Hoe werkt lokale zoekmachine optimalisatie? Door Jurien Talen Lokale zoekmachine optimalisatie is een krachtig middel om een locatiegebonden onderneming onder de mensen te krijgen. Locatiegebonden ondernemingen zijn bijvoorbeeld kappers, loodgieters, klusjesmannen of autogarages. Deze ondernemers halen hun klandizie voornamelijk uit de buurt en potentiële klanten zoeken niet meer alleen in de telefoongids. Tegenwoordig wordt lokale zoekmachine optimalisatie steeds belangrijker om online klanten aan te trekken. Wanneer iemand in Google bijvoorbeeld op “Autogarage Rotterdam” intikt, krijgt deze persoon direct een lijst van alle bedrijven te zien die aan dit criteria voldoen, volledig met adres en telefoonnummer. U kunt zich dus voorstellen dat de bedrijven die bovenin de lijst staan, enorm veel potentiële klanten bereiken die direct contact op kunnen nemen.
Nu is normale zoekmachine optimalisatie voor veel mensen al lastig, lokale zoekmachine optimalisatie is dat niet minder. Google hanteert een aantal strenge regels en de website dient aan een aantal voorwaarden te voldoen om in de lijst te kunnen komen. Grofweg zijn er vijf stappen die ieder locatiegebonden bedrijf dient op te volgen om zo hoog mogelijk in de lijst te komen.
Stap 1: Check of de zoekopdracht de lokale resultaten laat zien Als eerste is belangrijk dat de door uw beoogde zoekopdrachten, de lijst met lokale resultaten laat zien. Typ in Google de omschrijving van uw bedrijf in, bijvoorbeeld Kapper, gevolgd door de plaats waar u gevestigd bent. Als u de lijst te zien krijgt weet u zeker dat u via deze zoekopdracht te vinden bent voor potentiële klanten en kunt u daar uw lokale SEO op gaan afstemmen.
Stap 2: Is uw bedrijf gevestigd binnen de stadsgrenzen? Een van de allerbelangrijkste aspecten voor lokale SEO is de locatie van uw bedrijf. Google heeft van elke plaats, dorp en stad in Nederlands de grenzen en het centrum bepaalt. Hoe dichter uw bedrijf bij het centrum van de stad ligt, hoe relevanter u bent voor de zoekresultaten. Wanneer uw bedrijf dus relatief ver van het centrum ligt, of in een buitenwijk, wordt een goed resultaat in de lijst vrij lastig te realiseren. Zeker wanneer u gevonden wilt worden in een stad waar veel concurrentie is op dat bepaalde zoekwoord.
Stap 3: Analyseer uw concurrentie De positie in de Google resultaten is voor een groot deel afhankelijk van de inkomende links die naar uw website wijzen, de zogenaamde backlinks. De hoeveelheid en kwaliteit van de links is voor Google een aanwijzing hoe belangrijk uw website op het web is. Hoe belangrijker Google denkt dat u bent, hoe hoger u in de resultaten u zult komen. Voor lokale zoekmachine optimalisatie zijn deze links niet het allerbelangrijkste maar het principe is wel hetzelfde. In plaats van een backlink naar de website, kijkt Google naar het aantal vermeldingen van uw bedrijfsgegevens verspreidt over het web, zoals webgidsen. Hoe meer vermeldingen Google vindt, hoe relevanter u wordt in de resultaten.
Vermeldingen van uw concurrent bekijken Nu u de basisprincipes kent, kunt u de concurrentie in Google gaan analyseren. Kijk in Google welke bedrijven er na het intypen van het zoekwoord in de zoekresultaten staan. Kopieer van de nummer ĂŠĂŠn in de lijst de bedrijfsgegevens (adres, plaats en telefoonnummer) zoals ze in de lijst staan. Plak deze gegevens in de zoekbalk van Google en plaats er dubbele aanhalingstekens omheen, u gaat nu over het web zoeken op exact deze woordcombinatie.
U kunt nu zien hoe vaak de bedrijfsgegevens van uw concurrentie op het web voorkomt. Tel alle vermeldingen op en u weet nu dus hoe vaak uw gegevens ongeveer moeten voorkomen om in de topposities van deze lijst te komen.
Stap 4: Verspreid uw gegevens Met alle voorgaande informatie kunt u verder aan de slag om uw positie in de lokale zoekresultaten te verbeteren. Als eerste is het belangrijk dat u een pagina aanmaakt op Google Places en daarin alle benodigde gegevens op de juiste manier invult. Deze gegevens worden door Google gebruikt in de zoekresultaten en zonder deze gegevens zult u niet weergegevens worden. Daarna is het belangrijk om de gegevens, exact zoals in uw Google Places account, te verspreiden over het web.
Wanneer u uw gegevens plaatst, is het belangrijk dat de website relevant is aan uw gegevens. Plaats daarom altijd uw gegevens op lokale website, websites die gaan over uw stad of regio of databases met bedrijven uit uw regio. Websites die relevant zijn aan uw bedrijf zijn ook goede bronnen om uw gegevens te plaatsen. Zo kunt u bijvoorbeeld lid worden van een vereniging van schilders of uw gegevens op de website van de lokale kamer van koophandel zetten.
Stap 5: Zorg dat alle gegevens overal hetzelfde zijn Belangrijk om te onthouden is dat wanneer u uw gegevens verspreidt, u dit altijd in dezelfde opmaak doet. Gebruikt u bijvoorbeeld de opmaak: bedrijfsnaam, adres, plaats, telefoonnummer, is het verstandig dit overal zo te doen. Dit is veel krachtiger dan overal een andere opmaakt gebruiken.
Extra: Reviews / ervaringen In Google Placesl hebben uw klanten de mogelijkheid om een review over uw bedrijf te plaatsen. Deze reviews zijn door iedereen die opzoek is naar uw bedrijf direct te lezen, dat is niet alleen goed voor uw klantenbinding maar ook voor de positie in de resultaten. Google wilt namelijk zo veel mogelijk “actieve� bedrijven weergeven. Reviews zijn voor Google goede indicatoren dat uw bedrijf actief is en dat klanten u weten te vinden. Spoor uw klanten daarom altijd aan een review achter te laten over uw bedrijf.