ACADEMIA F3 FITNESS Direção de arte Tatiane da Silva Felix Willyane R. Morais
PROF. MARCELA FERNANDA DE CARVALHO GALVAO FIGUEIREDO BEZERRA
Histórico da Empresa A academia F3 Fitness surgiu em 2008 a partir da união de três irmãos Felix, Flaviano Felix, Tatiane Felix e Obedan Felix. Eles resolveram investir no ramo de atividade física, tendo em vista a necessidade de um trabalho de excelência na área de Fitness na cidade de Caruaru.
Obedan Felix
Flaviano Felix
Tatiane Felix
MISSÃO Ser reconhecida pelo comprometimento em promover saúde e ser responsável em estimular todos à prática de atividade física com entusiasmo.
VISÃO Contribuir para uma melhoria da qualidade de vida e bem estar , além de proporcionar um serviço de qualidade no seguimento de atividade física
Histórico do produto Prestação de Serviço
Os serviços foram sendo agregados aos poucos, a Academia F3 Fitness iniciou apenas com a musculação e avaliação física. Após o primeiro mês surgiu a necessidade de serem acrescentados outros serviços e começaram as aulas de jump, dança e step.
Com o crescimento da academia, surgiu a necessidade de capacitar os professores, dessa forma a academia assinou um contrato com uma empresa da área fitness que capacitava e treinava os professores de ginástica. Hoje a F3 Fitness possui 7 professores de musculação, 3 estagiários em musculação, 5 avaliadores, 3 professores de ginástica.
SERVIÇOS Atualmente a Academia F3 Fitness possui serviços diferenciados na área fitness na cidade de Caruaru. Possui 10 profissionais de Educação Física distribuídos em acompanhamentos de musculação, treinamento funcional, treinamento individualizado, avaliação física, treinamento para concursos, aulas de dança, combat, boxe, circuito funcional, relaxamento, jump, pump e step. Conta ainda com serviços de massagem relaxante no Espaço Bienestar. Ainda existe o Elevemove que promove aulas de pilates e workshop voltado paraárea de saúde.
Preços Praticados EXCETO PILATES
A EMPRESA TRABALHA COM PACOTES MENSAL - TRIMESTRAL - SEMESTRAL - ANUAL MENSAL
85,00
3X 80,00 ct 2x
6x 75,00 ct 4x
12x 70,00 ct 6x
av
av
av
120,00
112,50
140,00
OS PACOTES DÃO DIREITO AO ALUNOS PARTICIPAR DE TODOS AS ATIVIDADES QUE A ACADEMIA OFERECE
HISTÓRICO DE COMUNICAÇÃO
A comunicação da empresa era feita de forma improvisada, onde os próprios sócios criavam as campanhas e as peças, porém, com o crescimento da empresa surgiu a necessidade de contratar uma empresa para realização das peças e gerenciamento do Instagram da academia.
Por se tratar de uma academia que prioriza as relações sociais dos alunos com a equipe da academia, as peças sempre são pensadas com essa ideia: trazer a proximidade entre a academia com os clientes. Atualmente as fotos para as peças são feitas na academia com os professores e alunos na própria sede.
Primeiras Postagens INSTAGRAM
Primeiras Postagens FACEBOOK
Últimas Postagens INSTAGRAM
Últimas Postagens FACEBOOK
PONTOS POSITIVOS LOCALIZAÇÃO - A localização é privilegiada, a sede fica na av. Brasil, nº 461, bairro Universitário. Fica entre bairros populosos, perto de Universidade e vários condomínios. VALOR - Os valores das mensalidades são bem acessíveis, e possuindo uma variedade de planos que cabem no bolso de diferentes classes sociais. AMBIENTE - O ambiente é agradável, aconchegante e familiar, muitas família treinam juntas, o que favorece também as relações sociais no ambiente da academia.
PONTOS NEGATIVOS ESTACIONAMENTO- A academia possui apenas uma vaga de estacionamento própria, e faz uso de um terreno próximo para esse fim. ESTRUTURAL- Embora a academia possua uma boa localização, a infra-estrutura precisa de reparos. Como a academia funciona de segunda a sábado, fica apenas com o domingo para este fim.
Influência de compra Local
A empresa está super bem localizada, portanto um dos pontos da decisão de compra do produto é a questão da localidade.
Valor A empresa trabalho com planos de um valor bem acessivel, portanto quando o usuario escolhe a academia, com certeza o valor é um dos pontos a ser influenciado na decisão de compra.
PERFIL DO CONSUMIDOR GÊNERO
FAIXA ETÁRIA
FINANCEIRO
52% Mulheres 48% Homens
8 anos a 78 anos
Classe C e D.
HÁBITOS Pessoas preocupadas com a saúde e qualidade de vida.
Público-alvo A empresa ocupa um mercado bastante disputado, porém tem o diferencial das relações com os clientes, uma empresa que prioriza o atendimento humanizado e as relações sociais. O público alvo da empresa são pessoas dos 20 aos 35 anos, preocupados com a saúde e que almejam praticar atividade física com qualidade e acompanhamento. Conhecendo o cenário da nossa cidade e a forte ligação com o ramo de confecções, boa parte do público está envolvido com a produção de peças, costureiros, empresários estudantes e afins.
Persona - Alice Tem 21 anos, estudante de fisioterapia, solteira, divide apartamento com amigas, pois está na cidade apenas para estudar, é natural de Palmares. Não trabalha, costuma frequentar a academia geralmente acompanhada de alguma amiga. Não é uma aluna muito dedicada, geralmente vai para academia de 2 a 3 vezes na semana.
Persona - Paulo Possui 26 anos, casado, é empresário, possui uma pequena confecção, mora próximo a academia e frequenta de 3 a 4 vezes na semana.
Fotos reais dos atletas da empresa
Nossa vitrine são nossas redes sociais, mas nossa logistica de vendas é feita de norma presencial. Convidamos o futuro aluno para uma visita ao nosso espaço, assim ele conhece o local, ganha familiaridade e se sente mais a vontade a fazer sua escolha.
Distribuição
Razões de compra do serviço RACIONAL Saúde
Bem-estar
EMOCIONAL Estética
Autoestima
Concorrência Os concorrentes diretos são a Academia Estação Saúde e a Academia Conexão, ambas situadas próximas a Academia F3 Fitness. Além de preços parecidos as opções de produtos são bem parecidas. Praticamente as propagandas dessas empresas são internas ou em redes sociais. As duas academias não possuem acompanhamento, sendo esse o diferencial da Academia F3 Fitness. Como concorrentes indiretos tem o crescente interesse e necessidade de se realizar atividades ao ar livre, corridas e passeios de bike, turmas funcionais etc..
PAINEL DE REFERÊNCIA
Objetivos da campanha
O grande objetivo midiático com esta campanha é conseguir promover a empresa, mostrando esta nova condição.
Campanha institucional/Racional destinada ao público adolescente, que tem como objetivo divulgar um plano especial (plano Teen), destinado a este público, através disso buscamos ser um meio facilitador para transformações na saúde dos nossos jovens, visto que a obesidade na adolescência é um fato no Brasil. Nesta campanha a empresa busca chamar a atenção do consumidor (Jovem) para essa condição especial, na questão financeira (racional). Já na questão institucional fazemos uso da imagem da empresa. Esse plano surgiu porque a empresa percebeu que tem alguns horários que possuem uma baixa demanda de atletas na academia, visto isso, surgiu a ideia da criação deste pacote.
Mídia Mídia Peças Algumas peças serão publicadas nas redes da academia (poderão ser alavancadas com trafego pago). Algumas peças ficarão expostas no ambiente da academia. (área interna e externa)
PEÇAS DE
PDV
O plano que a campanha faz parte ficou em evidência na peça, trasendo com hierarquia
chamar a atenção do público para essa condição especial que a empresa está ofertando, afim de mexer na questão racional enquanto questão financeira.
Trabalhamos também com o logo e as cores de empresa para conectar as questões institucionais da campanha
Peça 1
CARTAZ
BANNER Peça 2
MOBILE Peça 3
Peça 4
STORY
Peça 5
Gôndola
FAIXA DE
TOTEM Peça 6
Considerações A campanha foi criada a fim de divulgar e vender o Plano Teen existente na Academia F3 Fitness. Fatores como contraste, cores e imagens de jovens nas peças foram utilizados para evidenciar a relação das peças com o público que a campanha é direcionada, no caso o público jovem/adolescente. A campanha institucional/Racional destinada ao público adolescente trás em todas as peças aspectos para este tipo de campanha. A empresa busca chamar a atenção do consumidor (Jovem) para essa condição especial, na questão financeira (racional). Já na questão institucional fazemos uso da imagem da empresa e das cores utilizadas por ela. Desta forma, a disciplina Direção de Arte foi essencial para a criação da campanha, assim como também a escolha das melhores estratégias para a construção desse conhecimento ao longo das aulas. Todos os acompanhamentos realizados durante a disciplina foram essenciais para o desenvolvimento final da campanha.