en reactivar las redes sociales, creando promociones y campañas publicitarias en torno a las ventajas de usar nuestros servicios. Ademas patrocionio en actividades puntuales.