TV Formatos

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Formatos en la mira

EDICIร N L.A. SCREENINGS

Programas de citas y bodas Fernando Gaitรกn de Canal RCN www.tvlatina.tv

LA REVISTA DE FORMATOS

MAYO/JUNIO 2010

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Globo TV International www.globotvinternational.com

EN ESTA EDICIÓN Formatos en la mira El éxito de adaptaciones internacionales 6

Buscando el amor Formatos de citas y bodas

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Fernando Gaitán Creador, guionista y VP de producto de Canal RCN

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Ricardo Seguin Guise

Director general Elizabeth Bowen-Tombari

Editora Rafael Blanco

Editor ejecutivo Lauren M. Uda

Directora de producción y diseño

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Profesión reportero

Retrato hablado Profesión reportero Brazilian Beats GloboDOC

“Participamos hace

Globo TV International participa de los L.A. Screenings con una amplia variedad en su catálogo. En materia de formatos, “Profesión reportero es un reality show periodístico presentado por un [destacado periodista] televisivo y que muestra los bastidores del reportaje al mismo tiempo que forma nuevos talentos”, comenta Raphael Corrêa Netto, director de ventas de la compañía. Otras producciones que la compañía ofrece son Retrato hablado, Brazilian Beats y GloboDOC.

muchos años de los L.A. Screenings y en cada nueva edición siempre buscamos llevar opciones diferenciadas de contenidos .

”

—Raphael Corrêa Netto

Mediaset Distribution www.mediasetdistribution.com

Alone...At Last!

• Alone...At Last!

• Family Storm • Girlfriends

Simon Weaver

Director online Phyllis Q. Busell

Directora de arte Kelly Quiroz

Gerente de ventas y mercadeo Rae Matthew

Gerente de asuntos de negocios Cesar Suero

Coordinador de ventas y mercadeo

Ricardo Seguin Guise

Presidente Anna Carugati

VP ejecutiva y directora editorial del grupo Mansha Daswani

VP de desarrollo estratégico TV Formatos Marca registrada de WSN INC. 1123 Broadway, Suite 1207 New York, NY 10010 Estados Unidos Oficina: (212) 924-7620 Fax: (212) 924-6940 E-mail: noticias@tvlatina.tv

www.tvlatina.tv

De acuerdo a Patricio Teubal, director de ventas internacionales de Mediaset Distribution, la compañía ha aumentado notablemente su nuevo negocio de formatos. “Tras un par de años de actividad, estamos muy satisfechos con nuestros resultados en esta área, luego de haber cerrado opciones y adaptaciones en siete países, incluyendo Francia y Estados Unidos”, dice el ejecutivo. La distribuidora ofrece Alone...At Last!, Family Storm y Girlfriends.

“Nuestra meta es entrar el mercado latinoamericano con el mismo éxito que estamos teniendo en otros países”.

—Patricio Teubal

Telefe International www.telefeinternational.com.ar • • • •

Justo a tiempo 3,2,1 A ganar!

Montecristo Los simuladores

Justo a tiempo

un mercado de distribución internacional que hace rato no entrábamos, que es el de los formatos de entretenimiento .

“Con Justo a tiempo tuvimos la posibilidad de entrar con un formato muy original, sin preproducir y de muy bajo costo”, comenta Michelle Wasserman, gerente de ventas internacionales, programación, formatos y servicios de producción de Telefe International. La ejecutiva agrega que en Italia están desarrollando Los simuladores y Los Roldán, y que en Alemania se está adaptando Don Juan y su bella dama. Otra producción que la compañía presenta en los L.A. Screenings es 3,2,1 A ganar!

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“Entramos en

”

—Michelle Wasserman

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Latin American Idol es emitido por Sony Entertainment Television.

Formatos

Por George Winslow Si se le pregunta a los ejecutivos de for-

en la mira

matos sobre el futuro de la industria resaltarían el reciente crecimiento del mercado como el mejor indicador de su futuro.

“Parece que no hace mucho tiempo que la gente no sabía lo que era un formato”, Una buena idea, ejecutada correctamente, sigue dice Remy Blumenfeld, director de forsiendo la clave del éxito en el negocio de formatos. matos de ITV Studios.

Sin embargo, en los últimos 15 ó 20 años podría decirse que la industria de formatos ha sido el parar esos ingredientes, mezclarlos y emparejarlos para que área de más rápido crecimiento en el negocio de la pro- funcione la receta en un país y adaptarla en otro con el ajusgramación internacional, y hoy en día, grandes formatos te de condimentos e ingredientes”. del horario estelar como Idols, Dancing with the Stars, Deal Y esas recetas parecen tener mucha más demanda hoy en or No Deal y Who Wants to Be a Millionaire? muchas veces día, cuando las televisoras, apretadas económicamente, han tienen mejores ratings que las películas, dramas, deportes y recortado presupuestos de programación. “Desde el punto de comedias que han dominado la sintonía desde los inicios vista de FremantleMedia, en 2009 y 2010 vendimos más de la televisión. series de entretenimiento y vimos que los ratings del horario Apenas fue en el otoño pasado que la asociación gremial estelar para los programas apropiados aumentaron, y muchas de la industria, la Asociación de Reconocimiento y veces con grandes márgenes”, comenta Rob Clark, presidenProtección del Formato (FRAPA por sus siglas en inglés), te de entretenimiento mundial de FremantleMedia. El ejecuestimó que el negocio del formato produjo 9,3 mil millo- tivo no ve un declive en el interés por parte de las televisoras nes de euros (US$ 12,6 mil millones) en ingresos entre de invertir fuertemente en formatos principales. “Si tienes un 2006 y 2008 en sólo 14 países, lo que muestra un aumen- show de entretenimiento grande, lo produces bien y la teleto del 45 por ciento sobre los 6,4 mil millones de euros visora la ubica bien en la grilla, aumentará la sintonía”.

(US$ 8,6 mil millones) en ingresos producidos en la indusAún así, el éxito mismo del negocio de formatos, junto a tria durante el período entre 2002 y 2004. recientes traumas económicos, presenta retos importantes para “A mi juicio un formato es como una tarjeta de recetas el futuro de la industria. culinaria”, señala Blumenfeld. “Antes de los formatos había “Por el momento, las televisoras no tienen el dinero para muchos ingredientes para realizar un show exitoso pero no invertir en la cantidad de contenido como lo solían hacer”, una receta. El formato es esa receta que te indica cómo predestaca Mike Morley, VP ejecutivo y chief creative officer de 86

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producción internacional de Sony Pictures Television. “No solamente han sufrido por el declive publicitario, sino que también han sido arroyados por el aumento de canales digitales y están perdiendo sintonía”.

La firma compradora de medios, Magna Global, recientemente señaló estos problemas económicos. La compañía estima que la publicidad televisiva en muchos países verá un aumento este año, gracias a mejores condiciones financieras, las Olimpiadas de Invierno y la Copa Mundial, pero también proyecta que la inversión publicitaria televisiva permanecerá lenta en muchos territorios principales durante los años venideros.

Hasta ahora, esos problemas no han afectado seriamente el negocio del formato, al menos a corto plazo, puesto que los canales con ajustes presupuestales ven los formatos como una manera más segura de programar sus grillas.

“Estuvo un poco lento el año pasado, pero ha estado muy frenético en los meses recientes, y creo que otros están experimentando lo mismo”, explica Stephanie Hartog, VP ejecutiva de ventas de formatos de ALL3MEDIA International. “Si la idea es suficientemente buena, se venderá, y hemos tenido la fortuna de contar con algunas ideas muy interesantes por parte de nuestros creadores de contenido”.

Los conceptos alegres han sido particularmente populares.

“En el último año se ha regresado a la programación familiar y alegre de antaño”, dice Yvonne Pilkington,VP de formatos internacionales de NBC Universal. “Nos damos cuenta que la gente quiere un escape. Quieren ver los sueños volverse realidad. Por eso es que los grandes programas de talento como The X Factor y Idols siguen siendo tan populares”.

MÁS POR EL DINERO

De igual manera, SevenOne International está notando demanda por los programas de eventos grandes. Jens Richter, director general de la empresa, señala que “son grandes y espectaculares. Los emites por la noche y darán de qué hablar mañana. Ese tipo de programas son muy importantes para los grandes canales de televisión abierta alrededor del mundo. Esa es una de las ventajas de la televisión abierta, puedes alcanzar a grandes audiencias al mismo tiempo en toda la nación. Puedes crear eventos. Los canales pueden utilizar eso al crear eventos”.

Sin embargo, el declive económico que genera un reto para los productores que lanzan nuevos formatos. “Hay presiones muy fuertes en los presupuestos y la voluntad de asumir riesgos”, agrega Paul Römer, chief creative officer de Endemol. “Es mucho más difícil vender formatos ahora y formatos que aún no son exitosos.Y si tu show sale al aire y no logra un rating increíble en los dos o tres primeros capítulos, lo sacan del aire y desaparece. Se torna cada vez más complejo desarrollar un programa exitoso”.

Mientras que el dinero fuerte proviene de las televisoras principales, sus presupuestos apretados hacen más atractivos a los formatos de bajo costo, tanto para las televisoras como para el creciente mercado de cable y satélite.

“Tenemos canales abiertos que buscan volumen”, comenta Richter de SevenOne. “Algunos buscan shows que pueden crear volumen a costos razonables. Esa es una de las razones por las que Love Bites funciona extremadamente bien. Es sobre cocina y citas, es un reality, es un programa que puedes realizar con un presupuesto muy razonable. Es perfecto para 5/10

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emisión diaria. Por ende, puedes forjar la marca, cubrir un volumen grande en la grilla y es muy costo-eficiente, además de tener buenos ratings”.

“Los canales de cable apenas están incursionando en la programación original, además de realizar programas con presupuestos con los que hace tres o cuatro años no hubieran podido”, dice Pilkington de NBC Universal.

CONTROLES DE COSTO

Probablemente se hará más importante buscar maneras de ser flexible con el costo de producción de formatos, que siempre es un tema importante cuando se trata de trasladar grandes eventos del horario estelar a territorios más pequeños. Pilkington resalta que cuando TMC en Francia encargó su formato For Love or Money, terminó grabándolo en Miami para ahorrar dinero.

Asimismo, Römer de Endemol señala que su compañía ha estado utilizando las instalaciones de producción en Argentina para los formatos 101 Ways to Leave a Gameshow y XXS. “101 Ways to Leave a Gameshow es un show espectacular que sería muy caro si tuvieran que pagar por las instalaciones”, dice. “Pero debido a que hemos construido un set, es accesible para los compradores individuales”.

Los productores de formatos, al lidiar con televisoras cautelosas, están cada vez más invirtiendo de su propio dinero para iniciar proyectos, una tendencia que probablemente se torne más importante en los años venideros.

Römer explica que Endemol ha estado invirtiendo más capital para encargar pilotos, lo que aumenta la posibilidad de que una televisora adquiera el programa; mientras que Clark de FremantleMedia dice que su empresa ha utilizado un fondo central para desarrollar programas de compañías productoras locales que no pudieron realizarse en sus mercados de origen.

El concepto de Take Me Out por ejemplo, se desarrolló en Francia, pero “Francia no lo quería”, comenta Clark. “En muchas compañías hubiera fracasado desde el inicio porque su territorio de origen no lo quería, pero creímos en él y al usar dinero del fondo central, lo hemos desarrollado al punto que está en 15 territorios”. Los nuevos ingresos también deben ser parte de la fórmula. “El reto más grande es ver cómo los modelos de negocios se alteran a medida que salimos de la recesión y aprovechamos esos cambios”, opina Morley de Sony.

El ejecutivo considera que los productores tendrán que ser más activos al conseguir el dinero para los programas y mirar más allá de las tarifas de transmisión tradicionales para recauWorld Screen

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Pasos agraciados: El formato de BBC Worldwide, Strictly Come Dancing se adaptó en Alemania como Let’s Dance y se emite por RTL.

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Römer de Endemol. “Es un punto importante de discusión en este momento”. El ejecutivo agrega que a medida que los productores luchan contra presupuestos más restringidos, los ingresos de medios digitales podrían jugar un papel mayor en la financiación de eventos en el horario estelar con grandes presupuestos.

Algunos distribuidores también tienen su mirada puesta en la televisión en 3D. Sony, por ejemplo, se ha unido con Discovery Communications e IMAX para lanzar un canal en 3D en 2011 en Estados Unidos. Algunos proveedores satelitales, notablemente BSkyB en el Reino Unido y DIRECTV en Estados Unidos, también planean estrenar canales en 3D este año.

“El 3D es un gran paso hacia delante porque tiene el potencial de convertir la sintonía televisiva nuevamente en un evento mayor, y hace que las cosas cobren vida, además de atraer a los espectadores de una manera que no ha ocurrido hace décadas”, explica Morley de Sony, quien agrega que la empresa busca desarrollar formatos en 3D. Última palabra: La versión colombiana de ¿Quién quiere ser millonario? es conducida por Paulo Laserna.

dar fondos. Eso significa que tendrán que trabajar más de cerca con los anunciantes en aspectos como emplazamiento de productos. “El productor inteligente tendrá que estar preparado para generar ingresos de las múltiples fuentes que un programa puede desarrollar de mercancías, interactivo, y licencias fuera de la pantalla, etcétera”, comenta.

EXPANSIÓN GEOGRÁFICA

La búsqueda de nuevos ingresos también se extenderá a regiones como América latina y Asia, donde los mercados de televisión son más pequeños, pero que probablemente verán más rápido crecimiento en los próximos cinco años. Magna Global estima que la inversión publicitaria en televisión crecerá en un 8,4 por ciento por año entre 2010 y 2015 en Asia Pacífico y un saludable 6,5 por ciento en Latinoamérica.

Ambas regiones verán la publicidad televisiva expandirse a más del 12 por ciento en 2010.

Hartog de ALL3MEDIA dice que Arabia Saudita, por ejemplo, ha cambiado la ley recientemente para incluir game shows, lo que permitió que la compañía vendiera su formato The Cube en el territorio. “Creo que la mayor parte del Medio Oriente se abrirá a las adquisiciones de territorios únicos, lo que es algo que tradicionalmente no han hecho”. Es probable que estos territorios se conviertan en fuente importante para nuevos formatos. A comienzos de este año, ITV Studios cerró un acuerdo con Hunan Satellite Television en China para realizar y licenciar una serie de formatos que se emitirán inicialmente en China en Hunan Television y luego expandirse a nivel mundial.

“Si es popular con 58 millones de personas que lo ven en China, creemos que inspirará confianza que funcionará en otros países”, destaca Blumenfeld. La industria de formatos continúa buscando maneras de capitalizar en la rápida expansión de conexiones de alta velocidad en Internet y la creciente popularidad de portales de redes sociales y otros medios digitales.

“Estoy convencido que la próxima ola de programas televisivos será una convergencia de televisión e Internet”, dice 88

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EL FACTOR TECNOLÓGICO

Sin embargo, por el momento la discusión sobre cómo la tecnología transformaría el negocio del formato no se ha conver tido en un éxito. Aunque los productores de formatos han creado varias aplicaciones móviles y online atractivas, muchos admiten que la promesa de los medios digitales aún no ha transformado fundamentalmente al negocio. “La tecnología es importante pero no tan importante como parte de la visión más amplia de las cosas”, dice Clark de FremantleMedia. “Si hablas de formatos de entretenimiento [como Idols], debes tener una estrategia multiplataforma bien clara. Pero sigue siendo una parte marginal del negocio. Lo que continúa impulsando al formato es la plataforma de emisión televisiva”.

De hecho, algunas de las futuras tendencias más grandes pueden ser las mismas que han moldeado a la industria en la última década. En principio, tener un éxito en uno de los principales territorios quizá permanezca como uno de los factores más importantes en el lanzamiento de un formato.

Mientras que los formatos penetran cada vez más en los mercados globales desde una amplia gama de países, Clark de FremantleMedia, estima que “cerca del 32 por ciento de todos los formatos provienen del Reino Unido, Holanda y Estados Unidos. La idea para un formato puede darse en cualquier lugar pero tiene un impulso muy grande al ser emitido en Estados Unidos o el Reino Unido”.

ProSiebenSat.1 Media, por ejemplo, recientemente inauguró Red Arrow Entertainment Group como una nueva división de contenido que adquirirá y lanzará productoras, además de buscar alianzas de desarrollo. “Queremos crear nuevas propiedades con estas productoras”, comenta Richter de SevenOne, que forma parte de Red Arrow.

“Dentro de Red Arrow también tenemos acuerdos de producción, tales como los que tenemos con Phil Gurin, creador de The Singing Bee y con Dick de Rijk, inventor de Deal or No Deal. Dick tiene una muy buena imagen en el mercado internacional, y con él estamos desarrollando nuevas ideas para shows en los géneros del reality y game shows”.

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Todos queremos ser amados, razón por la cual los formatos que tratan sobre las relaciones están alcanzando el éxito alrededor del mundo.

Por Kristin Brzoznowski Encontrar el amor es difícil.Ahora imagínese hacerlo bajo el destello de las luces. El resultado es una mezcla de emoción genuina y leve bochorno que se traduce divertidamente a la pantalla.

Esta ha sido la fuerza detrás de muchos de los formatos de bodas y citas que han aumentado su popularidad a nivel mundial al darle un giro innovador a un concepto antiguo.

Buscando el

amor

Algunos formatos de citas, como The Farmer Wants a Wife de FremantleMedia, tienen una historia tierna, con participantes que verdaderamente desean encontrar su media naranja. Rob Clark, presidente de entretenimiento mundial de FremantleMedia, dice que el formato es uno de sus favoritos en el catálogo de la compañía porque narra una historia arraigada en “la realidad” de alguien que genuinamente busca pareja.

“Muchos de los dating shows no son sobre una historia de amor”, explica. “Son sobre la diversión y el entretenimiento, y eso está bien si es lo que buscan ser. The Farmer Wants a Wife no busca ser eso. Tiene el objetivo de ser una experiencia emocional, romántica, interesante y amigable, y al final usualmente le encontramos pareja al granjero. La nación entera lo ve y llora. ¡Es un show fantástico!”.

FremantleMedia ha vendido el formato a 19 territorios y es el programa número uno en su franja en 10 territorios incluyendo Australia, Croacia, Finlandia, Francia, Alemania, Holanda, Noruega y Suecia.

En Dating in the Dark, uno de los formatos de mayor éxito internacional de Talpa Distribution, el amor verdadero es esencial.

Aunque la serie gira en torno a las citas y encontrar pareja, los participantes enfrentan algo inesperado: oscuridad total. Maarten Meijs, director general de Talpa Distribution, explica que “se considera que el formato le da un nuevo aire al show de citas. La narrativa gira en torno a personas que verdaderamente están buscando el amor, pero que realizan su cita en un cuarto oscuro, evitando la posibilidad de ver a la persona con quien están saliendo”.

Desde su lanzamiento el año pasado, el programa ha sido adquirido en más de 20 territorios. Entre otras regiones, la serie se emite en el Reino Unido, Holanda, una gama de países de Escandinavia y en América latina. En Estados Unidos, Dating in the Dark fue encargada para una segunda temporada en ABC. RECETA PARA EL AMOR

Love Bites de SevenOne International también presenta un giro nuevo en los programas de citas tradicionales y mantiene la tendencia de estar dentro de la programación entrañable. El show muestra a cuatro solteros, armados sólo con su encanto y habilidades culinarias mientras intentan seducir a una mujer con una cena de tres platos. “Love Bites es la combinación perfecta entre citas y cena”, comenta Jens Richter, director general de SevenOne. “El viejo estereotipo de que la mujer cocina y el hombre come trabaja muy bien en Love Bites, especialmente cuando un formato como este viaja a países donde hay más machismo hacia la cocina”, explica. “El formato también funciona muy bien al ver las estrategias de coqueteo entre hombres y mujeres. Mientras que las mujeres tienden a pelear por el hombre, los hombres tratan de dejar huella y ser mejores que sus competidores”.

Desde el otro lado del espectro, hay una variedad de formatos en los que hallar el amor está lejos del enfoque real. Un ejemplo es Take Me Out de FremantleMedia.“El show no tiene como fin encontrar el romance para alguien”, comenta Clark. “Si participas en Take Me Out no estás buscando un cónyuge. Probablemente estás buscando una cita o pasar un buen tiempo.Tiene que ver más con el entretenimiento”.

GUERRA DE NOVIAS

My Wedding Witness Is My Ex! de Global Agency.

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“Nuestro formato de bodas de mejor venta es The Perfect Bride”, comenta Izzet Pinto, CEO de Global Agency.“El show se emitió por primera vez en Turquía en 2004 y rompió todos los récords 5/10

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de sintonía alcanzando un 71 por ciento de cuota de pantalla. Es nuestro orgullo”. La serie ha sido vendida en 20 territorios, entre los cuales se encuentran Italia, Medio Oriente, Corea e India.

Otro formato de la compañía, My Wedding Witness Is My Ex!, presenta a ex parejas viviendo junto a nuevas parejas en su camino hacia al matrimonio. Pinto dice que este escenario fuera de lo común conlleva a mucho drama, que atrae a la audiencia y da de qué hablar.

Existe una gama de formatos de bodas que incursionan en el área competitiva, tales como Four Weddings de ITV Studios Global Entertainment. El show, originalmente encargado por LIVING en el Reino Unido, presenta a cuatro competitivas novias y cuatro nupcias extremadamente diferentes. Mientras una participante se está casando, las otras tres concursantes emiten su juicio y evalúan el día especial en secreto. La novia con el puntaje más alto al final de cada capítulo se gana el premio mayor, un luna de miel de cinco estrellas.

Bailando por la boda de mis sueños de Televisa Internacional también tiene una premisa de competencia, donde 10 parejas se enfrentan para ganar una boda inolvidable.“Este formato se creó hace tan sólo un par de años”, comenta José Luis Romero, director de formatos y nuevo contenido de Televisa. “Desde el principio, hemos tratado de incorporar todo tipo de recursos mediáticos para mejorar el contenido. Para dar un ejemplo, los portales online del formato ofrecen mucha información sobre las parejas, encuestas de los fanáticos, bitácoras y otras herramientas relacionadas a los medios actuales. Al final tratamos de utilizar todos los recursos posibles para darle a la audiencia una experiencia de entretenimiento única”.

CHOQUE CULTURAL

Un gran obstáculo a considerar cuando se trata de llevar los formatos de citas y bodas alrededor del mundo es el de las diferen-

cias culturales y religiosas.

Estos elementos añaden un nivel de dificultad al proceso de adaptación.

“Aunque el amor es universal, las citas y bodas no”, dice Avi Armoza, CEO de Armoza Formats. “Nuestro show Till Our Parents Do Us Part está basado en la premisa de parejas comprometidas para casarse, cuyos padres no se han conocido puesto que tienen religiones, ideas políticas, y estatus socioeconómicos diferentes.

En países donde se llevan a cabo procesos de pareja formales, el formato funcionaría, pero tendría que adaptarse”.

Hay formatos en el género que tienen conceptos muy morbosos para ser traducidos.

“Algunos de nuestros títulos no pueden entrar a todos los mercados”, dice Pinto de Global Agency, señalando la nueva serie controversial Rent a Mama, donde parejas compiten por un servicio subrogado, mientras que las madres sustitutas potenciales compiten por un premio en efectivo.

Otros distribuidores como Televisa ven estos retos como una oportunidad positiva. “Manejar los temas culturales y tradicionales nos dan la oportunidad de ser flexibles con nuestros formatos”, dice Romero. “Seguimos aprendiendo con cada cambio que hacemos para lograr la mejor adaptación en cada país.

Creemos en la evolución del formato y esta evolución proviene de la experiencia, no sólo doméstica, sino internacional”.

UNIÓN CELESTIAL

Los shows de citas y bodas son bastante hábiles en llegar a los segmentos de audiencia específicos. Sin embargo, lo que hace que el show tenga éxito o fracaso es el manejo entre las audiencias target y los horarios. Clark de FremantleMedia dice que “hay una creencia general de que las citas y bodas son el beso de la muerte para algunos canales y no creo que sea cierto. Creo que en cada canal, si está bien programado y orientado correctamente, un buen formato de citas puede tener éxito”.

Verdaderamente los shows de citas y bodas tienen la reputación de mantener una sintonía leal. Muchos lo atribuyen a las historias genuinas y emocionales que hacen que las audiencias continúen sintonizando episodio tras episodio.

“Los televidentes se identifican con las emociones reales con las que los participantes tienen que lidiar”, comenta Romero de Televisa. “La audiencia siempre estará dispuesta a involucrase con los sentimientos de otras personas”.

El amor es sin duda una emoción universal, lo que hace que estos formatos generen interés global. “No importa si eres soltero o estás en una relación, sabes cuáles son los sentimientos de los concursantes, y quieres que tengan éxito y encontrar el verdadero amor…o que fracasen si no te identificas con ellos”, dice Karoline Spodsberg, directora general de Banijay International.

“Estos programas tienen emociones fuertes y positivas, que en últimas, creará contenido de entretenimiento entrañable”.

Ritmo musical: Distribuida por Televisa Internacional, Bailando por la boda de mis sueños, presenta a 10 parejas en competencia.

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Camino al altar: Four Weddings de ITV Studios sigue los pasos de cuatro novias que compiten y sus preparativos de boda.

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Por Elizabeth Bowen-Tombari

Cuando Fernando Gaitán decidió escribir una historia que hablaba de una joven secretaria, fea, desarreglada y que trabajaba bajo las órdenes de un jefe que la maltrataba, aprovechándose de su timidez, nunca pensó que la historia de esa joven se transformaría en un fenómeno mundial de proporciones inesperadas. Hoy en día, la versión original de Yo soy Betty, la fea ha sido transmitida y retransmitida en más de 100 países, doblada en 15 idiomas y cuenta con 22 adaptaciones internacionales. Y las cifras siguen creciendo. Por cada uno de estos logros, la telenovela entró en el libro de los Guinness World Records 2010 en donde la catalogan como la novela más exitosa en la historia de la televisión. Gaitán, quien además se desempeña como VP de producto de Canal RCN, también es el creador de Café con aroma de mujer y Hasta que la plata nos separe, ambas hasta hoy éxitos mundiales. Café con aroma de mujer, sin embargo, tuvo el mérito de abrir el mercado internacional para las producciones colombianas, dejando el nombre de la Gaviota, protagonista de la historia, en la mente de millones de telespectadores que siguieron sus aventuras y desventuras.

En esta entrevista exclusiva con TV Latina, el creador y escritor habla de la gestación de Yo soy Betty, la fea, el impacto mundial de Café con aroma de mujer y los proyectos que estarán ocupando su tiempo en los próximos meses.

Fernando Gaitán Creador, guionista y VP de producto de Canal RCN TV FORMATOS: ¿Cómo fue-

ron sus inicios en el mundo de la creación de telenovelas y guiones para televisión?

GAITÁN: Yo me crié como periodista de crónicas y de investigación y desde entonces que me gustan mucho los relatos. Y una amiga mía del periódico me comentó que me querían conocer, que me querían presentar a un productor de televisión porque veían que yo tenía facilidad para narrar historias y que era divertido. Pero yo nunca había visto cómo era un guión en mi vida, en ese entonces yo tenía 22 años.

Entonces mi amiga me consiguió copias de los libretos que los actores dejaban botados en los estudios después de las grabaciones, y con ellos empecé a estudiar técnicas de libretos y guiones.

Armé un proyecto, lo presenté y me lo aceptó Bernardo Romero Pereiro, que en ese momento era el gran maestro de todos los 92

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guionistas en Colombia y quien me dio una comedia que iba a mediodía y así fue como empecé a trabajar en televisión, en la productora Coestrellas.

TV FORMATOS: Uno de sus primeros grandes éxitos televisivos fue Café con aroma de mujer, que presentaba un entorno tan característico de Colombia como es el mundo del café. ¿De qué manera surgió la idea de retratar esta realidad?

GAITÁN: La verdad es que la primera creación que me dio reconocimiento fue una serie que se llamaba La fuerza del poder, que trataba sobre un hombre corrupto y pobre, que a través del matrimonio con una mujer muy rica se enriquece a punta de corrupción. Fue muy importante también, porque fue una de las primeras producciones que hablaba sobre este mundo en Colombia.

Respecto de Café con aroma de mujer, surgió de una solicitud cuando yo ya estaba [trabajando] en Canal RCN y se realizó una convocatoria para los escritores que habían tenido la idea de escribir una historia contemporánea sobre el café colombiano y me pidieron una propuesta. Entonces, hice un estudio extenso sobre el café, sobre los universos, las familias, las empresas, etcétera, e hice una propuesta de historia que terminó siendo [conocida] como Café con aroma de mujer.

Y a pesar de que han pasado entre 16 y 17 años desde su transmisión en Colombia, sigue estando entre las novelas favoritas del público, y eso ha sido maravilloso.

TV FORMATOS: Café con aroma de mujer es considerada como la

primera telenovela que dio a conocer el producto colombiano a nivel internacional. ¿Cómo tomó ese reconocimiento? ¿Qué le parece la temática de las producciones por las que Colombia está siendo reconocida mundialmente hoy en día?

GAITÁN: Respecto del reconocimiento de Café con aroma de mujer, fue muy paradójico porque no fue una novela hecha para exportarse, porque en ese momento básicamente las telenovelas eran mexicanas, hablaban en lenguajes neutros, no se mencionaban las ciudades, ni las comidas ni los santos. Se trataba de hacer novelas bajo la teoría, muy válida que no cuestiono, de que mientras la novela fuera más neutra, era más fácil que las audiencias se identificaran con ella. Entonces nunca habíamos podido ingresar a ese esquema porque no teníamos la experiencia para hacerlo ni el volumen, y hablo como televisión colombiana, no como Fernando Gaitán. Habíamos claudicado ante la posibilidad de hacerlo.

Café con aroma de mujer se decidió como una historia que en medio de la crisis que habíamos tenido siempre, y muy particularmente en esa época, resaltara básicamente los valores del café colombiano, que ha sido nuestro producto sagrado toda la vida. [La idea era que] a través de eso encontráramos un punto de redención frente al país, pero nunca pensamos que fuera una novela de exportación. Se cuidaron los acentos y los modismos para no molestar a otras regiones, porque en Colombia tenemos cinco regiones muy distintas, pero la novela en todo caso va con acentos y no nos imaginamos que iba a ser el exitazo internacional de Colombia. Entonces eso fue muy paradójico para el mundo de la novela, porque rompió con la idea de que la novela no podía mostrar su país de origen. Café con aroma de mujer cambió muchísimo la cultura de la producción de las novelas en muchas partes. A la gente sí le gusta conocer la cultura de donde provienen las novelas, entonces eso fue muy paradójico.

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Con respecto a las temáticas [actuales] de las producciones en Colombia, yo creo que ya era hora [de tocar esos temas], no es lo que beneficia más la imagen del país, pero era algo que iba a erupcionar. Era un tema que todo el mundo lo estaba tocando, los americanos, los españoles, todos hablaban de nuestro drama con el narcotráfico y nosotros no, además de todos los escritores y productores. Entonces uno tenía simplemente una historia guardada para contar, y era justo que los propios colombianos nos dedicáramos a contar nuestras propias historias y no que los demás nos las contaran, relatándolas también desde [su punto de vista].

TV FORMATOS: Y en un momento que también se produce

Mirada en alto: Yo soy Betty, la fea se convirtió en un hito al ingresar a los Guinness World Records 2010 como la novela más exitosa en la historia de la televisión.

una explosión de producciones en Colombia, un país donde producir para las compañías es más barato, es decir se mezclan una serie de factores.

GAITÁN: Surge en un momento muy curioso porque vino acompañado por un lado de una gran expansión de la televisión colombiana hacia el exterior, la llegada de muchas compañías que están en el país, y también la llegada de una nueva tecnología como es el HD. [Es decir], se juntaron muchos factores para poder llegar a revivir nuevamente la serie, que estaba muerta en Colombia. En un principio hicimos muchas series, después la telenovela se apropió de todo, pero con la llegada de nuevos formatos, nuevas tecnologías y [el hecho] de que la mayoría de los directores colombianos han estudiado o hecho cine, entonces se dieron todas las condiciones para volver a la serie y a la serie de acción, y el thriller. Entonces el narcotráfico era un muy buen tema para ejercitar, desde el punto de vista dramatúrgico y del cine.

Ha sido una avalancha a la que el público ha respondido positivamente, ha querido que los escritores contemos todas estas historias, las reciben bien, aunque hay muchas discusiones al interior del país sobre los alcances éticos y sociales que pueda tener la presencia de estos [temas] en televisión y en cine.

Pero en general ha gustado muchísimo en Colombia y en muchas partes del exterior.

TV FORMATOS: ¿Cómo nació

Yo soy Betty, la fea? ¿De dónde surgió la inspiración? ¿Qué significa que haya sido concebida como una telenovela experimental?

GAITÁN: Yo soy Betty, la fea surge de muchas cosas que yo había visto anteriormente, obser vando mujeres, viendo la vida del canal donde convive mucha gente, las modelos, las actrices, las presentadoras, las mujeres más bellas, lo más glamoroso, el mundo de la belleza, y que al mismo tiempo conviven con las secretarias, los 94

World Screen

mensajeros, los conductores, etcétera. Es un mundo muy particular porque son los espacios en que todos conviven, entonces siempre me pareció muy particular la visión de las mujeres en el canal, hacia ese mundo de la belleza que también se vive aquí.

Y por otro lado, alguna vez ví a algún jefe que maltrataba muchísimo a su secretaria. La maltrataba en el sentido de que era rudo, despectivo hacia ella y un día la chica se aburrió y se fue.

Ella no era [muy bonita]. Entonces el día que se fue, el jefe sintió que se le desbarataba la vida, porque tenía toda su vida metida en sus agendas, sus citas, conocía perfectamente a quien llamar, etcétera. Entonces a partir de ahí, empecé a armar una serie de eventos y de cosas que fueron [dando vida] a Yo soy Betty, la fea.

TV FORMATOS: Esta novela ha tenido un historial de recono-

cimientos internacionales de grandes proporciones. Se han realizado innumerables versiones alrededor del mundo y hace pocas semanas entró en el libro de los Guinness World Records 2010 como la telenovela más exitosa en la historia de la televisión. ¿Cómo ha recibido estos reconocimientos a su trabajo y creatividad? ¿Cuál es el legado que deja a través de sus creaciones?

GAITÁN: Obviamente es una gran honor y algo muy sorprendente para mi, porque nunca pensé recibir un Guinness World Record. Es muy amplio el universo de la televisión y del cine, entonces me gusta el hecho de haber recibido este premio, aunque es un premio numérico, relacionado a las cantidades. Pero creo que a fin de cuentas ha sido el reconocimiento más contundente al género de la telenovela en términos internacionales, por lo que lo recibo con muchísimo agrado.

Para uno es fundamental que lo recuerden a través de sus obras. Es como la herencia que uno le deja a la gente y a su familia y esto ha dejado algo de mi nombre en la historia de la televisión colombiana y latinoamericana.

TV FORMATOS: ¿Se vincula de alguna manera a las versiones que se realizan de Yo soy Betty, la fea, en términos de los libretos y producción, por ejemplo?

GAITÁN: No y sería imposible hacerlo, porque salvo la versión americana son todas novelas de más de 100 horas. Hay un decálogo de producción que deben respetar los productores en distintas partes del mundo, aunque es un decálogo muy abierto, que permite que todas las Bettys se acomoden, o que los guionistas o los adaptadores puedan adaptar los personajes a las situaciones de acuerdo al contexto cultural en que se desarrolla la historia, entonces se les ha dado una gran libertad.

Lo que si exigimos es el respeto por el espíritu de la historia y por el espíritu del personaje. Eso es muy respetado en todas partes del mundo y [ha sido] muy exitoso.

TV FORMATOS: Si bien es cierto sus creaciones cuentan con elementos de humor, ¿proyecta crear producciones en distintos géneros como la comedia y el drama, y para distintos medios, como el cine?

GAITÁN: Sí, de alguna forma ahora lo estoy haciendo como VP de producto de Canal RCN y ahora estamos desarrollando un proyecto muy apasionante que son los telefilms o [películas para televisión] donde voy a escribir algunos, junto a nuestro grupo de escritores. Este es un proyecto y un género que nos tiene muy entusiasmados, porque jamás los habíamos [exhibido] aquí en televisión y es una forma muy interesante para poder experimentar. Entonces claro, sí estoy pensando en otros géneros y [el telefilm] es en el que estoy pensando en este momento.

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