TV Latina Jornadas 2015

LAT_0815_COVER_LAT_911_COVER 8/25/15 10:59 AM Page 1

TVLATINA

WWW.TVLATINA.TV

SEPTIEMBRE 2015

EDICIÓN JORNADAS

/

Cableoperadores más importantes de América latina Principales canales de televisión paga en el Cono Sur

/

/

Juan Carlos Urdaneta de Turner Broadcasting System Carlos Martínez de FOX International Channels Cecilia Mendonça de The Walt Disney Company

LAT_0815_TOC_EUR_1006_ELLENDER 8/25/15 2:24 PM Page 1

TV LATINA

3

EDICIÓN JORNADAS

REPORTAJES 30 EL DOMINIO DEL CABLE Los cableoperadores más importantes de América latina siguen experimentando crecimientos, en el marco de un evolucionado panorama de medios, la renovación constante de nuevas tecnologías y la creación de ofertas más atractivas para sus clientes.

30

40 EL SUR EN ASCENSO Los canales de televisión paga buscan satisfacer las demandas de una creciente audiencia para el Cono Sur con nuevos servicios tanto en el espacio lineal como digital.

40

Ricardo Seguin Guise Director general Elizabeth Bowen-Tombari Editora Jessica Rodríguez Editora asociada Joel Marino Asistente editorial Simon Weaver Director online Victor L. Cuevas Director de producción y diseño Alberto Rodríguez Gerente de ventas y mercadeo Dana Mattison Coordinadora de ventas y mercadeo Terry Acunzo Gerente de asuntos de negocios

Entrevistas

Ricardo Seguin Guise Presidente Anna Carugati VP ejecutiva y directora editorial del grupo Mansha Daswani Publisher asociada y VP de desarrollo estratégico TV Latina Marca registrada de WSN INC. 1123 Broadway, Suite 1207 New York, NY 10010 Estados Unidos Oficina: (212) 924-7620 Fax: (212) 924-6940 E-mail: noticias@tvlatina.tv www.tvlatina.tv

46 Juan Carlos Urdaneta de

52 Carlos Martínez de

Turner Broadcasting System

FOX International Channels

58 Cecilia Mendonça de The Walt Disney Company

SPREAD TEMPLATE_Layout 1 8/25/15 9:40 AM Page 1

SPREAD TEMPLATE_Layout 1 8/25/15 9:41 AM Page 2

LAT_0815_PANORAMA_LAT_109_PANORAMA 8/25/15 10:42 AM Page 2

6

TV LATINA

PANORAMA/POR ELIZABETH BOWEN-TOMBARI

El sólido futuro de un mercado A través de la historia, y tal como muchos han especulado cada vez que la tecnología ha avanzado a pasos agigantados, siempre se pensó que la radio desaparecería cuando nació la televisión y que la televisión se apagaría con el surgimiento de las OTT. Esta conversación me hace evocar una canción de fines de la década de los años ’70, titulada Video Killed the Radio Star, que primero fue grabada por Bruce Woolley y The Camera Club, y más tarde por el grupo inglés The Buggles, y cuya letra, a grandes rasgos, habla sobre la mezcla de sentimientos que provocó el impacto de la televisión y sus efectos al imponerse a un medio que había sido tan masivo como la radio. Todo esto, sin dejar de expresar las preocupaciones por los cambios que se aproximaban, en ese entonces, en el futuro.

Con la historia como testigo, que nos dice que ni la televisión y seguramente, tampoco las OTT desaparecerán ante el surgimiento de nuevas tecnologías, hoy en día cada una de ellas vive en paralelo y con positivos porcentajes de crecimiento.

Es así como de acuerdo a un nuevo reporte de Digital TV Research, se espera que los ingresos para televisión y video OTT lleguen a US$ 2,91 mil millones en el 2020, con Brasil y México como principales contribuyentes.

Los ingresos de US$ 2,91 mil millones previstos para 2020 marca una significativa ganancia sobre los US$ 37 millones reportados en 2010 y US$ 1,13 mil millones que se espera en 2015. De los US$ 2,126 mil millones en ingresos a ser sumados en el periodo comprendido entre 2014 y 2020, se prevé que Brasil contribuya US$ 938 millones y México US$ 437 millones.

Simon Murray, analista principal de Digital TV Research, dice: “SVOD permanecerá como la fuente de ingresos OTT más grande de la región, aportando más de US$ 1,7 mil millones en 2020, frente a ninguna contribución en 2010. Los servicios panregionales tales como Netflix, Claro video y Movistar están provocando un impacto y están agregando una ventaja competitiva para el sector SVOD”.

El reporte Americas OTT TV & Video Forecasts de Digital TV Research estima que habrá 24,05 millones de hogares SVOD en 2020 en la región, un aumento de 10 mil en 2010 y un estimado de 9,48 millones a fines de este año. De las 17,38 millones de adiciones de SVOD, entre 2014 y 2020, Brasil está listo para proveer 7,24 millones y México 3,32 millones.

"Se espera que los ingresos para televisión y video OTT lleguen a US$ 2,91 mil millones en el 2020, con Brasil y México como principales contribuyentes, destaca Digital TV Research".

Se prevé que en 2020, 15,9 por ciento de los hogares televisivos en América latina, se suscribirán a un paquete SVOD, arriba del 4,8 por ciento reportado a fines de 2014. Se esperan las mayores penetraciones de SVOD en Puerto Rico (22,5 por ciento) y Chile (20 por ciento).

En esta edición de TV Latina para Jornadas 2015, les ofrecemos el reportaje titulado El dominio del cable, donde los cableoperadores más importantes de América latina siguen experimentado crecimientos, en el marco de un evolucionado panorama de medios, la renovación constante de nuevas tecnologías y la creación de ofertas más atractivas para sus clientes. Los ejecutivos de izzi de Grupo Televisa, nueva marca bajo la cual están convergiendo todas las empresas de cable de la compañía, Cablevisión de Argentina, Megacable de México, VTR de Chile, Cable Onda de Panamá y NetUno de Venezuela, explican en detalle cómo sus empresas han ido creciendo, en mayor o menor medida, dependiendo de las situaciones económicas y políticas de cada país. Además, comentan sobre el desarrollo de sus ofertas HD y la aceptación que han tenido por parte de los abonados, así como VOD. Las compañías también destacan el trabajo que están desarrollando a favor de una alternativa TV Everywhere.

El reportaje sobre los canales de televisión paga más importantes del Cono Sur, titulado El Sur en ascenso también forma parte de esta edición.

Diversos informes indican que la penetración de televisión paga en dicho territorio va en alza.

Debido a este crecimiento sostenido de abonados en la región, las principales compañías mediáticas buscan ofrecer aún más servicios innovadores que les ayuden a destacarse en un mercado altamente competitivo. De hecho, las empresas han sumado numerosas nuevas señales a sus portafolios de canales, a medida que también producen una amplia variedad de series originales y expanden sus ofertas digitales para asegurarse que los abonados puedan acceder a una extensa gama de contenidos cuándo quieran y dónde quieran.

Además, hemos incluido entrevistas con algunos de los ejecutivos más destacados de la industria televisiva, entre ellos, Juan Carlos Urdaneta, presidente de Turner Broadcasting System Latin America; Carlos Martínez, presidente de FOX International Channels Latin America; y Cecilia Mendonça, VP y General Manager de Disney Channels Latin America de The Walt Disney Company Latin America.

LAT_0815__Layout 1 8/21/15 3:20 PM Page 1

SPREAD TEMPLATE_Layout 1 8/19/15 5:37 PM Page 1

SPREAD TEMPLATE_Layout 1 8/19/15 5:37 PM Page 2

LAT_0815_UPFRONT_Layout 1 8/25/15 10:35 AM Page 1

10

TV LATINA

A+E Networks Latin America La pequeña familia de Terra / NCIS: New Orleans / Rutas mortales Desde que Lifetime se lanzó en América latina el año pasado, la nueva señal de A+E Networks Latin America ha ampliado su distribución a 28 millones de hogares, comenta Eduardo Ruiz, presidente y gerente general de A+E Networks Latin America. El canal presenta durante Jornadas, títulos como la serie documental La pequeña familia de Terra, que sigue a Terra Jolé y Joe Gnoffo luego de que Terra da a luz a su primera hija. Por su parte, A&E cuenta con el nuevo drama NCIS: New Orleans, mientras que HISTORY debuta la serie de espías X Company y una nueva temporada del reality Rutas mortales.

“El contenido sigue siendo lo más importante y en A+E Networks Latin America, como generadores de contenido, nos sentimos muy optimistas con respecto al futuro”, indica Ruiz.

“A+E Networks renueva constantemente su compromiso de brindar el mejor contenido y la mejor experiencia de marca a todos sus usuarios a través de múltiples plataformas”.

—Eduardo Ruiz Rutas mortales

AMC Fear the Walking Dead / Into the Badlands / Humans “Estamos entusiasmados con el reciente estreno de Fear the Walking Dead, una nueva serie de AMC que narra los orígenes del virus que dio vida a The Walking Dead”, señala Gustavo López, VP de distribución de AMC Networks International – Latin America. El primer ciclo de la producción, centrada en nuevos personajes y líneas narrativas, se estrenó en exclusiva en AMC en Latinoamérica en simultáneo con Estados Unidos.

“Fue muy bien recibida por la crítica y nuestros afiliados en la región”, destaca López. A este estreno le seguirán nuevos títulos originales como Humans e Into the Badlands, que según el ejecutivo refuerzan la “promesa de brindarle al mercado latinoamericano las grandes producciones que le han ganado renombre a nuestra señal en Estados Unidos”.

“Jornadas es uno de los eventos de mayor relevancia para la industria y es un foro de gran importancia para AMC Networks International – Latin America”.

—Gustavo López Into the Badlands

Atresmedia Sin identidad / Vis a vis / Allí abajo “El Cono Sur es un mercado muy importante donde esperamos ampliar la presencia del canal ATRES Series que, a pesar de llevar un año al aire, está siendo todo un éxito”, afirma Mar Martínez-Raposo, directora internacional de Atresmedia, que está presente en Jornadas. “Antena 3 Internacional, es una marca que ya está muy asentada, especialmente en Chile, Argentina y Uruguay, por lo que seguiremos apostando por el entretenimiento de calidad”. ATRES Series emite el nuevo ciclo de Sin identidad y los estrenos en la región de Vis a vis y Allí abajo.

Mientras, Antena 3 Internacional debutará otro ciclo de Velvet.

La ejecutiva dice que en 2016 seguirán sus esfuerzos para ampliar la presencia de ATRES Series y enfocarse en los programas de entretenimiento y actualidad de Antena 3 Internacional.

“El Cono Sur es un mercado muy importante donde esperamos ampliar la presencia del canal ATRES Series”.

—Mar Martínez-Raposo Allí abajo

LAT_0815__Layout 1 8/21/15 3:56 PM Page 1

LAT_0815_UPFRONT_Layout 1 8/24/15 6:17 PM Page 2

12

TV LATINA

AZ TV de Paga Mundo selfie / Nada como el cine Durante Jornadas, AZ TV de Paga sigue presentando y poniendo a consideración su “portafolio [de canales] a todos los operadores en el Cono Sur”, asegura Jorge Gutiérrez Razo, director de ventas internacionales de la compañía. “Nuestra penetración está creciendo de a poco en la región, los operadores han recibido las señales con muy buena expectativa y la audiencia encuentra contenidos atractivos con nuestra oferta”. La programación de las señales de AZ TV de Paga incluye a Mundo selfie, una aventura a través de los ojos de dos jóvenes desde su cámara móvil, que presenta tendencias y estilo de vida, que se puede ver en AZ Clic! Mientras que AZ Cinema, emite Nada como el cine, donde el experto Ignacio Durán, en compañía de diversos invitados, realiza un análisis de las películas más destacadas del catálogo de AZ Cinema, en un tono ameno.

“Nuestra penetración está creciendo poco a poco en la región y los operadores han recibido las señales con muy buena expectativa”.

—Jorge Gutiérrez Razo Mundo selfie

Canal Sony Once Upon a Time in Wonderland / Mixology En la segunda mitad del 2015, Canal Sony, que tiene presencia en Jornadas, ha seguido fortaleciendo su oferta de programación con el estreno simultáneo de Once Upon a Time in Wonderland y Mixology en la pantalla del canal, en VOD y a través de Canal Sony Plus, el servicio de TV Everywhere y catch-up SVOD de la señal. Los debuts de estas series, fueron acompañadas de una campaña multiplataforma que invita a los suscriptores del canal a acceder a las primeras temporadas completas de dichas producciones. Esta iniciativa permite a la audiencia disfrutar todos los episodios de las dos series hasta el 30 de septiembre en el horario y lugar de su preferencia, con lo cual los suscriptores de Canal Sony podrán tener a su disposición más formas de disfrutar la experiencia televisiva.

Mixology

Castalia Communications Extrañas criaturas / Animales bebés / La vida secreta de los lagos Love Nature, canal distribuido por Castalia Communications, ofrece contenido de todo el mundo, donde la audiencia puede observar animales en su hábitat natural y paisajes inspiradores.

Love Nature produce anualmente 300 horas de contenido 4K de naturaleza y vida salvaje. Algunos shows destacados son Extrañas criaturas, que muestra lo más salvaje y extraño del reino animal; Animales bebés, donde se presenta a las criaturas más tiernas y pequeñas del mundo, desde el desarrollo a partir de su nacimiento, la adolescencia y adultez; y La vida secreta de los lagos, que explora los lagos que conforman el planeta. Creados por una amplia gama de condiciones geológicas y climáticas, los lagos son mantenidos a través de un balance entre el agua que los alimenta y el río en los cuales desembocan.

Animales bebés

LAT_0815__Layout 1 8/21/15 3:57 PM Page 1

LAT_0815_UPFRONT_Layout 1 8/24/15 6:18 PM Page 3

14

TV LATINA

Claxson Presencias / Money Talks / Triple Play En Jornadas, Claxson está lanzando Brazzers TV, que a partir del 1 de octubre se suma al Hot Pack, paquete premium conformado por Playboy TV, Venus, Sextreme y Penthouse.

“Brazzers TV cuenta con la librería de contenido adulto más amplia y variada de la industria, y los clientes podrán acceder a los mismos [servicios] a través de diversas modalidades de contratación: Suscripción mensual, VOD, PPV y HOTGO”, explica Omar Figliolia, gerente de ventas Argentina, Uruguay, Paraguay y Bolivia de Claxson. Asimismo, la compañía se está enfocando en el desarrollo de la industria a partir de nuevas innovaciones tecnológicas, lanzando un nuevo HOTGO, con un renovado look & feel, funcionalidades y más contenidos. Claxson cuenta con los títulos Presencias, Money Talks y Triple Play.

“En 2016, seguiremos trabajando sobre el poder de nuestras marcas y muy enfocados en el tipo y calidad de contenidos que estamos adquiriendo para nuestro público”.

—Omar Figliolia Presencias

Discovery Networks Latin America/U.S. Hispanic Hi-5 Fiesta / Desafío fashionista Latinoamérica / El desafío de Buddy Latinoamérica “La estrategia de regionalización de nuestro equipo de contenido, nos ha permitido tener un mayor entendimiento del mercado y de las necesidades de nuestra audiencia y clientes”, dice Sergio Canavese, director de la región Sur de Discovery Networks Latin America/U.S. Hispanic. La compañía, que asiste a Jornadas, cuenta con programas originales producidos en la región, como la serie infantil Hi-5 Fiesta en Discovery Kids y el show automovilístico Los Carvotta en Discovery Channel. A su vez, Discovery Home & Health emite Desafío fashionista Latinoamérica y El desafío de Buddy Latinoamérica. “Las producciones originales establecen y fortifican nuestras relaciones con las comunidades creativas locales y nos ayudan a fortalecer el posicionamiento de nuestras marcas”, agrega Canavese.

“La compañía está logrando muy buenos resultados en lo que va del año, tanto en suscriptores como en inversión publicitaria”.

—Sergio Canavese Desafío fashionista Latinoamérica

E! Entertainment Television Latin America Younger / Fashion Police / #RichKids of Beverly Hills 3 Entre los títulos destacados de E! Entertainment Television para su audiencia latinoamericana está la nueva serie de horario estelar Younger, que sigue la historia de Liza, una madre soltera de 40 años, recientemente divorciada que quiere reinsertarse en el mundo laboral. Luego de pasar por una chica de 26 años, decide relanzar su carrera y su vida amorosa como alguien más joven. Por su parte, el equipo de Fashion Police, regresa de la mano de Giuliana Rancic, Brad Goreski y Melissa Rivers, quienes reciben a invitados especiales. El canal también presenta #RichKids of Beverly Hills 3, que documenta la vida de lujo de un grupo de amigos que pasan sus días entre paseos de shopping por las marcas más importantes, asisten a eventos exclusivos y sueñan con triunfar gracias a sus carreras.

#RichKids of Beverly Hills 3

LAT_0815__Layout 1 8/21/15 3:58 PM Page 1

LAT_0815_UPFRONT_Layout 1 8/25/15 10:36 AM Page 4

16

TV LATINA

elgourmet Repostería con Anna Olson / La cocina rápida de Lorraine Pascal / La cocina de Nicola “Tenemos una gama de estrenos de programación preparados especialmente para elgourmet, que prometen hacer las delicias de las audiencias de nuestra región este año”, indica Gustavo López, VP de distribución de AMC Networks International – Latin America. Algunos destacados son las segundas temporadas de La cocina de Nicola, donde el chef italiano Nicola Poltronieri le imprime a sus platos lo mejor de la gastronomía mediterránea, y Repostería con Anna Olson, donde la chef Olson muestra cómo preparar bizcochos, tartas frutales y otros dulces. La señal también cuenta con La cocina rápida de Lorraine Pascal, presentada por la chef británica, quien entrega una variedad de recetas, desde las clásicas y simples hasta las más elegantes y sofisticadas, para realizarlas de forma rápida.

“Tenemos una gama de estrenos de programación preparados especialmente para elgourmet, que prometen hacer las delicias de las audiencias de nuestra región este año”.

—Gustavo López La cocina rápida de Lorraine Pascal

ESPN Durante Jornadas, ESPN presenta un ordenamiento regional de sus señales en América latina, con excepción de Brasil. “Esto quiere decir que las señales disponibles en cada territorio serán ESPN, ESPN2 (que en Sudamérica reemplazará a ESPN+), ESPN3, ESPN+ (que reemplazará a ESPN HD) y ESPN Extra como señal ocasional”, explica Sebastián López, VP de ventas afiliadas de Disney y ESPN Latinoamérica. El ejecutivo agrega que la empresa seguirá ofreciendo la más amplia variedad de deportes, especialmente en un año olímpico, en el que ESPN será la televisora oficial de los Juegos Olímpicos Río 2016.

“Nuestra propuesta y compromiso es agregar valor al servicio de televisión paga, optimizar su calidad en HD y maximizar las opciones de acceso al contenido deportivo”, dice López.

“ESPN siempre ha sido y será sinónimo de calidad en deportes y un estandarte de esta industria que nos apasiona”.

—Sebastián López ESPN

FOX International Channels Latin America The Last Man on Earth / Salem / Tyrant La audiencia latinoamericana de FOX1, que forma parte de FOX International Channels Latin America, que está presente en Jornadas, puede sintonizar la segunda temporada de la serie Salem, un thriller sobrenatural que se introduce en el oscuro nuevo mundo del siglo XVII para develar una faceta desconocida de los juicios más infames que ocurrieron en Salem. En FX, se emite el segundo ciclo de Tyrant, que se centra en Bassam Al-Fayeed (Adam Rayner), hijo menor del dictador de un país del Medio Oriente devastado por la guerra, quien se ve forzado a regresar con su familia para asumir protagonismo en el régimen. A través del canal, también se transmite The Last Man on Earth, ambientada en el año 2020, basada en la vida de Phil Miller, quien creía ser el único sobreviviente en la Tierra.

The Last Man on Earth

LAT_0815__Layout 1 8/18/15 11:24 AM Page 1

LAT_0815_UPFRONT_Layout 1 8/24/15 6:21 PM Page 5

18

TV LATINA

HBO Latin America The Knick / El hipnotizador / The Interview En Jornadas, HBO Latin America Group presenta oficialmente los canales de NBCUniversal: Syfy, Universal Channel y Studio Universal, que recién se sumaron a su oferta. “Estamos entusiasmados con esta nueva adición a la familia”, asegura Javier Figueras, VP corporativo de relaciones afiliadas de la compañía.

“Como representantes, nos sentimos seguros de que tendremos excelentes resultados para ambas compañías y tenemos grandes expectativas para el futuro, ya que esta relación también incluye derechos para servicios y plataformas digitales como transmisión en HD, servicios on demand y TV Everywhere”. La audiencia puede sintonizar títulos como The Knick, The Interview y El hipnotizador. La compañía sigue con la expansión de HBO GO y HBO On Demand a nuevos territorios.

“Finalizaremos el año de manera muy potente, con estrenos de grandes series y documentales”.

—Javier Figueras The Knick

Hemisphere Media Group 8 Citas / La bruja / Niche, lo que diga el corazón Cinelatino, uno de los canales de Hemisphere Media Group, que está en Jornadas, emite producciones como 8 Citas, una historia contada en ocho momentos típicos de la vida en pareja; Hasta que la muerte nos separe 1, donde un padre de familia gana la lotería y tras llevar una vida de ostentación, se gasta todo el dinero; Hasta que la muerte nos separe 2, que muestra a una familia que está pasando por dificultades económicas, pero la inesperada muerte de un tío los convierte en millonarios; y Marcelo, la mafia y la estafa. Por su parte, el canal Pasiones emite títulos como Niche, lo que diga el corazón, la historia detrás de una de las bandas colombianas de salsa más grande de todos los tiempos: Grupo Niche; así como La bruja, donde se mezclan la política, el narcotráfico y la brujería.

La bruja

¡HOLA! TV Velvet / Cara a cara con Mario López / La reina de los récords ¡HOLA! TV llega a Jornadas con la segunda temporada de Velvet, donde la seda, la sensualidad y la seducción continúan floreciendo en una lujosa tienda de alta costura en Madrid. Besos robados y arrebatos de celos, cazadores de fortuna y puñaladas por la espalda son los elementos de esta segunda entrega del drama. El canal también ofrece La reina de los récords, un documental que relata la vida de la reina Isabel II de Gran Bretaña, quien llegó al trono en 1952 tras la muerte de su padre Jorge VI y se ha convertido en la monarca más anciana en la historia de su país. En Cara a cara con Mario López, el reconocido presentador Mario López entrevista a importantes celebridades y a las superestrellas latinas más influyentes.

Velvet

LAT_0815__Layout 1 8/20/15 1:25 PM Page 1

LAT_0815_UPFRONT_Layout 1 8/24/15 6:23 PM Page 6

20

TV LATINA

Hustler TV “[Nuestro] contenido es tan vasto que tenemos opciones para todos los gustos”, asegura Alex Behrens, VP regional de mercadeo y ventas afiliadas de Hustler TV, quien está presente en Jornadas. “Siempre tenemos novedades y estamos preparando especiales de parodias como hemos realizado en años anteriores con This Ain’t Game of Thrones y This Ain’t the Interview. [También, seguimos] ampliando los gustos y la diversidad de géneros en nuestra oferta de contenido”. El ejecutivo señala que para el próximo año estarán enfocándose en la consolidación de la marca Hustler TV en la región y además, buscarán trabajar en la penetración de las opciones de distribución complementarias a la televisión tradicional, como son los servicios OTT, VOD e IPTV, entre otros.

“[Nuestro] contenido es tan vasto que tenemos opciones para todos los gustos”.

—Alex Behrens Hustler TV

NHK World TV Dining with the Chef / Journeys in Japan / Japanology Plus “NHK World TV ofrece todo lo que a la gente le gustaría saber sobre Japón y Asia”, afirma Miyuki Nomura, consultora de la compañía y encargada de la distribución del canal en América latina, que por quinto año consecutivo está presente en Jornadas. NHK World TV presenta 57 programas que van desde noticias y documentales hasta arte y cultura, gastronomía, ciencia y tecnología. El canal también exhibe contenido sobre viajes, música, moda, naturaleza y animé. Algunas producciones destacadas son el show cultural Japanology Plus, la serie de viaje Journeys in Japan y el show de cocina Dining with the Chef.

NHK World TV en inglés también se esfuerza en proveer 22 programas subtitulados al español. “Este importante proyecto seguirá siendo nuestro foco principal en 2016”, dice Nomura.

“Aunque NHK World TV es un canal de 24 horas en inglés, ahora cuenta con 22 programas con subtítulos en español”.

—Miyuki Nomura Journeys in Japan

RTVE Carlos, Rey Emperador Fernando Hernández, ejecutivo de ventas de canales de RTVE, señala que Jornadas “es el mercado de más relevancia del Cono Sur y donde se cierran importantes acuerdos de distribución. [Nuestra compañía] participa activamente aprovechando que celebra el 25to aniversario de TVE Internacional”.

En el canal se destaca el estreno de Carlos, Rey Emperador, que narra la historia de uno de los hombres más poderosos de Europa. RTVE también presenta una nueva señal en HD, “que estará totalmente operativa a principios de 2016”, revela el ejecutivo. “Ofreceremos los mejores contenidos de ficción y entretenimiento provenientes de la fábrica de RTVE, contribuyendo a generar una mayor notoriedad de nuestra marca y un mayor reconocimiento de nuestras producciones”.

“En 2016, esperamos seguir creciendo en el número de hogares, consolidar nuestra presencia en mercados más pequeños y empezar a formar parte de nuevas plataformas en toda la región”.

—Fernando Hernández Carlos, Rey Emperador

LAT_0815__Layout 1 8/25/15 2:16 PM Page 1

LAT_0815_UPFRONT_Layout 1 8/25/15 4:59 PM Page 7

22

TV LATINA

Scripps Networks Latin America Barefoot Contessa / Beat Bobby Flay / Guy’s Grocery Games “Hace casi un año, se lanzó Food Network en América latina y acabamos de lanzar el canal en Panamá”, comenta Mauro PaezPumar, VP de ventas afiliadas de Scripps Networks Latin America. “Esperamos seguir trabajando con nuestros afiliados para aumentar la distribución de Food Network en Argentina y el resto de la región”. El ejecutivo dice que el objetivo principal de la compañía, que está presente en Jornadas, es continuar la expansión del canal en toda Latinoamérica en 2016. “Además, [queremos seguir creciendo] con nuevos operadores e incrementar la distribución”, agrega Paez-Pumar. “[También], nos enfocaremos en nuestra estrategia de localización para producir más contenido local”. Food Network emite programas como Barefoot Contessa, Beat Bobby Flay y Guy’s Grocery Games.

“Esperamos continuar trabajando con nuestros afiliados para aumentar la distribución de Food Network en Argentina y en el resto de la región”.

—Mauro Paez-Pumar Barefoot Contessa

SPACE Oriente extremo / Especial Horrorama / Especial Súperpoderes “Hacia 2016, tenemos dos objetivos principales: Por un lado, continuar apostando al contenido de calidad, sorprendiendo a nuestras audiencias con nuevas historias y formatos”, dice Juan Carlos Balassanian, VP de ventas de distribución de Turner Argentina, que participa en Jornadas. “Simultáneamente, seguiremos trabajando para que estos contenidos se encuentren disponibles en todo momento y lugar para los suscriptores”. El ejecutivo también destaca que la compañía proyecta incorporar nuevos contenidos a su oferta GO, sumando las herramientas tecnológicas necesarias para que los usuarios accedan a una gran experiencia de entretenimiento dónde y cuándo quieran.

SPACE emite bloques como Oriente extremo, Especial Horrorama y Especial Súperpoderes.

“Tenemos proyectado incorporar nuevos contenidos a nuestra oferta GO”.

—Juan Carlos Balassanian Oriente extremo

Sundance Channel Rectify / De martes a martes Dedicado a la misión de su fundador Robert Redford de celebrar la creatividad, Sundance Channel es el lugar para las audiencias de mirada independiente que buscan algo diferente.

La señal ofrece una selección de películas, documentales y programas originales de alta calidad. “En Sundance Channel, tenemos preparado en octubre de este año el estreno de la tercera temporada de Rectify”, afirma Gustavo López, VP de distribución de AMC Networks International – Latin America.

Además, el canal presenta De martes a martes, un retrato sobre un hombre cuyo sueño es dejar atrás una vida mediocre y gris.

De manera inesperada, se le presenta la oportunidad de cambiar su vida, pero lo que parece ser una respuesta a sus problemas también puede convertirse en una maldición.

“Jornadas nos permite abonar el posicionamiento de nuestro portafolio de canales como el destino obligado de audiencias sofisticadas que buscan las mejores series y películas”.

—Gustavo López De martes a martes

LAT_0815__Layout 1 8/24/15 9:46 AM Page 1

LAT_0815_UPFRONT_Layout 1 8/25/15 10:38 AM Page 8

24

TV LATINA

Telefe Elegidos, la música en tus manos / Tu cara me suena / El hombre de tu vida En Jornadas, Telefe sigue trabajando para “lograr alcanzar a los distintos operadores y territorios para que la señal internacional siga con el crecimiento de su penetración, con el objetivo de alcanzar la mayor cantidad de suscriptores que puedan acceder a ella”, dice Daniel Otaola, gerente de distribución de contenidos de Telefe. El ejecutivo comenta que entre los proyectos para 2016 está la generación de nuevos acuerdos con operadores panregionales, avanzar en concretar “acuerdos para la distribución de la señal internacional en HD y seguir afianzándonos en el mercado hispano de Estados Unidos, con acuerdos con nuevas plataformas y operadores”, asegura Otaola. Telefe emite shows como Elegidos, la música en tus manos, Tu cara me suena y El hombre de tu vida.

“Nuestro objetivo es lograr que la señal internacional de Telefe se encuentre a disposición de todos los que la quieran ver, en todas las plataformas posibles y en cualquier lugar”.

—Daniel Otaola El hombre de tu vida

Telemundo Internacional Latin American Music Awards “Jornadas coincide con los estrenos y emisiones especiales para fines de este año, con lo cual fortalecemos nuestra estrategia de programación del fin de semana con el lanzamiento de un show de entretenimiento para toda la familia que contará con la conducción de Angélica Vale y Raúl González”, revela Karen Barroeta, VP sénior de cable internacional y gerente general de Telemundo Internacional. En octubre, el canal presentará los Latin American Music Awards que se realizará en Los Ángeles. El próximo año, la señal se enfocará en varios puntos para reforzar sus lazos con los afiliados y el público.

“Seguiremos trabajando en el lanzamiento de un feed HD para atender al mercado que ya consume contenidos en dicho formato, [entre otras novedades]”, afirma la ejecutiva.

“Estaremos trabajando en el lanzamiento de un feed HD para atender al mercado que ya consume contenidos en dicho formato”.

—Karen Barroeta Angélica Vale y Raúl González

Televisa Networks The Ultimate Fighter Latinoamérica / El señor de los cielos Fernando Muñíz, director general de ventas y relación con afiliados de Televisa Networks, destaca que UFC Network, uno de los canales que forma parte de la oferta de la compañía presente en Jornadas, ha experimentado un rápido crecimiento, con producciones originales como The Ultimate Fighter Latinoamérica. TDN, es otro de los canales que también ha seguido creciendo gracias a la transmisión de la liga española de fútbol, liga francesa, Liga MX, MLB y producciones propias. Por otra parte, Golden Premier estrenó la tercera temporada de la serie El señor de los cielos. “Una de las grandes ventajas que tenemos sobre los demás programadores de contenidos, es nuestra capacidad de producción”, dice Muñíz. “Producimos 22 mil horas anuales en nuestras distintas señales de televisión paga”.

“En el mercado de televisión paga, nuestro número de suscriptores sigue creciendo y continuamos generando gran variedad de contenidos”.

—Fernando Muñíz The Ultimate Fighter Latinoamérica

LAT_0815__Layout 1 8/24/15 2:32 PM Page 1

LAT_0815_UPFRONT_Layout 1 8/25/15 10:39 AM Page 9

26

TV LATINA

TNT Signos / Katy Perry Prismatic World Tour / Latin GRAMMY Awards “Como todos los años, desde Turner estamos participando activamente de las nuevas Jornadas Internacionales”, asegura Juan Carlos Balassanian, VP de ventas de distribución de Turner Argentina. “Durante la última edición, a fines de 2014, presentamos nuestras plataformas TV Everywhere con la llegada de los sitios TNT GO, SPACE GO y Cartoon Network GO”. La audiencia de TNT puede sintonizar la nueva miniserie de suspenso Signos, que también está disponible en TNT GO. En octubre, llegará el show musical Katy Perry Prismatic World Tour, mientras que a fines del año, TNT contará con la emisión de eventos como los Latin GRAMMY Awards y American Music Awards, así como el Fashion Show de Victoria’s Secret 2015 y el especial GRAMMY Frank Sinatra Tribute en diciembre.

“Como todos los años, desde Turner estamos participando activamente de las nuevas Jornadas Internacionales”.

—Juan Carlos Balassanian Katy Perry Prismatic World Tour

TNT Series Public Morals / El Dandy / Agent X Entre las series destacadas de TNT Series están Agent X, Public Morals y El Dandy, que sigue a José Montaño, quien fue seleccionado para introducirse, bajo la falsa identidad de Daniel “El Dandy” Bracho, en una banda de narcotraficantes. En Jornadas, Turner Argentina se está enfocando en el desarrollo de sus nuevas plataformas TV Everywhere, para compartir con sus clientes y colegas las nuevas funcionalidades y contenidos disponibles. “También [estamos] compartiendo las novedades de nuestro portafolio de señales, como la incorporación de contenidos deportivos en Brasil de la mano de Esporte Interativo y los buenos resultados de audiencia logrados por TNT Series, a pocos meses de su lanzamiento”, revela Juan Carlos Balassanian, VP de ventas de distribución de Turner Argentina.

“[Estamos] ofreciendo novedades de nuestro portafolio de señales... como los buenos resultados de audiencia logrados por TNT Series”.

—Juan Carlos Balassanian Public Morals

TV5MONDE Desnudos y atrevidos / Las verdaderas historias de las Copas del Mundo / Marca Chanel En la serie Desnudos y atrevidos, los aventureros intrépidos Nans y Mouts, se lanzan a un audaz desafío: Partir de cero, viajar gracias a la generosidad de las personas que conocen y realizar un sueño. El programa es unos de los títulos destacados del canal de habla francesa TV5MONDE, presente en Jornadas. Otra de las novedades es el documental Las verdaderas historias de las Copas del Mundo, que busca encontrar la historia de todos aquellos que dieron prestigio a la competencia futbolística, que como toda novela, tiene sus aciertos, desaciertos y ganadores, perdedores, además de grandes historias y pequeñas anécdotas.

Por su parte, el canal también ofrece a la audiencia femenina el programa Marca Chanel, un documental que muestra el ritmo de las nuevas colecciones del atelier.

Desnudos y atrevidos

LAT_0815__Layout 1 8/21/15 4:45 PM Page 1

LAT_0815_UPFRONT_Layout 1 8/25/15 12:59 PM Page 10

28

TV LATINA

VePlusTV Aunque mal paguen / Válgame Dios / Voltea pa’ que te enamores Carlos Cabrera, director de ventas afiliadas de Cisneros Media, quien se encuentra en Jornadas, comenta que la compañía sigue trabajando para aumentar la distribución de VePlusTV. “En lo que va del año, hemos logrado avances importantes y estamos cerrando acuerdos que nos permitirán consolidarnos e incursionar en nuevas regiones”, afirma el ejecutivo. La compañía seguirá buscando ampliar las opciones de entrega de contenido lineal y on demand a más dispositivos y territorios.

“Nuestros afiliados desean entregar una experiencia coherente e integrada a sus suscriptores y trabajaremos en conjunto para aprovechar las nuevas oportunidades”, agrega Cabrera. VePlusTV también ofrece los títulos Válgame Dios, Aunque mal paguen y Voltea pa’ que te enamores.

“En lo que va del año, hemos logrado avances importantes y estamos cerrando algunos acuerdos que permitirán consolidarnos e incursionar en nuevos territorios”.

—Carlos Cabrera Voltea pa’ que te enamores

The Walt Disney Company Latin America Mini ninjas / Pijama Party / Junior Express De acuerdo a Germán Groba, director de programación de Disney Channels Latin America de The Walt Disney Company Latin America, grupo que asiste a Jornadas, Disney Channel ha mantenido la posición número uno entre los canales infantiles en Latinoamérica desde el 2006 en varias demográficas. La señal cuenta con la segunda temporada del show de competencia Pijama Party. Por su parte, Disney XD emite la nueva serie animada Mini ninjas, al igual que la nueva entrega de Star Wars: Crónicas droides. A su vez, Disney Junior cuenta con nuevas temporadas de producciones originales como Art Attack, Junior Express y Playground. “La selección de programas de estas señales exclusivas está pensada para los hábitos de consumo y la cultura de territorio”, agrega Groba.

“Tenemos un portafolio muy amplio y podemos ofrecer una propuesta única”.

—Germán Groba Mini ninjas

Warner Channel Supergirl / Blindspot / The Big Bang Theory “Siempre es un gusto presentarle a nuestra fiel audiencia las nuevas opciones del canal en cada temporada de otoño, pero en esta ocasión es todo un hito, ya que se da en el marco del 20mo aniversario del canal y es un momento especial cargado de evocaciones y sorpresas”, dice Vicky Zambrano, VP y gerente de Warner Channel. “La cabeza de lanza serán Supergirl y Blindspot, dos productos que tienen todos los elementos para ganar el corazón del público latino y que son totalmente compatibles con el ADN del canal”. Warner Channel también emitirá el regreso de las series The Big Bang Theory, Flash y Gotham.

La ejecutiva agrega que esta renovación al aire irá de la mano con una estrategia 360 para acercarse más a la audiencia, integrando diversas acciones de mercadeo en varios países.

“Siempre es un gusto presentarle a nuestra fiel audiencia las nuevas opciones del canal en cada temporada de otoño, pero en esta ocasión es todo un hito, ya que se da en el marco del 20mo aniversario del canal”.

—Vicky Zambrano Supergirl

LAT_0815__Layout 1 8/5/15 11:28 AM Page 1

LAT_0815_CABLE_REAL_408_NIGHT 8/25/15 8:54 AM Page 2

30

TV LATINA

El dominio del cable

Once Upon a Time in Wonderland es emitida por Canal Sony.

LAT_0815_CABLE_REAL_408_NIGHT 8/25/15 8:55 AM Page 4

TV LATINA

31

Los cableoperadores más importantes de América latina siguen experimentado crecimientos, en el marco de un evolucionado panorama de medios, la renovación constante de nuevas tecnologías y la creación de ofertas más atractivas para sus clientes. esde hace un año a la fecha y en extremos opuestos de la región, el panorama de medios de comunicación en América latina ha seguido evolucionando, dejando en su camino críticos y defensores, públicos y privados, que se han sumado a las conversaciones originadas en torno a las diferentes aristas de este tema.

La Ley Federal de Telecomunicaciones y Radiodifusión entró en vigencia hace más de un año en México. Sin embargo, con el anuncio del Presidente Enrique Peña Nieto surgieron sectores políticos, económicos y sociales que dudaron de la factibilidad de dicha proposición y algunos de sus puntos.

Luego de los primeros meses de ajuste y más de un año de trabajo en conjunto, tanto legisladores, compañías proveedoras y usuarios, siguen en medio de un proceso de adaptación en favor del avance de un país.

Por su parte en Argentina, a inicios del segundo semestre de este año, el juez federal del fuero Civil y Comercial Horacio Alfonso, extendió hasta el 16 de enero de 2016 la medida cautelar que frena la adecuación de oficio a la Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual por parte de Grupo Clarín.

ESTADO ACTUAL Cabe recordar que, a fines de 2013, la compañía ya había presentado un plan de adecuación voluntario consistente en separar sus operaciones en seis unidades. Sin embargo, un año más tarde, el directorio de la Autoridad Federal de Servicios de Comunicación Audiovisual (AFSCA), reveló que dos de aquellas unidades tenían vínculos societarios, por lo cual aprobó dar inicio al proceso de adecuación de oficio que posteriormente fue detenido por la justicia en diciembre de 2014.

Otra resolución, también dictada por el juez Alfonso el recién pasado mes de julio, rechazó una medida cautelar solicitada esta vez por la AFSCA, que exigía que Cablevisión, empresa que forma parte de Grupo Clarín, no siguiera sumando abonados, debido a que excede los límites establecidos por la ley.

Al cierre de esta edición, y en el marco de una historia que comenzó a escribirse en 2009, cuando la Ley de Medios fue promulgada en Argentina, Grupo Clarín seguirá manteniendo sus unidades de negocio hasta enero del 2016. Con ello, la empresa continuará debatiendo el tema más allá del fin del gobierno de la Presidenta Cristina Fernández, quien entregará la banda presidencial a su sucesor en diciembre de este año.

“A pesar del contexto político institucional de Argentina de los últimos años, nuestra compañía siempre ha optado por continuar enfocada en ofrecer más y mejores productos de calidad para nuestros clientes”, dice Gonzalo Hita, gerente comercial de Cablevisión, en relación al panorama de medios en el país. “Si bien hemos sido el blanco de innumerables ataques, al pertenecer a una industria tan cambiante como la de telecomunicaciones, nuestro esfuerzo siempre estuvo puesto en continuar invirtiendo para poder hacer frente a un cambio de paradigma que engloba nuevas formas de consumo de contenidos de video, el crecimiento exponencial del tráfico

de datos sobre las redes y la multiplicación de dispositivos.

Esta decisión se ve reflejada en los clientes que deciden elegirnos día a día”.

Por su parte, Grupo Televisa debutó la nueva marca izzi, bajo la cual están convergiendo todas las empresas de cable de la compañía. Jean Paul Broc, VP ejecutivo de operaciones de telecomunicaciones de Grupo Televisa, responde sobre el posicionamiento de la naciente izzi, frente a la entrada en vigencia de la Ley Federal de Telecomunicaciones y Radiodifusión en México: “La evolución tecnológica y la reforma en telecomunicaciones han generado condiciones para una disminución de precios en servicios de telefonía, Internet y televisión paga y, con ello, mayor competencia en beneficio de los consumidores. En ese contexto nace izzi”.

De acuerdo al ejecutivo, dicho cambio regulatorio ofrece oportunidades equivalentes a los competidores, lo que ha generado la posibilidad de que izzi lanzara una destacada oferta, que califica como “muy exitosa” y “que no ha podido ser igualada por nuestros competidores”.

Broc de Grupo Televisa agrega: “Consideramos que la reforma y las leyes secundarias van en rumbo correcto. Sin embargo, los resultados finales dependerán también de la labor que realicen tanto el Instituto Federal de Telecomunicaciones, como otros actores relevantes en la regulación del sector”.

Calificando 2014 y 2015 como años positivos, y proyectando crecimientos de 10 a 12 por ciento en el negocio de video, 34 a 35 por ciento en Internet, banda ancha, y 20 a 25 por ciento en telefonía, Enrique Yamuni, CEO de Megacable, destaca que, “hemos logrado crecer a velocidades mayores a partir de la ley, [aunque] hemos tenido ciertas dificultades con la eliminación de la larga distancia, que nos quitó ingresos. No creo que la solución [a los problemas del mercado] sea manejar precios de servicios por decretos gubernamentales. Sin embargo, no fue algo catastrófico para nosotros. En general, creo que la ley es muy buena. Habrá que afinarla y mejorar el desempeño de ella conforme vaya avanzando el tiempo, pero [en general] ha sido una buena ley”.

CRECIMIENTO PERSISTENTE Según Dataxis, al cierre del primer trimestre de este año, América latina había alcanzado 68,4 millones de suscriptores en el mercado de televisión paga, incrementando un 1,57 por ciento su base con respecto al último período de 2014. La tecnología de acceso líder de la región continúa siendo la televisión satelital al sobrepasar la marca de los 34 millones de usuarios, mientras que la televisión por cable tiene más de 32,5 millones de clientes. Dataxis también destaca que el país con más abonados a televisión paga es Brasil, que al primer trimestre contaba con 19,8 millones de suscriptores, seguido de México con casi 16,8 millones de clientes, para luego sumarse a la lista Argentina, Colombia, Venezuela y Chile.

En el marco de este alentador panorama, los cableoperadores más importantes de Latinoamérica siguen enfocándose en sus negocios, además de llevar a sus abonados lo último en tecnología, programación y calidad en sus servicios.

Por Elizabeth Bowen-Tombari

LAT_0815_CABLE_REAL_408_NIGHT 8/25/15 2:15 PM Page 5

32

TV LATINA

El thriller Fear the Walking Dead llega en exclusiva a América latina por la pantalla de AMC.

servicio de televisión satelital en Panamá, a las que recienteVTR, propiedad en un 100 por ciento de Liberty Global, mente se sumó Cable Onda Satelital, expandiéndose a todos ofrece sus servicios en Chile de televisión paga, Internet, telelos rincones del país donde no llega la red Híbrido de Fibrafonía fija y telefonía móvil. Al cierre del segundo trimestre de Coaxial (HFC, que define una red de fibra óptica que incorpoeste año, la compañía registraba una cantidad de abonados ra tanto fibra óptica como cable coaxial para crear una red de de más de 1 millón en televisión paga, más de 977 mil en banda ancha).

Internet, más de 700 mil en telefonía fija y de más de 129 mil en telefonía móvil.

“En VTR tuvimos un excelente comienzo de año marcado CONTINUIDAD EN LOS PROCESOS por un nuevo hito dentro de la industria de telecomunicacioSegún Oscar Ricci, VP ejecutivo de NetUno, una de las comnes a nivel nacional”, comenta Francisco Guijón, gerente de pañías que ofrece servicios de televisión paga, Internet y programación de VTR. “En marzo, doblamos nuestra cantidad telefonía más importante en Venezuela, pese a la crisis ecode señales en HD, lo que nos hizo pasar desde 23 canales en nómica y política del país, la compañía está viendo creciHD a 50 a la fecha, cifra a la cual debe sumarse además, la ofermiento en ingresos, aunque en términos nominales. ta de señales premium en este formato”.

“En términos reales, la inflación ha sido mucho mayor al El ejecutivo destaca que en referencia a la propuesta de incremento que hemos podido hacer de los precios, por telefonía móvil, lanzaron el servicio 4G, dando de esta forma ejemplo”, dice el ejecutivo. “Al solucionarse el tema econóacceso a los clientes a las redes 4G disponibles en todo Chile mico en Venezuela, se puede resolver el tema logístico y de sin la necesidad de realizar modificaciones en sus planes ni infraestructura. [También hay que considerar que] en térmitampoco con pagos adicionales. nos generales, Venezuela es uno de los países más consumiCable Onda de Panamá, con Nicolás González Revilla dores de América latina”. como su CEO a la cabeza, explica que en términos de país, en el mercado de televisión paga local, un mayor porcentaje de abonados accede a televisión digital, lo que les permite entregar servicios como HD y VOD. “Asimismo, en los años cercanos esperamos un crecimiento importante en las plataformas OTT, facilitando de este modo el acceso al contenido de televisión desde cualquier dispositivo”, señala el ejecutivo.

González Revilla es enfático al destacar la intensa competencia en el mercado actual de televisión paga, con nuevos jugadores, “cuya distribución de servicios a través de diversos modelos de negocios dinamizan las ofertas y la forma de llegar al usuario”. El ejecutivo agrega que a la fecha existen tres compañías que ofrecen El hipnotizador, con Leonardo Sbaraglia, es una de las alternativas en la oferta de HBO Latin America.

LAT_0815__Layout 1 8/24/15 10:01 AM Page 1

LAT_0815_CABLE_REAL_408_NIGHT 8/25/15 11:08 AM Page 6

34

TV LATINA

este año, alcanzaba un 48,3 por ciento, creciendo un 13 por ciento en el número de hogares con televisión paga, en comparación al año pasado.

De acuerdo al más reciente informe financiero de Grupo Televisa, correspondiente al 2T de este año, la división de telecomunicaciones de la compañía reportó un incremento de 43,8 por ciento. Al respecto, Broc señala que, “nuestro segmento de telecomunicaciones mantiene un crecimiento fuerte y observamos algunos factores que han colaborado a esta tendencia. El más importante deriva de nuestra nueva oferta izzi, la cual ha sido bastante disruptiva y exitosa, llegando a duplicar las ventas en las plazas donde se ha lanzado”.

El ejecutivo destaca que tienen oportunidades de crecimientos interesantes en el segmento de telecomunicaciones. “Actualmente, proveemos alrededor de 2,2 servicios por usuario, cuando hace 10 años dábamos cerca de 1,1 servicios, acercándonos así a la realidad del mercado estadounidense donde las empresas cableras actualmente proveen, en promedio, 2,6 servicios por suscriptor”.

EXTENSA OFERTA HD

Una de las novedades de RTVE es la producción Carlos, Rey Emperador, serie que estará próximamente en las pantallas del canal.

Aún así, y desde 2011, NetUno ha continuado con su proceso de digitalización, trabajo que posicionó a la compañía como una de las primeras en iniciar dicho procedimiento en Venezuela. “Hemos alcanzado un 60 por ciento aproximadamente de nuestra red digitalizada”, dice el ejecutivo.

“Sin embargo, ha ido bajando la rapidez de este proceso debido a que su primer componente son los Set-Top Boxes. Lo que ha sido complicado es seguir importándolos debido a un tema logístico y la imposibilidad de adquirir divisas para comprarlos”.

FACTOR DECISIVO Ricci destaca que en Venezuela un Set-Top Box nuevo, puede tener un costo de US$ 200, mientras que el ARPU (Average Revenue Per User, ingreso promedio por usuario) de un cliente en el país, puede variar a un equivalente de entre US$ 1 y US$ 2, “es decir que financieramente no tiene mucho sentido”.

Según LAMAC, basados en datos de Nielsen México, la penetración de televisión paga en dicho país al primer trimestre de

Con respecto a la cantidad de abonados que las compañías de telecomunicaciones de Grupo Televisa posee a la fecha, Broc afirma que de acuerdo al más reciente informe financiero correspondiente al segundo trimestre del año, tenían un total de 3,9 millones de Unidades Generadoras de Ingresos (RGUs) de video, 2,75 millones de datos y 1,6 millones de voz.

Acerca del desarrollo del negocio de alta definición, el ejecutivo dice que “cada vez es mayor el número de clientes que solicitan nuestra oferta de HD. Este incremento se ve reflejado en el [crecimiento] de nuestro ARPU, además de que nuestro índice de cancelaciones del servicio de video se ha visto reducido”.

Broc es enfático al resaltar que siguen invirtiendo en su plataforma tecnológica, además de la innovación de productos, el servicio al cliente y una mayor cantidad de contenido HD para las distintas plataformas de la compañía, que incluye tanto televisión lineal como servicio on demand.

De acuerdo al último reporte de LAMAC, basados en datos de IBOPE Media, la penetración de televisión paga en individuos en Argentina este año, llega a un 83,8 por ciento, en comparación al 78,6 por ciento que alcanzaba en 2010.

Cablevisión de Argentina, destaca que actualmente posee 3,5 millones de clientes de televisión y 1,8 millones de clientes de banda ancha, y que además ofrece 35 señales HD. “Antes de fin de año, agregaremos [otros] siete [canales HD] para totalizar 42”, señala Hita. “Hoy contamos con más de 650 mil clientes que eligen este producto. Quienes han experimentado las imágenes y sonidos de las señales en HD, conjuntamente con la posibilidad de disfrutar el mejor contenido disponible en on demand, después no quieren seguir viendo televisión en formato estándar”.

A la fecha, Megacable ofrece más de 60 canales HD, oferta para la cual Yamuni también resalta la cada vez mayor penetra-

LAT_0815__Layout 1 8/20/15 12:05 PM Page 1

LAT_0815_CABLE_REAL_408_NIGHT 8/24/15 6:39 PM Page 7

36

TV LATINA

A través de Telefe, las audiencias pueden sintonizar shows como Tu cara me suena.

ción de televisores en alta definición. “Lo que estamos haciendo es [ofrecer] un paquete básico de HD donde el usuario recibe una caja HD y tiene los canales básicos, que son los canales difundidos en el país y si quiere el paquete HD de canales de televisión paga, entonces debe pagar por él”, dice el ejecutivo.

Yamuni explica que si el cliente tiene un televisor en alta definición y quiere una caja HD, entonces el abonado puede acceder a ella por un pequeño precio diferencial porque es una caja más costosa con mayores funcionalidades.

A FAVOR DEL DESARROLLO Según el último informe de LAMAC y basado en datos de IBOPE Media, Chile tiene actualmente una penetración de televisión paga en individuos de un 75,2 por ciento, país que en 2010 registraba un equivalente al 54,7 por ciento.

De acuerdo a Guijón de VTR, este año la compañía incorporó 27 nuevas señales HD a su oferta, completando un total de 50 canales en HD, representando el 33 por ciento de la grilla.

“Las características de nuestra red HFC (última generación, bidireccional, ancho de banda y canales HD), nos valida como la empresa que introdujo los cambios más significativos en Chile, en relación a la televisión durante el último tiempo”, destaca el ejecutivo. “El concepto de televisión digital se instaló en Chile en 2007 con nuestro sistema VOD, pionero en Latinoamérica. Ese mismo año [lanzamos] HD y en 2010 hicimos realidad el 3D con contenidos exclusivos”.

Guijón subraya que a la hora de ver contenidos, el HD es cada vez más solicitado por sus clientes, por lo cual la prin-

cipal inversión que VTR realizó durante este año se relaciona con “el fortalecimiento de nuestra red, la cual nos llevó, entre otras cosas a duplicar la oferta de canales en este formato y a ofrecer una mayor velocidad de navegación en Internet”.

Actualmente, NetUno de Venezuela presenta una oferta de 20 canales HD aproximadamente, y pese a que la compañía ha logrado incrementar el número de canales en su propuesta, según lo que explica Ricci, el negocio HD todavía no ha logrado ser rentable para la compañía debido al valor de cada caja HD que alcanza un valor cercano a los US$ 250.

“Sin embargo, entendemos que una vez que los clientes entran al mundo HD, ven televisión HD, no quieren volver a SD”, señala el ejecutivo. “Como empresa, entendemos [ese proceso] y sabemos que los clientes lo experimentan de esa manera”.

Ricci destaca que la compañía está convencida de que al tener más del 60 por ciento de su red digitalizada, NetUno podría impulsar como estrategia, entre otros negocios, el HD en Venezuela.

“Creo que las proyecciones [para el HD] son buenas”, dice el ejecutivo. “[Depende] de los cambios en las condiciones económicas y la apertura que haya en el mercado venezolano. [Apostamos] a que si eso ocurre, podríamos estar convirtiendo muchos clientes a HD”.

TECNOLOGÍA A SU ALCANCE Cable Onda realizó una inversión de US$ 2,5 millones para el lanzamiento de Cable Onda Satelital, servicio de televisión Directo al Hogar (DTH), que ofrece 90 canales, entre ellas señales HD, además de los canales exclusivos COS, COS2, ECO TV, la opción de retroceder, grabar y pausar el programa favorito del cliente (DVR), y el servicio prepagado.

En referencia al negocio VOD de la compañía, González Revilla señala que, “ha ido en crecimiento, llegando incluso a ser utilizado por un 65 por ciento de los clientes de nuestra base total de clientes de televisión en un año. Esto incluye tanto el VOD de alquiler como el VOD gratis, servicio en el cual hemos invertido para reforzar cantidad de títulos y promoverlo para que los clientes lo utilicen como un valor agregado”.

El ejecutivo destaca que la base está 100 por ciento digitalizada, por ello pueden acceder al producto la mayoría de los clientes de la compañía.

Según Hita de Cablevisión Argentina, “el crecimiento de los clientes de Cablevisión On Demand responde a los cambios en las nuevas formas de ver televisión. Las personas son cada vez más exigentes y demandan consumir sus contenidos preferidos en el momento que ellas quieren, sin la necesidad de llegar a un horario [determinado] para hacerlo”.

LAT_0815__Layout 1 8/5/15 11:35 AM Page 1

LAT_0815_CABLE_REAL_408_NIGHT 8/24/15 6:42 PM Page 8

38

TV LATINA

La segunda temporada de Velvet está presente en ¡HOLA! TV, con historias que se desarrollan en una lujosa tienda de alta costura en Madrid.

Según estimaciones del ejecutivo, durante este año, el servicio Cablevisión On Demand sumará más de 250 mil nuevos clientes, para cerrar el año con más de 700 mil.

De acuerdo a Guijón de VTR, 1,5 millones de transacciones mensuales es lo que genera VTR On Demand, que ha crecido 100 por ciento en un año, luego de la ampliación multiplataforma de exhibición de la compañía el año pasado. El ejecutivo destaca que los clientes de la compañía acceden a los contenidos que ofrecen no sólo a través de la televisión convencional, sino también a través de las aplicaciones de VTR que son compatibles con dispositivos móviles como teléfonos inteligentes y tabletas.

“Dentro de las mejoras que esperamos realizar durante el segundo semestre, se encuentra incrementar la apuesta gratuita en el género cine y series, ya que según nuestros estudios, el 38 por ciento de la audiencia total de cable corresponde a esta categoría”, dice Guijón. “Además, abriremos la parrilla de contenido cultural y entretención”.

LAS OTT Y MÁS

Para el próximo año es cuando Cablevisión Argentina planea lanzar la plataforma de TV Everywhere de la compañía, para la cual, según Hita, ya trabaja un equipo de más de 100 personas diariamente diseñando cada aspecto de esta experiencia.

“La fusión de una nueva interfaz de usuario con la potencia de la red de Fibertel, sumado a una increíble disponibilidad de contenido lineal y VOD, le dará vida a una experiencia única en cada una de las pantallas de quienes nos elijen, cuando quieran y estén donde estén”, señala el ejecutivo.

Yamuni de Megacable, agrega que, pese a que en México no existe el “Cord-Cutting” o fenómeno de desconexión como en Estados Unidos, por ejemplo, la compañía está en una etapa de crecimiento y se preparan con el desarrollo de tecnología. “Tenemos una plataforma OTT que estamos afinando para que sea mucho más competitiva. No creemos que necesitamos tener un producto tan grande como Netflix, porque tenemos la ventaja competitiva de que tenemos el producto de nuestros socios programadores en una plataforma OTT, que eso no lo tiene Netflix”.

En opinión de Hita de Cablevisión, Netflix es un buen complemento a los servicios que ofrece la empresa, sin embargo, el cada vez más rápido crecimiento del tráfico de streaming de video en las redes mundiales, lleva un riesgo para el ecosistema en el cual cohabitan los diferentes jugadores, particularmente en lo que tiene que ver con la infraestructura de redes. “Ésta no puede ser sustentada sólo por uno de los actores o a costa del esfuerzo de los consumidores”, dice el ejecutivo.

“Muchas compañías han montado su negocio a partir de incrementar el tráfico en redes de terceros y deberían colaborar con el ecosistema del cual se nutren. Esta es una discusión que se está llevando globalmente”.

Dentro de algunos de los próximos proyectos más destacados, el ejecutivo subraya que lanzarán la oferta premium de VOD, que estrenará películas 12 semanas posteriormente a su debut en el cine, no tres meses posteriores a su salida del cine. Además, trabajaron en la incorporación de nuevos contenidos gratuitos, permitiéndoles así superar los 2 mil contenidos (infantiles y no infantiles) en VTR On Demand.

“Otro hito es que logramos la publicación de contenidos de televisión abierta transformándose en un elemento diferenciador con la competencia”, señala Guijón. “Primero hicimos el ejercicio con el canal Mega y en las próximas semanas innovaremos una vez más al debutar con TVN On Demand, el cual incluirá la mejor programación de la señal pública, con programas y series completas que están en programación y/o que ya fueron transmitidas”.

Los canales de Claxson ofrecen títulos como Playboy’s Amateur Girls, en la cual participa Brittany Barbour.

LAT_0815__Layout 1 7/29/15 4:05 PM Page 1

LAT_0815_CONOSUR_REAL_408_NIGHT 8/25/15 8:56 AM Page 2

40

TV LATINA

Benjamín Vicuña protagoniza la serie Sitiados, emitida por FOX1.

LAT_0815_CONOSUR_REAL_408_NIGHT 8/25/15 5:25 PM Page 4

TV LATINA

41

El Sur en ascenso Los canales de televisión paga buscan satisfacer las demandas de una creciente audiencia para el Cono Sur con nuevos servicios tanto en el espacio lineal como digital. on el respaldo de extensos catálogos de programación original y ofertas de TV Everywhere cada vez más amplias, los canales de televisión paga en el Cono Sur continúan experimentando uno de los mayores crecimientos en América latina.

De esta forma, las principales compañías mediáticas de la región buscan ofrecer aún más servicios innovadores que les ayuden a destacarse en un mercado altamente competitivo. De hecho, las empresas han sumado numerosas nuevas señales a sus portafolios de canales, a medida que también producen una amplia variedad de series originales y expanden sus ofertas digitales para asegurarse que los abonados puedan acceder a una extensa gama de contenidos cuándo quieran y dónde quieran.

CANALES EN AUGE En marzo de este año, Turner Broadcasting System Latin America (TBSLA) lanzó la señal TNT Series para 33 millones de abonados en Latinoamérica, incluyendo un feed para el Cono Sur, compuesto de Argentina, Uruguay y Paraguay. El canal emite temporadas de estreno, series exclusivas y programas estadounidenses de horario estelar en América latina.

“TNT Series se suma a otras marcas como TBS veryfunny que son [sólidas] a la hora de llegar a las audiencias”, indica Felipe De Stefani, gerente general de Turner Internacional Argentina y VP sénior de los canales TBS veryfunny, TNT Series, HTV, MuchMusic, truTV y GLITZ*. “Nuestras ofertas nos ayudan a mantener un crecimiento sostenido dentro de un mercado como Argentina, por ejemplo, donde la participación de audiencia es mayor para televisión paga que para televisión abierta”.

Debido a estas oportunidades de crecimiento, el ejecutivo destaca que prevé un gran incremento en la cantidad de abonados de todos los canales que opera la compañía en América latina, pronosticando unos 110 millones de suscriptores para 2017.

A+E Networks Latin America por su parte, incorporó a su bouquet de canales para la región en 2014, la señal H2, lanzada primero en México y luego en el resto de América latina.

Durante el mismo año, la compañía debutó Lifetime para toda Latinoamérica. Tanto H2 como Lifetime poseen un feed Cono Sur compuesto por Argentina, Chile, Paraguay, Uruguay y Bolivia. Actualmente, H2 se encuentra en más de 23 millones

de hogares y Lifetime en 28 millones de hogares, comenta Eduardo Ruiz, presidente y gerente general de la compañía.

“Con el lanzamiento de estas dos marcas, tenemos un portafolio completo que se enfoca en todo el espectro de televidentes, desde mujeres, en específico con Lifetime, hasta hombres con HISTORY y H2, y una mezcla de ambos con A&E”, señala Ruiz.

CONTENIDO CLAVE Edgar Spielmann, VP ejecutivo y COO de FOX International Channels (FIC) Latin America, apunta a que la mejor forma de mantener el crecimiento de los suscriptores en el Cono Sur es ofreciendo una gama de programas que no se pueda encontrar en otros lugares. “Estamos convencidos de que la continua inversión en contenidos de calidad, que representen una experiencia de marca única, innovadora y atractiva, es la fórmula que nos ha permitido penetrar en los gustos y hábitos de los consumidores”, explica el ejecutivo.

Spielmann destaca producciones originales realizadas en la región como el show de matrimonios en crisis Escuela para maridos en FOX Life y la serie de época Sitiados en el canal premium FOX1 como ejemplos de apuestas de entretenimiento que han permitido a la compañía seguir consolidándose como líder en la industria dentro del Cono Sur. “Las producciones originales siempre tienen ese valor agregado, que es un condimento distinto que las destaca”, agrega Germán Groba, director de programación de Disney Channels Latin America de The Walt Disney Company Latin America. “La conexión emocional que se genera con la audiencia es muy fuerte porque los personajes o situaciones que están viendo le son conocidos y se sienten identificados con ellos. Es por eso que queremos seguir ofreciendo historias relevantes que destaquen los gustos y las culturas locales, a través de nuevas temporadas de series exitosas o producciones que aún están en desarrollo”.

Entre los próximos programas que Disney produce en Argentina, que también se emitirán para sus audiencias en América latina, incluyendo el Cono Sur, se encuentra Jungle Nest de Disney XD, serie que sigue a un grupo de amigos que queda a cargo de un hotel situado en medio de la selva.

Fernando Muñíz, director general de ventas y relación con afiliados de Televisa Networks, insiste que hay una correlación entre la producción de contenidos originales y el incremento

Por Joel Marino

LAT_0815_CONOSUR_REAL_408_NIGHT 8/24/15 6:46 PM Page 5

42

TV LATINA

El mundo desde abajo de TBS veryfunny, está bajo la conducción de Julieta Pink y Sebastián Wainraich.

de negocios de su compañía. “En el mercado de televisión paga, nuestro número de suscriptores sigue creciendo y continuamos generando gran variedad de contenidos en la región.

El público se vuelve más selectivo, lo que va generando nichos de audiencia que se deben atender”, dice el ejecutivo.

Muñíz agrega que, “determinar qué géneros funcionan mejor dentro del mercado de televisión paga es complicado y es por eso que Televisa Networks ha presentado contenidos con excelentes niveles de audiencia en distintos géneros”.

Según el ejecutivo, este año la compañía sobrepasó su máximo nivel de audiencia, además de estrenar más de 25 nuevos programas en sus distintas señales, incluyendo más de 24.500 horas de contenido y 500 horas exclusivas para plataformas digitales y redes sociales.

FÓRMULA DE ÉXITO Los ejecutivos están de acuerdo en que la oferta de contenido original con sabor local, presentadas a las audiencias del Cono Sur, tanto en pantallas lineales como digitales, ha llevado a que sus marcas experimenten un año exitoso.

En lo que respecta a las señales que han tenido mejor desempeño en la región, Sergio Canavese, director de la región Sur de Discovery Networks Latin America/U.S. Hispanic (DLA/USH), destaca que de acuerdo a datos de IBOPE Media, “Discovery Channel fue el canal líder entre el género factual a nivel panregional y en mercados claves como Argentina. [En el mismo país], el primer semestre de 2015 resultó ser el más alto para Discovery Channel durante los últimos 10 años en el segmento demográfico de personas de entre 25 a 54 años durante el horario estelar”.

En cuanto a las audiencias más jóvenes, Disney Channel sigue manteniendo desde el 2006 la posición número uno entre los canales infantiles en un ranking panregional que incluye a Chile y Argentina, entre otros países, dentro de los targets adolescentes de 12 a 17 años y niñas de 4 a 11 años, tanto en el día completo como en el horario estelar, según informes de IBOPE Media.

“El balance de lo que va del 2015 es más que positivo y confiamos en el éxito logrado hasta ahora, gracias a nuestras experiencias de entretenimiento”, expresa Groba de Disney Channels Latin America.

Canavese indica que actualmente Discovery se esfuerza en ofrecer a sus abonados una amplia oferta de canales en alta definición. Hoy en día, la compañía cuenta con seis de sus señales HD en el Cono Sur: Discovery Theater HD, Discovery

World HD, Discovery Channel HD, Discovery Home & Health HD, Discovery Kids HD e Investigation Discovery HD. “Teniendo en cuenta que los países que componen el Cono Sur son mercados muy competitivos y que se encuentran en un período de madurez, lo más importante para Discovery es seguir manteniendo el liderazgo de nuestro portafolio de canales lineales y seguir aumentando nuestra oferta en HD”, comenta Canavese.

De acuerdo a Spielmann de FIC Latin America, el HD y los contenidos de calidad, nunca habían sido tan valorados como hoy en día: “Sobre todo cuando Internet y la capacidad de extender [esos contenidos] a pantallas personales permite generar experiencias de mayor valor”.

En referencia a las OTT, el ejecutivo señala que, “entendemos que nuestros consumidores tienen el control sobre cuándo, cómo y qué quieren ver. Nosotros ofrecemos nuestros contenidos en una experiencia de consumo amigable, sencilla y 100 por ciento disponible”. La compañía cuenta con el servicio de TV Everywhere FOX Play, que también está disponible en el Cono Sur y se puede encontrar en todos los sistemas operativos móviles, en los principales televisores inteligentes, en las consolas de juego Xbox One y en los Set-Top Boxes. La aplicación incluye no sólo el contenido de los canales premium lineales, sino también una amplia colección de episodios de populares series de todos los canales del paquete básico de FIC Latin America.

Igualmente, A+E Networks Latin America está trabajando de la mano de HBO Latin America Group (compañía que distribu-

Los Carvotta, de Discovery Channel, sigue a una familia de restauradores de autos.

LAT_0815__Layout 1 8/13/15 8:50 AM Page 1

LAT_0815_CONOSUR_REAL_408_NIGHT 8/24/15 6:48 PM Page 6

44

TV LATINA

A través de Lifetime, A+E Networks Latin America debuta el reality La pequeña familia de Terra.

ye los canales de A+E Networks Latin America en la región) y los principales cableoperadores, para presentarle a sus usuarios mejores experiencias de VOD y TV Everywhere. “Estamos conscientes de que los hábitos de consumo de los usuarios seguirán evolucionando ya que hoy por hoy, consumen más contenido de televisión no solamente por medio de [los televisores], sino a través de plataformas complementarias”, dice Ruiz de A+E Networks Latin America. “La recepción inicial [de las ofertas TV Everywhere] ha sido muy positiva y continuamos monitoreando los hábitos y preferencias de nuestros usuarios para seguir optimizando nuestras estrategias de contenido en estas nuevas plataformas”.

Canavese de DLA/USH, advierte que es crucial no dejar de lado las necesidades de los clientes de canales lineales en la prisa por adoptar estrategias digitales. “Discovery está invirtiendo en una infraestructura que permita a nuestros socios y consumidores disfrutar de nuevas experiencias [digitales], pero sin descuidar a la televisión lineal, que es el modelo de negocio que aún domina la industria y dentro del cual nuestra empresa es muy eficaz y tiene mucho potencial de crecimiento”, explica el ejecutivo.

En términos de proyectos, Spielmann dice que la empresa apunta “a continuar creciendo en audiencia a través del consumo amplificado multiplataforma, la proliferación de las producciones locales originales [y] la permanente adquisición de los principales y más atractivos contenidos internacionales”.

Muñíz de Televisa Networks también encuentra oportunidades de crecimiento en el mercado de televisión paga, considerando la competencia existente en el negocio: “Sin duda, hay grandes retos, ya que cada día surge una mayor oferta de contenidos y géneros disponibles para todo tipo de audiencia. Lo importante es producir con calidad lo que el público quiere ver”.

El ejecutivo continúa: “La industria de televisión paga ha crecido fuertemente en los últimos años, tanto en términos de oferta de contenidos como de suscriptores. Cada día hay más personas dispuestas a pagar por una suscripción de televisión que les permita acceder a contenidos que no pueden ver a través de la televisión abierta. Eso nos compromete a seguir apostando e invirtiendo en mejores producciones y contenidos que nos mantengan como líderes indiscutibles de esta industria de entretenimiento”.

A su vez, De Stefani de Turner destaca que siempre habrá demanda por consumir canales de televisión paga pese a las circunstancias económicas. “En América latina, el mercado del cable todavía está creciendo. Todo lo que es televisión paga es una alternativa muy barata de entretenimiento frente a lo que son otras opciones fuera de la casa. El padre de familia [elabora un presupuesto para saber] cuánto le cuesta llevar a toda la familia a comer afuera, cuánto le cuesta llevarlos al cine y cuánto le cuesta llevarlos al teatro, y lo compara con cuánto le cuesta un mes de televisión paga. Así es que el Cono Sur es un mercado en expansión más allá de la situación macroeconómica particular de este año”, finaliza el ejecutivo.

FUTURO PROMETEDOR Spielmann de FIC Latin America explica que también ha visto un incremento de suscriptores este año en el Cono Sur gracias a las varias apuestas digitales y lineales provenientes de las producciones de la compañía. “Si sumamos las audiencias lineales de nuestros canales con las audiencias de nuestra plataforma online FOX Play, el consumo [ha aumentado] respecto de años anteriores”, indica el ejecutivo.

THE RISING SOUTH

Numerous reports indicate that pay-TV penetration in Latin America’s Southern Cone is on the rise. Media companies are now diversifying their offerings as they try to stand out in what’s become a competitive marketplace. They are launching new channels to complement their existing portfolio across the region, and original programming has become even more important. Many are also building out their brands in the digital space in an effort to give subscribers on-demand access to programming wherever they are, on the platform of their choosing.

Natalia Téllez es la conductora del programa Videos con Natalia del canal Telehit.

LAT_0815__Layout 1 8/21/15 3:13 PM Page 1

LAT_0815_URDANETA_REAL_408_NIGHT 8/25/15 8:53 AM Page 2

46

TV LATINA

382 World Screen 4/14

LAT_0815_URDANETA_REAL_408_NIGHT 8/25/15 8:53 AM Page 4

TV LATINA

47

Juan Carlos Urdaneta Turner Broadcasting System Llegada temprana a Latinoamérica, ingreso al negocio de canales de noticias, niños y entretenimiento, y Por Elizabeth Bowen-Tombari mover los centros de operaciones de la compañía a la región, son las tres razones que cita Juan Carlos Urdaneta, presidente de Turner Broadcasting System Latin America (TBSLA), como las claves para el exitoso desarrollo del negocio de televisión paga de la compañía en América latina. A inicios de este año, TBSLA anunció la adquisición en su totalidad de Esporte Interativo, el sitio electrónico brasileño dedicado a la cobertura deportiva y que evolucionaría para convertirse en un canal de televisión de la mano de la compañía. Además, durante el primer trimestre debutó TNT Series, para el cual se consideró, “[que tendría la presencia de] actores de primer nivel, con una cantidad abundante de series que están produciéndose en todos los estudios y [que se] uniría a una marca poderosa como es TNT”, destaca el ejecutivo. Al frente de una de las empresas mediáticas más importantes, Urdaneta conversa con TV Latina en exclusiva, para entregar también su visión del panorama de la televisión paga en América latina.

TV LATINA: A su juicio, ¿cuáles han sido las claves para el positivo desarrollo del negocio de televisión paga de Turner en América latina?

URDANETA: Creo que la gran clave para nuestro éxito [se explica] en que primero, con el nacimiento de la televisión paga en América latina entramos temprano al mercado, y segundo, tal vez aún más importante, es que también muy al inicio de ese proceso, [gracias a la gestión de] mis predecesores, Charlotte Leonard, [quien era directora de TNT Latin America y Cartoon Network Latin America] y Carlos Díaz, [quien se desempeñaba como director de distribución], ingresamos no solamente en el área de noticias y niños, que fue como entramos en casi todo el resto del mundo, sino que ingresamos de una vez en lo que hoy en día es entretenimiento general con TNT. Nuestro crecimiento ha tenido mucho que ver con el desarrollo de esa parte del negocio del entretenimiento general porque es mucho más amplio y con más potencial que el de noticias y niños, que es por definición un poco más limitado.

La tercera [razón radica en el hecho de que] también fuimos una de las primeras empresas de canales [de televisión paga] en mover sus centros de operación desde Estados Unidos a América latina. Eso también nos dio una ventaja competitiva a estar más en el mercado. Diría que estas tres han sido las claves fundamentales de nuestro éxito.

TV LATINA: Pese a que varios estudios de televisión paga en América latina siguen proyectando crecimiento durante los próximos años, hay ciertas economías en la región que han estado algo estancadas, como los casos de Chile, Argentina, México y Brasil. ¿Cómo esta variable afecta los proyectos de la compañía?, ¿cómo han debido ajustarse para seguir creciendo?

URDANETA: Estas cuestiones económicas hay que verlas un poco en ciclos y en ciclos de más largo plazo. Diría que en los últimos tres años hemos empezado a ver un desaceleramiento del crecimiento económico de varios de estos países que men-

cionas. Otra forma de decir lo mismo es que en los 10 años anteriores tuvimos tal vez unos crecimientos espectaculares y rara vez vistos por tanto tiempo en América latina. En la región, históricamente teníamos ciclos de bonanza y ciclos de problemas, y tal vez eran más breves en el tiempo. Teníamos dos o tres años buenos, y dos o tres años malos. Pero por primera vez tuvimos, ciertamente en mi vida laboral, un periodo que fue de más de 10 años de crecimiento sostenido, en general en toda América latina. Esos 10 años dieron un crecimiento muy importante a todas las economías, permitiendo que nuestra industria de televisión paga se desarrollara a pasos bastante rápidos, después de haber estado sin crecer los últimos cinco años de la década de los ’90, y eso es lo que muchos no recuerdan. Tuvimos un periodo de mucho estancamiento a fines de la década de los ’90 y todo esto empezó a crecer después del 2000.

Hoy en día, ¿dónde estamos en ese ciclo? Estamos en el ciclo donde tal vez se crean ciertos desequilibrios en las economías cuando [vienen] estos periodos de crecimiento y [luego] viene un periodo de ajuste. Tal vez ahora en el 2015 estamos en lo que se cree que es el año más difícil de estos ajustes, donde Brasil llega a tener un crecimiento negativo del 1 por ciento después de haber crecido casi 7 por ciento positivo hace cinco años. Las perspectivas del Banco Mundial es que el próximo año empiezan otra vez a recuperarse estas economías. Digo todo esto porque una de las cosas que se está viendo es que tal vez va a haber ciclos más largos de crecimiento si las cosas se hacen bien y tal vez ciclos más cortos de épocas de vacas flacas. Así es que estamos muy optimistas de que estamos llegando tal vez al momento más difícil de esta parte del ciclo de reajuste de la economía en distintos países y vamos a tener un poco más en el futuro.

Volviendo a ¿cómo afecta esto a nuestras compañías?, creo que [afectan de cierta manera], no mucho, porque las grandes iniciativas tienes que verlas más a largo plazo. Pero [las empresas] tienen que tener cierta austeridad en algunos proyectos, en las formas que llevan a cabo sus iniciativas en los momentos

LAT_0815_URDANETA_REAL_408_NIGHT 8/24/15 6:54 PM Page 5

48

TV LATINA

Warner Channel emitirá en vivo y en exclusiva para televisión paga, la 67ma entrega de los Premios Emmy, y Bruno Pinasco llevará las alternativas del evento para las audiencias del canal en la región.

difíciles y tal vez eso es lo que se ha visto. A pesar del desaceleramiento de Brasil, este año compramos el canal Esporte Interativo, es decir, que hemos seguido realizando estas inversiones que son a largo plazo sabiendo que el mercado venía reduciendo su crecimiento. Entonces, tal vez [cuando se realiza una inversión, hay que] hacerla de una manera más consciente, manejando el corto, mediano y largo plazo.

TV LATINA: TNT Series ha sido el último canal en sumarse a la oferta de Turner en la región. ¿Qué factores influyeron en la decisión de lanzar un nuevo canal?, ¿qué necesidades vieron en el mercado y/o audiencias que podrían ser satisfechas por las características de TNT Series?

URDANETA: Un punto muy importante es que si bien lanzamos un nuevo canal, sustituimos un canal que existía antes. Infinito fue el canal que reemplazamos con TNT Series. Esa es una distinción no menor porque con la cantidad de canales que ya hay en las grillas, es muy difícil entrar con un canal desde cero, que no tenga una distribución anteriormente existente. Este canal está presente en Alemania y ha sido muy exitoso. ¿Cómo llegamos a esta decisión y cuál fue nuestra visión?

Tratamos de adaptar la estrategia y ser flexibles en función de las cambiantes condiciones de los mercados. Diría que Infinito había sido un canal muy exitoso en su distribución en América latina, en la parte de habla hispana y tenía básicamente distribución inexistente en Brasil. El canal tenía seguimiento y fanáticos leales, pero sentíamos que tal vez había llegado a un punto de que seguir [haciendo] crecer Infinito con tantos contenidos independientes, se nos estaba volviendo cada año más y más retador, y no estábamos en Brasil.

La siguiente consideración es que hoy en día, se están produciendo más que nunca en la historia, la [mayor] cantidad de series en los estudios de Hollywood, en los canales premium.

Nunca antes en la historia ha habido tantas series producidas a la misma vez y con tantos actores de primer nivel que antes no [trabajaban en] televisión, sino sólo en películas. Entonces veíamos que había una gran posibilidad de [lanzar] un canal con actores de primer nivel, con una cantidad abundante de series que están produciéndose en todos los estudios y unirlas a una marca que es poderosa en la región como es TNT y de esa forma

entrar en Brasil, país al cual no habíamos entrado. De cierta manera, fueron varias piezas del rompecabezas que [tuvimos que] encajar para tomar esta decisión. Estamos muy contentos con los resultados y el feedback inicial del canal.

TV LATINA: Hasta fines de 2014, la compañía era accionista de Esporte Interativo. Sin embargo, a inicios de 2015, TBSLA adquirió el porcentaje restante, pasando a ser su propietario. ¿Considera que esta compra es el primer paso del grupo para entrar en la arena deportiva en su totalidad?

URDANETA: Esporte Interativo es un canal que nació en Brasil como una empresa del siglo XXI. [Surgió] primero como una concepción digital, interactivo, en Internet, en contenidos digitales y luego [fue] a televisión. Eso es un ADN distinto al que solemos tener todos los medios tradicionales de televisión y estamos tratando de crear algunas extensiones digitales de nuestros servicios. Creemos que por un lado, esa sangre nueva, esa forma de ver las cosas, nos va a potenciar todas las otras partes de nuestros negocios.

En los últimos años, Esporte Interativo ha tenido torneos muy importantes en Brasil: La Copa del Nordeste y la Copa Verde, que son torneos en zonas de Brasil que históricamente eran tal vez las menos desarrolladas, pero donde la afición al fútbol es muy grande, donde la economía venía creciendo más rápidamente y las zonas donde la televisión paga aún tiene más potencial de crecimiento. Esos son factores muy importantes debido a los cuales dijimos, “si tenemos esos torneos, en esas zonas que tienen tanto potencial de crecimiento, son activos valiosos”.

Para complementar este torneo que se extiende desde enero hasta abril, también adquirimos los derechos exclusivos del Champions League de la UEFA, a partir de agosto de 2015 hasta 2018. Entonces vamos a tener los derechos exclusivos de televisión y digitales para ese evento tan importante del fútbol. Así es que ahora estamos en el proceso de completar la distribución de Esporte Interativo en las diversas plataformas de Brasil.

El otro factor que también me gusta destacar es que hoy en día, muchas plataformas están buscando tener algún tipo de producto OTT, como HBO en Estados Unidos con HBO NOW. Esporte Interativo nació de esta forma y ya tiene tres años con Esporte Interativo Plus, [sumando] más de 100 mil suscriptores

LAT_0815__Layout 1 8/24/15 9:53 AM Page 1

LAT_0815_URDANETA_REAL_408_NIGHT 8/24/15 6:56 PM Page 6

50

TV LATINA

Una de las producciones a exhibirse en TNT es The Avengers, protagonizada por Chris Hemsworth como Thor y Chris Evans en el rol de Captain America.

en Brasil. Es decir, que en cierta manera y porque venimos con [otra perspectiva], sentimos que vamos a competir con el área de deportes de una forma distinta a como lo hace ESPN, Sport TV o FOX Sports en un mercado tan importante como Brasil. Entre esa gran creatividad, el equipo de Esporte Interativo y la fortaleza de Turner vamos a poder hacer grandes cosas para Brasil.

TV LATINA: Lanzaron aplicaciones para canales como TNT, SPACE y Cartoon Network. ¿Qué han aprendido de las audiencias a través de la interacción con dichas aplicaciones?

URDANETA: Tenemos hoy en día aplicaciones para TNT, SPACE, Cartoon Network, Esporte Interativo y TNT Series.

Vamos a expandir [las aplicaciones] a otros canales como TBS veryfunny, tal vez no a todas las señales, pero la idea es ir extendiendo estas aplicaciones. ¿Qué hemos aprendido? Aunque tenemos un año o año y medio de haber lanzado [la primera] aplicación, la curva de uso de ellas es distinta. Nos hemos dado cuenta del poderoso efecto que tienen todas estas aplicaciones cuando transmitimos eventos en vivo. El uso, interacción o [participación] de la audiencia, por ejemplo durante la entrega de los Premios Oscar fue algo exponencial. Tal vez no toda la programación va a tener ese mismo tipo de [participación], pero todo lo que van a ser eventos en vivo, estrenos de series o donde hay una fanaticada muy activa, es lo que va a marcar la diferencia en que la gente se vuelque a verlos o no. En los eventos deportivos también estamos viendo este [fenómeno] con Esporte Interativo.

Todavía estamos observando lo potente que es el efecto de tener estos medios para cierto tipo de programas y aún estamos en las fases iniciales para tener más información sobre qué podemos saber del perfil de esos usuarios. La siguiente etapa debe ser entender [los grandes volúmenes de datos], cómo confluyen todas estas áreas, las redes sociales con los contenidos y cómo eso puede [ser determinante] para tener una idea más clara de cómo todos estos [contenidos] están siendo vistos y disfrutados.

TV LATINA: Estando al frente de una de las compañías mediáticas más importantes de la región, ¿cómo visualiza el panorama de la televisión paga en América latina durante los próximos cinco años, conviviendo con elementos como los hábitos de consumo de las audiencias, además de la inestabilidad económica y política de algunos países?

URDANETA: Para nuestra región, la televisión paga va a seguir creciendo y evolucionando, las dos cosas a la vez. Creciendo, porque la televisión paga aún tiene espacio para seguir penetrando en al menos un 40 por ciento. Hay algunos países en los cuales se está llegando a niveles de saturación, como Colombia y Argentina. Chile ha crecido mucho en los últimos años.

[La televisión paga también va a seguir evolucionando]. Esta tendencia de explorar contenidos de manera digital u on demand y no a través de canales lineales, va a [seguir creciendo] en paralelo en la medida que más usuarios tengan acceso a banda ancha para que puedan descargar y ver más [contenidos] como ellos quieran verlos. Esas dos tendencias van a ir en paralelo. Va a seguir creciendo la base, pero también va a haber más gente participando en consumir estos contenidos de otra manera. A la vez, va a haber otras formas de competencia, como los OTT tradicionales, Netflix, Claro video, etc., que [existen en] diversos países, compitiendo por el tiempo que la gente tiene para disfrutar contenidos.

La televisión paga tiene que seguir evolucionando también para hacerse presente en satisfacer las necesidades no sólo en el área on demand, sino ver de qué manera sus contenidos van a ser relevantes en el espacio OTT. Y yo creo que la fortaleza que tiene la televisión paga tal vez no [en forma] genérica, sino individualmente como los canales, es que con tantas ofertas, las marcas van a ayudar a que el consumidor discrimine dónde va a buscar lo que quiere ver y por eso va a ser muy importante que usemos nuestras marcas fuertes como TNT, Cartoon Network o SPACE, para facilitarle al consumidor ver lo que él quiera ver.

Se podría visualizar como una etapa de gran riesgo para la televisión paga, si la televisión paga creciera o quisiera permanecer estática y simplemente tratar de defender lo que tiene.

Diría que esto hay que verlo como una etapa de gran interés, muy emocionante donde hay diversos factores accionando el mercado y la televisión paga tiene que seguir luchando proactivamente [por] su espacio y creciendo de esa manera.

Así es que creo que por los próximos cinco años la televisión paga va a seguir creciendo, entendiendo que tiene que evolucionar, cambiar y adaptarse a las exigencias cada vez mayores de un público que pide más, porque nadie quiere ir de más a menos. Entonces, en la medida que veamos a la televisión paga como algo que sigue evolucionando, nos va a ir muy bien.

LAT_0815__Layout 1 8/21/15 9:35 AM Page 1

LAT_0815_MARTINEZ_ALT_DOC_0407_NIGHT 8/24/15 7:00 PM Page 2

52

TV LATINA

TV LATINA: FOX es uno de los canales de televisión paga precursores en la región. ¿Cuáles han sido los beneficios de este hito?, ¿qué tan fácil o difícil es seguir superándose y fijar nuevas metas?

MARTÍNEZ: Es difícil, porque cuando te conviertes en una empresa tan grande te empiezas a enfocar en el crecimiento. Es muy fácil crecer cuando eres nuevo, pero cuando tienes una compañía establecida con cierto volumen y ya tienes cierto espacio en el negocio, como en nuestro caso, el reto de crecer es cada vez más difícil y fuerte.

TV LATINA: En términos de programación, ¿cómo balancean lo que es la producción adquirida con lo que es la producción original realizada en América latina?, ¿cuál es la reacción de las audiencias frente a ambas alternativas en la grilla?

MARTÍNEZ: Podría decirte que [tratamos de] englobar tres instancias especiales de programación, sobre todo cuando hablamos de canales de entretenimiento. El primer nivel corresponde a lo que adquirimos [de] 20th Century Fox, esencialmente series y películas, y que al ser parte del mismo grupo, tenemos un acuerdo que nos permite tener acceso a la mayoría del contenido disponible y escogerlo. Esto forma más o menos el 70 por ciento de nuestra programación que se distribuye entre los canales básicos y premium de FOX+.

Luego, contamos con las producciones originales de FIC a nivel global, como Wayward Pines, Outcast o The Walking

CARLOS MARTÍNEZ FOX INTERNATIONAL CHANNELS

Por Elizabeth Bowen-Tombari

La producción original se ha convertido en uno de los pilares fundamentales de FOX International Channels (FIC) Latin America en la región. A la fecha, producen un total anual de 20 mil horas para sus canales de entretenimiento, deportivos y factuales, ya sean producciones con o sin guión.

En este sentido, los últimos éxitos de la compañía han sido Cumbia ninja, que fue renovado para una tercera temporada y cuyo estreno está previsto para el último trimestre de este año; y Sitiados, la producción de época realizada en conjunto con Televisión Nacional de Chile (TVN), ambas con inversiones millonarias y emitidas en toda la región.

Carlos Martínez, presidente de FIC Latin America, señala que además de los destacados contenidos globales que emiten en sus diferentes canales como The Walking Dead y Wayward Pines, entre muchos otros, este año ha sido particularmente exitoso para la compañía con producciones originales locales como Lucky Ladies en México y Brasil, y Escuela para maridos realizada en Argentina para toda América latina, y para la que ya se han confirmado versiones para Colombia y México.

En esta entrevista exclusiva con TV Latina, el ejecutivo destaca los hitos de FOX al ser uno de los canales precursores de la región, habla sobre las estrategias de programación, cuenta acerca del intenso proceso de producción original y entrega su opinión sobre la lucha en contra de la piratería, la cual FIC Latin America ha liderado en la región.

Dead. Y [finalmente, tenemos] una tercera instancia que corresponde a las producciones originales que hacemos en América latina y que constituye el reto más importante. [Por un lado], es necesario que estas producciones originales “viajen” a toda América latina, ya que a pesar de que hablamos español podemos pensar diferente y por otro lado, [tenemos que] lograr que tengan la calidad de programación y valores de producción muy altos, para programarlas al mismo nivel que otras series tanto de 20th Century Fox, como de grandes producciones de FIC u otras producciones de Hollywood.

Un 10 o 15 por ciento de nuestra programación viene de otras adquisiciones. Tenemos acuerdos con Paramount, Lionsgate, MGM y DreamWorks, que nos proveen contenido para otros canales.

Nuestro éxito [se basa] en la combinación de series con películas y saber [cuál es la mezcla perfecta entre] series locales versus series globales.

Asimismo, en otros canales donde pesa más el toque local, como FOX Life, que cuentan además con contenidos de entretenimiento sin guión, ahí la combinación comprende un 70 por ciento de programación del estudio y un 30 por ciento de producciones originales de América latina. Hemos hecho cosas muy exitosas este año como Lucky Ladies Brasil, que sigue al aire; Lucky Ladies México, que pronto estrenará su segunda temporada; y Escuela para maridos en Argentina, además de las versiones que realizaremos para México y Colombia. La pro-

LAT_0815__Layout 1 8/21/15 3:15 PM Page 1

LAT_0815_MARTINEZ_ALT_DOC_0407_NIGHT 8/24/15 7:00 PM Page 3

54

TV LATINA

guión local, que le da mucha identificación a cada región, pero que también viaja al resto de los países. Por ejemplo, Escuela para maridos, fue producido con el objetivo claro y preciso de impactar al mercado argentino post lanzamiento de FOX Life y después del rebranding con Utilísima. Pero fue una serie a la que le fue muy bien en Colombia, Chile, Uruguay y México. También consideramos el aspecto regional. [Por ejemplo], Lucky Ladies México era una serie que estaba totalmente enfocada y con el target específico de impactar y poner a FOX Life en el panorama en México. Lo hizo y también tuvo su repercusión colateral en otros países.

FOX1 exhibe la segunda temporada de la serie Salem, que da una nueva y oscura mirada a los juicios de brujas del siglo XVII.

ducción local es importante, y si bien al contenido internacional que tenemos le va muy bien, lo local provee un punto de identificación con la gente, que se siente atraída ya sea por reconocer a sus talentos, los temas o los sabores locales.

En deportes, el 80 por ciento de la programación es local y el 20 por ciento es panregional. Para toda América latina, contamos con propiedades como la Copa Libertadores, Copa Sudamericana, UEFA Champions League, Serie A, Bundesliga y Fórmula 1. Sumado a una fuerte inversión en horas de producción de contenido local. Si sumamos las horas de producciones originales que tenemos, incluyendo deportes, factual y entretenimiento, somos el grupo más grande de América latina de televisión paga. Te hablo de una diferencia de casi un 50 por ciento con el [grupo] que sigue.

TV LATINA: Entiendo que están realizando un total de 20 mil horas de producción original.

MARTÍNEZ: Sí, [e incluyen una gran] cantidad para cada Cono: México, Argentina, Brasil, Chile, Colombia y Uruguay, sobre todo en deportes. El contenido de entretenimiento que vuela a todos [los países] con algunos tópicos locales, con más contenido sin

TV LATINA: Luego de realizar 20 mil horas anuales de producción original en la región, incluyendo series de éxito como Cumbia ninja y Sitiados, ¿cómo siguen superando la calidad en las historias y las producciones?, ¿cómo fijan los nuevos límites?

MARTÍNEZ: Cada vez se convierte en una decisión más difícil.

Aquí, la clave de todo es tener un equipo bien formado, enfocado y atento a las tendencias de la televisión, que sepa y entienda cómo y qué tenemos que producir para complementar lo que vamos a traer de nuestros estudios de América. Se trabaja con mucha anticipación según cada necesidad, [analizando la oferta] de contenidos y si es preciso se comienza a pre-producir, esto es válido para cualquiera de los públicos objetivo que estemos apuntando, mujeres, jóvenes, etc.

Obviamente, también hay riesgos que se toman y que representan un desafío, como el caso de Sitiados, que fue un “experimento” muy importante porque queríamos hacer una serie de época, ya que hay que aprender a producir una serie histórica.

Nuestras series siempre han sido muy [distintas, por ejemplo], la futurista Kdabra, el thriller Tiempo final o Cumbia ninja y queríamos incursionar en lo épico, ver cuál era el tratamiento que le dábamos a este tipo de producciones.

Y así llegó Sitiados al paquete premium, hecha en un mercado muy premium como el chileno donde hay una penetración muy grande de este tipo de producto que es muy valorado y por el cual el mercado chileno está muy acostumbrado a pagar.

La historia nos gustó y teníamos apoyo del gobierno, además del apoyo de un canal como TVN. Todo eso hizo que el proyecto, que fue muy costoso en términos de producción, fuera viable. Estamos muy contentos con el resultado.

Fue tan bueno el desarrollo que aún nos preguntamos si en Chile debíamos haberla [programado] en un canal básico en vez de hacerlo en FOX+. Fue tan bueno el desarrollo de la serie que quizás deberíamos habernos arriesgado un poco más y presentarla en el básico. Estas [ideas] nos dan vuelta en la cabeza, al ver los diferentes escenarios de las producciones que estamos haciendo. El valor [de una producción] hace cada vez más difícil tomar una decisión, hay que arriesgarse aunque con algunas [producciones] no vayamos a tener el éxito que queremos.

Nuestro registro de éxitos ha sido de un 85 por ciento y ese 15 por ciento [de diferencia fueron] series que han sido exitosas, pero quizás no al nivel que pensábamos. En nuestros canales la vara está muy, muy alta.

TV LATINA: Para las compañías mediáticas, México y Brasil son los países que revisten una mayor importancia por todo el potencial que poseen. ¿Cuál es la posición de FIC Latin America al respecto?, ¿hay otros mercados que están floreciendo?

MARTÍNEZ: Somos una compañía que toma riesgos, nos encantan los mercados emergentes. Fuimos los primeros en operar muchos países en simultáneo. Somos muy buenos para eso,

LAT_0815__Layout 1 8/13/15 12:34 PM Page 1

LAT_0815_MARTINEZ_ALT_DOC_0407_NIGHT 8/24/15 7:01 PM Page 4

56

TV LATINA

Explorer: Marfil de sangre, es una de las ofertas de Nat Geo para sus audiencias.

muy hábiles y ágiles. Tenemos una compañía que nos ayuda, respeta y apoya en este espíritu emprendedor. Todos los mercados revisten cierta complejidad, tanto Brasil como Perú, México, Colombia, Argentina o Chile aunque la combinación de tener nueve o 10 oficinas propias aproximadamente en América latina y estar en el [frente de batalla], hace que encontremos oportunidades comerciales y que podamos optimizar mejor nuestros recursos haciendo hincapié en equilibrar la inversión de acuerdo con el ingreso que obtenemos en cada uno. Ese balance, es el que ha hecho que FIC Latin America sea tan fuerte en desarrollar oficinas y mercados. Este año fiscal abrimos nuestra oficina en Montevideo, Uruguay. Hace dos años abrimos otra oficina en Lima, Perú y seguramente en un futuro cercano tendremos otra en Ecuador.

TV LATINA: Ustedes han liderado la lucha contra la piratería en América latina. ¿Cree que existe una mayor conciencia sobre el tema?

MARTÍNEZ: Existe una mayor conciencia por parte de los gobiernos y eso es importante. La globalización también ha llevado a que los gobiernos locales se abran a normas internacionales de regulaciones, a tratados internacionales y ha habido foros mundiales de cómo controlar la piratería, un flagelo que viaja muy fácil. No se trata de una barrera física ni de un control aduanal, sino de una manera de viajar y de penetrar a todos los países de manera digital o electrónica. Eso ha ayudado mucho, ha habido mucha educación en ese sentido. No creo que todavía estemos haciendo todo lo necesario en algunos países, pero por lo menos ya sabemos y estamos conscientes de esto.

Lo que todavía no ha cambiado, es el reconocimiento por parte de la gente en relación al delito de violación a los derechos de autor. En general, la gente está más enfocada a no pagarle al operador de televisión paga y tener servicio gratis sin considerar el daño que le hacen a su país y a la industria en general. No he visto que esto haya cambiado.

Las nuevas generaciones tienen una mezcla muy [trivial] porque son muy liberales. Están acostumbradas a entrar a Internet y no se preocupan si lo que están viendo es legal o no, buscan algo y lo encuentran. No creo que haya una mala intención de tener [ciertos contenidos de forma] ilegal, pero hay una doble

moral de hacer algo liberal por el mundo y no darse cuenta que producir buen contenido tiene un costo y que para producir buen contenido, tenemos que cobrar para poder pagarlo.

Digo esto, porque hay muchos sitios de piratería que no obtienen ningún beneficio económico, sino que alguien se roba una película, la sube a Internet porque siente que le hace un beneficio a la humanidad y no paga, de la misma manera que alguien piratea una señal o un partido de fútbol y lo pone a disposición para todos. Hay algunos que se benefician con el tráfico, pero hay otros que no lo hacen con fines de lucro neto, sino simplemente como una manera de tener acceso al contenido. ¿Qué estamos haciendo en ese sentido?: Nos aseguramos de que nuestro contenido esté disponible legalmente en [todas partes] para que la gente no lo busque en otras plataformas de forma ilegal. Empujamos fuertemente nuestra plataforma FOX Play a través de la autenticación, no sólo la tradicional, sino a través de diferentes tecnologías, para que la gente no tenga que piratear contenido en otros sitios y para que sepan que lo pueden ver legalmente con la mejor calidad a través de nuestra propia aplicación. Para mi esa es la nueva barrera de la piratería.

TV LATINA: ¿Cómo ve el estado de la televisión paga?, ¿cómo ve a la compañía posicionada hoy en día?

MARTÍNEZ: Los siguientes cinco años serán una etapa decisiva para nuestra industria porque tenemos que evolucionar hacia otras plataformas, tenemos que entender los cambios en los hábitos de consumo de la gente al ver contenido. La televisión va a seguir siendo el centro, pero tenemos que entender que no es el único dispositivo en donde la gente va a consumir el contenido. Tenemos que tratar de mejorar y entender que tenemos que migrar nuestros hábitos de programar acorde a las costumbres y gustos de la gente y no pensar como pensaban los primeros canales de televisión, donde se imponían las normas y hábitos de la gente programando como se deseaba.

Hoy es la gente quien decide frente a tantas opciones, tiempo disponible y diferentes lugares y dispositivos para consumir contenido. Somos nosotros quienes tenemos que estar adaptándonos continuamente a eso y asegurarnos de que nuestro contenido esté en esas plataformas y en esos momentos donde lo quieren disfrutar.

LAT_0815__Layout 1 8/20/15 3:46 PM Page 1

LAT_0815_MENDONCA_DOC_0407_NIGHT 8/24/15 7:03 PM Page 2

58

TV LATINA

TV LATINA: ¿Cómo se han desempeñado los canales del grupo durante el último año en América latina?, ¿cómo han crecido en la región?

MENDONÇA: El balance del 2014 fue súper positivo y los tres canales tuvieron un excelente [desempeño]: Disney Channel se consolidó con estrenos de increíbles Películas Disney Channel y de series. No podemos dejar de mencionar, como destacado del año, a la maravillosa tercera y última temporada de Violetta, la telenovela juvenil que en febrero de 2015 terminó de [afianzarse] como un éxito multiplataforma.

Los hitos del año de Disney XD, sin dudas, fueron el tan esperado estreno de Star Wars Rebels, el especial Phineas y Ferb: Star Wars y la tercera temporada de Ultimate SpiderMan: Red de Guerreros. Disney Junior entretuvo durante todo el año a los niños con propuestas como el mes de Piratas y Princesas, y con producciones originales.

En 2015 seguimos con esta tendencia de excelentes resultados y una programación totalmente fascinante.

En los últimos meses, Disney Channel presentó lanzamientos súper fuertes como Agente K.C., la segunda temporada de Yo no lo hice y Teen Beach 2, que arrasó con los ratings en Latinoamérica con más de 4 millones de espectadores.

También estrenamos una de las Películas Disney Channel más esperadas: Descendientes.

[De acuerdo a datos de IBOPE Media Panregional], el canal sigue manteniendo la posición número uno (promedio anual) entre los canales infantiles en Latinoamérica desde el 2006 en los targets: Adolescentes de 12 a 17 años y niñas de 4 a 11 años, tanto en el día completo como en el horario estelar.

CECILIA MENDONÇA THE WALT DISNEY COMPANY

Por Elizabeth Bowen-Tombari

Bajo el sello Disney, cada uno de los canales de la compañía en la región logran, año tras año, destacarse entre las preferencias del público, tanto de chicos y grandes. Gracias a producciones internacionalmente exitosas como Liv y Maddie, El mundo de Riley, Star Wars Rebels, Ultimate Spider-Man: Red de guerreros, Princesita Sofía y Jake y los piratas del país de Nunca Jamás, entre otras, Disney Channel, Disney XD y Disney Junior, se han posicionado dentro de los primeros lugares en los ratings de América latina, de acuerdo a datos de IBOPE Media. A estos títulos se suman una de las marcas registradas de la compañía: Las producciones originales, cuyo caso más simbólico, la telenovela juvenil Violetta, protagonizada por Martina Stoessel, traspasó las fronteras de la región, llevando sus historias, canciones y conciertos a las audiencias internacionales.

Siguiendo esa línea, Cecilia Mendonça, VP y General Manager de Disney Channels Latin America de The Walt Disney Company Latin America (TWDCLA), comenta que la compañía inició la producción de Soy Luna, una nueva telenovela juvenil producida en colaboración con Disney Channel Europa, Medio Oriente y África, y protagonizada por un elenco de diversos países.

En esta entrevista exclusiva con TV Latina, la ejecutiva comenta sobre los logros de los canales de la compañía en la región, los elementos diferenciadores de las producciones Disney y las oportunidades de negocios para los próximos años.

En Disney XD, además de los lanzamientos de nuevas series animadas y la cuarta temporada de Lab Rats, quiero destacar el excelente desempeño de Game On, la iniciativa multiplataforma que fue un éxito total y que se [extendió] durante agosto.

Gracias a esta iniciativa, Disneylatino.com y Disney.com.br tuvieron un incremento del 88 por ciento y el canal tuvo un crecimiento de ratings increíble en toda la región. La película Ralph, el demoledor y nuestro carismático personaje Steve, la llama, que hizo demostraciones de videojuegos, fueron el motor de esta campaña. Nuestra audiencia también podrá disfrutar de otros estrenos en los próximos meses. Con mucho éxito, [y según datos de IBOPE Media Panregional], la señal se ha posicionado en el segundo lugar entre todos los canales básicos de cable en Latinoamérica en su target estratégico: Varones de 4 a 11 años y de 4 a 17 años, tanto durante el día completo como en el horario estelar.

Disney Junior, por su parte, sigue apostando fuerte a nuevas temporadas de éxitos y entregas de producciones originales como Art Attack, Junior Express y Playground, que además, estos últimos dos pueden ser vividos en primera persona en sus súper exitosos shows en vivo. [También estrenamos recientemente] la serie Miles del mañana. [De acuerdo a datos de IBOPE Media Panregional], la señal se viene posicionando en el

LAT_0815__Layout 1 8/24/15 3:04 PM Page 1

LAT_0815_MENDONCA_DOC_0407_NIGHT 8/24/15 7:03 PM Page 3

60

TV LATINA

Nicoles Luis y Dani Martins son los conductores de la producción original de Disney Channel para la región, Pijama Party.

segundo lugar entre todos los canales básicos de cable en los países de habla hispana de Latinoamérica en el target niñas de 4 a 11 años, en el día completo como en el horario estelar.

Además, se ubicó en el segundo lugar en el ranking entre todos los canales infantiles en el target mujeres de 25 a 49 años, tanto en el día completo como en el horario estelar.

Cabe destacar que no sólo llegamos a nuestras audiencias a través de los canales lineales, sino también mediante las redes sociales que muestran un [desempeño] increíble y que nos sirven para poder escuchar y aprender de los fanáticos, lo que da mucho valor al trabajo que hacemos. En YouTube generamos contenido especialmente desarrollado y ya contamos con más de 2,2 billones de vistas en el canal oficial de Disney Channel Latinoamérica y con casi 280 millones en el de Disney Channel Brasil. Twitter, que utilizamos para conversar sobre contenidos que están por salir al aire, también es una gran herramienta para segundas pantallas: En sólo un mes, la cuenta de Disney Channel captó más de 100 mil seguidores y actualmente ya cuenta con 143 mil seguidores. Facebook, por su parte, nos permite contactar y amplificar nuestras campañas más representativas y las celebraciones que realizamos desde el canal: La cuenta de América latina tiene más de 10,2 millones de “me gusta” y la de Brasil 5,3 millones. Instagram es una red mucho más visual en la que ya tenemos 13 mil seguidores.

TV LATINA: ¿Qué elementos distinguen o caracterizan las producciones originales y locales?

MENDONÇA: Nuestras producciones regionales siempre generan una conexión emocional muy fuerte con nuestra audiencia a través de personajes o situaciones que le son conocidas.

Tienen ese condimento especial que nos diferencia y que atrae al público latino que se siente reflejado en historias universales, que al mismo tiempo tienen características típicas del lugar.

Por eso seguimos apostando a la realización de contenidos originales y locales con nuevas temporadas de éxitos como Junior Express, Pijama Party, Playground y Art Attack, o con nuevas producciones que todavía están en desarrollo como Jungle

Nest, una nueva serie original de Disney XD, que comenzó sus grabaciones en enero y es producida en América latina. La serie sigue a un grupo de amigos que queda a cargo de un hotel ecológico, situado en medio de la selva, donde viven una aventura tras otra y hacen frente a las amenazas más inesperadas.

Por otro lado, tenemos grandes novedades para Disney Channel: Hace poco anunciamos el inicio de producción de Soy Luna, nuestra nueva telenovela juvenil producida en colaboración con Disney Channel Europa, Medio Oriente y África, y protagonizada por un elenco de diversos países. Nos entusiasma muchísimo este contenido nuevo y diferente, que tendrá un poco de comedia, drama, romance, música, coreografías innovadoras, y ¡mucho más!

No quisiera dejar de mencionar el éxito de Violetta, la telenovela juvenil que superó por completo todas nuestras expectativas, con mensajes universales, una historia única en torno a la familia, la amistad y el amor, y la mirada optimista que siempre incluimos en nuestros contenidos.

TV LATINA: Frente a un cambiante mercado de televisión paga en América latina, ¿qué oportunidades de negocios ve para los canales Disney durante los años venideros?

MENDONÇA: En un contexto en el que la tecnología modifica los comportamientos de consumo, el contenido y la experiencia generada en torno a ese contenido son clave. Disney tiene una trayectoria sólida en la creación de contenidos y las plataformas acompañan y amplifican estas experiencias.

En cuanto a la pregunta, las oportunidades son infinitas en la medida en que el contenido sea relevante: La articulación de plataformas con experiencias digitales inspiradas en el contenido original y la relación en las redes sociales hacen que las posibilidades sean innumerables. Para los chicos ya no hay paredes virtuales ni reales entre las plataformas, por lo que todo significa una multi-experiencia. Y en tal sentido, con el concepto de sinergia permanente que está en nuestro ADN, trabajamos para conectar y expandir esas multi-experiencias cada vez más.

LAT_0815__Layout 1 8/10/15 10:18 AM Page 1

LAT_0815_DATA1_LAT_707_DATA3 8/24/15 7:06 PM Page 2

62

TV LATINA

RATINGS DE CANALES DE CABLE Ranking de canales de cable y satélite para abril de 2015.

Brasil CANAL 1 2 3 4 5 6 7 8 8 10 11 11 13 14 14 16 17 18 19 20 21 21 21 24 24 26 26 26 29 29 31 32 32 32 35 36 37 37 37 37 37 42 42 42 42 42 47 47 49 49 49 52

Discover y Kids Car toon Network FOX Disney Channel Megapix TNT SporTV Universal Channel Viva Nickelodeon AXN Multishow SPACE FX Discover y Channel GloboNews FOX Spor ts ESPN-Brasil Discover y Home & Health National Geographic Channel TC Pipoca Warner Channel TC Action TC Premium Disney XD Cinemax Gloob HISTORY Boomerang GNT SporTV 2 TC Fun Canal Sony Animal Planet Investigation Discover y TLC SporTV 3 MTV TBS ver yfunny A&E Disney Junior TCM TC Touch ESPN BandNews FOX Life HBO HBO Plus (Panregional) HBO2 Studio Universal Canal Brasil MAX Prime

México RATING 1,27 1,08 0,59 0,55 0,54 0,49 0,48 0,42 0,42 0,41 0,34 0,34 0,33 0,31 0,31 0,27 0,26 0,24 0,22 0,21 0,20 0,20 0,20 0,19 0,19 0,18 0,18 0,18 0,17 0,17 0,16 0,12 0,12 0,12 0,11 0,10 0,09 0,09 0,09 0,09 0,09 0,08 0,08 0,08 0,08 0,08 0,07 0,07 0,06 0,06 0,06 0,05

Fuente: IBOPE MEDIA INFORMATION. Promedio basado en ratings de lunes a viernes, en el mes de abri de 2015, en el universo de hogares con cable.

CANAL 1 2 3 4 5 5 7 8 8 10 10 12 12 14 15 16 17 17 19 19 21 21 23 24 25 26 27 27 29 30 30 32 33 33 35 36 37 37 39 40 41 41 43 44 44 46 46 46 49 50 50 50

FOX Disney Channel Car toon Network Disney XD De Película Nickelodeon Disney Junior Discover y Kids SPACE Tlnovelas FOX Spor ts Distrito Comedia Discover y Channel National Geographic Channel Canal 2 (Diferencia 2 horas) HISTORY TNT Universal Channel Discover y Home & Health Film Zone Bandamax Nick Jr. Telehit Telemundo Internacional AXN Warner Channel Cinecanal Golden Unicable Golden EDGE ESPN2 FOX Life FX TiiN A&E Boomerang Studio Universal Cinemax Comedy Central Investigation Discover y TBS ver yfunny Animal Planet ESPN Canal Sony TDN TLC Syfy UTDN Lifetime MTV Multicinema Paramount Channel

RATING 0,96 0,90 0,89 0,79 0,70 0,70 0,62 0,57 0,57 0,54 0,54 0,50 0,50 0,47 0,45 0,44 0,43 0,43 0,41 0,41 0,40 0,40 0,39 0,38 0,36 0,35 0,34 0,34 0,33 0,31 0,31 0,29 0,26 0,26 0,25 0,24 0,23 0,23 0,19 0,18 0,16 0,16 0,15 0,14 0,14 0,13 0,13 0,13 0,12 0,11 0,11 0,11

Fuente: IBOPE MEDIA INFORMATION. Promedio basado en ratings de lunes a viernes, en el mes de abril de 2015, en el universo de hogares con cable.

LAT_0815__Layout 1 8/19/15 2:02 PM Page 1

LAT_0815__Layout 1 8/25/15 5:13 PM Page 1

LAT_0815__Layout 1 8/10/15 10:16 AM Page 1

LAT_0815_DATA2_LAT_707_DATA3 8/25/15 5:11 PM Page 2

66

TV LATINA

RATINGS DE CANALES DE CABLE Ranking de canales de cable y satélite para abril de 2015.

Argentina CANAL 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 10 12 13 14 15 16 16 18 18 20 20 20 23 24 25 25 27 27 29 29 31 32 32 34 35 35 37 38 39 40 40 42 43 43 45 45 45 48 48 48 51 52

TN C5N Disney Channel FOX Car toon Network Disney Junior A24 Crónica TV Canal 26 Cinecanal FOX Spor ts SPACE TNT Disney XD TyC Spor ts AXN Film Zone Discover y Kids Magazine Universal Channel FX TCM Boomerang Discover y Home & Health Warner Channel ESPN+ Quiero Música en mi Idioma Discover y Channel Investigation Discover y ESPN FOX Life Cinemax Nickelodeon HISTORY TNT Series A&E FOX Spor ts 2 National Geographic Channel Volver elgourmet Animal Planet Canal Sony Studio Universal TBS ver yfunny I.Sat Comedy Central Canal de las Estrellas AMC truTV TLC CMTV Metro

Chile RATING 1,95 1,37 1,09 0,98 0,92 0,88 0,76 0,68 0,60 0,57 0,57 0,50 0,48 0,44 0,43 0,42 0,42 0,37 0,37 0,33 0,33 0,33 0,32 0,30 0,29 0,29 0,28 0,28 0,26 0,26 0,25 0,24 0,24 0,23 0,22 0,22 0,19 0,18 0,16 0,15 0,15 0,14 0,13 0,13 0,12 0,12 0,12 0,11 0,11 0,11 0,09 0,08

Fuente: IBOPE MEDIA INFORMATION. Promedio basado en ratings de lunes a viernes, en el mes de abril de 2015, en el universo de hogares con cable.

CANAL 1 2 2 4 5 5 7 8 9 10 10 10 13 14 15 16 17 17 19 20 21 21 23 24 25 26 27 27 29 30 31 32 32 34 35 36 36 36 36 36 41 41 43 44 44 46 47 47 49 49 51 52

Car toon Network Discover y Kids Disney Channel FOX 24 Horas Cinecanal TNT Disney XD Disney Junior Boomerang TCM AXN HBO CNN Chile Warner Channel Universal Channel Film Zone HISTORY SPACE FX Discover y Home & Health Nickelodeon Zona Latina Etc... TV CDF Premium Cinemax FOX Spor ts CDF Studio Universal Investigation Discover y A&E Señal 3 Canal 13 National Geographic Channel Animal Planet elgourmet Discover y Channel TNT Series Canal Sony FOX Life AMC ESPN+ ESPN GLITZ* MTV Film&Ar ts TLC I.Sat VIA X BBC World News H2 MundoFox EWTN

RATING 1,42 1,37 1,37 1,06 0,67 0,67 0,64 0,57 0,56 0,54 0,54 0,54 0,52 0,49 0,47 0,46 0,44 0,44 0,42 0,40 0,39 0,39 0,37 0,36 0,35 0,32 0,31 0,31 0,29 0,27 0,26 0,25 0,25 0,24 0,23 0,22 0,22 0,22 0,22 0,22 0,20 0,20 0,17 0,15 0,15 0,14 0,12 0,12 0,11 0,11 0,10 0,09

Fuente: IBOPE MEDIA INFORMATION. Promedio basado en ratings de lunes a viernes, en el mes de abril de 2015, en el universo de hogares con cable.

LAT_0815__Layout 1 8/17/15 4:18 PM Page 1

LAT_0815__Layout 1 8/20/15 12:10 PM Page 1