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ENERO 2016
Una mirada detrรกs de cรกmaras a las telenovelas Gina Rodriguez de Jane the Virgin / Rosy Ocampo de Televisa
EDICIร N NATPE
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TV NOVELAS Y SERIES
CONTENIDOS REPORTAJE
Consolidación de los géneros
8 La otra cara de la telenovela Escritores, productores y directores ofrecen una mirada acerca de la génesis de una telenovela y cómo las redes sociales están influyendo en el desarrollo de sus tramas.
Pese a la regencia de la telenovela, las series ganan cada vez más terreno.
TVNOVELASYSERIES Ricardo Seguin Guise Director general Elizabeth Bowen-Tombari Editora Jessica Rodríguez Editora asociada Joel Marino Editor asociado Simon Weaver Director online Victor L. Cuevas Director de producción y diseño Dana Mattison Gerente sénior de ventas y mercadeo Elizabeth Walsh Gerente de ventas y mercadeo Andrea Moreno Gerente de asuntos de negocios
Ricardo Seguin Guise Presidente Anna Carugati VP ejecutiva y directora editorial del grupo Mansha Daswani Publisher asociada y VP de desarrollo estratégico TV Novelas Marca registrada de WSN INC. 1123 Broadway, Suite 1207 New York, NY 10010 Estados Unidos Oficina: (212) 924-7620 Fax: (212) 924-6940 E-mail: noticias@tvlatina.tv
Aunque 2015 fue el año de la consolidación de los dramas turcos en América latina, los 12 meses recién pasados también se caracterizaron por la producción masiva de series en la región, que cruzaron con éxito las fronteras internacionales. No hay duda del reinado de la telenovela. La continua realización de este género por parte de cada una de las televisoras abiertas en Latinoamérica, coproducciones a lo largo de la región, adaptaciones de clásicos libros para nuevas versiones y su consumo colectivo, siguen manteniendo a las telenovelas como las favoritas en las grillas de programación. Sin embargo, año tras año, el valor de producción de las series en América latina, sus temáticas, su composición en episodios, además de sus elencos, han hecho que de forma gradual, hayan ganado espacio en los bloques horarios de las televisoras, posicionándose incluso en los prime time locales, conquistando ratings y espectadores. Sin ir más lejos, las historias que se abordan en algunas de estas súper producciones, incluso han abierto el debate local en referencia a ciertos temas. Tal como recordó Andrés Parra, protagonista de la serie distribuida por Caracol Internacional Pablo Escobar, el patrón del mal, durante una reciente entrevista con TV Latina: “En Colombia hubo un gran debate [sobre el tema de la corrupción] y la responsabilidad de los medios de comunicación, que nos llevó incluso hasta el Congreso de la República. Por supuesto la elegida [para tratar estos temas] fue Pablo Escobar, el patrón del mal porque de alguna manera, nuestra serie reunía todos los colores de la corrupción. La parte más bonita fue el haber logrado entrar en esos espacios [de discusión y debate]”. Debido a la importancia que las series de manufactura latina han alcanzado a nivel global, TV Latina ha decidido ampliar la presente publicación y titularla TV Novelas y Series, para así entregar a nuestros lectores todas las alternativas en lo que a este creciente género se refiere. En este marco, presentamos el reportaje titulado La otra cara de la novela, donde profundizamos en el detrás de cámaras de las telenovelas en la región, su proceso creativo, producción, hasta llegar a la pantalla de millones de seguidores alrededor del mundo. Además, hemos incluido entrevistas exclusivas con Gina Rodriguez, protagonista de la serie Jane the Virgin; y Rosy Ocampo de Televisa, quien habla sobre sus procesos creativos, entre otros temas. —Elizabeth Bowen-Tombari
ENTREVISTAS
14 Gina Rodriguez
de Jane the Virgin
16 Rosy Ocampo
de Televisa
www.tvlatina.tv
ALCANZANDO A 8 MIL EJECUTIVOS CADA MIÉRCOLES
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Caracol Internacional La esclava blanca, porque la sangre tiene el mismo color / Sinú, río de pasiones / Festival internacional del humor En NATPE, Caracol Internacional presenta La esclava blanca, porque la sangre tiene el mismo color, producción que revive la época de la esclavitud y narra la historia de Victoria, una mujer a quien todos conocen como una marquesa que llegó a América para casarse con un próspero negociante de la región. La serie está grabada en paisajes alrededor de Colombia y cuenta con más de 400 extras en una misma escena recreando batallas y pueblos completos. A su vez, Sinú, río de pasiones, es una telenovela clásica que reúne el amor, la traición y el engaño en medio de un mundo de acción y peligro, protagonizada por Mario Espitia, Natalia Jerez y Carlos Almirante. “Nuestras producciones se conciben con las audiencias internacionales en mente y es por eso que las historias traspasan fronteras y tienen una gran acogida por parte de las audiencias a nivel mundial”, dice Lisette Osorio, VP de ventas internacionales de la compañía. Además, Caracol presenta en el mercado Festival internacional del humor, al igual que diversas películas y documentales. “Caracol Televisión, además de ser productora tiene su propia pantalla, por eso busca productos ganadores que permitan seguir manteniendo el liderazgo que se tiene en Colombia”, explica la ejecutiva. “Por esta razón, nuestros productos cuentan con historias innovadoras, elencos destacados y se realizan con ambiciosos valores de producción”.
“Tenemos grandes expectativas para NATPE ya que contamos con nuevas mega producciones que estamos seguros que atraparán a las audiencias latinoamericanas”.
—Lisette Osorio
Sinú, río de pasiones
Record TV Network Moisés y los diez mandamientos / Los milagros de Jesús / ¡Victoria! Moisés y los diez mandamientos, título destacado de Record TV Network para NATPE, narra uno de los hechos más famosos de la Biblia: La historia de Moisés. Esta telenovela describe su nacimiento hasta la llegada de su pueblo a la Tierra Prometida a través del Mar Rojo y el encuentro con Dios en el Monte Sinaí. “Nos sorprendimos de una forma extremadamente positiva con el éxito de Moisés y los diez mandamientos”, dice Delmar Andrade, director de ventas internacionales de Record TV Network. El grupo también presenta Los milagros de Jesús, otro título basado en historias bíblicas, y la telenovela ¡Victoria!, que sigue a un joven que queda parapléjico tras sufrir una grave caída de su caballo. “Nuestros grupos de enfoque e investigaciones de mercado, son fundamentalmente realizados para atender al mercado internacional de forma amplia y completa”, agrega Andrade. “Nuestros clientes, en su mayoría latinos, tienen gustos diversificados, pero siguen en línea de raciocinio comercial, por lo que buscamos concentrar los temas elegidos para nuestras producciones en el mercado latino internacional, que también incluye a Brasil”. Programas destacados de Record TV Network para NATPE también incluyen a la serie Poder oscuro y otra producción basada en la Biblia, José del Egipto.
“Siempre buscamos ofrecer a nuestros clientes lo que producimos mejor, es decir, miniseries y telenovelas”. —Delmar Andrade
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Telefe La leona / Entre caníbales La nueva telenovela La leona, producida por Telefe y El Árbol, sigue la historia de amor de una pareja de una fábrica textil en decadencia que amenaza con cerrar sus puertas. Nancy Dupláa, da vida a María, una humilde trabajadora textil que desempeñará un rol fundamental defendiendo los derechos de los empleados de la fábrica. Pero en este camino, se cruzará con Franco Uribe (Pablo Echarri), quien está al frente de la consultora contratada por el mismo dueño de la textil, para vaciarla y quebrarla. Pero Franco realizará su propio juego, ya que su objetivo es adueñarse de la textil que por derecho de sangre le pertenece. Entre María y Franco surgirá una atracción sin igual: Franco, queriendo “liquidar” la fábrica para hacerla suya, y María defendiendo el trabajo que le da dignidad, pertenencia y razón de ser. Es así como juntos vivirán un amor poderoso y opuesto a las realidades que los separan. En NATPE, el catálogo de Telefe también incluye la historia de Entre caníbales, protagonizada por Natalia Oreiro, Benjamín Vicuña y Joaquín Furriel, producción que trata sobre una joven que fue violada por un grupo de jóvenes hijos del poder en su adolescencia. Hoy, 20 años después, la joven regresa en busca de justicia y para ello, deberá insertarse en el entorno del candidato a Presidente de la nación. Para este proyecto, y a través de una alianza estratégica, Telefe contó como coproductores a Monte Carlo TV de Uruguay y FOX International Channels Latin America.
La leona
Televisa Internacional Pasión y poder / Simplemente María Entre las novelas destacadas de la oferta de Televisa Internacional para NATPE están Pasión y poder y Simplemente María. En Pasión y poder, Eladio Gómez Luna y Arturo Montenegro tienen desde jóvenes una rivalidad a muerte, ya que luchan por el control en los negocios y, sobre todo, por el amor de Julia. En el pasado, Julia y Arturo estuvieron comprometidos, pero la infidelidad de una noche y un embarazo, hacen que Arturo pierda a Julia. Destrozada y convencida de que con el tiempo terminaría enamorándose, Julia acepta casarse con Eladio. Arturo decide rehacer su vida al morir la madre de su hijo y al saber que Julia estaba embarazada de Eladio. Es así como forma una familia con Nina. Pasados los años, el destino vuelve a unir los caminos de Arturo y Eladio, pues sus hijos, Regina y David, se enamoran, pero su amor parece imposible. Julia y Arturo emprenderán una nueva batalla para estar juntos y vencer las intrigas que los han separado por años y así evitar que sus hijos vivan la misma historia y disfruten de su amor libre y plenamente. Por su parte, Simplemente María sigue a una joven quien huye a la gran ciudad tras vivir en un pequeño pueblo cuando su padre promete entregarla a un hombre como pago por una deuda de juego. Sin embargo, la joven se enamora de un hombre quien la desprecia y termina embarazada. Él se niega a casarse y ella, que ya inició su camino como modista, decide criar a su hijo sola.
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Bajo el mismo cielo es una telenovela distribuida por Telemundo Internacional.
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La otra cara de la novela
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Escritores, productores y directores ofrecen una mirada acerca de la génesis de una telenovela y cómo las redes sociales están influyendo en el desarrollo de sus tramas. Por Jessica Rodríguez
eguida por miles de fanáticos en todas partes, las telenovelas han estado por más de medio siglo deleitando a su fiel audiencia que día a día sigue sus historias de amor, odio, venganza y reconciliación. Esta producción se caracteriza por abordar temas de alto contenido romántico, donde el común denominador es el amor entre los protagonistas y los diversos obstáculos que deben vencer para finalmente estar juntos. Sin embargo, el género ha evolucionado a la par con la sociedad, para abarcar temas más profundos que nos afectan hoy en día. Pero, ¿cuál es el proceso para realizar una telenovela y crear una historia que la audiencia quiera seguir día a día? Rosy Ocampo, productora ejecutiva de telenovelas y directora de innovación de la vicepresidencia de producción de Televisa, considera dos elementos: “Primero [parto] por las temáticas emergentes. Sabemos que hay ciertos temas que son universales para la mujer, como por ejemplo, su fortalecimiento que es un asunto relevante y que nos entusiasma y apasiona. [El segundo elemento puede ser] un concepto. Por ejemplo, en el caso de la telenovela En los tacones de Eva, nuestra adaptación Por ella soy Eva, se ligó el concepto del machismo y se contrapuso con la dignificación de la mujer”. Ocampo explica que realizan sesiones de grupo y continuamente buscan qué es lo que la audiencia quiere ver y cuáles son las temáticas que en ese momento son relevantes para los espectadores.
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TRABAJO EN EQUIPO Para Luis Felipe Ybarra, escritor y creador de producciones para Azteca, entre ellas la telenovela Caminos de Guanajuato, distribuida internacionalmente bajo el título Olvidé que te quería, el proceso inicial para realizar una telenovela es bastante sencillo. “Hay que tener claro la historia y sus alcances. Lo primero que hago es cimentar lo que quiero contar a través de una breve descripción de la narración”, dice el escritor. “Luego, tengo que considerar que trabajo para cadenas de televisión [por lo que] necesito tener una retroalimentación de las personas y de los ejecutivos [del canal]. Una vez que intercambiamos puntos de vista y tenemos una historia que contar, me introduzco a desmenuzar la trama y veo otras [narraciones] que van a complementar la trama central. Es una travesía”. “Para mí es importante trabajar en equipo, escuchar la opinión de todos y sacar conclusiones”, menciona Enrique Estevanez, escritor y productor de grandes éxitos de Telefe como Dulce amor, Somos familia y Camino al amor. “Generalmente, evaluamos qué es lo que está funcionando en el mercado y lo que ha funcionado antes. Este análisis permite orientarnos hacia dónde tenemos que ir y sacar conclusiones.
Y a la hora de decidir la trama, debemos estar todos de acuerdo. Con respeto, compañerismo y amor se puede contar una buena historia de amor. [En referencia] al guión, es fundamental que sea atrapante, que tenga identificación con el público, vínculos familiares, secretos, [personajes] buenos y malos, pero siempre trato de dejar mensajes sanos, donde prime el amor y la ternura”.
TEMA CAUTIVANTE También “se debe tener en cuenta que el guión debe ser siempre fiel a la idea original del autor, es decir, que lo que yo quería decir, sea lo que se plasme en las escenas”, señala Dago García, libretista, productor, director de cine y VP de producción y contenido de Caracol Televisión. “Lo peor que te puede pasar es tratar de decir una cosa y que se termine diciendo otra. En segundo lugar, se debe buscar que la historia y la forma en la cual se cuenta sean llamativas para un gran número de público, para que el producto final sea atractivo y llegue con éxito a las audiencias que se pretende llegar”. “Soy un gran observador y creo que todo autor lo es”, reflexiona João Emanuel Carneiro, escritor brasilero del mega éxito Avenida Brasil y la nueva producción Reglas del juego de Globo. “Suelo bromear que escribir telenovelas es una labor de chino jubilado, ya que requiere de organización, disciplina y mucho trabajo. Tengo una rutina que comienza mucho antes del estreno de la telenovela, o mejor aún, mucho antes de su producción. Pasaron dos años antes de que Reglas del juego comenzara a transmitirse. Creé un método de trabajo muy particular, para no sobrecargar aún más la composición de los capítulos a lo largo de la telenovela. Me gusta tener varios episodios ya preparados antes del estreno, por lo menos en lo que respecta a la trama principal”. Al ser consultado sobre cómo hace para que la trama mantenga cautivada al público, el escritor y guionista Martín Hahn, quien ha trabajado en novelas como Mi ex me tiene ganas de Venevision y Piel salvaje de RCTV, dice que “las telenovelas tienen la virtud de adaptarse bien a los tiempos que corren sin perder su esencia. Si se requieren [historias] más intensas y realistas, el público las apoya y comienzan entonces a producirse telenovelas con esa personalidad. Si por el contrario, buscan tramas más rosa, los productores las comienzan a producir. Lo cierto es que nunca dejan de ser melodramas”. Perla Farías, VP de desarrollo y escritora de Telemundo Studios, señala que es muy romántica, “así es que para mí el amor siempre será el hilo impulsor, no sólo en las historias, sino también en la vida. Pero ciertamente, el público pide que le contemos historias de una manera más dinámica, con más
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memoria. Soy muy cuidadoso en ese sentido y me interesa que haya veracidad y conexión con la audiencia a partir de una historia inteligente. Hay que ser audaces”.
ENFOQUE GLOBAL
Olvidé que te quería, una adaptación de la producción española Gran reserva, forma parte de la oferta de Azteca, a través de su representante Comarex.
La historia de Avenida Brasil fue un éxito tanto a nivel local como internacional para Globo, que distribuye la producción. Al ser consultado sobre los temas que aborda la telenovela y su buen desempeño a nivel internacional, Carneiro asegura que no esperaba tanta repercusión. “No hay una receta para el éxito”, dice el escritor. “Aunque Avenida Brasil abordó temas universales, como la venganza, creo que una historia breve, contada por un elenco conciso, son factores que hicieron que tantos países se interesaran en esta trama. Cada novela genera su historia y espero que [la audiencia] se embarque conmigo en Reglas del juego, [una producción] con un matiz más policial, que es mi estilo preferido para leer y escribir”. Farías de Telemundo Studios dice que desde que vive en Estados Unidos, tiene en mente a la audiencia hispana de este país, porque considera que es importante reflejar las preocupaciones y realidades de los hispanos que viven ahí. “Al darles a alguna de las producciones esa personalidad hispanoamericana, ayuda a que ciertas historias se sientan más reales, ancladas en un marco social determinado que las hace más interesantes”, agrega la ejecutiva. “Sin embargo, una buena historia siempre termina siendo universal, porque toca valores y situaciones con las que cualquier persona se puede identificar”. Por otro lado, el escritor venezolano Hahn indica que trata de escribir para todo tipo de público, “pero lo cierto es que imagino [a alguien] muy distraído, que no está convencido de querer ver mi telenovela. Entonces hago todo lo posible por llamar su atención, involucrarlo con la trama y convencerlo de que se quede viendo el cuento que yo le quiero contar. Hago todos los malabarismos que conozco con tal de no perder su interés”, reflexiona el escritor. “En nuestra televisión abierta, y sobre todo en los espacios del horario estelar, no se puede excluir a ningún tipo de
acción, con personajes tridimensionales y situaciones creíbles”. La ejecutiva agrega que el formato de 120 episodios representa un reto para los escritores a la hora de mantener el nivel de agilidad en las historias que se piden, pero al mismo tiempo, les permite ahondar profundamente en la psicología de los personajes y abrir el abanico completo de posibilidades dramáticas. Delmar Andrade, director de ventas internacionales de Record TV Network, explica que el mercado de entretenimiento busca contenidos diversos y asegura que existe espacio para todo tipo de producciones. “Está claro que las series y miniseries se han consolidado en un nicho muy importante, pero la producción de telenovelas ha mejorado en los últimos años, debido a que surgieron nuevos jugadores como Turquía”, afirma el ejecutivo. “Una telenovela de 150 capítulos que tenga un tema electrizante y que genere pasión entre los televidentes, ofrecerá más retorno financiero que una serie de 23 capítulos”. Para mantener la atención del público en una telenovela, Ybarra de Azteca, dice que se debe tener una trama inteligente, apasionante y apasionada. “Debemos tener personajes que se identifiquen con el común de la gente”, indica el escritor. “Soy muy cuidadoso con mis diálogos y me interesa que los personajes hablen como habla la gente, pero no sólo con las palabras que utilizamos, sino que los personajes también hablen con nuestras dudas, tropiezos y disparates, nunca recitando o diciendo los textos de La telenovela Camino al amor, del productor Enrique Estevanez, logró un buen desempeño en Telefe.
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audiencia, no se puede hacer producción que excluya grupos específicos de la población”, comenta García de Caracol Televisión. “Por lo tanto, le apostamos a la familia, a todos los géneros y a las condiciones sociales”.
CONEXIÓN CIBERNÉTICA Con el auge de las redes sociales, las telenovelas también han encontrado un lugar para ser promocionadas y llegar a miles de fanáticos que navegan en Internet. La interacción de los actores con la audiencia también ha permitido que la historia trascienda más allá de la pantalla del televisor y se convierta en una herramienta de comunicación directa entre los actores, productores y la audiencia. “Creo que hay un público joven que disfruta mucho de la interacción con los actores y muchos de ellos son muy activos en estos medios”, explica Farías de Telemundo Studios. “Pienso que mantener la magia de ese personaje que el público sigue, también tiene su encanto”. La ejecutiva menciona que escucha los comentarios que se hacen a través de las redes sociales, ya que es vital saber cómo el contenido le llega al espectador, para de esa forma, entender qué funciona y qué no funciona. Hahn coincide señalando que también escucha los comentarios que se hacen en las redes sociales, ya que para él siempre ha sido muy importante lo que el público piensa de lo que ve en la pantalla, pero asegura que por eso “no pierdo el Norte”. El ejecutivo destaca que gracias a esa retroalimentación con la audiencia ha llegado a hacer ajustes importantes en sus producciones, como fue el caso de Mi ex me tiene ganas, donde al ver que la novela tenía problemas de ratings, decidió cambiar la trama, brindando un resultado positivo para el producto. “No todo el tiempo se cuenta con el feedback del público”, comenta Hahn. “[Por ejemplo], en el caso de Piel salvaje, se escribió completamente sin que se hubiese terminado de producir el primer capítulo, pero son telenovelas que llevamos a buen término [gracias a] la brújula de la experiencia”. Para García de Caracol Televisión, la interacción con las redes sociales permite ver a una audiencia diferente a la que
está en televisión abierta. “Y en el mejor de los casos, el público que se acerca a través de las redes sociales, termina enganchándose con los contenidos y convirtiéndose en un espectador más de las producciones”, asegura el ejecutivo. Según Andrade de Record TV Network, esa interacción representa el reconocimiento del público por el trabajo de los actores y del equipo de la telenovela, creando una responsabilidad aún más grande para que ellos garanticen una producción de alta calidad. “Existe una dependencia entre el público y los actores para cualquier producción exitosa”, afirma el ejecutivo. “Por eso, la posibilidad del éxito de una telenovela, además de todos los puntos importantes de una gran producción son el carisma, la interacción a través de los medios digitales y el cariño con que el público debe ser tratado por las estrellas”.
HERRAMIENTA DIGITAL La llegada de las plataformas digitales también está jugando un papel importante a la hora de desarrollar la telenovela, un ejemplo que se ve reflejado en la más reciente producción de Ocampo de Televisa, Antes muerta que Lichita, que inició una nueva etapa en el diseño y la realización de telenovelas en la compañía, al ofrecer una gama de contenidos específicos para la audiencia digital y nuevas formas de consumo a través de ventanas complementarias a la televisión. La ejecutiva explica que Televisa le brinda a la audiencia una oferta a la que denominan Media Content, “donde la telenovela no termina en la primera pantalla que sería la televisión, sino que puedes tener acciones las 24 horas del día, los siete días de la semana, los 365 días del año, donde tienes videojuego, blogs o una webnovela, que narra una historia diferente a la telenovela. Es decir, existen contenidos adicionales a lo que sería nuestra telenovela”. Ybarra comenta que durante su telenovela más reciente, Olvidé que te quería, distribuida por Comarex, las redes sociales fueron una experiencia fundamental: “No había vivido la experiencia de leer a diario la opinión, ya no de un crítico o de un medidor de audiencia, sino del público, de la mujer en su
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Qué pobres tan ricos, fue producida ejecutivamente por Rosy Ocampo para Televisa.
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THE OTHER SIDE OF NOVELAS
casa, del joven, de la estudiante y leerlos a través de Twitter, Facebook o Instagram. Leer, ya no al otro día, sino durante el capítulo al aire, comentarios como ‘¡qué bonita escena!’, ‘¡qué bárbaro lo que fulano le dijo a fulana!’ o cosas como ‘¡eso no se los cree nadie!’, con severidad. Para mí ha sido una experiencia muy refrescante y enriquecedora. Debo admitir que me fue bien. En general, los comentarios fueron buenos. No sé si estaría diciendo esto ¡si me hubieran [criticado] todo el tiempo!”. Pero ¿qué le depara el futuro a las telenovelas con la llegada de las nuevas plataformas? Para Carneiro de Globo, el futuro de la telenovela está en la integración. “La televisión y las plataformas digitales deben estar cada vez más relacionadas de manera complementaria”, reflexiona el escritor. “La televisión logrará un nuevo alcance”.
APETITO POR EL CONTENIDO
La telenovela ¡Victoria!, que forma parte de la oferta de Record TV Network, sigue la historia de Artur y Diana.
“Hay un cambio de narrativa como lo llamaría, ‘inversión argumental capítulo a capítulo’, ya que anteriormente con un poco de argumento construíamos una novela de 120 episodios”, señala García de Caracol Televisión. “Hoy en día, tenemos que invertir, inventar y diseñar mucho más material argumental para que la telenovela no se rezague con otros géneros. El futuro lo vivimos hoy y tiene dos manifestaciones claras: Primero, el ritmo y la inversión argumental y segundo, el acompañamiento a la historia de amor con otros elementos”. “Las telenovelas ya se han apropiado de algunas plataformas digitales”, asegura Hahn. “La gente se pierde un capítulo por televisión abierta y automáticamente lo busca en YouTube. Creo que esta forma de ver telenovelas obligará [a las televiso-
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A television staple for more than half a century, the telenovela has been delighting audiences across the globe with stories of love. In this special report, we hear from some of the genre’s top writers, producers and directors about how telenovelas have evolved over the years. They also deliver insight into how they develop stories that can keep viewers captivated day after day, and weigh in on how social media is influencing plot lines. The executives agree that the telenovela has become an important entertainment mainstay. ras] en un futuro muy cercano a ser más dinámicas y con contenidos más atrevidos. Con las nuevas plataformas digitales, el espectador decide cuándo ve, si repite, retrocede o adelanta el programa. Por eso, el contenido dramático de una telenovela tiene que ser dinámico y con sustancia”. “Siempre habrá necesidad de contenido”, asegura Farías de Telemundo Studios. “Los formatos cambiarán, pero evolucionaremos. Me emociona el hecho de saber que somos parte de cambios tan profundos y es un gran aprendizaje”. Andrade de Record TV Network, cree que existe un público muy fiel a las telenovelas, especialmente en Brasil y en los países latinoamericanos. Por eso, deben ser cada vez más creativos y estar atentos al deseo del público para que las producciones puedan competir con las nuevas tecnologías. Ocampo de Televisa, dice que lo más interesante es la gran competencia que existe. “La telenovela es el que siempre tiene más público y como productores de novela, se nos presenta un reto enorme, lo que significa que ante esta oferta infinita de contenido, tenemos que ver de qué manera podemos seguir sorprendiendo a la audiencia”, agrega la ejecutiva.
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Gina Rodriguez Jane the Virgin, basada libremente en la telenovela venezolana Juana la virgen, mezcla la comedia con la fantasía, la sátira y el drama sincero mientras se burla cariñosamente de las exageraciones de la telenovela clásica sin desviarse de su tema central: La importancia de la familia. La premisa del show es que la honesta, trabajadora y religiosa Jane Villanueva, es artificialmente inseminada por error durante una rutina médica y debe tomar una serie de decisiones que cambian su vida tras descubrir que está embarazada. Gina Rodriguez interpreta a Jane y ganó un Golden Globe como Mejor actriz de comedia por su interpretación. El show también ganó varios premios, un testimonio de la calidad de su guión y actuación. Por Anna Carugati TV NOVELAS Y SERIES: ¿A qué atribuye el éxito que el show ha tenido hasta ahora? RODRIGUEZ: Le atribuyo cada éxito a Jennie Snyder Urman, la creadora y showrunner del show. Cuando hablo con ella acerca de esto, ella siempre dice, no, no, no, [el éxito] es de todos. Pero la verdad es que como actor no tienes idea lo difícil que es, primero encontrar un proyecto donde existe un fuerte rol femenino. Segundo, encontrar uno que sea socialmente consciente, que esté al tanto de los asuntos sociales y que pueda hablar de ellos sin prejuicio. Pero encima de eso, un show divertido con una mezcla de drama y comedia. Legítimamente, ¡siento que encontré oro! TV NOVELAS Y SERIES: Debido a que Jane the Virgin es una mezcla de telenovela, drama y comedia, ¿ha sentido junto al elenco y Jennie una responsabilidad de hacerlo correctamente porque es un show diferente? RODRIGUEZ: Siento una responsabilidad como mujer y como latina por todo lo que hago. Jane the Virgin [varía géneros desde] realidad, fantásía, realismo mágico, exageraciones y comedia a un drama muy establecido. Es muy difícil balancear todo eso, pero definitivamente es algo en lo que todos trabajamos cada día. Siempre siento que es una responsabilidad natural como ser humano hacer cosas buenas en este mundo. En el show siempre sentimos esa responsabilidad desde el principio, pero también lo sentimos para la segunda temporada, porque hemos puesto un trabajo que fue visto, discutido y le dimos mucho conocimiento, reconocimiento y amor. Por lo que en la segunda temporada, hemos estado utilizando esa presión y responsabilidad al tratar de hacer un buen show, si no mejor. TV NOVELAS Y SERIES: Me encanta la relación de abuela-hija-nieta. RODRIGUEZ: Sin duda, la relación ha sido mi favorita más que cualquier rol que he interpretado. Me encanta la forma en que estos personajes, estas mujeres están escritas, cuidando una de otra, peleando una con otra y siempre apoyándose entre si. Eso es en gran medida mi familia. Mi mamá, mi abuela y mi relación con ellas es muy similar a eso. El centro de nuestra fortaleza es nuestra protección mutua por medio de nuestra conexión. Y es a través del hecho de que no necesitamos afrontar ninguno de nuestros problemas solas.
Amo tanto a mi familia en Jane the Virgin, los personajes están escritos tan honestamente en una forma tan cariñosa, que amo a esas mujeres. Tenemos un elenco hermoso, somos muy bendecidos. A mi abuela en el show, literalmente la llamo abuela en la vida real, llamo a mi mamá, mamá; y a mi papá, papá. Los amo. Y Jennie tiene un gran sentido de familia. Ella adora a sus niños, adora a sus padres y ama a los padres de su esposo, por lo que puedes decir que ella está escribiendo desde un lugar honesto y desde sus propias experiencias. TV NOVELAS Y SERIES: ¿Cómo se siente acerca de las elecciones que Jane ha hecho hasta ahora y qué le gusta de Jane? RODRIGUEZ: Para ser muy honesta, deseo ser más como Jane, me encanta todo acerca mi personaje. Algunas veces, deseo que ella fuera un poco más fuerte. En otras oportunidades pienso, vamos Jane, ¡sólo pégale! A veces deseo que Jane fuera un poco más intensa, pero eso se debe a que yo soy intensa. Jane es paciente y amable. Quiere ser una voz para los que no tienen voz. No le interesa el dinero o el poder. Sólo le importa su familia, el amor y ver que sus sueños se hagan realidad, y quiere eso para otras personas. Quiere ser honesta y quiere que las personas sean honestas con ella y en ese sentido, simpatizo totalmente con Jane. Siempre estoy buscando eso para mí misma porque esta industria puede ser tan interesante y a veces oscura. Ella es un ser humano tan cariñoso. Seré muy franca. Durante el primer año de mi experiencia en Jane, cambiaron muchas cosas en mi vida y el éxito trajo grandes bendiciones y también trajo algunas decisiones muy difíciles y hubo momentos en los que tuve que cuestionar las cosas. Pero lo hermoso de Jane, el hecho de que no le importa el dinero y el poder y que su padre haya llegado a su vida, durante un tiempo cuando mi vida estaba cambiando, me ayudó a poner la perspectiva en el “poder” y el dinero, y para qué realmente es bueno y para qué lo necesitas y qué tanto quería a personas increíbles a mi alrededor. Gracias a este personaje que estaba interpretando cada día, [me di cuenta] que no importan, que estas no son cosas importantes en la vida. Fue realmente increíble, el personaje me ayudó a poner una perspectiva en la vida durante un momento para el cual nadie te puede preparar. Fue interesante y realmente por eso amo a Jennie, por crear una mujer tan increíble. Jennie es Jane.
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ROSY OCAMPO TELEVISA Por Jessica Rodríguez
Qué pobres tan ricos, Por ella soy Eva, La fea más bella, Mentir para vivir y Antes muerta que Lichita, son algunos de los títulos que forman parte de la amplia carrera de la productora ejecutiva de telenovelas mexicanas Rosy Ocampo, quien se desempeña como directora de innovación de la vicepresidencia de producción de Televisa. Con más de 30 años de experiencia en la realización de contenidos de talla mundial, Ocampo es reconocida por su capacidad creativa, organización y gran impacto en la modernización de la telenovela. En su cargo como directora de innovación, la ejecutiva impulsa varias iniciativas de exploración e investigación, extensión de contenidos y producción transmedia que forman parte de sus realizaciones, como el caso de su novela más reciente Antes muerta que Lichita, que cuenta con una amplia oferta de contenidos digitales adicionales enfocados a audiencias específicas. Ocampo conversa con TV Novelas y Series sobre su proceso para realizar una telenovela, la interacción del público en las redes sociales y cómo visualiza el futuro de la novela con la llegada de las nuevas plataformas digitales, entre otros temas.
TV NOVELAS Y SERIES: ¿Cómo hace para que la trama de la historia mantenga cautivada al público?, ¿es difícil para la telenovela sobresalir en un ambiente donde la audiencia busca ver historias más dinámicas y cortas? OCAMPO: El género de la telenovela como tal, por lo menos en México donde lleva [casi 60 años], ha ido evolucionando conforme evolucionó la misma sociedad y la audiencia. En ese sentido, nuestras tramas siempre serán historias de amor. Sin embargo, a veces son narradas con elementos de suspenso, acción o misterio, a veces con un toque más adulto o infantil. Pero sigue siendo el género del melodrama: La lucha del bien contra el mal, donde una pareja tiene que sortear una serie de obstáculos para lograr estar juntos. Aún así, eso no impide que en nuestras novelas tratemos temas emergentes, que la narrativa sea más moderna y que las historias sean más cortas. El género de la telenovela es tan flexible que se ha ido adaptando a los cambios.
Dulce amor distribuida por Caracol TV Internacional.
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TV NOVELAS Y SERIES: ¿Escucha los comentarios que hace el espectador a través de las redes sociales para hacer cambios en el arco narrativo de las novelas?, ¿cómo interactúa con ellos? OCAMPO: Tenemos tres fuentes. [La primera], son las sesiones de grupo que [denominamos] investigación cualitativa, en la que antes de realizar un proyecto, normalmente probamos esa primera sinopsis. [Segundo], tenemos un seguimiento puntual una vez que la telenovela está al aire, que se hace a través de un panel que tenemos semana a semana con la audiencia target. [Y tercero], la parte cuantitativa que es el rating. También están las redes sociales que cada vez son más poderosas. Por un lado, tenemos un equipo de jóvenes que está atendiendo todo lo [concerniente a] las redes sociales y nos hace un resumen de lo que sucede semana a semana e incluso, la compañía cuenta con una herramienta que también, a través de las mismas redes sociales de la empresa, cada semana lanza cuestionarios y nos envía esos comentarios. Para nosotros [las redes sociales] son fundamentales porque con todos los avances tecnológicos y los cambios que existen en la sociedad, tenemos que ser espejos de esta sociedad a la cual estamos entreteniendo y por eso, siempre es muy importante contar con esta retroalimentación por parte de la audiencia a quien nos dirigimos.
TV NOVELAS Y SERIES: ¿Cómo ayuda la interacción del público con los actores en las redes sociales al desempeño de la telenovela? OCAMPO: Cada vez más, nuestros actores están en Twitter y Facebook y [eso sirve como] un termómetro muy importante para ver qué le gusta o no [al público]. En nuestro caso, lo hacemos de forma regular. En Televisa, contamos con la herramienta ‘Tu opinión es importante’, que depende de la dirección general de telenovelas a cargo de Salvador Mejía, donde semana a semana tenemos un análisis del desempeño [de las telenovelas]. Es una línea directa que tenemos con la audiencia, donde normalmente planteamos ciertas preguntas
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personas que se inician en la utilización de una computadora u otros dispositivos móviles, donde les enseñamos cómo ser cada vez más digital. También contamos con la sección Gumaradas, un video blog donde en tono humorístico y pícaro, Gumaro (Pablo Valentín) comparte sus aventuras con invitados especiales. Son cápsulas especiales sobre todo para la audiencia masculina debido a que tiene un elemento picante. [También tuvimos una experiencia] con la webnovela Corazón enamorado, donde la audiencia que no ve telenovelas, encontró esta producción en YouTube y se afilió a Antes muerta que Lichita. Por otro lado, lanzamos el videojuego Godínez World, que está disponible para plataformas de iOS y Android, que ha tenido una gran cantidad de descargas y está siendo descargada no solamente por los televidentes de nuestra novela, sino por el público general. [Le brindamos a la audiencia] una oferta que en Televisa la denominamos Media Content, donde la telenovela no termina en la primera pantalla, que sería la televisión, sino que puedes tener acciones las 24 horas del día, los siete días de la semana, los 365 días del año. Donde tienes videojuegos, varios blogs o una webnovela que narra una historia diferente a la telenovela. Es decir, existen contenidos adicionales a lo que sería nuestra telenovela.
Antes muerta que Lichita, es una telenovela grabada íntegramente en 4K y que ofrece una amplia extención digital.
a través de las redes sociales. Además, contamos con nuestras propias redes en Twitter y Facebook para nuestras telenovelas. Ahí se reciben los comentarios y se hace un resumen que se le pasa directamente al equipo de producción, a los directores, escritores y de ahí tomamos decisiones. Es un hecho que la audiencia decide sobre nuestros propios contenidos. TV NOVELAS Y SERIES: Antes muerta que Lichita inició una nueva etapa en el diseño y realización de telenovelas en Televisa, al ofrecer una gama de contenidos para la audiencia digital y las nuevas formas de consumo a través de ventanas complementarias a la televisión. ¿Qué implica esta nueva modalidad en el desarrollo de una telenovela? OCAMPO: Antes de proceder con la división digital de Antes muerta que Lichita, realizamos una investigación de mercado para compararnos y aprender de otras experiencias a nivel de toda la industria y podemos afirmar que con Antes muerta que Lichita, Televisa tiene la oferta digital más poderosa de una telenovela. Eso lo puedo asegurar porque revisamos todo lo que estaba disponible en el mercado. ¿Por qué? Porque es un proyecto de exploración y con toda esta oferta digital, que consta con 16 acciones, queríamos saber qué es lo que funciona y qué no funciona para poder replicar en nuestras demás producciones. Ha sido muy interesante porque sabemos que, por lo menos en México, la audiencia típica de la telenovela apenas está incursionando en el área digital, entonces están más afiliados con ciertas acciones. Por ejemplo, para esta novela contamos con una acción que se llama Aprendiendo con Elsa, una guía para facilitar la migración digital con consejos sencillos para
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TV NOVELAS Y SERIES: ¿Cuáles han sido las producciones con las que más se ha identificado y por qué? OCAMPO: Creo que siempre me he identificado por algún motivo con algún personaje de todas las novelas que tuve la oportunidad de producir. Por ejemplo, en el caso especial de Antes muerta que Lichita, me identifico mucho con Lichita porque los inicios de mi carrera, [al igual que ella], fueron complicados en el sentido de que fui presa de la burla y aún más porque me tocó trabajar en una época en la que prácticamente no habían mujeres trabajando dentro de la industria [televisiva]. Entonces me siento muy identificada [con Lichita]. Pero ya cuando se vuelve mala, ¡esa ya no! [Risas]. Pero sí con la primera etapa de Lichita. TV NOVELAS Y SERIES: ¿Cómo visualiza el futuro de la telenovela con la llegada de las nuevas plataformas digitales? OCAMPO: Por un lado, nos implica ver la historia no sólo desde una pantalla, sino desde varias pantallas. Como productores de telenovelas, lo más interesante es la gran competencia que existe. Antes eran pocos los países que producían este género y ahora existen cada vez más. Sabemos del gran éxito del drama turco y las novelas coreanas, y creo que tenemos que aprender de todas estas diferentes ofertas para mejorar el género. [La telenovela] es un género muy noble, es el más visto a nivel global y es el que siempre tiene más público. Como productores de telenovela tenemos un reto enorme: Que ante esta oferta infinita de contenido, ver de qué manera podemos seguir sorprendiendo a la audiencia. TV NOVELAS Y SERIES: ¿En qué proyectos se estará enfocando durante los próximos meses? OCAMPO: Ahora estoy enfocada 100 por ciento en Antes muerta que Lichita. El horario de las 8 p.m. es donde más cómoda me siento por el tipo de trama familiar [que presentamos]. Tras haber realizado novelas infantiles anteriormente, el género familiar es el que más me llama la atención. Entonces seguramente seguiremos buscando historias para este horario y sobre todo historias que sean originales.
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