MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
EstĂşdio Composto Criativo 2015
SUMÁRIO
Manual de identidade visual | Composto Criativo
1. APRESENTAÇÃO.........................6
1.1. INTRODUÇÃO.............................................8 1.1.1. CONCEITO DA MARCA....................9 1.1.2. IDENTIDADE VISUAL...................10 1.1.3. MANUAL DE IDENTIDADE..........10 1.2. EQUIPE.....................................................12 1.3. MISSÃO, VISÃO E VALORES..................14 1.3.1. MISSÃO..........................................15 1.3.2. VISÃO.............................................15 1.3.3. VALORES.......................................15 1.4. INFORMAÇÕES IMPORTANTES..............14 1.4.1. PROPORÇÕES...............................17 1.4.2. SÍMBOLO.......................................17 1.4.3. TIPOGRAFIA..................................17 1.4.4. TIPOGRAMA..................................17 1.4.5. ASSINATURA................................18 1.4.6. CORES...........................................18
2. COMPONENTES DA MARCA........20
2.1. ASSINATURA............................................21
3. JUSTIFICATIVA DA MARCA E ELEMENTOS ESTRUTURAIS.......22 3.1. CONCEITO DA MARCA.............................23 3.2. CONCEITO DAS CORES............................23 3.3. ASSINATURAS DA MARCA.....................24 3.4. ASSINATURA COMPLEMENTAR.............27
4. CONSTRUÇÃO...........................28
4.1. MALHA CONSTRUTIVA............................29 4.2. PROPORÇÕES ASSINATURA...................30 4.3. ÁREAS DE PROTEÇÃO.............................33 4.4. ÁREA DE PROTEÇÃO DO SÍMBOLO GRÁFICO............................36 4.5. REDUÇÃO MÁXIMA...................................37 4.6. RELEVO.....................................................38
5. CORES......................................40
5.1. CROMÁTICO..............................................41 5.2. MONOCROMÁTICO...................................42 5.3. POSITIVO E NEGATIVO.............................43 5.4. CONTRASTE E LUMINOSIDADE.......................................44 5.5. APLICAÇÃO EM FUNDO FOTOGRÁFICO.............................46 5.6. IDENTIDADE AUXILIAR............................48
6. APLICAÇÃO DOS CÓDIGOS.........50 6.1. CORES INSTITUCIONAIS..........................51 6.2. TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL..................52 6.3. TIPOGRAFIA AUXILIAR............................53
7. PAPELARIA...............................54
7.1. PAPEL TIMBRADO...................................55 7.2. CARTÃO DE VISITA...................................56 7.3. ENVELOPE OFÍCIO.................................57 7.4. ENVELOPE SACO...................................58 7.5. PASTA.....................................................59 7.6. PASTA-FÓLIO.........................................60 7.7. ASSINATURA DE E-MAIL.......................61 7.8. NOTA FISCAL..........................................62 7.9. CRACHÁ..................................................63 7.10. CD............................................................64 7.11. BLOCO DE NOTAS...................................65
8. APLICAÇÃO DA MARCA..............66 8.1. AVATAR.....................................................67 8.2. FACEBOOK...............................................68 8.3. TWITTER...................................................69 8.4. GOOGLE+..................................................70 8.5. ENVELOPAMENTO DE FROTA.................71 8.6. CAMISETA.................................................72 8.7. BRINDES...................................................73 8.8. SINALIZAÇÃO...........................................74
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1. APRESENTAÇÃO
Manual de identidade visual | Composto Criativo
E
ste manual de identidade tem por finalidade auxiliar na aplicação da marca em diversos veículos de comunicação. Aqui se encontram todas as ferramentas necessárias para a sua correta aplicação. O intuito é criar um padrão de utilização tornando possível sua identificação pelo público e, consequentemente, levando-a ao crescimento e solidificação do patrimônio mais valioso de uma entidade: a marca. Com a utilização das normas aqui aplicadas no processo de comunicação, a marca será valorizada como instituição, alcançando assim seus objetivos e transmitindo com clareza sua imagem.
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1.1 INTRODUÇÃO
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1.1.1. CONCEITO DE MARCA Clotilde Perez menciona em seu livro1 que a origem da marca se deu antes do uso da escrita, quando os homens já utilizavam uma designação verbal para identificar sua propriedades diferenciando-a das demais. Marca é o nome de uma empresa ou produto, por meio dela a empresa transmite toda sua personalidade e essência. De acordo com Clotilde, somente por volta de 1990 a marca ganhou espaço e passou a ocupar um lugar de renome dentro da empresa, sendo considerada o seu principal patrimônio, recebendo assim, maior atenção de investimentos contínuos. Tal fato deve-se ao uso da marca ter se tornado um fator de diferenciação altamente importante no posicionamento da empresa no mercado. Ela possibilita o reconhecimento, apreciação e memorização dos bens e serviços da empresa pelo consumidor. Para uma marca se tornar reconhecida e ocupar um espaço de destaque, o logotipo que a representa deve ser de fácil assimilação nos diferentes meios de aplicação, caso contrário a marca perderá muito de seu valor e prestígio. Para tanto, faz-se necessário um breve estudo estratégico de
inserção do logotipo nos veículos existentes. Segundo Ana Luisa Escorel2, “Logo” em grego significa conhecimento e também denota palavra. O significado de “Typo” é padrão e também pode significar grafia. Na concepção do logotipo, o designer é incumbido de elaborar algo que transmita a essência do que se quer comunicar. É preciso passar visualmente toda personalidade, filosofia e valores da entidade tornando a marca de fácil assimilação, memorização e reconhecimento no mercado. Os principais critérios a serem tomados na criação do logotipo são: • O logo deve expressar um sentido que seja facilmente percebido; • Deve ser legível, ter boa visibilidade e deve ser possível reproduzi-lo em qualquer formato e processo; • Deve possuir coerência com o discurso da empresa e incorporar sua imagem; • Ser resistente à fragmentação, sendo identificável mesmo em partes separadas. Livro Signos da Marca: Expressividade e Sensorialidade, p.6; 2 Livro O Efeito Multiplicador do Design, p.58. 1
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Introdução
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1.1.2. IDENTIDADE VISUAL
1.1.3. MANUAL DE IDENTIDADE
A identidade visual de uma empresa, além de uma apresentação gráfica da mesma, pode ser considerada um de seus maiores patrimônios, pois é por meio dela que são transmitidos visualmente conceitos, filosofia e valores, bem como reconhecimento no mercado. O desenvolvimento de uma identidade visual requer cuidado na definição de um conceito para representar a marca, pois assim, será criado um símbolo que caracterizará sua personalidade. Neste processo faz-se necessário o pleno entendimento da essência da empresa. É preciso estudar seu histórico, o mercado de atuação e a concorrência com a finalidade de criar algo inovador que diferencie a marca das demais, destacando-a no mercado.
O manual de identidade informa o bom uso e a aplicação da marca, facilitando sua correta disseminação nos diversos meios de comunicação e mídia, assim como sua identificação e posteriormente, memorização. O manual ainda traz uma série de recomendações, especificações e normas essenciais para a correta utilização do logotipo.
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1.2 EQUIPE
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Alex Santos Graphic Designer & Brand Strategist
Esley Henrique
Willian Fernandes
User Experience & Interaction Designer
Storyteller & Motion Designer
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1.3 MISSﾃグ, VISﾃグ E VALORES
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1.3.1. MISSÃO
1.3.3. VALORES
Encontrar a solução ideal para projetos de design nas áreas de web, motion e identidade visual, focando sempre na inovação, respeito e comprometimento.
Comprometimento, transparência e respeito para com os colaboradores e clientes.
1.3.2. VISÃO Ser referência para empresas que buscam soluções em projetos digitais.
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1.4 INFORMAÇÕES IMPORTANTES
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1.4.1. PROPORÇÕES
1.4.3. TIPOGRAFIA
As proporções são medidas por meio do sistema modular que é indispensável ao projeto. É a partir dele que se constroem os elementos componentes da identidade em uma estrutura geometricamente organizada, tornando adaptáveis a todos os sistemas de medição.
A utilização de uma família tipográfica faz-se altamente necessária e indispensável para a normatização dos padrões de comunicação textual da entidade vigente.
1.4.2. SÍMBOLO
1.4.4. TIPOGRAMA
O símbolo gráfico é de primordial importância na identidade visual. Ele carrega consigo tudo que o estúdio tem por objetivo transmitir. Sua correta utilização e aplicação estão descritas aqui.
O tipograma é constituído pela forma de representação visual de uma marca, na qual é constituída por signos tipográficos reunidos e agrupados de forma particular.
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Informações importantes
1.4.5. ASSINATURA
1.4.6. CORES
A assinatura se define nas variações da utilização do símbolo gráfico com o tipograma e textos complementares como dados do estúdio na papelaria, por exemplo.
A cor é compreendida como um dos elemento da sintaxe da linguagem visual4. No processo de criação da identidade visual, a padronização da informação cromática é essencial para o desempenho da marca. Uma paleta de cores bem definida e específica é imprescindível, assim como a utilização de cores auxiliares, aplicações em preto e branco e negativo. A cor como informação - a construção biofísica, linguística e cultural da simbologia das cores, p. 15. 4
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2. COMPONENTES DA MARCA
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2.1. ASSINATURA
Símbolo Gráfico
Tipografia
Tagline
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3. JUSTIFICATIVA E ELEMENTOS ESTRUTURAIS
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3.1. CONCEITO DA MARCA
3.2. DEFINIÇÃO DAS CORES
Nosso nome segue seus significados: “Composto” significa todo, conjunto ou resultado da união de várias partes. “Criativo” é inovador, aquele que se destaca pela imaginação e pela capacidade de criar, que se define pelo aspecto/teor inventivo e inovador ou mente criativa. Composto Criativo é a reunião de pessoas e ideias que, mesmo diferentes em essência, juntos podem criar algo maior do que eles mesmos. Essa ideia de união e de potencialização de qualidades é sempre refletida na nossa forma de se comunicar, seja com palavras ou imagens. Nós sempre procuramos mostrar que um time pode fazer mais do que um único indivíduo.
As cores escolhidas para compor nosso logotipo foram o amarelo e o roxo. Como significado geral, o roxo é a cor da espiritualidade, da magia, da meditação e da transformação. Em algumas culturas, representa nobreza, penitência e a introspecção, principalmente quando usada em excesso. Já o amarelo representa otimismo, calor e descontração. Também é lembrada como uma cor inspiradora e que desperta a criatividade. Acredita-se que também ajuda nas atividades mentais e no raciocínio, sendo por vezes recomendada para escritórios e ambientes escolares. Como um estúdio de design, nós procuramos unir as qualidades dessas cores tão diferentes entre si (amarelo e roxo são cores complementares), mas que quando juntas, podem causar um grande contraste. No nosso dia-a-dia, buscamos unir a transformação e a magia do roxo, com o otimismo, a inspiração e a criatividade do amarelo.
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Justificativa e Elementos Estruturais
3.2. ASSINATURAS DA MARCA (1)
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3.2. ASSINATURAS DA MARCA (2)
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Justificativa e Elementos Estruturais
3.2. ASSINATURAS DA MARCA (3)
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3.3 ASSINATURA COMPLEMENTAR
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4. CONSTRUÇÃO
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4.1. MALHA CONSTRUTIVA
12x 45ยบ
2x
12x
x
x
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Construção
4.2. PROPORÇÕES ASSINATURA (1)
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4.2. PROPORÇÕES ASSINATURA (2)
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Construção
4.2. PROPORÇÕES ASSINATURA (3)
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4.3. ÁREAS DE PROTEÇÃO (1)
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Construção
4.3. ÁREAS DE PROTEÇÃO (2)
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4.3. ÁREAS DE PROTEÇÃO (3)
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Construção
4.4. ÁREAS DE PROTEÇÃO (SÍMBOLO GRÁFICO)
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4.5. REDUÇÃO MÁXIMA
4 cm
3 cm
3 cm
2 cm 0,5 cm
0,5 cm
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Construção
4.6. RELEVO (1)
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4.6. RELEVO (2)
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5. CORES
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5.1. CROMĂ TICO
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Cores
5.2. MONOCROMÁTICO Quando a utilização de uma única cor for necessária, existem duas possibilidades: - Utilizar a diferenciação dos tons onde a área escura (pertencente ao roxo, na versão cromática) mantém 100% da cor e, nas áreas claras (pertencente ao amarelo, na versão cromática) reduz para 50% a fim de causar contraste entre si; - Utilizar 100% da cor em todo o logotipo.
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5.3. POSITIVO E NEGATIVO
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Cores
5.4. CONTRASTE E LUMINOSIDADE (1)
10% Ao aplicar a marca em fundos coloridos, é importante considerar sempre o contraste entre a cor de fundo e a cor da marca. Apresentamos exemplos de aplicação em fundos coloridos institucionais e suas variadas tonalidades, avaliando o contraste e estudos de luminosidade com a marca em sua versão preta e branca sendo aplicada em escala de cinza.
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25%
40%
55%
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5.4. CONTRASTE E LUMINOSIDADE (2)
40%
55%
70%
85%
100%
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Cores
5.5. APLICAÇÃO EM FUNDO FOTOGRÁFICO (1)
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5.5. APLICAÇÃO EM FUNDO FOTOGRÁFICO (2)
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Cores
5.6. IDENTIDADE AUXILIAR (1) Em nossa identidade auxiliar, utilizamos fotografias em preto e branco de equipes, times ou quaisquer conjuntos que componham um todo (realizando alguma ação ou não), acrescido de nossas cores institucionais. Na versão amarela, o shape deve utilizar o blend mode “hard light” com 100% de opacidade em uma camada acima da foto em preto e branco. Já a versão roxa, utiliza as mesmas configurações, porém, com opacidade suficiente da camada de cor para manter contraste com a imagem.
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Manual de identidade visual | Composto Criativo Composto Criativo - Estúdio de Design Endereço: Rua Afonso Celso, 235 - Vila Mariana - 04119-001 Fone: (11) 5085-9026 | (11) 5085-9027 www.compostocriativo.com.br
5.6. IDENTIDADE AUXILIAR (2) Em nossas peças, também utilizamos o símbolo gráfico em marca d’água com opacidade 10%, contanto que apareça, no mínimo, 1/4 de sua estrutura e/ ou uma tarja roxa ou amarela (cores institucionais).
É permitido o uso do símbolo gráfico em cores ou outline, contanto que apareça, no mínimo, 1/4 de sua estrutura e haja contraste entre as linhas e o fundo.
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6. APLICAÇÃO
DOS CÓDIGOS
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6.1. CORES INSTITUCIONAIS
Pantone: 525 C C: 83 / M: 98 / Y: 35 / K: 30 R: 68 / G: 33 / B: 81 Hexadecimal: #442150
Pantone: 136 C C: 1 / M: 31 / Y: 94 / K: 0 R: 248 / G: 184 / B: 9 Hexadecimal: #F8B809
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Aplicação dos Códigos
6.2. TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL
Sifonn
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890:,.;’!?@%&*()-+[]{}
PF DIN TEXT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890:,.;’!?@%&*()-+[]{}
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6.3. TIPOGRAFIA AUXILIAR
PF DIN TEXT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890:,.;’!?@%&*()-+[]{}
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7. PAPELARIA
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7.1. PAPEL TIMBRADO Dimensões: 210mm x 297mm Composto Criativo - Estúdio de Design Endereço: Rua Afonso Celso, 235 - Vila Mariana - 04119-001 Fone: (11) 5085-9026 | (11) 5085-9027 www.compostocriativo.com.br
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Papelaria
7.2. CARTÃO DE VISITA
Dimensões: 90mm x 55mm Papel: Couche fosco Gramatura: 240g/m² Cantos: Arredondados Verniz: local no logotipo (verso)
Nome do Colaborador Função
E-mail: colaborador@compostocriativo.com.br Cel: (11) 12345-6789 | Tel: (11) 1234-5678 Endereço: Rua Afonso Celso, 235 - Vila Mariana - 04119-001 www.compostocriativo.com.br
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7.3. ENVELOPE OFÍCIO
Dimensões: 229mm x 114mm
Endereço: Rua Afonso Celso, 235 - Vila Mariana - 04119-001 Fone: (11) 5085-9026 | (11) 5085-9027 www.compostocriativo.com.br
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Papelaria
7.4. ENVELOPE SACO Dimensões: 240mm x 340mm
Endereço: Rua Afonso Celso, 235 - Vila Mariana - 04119-001 Fone: (11) 5085-9026 | (11) 5085-9027 www.compostocriativo.com.br
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7.5. PASTA Dimensões: 440mm x 310mm
Composto Criativo - Estúdio de Design Endereço: Rua Afonso Celso, 235 - Vila Mariana - 04119-001 Fone: (11) 5085-9026 | (11) 5085-9027 www.compostocriativo.com.br
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Papelaria
7.6. PASTA-FÓLIO Dimensões: 440mm x 310mm
Composto Criativo - Estúdio de Design Endereço: Rua Afonso Celso, 235 - Vila Mariana - 04119-001 Fone: (11) 5085-9026 | (11) 5085-9027 www.compostocriativo.com.br
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7.7. ASSINATURA DE E-MAIL Dimensões: 550px x 150px
Nome do Colaborador Função
E-mail: colaborador@compostocriativo.com.br Endereço: Rua Afonso Celso, 235 - Vila Mariana - 04119-001 Cel: (11) 12345-6789 | Tel: (11) 1234-5678 www.compostocriativo.com.br
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Papelaria
7.8. NOTA FISCAL Dimensões: 210mm x 297mm NOTA FISCAL NOTA
EMITENTE NOME / RAZÃO SOCIAL
FISCAL
Nº
SAÍDA
ENDEREÇO
ENTRADA
000.000
BAIRRO/DISTRITO
MUNICÍPIO
UF
1ª VIA
FONE / FAX
CEP
DESTINATÁRIO /
NATUREZA DA OPERAÇÃO
CFOP
INSCRIÇÃO ESTADUAL DO SUBSTITUTO TRIBUTÁRIO
CNPJ
REMETENTE
INSCRIÇÃO ESTADUAL
DATA LIMITE PARA EMISSÃO
DESTINATÁRIO REMETENTE NOME / RAZÃO SOCIAL
CNPJ / CPF
ENDEREÇO
BAIRRO / DISTRITO
MUNICÍPIO
FONE / FAX
UF
DATA DA EMISSÃO
CEP
DATA DA SAÍDA / ENTRADA
INSCRIÇÃO ESTADUAL
HORA DA SAÍDA
FATURA
DADOS DO PRODUTO CÓDIGO PRODUTO
DESCRIÇÃO DOS PRODUTOS
CLASSIFICAÇÃO FISCAL
SITUAÇÃO TRIBUTÁRIA
UNIDADE
QUANTIDADE
VALOR UNITÁRIO
VALOR TOTAL
ALÍQUOTAS ICMS
VALOR DO IPI
IPI
CÁLCULO DO IMPOSTO BASE DE CÁLCULO DO ICMS
VALOR DO ICMS
BASE DE CÁLCULO ICMS SUBSTITUIÇÃO
VALOR DO ICMS SUBSTITUIÇÃO
VALOR TOTAL DOS PRODUTOS
VALOR DO FRETE
VALOR DO SEGURO
OUTRAS DESPESAS ASSESSÓRIAS
VALOR TOTAL DO IPI
VALOR TOTAL DA NOTA
TRANSPORTADOR / VOLUMES TRANSPORTADOS NOME / RAZÃO SOCIAL
FRETE POR CONTA 1 EMITENTE 2 DESTINATÁRIO
ENDEREÇO
MUNICÍPIO
QUANTIDADE
ESPÉCIE
MARCA
NÚMERO
PLACA DO VEÍCULO
PESO BRUTO
UF
CGC / CPF
UF
INSCRIÇÃO ESTADUAL
PESO LÍQUIDO
DADOS ADICIONAIS INFORMAÇÕES COMPLEMENTARES
RESERVADO AO FISCO
Nº DE CONTROLE DO FORMULÁRIO
000.000 DADOS DA AIDF E DO IMPRESSOR
RECEBEMOS DE (RAZÃO SOCIAL DO EMITENTE) OS PRODUTOS CONSTANTES DA NOTA FISCAL INDICADA AO LADO DATA DO RECEBIMENTO
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IDENTIFICAÇÃO E ASSINATURA DO RECEBEDOR
NOTA FISCAL Nº 000.000
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7.9. CRACHÁ Dimensões: 60mm x 90mm
Colaborador Função
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Papelaria
7.10. CD
CD Dimensões: 120mm x 120mm Capa Dimensões: 130mm x 260mm Título do CD
Descrição do conteúdo Outras informações
Título do CD
Descrição do conteúdo Outras informações
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Composto Criativo - Estúdio de Design Endereço: Rua Afonso Celso, 235 - Vila Mariana - 04119-001 Fone: (11) 5085-9026 | (11) 5085-9027 www.compostocriativo.com.br
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7.11. BLOCO DE NOTAS
Dimensões da Capa: 100mm x 150mm
Dimensões das Folhas: 120mm x 120mm
Composto Criativo - Estúdio Compos údio de Design Endereço: Rua Afo Afonso 04119-001 o Celso, 2235 - Vila la Mariana - 04119-00 (11) 5085-9026 | (11) 5085-9027 Fone: (11 085-9 85-9027 www.compostocriativo.com.br www.composto
Dimensões da Contra-Capa: 120mm x 120mm
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8. APLICAÇÃO DA MARCA
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8.1. AVATAR
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Aplicação da Marca
8.2. FACEBOOK
Cover Dimensões: 851px x 351px Foto Perfil Dimensões: 220px x 220px
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8.3. TWITTER
Cover Dimens천es: 1500px x 700px Foto Perfil Dimens천es: 220px x 220px
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Aplicação da Marca
8.4. GOOGLE+
Cover Dimensões: 480px x 270px
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8.5. ENVELOPAMENTO DE FROTA
Pintura: Roxa Adesivos: Logotipo apenas na porta, juntamente com símbolo gráfico em dimensões porporcionais, obedecendo áreas de segurança do logotipo
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Aplicação da Marca
8.6. CAMISETA
Logotipo (peito) Dimensões: 60mm de altura Símbolo Gráfico Dimensões: Proporção
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8.7. BRINDES
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Aplicação da Marca
8.8. SINALIZAÇÃO
ADMIN SALA DE REUNIÃO
SANITÁRIO MASCULINO
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SANITÁRIO FEMININO
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