Douban "my inner space" film review book

序 Forward

因为别人看到我，所以我也看到我自己， 我经验到我自己就好比别人眼中的客体。

沙特 Jean-Paul Sartre

CHAPTER ONE

我们的

十一年了, 让我为你写首诗 。

除了一个小秘密

如果不联络

我只是一个极其平凡的人

朋友们并不知道我在哪里

Other than a small secret

If I do not make myself known

I’m just an ordinary person

friends will have no idea where to find me

我张开双臂拥抱世界

但他们明白

世界也拥抱我

除了这个小秘密

I embrace the world with open arms

我只是

And the world embraces me

一个极其平凡的人

我经历的

But they know that

或未经历的

Other than this small secret

都是我想表达的

I’m just

all that I have experienced

an ordinary person

and that which I am yet to experience

我有时

is what I want to express

会张开双臂拥抱世界

我自由，渴望交流

Sometimes

懂得与人相处

I embrace the world with open arms

但不强求共鸣

有时

I’m free-spirited and crave conversation

我只想一个人

I seek to understand how best to communicate with others

And sometimes

Whilst never seeking recognition

I hope to leave the world behind

我勇敢，热爱和平 总奋不顾身的怀疑 怀疑…我在哪里，该去哪里

我们的精神角落

I’m brave, peace-loving

My Inner Space

lack confidence in this Where am I, and where should I go 童年，或许还有过些…

豆瓣

可和你一样

Douban

小时候的事，只有大人才记得

In childhood, perhaps...

But just like you The story of childhood is left only in the memory of adults 我健康，偶尔脆弱 但从不缺少照顾 也尝过 爱情的滋味，真正的爱情 I’m strong, sometimes vulnerable But never lack care I have tasted love The taste of true love

M Y I N N E R S PAC E /

9

THE END

10

/ 我的精神角落

M Y I N N E R S PAC E / 11

院线广告

12

/ 我们的精神角落

豆瓣明信片

M Y I N N E R S PAC E / 13

最懂你的人， 不一定认识你。

现实中的你，渴望交流， 十余年来，我们珍视这样的共鸣： 却从不在现实中，强求共鸣。 恰如珍藏一本少有人知的好书， 你在表达过度的社交关系中声嘶力竭， 一份从未相见的默契。 相信和理解，依旧少有回响。 直至在此安坐，在隔屏相望的纷杂评述中， 共鸣苦觅多时的志趣与见地。

有人驱逐我， 就会有人欢迎我。

无论你被人接纳与否， 竞争仍会继续，世界依旧运转。 但特别的人，自有特别的际遇， 终在此处，找到同类人的主场， 这里无需他人的裁判， 只需自己确信的规则。

十余年来，我们珍视这样的确信： 恰如珍藏一个候你多时的小组， 一件唯你热衷的小事。

M Y I N N E R S PAC E / 15

对这个现实世界， 再现实的人， 也有自己的狂想。

你我都是现实的产物， 在现实世界中信奉理性和逻辑， 偶有感性的表达， 也仅限小圈子里的情感流通。 幸有此处的超现实或不现实， 让自己可见另一个自我。

十余年来，我们珍视这样的自我： 恰如珍藏一个判若两人的评论， 一篇深藏不露的日记。

你追求的， 正是你不想再失去的。

曾循环最久的歌单， 是妈妈的心跳。

我们都是回忆的孩子， 在她怀里长大成人。 直到我们日渐成熟， 做惯了他人的听众或歌颂者， 才至此留恋岁月如歌， 无非只为找回最初的心动。

十余年来，我们珍视这样的心动： 恰如珍藏一段红心挚爱的调频， 一份回味不已的歌单。

除了一个小秘密， 我只是一个极其平凡的人。

16

/ 我们的精神角落

痴恋过的人都懂， 爱上一个人的美好，是说不清的。 无论有多刻骨铭心，若旁人问起， 虽感似曾相识，却总词不达意。 在此，我们称之为喜欢上一种感觉， 一种初次相遇就害怕失去的感觉。

十余年来，我们珍视这样的感觉： 恰如珍藏一份不谈物质的爱情， 一种不甘错失的追求。

每个平凡的人， 都需一处安放精神的角落。 于其中，你既可张开双臂拥抱世界， 也可一人安然独处。 这个所在，让所有孤岛得以相连， 让所有精神从此汇聚。

十余年来，我们珍视这样的所在： 恰如珍藏每个人内在的精神， 每种精神中久违的你。

M Y I N N E R S PAC E / 17

18

/ 我们的精神角落

M Y I N N E R S PAC E / 19

豆瓣主页 / 我们的精神角落

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/ 我们的精神角落

M Y I N N E R S PAC E / 21

豆瓣电影网站

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/ 我们的精神角落

豆瓣音乐网站

M Y I N N E R S PAC E / 23

微信信息流推广

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/ 我们的精神角落

M Y I N N E R S PAC E / 25

烧脑周BANNER

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/ 我们的精神角落

烧脑周Social海报

M Y I N N E R S PAC E / 27

豆瓣BANNER

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/ 我们的精神角落

豆瓣地铁站内实图

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/ 我们的精神角落

M Y I N N E R S PAC E / 31

五官豆

眼 y a n

耳

第一章

e r

看过与想看

鼻 b i

口 kou

第四章 我对我说

第二章 为听者鸣

第三章 闻到你的味道

脑

第五章

n a o 精神回归角落

中国首例 章节式系列解谜 HTML5互动游戏 M Y I N N E R S PAC E / 33

CHAPTER 1 你 看 过 ， 你 曾 到 达 你 想 看 ， 你 将 前 往 在你熟悉的字眼行间 把眼睛的钥匙递给我

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/ 我们的精神角落

M Y I N N E R S PAC E / 35

CHAPTER 2 世人未必通晓其名 却 定 然 欣 闻 其 声 当鸣者炫舞于琴键 听 者 自 循 声 而 来

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/ 我们的精神角落

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CHAPTER 3 魂 失散黯淡孤城 土 附身古老的人 光 嗅出动物本能 水 润泽久违的真

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/ 我们的精神角落

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CHAPTER 4 话锋不对吓退口舌 默契沸腾驱散隔阂 同类生来自会联络 哪怕虚空永隔你我

40

/ 我们的精神角落

M Y I N N E R S PAC E / 41

CHAPTER 5 虚空之外游离 引力之内萌生 地面之上发芽 灵性之下生根

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/ 我们的精神角落

M Y I N N E R S PAC E / 43

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/ 我们的精神角落

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/ 我们的精神角落

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豆瓣APP下载页

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/ 我们的精神角落

M Y I N N E R S PAC E / 49

2

CHAPTER TWO

他们的 长 评 论

Name

马可桑 | Accompany

Comment 这是一条让人看不懂的广告， 不同于其他广告片的简单直白。

Title

豆瓣『我们的精神角落』试图把一切复杂化，

隐喻盛宴| 豆瓣 『我们的精神角落』 最全解析

如同我们打开豆瓣的网站， 简单的白绿两种颜色的设计， 里面却包含着几乎所有游离于主流文化的亚文化融合。 W 公司业界已经崭露头角， 李三水的『宁肯挨饿也要做出好东西』的『野狗理论』 也在业内传开与试图讨好所有受众的传统不同。 豆瓣的这次campaign从头到尾都试图打破规则，

Date 2016-02-17

就是这个，是给精神病人以及狂躁症患者强行使用的一 种束缚衣用来控制狂躁症患者攻击他人或伤害自己行为

『我张开双臂拥抱世界』——可世界却要给你加以束 缚。『世界也拥抱我』的后果是捆绑住你，给你的标签

的物理束缚 。

是：格格不入的病态，讽刺不要太明显 。

主角开始踏上火车，汽车，地铁，

未经历的，是一片荒野，一片自由的荒野 ——

各式各样的交通工具，表明他所经历的真实社会 。

潜台词：在真实世界里，从未有过自由 。

『都是我想表达的』潜台词：他们（指这个世界的主流 人群）不允许我说话，看看这画面里的铁笼子一般的道

这片莫名其妙的冰山，就是指主角的精神世界『冰山一 角』这冰山下，又有着多少沉默不说未曾显露的灵魂？

影片有多隐晦，立场就有多鲜明， 想要分析这部片子和豆瓣的所有立场，我们的关键点是 『把一切台词都反着来理解』。

影片开场台词『我是一个极其平凡的人』——真的吗？ 看看画面中不起眼的东西：烧制的咖啡壶（隐喻反对大 众饮料）、复古电话机（反对智能手机）、油墨打字机 （反对电脑）、甚至左下角不起眼的还有一台胶片相 机，没有一件是现代社会的必需品——反而，几乎都与 现代社会格格不入——还有谁在使用这些几乎被淘汰的 东西？

全片几乎全程第一人称视角，昨天的分析已经说了，主 观视角最重要的就是画面代入感极强，主角这时拿起电 话——你可以看到接下来他拨打的号码：911——又是 一个隐喻：请带走我。

路你就明白 。

如同豆瓣潜台词所倡导的一样，所有豆瓣er都不会是坐 以待毙和心甘情愿融入现实社会的，这里打开抽屉拿出 的是一个悬念，后面是故事发展的重要道具。而这个悬 念，也是豆瓣一直想要保留的潜台词，后面会专门写一 下这句潜台词。 52

/ 我的精神角落

台词『我张开双臂拥抱世界』 可画面中的两个人却表情严肃的给主角穿上了束身衣， 记不记得神探夏洛克（Sherlock）里的莫里亚蒂也穿过 类似的？

『我自由』——看看身边两个面无表情的押送者 外界大雪纷飞的寒冷北国，这难道真的是自由？

『渴望交流』—— 铁门紧锁，门上冰雪已经凝固，然后 有人打开 。 M Y I N N E R S PAC E / 53

『懂得与人相处』的现实是：被强制进行心理治疗，而心

『但不强求共鸣』没有人和自己沟通，哪里会有共鸣？

理治疗的绝大多数人群，都无法和现实的人群合理相处 。

『总是奋不顾身的怀疑』——而对现实怀疑的下场 就是一颗子弹击毙了自己 。

『怀疑…我在那里』眼前的孩子们在围绕着焰火欢歌笑 语，这里的黑夜象征着沉重残酷的现实而焰火，一直都 是灿烂虚幻的标志 。

仿佛对『但不强求共鸣』这句台词的官方吐槽， 心理医生冷眼瞥视，这世界，有谁愿意同你交流？

你试图走进他们，可孩子们给你一个无比陌生的眼神： 你是谁？你来这里干什么？

『该去哪里？』孩子们一反常态的欢声笑语，冷酷的眼

睁眼醒来是炮火纷飞的战场，图中士兵手持的是美军 M4突击步枪，代表着库布里克的越战经典影片『全金 属外壳』。

孩子们动手了——强行拖动着不愿意离开的你， 注意这里的拖动，后面会有多次出现，

透明的容器，或者，你可以说这是一个透明的棺材 。

『热爱和平』——为何眼前战火连天？

孩子们盖上了盖子，你，被隔离了 。

背景里的骷髅，画框里的标本，小格子里的治疗记 录……这个场景，想起来没有？这个梗是经典悬疑片

神死死地盯着你 。

『沉默的羔羊』里的食人魔汉尼拔，又一次致敬 。

代表着现实世界的心理医生，企图『治愈』不现实的自 我但发现根本无药可救的时候，现实，吞噬了自我 。

『我勇敢』——可你为什么要逃跑？

而拖着人的腿部，往往是强制实行的标志 。

睁开双眼『童年，或许还有过些…』 弗洛伊德的心理学理论里，童年的经历与遭遇一直是影 响成年人格形成的重要过程 。

54

/ 我的精神角落

M Y I N N E R S PAC E / 55

『只有大人才记得』隐喻是孩子们的童年往往伴随着别 人强加的回忆，真正属于自己的记忆是真记不得了，还 是从来没有拥有过？

『爱情』试图带自己逃跑，逃离这个试图修正自己的地 方，爱情的美好暂时让你忘却了现实世界的真实面目 。

『真正的爱情』而这真正的爱情，这让自己可以感觉逃 离荒唐世界的真正爱情，真的是爱情吗？

在少年时想要逃跑，却被老师强行拖回场地，依然是 拖着脚往后走，身边的人没有谁伸出手，全部在冷漠 的看着。

象征着现实世界管理者的政治体系中的医生，依然是把

是吗？

她，关上了这世界最后的大门，被爱情欺骗的结局就

『我健康』又一个讽刺，健康为何来医院？自己觉得健

『偶尔脆弱』是因为被现实世界，残忍锋利的手术刀切

窗外的景色飞升，这里是向经典游戏BioShock『生化奇

康可现实世界却觉得你病入膏肓 。

割『修正』 。

兵』致敬 。

『但从不缺少照顾』这里所谓『照顾』自己的哪个是自 己的亲人？好友？家人？没有，这照顾明明就是对自己

『但尝试过爱情的滋味』爱情总是美好的，可这里，从

无法与现实世界融合的自己被放逐到了外太空之中 。

『小时候的事』眼前的人是自己的亲人，她低头看着还 是孩子的自己，从这里开始开始了自己小时候的回忆 。

自己拖走 。

医院中的爱情，却意味着病态与不正常 。

是，这世界并无什么可以留恋的 。

是不是还可以加上doctor who？马桶飞了起来 。

这时候我们才看到了主角的正面镜头，而他却依然穿着 束身衣——从童年开始就穿着的，现实的束缚衣 。

『不合群』的修正 。 56

/ 我的精神角落

M Y I N N E R S PAC E / 57

库布里克的经典，2001: A Space Odyssey，当年被誉 为“现代科幻电影技术的里程碑”太空歌剧的里程碑

『如果不联络』潜台词：朋友不会主动联络自己，我也

经过出生，成长，童年，爱情，裂痕，现实的残酷，重

并不会主动联络其他人 。

新回到自己的小屋子 。

『但他们明白』突然从束缚衣底层透露出了刀刃，尖锐

结尾抖开包袱，点名主旨，豆瓣『是我们的精神角落』， 注意，这里英文翻译用了「inner space」，内在空间，或

作品，再次致敬 。

『朋友并不知道我在哪里』从这句台词开始，就已经要 逐渐提出『我们的精神角落』这个slogan。精神角落是 不能被人随意发掘的，豆瓣上的每一个人都把豆瓣当做

不加妥协的撕裂束缚 。

『我只想一个人』不，你渴望更多和你自己有着相同灵 魂的人，这也是高垂直社群，未来互联网移动端发展方 向的特征，更多拥有同样价值取向的人们的融合。

最后画龙点睛，一篇满分作文，完结撒花 。

者叫，精神世界 。

了自己的一个独一无二的小天地 。

那 些 梗 就是 我 们 的 G 点 『除了这个小秘密』，这里指的是自己的精神角落

『一个极其平凡的人』这个极其平凡相对于现实世界来

也从另一个层面指的是豆瓣 。

说，是多么离经叛道的与众不同 。 电影，音乐，歌剧，阅读，游戏……这些每一个代表着 青年young文化的标签，在里面淋漓尽致的展现着，所 谓的梗，也等同于相声中的包袱，简单直白的故事轻松 易懂，而充满隐喻和可挖掘元素的画面里，下一秒就 隐藏着让深层用户们高潮的G点——『是这个意思』， 这些只有了解和曾经经历过的群体才会会心一笑的隐藏 点，往往就如同提前埋好的炸药包，在你观赏的旅途中

割裂现实的是自己身体内的锋芒，是自己灵魂的刀刃， 这就是开篇时的悬念：自己心中不灭的理想之火 。

58

/ 我的精神角落

亲爱的猎手，你又看到我了吗？ Oh sweet little hunter，Am I back into your sights? 在这个夜里，你追踪我的足迹。 Did you follow my path here，Watch me out to the night 冷酷的杀手，我疏忽留落线索。 Oh killer so graceful，I left a trail for you 我已无处可逃，我将束手就擒。 And I’ve got no escape left，Oh what more can I do?

一路高潮，鸡犬升天。

是谁在这花花世界中捕猎自己？是亲爱的她/他，

『我有时会张开双臂拥抱世界』世界离你如此之遥远 可望而不可即，如何拥抱？PS：这里的地球画面，有没

背景音乐是David Gerard Lawrence的Sweet Little Hunter，

ta怎样抓到自己？是我自己留下了痕迹，

简单的country旋律下加了迷幻的声音，歌词简单不经意

是自己摧毁了自己，还是被现实的羁绊所迷离？

有觉得像是微信的开机画面？脑洞开大一点总没有错 。

下埋藏着让人『细思极恐』的含义

细思极恐。 M Y I N N E R S PAC E / 59

Name

反对派们

总结

整片观看后，赞扬声下的同样是有力的回击：相当多

我有一些朋友是深度豆瓣用户，甚至很多话题很多小

的老豆瓣er们愤怒、反对、抗议，知乎的一个问题如

组都是他们一砖一瓦心甘情愿的建立起来，他们也会

何评价豆瓣广告《我们的精神角落》？中，截至发稿

说，豆瓣如同自己的一个秘密花园，可以在上面找到

前181篇讨论结果是五五开，

志同道合的人，说志同道合的话——这也是豆瓣的迷

『这支广告不是我心中的豆瓣，倒会是一个很好的得

人之处。 但连他们都认为，这么多年了，豆瓣依然是难用的移

『这条片子的钱花出去之后我们却还是看不到豆瓣

动端，糟糕的用户体验，几乎停滞不前的运营理念，

的未来——我们的精神角落，这是一个无法收租的角

都让他们逐渐开始，虽然不说放弃，但也是越来越少

落，利润何来？』

的使用豆瓣。『手机的移动端上，每次都气得删除了

『这个片子是现有豆瓣用户的狂欢，而没有回答一个

豆瓣的APP，过几天又舍不得，安装回来』但也有不

根本的问题: 如果我之前不觉得有必要上豆瓣，现在为

同的声音为豆瓣站台背书，他们认为豆瓣拒绝商业变

什么要上？因为豆瓣是”我们的精神角落”吗？让一

现，拒绝衍生产品，坚持不脱离应该有的『文艺阵

个人开始使用一个产品，和让一个人爱上一个品牌是

列』，才是豆瓣成功的地方，才是豆瓣可以留住人们

两回事。这可能是一条能让人爱上豆瓣的片子，但无

的第一原因。

朋友说我们都在学着和世界和 解，内心却羡慕那些不妥协坚持 自己的人。我同意，我羡慕。

9

豆瓣现在的slogan说，和有趣 的人做有趣的事。其实倒不如 说，和有爱的人做爱做的事。

4

或许这也正是豆瓣存在的价值。 很多人说这品牌影片名字少了一 个字，应该叫做《我们的精神病 角落》。这无疑是一个严肃的玩 笑。波德莱尔说人生就是一个医 院，他还说，谁不会使孤独充满 人群，谁就不会在繁忙的人群中 独立存在。我觉得都能用在豆瓣 身上。

10

5

这么多年了，用过博客玩过微 博，上过人人刷过朋友圈，可豆 瓣就是那么不温不火地始终存在 着。对于豆瓣上这群“精神病 人”来说，这里几乎有他们想要 的一切：图书，电影，音乐，一 些意想不到的人，以及随意的吐 槽。当然，还有那一次次因为豆 邮而萌发的悸动。

事实上，这部作品的核心气质 非常非常地“豆瓣”，它简直 不是来招揽新用户的，而是充 满了一种“爱谁谁”的不思进 取。你看，这就是豆瓣了，就 算春节过年这样的“大事”， 当其他网站充斥着幸福祥和、 旅游派对的时候，豆瓣依然会 刷出来文艺片影评、书单推 荐、博物馆相册、只聊骚不给 睡、鸡汤和小确幸......

11

你可以说这是“不食人间烟 火”。在豆瓣这个角落，出没 的永远是那些落空的理想、被 埋没的发明、流产的功名、破 碎的心灵和所有阴郁孤僻的灵 魂。它们远远地避开兴高采烈 的人们投来的目光，在豆瓣这 样一个角落，是生活中的孤魂 野鬼相聚的地方。

12

我几乎可以想到若干年后，当 豆瓣er再度重温这则短片时， 感触大概像《飞狐外传》中的 这段描述一样——金笛秀才的 笛子声中，似乎在说一个美丽 的恋爱故事，却也在抒写这场 爱恋之中所包含的苦涩、伤心 和不幸。庙门外每个人都怔怔 地沉默无言，想到了自己一生 之中甜蜜的凄凉的往事。胡斐 想到了那个骑在白马上的紫衫 姑娘，恨不得扑在地上大哭一 场。即使是豪气逼人的无尘道 长，也想到了很久很久以前， 在很远很远的地方，那个美丽 而又狠心的官家小姐，骗得他 斩断了自己的一条臂膀……笛 声悠缓地凄凉地响着。

纪世新 | OPEN开腔 Title

豆瓣， 我们的 精神角落

奖稿。不知道Agency是怎么忽悠阿北的，不希望这是 阿北看待豆瓣的态度』

3

Date 2016-02-22

法让他们开始使用豆瓣』 这些回答里不同的声音，绝大多数都是豆瓣中的深层

可到底豆瓣将何去何从，这场『我们的精神角落』这

用户，也是陪着豆瓣一步一步走到现在的忠实拥簇，他

场带有实验性质的狂欢是否能给豆瓣带来更好的用户

们对这部片子最大的怀疑就如同知友回答中的一句话：

与未来，这个答案估计只有时间能告诉阿北和他坚持

0

的团队了。 『当知乎都开放注册了成为全网最优质的内容产出地 后，我诧异，日渐被人遗忘的豆瓣为何还执意坚守着 自己那些陈旧的观点和执念。』

1

『站在营销角度，我觉得“我们的精神角落”其实是 个可以挖掘的点。但呈现方式不该那么极端。是装逼 装大发了，是个性个过头了，是为赋新词强说愁。作 为绝大部分的、非资深极普通豆瓣用户的一员，这样 的片子完全无法打动我。』 豆瓣这部片子的极端表达方式，是否能被大家所接 受，能被更多新生用户们所理解和拥护，也决定了豆

如果你愿意，可以把下面的文字看 作是豆瓣十年来第一部品牌影片的 观后感。其实我也不知道自己为什 么会因为这短短四分半的作品写下 这些。就因为，我们的精神角落？ 或许吧。 大约三年前我写过一篇叫做《如何 在表面上装作一个正常人》的破玩 意儿，那时的我喜欢搜集杜鲁门· 卡波蒂会强迫症似的痴迷于一个逗 号位置或者分号重量的故事，热衷 考据杰克·凯鲁亚克是不是在写《 在路上》的时候始终喋喋不休根本 容不下旁人插嘴。当然最后但并非 最不重要的结论是，还是要变得润 滑一些——毕竟如果没有润滑，人 类将会怎样？

瓣自己的未来。

2 毕竟豆瓣从2006年开始至今，在08~10年进入辉煌 期，10~12年进入巅峰，在12年之后逐渐低沉下去，面 对微信为首的一批气势汹汹的社群进攻，越来越多的 细分化垂直化社区的兴起，豆瓣也在经历着『老人们 逐渐不发声，新人们很难进的来』的尴尬境地 。

60

/ 我的精神角落

所以看完豆瓣这部品牌影片，我想 起了彼时傻逼呵呵的那个我。短片 里呈现出的渴望交流但不强求共 鸣，以及奋不顾身的怀疑自己身在 何处该去哪里的状态，难免让我站 住然后回望。基本上，我已经跟那 个文艺青年失去了联系，只能找到 一点点他渐渐模糊的影子。

6

正所谓，豆瓣病友如相问，一片 冰心在玉壶。

7

就像刚才说的我和那个文艺青年 已经渐行渐远，现在除了豆瓣官 方和营销小站，也已经没人给我 发豆油了。不过在收件箱中倒始 终躺着两年多前一个姑娘发给我 的东西，那个姑娘在不久的后来 成为了我媳妇儿。我还记得，那 时豆瓣仿佛是黑暗中的一道光， 让一只手找到了抵达另一只手的 途径。大概这也是我到现在还喜 欢这网站的原因吧。

8

说回正题。我知道，很多人会吐 槽这部广告片：譬如为什么是台 湾腔啊，譬如主观镜头犯了严重 的技术错误啊，譬如明明把豆瓣 的乐趣缩小展示出来了啊，譬如 并不那么小清新啊......可是我想， 这些槽也只有豆瓣er才会吐得出 来，同时也都是些满含情感的吐 槽——就像那一次次内部产品革 新时迸发出来的吐槽热潮一样。

M Y I N N E R S PAC E / 61

Name

涂手 | 涂手

Title

如何用画 表达豆瓣广告片 《我们的精神角落》

除了一个小秘密 我只是一个极其平凡的人

Date 2016-02-17

我张开双臂拥抱世界

世界也拥抱我

I embrace the world with open arms

And the world embraces me

all that I have experienced and that which I am yet to experience is what I want to express 62

/ 我的精神角落

In childhood, perhaps...

But just like you The story of childhood is left only in the memory of adults

我健康，偶尔脆弱 但从不缺少照顾

也尝过 爱情的滋味

真正的爱情

如果不联络 朋友们并不知道我在哪里

The taste of true love

I have tasted love

Other than a small secret I’m just an ordinary person

我经历的 或未经历的 都是我想表达的

童年，或许还有过些… 可和你一样 小时候的事，只有大人才记得

我自由，渴望交流 懂得与人相处，但不强求共鸣。 Im free-spirited and crave conversation I seek to understand how best to communicate with others， whilst never seeking recognition

我勇敢，热爱和平 总奋不顾身的怀疑 怀疑…我在哪里，该去哪里

但他们明白 除了这个小秘密 我只是一个极其平凡的人

I’m brave, peace-loving lack confidence in this Where am I, and where should I go

But they know that Other than this small secret I’m just an ordinary person

I’m strong, sometimes vulnerable But never lack care

If I do not make myself known friends will have no idea where to find me

我有时 会张开双臂拥抱世界

有时 我只想一个人

Sometimes I embrace the world with open arms

And sometimes I hope to leave the world behind

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如果你是个资深文艺青年，可能还会发现在豆瓣4

Name

分钟的广告里，引用的文学、影视、音乐作品包括

广州YOU | 优家国际青年社区

《沉默的羔羊》、《现代启示录》、《恶童日记》、

Name

儿是Slogan，这明明就是在和陌陌下战书嘛【严

翠西 | 广告不远

肃脸】。

《图腾与禁忌》、《告白》、《医院风云》、《红白 Title

蓝三部曲》、《2001太空漫游》等。

还说自己是豆瓣粉丝！ 宣传片你看懂了么？

回到我的懵逼上面。既然是品牌短片，豆瓣你到

当然了，豆瓣知道，我们都是不好意思的怂鬼。 Title 今天，豆瓣推出出道十年来第一支TVC，《我们

底是想要人家知道还是想要人家膜拜呢？ 这部看似用了没有外挂【稳定器】的苹果手机拍 摄加编辑的影片，让人不能不感到晕眩和费解。

Date

但是在官方介绍文案里，“解读“”告白“”袒 露“这些词语的高频出现，让我对影片的预期和

2016-02-23

观感产生了巨大的割裂。豆瓣是许多青年的装逼

豆瓣， 我的精神病院

的精神角落》。看完的第一反应还是松了口气， 感谢W，你没搞砸我的豆瓣。 广告，大概意味着你决心要迈出这一步，走到更

Date

多人面前，要他们认识你，还要他们喜欢你。当 我还在纠结着要怎么向他人介绍豆瓣的时候，听

2016-02-23

闻你要出来走走，我倒真的担心了很久你要用什 么样子站在众人面前。

圣地，但是看近几年豆瓣的大众化产品发展势 头，”汇集一亿人的生活趣味“的自我描述，敢 情它要开始接地气了。然而这部拥有完美文案的 影片，却又以难以解读作为卖点，这难免让我觉 得，不是豆瓣对自己的定位依然感到混乱，就是 每次在看电影前都会去看看豆瓣电影的评分，

他们还是要死守睥睨众生的高度做小众市场的东

每次想找书看都会去豆瓣阅读逛逛，无聊时偶尔

西。既要让群众觉得你很逼格很高诗意栖居，又

也会到浏览发现那边转转，在兴趣小组里面灌灌

希望大众一知半解之下自发帮你传播品牌价值？

水，有一些不知道对谁倾诉的疑惑时会在豆瓣小

高逼格的确是现在许多人趋之若鹜的东西，故弄

调侃豆瓣的段子有很多，其中一个深得我心的，

带着一种抗拒，觉得这个Slogan有些平淡，内心

组发留言，这是豆瓣多年来让我养成的习惯。作

玄虚却不是。鱼与熊掌怎么能够兼得。

是豆瓣App 2.0 时代，关于Slogan“汇集一亿人的

一直是“不行啊，不行啊,我的豆瓣不止这些,你

生活趣味”，某友邻吐槽说，还不如“汇集一亿

怎么说得这么浅显”。

为多年的黄豆,本小编看到豆瓣要推第一个宣传视

“

“我们的精神角落”平面刚出来的时候，我莫名

人的生活无趣味”。

频的消息时还是蛮期待的。即便在过年吃吃吃的

如果不把他当成一部品牌宣传片来看,这种意象过

热闹里，一直无暇看正片的我也因为题目《我们

多的表现方式就是典型的自嗨型文艺片,但是豆

的精神角落》而荡漾了好久。这个题目完全戳中

瓣不是王家卫，它充其量是一个服务型的产品，

“无趣味”，简直稳准狠。

们大概深刻地理解了这个复杂的豆瓣，又想了个

了有点高冷的宝宝的心啊宝宝已经准备好在观看

观众完全没必要费尽心思琢磨里面包含的思想。

我们无趣味，才会上豆瓣。

最直接的表达。为了让更多人了解TA,产生兴趣,

正片的时候热泪盈眶旋转跳跃天人合一了！然而，

知乎近期也推出了一系列广告，也是走心型的，

看完了正片，我脸上俨然是一个大写的“懵逼”。

但人家胜在表达了产品内涵，处处说明这是一个

而上了豆瓣我才知道，这世界上还有这么多人，

直到今天看到这4分多钟的视频，我才明白，你

还想问这是什么。

问答社区的服务属性。如果说豆瓣和知乎是同时

和我一样无趣地活着；当然，原来还有更多的

你们真厉害，作为一枚10年豆瓣er，这次我内心

这是一首影像诗，也像一个寓言故事，所以愿你带着阅

走上大众视野向大家问好的人，知乎的问候是刚

人，生活可以这么有趣。

叫嚣的是,“是的，是的，这是我的豆瓣，这是我

读诗的心情来观看它。多年来，豆瓣对受众的理解，抑

进大学的新生，擅长自我介绍加内涵表达；而豆

或自我解读，都将通过这幕主观视觉化的影像纪录得以

瓣的问候则像久居象牙塔的教授大神，有点高处

肆无忌惮地发现自己，发现世界，完了还一个人

告白释意，并还原为别具意义的画面与声音，袒露在你

不胜寒的感觉。

偷着乐的感觉，不好意思，我现在还没找到确切

表白至此,也该结束了。

的表达能形容出来。你自己去体会吧。

毕竟我还要去找豆瓣玩耍【满足脸】。

的面前。这是一个人穿梭自我精神世界的旅程，也是一

想要告诉大家的豆瓣”。

最后，借用一句我在豆瓣认识的好朋友好师姐好

群人交换精神感受的心声。如果你在影片中，看见自己

然而,十年磨一剑的豆瓣终于以高姿态的模样出

的影子，你可以说自己很豆瓣；如果你在影片中，看见一群人的

来“卖”了，代表了迷惘着的青年人依然很多，

后来豆瓣App 3.0，又开始用”和有趣的人做有趣

精神伙伴的一句话结尾吧：

模样，那他们，就是豆瓣，就是我们的精神角落。

愿意分享自己经验的人也很多。更多优质有意思

的事”，每次一打开，都有种“快去和美丽的友

豆瓣，只要你不黄，我就会一直上。

的生活方式可以预见。

邻做羞羞的事”的召唤感。某天幡然醒悟，这哪

愿你也能喜欢豆瓣 :)

”

64

/ 我们的精神角落

——豆瓣

M Y I N N E R S PAC E / 65

Name

二毛 | 广告文案

我辣么爱豆瓣，但是今天豆瓣的朋友圈信息流广 告居然都没有推送给我！！！！ 于是我一怒之下，把标题改成了《豆瓣，我的精

Title

神病角落》。

豆瓣， 我的精神病角落

下面请以下这几类人保持队形观看豆瓣10年来的 首支品牌广告： 活得像个孤独症患者自我拉扯的； 长得自我感觉操行评分良好的人看的；

Date

在一个精神病角落里曾经患过伤风的；

2016-02-16

过年回家七大姑八大姨聊起车子房子票子儿子的 时候感觉自己跟她们不是一个精神次元的； ……

本来这一篇开头是打算引用莱昂纳德·科恩这句 话作为开头的： “你一直希望自己勇敢而真实，那么现在做个深呼吸， 用猛烈的孤独，开始你伟大的历险。”

因为这句话我觉得太适合用来解读豆瓣10年来做 的第一支品牌广告了。但看到下面这张朋友圈的 信息流广告截图，我心中热腾腾升起一个大写加 粗的悲伤。

你明明知道这是个广告，又忍不住点右上角的分 享按钮发到朋友圈表示你也曾有过短片中一样类 似的情绪：“我有时会张开双臂拥抱世界，有 时，我只想一个人。” 这可能就是豆瓣这个广告的魔怔所在，里面没有 提豆瓣，却处处有豆瓣的影子。 对这个现实世界，再现实的人，也要有自己的狗粮。

它看起来是自说自话，却让你忍不住去探究内 心深处是不是也有一种叫”精神病”的不合群 特质。 而这种不合群的“精神病”，在豆瓣， 你能找到 解药。 就像下面这组平面广告所传递出来的：

我有一个小秘密，你是一个极其平凡的人。

看完这个广告——

最后，我也告诉你一个未经证实的小秘密：

如果你是一个豆瓣的深度用户，你可能会暗爽一

“除了一个小秘密，我只是一个极其平凡的人”

句：“x，豆瓣这个穷比居然有钱做广告了？

这句文案的潜台词是：

阿北你又圈到钱了吧？” 如果你是一个曾经的豆瓣注册用户，你可能会感 慨一句：“校内网都已经变成人人不太想去的网

最懂你的人，不一定约过你。

我是平凡的,

了，豆瓣居然还活着啊！”

承认这一点，

如果你是一个对豆瓣只闻其名不进其身的用户，

使我变得不那么平凡。

你可能会损它一句：“这些年掉过的x，都被豆 瓣装进去了。” ……

有人驱逐我，就会有人羞辱我。

尽管不同的人从这个广告里，都能解读出不同的内 容，但这妨碍不了这则广告本质上的“神经质”： 第一人称的视角，以自我暗恋为中心的文案叙事； 表面上不把看的人放在眼里，意识流一样的广角 镜头实则处处强迫看的人“快到碗里来”； 66

/ 我们的精神角落

你追求的，正是别人与生俱来的。 M Y I N N E R S PAC E / 67

Name

严小明 | 文案策划

比你眼前经历的世界要大，很多说不透道不明的 理和事，你真的可以和一个你不认识的人秉烛夜 谈，那种感觉是自由的，你不用担心说出后会发

Name

NuttyKay | SocialBeta

生什么，因为不认识你的人，可能最懂你！ Title

豆瓣做广告了， 感觉像带了绿帽 子一样

这部短片还有其他几张宣传海报，都是延伸“豆 瓣，我们的精神角落”的主题。也许你们会更加 喜欢这几张文案所传达的背后含义。

Title

十一年了，豆瓣 终于打广告了 Date

Date

2016-02-15

2016-02-17

首先把网友评论中点赞数最多的一句话，

看完这部短片之后，觉得画面色调偏暗，明度

放在这篇文章的开头。

低；背景音乐，听上去有种往事如风之感；旁白 是台湾人的咬字感觉。嗯，这支影片其实就是台

如果哪天快倒闭了，记得放个二维码出来，给你捐钱！

湾广告片的感觉，《我们的精神角落》导演正是 来自台湾的罗景壬。

对于豆瓣做广告，其实我是这个态度！ 最后，小明想说一句，作为豆瓣4年的用户，相 最近一段时间逛豆瓣网页或是APP的朋友，会发

比一些大咖，豆瓣不是我的营销平台，不是我的

现豆瓣的“精神家园”主题充斥着各个地方，小

朋友圈，真的就是一个简简单单看书、听音乐、

明也索性点击了图片进入到这部短片当中，观看

看电影的地方，曾经我把你介绍给别人的时候，

了这部长达4分19秒的文艺主义广告——豆瓣，

他们不熟悉你，你是那么的小众，我是那么的钟

豆瓣的步调一直慢悠悠的，slogan「我们的精神

这一系列平面广告已在北京地铁 14 号线和 1 号

我们的精神角落。

情于你，这个不被大众所溺爱的精神家园，如

角落」很能引起我的共鸣。想起前几天在广播里

线大范围铺开。同时，豆瓣也与在移动端上线了

今，或者以后你将越来越被人熟知，更多的人驻

看到友邻发的一句话，大致是重要的事情要说

H5 小游戏。

其实，我看了好几遍，毕竟第一遍看完的时候，

扎在这里，彼此嘈杂，我其实想说，我很怀恋你

三遍，微博一遍，朋友圈一遍，豆瓣一遍。事实

我心里在想，我离文艺越来越远了？第二遍看完

的小众。原本属于我的豆瓣，现将属于我们，我

上，心底的那些话，那些一个人的思考，我都选

这是一首影像诗，也像一个寓言故事，所以愿你

的时候，我明白了，我不是离文艺原来越远，而

怎么感觉像带了绿帽子一样，也许是真的把你当

择在豆瓣输出。豆瓣，就是我的精神家园。

带着阅读诗的心情来观看它。多年来，豆瓣对受

是我根本就没有文艺过。只不过这部短片中的一

过精神家园了！

句文案，也是宣传海报中的一句文案，我是深有 体会的。

众的理解，抑或自我解读，都将通过这幕主观视

最后，小明还是借用文章开头的一句话，来结束

籍，电影。每一次的评分，交流，我都为找到同

意义的画面与声音，袒露在你的面前。这是一个

这篇文章吧：

类而开心。点进一个友邻的主页，看到近乎一百

人穿梭自我精神世界的旅程，也是一群人交换精

个共同喜好时，都会觉得，这会不会是另一个自

神感受的心声。如果你在影片中，看见自己的影

己呢，好棒。

子，你可以说自己很豆瓣；如果你在影片中，看

如果哪天快倒闭了，记得放个二维码出来，给你

义。我记得曾经看过一句话，大致的意思是，一

捐钱！

个人的成熟不是会说话了，而是不会说话了，伴

/ 我们的精神角落

为豆瓣操刀这次广告的是新锐代理商 W。目前，

觉化的影像纪录得以告白释意，并还原为别具

理解的一句话，当然这关乎的是其背后的一些意

68

最懂你的人，不一定认识你。

除了那些心情，还有好多做了标记的音乐，书

这句话也许是我看这部短片影响最深，也是最能

随着年纪的增长和知识的丰富，我们内心世界远

十一年了，豆瓣终于打广告了。

见一群人的模样，那他们，就是豆瓣，就是我们 即使有过几次我不满意的改版，但节操尚在，尤

对于倒闭的豆瓣，你会捐多少钱，评论一起聊聊！

的精神角落。

可缱绻。 M Y I N N E R S PAC E / 69

Name

宇见 | 宇见

Title

豆瓣在『我们的精 神角落』广告中使 用了哪些策略

至于说为什么要选择这样晦涩的文艺技法，首

又如，从”豆瓣东西“和”豆瓣市集“的商品选

先，从广告传播角度看，“怎么说”与“我是

择看，是否承载了特定的情感与精神价值会比其

谁”是高度相关的，由于“表达方式本身就是对

它电商平台更为重要；在这里，用户将商品的功

这有点像Youngme Moon在《DIFFERENT-Escap-

品牌价值的注脚”，因此，豆瓣需要借助这种风

能诉求至于底层，他们更多地在购买商品的历

ing the Competitive Herd》一书中的“敌意品牌”

格，来强调它与主要竞争对手之间的差异。

史、情怀、故事或观念；依照《消费者行为学》

概念，品牌之所以要采取这样的策略，意在明确

当中的“角色扮演”理论，他们更多地在考虑这

地区分开自己与竞争对手的差别，实现一定程度

比如，尽管同样涵盖了“文艺”和“兴趣”，豆

一商品能否帮我们“演好”在现实生活中的那

上的“价值净化”。

瓣广告传递的却是偏主观、个体经验式的信息，

个“角色”，如“我用我的杯子向安迪·沃霍尔

男主角甚至会给人留下了一种“遗世独立，羽

表达致敬”，潜台词可能是“我是一个有艺术素

化而登仙”的怪诞感，但是从品牌识辨度的角度

养的职业经理人”，或者“我使用的品牌铅笔暗

看，这就与较为宽泛的兴趣社交，如“总有新奇

示我是一位在设计上造诣很深的专家”等等；总

简单说，“敌意品牌”的广告总是表现出强烈的

在身边”或者“上贴吧

之，他们在这里所进行的是——情感精神消费。

态度取向，能够最大程度地迎合一部分人，同时

找组织”形成了较大的

反差。 “寻找那些志趣相投的朋友”作为一种传统的介

为第一性的定位是豆瓣赖以存在的根基，以及在

剧，品牌与品牌之间差异化越来越少，品牌自身

入视角，在这支广告中被刻意遮蔽，可以说“我

这个杂乱的互联网环境中保持本色，赢得青睐的

特性越来越模糊的时候，彼此的用户也开始趋

们的精神角落”在一定程度上“干掉”了“社

关键。

同，要让一个品牌再次获得极高的清晰度和独特

念；这一点比较重要；从广告传递出的信息来 看，现在，让人们自由穿梭于自我精神世界才 这几天，社交媒体热议如何评价豆瓣“貌似11年

是这件事情的核心！于是豆瓣的品牌价值被锁

来第一支”品牌广告；现在，让我们暂且放下“

定在——“一个能满足个人情感精神需求的乌托

看懂没看懂”的纠结，也不去讨论“我是否喜

邦”上。

欢”的主观态度，仅从营销角度来分析一下豆瓣 这支广告背后的策略——豆瓣希望用它做什么？

豆瓣所做的一切，都将围绕着这种对个体精神

它有可能做到什么？ 我们可以借鉴什么？

需要的满足而展开。这可以被解读为豆瓣基 于现有业务与竞争现状对自我价值的重新定位 （Self-Discovery）；

豆瓣这支广告追求什么目标？宇见认为，无论广告

另外需要注意的一个重要区别是“功能性需求”

使用了多少致敬式的镜头语言，充满隐喻、暗喻，

和“情感精神需求”；比如，围绕书、影、音

交叉错乱的结构与台词，但其核心策略仍旧是：

的“发现”“交流”“讨论”是情感精神层面的

Art of inception ——用一种文艺的技法，向用户心智植入

交互，“如何快速买到一本书”或者“怎么看一

品牌价值信息。

部电影少花钱，多得实惠”则显然不是；

70

/ 我们的精神角落

却让另外一部分人“完全摸不着头脑”甚至“很 不喜欢”，之所以要这样是因为，随着竞争加

交”，转而全力支撑“自我精神世界”这一概

1、品牌价值植入——满足个人精神需求的 乌托邦

怎么理解？

以用户的“自我精神世界”为商业逻辑的发端，

Date 2016-02-18

是固执己见还是另有深意呢？

2、为什么拍一支让人看不懂的广告？ 但毕竟，这种略显晦涩，同时又抛弃了逻辑性， 转以右脑“情感故事”方式介入心智的广告，更 容易引起人们的质疑，尤其是——“当他们表示 看不懂的时候”； 质疑者或许提出，同样可以进行“自我精神世

性的方法，就是区分清楚用户。要努力保持那些 能够理解并认同品牌价值的用户的纯净度！ 换个说法，“价值净度”得不到保持的结果就 是，用户对品牌价值的认知混乱，认同各种价值 的用户都存在于一个品牌中，这将促发原本高度 认同品牌价值的老用户离开，从长远看，会导致 品牌沉沦；

界”这一定位的inception（概念植入），为什么 不选择一个更容易为大众所接受的方式呢？这样 晦涩地表达一个意思，能说清楚吗？能唤起用户 对品牌的消费（使用）行为吗？ 答案是——不能。 换言之，“我们的精神角落”从根本上说并不是 一支“态度改变型”和“行为支配型”的广告， 它既无意于让不理解豆瓣的人理解豆瓣，也无意

一个未必恰当的比喻，这种情况有点像“你刚买

于让不喜欢豆瓣的人喜欢豆瓣，它是“只拍给懂

了一件礼服，却发现了一个奇葩买家秀时沮丧

的人看”的广告，目的更多在于让那些使用并喜

万分的心情，和对这个品牌原有价值产生的深

欢豆瓣的深度用户更加热爱这个品牌。

刻怀疑”；

品牌采用这种“拒人于千里之外”的策略，究竟

毕竟——物（品牌）以类聚，人（用户）以群分。 M Y I N N E R S PAC E / 71

期望让每个人都喜欢就注定无法与特定用户发展

但是，消费者行为学当中的另一派观点认为，“价

是“用自己的双手开创”，这让品牌变得年轻，

平铺直叙的大众广告则不能；这也是inception的

出更深刻的感情。

值交付系数”较高的情感广告并不能直接带来促

以区别于那些死气沉沉的大Boss瘫坐在司机驾驶

一个技巧。

销；比如，我们可能在一种情感共鸣中得到了享

的奔驰车里（开个玩笑，奔驰也很好）；我想说

回到豆瓣来说，品牌在这一阶段最需要的恰恰是

受，也愿意主动传播品牌广告，但当我们真要消

的重点是：一旦我们能够找到从功能到情感的内

向核心用户强调——“这里是你们的精神世界，

费这一品牌时又是另外一回事。正如一位“定

生关系，保持品牌价值的一致性，那么，情感价

豆瓣坚守的初心未变”，而不是稀释这种价值的

位”专家所说的——“台湾大众银行的梦骑士广

值也将有机会为品牌延伸出一个USP（独特销售

在“知乎”等社交媒体上对此问题的讨论众多，

浓度，用浅白的语言迎合新用户。

告如此感人，但你会把钱存进大众银行吗？”

主张）。

在很大程度上也与这个广告并不能让人马上Get

3、用广告提升价值交付系数

宇见认为，要解决好这个问题，让情感广告发

最后回归主题，我们来尝试总结一下，营销人可

挥“价值交付”威力的首要前提，就是要找准品

以从豆瓣“我们的精神角落”这支广告中得到哪

牌功能价值与其情感精神价值之间的“内生”关

些操作上的启发？

“如何评价豆瓣广告《我们的精神角落》？”

到信息的“神秘晦涩”有关；与它使用的高冷元

系。否则，就像我们在“梦骑士”案例中看到

素可以引发我们的好奇心与探讨欲望有关。 从消费者的心智特征来看，我们对于那些轻易就能 理解的概念会迅速失去关注，容易得就像德芙广告

的，“老夫聊发少年狂”的情怀让人动容，但回

1. 广告的基础职能是构建认知，无论功能还是情

中“纵享丝滑”的巧克力沿着丝绸滑落一样；“适

到功能层面，这种情感价值却不能在该品牌提供

感型广告，无论它的表达方式和表现形式为何，

度的晦涩”就像是在冒险游戏中经过努力取得了宝

的产品与服务中找到归依。

营销人首先必须明确那个要inception到用户心智

藏一样，令心智收获到满足感，从而激发分享欲；

中的idea是什么，并坚决简化信息；围绕品牌的

但如果“太过晦涩”，则又会像“经过太多努力仍

品牌可以通过广告提升价值交付系数，这符合我

价值聚焦，广告中的信息也必须对应到这个焦

不能得到答案”一样令消费者沮丧。

在SDi方法论中提出的“价值交付”原则；也就

点。

是说，广告不再仅仅是对品牌价值的表达，广告 2. 广告“拒人于千里之外”有时候并非坏事，品

本身可以“承载”价值。

牌广告的根基在于维系并发展其与核心用户群的 广告承载的价值可以是让人开怀一笑的娱乐性（杜

关系，品牌广告有时候并不以取悦大多数为根本

蕾斯的广告），也可以是某种情感共鸣（Newbal-

目的，却必须能够在自己的核心用户群当中创造

ance的“致匠心”），与豆瓣的这支“我们的精神 角落”一样，这类广告比起单纯的行为支配式广告 （买卖二手车，就上瓜子二手车直卖网），由于价 值交付系数的提高，从而更容易得到用户的主动介 入和传播。特别是在一个信息过载和消费者被赋权

强烈的共鸣，努力为那些能更好地理解品牌价值 它不像在NewBalance“致匠心”广告中，那种专

的用户服务，以达到维持品牌价值纯净度与独特

注的匠人情怀可以在手工打造的英美产系列运动

性的目的。

鞋当中得到完美的印证契合，而这才是真正的问 题所在。

3. 讲故事、谈感情、开玩笑的“内容型”广告

的移动互联网时代，就算手握大把预算，价值含量

能够提升品牌的“价值交付系数”，令广告本

不高的广告也很难再像从前那样获得传播效果（不

身获得了更多的用户主动介入，在节省预算

计成本一掷千金的纯土豪除外）。

和创造口碑方面起到了作用；但必须注意这些 故事、情感和玩笑能够与品牌的核心价值保持相 关性和一致性，也就是“整合营销传播IMC”理 论中强调的“用一个声音说话”，否则，找不到 价值归依的情怀和故事就可能沦为“刻意煽情” 的“荒诞怪谈”，让人们无所适从的广告自然也 宝马的“悦”传播是另一个代表，长久以来，宝 马的功能价值被表达为“终极驾驶机器”，新时 期该品牌的升级策略是“悦”， “悦”是一种情感 精神价值，但它谈论的核心仍是“驾驭之悦”，

72

/ 我们的精神角落

不能带来态度与行为改变。 4. 最后再附赠一个上文没有提到的小技巧，其实就 是——“适度的晦涩”能增强广告本身的吸引力， M Y I N N E R S PAC E / 73

起来。它承担的功能令人生疑，豆瓣不太可能单

Name

独借一条广告重拾伟大的升浪。

小马宋 | 小马宋

6 豆瓣赢在了模式，局限在了产品设计。豆瓣是

Title

少有的中国互联网原生模式，这种模式是阿北原

豆瓣新广告： 给自己颁发的三好学生奖状

创，也确实抓住了很大一部分用户的真实需求。 但是在阿北构建了这个网站之后，对豆瓣贡献最 大的其实是豆瓣的高质量用户，因为这些高质量 用户的存在，豆瓣以内容质量高而著名。你可以 说这种模式很牛逼，因为它激发了大量优质内容 的产生，但你也可以说豆瓣的产品设计很弱，因

Date

为豆瓣的使用体验真的极差。

2016-02-23

我曾经试图写一篇文章来评论这条广告片，但是

的自豪感，甚至外人看不懂这个片子的现实情

提笔后总觉得哪里不对。

况，都激发了这群资深玩家的群体优越感。这恰 好是一个文青与伪文青划分界限的绝佳时机，他

借着被邀，散乱地谈谈个人的观点。

们姿态优雅地向看不懂广告片的用户关闭了文青 组织的大门，精神角落的地盘有限，就像北京的 四合院就只有二环内那一片一样。

1

作为一个2005年就注册豆瓣的用户，我至今都没有

9

明白怎么去好好地使用豆瓣这个产品，比如到今天

这条广告片，让铁杆用户心生骄傲，让普通用户

发日记的时候，上传一张图片，它居然只给你显

似懂非懂，让陌生用户莫名其妙。也可以说，这

示一个类似程序语言的<图片1>，反正我就觉很崩

是豆瓣给自己颁发的一个三好学生证书。

溃。豆瓣自除了书评影评，可能最成功的是小组和 同城活动，但是之后的小站、阿尔法城、东西、市 集，都显示了豆瓣对产品设计和运营的弱点。所 以，广告救不了豆瓣，产品和运营才能救。

不管所谓商业上成不成功，我们依然尊重豆瓣自

7

己的选择。不管怎样，利润不是全部，也感谢豆

4

我曾经听国内某知名书店的老板私下说过一句

及文案和执行效果，都可以称得上一部精致和有

如果作为一条广告片，我们就应该回到商业的

话：其实我们特别希望哪天能莫名其妙的就成功

意义的作品，而且不是小时代式的华美，不是那

本质上了，过誉不过誉也没那么重要，而是要

了。这种期待可能是豆瓣目前看所能期待的最完

种一坨大便镶了金边的感觉。

看这条广告片承担的使命是否被完成。如果它

美的结局，一方面要保持文艺气质，一方面又想

2

追求话题，那么它确实成功了，它被广泛地讨

着能有商业上的成功。

但是作为广告片，我真的没看懂它的目的是什

用户群体中的广泛讨论。如果它追求拉新，那

相较之下，同样是性冷淡品牌的无印良品显然做

么，作为一个低频使用者，我也不会因此对豆瓣

我觉得它不成功，但并没有这方面数据，所以

得就更好，所以你不能说，一个文艺的品牌就不

重新泛起高频使用的兴趣。我个人的使用可能代

这句话只能是个人猜测。如果它追求沟通和用

能指望着不盈利，故而这种仅仅希望莫名其妙成

表了另一种主流豆瓣用户状态：有需要的时候去

户忠诚，那么它成功地让豆瓣资深用户又自豪

功的心态很不可取。

看看，主要是为了查查书评和影评，甚至不会直

又骄傲了一番。

接登录豆瓣，而是直接百度关键词。

5

8

豆瓣的广告片，不管从摄影手法，还是脚本，以

瓣多年来为我们奉献的精彩，以及，每个人随时 可以卷缩进去的精神角落。

论（也包括这一篇），而且确实是在它的目标

3

单从影响力和流量角度看，即使与有着类似气质

我不清楚豆瓣此时推出广告的背景是什么，但是

的知乎相比，知乎显然保持了持续的上升态势，

我身边有些豆瓣的铁杆用户，确实对这条片子喜

追求更好的发展一定是一个网站恋恋不忘的事

而且从百度指数上看，豆瓣是平行地缓慢下落，

爱有加，因为这个片子处处透露着豆瓣资深用户

情。那么这个广告片的推出，就又一次莫名其妙

知乎则是倔强地向上爬升。

74

10

/ 我们的精神角落

M Y I N N E R S PAC E / 75

Name

马越 | 界面

Title

了我的痛点。许多人可能跟我一样，一些在微信、

童日记》、《图腾与禁忌》、《告白》、《医院风

微博、现实世界中不能说的话，都集中写在豆瓣

云》、《红白蓝三部曲》、《2001太空漫游》等。

上，虽然大概有一年不用，但如果有日记我还是 要写在豆瓣上，这就我跟这个网站的淡而深的关

在W与豆瓣合作之初，李三水就提出了诸如“束

系。”一位叫“怒而飞”的知乎用户这样评价。

缚衣”、“病床”、“战场”、“太空”等多类 型模糊化象征手法。“一般客户可能难以接受，

为什么豆瓣和知乎 的广告都让人 看不懂？

甚至还有不少狂热的热爱者仔细分析广告中的细

但立刻得到了豆瓣的认同。”李三水在接受界面

节。比如叫“卢十四”的豆瓣用户认为，“影

新闻采访时说。

片一开始有个细节：男主角拨打电话的同时， 从抽屉里拿了一把刀。而在影片的最后，男主

这也正是豆瓣遍寻了各大4A公司和独立创意机构

角就是凭这把刀划开束缚，重获自由。这把刀

之后，最终选择W作为公司第一个广告合作对象

就像《肖申克的救赎》里的鹤嘴锄，‘得救之道

的原因。根据豆瓣品牌部门的介绍，整个广告策

就在其中’。就像《盗梦空间》里的陀螺，连接

划的周期长达半年。

着梦境与现实。这把刀就是豆瓣。”

Date 2016-02-23

如果你看了一个月前知乎和金星合作的那条在电 影院放映的品牌宣传片，或者过去一年知乎投放 的地铁广告，会发现广告风格以及粉丝们热烈的 讨论几乎如出一辙。 知乎春节期间在电影院投放的宣传片中，“为什么 努力？”“为什么爱？”“我是谁？”“世界在

在中国，豆瓣和知乎可以算是最广受文艺青年们 青睐的地方，而它们在广告宣传上有着一个共同 点——就是让人们看不懂。如果不看到最后，你 根本不知道这是谁家的广告。

哪？”抛出四个人生哲学命题式的问题之后，得到 的回答是“没有答案，一切依然存在”“存在，因 答案而不同”。在贺岁档闹哄哄的气氛中，人们也 纷纷表示没看懂，不过不少知乎用户还是热衷于讨 论它，甚至有人高冷地认为“懂的人懂”。

这种复杂创意的出发点当然与文艺青年这个消费群 体有关。按照豆瓣合作的广告公司W的创始人李三 水的理解，这是一群偏重精神需求的人，他们喜欢 读书、观影、音乐，甚至用和别人不一样的玻璃 杯。在情绪丰富敏感的同时，他们知识的吸纳能力 高，对高级的生活依然充满欲望。李三水更倾向于 把它们描述为“高知和高敏高度”人群。当然， 也有一种解读认为这是一群矫情、不切实际的人。 在李三水看来，当面向这个群体做宣传时，就不 能单纯地讲一个故事，也不适合去卖弄情感，因 为他们本身就是情感极度丰富的人。因此无论是 在豆瓣还是知乎的广告，它们都在抽象探讨人们

一周前，豆瓣推出了11年以来的第一个品牌宣传

的精神追求，用大胆、有争议性的概念让自己与

片，主题是“我的精神角落”。这支大胆前卫的

大众消费类广告区分开。

从去年7月开始，李三水亲自与豆瓣的创始人阿 北见面，反复推敲创意方案，最终确定所有的宣 传都围绕着“我们的精神角落”这一主题。 据李三水介绍，“角落”一词在最初还产生过争 议。“有看法认为它把豆瓣的平台缩小了，‘世 界’似乎才更能形容这个拥有2亿用户的平台。不 过最终我们认为，对于一个小品牌，广告语要用 大词，但对于一大品牌，就要用小词。‘角落’ 会显得更独具豆瓣特色，且几乎无法复制，或者 套用它。”执导豆瓣这支广告片的台湾导演罗景 壬也是一向擅长对文艺题材的广告导演。在片 中，罗景壬用了超过100个道具，台词文案经历了 许多次改版，一直到拍摄前最后一刻还在改。

广告发布以来，就在知乎、自媒体、以及豆瓣自 己主页上引发了各种议论，大家都在试图解读这

李三水在策划豆瓣的广告创意时，很明确的一点

个广告到底在说什么。

是，“整个创意的逻辑就是要诗意化：最大化地抽 象概念，增加可反复解读的空间。片中运用的视觉

人们对于豆瓣的广告产生了非常两级化的评价，

符号都是超现实的，同时也是现实的反射。”

有不少人看得云里雾里，认为它阴郁、抽象、不 知所谓，无法产生共鸣，但也有人却非常喜爱，

在去年6月知乎推出的地铁海报广告中，提出了

这些令人捉摸不透的文艺范儿广告，都喜欢向一些

迫切地对它表示认同和默契。

关于奥黛丽·赫本、毕加索、海明威以及薛定谔

经典的文艺人物和作品“致敬”。除了知乎的地铁

作人生的问题同样令人难以理解，同时还给出了

广告，如果你是个资深文艺青年，可能还会发现在

“‘我们的精神角落’这句slogan非常精准，直击

更难让人明白的解答，而知乎把这称为“认真的

在豆瓣4分钟的广告里，引用的文学、影视、音乐

灵魂，做为一个老豆瓣er，我必须承认这句话点到

问答社区”。

作品包括《沉默的羔羊》、《现代启示录》、《恶

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/ 我们的精神角落

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这其实已经不是W第一次与罗景壬合作了。在

参与者大部分都是平台的资深用户，他们对于广

去年7月份，W就曾与罗景壬合作推出过New

告的热情也许更多是出自对知乎和豆瓣本身的感

Balance的系列广告“这是我们的原色”，风格

情，并不一定是因为广告创意本身。若是为了与

也是满满的文艺范儿。不同于运动品牌阳光、

平台文艺粉丝们建立更深的联系，或许是个不错

励志的风格，New Balance讲述的是两个有些残

的选择，但对于非核心用户或者新用户来说，需

酷的青春故事：作为救护人员的女生在情感中

要看好几遍、查阅各种解读才能明白的广告未必

自我救赎，“杀死”了在恋爱中自备懦弱的自

有吸引力。

己；男生离开了高考考场，明白了人生处处是 考试。同样，这乍一看上去和运动鞋没什么关

就像一位知乎用户 “张梦桥”在评论知乎广告时

系，广告片也需要观众看好几遍才能懂。

说：“现代人已经很忙了，每天接收到的信息多

Name

江山 姚瑶 刺猬公社 Title

豆瓣十一载： 最懂你的人，不一定认识你 | 观察

得可怕，这么个广告，不能清晰说明，不能精准 传播，离吸引人‘有意思，看看是什么’又差了 十万八千里。”

Date 2016-02-23

豆瓣已经诞生十一年了，然而大规模的品牌推广却刚刚才开始。近日，豆瓣的首部品牌宣传片《我 们的精神角落》频繁的亮相在各大平台上，炸出了一大批豆瓣新老用户。诚然，豆瓣以其独立的定 位和价值存在11年不衰，但在“唯快不破”的移动互联网时代，豆瓣的“慢”让它失去了太多机 会，许多转型和尝试也都无疾而终。当呼喊出“我们的精神角落”口号之时，豆瓣又在酝酿着什么 样的转型呢？这个时代还有豆瓣的位置吗？

自古以来就有一种传说，因为恐惧象牙被盗，大

秘而不为人知”的精神世界主人公。英文小说、

象在临死前一定要跑到自己的秘密墓地去迎接末

老式电话、老式打字机、昏黄灯光的台灯，契合

日。日本对于二次元来说就是这样的“圣地”。

着豆瓣一直以来的“慢”风格，这也是备受文艺 青年所推崇的品味。

不禁联想到，对于中国的文艺青年，豆瓣也许就 是这样一种“大象墓地”般的存在。 “中国正在进入一个‘文艺社会’。文艺是每 个人都向往的一种精神和生活状态，也就是每 个人都对自己的生活有更好的追求。”李三水认

在这部影片下方，豆瓣还配上了一段文字，带着 一种极具个性的表达：

豆瓣宣传片：懂的人自然会懂

为，想方设法打动文艺青年不仅仅是一种市场策 略，还是一种市场趋势。文艺倾向的营销不是个

豆瓣十一年了，首部品牌宣传片却刚刚才诞生。

例，“而是社会经济发展，人类物质文明演进的

这个主题为“豆瓣，我们的精神角落”的宣传

必然。”也就是说，未来我们可能会看到越来越

片，配套视频广告，不仅在自家平台置顶，还在

多让门槛高、文艺范儿广告了。

微信朋友圈（视频网站、新闻APP、电影院等）

简单解读一下：

进行了品牌广告投放。

“这是一首影像诗，也像一个寓言故事，所以愿你带着

不过这样的广告风格真的有效么？虽然豆瓣和知

使用Go Pro摄影机拍摄的第一视角魔幻却真实，

阅读诗的心情来观看它。”

乎的广告引发了不少热闹的讨论，不过其实这些

似乎喻示着每个在屏幕前观看的你都是这个“隐

——读诗，所以不求甚解，懂的人自然会懂。

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/ 我们的精神角落

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“多年来，豆瓣对受众的理解，抑或自我解读，都将通

诞生11年，多少家园“烟云”中

基于弱关系的强大力量，豆瓣将继续“作” 多久

过这幕主观视觉化的影像纪录得以告白释意，并还原为 别具意义的画面与声音，袒露在你的面前。”

作为一个诞生于2005年的网站，在豆瓣11年的旅

豆瓣是擅长构建品牌的。那么这次拍摄这部宣传

程中，少不了磕磕绊绊。虽然致力于建设一个精 ——对自身价值的定位就存在于这部影片中。

片的深意何在？

神家园的初衷始终未变，但也进行过许多失败的 尝试。

虎嗅网评论员宇见认为，豆瓣以略微晦涩的风

“这是一个人穿梭自我精神世界的旅程，也是一群人交 换精神感受的心声。如果你在影片中，看见自己的影

豆瓣最初是一个集书评、影评、乐评等评论功能

子，你可以说自己很豆瓣；如果你在影片中，看见一

为主的网站，建站伊始就在《读书》和《万象》

群人的模样，那他们，就是豆瓣，就是我们的精神角

这两本国内相对高端的读书类杂志投放过广告，

落。”

此后也保持着一定的投放频率，这是在目标用户

格，强调了它与主要竞争对手之间的差异。豆瓣 的品牌价值被锁定在——“一个能满足个人情感 精神需求的乌托邦”上。豆瓣所做的一切，都将 围绕着这种对个体精神需要的满足而展开。

群明确基础上的针对性市场导放行为。 ——对用户的定位更加清晰，自我和圈子，当解 答了自我的存在问题，就可以面对整个世界。 对于这部影片，豆瓣用户是这样评价的：

随后，它提供了书目推荐、音乐推荐，以共同兴 趣交友为目的的豆瓣小组等多种服务功能。这些

第一版的豆瓣APP曾推出过即时讨论功能，“即

服务功能始终存在，时间也证明了它的价值。

时讨论”顾名思义，其主要功能是在线用户的实 时聊天，但由于移动用户的时间已经高度碎片

有再赞同不过的：

豆瓣历史上出现过很多概念有趣的实验性产品，

化，很难产生同时在线的互动行为而在下一代产

但却因为各种原因无疾而终。而在其中，2010年

品中消失不见。

开通的“阿尔法城”在5年后成为了“遗址”， 但豆瓣并未放弃“折腾”，在豆瓣 2.0 app 上，

再仔细一想，豆瓣本身就是一个庞大的文化产品

豆列变成了主要的内容展示形态而趋向于媒体

（图书、影视剧、音乐）库，正是以这种强调独

化。打开 app所见的基本是别人整理过的豆列，

立性来扩大它的用户包围圈，容纳了更多具有独

有着明确的主题，并以围绕主题所搜集、整理的

特兴趣但可能不善社交的用户（也有可能是潜在

大量内容。

用户）进来。

而这样形式因豆瓣自身用户活性下降，无法产生

豆瓣是一个依靠着“弱关系”兴起的社区，这个

大量优质内容，走向了“巧妇难为无米之炊”的境

由格兰诺维特所提出的理论的核心是，弱关系的

地。终于在3.0的版本中，以首页聚合优质内容，

本质不是“人脉”，而是信息的传递，弱关系促

在澎湃研究院的张经纬的考古发掘报告中，这座

加上“小事”功能，以标签的形式聚拢一切有兴趣

成了不同群之间的信息流动。

被定义为“文艺乌托邦”的存在之所以会失败，

的人随时可讨论旅行、装修、育儿、下厨房、随手

是因为初期无法应对人口的膨胀，以及过于高度

拍等话题，有着更充分的社交可能性。同时也不乏

相比于猫扑、人人，豆瓣更注重的是以兴趣为

的“精英”意识、缺乏生产和消费机制的环节、

自身强大的内容库做好搜索引擎的工作。

核心的传递，类似于 “乌托邦”的构建成功地

但还在不断激发着人们的考古欲望。

也有明为贬损，实则喜爱不已的：

从一个社群到一个个体的定位转变，似乎与豆瓣 发展壮大离不开的“社群文化”背道而驰，然而

单调的体验方式而逐渐流失用户。也让这位“考 古员”慨叹“文艺”毕竟不能替代一切。

规避了强关系所带来的狭窄与困窘。连接着志 从移动端1.0到3.0，似乎每一次更新都被吐槽，

趣相投的陌生人，以“小众需求”发挥巨大的

然而依然存在着极其强大的用户黏性，聚拢东西

长尾效应。

相比于对网络新产品的折腾，豆瓣在移动端的进

南北客，这离不开始终精准定位的文艺调性。可

程显得缓慢而迟钝。前期极其庞大的移动端产品

以说，尽管一些尝试失败了，但是豆瓣未放弃文

豆瓣不仅作为一个媒介平台，而且也在不断定位

矩阵，致使用户分流严重，产品体验极差。终于

艺小清新的风格，依然处于核心用户所可以接受

自身的文化，让用户在群体中养成一种对社区的

有评论这样写道：豆瓣终于找到了一句深刻贴合

在2014年，豆瓣才推出了第一版整合的客户端“

的变动范围内。若一个社交媒体的迭代保留不了

依赖，对外群体的抗拒，以及对自身特质独到的

自己调性，足以引发用户共鸣的Slogan。

豆瓣1.0”。

核心用户，恐怕很难吸引更多的外来用户。

理解。而“我们的精神角落”影片正是在呼应着

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/ 我们的精神角落

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这种独特的自我认同，建立了篱笆，也在篱笆上

自媒体人黄有璨认为，豆瓣拍摄宣传片的主要诉

打开了窄门。

求可能是亟需开垦新一代年轻用户市场，在移动 端要寻找到更明确的产品发力点，未来可能需要

Name

卫

有一些新的资本层面动作。 然而真正意义上对豆瓣的批评依然来自于对它对 盈利模式的质问。图书导购获利太少，豆瓣阅读 定价太高，电影购票拼不过大佬，FM收费注定 小众，豆瓣东西只逛不买……这些文艺的产品似 目前，豆瓣注册用户已经超过1.3亿，它在十一

乎都在为豆瓣获得更大的盈利制造障碍。

以为自嘲就能让别人接受，让自己快乐。 这个时代，很多人努力成为逗逼。因为票房高， 因为受欢迎。

Title

全世界都在接地气， 豆瓣却敢玩深沉

太多人学会了逗逼和自嘲，当全世界都在努力接 地气，只有豆瓣敢于做高端文艺的广告。 豆瓣知道：我们甘愿被文艺洗脑，因为我们是自 己的信徒。

年后首次拍摄品牌宣传片，是希望外界更理解豆 瓣的坚守，并且认识到豆瓣新的价值——不单单

在文艺的豆瓣精神背后，在亮明了逼格的广告背

是“精神家园”，更有可能带来资本上的收获。

后，在情怀的背后，有多少人愿意为它买单？

Date 2016-02-17 这则广告高端在于，用行为细节、虚实场景、复古 道具、隐晦独白，讲了一个充满暗喻的诗意故事。 这则广告其实不难懂，但可贵在于，连电影制片 都要求接地气、直白的大环境下，豆瓣在一则广

徐皓峰导演在《刀背藏身》后记称，好故事有诗

告上居然敢玩深沉。

意，有历史痕迹。

当然，不排除豆瓣备好了弹药，接下来还有动作。

请允许我理一下广告中的故事线，帮助一些朋友 理解：

而且这是豆瓣十年第一支广告，如果制作上毫无 争议，那也就相当于毫无意义。

好吧，主角是来自豆瓣的文艺青年。

这个时代，好像没有人敢说自己是文艺青年了。 怕被嘲笑。 怕显得矫情。

纸质书、打字机，复古家居。

怕别人说自己装逼高冷。 这个时代，很多人学会了自嘲。 自嘲自己是胖子、吃货、傻逼、二货、路痴、痞子。 以为自嘲就能掩饰骄傲的自我。 82

/ 我们的精神角落

拨打911，准备走进现实。 M Y I N N E R S PAC E / 83

豆瓣知道：我们甘愿被文艺洗脑，因为我们是自 己的信徒。 至于广告的涵义，就不解读了。一千个人有一千 种解读。 广告联系APP可以大致看出豆瓣的品牌包装。 拿出一件神秘东西，留悬念，同时为结局做铺垫。

被带回精神病院做开颅手术。

他的精神阁楼。

定位：我们的精神角落。

回看片头他走出阁楼，有没有恍如梁朝伟在《阿飞正传》

标语：和有趣的人做有趣的事。

片尾的感觉。

价值观：自由、勇敢、和平、爱、质疑。 品牌哲学：我是谁，我在哪里，我要去哪里。 用户诉求：遇见文艺的人，发掘文艺的自己。 豆瓣的核心竞争力是：

走进现实，拥抱世界，穿上精神病服。

1.克制商业变现，客观就是胜利；

遇到真爱，她解救男主，脱下伪装。她和你是同一类人。

2.让用户通过日记、图片、影评、小组、小站、 广播、乐评、书评、电子书、FM等模块搭建自 放回弹簧刀，揭开片头悬念。

己的文艺楼阁，同时输出隐秘的内心表达，用现

他带着这把刀随时准备割裂现实。

在的话说叫UGC；

故事结束了

冰山一角象征精神世界。

逃离现实，《飞屋环游记》视角。

3.让小众而有才华的音乐人、作者、影评人等有 自己的一席之地。用现在的话说叫PGC；

至于独白的表达手法，各位可以对照豆瓣“文艺

4.克制衍生产品阵列，从不脱离“文艺”调性；

青年装逼会”的小组介绍来理解。不过刚才去看

5.欢迎补充。

了下，该小组的介绍貌似删掉了“装逼手法”的 部分。

克制商业变现，克制衍生产品，是豆瓣最迷人的 地方。

简单来说就是装逼＋反讽。 豆瓣团队仿佛冥冥中获得了“定位之父”艾里斯 举个栗子——

的真传。

独白：我懂得与人相处，但不强求共鸣。 与心理医生抗争。

用刀割裂精神病服，象征割裂现实。记住这一刀。

画面：他走进心理医生的诊室，接受治疗。

国内互联网最近两年热炒的UGC、PGC概念，豆 瓣十年前就开始了，而且定位准确不动摇。 我说的不一定对，欢迎指正补充。

逃出来跑去儿时的球场，被教练拖走。 84

/ 我们的精神角落

微信启动页的视角看地球。 M Y I N N E R S PAC E / 85

流，还是要囿于世俗偏见的限制（门口一左一右

Name

是围观）。

两个人守着，就是给“我”穿束身衣的那两个）。

云在青天水在瓶

“我”的身体很健康，面对一些不公平公正的事

Title

有的时候 ,“我”不上豆瓣； 有的时候 ,“我”只想上豆瓣。 Date

“我”懂得与人相处，但不强求共鸣。那些

情，偶尔感情上会比较脆弱，如果表现地过激，

与“我”意见相左的人说不过我，恼羞成怒，

就会有人来照顾“我”。他们可不像妈妈那样温

于是会拉黑“我”（吃了“我”）。

柔，只是洗脑说教，他们照顾我的方式简单粗暴 （额叶切除手术）。

很多时候，“我”感觉自己就像战场上的战士， 和战友们（友邻们）一起勇敢地面对世俗的压

“我”也尝过爱情的滋味，真正的爱情，就是那

迫，捍卫自己想要的生活，想要争得一片可以彼

种既有情欲又有性欲的爱情，就是那种彼此走得太

此相安无事生活下去的和平天空。

近就会发现各种不合适然后会分手的爱情。她对“ 我”是如此的失望和厌恶，已经到了要“我”食屎

2016-02-22

“我们”尽量回避各种落后的、愚昧的、虚伪的

的地步。

人情礼节来往（在战壕里），比如红包炸弹、请 客送礼。

Preface

经历过这一系列生活、工作、感情方面的挫 折，“我”还是回到“我”的小窝吧（“我”还

我第一遍看这部片子的时候，很多细节没看明

文原版书，用打字机写文章，用铅笔作笔记，喝

有时，“我们”也会发起一拨反攻冲锋，带一波

是上豆瓣吧），就好像驻守在国际空间站的科学

白，觉得不咋滴。但这毕竟是豆瓣上线十年后才

咖啡，等等。“我”的思想和生活，都很西化，

节奏。但面对这些看起来温馨和谐歌舞生平的传统

家那样，孤零零地飘荡在距地400km的轨道上，

出的第一部宣传片，应该有很多寓意在其中。

电视机上还有一台胶片照相机，桌子上有一台

风俗习惯（元宵节放烟花），“我们”不忍破坏画

与整个愚蠢的人类世界隔离，离得远远的。

复古电话，抽屉里和窗台上各有一副黑框眼镜。

面；面对那些以规矩、爱的名义屡屡伤害“我们”

于是，我觉得很有必要仔仔细细地再看看这部片

噢，对了，“我”豆瓣个人主页上长居一栏里，

的至亲至近的人，“我们”又不忍破坏感情。

子。下面是我对剧情按照播放顺序的梳理理解，

写的是：“New York City”。

欢迎指正。

备（束身衣），重新做回自己（那把小刀，就 但不管怎样，“我们”和“他们”都在一直彼此

“我”在现实中很普通，大家觉得“我”就是一

伤害，这让“我”对这片熟悉的土地感到很陌

自足与世隔绝，不能完全脱离社会。

生，想要逃离。可全国上下都这样，又能逃到哪

如果不联络，豆瓣上的朋友们都不知道“我”在

但，“我”可以将与这个社会的联系程度降到最

里呢？

哪里。大家平时主要在线上交流，线下基本不联

“我”玩豆瓣的时候，遮遮掩掩，不论白天黑

这些伤害“我”的人，把“我”视为异类，孤立

位置，从而找到我。

我（把我装进玻璃棺），认为“我”有病，要 把“我”送医就诊（妈妈来洗脑教育我）。

上面这个例子太牵强，“我”自己都觉得不是很

趣得多。 有的时候，“我”不上豆瓣；有的时候，“我” 只想上豆瓣。

有说服力。好吧，那“我”来告诉你真正的原

“我”小的时候，或许和这个社会相处地很和谐（妈

因：“我”是一名重度社恐患者。

妈对我微笑），但“我”现在长大了，和小时候不一

夜，一有人来我就把豆瓣页面关掉（门窗都关得 严严实实的），就怕被熟人看到。

系的，而且，一般情况下都是见光死，本人要无

不说话，接线员可以根据电话号码查到“我”的

个很平凡的喜欢的人。 但是他们不知道的是：“我”一直都在玩豆瓣。

是“我”的豆瓣登录用户名和密码）。

生活在现代社会，“我”不可能做到完全地自给

低，比如生病了打911的时候，“我”只拨号，

Plot

在这里（豆瓣），“我”终于可以卸下所有的防

样了，而他们的思想观念却还是老样子。 “我”下了豆瓣（有人敲门），带着面具（穿着 束身衣），开始与这个真实的世界互动。

“我”喜欢穿牛角扣小翻领羊毛粗针织混色厚款

“我”思想独立，有时不会一味服从上司权威（足 球教练），于是，被打击报复后扫地出门也是家常

毛衣，在豆瓣上看书观影写写画画，一个人过得

“我”喜欢旅行，乘坐火车和轮船，天南海北去

宁静而又安详。

了很多地方。

在（三个）台灯和（两个）壁灯的灯光下，看英

“我”精神自由，渴望交流，但“我”与他人交

便饭的事。 “我”不合群，与同学同事朋友关系都不是很

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/ 我们的精神角落

好，所以，也没人站出来为我说话（队友们都只 M Y I N N E R S PAC E / 87

Name

豆瓣的第一个宣传片，共4分20秒。本篇仓促写 就，权当抛砖，随便拍。

砚均

小屋：自己的精神角落，比如自己喜欢的书影 音。小屋受到豆瓣的影响，但并不是豆瓣。 Title

小屋外的世界：豆瓣。

小屋和小屋之外

束缚衣：上线刷豆瓣刷得停不下来，以及和友邻 互动时的不自由。

画面: 主人公和一个短发男子交谈，后者突然爆发了。

画面: 姑娘以挑逗的姿态脱下了护士装，露出了便装。

解读:与豆瓣友邻相处中的不愉快经历。此处的台词是“懂

解读: 在豆瓣邂逅爱或单纯情欲。

得与人相处，但不强求共鸣”，看来主人公实际并没有做 到，有些反讽。

小刀：关掉豆瓣，回到自己真正的精神角落—— 小屋。

Date 2016-02-16

现实世界在本片中并未出现。 画面: 战壕和冲锋的士兵。

画面：姑娘其实只是在调戏主人公。主人公所在的房间和地

解读: 个人兴趣的具象化，无特殊意味。

面脱离，升入高空。 解读：伤心失望之后准备下线了。

以下是个人觉得比较关键的帧及其解读：

画面: 一个人在屋子里读书。

画面:

画面：一群孩子看着烟火绽放。

画面：和空间站对接。

解读: 一个人独处于自己的世界。

上，并且坐在了救护车里。

解读：主人公对此场景表现得很疏离，迷失。其他豆瓣友邻

解读：主人公在回到自己世界的过程中。

解读: 束缚衣是豆瓣id，另一种身份，用束缚衣来隐喻豆瓣id

想要的，并不一定是主人公想要的，表现了豆瓣用户兴趣的

挺有意思。

多元化。主人公很困惑“我在哪里？”

画面: 由于某种原因合上了书页，拨打了911求救，过程中拿

画面: 旅途中的窗外风景。

画面：躺着地上看着篮框。

出藏在抽屉里的小刀，带在身上。周围有老式电话和打字机。

解读:与豆瓣友邻分享自己眼中的世界。台词是亮点：“我

画面: 用小刀划开束缚衣

解读：这一帧的前后十多秒都具有回忆色彩，主人公试图通

解读:

所经历的，和未经历的，都是我想表达的。”

解读: 主人公从豆瓣下线后，再次回到自己的世界。

过对记忆的搜索，来解答“我是谁？”隐喻使用豆瓣有助于

一个人呆久了，产生了与世界沟通的愿望。对于主人

公，这是一个紧急状况（911）。携带小刀意味着对即将到

两个穿便衣男子撑开了一件束缚衣。主人公配合地穿

看来主创人

员认为豆瓣用户的核心需求是“满足表达欲望”。

用户寻找自我。

来的事情的提防，对未知的恐惧，随时想要下线甚至注销。 88

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Name Title

吹毛里求斯

给我深爱的豆瓣，首评献上:)

Date 2016-02-18

儿乐此不疲地搜影评书评看，感觉自己也加入了 文化人的行列，后来也习惯看完一部影片后添个 短评发发感慨，或者写个书后感什么的。豆瓣上 关心粮食关心人类的人也非常多，我这种盲流， 不喜欢郑治，硬生生在年复一年的某个重点月份

如何文艺地描述网恋。是的，豆瓣已经承担起网 络上相当一部分“相亲相爱”的功能了！有在小 组勾搭的，有用豆油广撒网的，也不怪有些老豆 瓣儿戏谑道“豆瓣，互联网著名约x网站”。而 豆瓣认识到这一点并打入广告内还是挺可爱的。

里被科普成老司机。逛豆瓣的这些年正好是我人 生中三观成型的阶段，我经历过的放在豆瓣上影 响别人，没经历过的反被影响又成为自我的一部 分，这是豆瓣于我的意义之一 。

你是什么样的，你眼里的豆瓣就是怎么样的。至 于你们爱在豆瓣交友还是约x，看你自己咯 。 如果不联络 ， 朋友们并不知道我在哪里，

作为09年就开始混迹豆瓣的用户，豆瓣有钱打广 告了自然要恬不知耻地来评论一发。 然而，这部广告我看了三遍才敢来发言。因为第 一遍看完时，我，居然没有看懂。 在我之前的设想中，豆瓣的第一支广告应该是文 艺且清新的，bgm也许会配上轻松的民谣，画面 是明朗的绿色调，然后我把它分享到微信微博呼 朋唤友来围观，自豪地说：这就是姐们最爱的 网站，你们看，长得水灵吧！然而在看完之后我 沉默了。第一个画面就是张开双手拥抱这个世界 哦不拥抱的是精神病服(what?)活生生一部cult片 走向，色彩浓重到有些灰暗的画面配上意识流的 独白诗，再加上背景音乐若有似无却很抓耳朵的 呢喃……直到最后男人回到小屋，画面拉远，屏 幕啪啪啪打出“我的精神角落”几个字我才晃过 神，脑子暂时只够输出一句话：信息量太大！ 我没有看懂，甚至单拎一句台词出来问自己：你 看看这说的是你吗？我都没底气说那当然我可是 混了七年的老豆瓣儿。可想而知其他不明真相的 群众看到这广告会是怎样的一脸懵逼。但魔性 的是，我觉得这广告，哎哟还不错。它就像用陈 年豆瓣酱腌制的大萝卜，连根带罐在地底下埋藏 了十年才被挖出来。盖子一揭开，扑面而来的没 错，就是那个豆瓣味！也许刚拎出来时它面目模 糊气味冲人，但对浸淫其中好几年的老豆瓣来 说，没关系我口味重！然后迫不及待地扑上去再 好好品尝一番。

的结构，致敬《2001太空漫游》、《生化奇兵》等 电影的桥段，更不用说角落里很容易被忽视却不忘 精致的道具布景，如此种种非常之多。这个广告不 像要拍给大众看的，更像是导演或者阿北的个人趣 味的集中展示。那么问题来了：这个广告的目标受 众到底是谁？为什么豆瓣要拍一个大多数人看不懂 的广告？

除了一个小秘密 ，我只是一个极其平凡的人 。

我勇敢，热爱和平 。 总奋不顾身的怀疑 ，

第一句台词快准狠，用一个秘密打开典型豆瓣儿 （比如我）与豆瓣相识的记忆之盒，可能是那些 无处安放的日记，可能是小组里匿名的吐露。我 想起刚注册那会身边还没有多少人听过这个网站 时，我只把它推荐给了最亲密的朋友。后来陆陆 续续关注了几百号人，几乎全是素未谋面的网 友，却因为相似的三观、兴趣甚至槽点都一模一 样而感到亲切。总之拿下first blood。 我张开双臂拥抱世界 ，世界也拥抱我 。

配上的画面是在小屋里衣冠楚楚的男人走出门后 张开双臂穿上精神病服走上救护车。一开始想不 通，莫非是在用自嘲回应所谓病态、所谓“瘟 疫”青年的标签？自然，接下来讲的应该是被导 演意象化后的世界

收入囊中，结果找到了不少令人惊喜的元素。比如扭 曲怪异萌的广角镜头，全片类似于五月天《干杯》

豆瓣上爱写字的、会写字的人非常多。刚来那会

但他们明白 ，除了这个小秘密 ， 我只是 ， 一个极其平凡的人

有了这些疑问后我又把广告翻出来看了第三遍。 读诗我喜欢一句句拆开看。豆瓣自诩这部广告是 一首影像诗，那不妨把画面和台词提炼出来读一 读这首诗。

我经历的 ，或未经历的 ，都是我想表达的 。

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懂得与人相处 ，但不强求共鸣 。

这段文字配的画面真是……太妙了！讲不赢就要 被吃掉，听不懂就到我肚子里来乖乖站好，不管 从哪个角度理解都非常可怕啊，现充真是太可怕 了！再与其他网络社区相比，豆瓣绝对是最人性 化的一个。一个小组从0到1的建设完全民主，豆 瓣儿全凭兴趣选择加不加入、加入什么小组，与 现实中的兴趣社团十分接近。在小组中发言也十 分舒服，有共鸣的回帖，没共鸣的走开。爱吵吵 几句不吵就走开，so easy！

于是我把这广告又看了一遍，企图把每一个画面都

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我自由，渴望交流 。

怀疑…我在哪里，该去哪里 。 童年，或许还有过些… 可和你一样 ， 小时候的事，只有大人才记得

我的理解是，每个人都有不可告人的往事，也都 有不知道从哪来又不知道往哪去的迷茫期。豆瓣 上小组数不胜数，但有那么一些意义特别的，比 如“父母皆祸害”，比如“回避型人格障碍”， 又比如“ les sky ”。对于一些人来说，来到豆瓣 之后才有种终于找到组织的感觉。 我健康，偶尔脆弱 ， 但从不缺少照顾 。 也尝过 ，爱情的滋味，真正的爱情

那个拯救你于桎梏的人，也许身穿豆绿色消毒 衣，戴着纯白色口罩。你也许不曾真正认识ta， 也许后来ta又会把你推开，可是那又如何，在携 手奔跑的那七秒钟里，你记得你们曾爱过——论

看到这一段的条件反射是：豆瓣你上天了哈哈。 男主穿着病服遍历光怪陆离的世界，最后远离人 群乘坐飞船回到小屋，割破紧缚身体的病服。于 是发现，在外面的世界里穿什么都不重要，只要 有那么一个只有自己知道的角落。在那里，我们 永远年轻，永远向往诗和远方。 我有时 ，会张开双臂拥抱世界 。 有时 ，我只想一个人 。

最后两段首尾呼应！升华主题！ 就算中间再不知所云，所谓重要的话要重复几 遍，这下大家都知道你在强调什么了！ 你是个聪明人，所以你知道一个人无聊的时候应 该怎么做对吧？打开豆瓣，来上啊！ 在我看来，也许豆瓣这支广告的高明之处就在 于，对“重口味”的资深豆瓣用户来说是一道从 食材到工序到品尝无不享受的佛跳墙，对不了解 豆瓣的新人来说，也可以简单粗暴地捞出来放到 盘子里端给他说，你看，有肉吃诶。 况且最最最简单粗暴的一点，看不懂的东西逼格 高啊！逼格上来自然会吸引很多爱尝鲜的青少年 朋友们。豆瓣不同于知乎等专业社区，电影、 书、音乐是几乎每个人的日常，只有源源不断地 涌入新血液才能活跃壮大。就算十年后二十年 后，我们最初的这代豆瓣儿已经老去，我希望豆 瓣的每一天还是年轻的。 以上。 M Y I N N E R S PAC E / 91

Name Title

木耳琦琦

我就是想一帧一帧的理解， 就懂了

Date

Name Title

豆瓣， 碎片时代的摇晃与平静

落里，打电话，拿出刀子，这是精神武器啊！应该是

弃。又一次被世界打败，到医院动手术。从某种意义

豆瓣首支品牌短片，将会在无数的屏幕里摇晃着。

上说，精神追求需要物质的保障。）

从一本书的打开，至一本书的角落结束，不停歇直 奔平静。

想要回到平凡世界了。）

Date 2016-02-16

2016-02-16

除了一个小秘密，我是一个极其平凡的人。（在小角

肥肥鱼

忧伤，然后旁人说，哈，文艺青年。 一个文青，两个文青，三个文青，哈，数羊的他们多 快乐啊。从医院开始的爱情画面，就在半推半就的时

也尝过，爱情的滋味，真正的爱情……（被小护士拉 走。小护士是爱情的代表。真正的爱情可以欣赏他人所

一则“极其平凡”的小寓言，在眼前秘密上演，路过

候，卫生间升空了。亲爱的导演，可否打个商量，等

服。我准备接受平凡世界。手术服、救护车是代表审

不能欣赏的个人的本质。小护士诱惑。爱情的美好。）

桥，跨过海，在雪夜温暖的屋子里，看似平缓却被一

会儿再飞可以不，还没看够啊。

判吧？我的融入世界依旧带有个人色彩，所以要经历

（小护士门一关，我飞走了。那个马桶我看不懂。也许

口吞没至凶猛的战场。

审判。）

是爱情的陨灭，我不得不回到我的角落。这是个剧情的

我张开双臂拥抱世界，世界也拥抱我。（穿上手术

我经历的，或是未经历的，都是我想表达的。（各

恍惚轮回，又回到那间屋子，那个桌前，只是这次已

转折，如果没有这个转折，那么他们结婚在一起，无论

这真像我们的周遭，每次以为链子拴紧了，却总有机

经到了太空。这让我想起被留在火星的马特呆萌，一

如何都会有个转折的，否则编不下去啊！）

会掉下来。生活从来都不容易，是香闺，是暖房，更

心想回来，而我们正要离开。

多的时候，是战场。在林林总总的攀比和追赶里，我

个场景片段穿插。我在世界这个载体中体验，目的 是表达。即使有自己的角落，我们也必须处于大的

如果不联络，朋友们并不知道我在哪，但他们明白，

世界之中，就是“意识反映物质。”）

除了这个小秘密，我只是个极其平凡的人。（穿越地

们探出头来，喘口气。

“你一个人，难道不孤独吗？”独居的人总会被问 到如此这般的问题。当然孤独啊，但适量孤独简

球。这两个世界差距很大，我对于这个角落，对朋友

画外音说：“我勇敢，热爱和平，总奋不顾身的怀

直十分有益，变成夏洛克的mind

都有所保留。）

palace。如同片尾

疑，怀疑……我在哪里，该去哪里”画面切到一群眼

语：“我有时会张开双臂拥抱世界，有时……我只

医生交流，医生要吃了我。我与人交流，却不得理解，

色诡异的孩子，在沙滩上，拖动着，一具略显尴尬的

想一个人。”

很苦恼。）

身体。

我自由，渴望交流。懂得与人相处，但不求共鸣。（与

我有时会张开双臂拥抱世界，有时，我只想一个人。

不合群就不合群吧，有什么会比把不合群的人扔进人

（用刀刺破手术服。用自己的精神武器攻破世俗的枷 对啊，从何时开始，文艺青年，竟然有点变成骂人的

海更悲伤呢。在这趟精神的旅程，即使再亲密的关

声响呢？碎片化的时代，大多数时候，人们需求的只

系，总有融化不了的角落。融化不了的，就学着欣赏

首先是一个病人的隐喻：我在世界不被认可。

是娱乐化的歌声与微笑。

吧，保留着无法理解的部分，才是完整的人。

一群孩子拖到棺材里。在现实世界有点迷茫，找不到生

其次，主旨：我们生活在这个世界，但我们也有自己

谁要听你的孤独呢，你看那里真的好热闹啊，你怎么

活的意义，这是文艺青年的通病啊！结果被人束缚住，

的角落。还有，我很喜欢这个第一人称的视角，好像

不来笑一个呢。

送到医院治文青病，又被世界打败了。世俗的人，像孩

自己就是主人公的感觉。

我勇敢，热爱和平。（在战场上。主旋律，不解释。） 总奋不顾身的怀疑，怀疑，我在哪里。该去哪里。（被

锁。回到角落。回到内心。）

当我们阅读文字，聆听音乐，看着跳跃的影像，那就 是我们自己。就像窦唯《高级动物》里唱到那样，我

最后，展望：《午夜巴黎》里说，浪漫主义就是一次

这群爱怀疑的家伙，是你，是我，有时看起来真的不

们伟大又渺小，高尚又卑微。就算身体被环境桎梏，

又一次的被打败。是的，我们被打败，但我乐此不疲

太快乐。也许童年还曾纯粹的快乐过，但是年纪渐

可有影音书的加持，那心灵确可以轻飘飘的起飞。在

童年，或许还有过些……可和你一样，小时候的事，

地一次次重来。我相信，这个角落只是暂时的，真实

长，烦恼开始此起彼伏。就算没有遭受片中的霸凌，

时间的剧场，在精神的旷野，霍比特人也可以和绿巨

只有大人才记得。（母亲看孩子。小时候，还没有自

世界也会变好。

也被坚硬的世界撞得头破血流，心碎颤抖。

人约架，从不输阵。

诶，我就喜欢豆瓣连广告、宣传片都做的让我想多看

大概是这群家伙，不肯轻易低头吧，咬着牙也有想守

在思维的乐园，重力过期，疲倦也变得失效，又回到

两眼。

护的柔软。在巨大的快乐面前，他们总是容易习惯性

童年般的纯粹玩乐。

子一样无知。）

己的角落的生活，但自己不记得了。） 我健康，偶尔脆弱，但从不缺少照顾。（被小伙伴抛 92

/ 我们的精神角落

M Y I N N E R S PAC E / 93

这就是豆瓣想要传递给用户的，并不是永远的美

在快乐的顶点，我们选择退缩。难过的夜晚，我

Name

好，而是一种微醺般的摇晃。只因这世界从来都

们奋不顾身的勇敢。人的内心是充盈的宇宙，平

不会那么好，它到处充满着绊倒你我的隐形石

凡的个体，也可拥有自己舒服的秘密角落。

欢乐分裂

头。而更多的时候，它也不会那么的糟，总是恐 惧与希望交织，无限缠绵。

当你寻找到那个秘密的精神角落，会发现在这 里，废弃的孤独也长出枝蔓。伸出双手拥抱世

略带遗世独立的冷，和更多拥抱世界的狂热，完

界，潜入内心拥抱自己，浅浅孤独着，却饱满如

美的交织在一个个平凡的id内，

春之将至。

Title

我的孤独是一座秘密花园

在这数据碎片穿梭的时代，更加整块的，蕴含着 已知和未知的喜悦，平凡入心。

这便是碎片时代下，我们所能握在手中的，摇晃

更多的时候，我们不盲目乐观，也不过度悲观，

与平静。无人能解的孤独在此寻找，汇集，共

Date

只随着时间的曲线起伏心情。

鸣，终至海阔天空。

2016-02-22

只因我们相信，过多的黑暗是无能为力的沉浸， 完美的光明，更是不动声色的囚禁。 我的心底有一方柔软的天地，有一个无法言说的

关系的DNA组合，我们像一群散佚于宇宙各处的

秘密，有一份不愿分享的欢喜，它是我孤单或热

碎片尘埃，全因某种神秘的磁力，十年如一日，

闹时唯一的选择，是悲伤或欢乐时长情的陪伴，

孜孜不倦寻找同类，卸下盔甲，倾诉心事。我们

是爱或不爱时永远的归宿，没有一份感情曾如此

最具辨识度的特征是常怀不安，永远犹疑，怀疑

长久，没有一个人会如此忠诚等候。

自我正是推动前进的动力，追求随性自由的精神 格调和广袤宽宏的内心世界，乃“高等游民”的

除了这个秘密，我只是一个极其平凡的普通人。

终极目标。我们有一种“停格”能力，凝住童年

这个秘密拥有自带光环的强大痊愈能力，宛如钟

时光永远纯真的柔软与脆弱，极其平凡的普通我

形罩，将我和世界隔离少许，亦不曾远离。温暖

们，小心翼翼地珍守着属于自己的绿光。

的罩子中一灯如豆，飞舞在空气中的灰尘光束， 漫过王国的神谕——文字流淌的情感传达，保证

在这座花园里，爱情是历经重重荆棘的浴火重

不迷失太空的通讯机器，与哲人先贤的无声沟

生，是无数次失望之后的“原来你也在这里”

通。“我向星辰下令，我停泊嘱望，我让自己登

，是不问世事只谈风月的桃花源，是一个抽象名

基，做风的君王。”我是秘密花园的孤独君主，

词。我们爱上爱情，也会错失爱情，爱情让这个

我是漫游太空的人类之子，以无限幽微窥世间万

秘密有了分享喜悦的微渺希望，爱情让这个秘密

物，以丰盈之心游茫茫宇宙，我是秘密恒河之沙

有了呐喊的通道和回声。“孤独是一座花园，但

粒，我是无垠往生之刹那永恒。

其中只有一棵树。”这棵树几乎让我们忘了自己 曾是孤岛的事实，即使某天跌落黑洞，这个秘密

因为这个秘密，我不再惧怕踏出门槛迎接打怪兽

也会成为最后的树洞。

的升级游戏。我暗暗长出拥抱世界的隐秘翅膀， 我装配不强求共鸣的全副铠甲。我上天入地，头

光阴漫漶，风尘如旧，豆瓣——我们的终极秘

破血流，在面临时时被吞噬的扭曲空间内力葆真

密，在唇边盘旋了十年，十年心安让我们得以遇

实自我的底线。我对全世界微笑，唯独对这个秘

见更好的自己，让孤独花园繁花似锦，让我们这

密偷偷哭泣，大部分的时候我都是一个人在地洞

些隐匿于平庸后的面孔拥有生动光彩的时分。假

里演绎着饥饿艺术家的日程。

若没有这个秘密，真的，我们只是一个极其平凡 的普通人。

但凡拥有这个秘密的人，基因链里裹着非亲缘 94

/ 我们的精神角落

M Y I N N E R S PAC E / 95

Name

道是无晴

脱。这体现了一个很重要的信息，直接看A片是

些组成而形成的豆瓣圈子。同城活动、广播、小

不能引起欲望的，只有脱脱脱的过程才能引起爱

组、fm、小事、日志、东西等等应有尽有，最终组

欲，有时候如果对方是个豆瓣账号反而能让人引

成一个完全可以封闭的“精神角落”。有人喜欢看

起好感，不知道是否有人会爱上一个账号。

书、看电影、混小组、同城活动、写日志等等，甚 至还有人用豆瓣赚钱，这些同样都是豆瓣用户，可

Title

整个短片总体是以第一人称展开的，这估计是要

以说这也是一个小社会吧。

表示这是每一个我们自己，一个孤独的自己。那

精神角落至少还有“我们”

么就要问，为什么渴望交流、拥抱世界的“我”

看到很多评论调侃自己是精神病，正如宣传片给

却最终是孤独的？日益增长的生产力使物质需求

出的孤独且可以接纳，我想绝大多数豆瓣都怀着

得到了满足，说的通俗点就是有钱了。一个在工

这样的心态，所以称之为“我们”的精神角落。

Date

厂里工作12小时的工人没时间孤独，也很难想象

说说我个人吧，我之所以还在豆瓣，是因为我

2016-02-17

会上豆瓣。豆瓣用户的主要组成是教育水平高、

打开豆瓣广播就开始自言自语，话多的时候就开

工资收入高等方面的，这些方面可以说彼此相互

始写自说自话式写日志。豆瓣对我来说是单机版

影响，说白了你想去找个收入高的好工作首先你

的，这就是我喜欢的豆瓣，因为这个豆瓣只属于

得有相应的学历证书。钱多了，小资们才可以去

我一个人。一个人的豆瓣，想想都觉得诗意。

各国旅游，然后摆出一副典型的豆瓣文艺青年的 样子。钱多了，社会地位提高了，身边人都是教 授学者知名人物，自然也开始拿起一本书在豆瓣 这几天打开豆瓣app，在小事首页几乎全是“来

的；我去找“同好”，我仍旧孤独。最后，主

自小事考研”。之前潜伏在比较冷的某一豆瓣小

角“放学下班”，坐在马桶上升空回到小屋子，

组，有一个话题顶起来挺长，是关于留学的，好

终究还是孤独的。

多人留言自己在哪个国家留学或即将留学。这也

上成为一个典型的文青。 经济水平的增长，会产生越来越多“孤独”的 人。这就好像，现在许多的高端人士都晚婚，

没什么奇怪，据说豆瓣80%的用户学历水平都在

开头走出屋子的时候，闪过许多火车上、大桥

这要是农村估计十几岁就定亲了。社会的物质积

大学本科以上。

上、船上等场景。豆瓣用户确实有许许多多的旅

累，也产生了许多“独立”女性追求自由，以及

游狂人，似乎文艺范都要旅游一把。到过世界上

女性权力的增长。

作为豆瓣的宣传片，我打出4星主要是因为这部

许许多多的国家，走过万里路，欣赏过各国美

片子很好的说明了“豆瓣”是什么。

景，所以有了很多的人生感悟，有了人生感悟精

意识从一开始就与物质纠缠不清，我本人并不认

神境界好像就提高了。

为精神文化就一定需要物质基础，但是豆瓣的“

书本决定了一个人的精神方面，一开始主角是在

精神”、“角落”却是实实在在建立在物质之上

屋子里看书，后来主角去找了也喜欢读书的“同

后来开始回忆啊回忆。“我”想起了小时候，可

的。豆瓣的许多文艺的商品、服务广告，以及右

好”，但是对方并不同意你的观点。片尾主角又

惜记忆不多，只有母亲围着你笑，把你拉扯大。

上角“我”的账号多了“我的订单”这一条目，

回到了自己的房间，重新拿起了书。短片似乎在

在足球场上，被拖过看到篮筐，这明显是带有男

这一切都是在说:你不去买那些精美的商品和优

说兴趣属于自己，你也可以找“同好”，虽然对

性特点的成长经历，不知道会不会让“独立”了

质的服务去装饰生活，你怎么会文艺？

方也不一定完全认同你，但是我也不需要强求。

的豆瓣女性反感。“我”回忆生活的点点滴滴，

短片一直想说要拥抱世界，却是以捆住身体的方

这之中发生过很多事，比如“我”被拖进医院，

豆瓣最重要的应该是豆瓣电影上的评分，百度一

式来面对世界的，最后还要靠自己带出来的刀子

这一切一切作为有十年历史时间的豆瓣，可以记

下“电影”，出现的评分是豆瓣评分。然后是豆瓣

解除束缚。如果说短片开头是早晨，那么“我”

录太多太多自己的成长经历。之后，“我”开始

的影评，豆瓣还有对书籍的评价，自然还有音乐。

是孤独的；我出去“上学上班”，我还是孤独

尝试爱情的滋味，真正的爱情——女主角脱脱

所谓兴趣，基本上就是因为读书、电影、音乐这

96

/ 我们的精神角落

M Y I N N E R S PAC E / 97

Name

1900的传奇

4分20秒的短片，给豆瓣做了一个高级推广，但 是观众的反应莫衷一是。那么这部短片是否真的 像某些人的评论中说的那么莫名其妙，甚至是打 开了精神病院的大门吗？我倒是认为这部电影倒

Title

真正显示出来创作者的专业水准。

豆瓣的首部短片， 究竟讲了什么呢？？

电影是时空的艺术，电影里的时空又有现实时空

Name Title

山水烟花

孤独夜晚一口温热的鸡汤 是我们的秘密花园

Date 2016-02-16

和心理时空。那么这部短片哪些是现实时空，哪 些是心理时空呢？很多理解上的偏差就出在这个 本来很基础的问题上。表面看起来打开门之后的 部分荒诞不经，更像是想象或者梦幻里的景象。

Date 2016-02-18

小屋里安静温暖，更像是现实里的世界。但是，

大概是每个人都曾有过的瞬间：乌黑暗沉的夜，

短片的镜头文艺而复古，手持的拍摄迷离又眩

这样只看表面的话，理解上就乱套了。影片做了

温而不热的茶，闪烁变幻的光亮，清新绿色的页

晕，现实和梦境的交合处自然妥帖，就好像我们

一个很有趣的错位——其实，看起来真实的小屋

面，构成了每个豆瓣er的日常——在平凡的生活

日复一日的生活，在闲暇时间，放任自己进入某

才是心理时空，走出小屋进入的那个梦魇才是现

一隅，遇见独属于自己的另一个精神角落。看似

个精神角落，遇见来自全球各地形形色色的人和

实时空，独白里说的很清楚：“我张开双臂拥抱

猝不及防，却又是那么理所应当。

事，偶尔一拍而合，那是无边的幸运，干一杯酒

世界，世界也拥抱了我”——外面才是现实的世

酬知己，行一段路意气高歌，带着满足感去享受

界，这个主观视角后面的“我”，不是在现实世

在与豆瓣相处的漫长岁月里，我其实是安心的。

这段无人打扰的空间，光怪陆离也无妨，无人质

界里芸芸众生的我们，而是在精神世界中茕茕孑

远离所有现实的喧嚣和繁华，在某时某刻放空去

疑也不需在意他人眼光，就在你想要的世界里寻

立的我们。

享受一个心灵上的密闭空间，大概是乏味生活中

求欢喜，走走停停，不卑不亢。这，是另一种意

一丝有趣的点缀。你开着脑洞，在自己的绚烂舞

义对世界的“拥抱”。

整部影片前三分之二，全部用主观镜头讲述。

那么现实世界是怎么拥抱我们的呢？他们给我们

台之上演出一场又一场无人观看的大戏，落幕之

开篇里的场景是一个温暖小屋，合上读了一半的

穿上束身衣，送我们上路。这个束身衣就是现实

后，却是格外的酣畅淋漓。我们常常能在豆瓣里

“除了一个小秘密，我只是一个极其平凡的

书，主人公“我”起身关上已经没有信号的电视

套在我们精神上的桎梏。我们在人世间游历，被

经历不一样的自己，也能够在豆瓣里邂逅万千世

人。”但就是这个小秘密，让无边的黑夜里有着

机，拿起电话拨打了911，同时从抽屉里拿出一

陌生吞噬、被战争摧残、被伤害、被疏离、差点

界中的另一个“我”。

闪闪烁烁的光。你寻找同伴惺惺相惜，你表达意

把刀，电话另一端响起接线员的询问，“我”却

被按在手术台上阉割，而我们全无还击的机会。

并没有应答，而是挂上电话打开屋门，门外迎接

当然也曾被母亲怀抱，也曾与爱人牵手奔跑试图

作为一个日益发展壮大，并逐渐开始在主流释放声

他人。在豆瓣，你做自己的国王。即使有些只是

他的是两个人，那两个人给“我”穿上精神病人

逃出生天，但也会被爱人抛弃拒之门外，使我们

音的评论性社交网站，我很庆幸，豆瓣始终保持着

精神国度中的不可抵达，即使有时候这更像一个

的束身衣(独白：我张开双臂拥抱世界，世界也拥

经历喜怒哀乐爱恨情仇，叹尽世界的百般无奈，

自己与生俱来的“个性”。在各大社交网站都致力

小众执拗的聚合地。

抱了我)。然后主人好像就进入了精神病的世界，

像坐在马桶上被发射到太空那样陷入尴尬荒唐的

于将同类型、同兴趣、同年龄、同阶层的人聚合从

各种碎片化的情景在跳跃中流动——各种旅程、

境地，在生活的裹挟中奔向那个我们无法预知的

而创造社群经济的今天，豆瓣始终致力挖掘人之所

新鲜的风景、一次诡异的会面、惨烈的战争、陌

未来。

以作为单一人的独立思考，不被代表，不随波逐

生的孩子、怀抱婴儿的母亲、球场上的暴力、手

见同时挥洒才华，圆满自己的价值并且帮助成就

流，懂得与人相处，但不强求共鸣。

然而他之砒霜，我之蜜糖，甘之如饴，莫过于此。 从最初开始，到未来之后，豆瓣始终与大众的主

术台前的医生、拖着“我”私奔的初恋、翻脸无

但是，我们还有求生的意志，肉体未灭，精神不

情的爱人，最后“我”就被装到棺材一样的飞行

死！我们还会挣扎，我们还有武器，还记得那把

我清晰的知道，这是产品经理对豆瓣的明确定

人看围城里的人高谈阔论，带着不同的眼镜就有

器送上太空，进入到宏伟的太空站，这些迷乱的

刀吗？当我们拖着受伤和疲惫的身体，好不容易

位，然而，以老友的口吻缓缓道来，莫名让人有

不同的情绪，然而只有围城中的人才知道如何游

情节好像一场噩梦，而“我”在束身衣的捆绑中

回到那个温暖的精神角落，就会用那把刀割破束

些踏实和感动。能被温柔的对待和注视，能被认

刃有余的追逐快意，在一次次独属于自我的精神

只能任由这一切发生。最终“我”努力挣扎逃回

身衣，拯救我们自己。那把刀，就是豆瓣。

真的倾听和欣赏，在这个行色匆匆的时代里，在

角落里汲取温暖和力量。

流感是隔着一层若有似乎的隐形纱窗。围城外的

原来的小屋，用暗藏的小刀割破束身衣，郑重收

这个五光十色的城市中，怎样，也值得说声诚恳

起那把小刀，坐下来打开那本读了一半的书。

的“谢谢”。

98

/ 我们的精神角落

M Y I N N E R S PAC E / 99

Name

我踏上了旅程，看着沿路的风景。马路，铁轨，

Jason

田野，河流，冰川。我经历的，或未经历的，都 是我想表达的。 我自由，渴望交流，懂得与人相处，但不强求共 鸣。终于有一天我遇到了一个愿意听我说话的陌

Title

生人。他饱经沧桑，好像很懂我，但最后却发现

讲的不是孤独， 讲的是独特的真我

是虚伪。最后他狠狠地咬了我一口，这也深深伤

穿上束身服，被塞进救护车里，正式宣告“我” Title

一个豆瓣， 一个“我”

害了我。 我勇敢，热爱和平。尽管我身边全是战场。总奋 不顾身的怀疑，怀疑…我在哪里，该去哪里。我 想寻找自己的火花。然而身边年轻的同伴们却也

Date

起，“我”打开门（音乐起），被当成精神病人

我想我应该是被关进了时光胶囊，开始想家了。我 想念妈妈那温柔的笑容。童年，或许还有过些…可

标签一开始就出现。 在豆瓣的世界里，“我”神奇地看遍世界风景， 经历了季节变迁、生离死别、爱恋悲喜，甚至感 受到“升天”的刺激……所有的这一切在豆瓣用 户间也确实发生了，包括真的有人上天。

Name

吴松张

用怀疑的眼神看着我，驱逐我。

2016-02-16

进入豆瓣世界。书、影、音，豆瓣最被人所知的

最后，“我”又回到现实，带着“我”的“小秘 密”,重现变成平凡人。世界也变成原样，但又好 像不同。变化在哪里？“我”无从得知，但“我” 却感受到了，就因为“我”去了一次豆瓣。

Date 2016-02-16

和你一样，小时候的事，只有大人才记得。

这是一支解析式的广告，豆瓣资深用户会很感 触，它用映像加旁白把豆瓣精髓说的叫一个透 彻，是豆瓣用户之所以高度黏合的根本。对于新 用户，广告片中的科幻元素也非常具有吸引力

我健康，偶尔脆弱，但从不缺少照顾。身边的人 今天很多人都看了这个片子，看不懂的人就一直骂。说装逼

总会主动来扶起倒地的我。但他们用他们的方式

装大发了，可我看第一遍就被深深吸引住了，这片子很多细

拯救我，解剖我。而我想要的却不是这样。

的，是似懂非懂的文艺腔调更是大大的加分。 其实，就我个人而言，一直是不喜欢的全程旁白

节很多想法，没有一丝浪费和做作。这确确实实就是在描述 我在生活中的感受。很多时候我喜欢听的在豆瓣上的歌身边 没有人喜欢听，喜欢看的电影身边没人能明白。但是我真的 喜欢。这短片和装逼没关系。而那些批判说这片子太煞笔的 人们啊，你们就继续说吧。这是我的精神角落，你也有你

终于也尝过，爱情的滋味，真正的爱情。她带着 我奔跑逃离这个监狱，我以为我找到了归宿，但 为什么你却要离开。

的。这片子讲的不是孤独，里面提到很多次我们的朋友们。 这片子讲的是每一个极其平凡的人都会有的个性，都会在某

跌跌撞撞，结局以失败收尾。

一点和这个世界格格不入。

故事的最后，我一个人去了一个找不到的地方， 太空，如果不联络，朋友们并不知道我在哪里。 但他们明白，除了这个小秘密，我只是，一个极 除了一个小秘密我只是一个极其平凡的人。

其平凡的人。

但我想我是时候出去走走了，我不能再活在自己

只有自己的精神角落才能获得自由。等看透沉

的世界了。下定了决心，拨打了911，把初心带

浮，回到家中，拿起出门带起的“初心”，斩开

上。

束缚。除了一个本真的自我，我只是一个极其平 凡的人。

豆瓣的首支品牌广告叫着《我们的精神角落》， 与王小波的小说《我的精神家园》名字很类似， 符合豆瓣的气质，属于很文青的名字。 片名在结构上做了得体的加减法，将“我”变 成“我们”，“精神家园”的范围也缩小到“精 神角落”，很贴切豆瓣的定位，表明豆瓣主体并 非一个人的，它是属于所有用户。同时豆瓣也没 有大到成为人们的“精神家园”，它只能提供 精神的片刻歇息场所。如果有人一心想活在豆瓣 UGC里，对不起！氧气是不够的。 4分多钟的广告片很好理解。用手持摄影机拍 摄，主观视角代表着此后看到的一切内容都是“ 我”这位豆瓣用户所见所感。

的影视表现方式，粗鲁地以为只有镜头感差的导 演才会愚蠢地选择解析式的独白。 但这则广告我简直太喜欢听声优如陈柏霖般独 白，尤其是那句“我自由，渴望交流，懂得与人 相处，但不强求共鸣”，一击即中，实在太棒。 趣味相投结为友邻，不敢苟同取关拉黑，这就是 豆瓣。 好的广告片不是企业的说明书，不要求面面俱 到，但必须具有排他性，《我们的精神角落》很 独特，它是一支专属于豆瓣的广告。更为重要的 是，《我们的精神角落》树立了豆瓣品牌形象， 成功打破外界对于豆瓣是一家“互联网+豆瓣 酱”公司的固有观念，并重新认识到，豆瓣是一 家“精神病医院”的本质。

有人来敲门。我张开双臂拥抱世界，世界也拥抱 我；我张开双臂穿上囚服，囚服也拥抱我。是不

我的精神角落

是这诺大的世界才是监狱。

豆瓣

100

/ 我们的精神角落

开场属于现实。在木屋里的“我”合上书，关 掉了电视，拨通了医院的电话。然后敲门声响

就凭这一点，阿北辛苦卖碟，也值了！ M Y I N N E R S PAC E / 101

Name

lincode Title

经典是世代人反复诠释， 并从中受益的作品 Date 2016-02-16

“我经历的，或未经历的，都是我想表达的。”

“除了一个小秘密，我只是极其平凡的人。”

面庞皆会忘却，刻骨铭心的都是遗憾，悔恨和

题是 My Inner Space。

痛苦。很多人尝过爱情的滋味。但真正的爱情 台湾腔的旁白让我有很多镜头取景台湾的错觉。

听着妈妈的心跳长大，童年并不都是美好的回

看到自以为熟悉的救护车，想起了一次在台湾因

忆，人世间的事情需要经历才能知道各中味道，

是什么？

庄子《逍遥游》里奇伟瑰丽想象就如他自己所写 的鹏鸟。那是因为，进入了纯粹的精神世界，一

所以才需要远行。登上火车，见过身后幽远漫延

《诗经》中有一首写给久思而不得见的女子。无

切都有可能。古代的隐，就是现代的宅。隐与宅

紧张，车窗之外却依然人色匆匆，甚至因阳光明

的铁道。跳上离船，见过身后碧波万顷的大海。

名诗人将那份求之不得的爱情化为了质朴动人的

都是内化，以追求自己的精神世界。也许只有这

媚而显得风光旖旎。人世悲欢皆藏心中，世事变

穿越冰川与风雪，终至温暖的小屋，可以坐下来

诗句。这是我见过的最美的爱情：“蒹葭苍苍，

样才能正真做到我心飞翔：“鹏之徙于南冥也，

幻依然如旧。

读还未读完的书，可以与友人谈论人生过往。

白露为霜。所谓伊人，在水一方。”

水击三千里，抟扶摇而上者九万里，去以六月息

但其实他拨的号码是 911。电话里的女人用英语回

我们大部分都是极其平凡的人，人生的意义只能自己

“有时，我张开双臂拥抱世界。有时，我只想一

答：911 Emergency。救护车的车牌 665 ZCZ 是美国

去寻找，自己去赋予。高晓松说过的最有名的句子可

个人。”

车牌。蛇绕拐杖源自希腊神话，荷马在史诗中赞

能是：“人生不止眼前的苟且 还有诗和远方。”

急病陪友人去医院的情景。那时，车内气氛肃穆

者也”。 在这部普鲁斯特式的小片子里，每个人都能看到 不一样的豆瓣。豆瓣其实只有一个，都是同一堆

颂过一位手持灵蛇神杖，云游四方，治病救人的

走出房门，张开双臂拥抱世界，世界也拥抱我。

代码在同一批机器上运行。只是你我的内心如此

神祗：阿斯扣雷波。蛇徽是欧美医疗机构常用标

但讽刺的是，走出一屋之限，见海阔天空之时，

不同。

“也尝过爱情的滋味，真正的爱情。”

便是穿上束缚衣之时。世界有形，行走于世，皆

志。火车上警告写着 Emergency Door Release。这是 在美国，并不是台湾。人的观察无时无刻都受到 自己感情的左右。所见之景，皆染其情。

最美的画面是她牵着你远走，摘下面罩那一刻。年

须循规蹈矩。人心无界，宅回陋室，关起房门，

经典是世代人反复诠释，并都从中受益的作品。

轻美丽的女人总会是最美风景。女主角是影片被问

随手翻书，便能上下千年，万里神州，畅意浏

如果，互联网能存世悠远，而豆瓣是其中的一部

得最多问题之一。她叫周迅，哦不，林美吟，一位

览。舒展内心之时，就是翦去束缚之时。

作品，它应该会是一部经典。

这正如《诗经》所呤：“昔我往矣，杨柳依依。

来自台湾的模特。我们一生中会遇到很多女人，其

今我来思，雨雪霏霏。”

中一些也如她般美丽。但当我们年老时，美丽的

102

/ 我们的精神角落

影片的最后才唯一一次看到了豆瓣的 logo，副标 M Y I N N E R S PAC E / 103

Name

别的都是假的

Title

精神角落 的精神分析 Date 2016-02-23

听说豆瓣十年首支TVC主打精神病，我们精神分

就没有“反抗”了。

析从业人员当然火速到场！

孩子这个意象出来之后，我彻底被动了。一度倒

好反抗的，受害者没必要再受害了，遂拿出小刀把

退回婴儿。

束身服割掉。注意：“束身服”元素从一开始就等

本片的第一个定位：豆瓣用户是受世界排挤和父

于“世界的拥抱”，所以你看，这时文案也从“有

感觉最能说精神病的部分，是文案和影像的反讽

辈压迫的受害者。当然受害者翻译一下：追求梦

不足为奇，“我健康”的文案配的是球场上被拖着

关系。语言和音画是两套表达，它们传递的信息当

想和自由的人。

走，“不缺乏照顾”的文案配的是被抬上手术台。

杠。然而《精神角落》里的反讽，失控了，暴露出

因此我从未被送入精神病院，而是进入了一连串

紧接着一个A片般干脆的转场，一个女护

人。其实从该片来看，你和所有人的关系都失败

精神病，暴露出“精神病”面具背后的媚俗。

今敏般的梦境。

士 “ 救 ” 了 我 （被医生迫害这个暗示还是存

了，你一直都是一个人啊。

然应该有所不同，既可以相互补充，也可以相互抬

时拥抱世界”转向了“有时只想一个人”。 本片的第五个定位：豆瓣用户“有时”是孤独的

在），她要我知道“爱情的滋味，真正的爱情” “我拥抱世界，世界拥抱我”，可原来世界的“

硝烟弥漫的战争最后美好地化作露天的焰火，孩

，遂迅速脱下口罩和大褂，在口罩后面一张李小

因此最后一句，最主要的文案，Slogan，“我们

拥抱”是套上精神病院的紧身衣。这是剧情和

子们围成一圈拍手。这倒确实是豆瓣论战的常

璐（？）般魅惑的面庞，在制服下面是另一套制

的精神角落”，大谬。片中，只表现了我，没有

BGM的开始，也是反讽的开始，此前神马雪花

态，最后几个红人出些烟火般的熊文，意见很大

服……

我们。现实中，豆瓣注册用户1.3亿，也不是角

小彩电，打字机，一个秘密/折叠刀都还只算悬

知识很少的孩子般的群众拍手叫好。

（zhuang）疑（bi）。

注这一段文案：

落。至于“精神”，前面已提炼出五个定位，连 本片的第三个定位：豆瓣用户虽然是无助的孩

起来一看，仿佛村上春树和韩寒小说走出来的。

子，却也是享受生活的孩（fei）子（chai）。他

可能人多的地方，都俗成一个逼样。回头一想，

在一个富贵的大宅里，一个衣冠楚楚的日系叔伯

“勇敢，热爱和平，奋不顾身的怀疑”（而且这

们在竞技场上趴下了，一边怀念母亲和小时候，

这个TVC构思还是流俗。因为是给网站/APP做广

级长辈说着话突然咬人了。文案配的是“渴望交

个“的”字写错了，确实值得怀疑！）

一边等待美女的救赎。

告，文艺点的做法，里面当然不会出现电脑和手

流，不强求共鸣”云云。

“怀疑……我在哪里，该往哪去？”

从这两段来看，“我”反复将自己受害者化

机，必须用其他东西换喻，这个思路可以，然而

由此可得：本片的第二个定位：豆瓣用户是“和

剧情发展，这一次艳遇莫名又不成了，也许是愤

平主义的战士”（美国人？）。

怒，也许是性欲的升华，我坐在马桶上飞向了宇 宙，和卫星实现对接。这一段，无非是说我成仙

（self-victimized），具有受迫害狂的妄想。难 怪他在一开始必须带一把折叠刀。并且非要自

本片的第三个定位：豆瓣用户是一群迷惘的孩子

了，脱离你球和群众了。本片的第四个定位：豆瓣

己打电话把精神病院的人叫来，没有“压迫”

（看完战争和焰火的热闹后，空虚了）。

用户是脱离低级趣味的。既已上天，当然也没什么

104

/ 我们的精神角落

终究只能想到换成一场单机版的VR游戏。 怪台湾人咯？

M Y I N N E R S PAC E / 105

如何评价豆瓣广告《我们的精神角落》

A

B

Name

Name

怒而飞

张晋翎 放弃治疗

我们的精神角落。

我们都没病

Name

alfred

一个老豆瓣用户的看法，好片子，3分钟半的片

个广告能起到很好的效果吗？

子，无一处有豆瓣，又感觉处处是豆瓣。

说实话，觉得从这个维度上讲最多差强人意。因

新的”我们的精神角落”的slogan，用第一视角

为这个片子是现有豆瓣用户的狂欢，而没有回答

的拍摄手法表现得淋漓尽致，精彩。

一个根本的问题:

这句slogan非常精准，直击灵魂，做为

我们只是孤独

一个老豆瓣er，我必须承认这句话点

那不如享受孤独

但是，评价一条广告有两个大的维度，这个片子

瓣，现在为什么要上？因为豆瓣是”我们的精神

到了我的痛点。

如果我之前不觉得有必要上豆

我们张开双手拥抱

本身的创意和质量只是一个维度。像很多自high

角落”吗？

许多人可能跟我一样，一些在微信、微

世界给我们穿上拘束

的广告片一样，这个广告放到实际的商业影响力

让一个人开始使用一个产品，和让一个人爱上一

博、现实世界中不能说的话，都集中写

虽然我们被世界拖住脚

这个维度来看，又是失败的。

个品牌是两回事。这可能是一条能让人爱上豆瓣

在豆瓣上，虽然大概有一年不用，但如

扔进一个又一个圈圈套套

在朋友圈里看到豆瓣的广告，所以最大的可能广

的片子，但无法让他们开始使用豆瓣。

果有日记我还是要写在豆瓣上，这就我

我们还是着迷童真青春爱情

告的目的是为了吸引更多新的用户加入豆瓣，这

跟这个网站的淡而深的关系。

世界以为能用诱惑将我们放逐

这则广告是个好广告，里面有库布里

而我们却又回到自己的精神角落

克的2001，有沉默的羔羊，甚至还有

孤独是一把刀

《生化震撼3》（坐卫生间升天跟生化

豁开世界的束缚

3开篇环节一模一样，全片的美术审美

窗外是另一个世界

甚至都一样）。

下次出发请随身藏好

E Name

Ashley zhang

我觉得简直太赞了！！！！ 据说这是W公司的作品，我只能说三水的艺术水

舒展的，人是自在的。

平已经达到一定高度。

最后开篇的那句独白再次响起：除了一个小秘

开篇就是进精神病院（只有精神病才需要把两只

密，我只是一个极其平凡的人 。

手绑起来）

但整个广告片，没有说这个小秘密是什么。

配合的台词却是：有时候，我张开双手拥抱这个

直到结束豆瓣Logo的露出，暗示这个小秘密，就

北南子

世界。

是豆瓣。

但是他并没有拥抱这个世界，他一直被精神病的

这想法简直太精彩。很真实的把艺术和现实结合

睛、书本、窗户、面具......

衣服所束缚，他的手一直抱着的都是自己。

起来。

朋友们点赞无数，评论无数，抱着无比

再再然后，游戏我玩了5遍，为了排名靠前

在一片沙滩那里，他看到了一群小孩子围着篝火

的好奇心，我也点开广告详情查看。

些，虽然最终成绩还是排在400名，而且也

小孩子看到他的眼神是陌生的，面无表情，

配乐，剪辑，精准的文案，浓浓的文艺气息以及

没看到排名有卵用......

之后两个细节，都是他的脚被拖着，放进了不同

对于主slogan “我们的精神角落”的诠释。都非

首先被整部短片浓郁的文艺气息所吸

的容器里。

常完美。

引，当然透着点模模糊糊的看不太

再再再然后，我默默的下载了这个曾经早就

所以精神病的衣服，一直代表者现实中的束缚。

豆瓣真的很清楚自己的受众是什么，也明白自己

懂，虽然略显压抑，但就是觉得逼格

知道、也浏览过无数次、看过影评书评乐评

在遇到爱情之后，飞入宇宙飞船（暗示远离现

在受众群的价值，把网络，精神，现实，用这种

高，说不出的朦胧高逼格。

的叫做豆瓣的东东......

实）带着自己的刀，把精神病服划开（挣脱自

文艺电影的方式，融合，将信息传递给你，我看

我想，以后我不一定是一个合格的豆瓣er，

我）再次进入那个开篇的小屋（精神角落）

完广告简直惊叹。

但是，我已经下载了她的APP......

窗子外是遥远的地球。

逼格比知乎那个广告，高到不知道哪里去了。

回到豆瓣一切那么熟悉！

C Name 昨天微信朋友圈里看到这则广告，发现

然后，我重播了3遍...... 再然后，我玩他的游戏，发现挺好 玩，每一件东西点一下都会动，眼 106

D

/ 我们的精神角落

束缚被自己挣脱，暗示只有在这个角落，肢体是 M Y I N N E R S PAC E / 107

F 过的电影——好吧，实际上我已经不怎么 Name

在里头标注了，尤其是唱片，听过了就算

孙大雯

了（尤其是在Spotify里面瞎听的爵士唱片， 豆瓣上要么找不到，要么是不超过10个人

虽然整个的错过了这个在08年左右达到繁荣高

可和你一样

我出门时，穿上特制的衣服，虽然不是很舒服，

潮的文艺青年社区。但这个品牌广告真的戳中了

小时候的事，只有大人才记得

可带着这身衣服，我游览大千世界，踩上甲板，

我，包括背景音乐那张专辑。

伴随着妈妈的笑容，我们就这样长大了。我不

踏过冰川，遇过危险，也受过伤。遇见了懂我的

敢触及童年，于是装作不记得了。其实我想

陌生人，与我嬉戏的小孩子，关爱我的医生，呵

看第三遍的时候，整个人就不行了。感觉心里某

要记得，可为了保持少年的热忱，我选择了忘

护我的妈妈，还有我喜欢的姑娘，最后我还飞向

处在不停的不停的流泪。很痛。

记，就好像自己从来没长大过一样。

了外太空。

我健康，偶尔脆弱

我所经历的一切，都与我息息相关，但并不代表

掐指一算，08年，正好是改革开放的第三十年。

但从不缺少照顾

我就与外界彻底融为了一体。最终，我还是会撕

出生在中国社会剧烈变迁，信息高度发达的这一

我身体和精神状况都还行，从小就有着不错的

掉面具，回到自己的世界，一个人的世界。这个

时代的青年们。没人知道，他们的精神世界，曾

物质条件和情感关怀。其实我知道，自己一直

世界，和所有人无关。

经发生过什么。

都很幸运。

虽然我挺喜欢待在自己的世界，可是别担心，我

我张开双臂拥抱世界

也尝过

还会穿上衣服出去拥抱你们。我的亲人，我的朋

世界也拥抱我

爱情的滋味，真正的爱情

友，我的灵感缪斯，我的信仰和我的上帝，我还

没有经历过政治的动荡，也没经历过巨大的经济

爱过别人，也被爱过。而且体验过亲密关系。

会出来寻找你们。

浩劫，我生活的世界，是彼此可以伸出双手拥抱

如果不联络

这个片子看上去是如此的孤独，甚至有一些扭曲

对方的世界。

朋友们并不知道我在哪里

和病态，可是，人不是生来就孤独的么？无论你

我经历的

我的思想飘忽不定，想象力惊人，但一般不会

有多少朋友，看过多少风景，都只有一个视角，

或未经历的

轻易告诉别人我的这一部分。

一个躯体，和一个灵魂。

都是我想表达的

但他们明白

孤独，是一个人一生都无法逃脱的命题。

伴随着社会的飞速发展，媒体环境也发生显著变

除了这个小秘密

知乎第一大V了好吗？ @magasa 会因为这条

化，社会的各种新奇气息无不被吸入体内，这一

我只是

TVC感动得痛哭流涕然后天天在豆瓣和大家

切，都构成我表达欲的来源。

一个极其平凡的人

分享？拜托，人家要搞《虹膜》好吗？

我自由，渴望交流

其实我就是个普通人，也没觉得自己很特别，

懂得与人相处

但是，哪怕是普通人，也有做梦的权力。

但不强求共鸣

我有时

我懂得世人生而平等，也懂得尊重他人，我愿与

会张开双臂拥抱世界

人交流，也愿和而不同。

有时

我勇敢，热爱和平

我只想一个人

这条TVC的定位非常精准。就是面向老用户、曾

虽然我没感受过战争的残酷，但我是个善良的人。

世界与我，我与世界，就是这样的关系。

经的豆瓣深度用户而现在已经不再豆瓣活跃的

现实就是这么残酷。豆瓣的这条TVC逼格

如果有那么一天，我也愿意付出自己的生命。

这一代人的精神世界到底是怎样的，这支视频

用户，告诉他们，豆瓣还没死，无论外面的世

真的高上了天，然而并没有什么卵用，就

总奋不顾身的怀疑

已经给出了很好的答案。第一人称意识流，复

界有多精彩，豆瓣始终是你们的精神角落。

是让大家缅怀一下乡愁分享一下到微博朋

怀疑…我在哪里，该去哪里

古怀旧的美术风格，超现实主义影像诗。完美

曾经，我天真的以为，豆瓣是一个太牛逼的东

友圈罢了。

人生永远是个谜，世界也永远是个谜。我不停地

诠释了文艺到底是什么。

西，我的精神家园的构建者，通过书影音搭建

108

/ 我们的精神角落

Name

邹小樱

人真是好无情啊，说走就走了。 豆瓣是一个建立在书影音基础上的社交网 站，并围绕这些文艺作品发现人群的共 性，产生各种高压锅爆炸之类的小组，而 源源不断的UGC是SNS的原动力。而知乎 这种网站的出现，在时下流行的PGC里寻 求到一种UGC的跨界，让PGC门槛更低， 又保持了UGC的丰富性和灵活性，和豆瓣 一比，豆瓣真的就很低龄化，完全比不过 去了。 说句鸡汤的，豆瓣就像我们的青春，已经成 为了一种乡愁。而乡愁，往往是回不去的。 所以豆瓣说自己是精神角落。他连精神家 园都不敢提了。因为豆瓣知道自己不是。 可问题是： @张佳玮 会因为这条TVC重新 把豆瓣当做自己的主力吗？拜托，人家是

去年，微博的某位朋友还语重心长地对我 说：小樱，你知道自己不红的原因，就是 因为你还坚持在豆瓣贴乐评吗！赶紧来微 博发！

起来的三观，是一个会用一辈子的网站。当然

问自己，却不是每个问题都需要答案。 童年，或许还有过些…

G

听过，响应者聊聊）。

文艺，其实是每一个人的精神需求。

我现在还会用，会在里面标注我听过的唱片看

M Y I N N E R S PAC E / 109

I

H Name

Name

魏嘉毅

关希

青年都不觉得自己是文艺青年」？ - 魏嘉毅的

当知乎都开放注册了成为全网最优质的内容产出

“我也读书、玩乐队、和戏剧行业常接触，但

回答讲过，真正内心热爱豆瓣所涉及的这个“

地后，我诧异，

为什么我从来都不是一个豆瓣用户。”

文艺”领域的人，是思维独立，也很怕被贴标

日渐被人遗忘的豆瓣为何还执意坚守着自己那些

站在营销角度，我觉得“我们的精神角落”其

这个道理是，我有这些所谓的“文艺爱好”，

签的。真正津津乐道“有一个角落只有我们知

陈旧的观点和执念。

实是个可以挖掘的点。

但我为什么要因为这样的爱好被强行贴上一

道”的用户们，你们猜是什么样的一群人？

看完之后终于明白了一个道理：

但绝对不是家精神病院。

但呈现方式不该那么极端。 豆瓣——我的精神病院。这个片子的真实题目。

是装逼装大发了，是个性个过头了，是为赋新

个“文艺青年”的标签？为什么我要缩在角落

从品牌传播上说，这条片子最大的作用应该是

里不积极与有同样爱好的人一起分享？为什么

在于，让“stereotyped”的那部分豆瓣用户愉

我要“看起来特立独行”？

悦得无以复加，让我这样对他尚有认知的目标

我不知道豆瓣做这个片子到底给谁看。

作为绝大部分的、非资深极普通豆瓣用户的一

在这条片子里，满满的价值观输出就是，“我

群体更加迷惑，让本身反对“豆瓣价值观”的

如果是拍给那些豆瓣老用户，特别是曾经的豆瓣

员，这样的片子完全无法打动我。

是豆瓣用户哦，我是文艺青年哦，我跟别人都

人抓到黑点。

忠实用户现在已经不太常登陆豆瓣的人，我觉得

不一样哦。”

普通人？根本看不懂也不在意好么。

勉强还合适。

其实，网络发达的今天，信息爆炸、垃圾信息

那酷爱踢足球叫不叫足球青年？酷爱吃羊肉叫

我一直都非常欣赏豆瓣的运营态度，但我一直

旦如果想通过这个片子来告诉大家，哦，豆瓣是

充斥、个人情趣的湮灭、工作压力的侵蚀

不叫羊肉青年？酷爱用左手叫不叫左手青年？

都不能接受豆瓣的运营策略。同样是价值观输

这么一个地方。不合适。

我们确实应该保有一处自己的精神角落。

出，我自然还是觉得知乎上次的那一轮平面广

豆瓣是精神病院吗？

但这一定是积极开心的、乐于分享、精致美妙

词强说愁。

的角落。

文化和艺术最大恐怕也是唯一的一个价值导向

告做的好些，至少它提供的是一个方法，而不

叫做“允许多元化的存在”。这个价值导向是

是一个结论。

我印象中的豆瓣，不该是这么昏暗孤独封闭自我

一种状态，一个方法论，绝不是一个能够完成

对文化和艺术的爱好应该是广博的，那个精神

逼仄。而是分享发掘记录，是我的后花园，是我

大家都说玩豆瓣文艺。但如果文艺是电影中

的结果，而这条片子里就狠狠地描绘了一个运

角落当然存在，但我也随时欢迎心灵相通的朋

的私人院子，是我建在郊区的陋室。可以调素

那么极端自我的表达方式，这不是文艺，

营团队心里的典型用户出来，并且说，喏，这

友进来坐坐。

琴，阅金经。无丝竹之乱耳，无案牍之劳形。

这是瘟疫。

就是你们的模板。

可以独自享受这里的小欢乐，更可以把自己的小

以前在这个问题里为什么朋友说「真正的文艺

欢乐分享给别人（懂的人、愿意倾听的人）。

110

/ 我们的精神角落

M Y I N N E R S PAC E / 111

Title

等了10年， 豆瓣终于做 广告了

二毛 | 广告文案

2016-01-30

CHAPTER THREE

大家的 长 评 论

2006年4月5日，我在豆瓣注册了一个账号。

嗯，祝我们新婚快乐。

翻看记录，快10年的时间里，豆瓣帮我

后来接触到广告行业，我有事没事就去看豆瓣上那

mark了1723部电影，275本书，24条评

些清新寡淡得能让人性冷淡的原生广告，有时候也

论，41张专辑，6篇日记。

会去想，如果豆瓣给自己做广告，会是什么样子？

我的ID名字也从当初的“杀回坟墓”变成

这些年过去，很多互联网公司一夜爆红，又一夜陨

了现在的“二毛”。

落，豆瓣很少上过头条，也从未给自己做过品牌广 告，一直慢悠悠，慢悠悠……慢得错过了移动互联

不能说这10年间豆瓣完全占据了我的精神

网的最佳时机，慢得我也渐渐地把豆瓣当成了一个

生活，但这当中至少有3年，豆瓣是我全部

纯mark的工具。

的精神依托。 但庆幸，豆瓣一直都在那里。 那3年时间里，我从北方到南方，蛰居在租 来的农民房里，用一台破旧的笔记本电脑

当现在豆瓣终于下定决心给自己做品牌广告，来探

通过豆瓣的算法推荐看冷门电影，买热门

讨豆瓣的品牌精神到底是什么的时候，我能想起的

图书，分析有用的评论，偶尔还会到小组

是种种过往，而非关于这次广告的本身，是否契合

跟直播贴。

豆瓣的气质，会不会打动豆瓣的核心用户圈层…… 这些是与非，好与坏的评判不在我对豆瓣广告的坐

现在想起来，那段时光如果没有豆瓣，生

标体系里面。

活该会是多么的了无生趣。 我甚至会开心，或者说是某种意义上的感激，豆瓣 而且也是在那段时间里，我被我家领导发

终于做广告了。

在豆瓣上的一张眯着眼睛在阳光下笑的照 片戳中暖到心窝，才动了邪念追求她，有

豆瓣早就该给自己做广告了！

了今天她成为我夫人的正果。 M Y I N N E R S PAC E / 113

Title

我是现实中的少数派， 却是豆瓣的大多数

号、QQ、那年还没微信。我们从来没有见过面，

动给我的冲击。活动持续了很久的时间，我看着

人皮肤不好的原因之一吧，另外的原因我觉得是

却可以在豆邮里写很长很长的文字，我更愿意把

好多陌生人，意识到他们身上有着我和类似的特

被海风吹的。”

彼此比作一个「树洞」，没有固定的时间，也从

质和喜好，我突然发现，好像我并不是这个世界

来不请求对方回复，写下的文字多是自己生活的

极少数的一部分人，还有这么这么多的同类，他

我并没有见过Q，也没有因为那封豆邮而和他又

琐碎事和矫情的心情。

们平凡又普通，健康又有着自己的爱好，而我，

更多的交流，想必大家都忘了。

“五月底的那十天算是比较背，但是，或许是破

什么值得吃

2016-03-28

财消灾，也抑或是风水轮流转。 最近还挺顺的。 前几天去考雅思，很顺利。应该成绩没问题，那

今天不聊吃，分享一下我和豆瓣的故事，和很多

样接下来的申请和签证也好办很多。 ”

人一样，我也有很多社交网络，而「豆瓣」是我 最长情的一个。 我在豆瓣标记了1100多部电影，创建了50多个相

“我们现在在咖啡厅，现在就坐在我面前，在我

一下子好像被点拨醒来，原来并非我一人。 后来，我离开了广州，准备出国读书，在我读

我们终究是少数人群，终究是主流社会价值观定

书时间的第一次旅行，我突然想到了Q，给他写

义下的少数派，但并不代表我们不正常，我们需

了一封豆邮，告诉他，我也正在如他一样探索

要伪装，不代表我们需要主动的融入主流意义上

世界。

的大多数，S让我意识到，我是现实生活中的少 数派，却是豆瓣中的大多数。

“从Frankfurt机场火车站坐火车，坐的火车是DB 的ICE，算是高级的列车，在ICE的车厢里，极

们两个之间的画图，我喜欢悄悄观察他的一切 。

其安静，德国人要么拿出电脑来在办公，要么拿

你知道这种感觉么？”

出一本书来看书，偶尔能听到的是小孩的哭声。

册，写了110多篇日志等等等等，这些不仅记录

他们很随意的脱了鞋，穿着袜子在车厢里走来走

了我很多的成长，更多的是，让我认识很多很棒

“ 对了，这个给你。

的人，于是，分享这篇文章「感谢在豆瓣结识的

http://www.xiami.com/album/87929

每一个你」给大家，文章首发于豆瓣小站「我和

最喜欢里面的「Release Me」。

豆瓣」。

这好像让我们重新建立了联系，因为热爱着旅行

哈哈他的名字和你一样有Lefty。”

和分享，于是之后的旅行我们多了一种默契，开

感谢在豆瓣结识的每一个你文：马达

那年我的豆瓣名叫做「Mr. Lefty」，就是这样矫

里的明信片，慢慢的下来，竟然积累了四五十

情到不行的文字，E成了我迷惘的少年时代的树

张。我们至今未曾见面，但那些分享所看到的不

洞，让我从现实生活中找到了出口。

同的世界的豆邮和明信片却还在。

我有那么一段经历，是我不敢主动回忆的，那时 我在广州，那些的记忆就如同广州春天潮湿阴暗

去，就像自己家一样。”

始到每到一处新的目的地，都会给对方寄一张那

的天气般，躲在我脑子里的一个小角落。

“巴特罗之家确实像童话世界，各种大胆的颜 色和非直线的设计，以及采光通风系统都巧妙

2009年，我处在一个人生极度迷惘的阶段，国内

精细，还有渐变颜色的瓷砖让人感觉像在海

研究生考试失败、我最爱的外婆离世、由于无知 而根本无法想象未来的状态接受着毕业、被动的 开始第一份工作、一个人过着每晚凌晨3点睡的

很多吧 。” “伦敦的中国城建起来也是近几年的事情，据说

那年我注册了豆瓣帐号，我就像一个坏掉的、连

S，大约比我大几岁，时常约着出来见面，我们坐

伪装的羞耻心都没有了的人，开始在豆瓣上展露

着广州的公交车穿过城市，好像聊的都是电影相关

真实、脆弱、敏感的一面。如很多豆瓣友邻般，

的事情，又或者，跑很远的地方去淘DVD碟片，慢

发交友贴，于是我认识了不少基于兴趣爱好而聊

慢的我发现，S身上有很多和我一样的特质，从某

得来的友邻。

种意义来讲，我们属于同类型的少数人群。

E是我那一年很长时间的友邻，或者更多的是

有次巧合的机会，他带我参加了一个豆瓣的同城

笔友，我们仅仅通过豆邮交流，没有彼此手机

活动，主题早已忘却，不过，却始终记得那场活

/ 我们的精神角落

洋，好漂亮 。要是没有高迪，巴塞罗那会乏味

的人，时常在豆瓣上更新旅行日志和相册，拥有 众多粉丝。

生活、是一个没有恋爱的胖子。

114

在豆瓣，我还认识了友邻Q，他是一个旅行世界

我战战兢兢的给他写了一封粉丝般的豆邮，说了

政府几年前花了一大笔钱建立起来。其实我想，

些崇拜和羡慕的话，表达想看世界的心情，并没

伦敦的中国城之所以魅力那么大，除了这些林林

有期待他的回复。没想到，那天的他正在北欧旅

总总外，更重要的一个原因是总能让异乡人错

行，反倒回复起我的豆邮来，内容无关紧要，是

以为这是在中国，即使时间短暂，也不妨碍美好

写当天旅行见闻。

的想象，至少我在中国城时不止一次的以为在 国内。思念本身就是一种病，更何况思乡这种不

“卑尔根的天气很特别，一年大概有三百天在下

可替代的情愫。“伦敦的中国城建起来也是近

雨，所以冲锋衣这种东西在这里很畅销，大家也

几年的事情，据说政府几年前花了一大笔钱建立

习惯了风里来雨里去的生活，这也大概是卑尔根

起来。其实我想，伦敦的中国城之所以魅力那 M Y I N N E R S PAC E / 115

么大，除了这些林林总总外，更重要的一个原因

好的人，那个鼓励我走出去看一看的人。

是总能让异乡人错以为这是在中国，即使时间短

书评影评时，就会有陌生人的转播或评论，那种 人与人之间的关系，是让我最舒服的状态，淡淡

很久以来，那一抹浅绿，是深夜独自一人看完一

暂，也不妨碍美好的想象，至少我在中国城时不

不仅如此，出国时把留学生活的点滴，整理成相

的暖暖的，不会让你有任何的措手不及和逢场作

部电影的简单标记，也是花掉几个月时间终于断

止一次的以为在国内。思念本身就是一种病，更

册和文字，还有几百张的明信片，和豆瓣上的陌

戏。随着时间，友邻也多了起来，还有的发展成

断续续着读完一本世界名著的怅然。甚至我一度

何况思乡这种不可替代的情愫。

生又亲密的友邻分享；我热爱美食，从国外生活

了现实中的朋友。

会觉得，看了什么电影读了什么书喜欢什么音

我也曾是个迷惘没有见过世界的少年，但如我般 幸运，我认识了这么棒的一个友邻，要说是他开 启的我看世界的想法，我倒觉得一点都不为过， 我们并未见面，但却似好没有陌生感，他告诉 我，外面的世界是这般精彩，或许你也可以走出 去看一看。

乐，在哪里侃侃而谈都有卖弄之嫌，但是在豆瓣

时一篇一篇菜谱开始，到回国后写餐厅笔记，接 受着友邻的赞赏和吐槽；我连着好多年，在豆瓣

现在，不管我多忙多累，都会每周坚持看一部电影

不会。在这个私密又庞大的角落，不是一个人，

上写每一年的总结，絮絮叨叨的样子，却是豆瓣

和一本书，豆瓣让我拥有了太多习惯，在这里，做

有同类。

友邻才能看得到的真实的自己。

什么事情都是司空见惯，不会去照顾谁也不会去贬 低谁，不用去迎合他人的想法。我想如果有一天，

《新周刊》发文说，「世道变坏是从取笑文艺青

感谢豆瓣上结识的每一个你，好似这个世界上， 总有一个你和我一样看起来矫情却又关心自己 内心的活着，我们可以不见面，却从来欢迎彼 此分享。

我会对谁说出ID，那一定是真爱了吧。

年开始的」，我不认为是。文艺青年们不过是在

谢谢你看到这里，希望你喜欢这样的马达。

感谢豆瓣，感谢陪伴。属于我自己的精神角落。

也有人混二次元，手办买一书柜却迟迟没勇气做

第一篇评论，也是欠豆瓣的一封情书。

coser。她们唱民谣也嗨摇滚，她们也因为终于成

自己笑自己。 “我有时会张开双臂拥抱世界，有时我只想一 个人。”

工作关系，加之志同道合者必定相吸引的原因， 我身边的文艺青年很多。她们喜欢美食、旅行，

功推送了自己微信公众号的第一篇文章而慌乱地 From

知乎

像个刚学会走路的孩子。她们写方案写到被甲方

九九

2016-03-28

入豆瓣的时间只有五年，很短，比起那些十年的

知乎

人简直不值一提，但想想十年前我只有十岁，要 是真入了，就是网瘾少女了吧。 初入豆瓣那天，我记得我心绪不好，朋友推了一 首歌曲给我，那是第一次知道豆瓣FM，从此之 那年，我参加了一个线上活动，叫做「给七年后

后，我走入豆瓣。

的自己写一封信」。没想到七年后真的收到了回 信。又好笑，又很多感触，好笑是因为，现在看

身边人，玩豆瓣的真的很少，不管是同龄人还

那些文字，真是一个幼稚的小孩乱七八糟写下的

是年长几岁，就算是有，我们也非常默契的不过

东西；更多的是感触，感触成长吧。七年的时间

问。这就是我最爱豆瓣的地方，因为在任何社交

发生了很多事，我结束了自己的第一份工作，离

平台都有我刻意逃避或刻意变成的样子，有的是

开了广州，出国读书，回国工作，去了很多国家

为了给同学朋友看为了给家人看甚至是为了给ex

旅行，有着稳定的感情，见到了自己的偶像并且

看？总之，那不是最真实，最自由的我。只有在

还爱着自己的偶像。

豆瓣上，我属于我自己，我可以肆无忌惮的发泄 我的负能量，我可以无伤大雅的说着冷笑话，我

而这七年，太多生活细节从来没离开过豆瓣友

可以不用顾忌他人的眼光。

邻，他们或许成为我的树洞，是我迷惘时的倾诉 对象；又或者，帮我打开另一个世界，让我知道

初入豆瓣的时候，我也惶恐，不知道要去关注

我不是少数派；还有那个告诉我世界有多棒有多

谁，也没有人去关注我，但慢慢的，发广播或写

116

/ 我们的精神角落

要求改第100遍，终于还是在飘着雪的凌晨2点回到

From

家。她们还画画，素描和油画，或者信笔涂鸦。她

不二不三的不一妮

们也写影评，有时候是简简单单的一句「被颜值

2016-02-18

俘获」，有时候是熬到大半夜洋洋洒洒几千字长 评。我总以为她们刀枪不入所向披靡，可我也见

我正式成为豆瓣精神病院重度患者，是大学毕

过她们因为被触碰底线哭鼻子，她们睡觉打呼还

业。说起来，我与豆瓣这个友邻有些相见恨晚，

说梦话。

但并不妨碍我和她成为闺蜜。我会向她分享秘 密，抖机灵，也耍小聪明玩文字游戏。晒心情，

有一天，喜欢民谣的她问我，你觉得自己矫情

也悲天悯人吐槽烂片遍野。她忽然成为了我生活

吗。我说很矫情啊怎么啦，像我们这么文艺的人

中的必不可少，在这个单身女青年的心里，增添

都矫情。

些许文艺。 就像吴梦知写给《我是歌手》的文案，「请怀疑 直到，豆瓣十年来的首支品牌宣传片面世。好吧

我，耻笑我，伤害我。我用背影，向人生致意」。

我们拒绝叫它广告，对于这个属于我们的秘密角

这么说吧，这个时代，这个处处叫嚣着股市低

落被放在机场高速路、公交站牌、地下铁里，我

迷、创业孵化、社群经济等等一系列的时代，文

们的心情有些复杂。

艺青年把自己看作一个笑话。这不奇怪，这种扭 曲是在遥远的高中时代文理分科的时候就已经心

文案写得多好。「我经历的，或未经历的，都是

照不宣了的。家长们会认为，数理化学不好就去

我想表达的。」「我有时会张开双臂拥抱世界。

学文科，背书谁还不会啊。那我还没说你数理化

有时，我只想一个人。」

公式也是背的呢。话说回来，有时候又觉得身边 M Y I N N E R S PAC E / 117

那些理工男，历史知识信手拈来武侠小说人物

等一系列如日中天的时候，她就站在我们身后不

上写，也只有我的同学和同事会来看看；现在好

都不断打开了我的视野。慢慢地，人生中最重要

如数家珍。怎么呢戴眼镜的理工男就不能用豆瓣

远处，庆幸的是，一直在。

了，在豆瓣上写，会有我觉得特别厉害的老师过

的朋友都在这里认识，从线上发展到了线下。它

了，毕竟「除了一个小秘密，我们都只是一个

来说你写得不错，这个鼓励直接的结果是我又继

也成为生活中不可缺少的平台，每天起床第一件

极其平凡的人」。在争论学文科到底有什么用

续写下一篇，下一篇大家又说不错，我立马写第

事情就是要刷豆瓣，睡觉前最后一件事情也是刷

的时候，帮我修好电脑的工科男，扶了扶眼镜

三篇……我记得2010年的那段时间，我沉浸在创

豆瓣。

说，「理工科 是 带 着这个世界向前发展，而文

作的愉悦中，每天都在构思之中，散步、吃饭、

史则承担着记录与发现这个世界的重任，是向 后看，都不可或缺」。我目瞪口呆，作为工科出 身半路文科出家的我一直觉得他们对此都是鄙夷 的。显然，是我们想多了。 今年春节前，网络上几乎每一个人都为我们的

Title

睡觉都想着下一篇可以怎么写。趁着这股源源不

豆瓣对我来说 是一个很重要 的地方

这在之前完全是想都不敢想的。 跟朋友聊起文青的话题，便提到写作跟经济的关 系。我以前接触过四五十岁还在写作的作者，他

猴年春晚没有全世界最著名最神气的齐天大圣而

邓安庆

们过得很苦闷，感觉是在一个黑乎乎的隧道里走

愤怒。但回头想想，这其中包含着的不正是属

2016-02-16

了很久很久，开始前头还有一点点光在吸引着 他，到后面这光渐渐地淡下来。一个作品，总是

于文艺青年的「那份我张开双臂拥抱世界，世界

谢谢豆瓣。

断的激励，我写完了我第一本书《纸上王国》，

Title

角落的意义就 像火烛和酒旗

也拥抱我」，当然也只是我们希望能够被世界拥

我还挺喜欢豆瓣团队做出来的这个小短片，蛮有

需要读者的，否则你不知道自己写的怎么样。但

抱，一厢情愿。相反，打出一手情怀牌的可乐广

意思的。从一个小屋子，到世界各地，再到外太

是很多情况下，作品写了也就写了，没有人看，

告也因此赚足了眼球，这不就是文艺青年的胜利

空，不同的人种，不同的国家，不同的语言，不

像是野山坡上的一朵花，开了也就开了，谢了也

吗。甚至我自负地认为，如今火热的电影市场、

同的爱好，在此汇集，从人间到天上流转，各种

就谢了，没有人知道。无人问津，还继续写下

被说已经萎靡的广告市场、爆款自媒体大号不都

生活样态拼贴，神神叨叨，说不清表达了什么，

去，精神当然非常难得，可是实际很难有几个人

很少有人愿意用“角落”形容自己的产品。这是

是文艺青年的天下吗。到头来，说文艺青年「已

而那种属于“豆瓣范儿”的感觉确实能感受到。

能坚持下去。

个大张旗鼓、众声喧哗的时代，每个人都像一只

经不是什么夸奖」的，不过是那些不得志的「伪

不过我直接的感慨是：豆瓣也开始做自己的品

文艺」。

牌广告了！这个片子里没有出现与豆瓣直接相关

写作也需要鼓励，如果你写了，发表了，有人

手。人们都希望展现自己的体量和威猛，竭尽

的LOGO，也没有太多宣传豆瓣如何好的文案，

喜欢了，对自己来说会是很大的鼓励。我朋友问

全力站在食物链的顶端，抢占一切竞争市场的核

属于豆瓣的这支品牌宣传片，我看了很多遍，每

我想不使用豆瓣的用户可能一头雾水，深度使用

我：“如果你当初你写了，却没有什么人去看，

心。但是，我们都知道，如果我们真的能牢牢占

一句话都砸进心里，在摇晃着的镜头下。时常，

豆瓣的用户秒懂。当然，它不可能兼顾到豆瓣上

更别说发表出版的事情，那你还会继续写下去

据一个角落，就已经算是成功。能固守一个角落

我们看不到自己，也不能清楚的认识的自己，想

各色人的需求和想象，有人会很喜欢，有人会鄙

吗？”我不知道怎么回答他。当初在豆瓣上写，

的勇气，足以镜鉴那些庞然大物的虚张。

通过世界的反射，来自万物的反馈，真正揭开自

夷。这个没关系的，我还是希望豆瓣能好好地进

有编辑发豆邮问我想不想出版，我真是又高兴

己的面具。在豆瓣，好像可以。

入下个十年。毕竟豆瓣对我们很多人来说都是很

又惶恐，拿到第一本书的样刊，快递没有送到我

我们都需要角落，安全、私密、屏蔽外界的嘈

重要的地方。

住处，我迫不及待地跑到快递点去取。这对我来

杂，得以维系内心的声音。在这里，我们无需向

说是人生中的大事。后来又有其他的编辑朋友找

他人拼命解释我们的生活，也无需证明对错。

所以，我们习惯了标记想看和看过，想读和已

Frozenmoon

2016-02-16

咋咋呼呼的河豚，随时准备着鼓起腮帮，恐吓对

读，并且在留下一两句自己的见解之后扬长而

我始终对豆瓣怀有感激之情。可以说，是豆瓣改

来，发表也好，出版也好，这些都是以往不可想

去。没有人知道，也不会有人笑你。我们也喜欢

变了我的生活。2009年，听朋友说有个豆瓣网

象的。

打有用和没用，读到有同感的文字恨不得一口气

挺好玩的，在上面有很多写文字的人，我就怀着

把这位豆友的所有文章翻完，看看他的故事里是不

好奇心去注册了。那时候我没有想到，它对我的

豆瓣上，的确是聚集了很多出版界和杂志界的朋

个毫无攻击性的名字一样，它清新又魔性，它有

是也有自己的影子。我们也爱提问，但这又与知乎

影响竟然会有这么深远。2010年，我写了一篇

友。还有豆瓣那些陌生朋友们。他们认真地跟你

一种外界看来莫名其妙，内部人却能自得其乐的

不同，这里不会问体验，我们只顾着聊感受。

《村庄的时间》，有陌生的友邻来推荐和点评，

交流，也会给你很多建议，这些都是非常珍贵

状态。它不凌厉，不指摘，不躲避，就那样独树

紧接着又有很多人来看，这对我来说是非常大的

的。逐渐地，在不断地碰撞中，开始知道自己想

一帜地存在。从开始到现在，保持着表面谦逊，

十年间，这抹浅绿蜷缩在互联网里、移动互联网

鼓励。以前我在本子上写，写完后给老师和同学

写什么样的作品。豆瓣上真是卧虎藏龙之地，厉

内心坚定的嚣张。从那些乐于嘲讽文艺青年的

里、互联网+里。在百度、人人、微博、微信等

看，他们在我们的本子后面留言；后来我在博客

害的人实在太多了。他们的眼界、学识和个性，

人的角度去看，豆瓣的存在近似于“我就喜欢你

但我们发现，每个产品几乎都妄想着成为广场， 而豆瓣一直安之若素地扮演着一个角落。就像这

看不惯我，又无法绕开的样子。”无论你看哪部 118

/ 我们的精神角落

M Y I N N E R S PAC E / 119

电影，读哪一本书，豆瓣几乎是最可靠的参考指

不知道还有多少人记得，多年前，当有人在豆

我们抵御绝望和继续生活的方法。我们得以在这

标。那些评判和讨论有些尖刻，有些搞笑，有些

瓣关注你的时候，你的注册邮箱中会收到一封邮

个小小的被称为或者误认为文艺的角落里，习得

深邃，不经意间，总会发现一些潜藏于生活中的

件，其中有一句妥帖、安静却力道十足的句子，

和疗愈，以便再度进入真实生活。这就是角落的

神奇人物，在这里用三两句话洞穿一切。这时你

大致是：某某在豆瓣关注了你，可能因为你们气

意义。

会感到一种浩瀚和精妙交织的奇妙体验。

味相投，你可以关注，也可以完全忽视，绝没有 必要把这当成一种压力。

这世界犹如一个巨大的广场，每天上演各种人与 事，光怪陆离，有时让我们心生欢喜，有时另我

中国的互联网世界，充斥着大言不惭的故事讲述 者和挥金如土的资本运作家，豆瓣之于这里，是

在其他泛社交类网站中，我从未见到过这样的表

们措手不及，当我们走出广场，更愿意有一个角落

一种近乎神迹的存在。在弱肉强食的森林中，讲

述，直到如今仍然如此。那句话深深地印在我的

供我们安然自得。这个角落安全，舒适，却又不自

求小而美被认作一个幼稚的笑话，但豆瓣仍然在

大脑里，挥之不去。在我看来，这是一种无比

我封闭，它让同类休憩，交流却又不会就此沉溺。

最大限度向这个目标进发。它面临着众多压力，

妥帖的抚慰。在这个不停地强调社交，互动，人

著名的硬摇滚乐队 The Who 曾经这样唱到 。

但至今也没有改变它原有的气味。在豆瓣上碰到

脉，粘性的时代里，这个网站会用这样一句看似

同道者的感受，很像独自走过漫长的夜路之后，

漫不经心但实际上充满深意的话，给我柔软的慰

突然见到火烛与酒旗。

藉。这是繁复人际关系之中一口清新的氧气。“你 不需要把它当做负担和压力”，对我而言——或

很多年前，我就注册了豆瓣，但只不过一直默默

者说，对我们这样的人而言，这几乎就是一句解

地看着大家，未曾发言，直到这两年才决定成规

放的口号。它用这样的方式告诉你，这是你的角

模地写一些东西。没有想到，这样短暂的写作赢

落，你可以选择与其他生物碰碰触角，也可以选

得了众多回应。但更重要的不是回应数量的多

择自己蜷缩，在这里，无人指摘。这就是角落的

寡，而是有质量的反馈。由于职业原因，被很多

意义。

地方邀约过专栏，我把文章贴到其他地方，每刷

Out here in the fields I fight for my meals I get my back into my living I don’t need to fight To prove I’m right

一次评论，都有一种永世不再打开那个网页的念

豆瓣产生的内容，涵盖了几乎所有精神产品，对

头。在其他那些地方，文章的回应中充斥着歪斜

于更多的人来说，电影和阅读是豆瓣最知名的部

希望这世上一直有这个角落，得以让我们回旋和

的理解偏差，情绪化的表达和由怨怒而凝固成的

分，基于此也衍生于此，豆瓣被描述为文艺青年

寄望，像个故乡。

偏见，让人无比绝望。而在豆瓣，我得以看到那

的聚落，这些有趣的内容还来自于生活方式，旅

些可以对话和交流的人，他们附和或者反驳，但

行，美食，设计，等等众多充满生活气息的领

绝不会离题万里，这里的争论和赞同并非辱没和

域，换句话说，我们在这里得以阅览他人的经

愚忠，这一点让我感到舒服。即便如今，有更多

验。电影和文学中虚构出来的场景与故事，他人

的、口味复杂的人聚集到豆瓣，但也并没有撼动

生活细节中幻化出的美学，都得以向我们敞开。

这里的基本面。

文艺青年这个词汇在被仰望，平视之后，进而被 深度污名化，这个群体被描述为无用而矫情的失

客观地讲，在这个注意力经济的时代里，阅读量

意者，但其实，这一群人通过阅读他人的以及虚

是一个残忍的数据，如果以这个参数作为参考，

构的经验，得以淬炼出某种对待生活的药剂。这

有太多平台足以蔑视豆瓣，但你会发现，你在豆

种萃取方式，并不是所有人都能理解而已。

瓣发表的内容会被人重视，记住，讨论，转播， 并且形成固有的粘性。而其他平台那些天文数字

如同这部短片中所叙述的，我们穿越一段时光，

般的阅读量，都是一次性的买卖，与你本人根本

经历几段关系，困于某种障碍，阅读众多书籍，

不发生任何关系。这一点很有趣。因为豆瓣用自

浸入几部影像，伴随一段声音，这一切对于我们

己气味筛选了人群，让内容抵达了有效的地点，

来说，不仅仅是一种观看和聆听，更多的是我们

那是一种内在的发酵，而不是大范围无益的喷

得以进入这些经验再超越这些经验，把它融汇为

洒。这就是角落的意义。 120

/ 我们的精神角落

M Y I N N E R S PAC E / 121

Title

多谢你，给我 精神角落。 Frozenmoon

2016-02-16

网络上的我，不是真的我。

我2009年注册豆瓣，不算早，却相见恨晚。豆瓣

又分手。换了城市，换了手机号码。很多事都在

有个跟其他平台都不一样的设定：注销之后不能

变化，有一个习惯却一直保留下来，用豆瓣标记

朋友圈、微博、人人网、QQ空间……有多少个

再重新开通，也就是说，当你决定点下注销那个

看过的电影和书。

不一样的社交平台，就有多少个不一样的我。内

按键，就意味着所有的痕迹都将不复存在。很像

容有一些交集，但侧重点各有不同。朋友圈里我

一次坚决的分手对不对，只要说出口，就再也无

2011年，我在豆瓣标记“看过”的电影有600

是个炫耀狂，天下我最幸福我最棒，从来报喜不

法挽回。于是，我跟豆瓣的恋爱一谈就是七年，

部，那时觉得1000是好遥远的数字。今天这个数

报忧。微博里我是个段子狗，鸡毛蒜皮也要抖机

直到今天。

字变成了1483，早已经超过1000。我的记忆力不

一个人。” 这里是最真实最自由的我。 多谢你，给我精神角落。

好，经历的很多事都印象模糊，可是这些不断累

灵，字斟句酌为的是多涨几个粉丝。人人网里我 是个煽情狂魔，走的是怀旧风，时不时来篇鸡汤

七年以来，我在豆瓣的关注和粉丝数一直不多，

积的数字告诉我，这些年，我还有一些时间是没

感悟人生。

但非常稳定。豆瓣把“好友”称作“友邻”，这

有虚度的。

个词我很喜欢，好像大家真的有间固定的房子一 样，就算不会每天碰面，你也知道他们就在那

豆瓣十年，终于推出了第一支TVC，这是我看过

里，很安心。

的最不像广告的广告。

想，我这是在干嘛呢？我为什么要发这些东西给

我在豆瓣不写段子，也不发鸡汤。每次憋了些话

很抽象，但我懂它在说什么。因为那一个个镜

别人看？遗憾的是我没法成功戒掉它们，因为要

不方便在其他平台发，我就会来豆瓣。在这里我

头，实在像极了我在豆瓣的体验。人生在世，总

工作，因为要联络，我还是要在不同的平台上，

不需要表演自己，不用去讨好粉丝，也不想着要

有疯狂念头，有时明媚有时阴暗，有时肃穆有时

扮演每一个我。

炫耀什么。我只是需要这样一个地方，记录最真

斑斓。可我只是一个平凡的人，有些事注定永远

实的喜怒哀乐。

无法实现。幸而还能用书和电影开启奇妙旅途，

以上所有平台，我都试着注销过。 社交网络占用了太多的精力和时间，有时候会

上天入海，相遇相爱。

可是，有一个地方，是例外。 从2009到2016，七年足够发生很多的事情。我大 豆瓣。 122

/ 我们的精神角落

学毕业，找到工作，又换了工作。交了男朋友，

“我有时，会张开双臂拥抱世界，有时，我只想 M Y I N N E R S PAC E / 123

Title

豆瓣于我的三 种意义 Su

2016-02-21

1 当我在旅途中拿起笔，记下一些细碎往事的片段

中，我的另外面目，又同时存在着，或混沌，或

也会因为时间过去太久，忘记伤口存在的地方，

北漂的岁月里，我曾是一名没什么追求的上班

那刻开始，或是在睡不着的夜里起身，敲着键盘

消极，然而每一个都是真实的我。

只能积郁在心里。

族，随后的日子里，生活的震荡和起伏，遭遇的

这是豆瓣带给我的第一重意义。

而写作就是寻找这个伤口的过程，将它重新剖

实和人群时，就常来这里看看，读别人的故事，

开，在不同的年纪和境遇中，重新，反复，持续

也感应到他们面对改变时生出的勇气，看自己从

的寻找这个伤口形成的的源头，看到它在时光中

前记录的痕迹，短暂停留在这篇清静之地，发现

的不同面向，重建自己成长的轨迹，最终能够坦

生活对我仍怀有慈悲。

打出藏在心里的字句时，我知道这样的习惯，与 一个地方有关，这些文字，似乎也只能放在这个 地方，换了另外的空间，似乎都不算适合。 想到有天夜里，我对他说，那天我们见面的时候，

人和事，常让我怀疑这个世界。当我需要远离现

2

我其实远远地已经望见你，但我不动声色地装作没

豆瓣对于我的第二重意义，是在这里，我开始了

有看到，只等你靠过来，先跟我开口说话。

寻找自己的路。寻找总是从回忆开始，从那些似

所以你看，我就是这样一个连重逢都怕尴尬的

如今的我，决定远离人群生活，找到属于自己存

乎被忘却的往事角落中，找到我之所以成为现在

每个人的一生都有故事，都充满了惊心动魄，如

在的方式，虽然不知未来如何，但任何改变都不

的样子的一丝线索。

果有人会感到自己的人生平淡乏味，那只是在很

再令我害怕。我记录在这里的故事，也会影响别

多的时刻里，忽略了自己。

人，给许多不曾见过，也许今生亦不会谋面的人

人，却在这里拉拉杂杂的写了这么多，很多甚至 不曾开口对身边人讲的事。

然面对。

我是个很不喜欢讲道理的人，说那些正确而无用

一点帮助。

的话，既无法改变一个人，也无法帮助解决一个

豆瓣上的人们，几乎是推着我开始了这样一个旅

这是我与豆瓣的缘分，像是影片里的人，某些时刻

实际的问题。但不知怎么有天晚上，朋友来家里

程，许多人对我说，从我的文字里，看到了小时

里，我们都是自我分裂出的一个面向，存在于这样

过夜，我们说起他写的剧本，说到写作的起点，

候的自己，看到了那些想说又不曾找到言语形容

的一个空间，在有限的时间中的得到自由，才能在

不知不觉的说了许多我的道理。

的话。于是我越写越多，为了感受回忆在人群中

另外无限的时间中，得以平衡许多的不自由。

制造出的微弱颤动和回声，也为了找到把我塑造 记得说起来，很多时候，我们每个人，在成长的

成今天样子的那双无形的手。

我们的父辈师长，亲友同僚，以及所有那些没

过程中都遇到过大大小小的伤害，在经历转折或

有秘密负担的人，是无法理解这样一种分裂的意

挫折的时候，都面对过难堪的境地，这些伤害，

义。身处在多数的，人格统一的人群中，我常感

仿佛钉在身体上的铁钉，即便伤口表面愈合，它

到压抑，感到身体在很多时候就要分崩离析，我

仍存在于我们的皮肤之下，肌理之中，漫长的时

豆瓣为我带来的第三重意义，是让我有机会了

需要一些变态的人格，用以约束自身，进而成为

间过去，我们大多是主动忽略了，或无意中关闭

解到，人生可以有许多种可能，乏味的生活不

一个普遍意义上的“正常人”。

了这一部分记忆。这枚嵌在身体里的钉子，会让

会一直持续，而改变至关重要。每个人发出的

我们面对很多事时感到无力，或是在性格中生出

光都截然不同，只需要做好自己，才能与众人

是的，在豆瓣中，就是我变态人格中的一种。这

了许多坑坑洼洼的枝杈，让人忍不住要沉沦。即

交相辉映。

里的我，清澈到近乎透明，而在其它的许多空间

便有一天，想要重新治好自己，拔出这枚铁钉，

124

/ 我们的精神角落

我想，这样就够了。

3

M Y I N N E R S PAC E / 125

Title

不曾使用豆瓣 的人评论这支片子 “非常的我”

痞姑娘 2016-02-16 Title

我把所有关于欲望的 细小努力都放在豆瓣。 2016-02-20

记得很早之前，我曾经是一个胖子。

演的东施效颦的东施。

后来我身边的朋友开始慢慢告诉我我变瘦了。

他在旁边说，哇，真的好土，简直是标准农民。

豆瓣的减肥小组详细记录了我的减肥历程。

后来开始有越来越多的人说我好看，甚至有人会

每一次崩溃后的痛哭和被打击到的时候的暗下决

来问我穿的什么衣服和怎么化妆。

心。每一次对身材好一点的朋友的嫉妒和每次腰

豆瓣相册里我私藏了超级多的好看搭配。日记里

围小了一寸的欣喜。

我备份了很多方法怎么才能更好看一点。

很早之前，有朋友问我想要什么样子的婚礼。

而现在我开始装修自己的房子。

后来，我的朋友告诉我看到我的婚礼很感动，真

如果以后真的会有人有一点点肯定说我房子漂亮

的就是当初我告诉给她的样子。

的话。我想只有豆瓣会见证我所有的努力。

豆瓣日记里详细记录了我筹办婚礼的各种琐碎。 每一次满怀期待的熬夜和要从审美到具体每一个

想要做认真又努力的人。

花束灯光路引LOGO的细节的烦躁。

然后一步一步慢慢进步。 这就是豆瓣对于我的意义

在我给他告白之前，他看到我演的小品。我当时 126

/ 我们的精神角落

太喜欢“精神角落”这个词。

我几乎整个大学以及后来工作的时间，都是豆瓣

是小心翼翼的珍藏的，甚至不那么乐意掏出来分

在陪伴。

享的，私密的地方。寄存了我将近十年的琐事与 片段。虽然不曾那么热衷耕耘自己的小地盘，但

H2O.

很早之前，我有个喜欢的男孩子。

07年注册豆瓣。

那时候整天整天的逃课看电影，看了不知道多

是当我忽然发现这里有将近自己十年的时光之

少沉闷的长镜头，又去看了不知道多少冗长甚

后，我竟然被小小的震撼了。

至难懂的影评，才明白，原来这里是有情怀的

新浪博客已经废弃，网易邮箱被扣扣取代，饭否

啊，原来这里是有故事的啊，原来是有人这样

也已经长满蜘蛛草。

这样的啊。

而我，依然还有着自己不灭的某些情结。

然后混迹在各种小组，脑洞开也好，干货也好，

十年。试问如今除了亲情还有什么可以陪伴左右

时常觉得原来这个世界上也有和自己一样的二

十年之久。

货，是一件庆幸的事情，不管认识与否，都是一

陪你一起玩笑，陪你一起成长，陪你一起丰富。

种小确幸。

更多时候，豆瓣就像一个老朋友，不论你如何， 它就在那里，你总能找到目光停驻的地方，也总

然后也看着，你追着的人，出了书，你去听新书

能找到那一刻心灵需要停泊的地方。虽然我们吐

发布；你听的音乐人，出了唱片，你去看现场。

槽它每一次的改版，但是依然不妨碍我们每天打

每年到了年底，就开始期待豆瓣统计，这一年看

开它很多次。

了多少电影，看了多少书，码了多少字。 直到老板发出这则广告到群里，说“非常的 几乎我每一个关于生活的选择都和豆瓣息息相

我”。虽然此前已经看过这支小短片，但是他说

关。几乎你所做的每一件不功利的、纯粹的事

完我再看，竟然觉得被治愈了。

情，都和豆瓣有关。几乎每一次觉得自己快要崩

不曾上过豆瓣的人，看到了豆瓣的样子，看到了

溃或者特别兴奋的时刻，都会想到这里。

豆瓣人的样子。 M Y I N N E R S PAC E / 127

Title

有些人终将相遇 有些梦想终会实现 Phoebe 2016-02-19

06－08年，当新浪博客正在流行的时候，经常泡

做的事情。好吧，我是不会落入反智主义（an-

新浪，认识了水木丁，每周末会推荐一个动画短

ti-intellectualism）的陷阱的。

片；还有天南地北同届的研友：同专业爱读书的

经常坐火车，路上陪伴过我的有时是《战争与和

标注书，电影，音乐，这是一种迷人的收藏。

Walt,

学新闻的研究僧，理工科不知是什么专业

平》，有时是厚厚的《追忆似水年华》，《巴黎

没有豆瓣志同道合的那些豆友，可能今天自己不

的学霸上海探戈等，是最熟悉的陌生人。后来除

评论》，有时我会不好意思把书名露出来，别人

是现在这个样子。豆瓣不知不觉间也塑造着我。

了继续读博的上海探戈转战微博，其他都齐齐来

问看的什么，我就说散文。

以前关注的经常看他发图片的孙仲旭老师离开

了豆瓣，喜欢书、电影、音乐的人上豆瓣那不是

陪妈妈住院，带本《罪与罚》。

了，还有一些别的人。

早晚的事情吗。

春节亲戚来家，20岁出头的小爸爸妈妈带着3岁

有一些迷茫，摇摆，犹疑不坚定自我怀疑的日

看起来像1岁多的黑瘦的孩子，我在旁边看我的

子，没看什么书，再回头看，那些日子显得很苍

卡夫卡。

白空洞。

本来读研的目的其中之一就是为了再看一遍《人

叔本华说：要么庸俗，要么孤独。

快10年了。

间喜剧》，所以不看专业书，依然每天看小说。

我已经犹疑徘徊太久，不会再荒废了。迎合别人

豆瓣就是我某种程度上的日记，是我最真实的

每次我出去找个教室看书，回来舍友都要好奇地

也是从来都不会的事情。

生活。

问我去哪了，有时不想告诉她，那是我的精神角

梦想只需要自己的坚定守护。当别人想把你向

其实有时自己并不认识自己，兴许在这里能帮我

落，秘密花园，对于不看书的她，说了又有何

下拉变成和他们一样的人，当别人把超出他们认

认识自己。

益。有时她会说，好无聊啊。

知理解范围的统统称为“怪异”，你只需要清

人一生能有几个十年，书，电影，音乐这些毫无

这句话排在我最不喜欢听别人说的No.1。

醒，“他们期待的只不过是所有人水平相当，智

疑问是会永远坚持下去的，因为就像阳光空气和

“无聊”这两个字永远不会出现在我的字典里。

力均等。”（巴尔扎克语）

水一样不可或缺，无法想象少了这些，生活会是

有一次，舍友去图书馆借书，回来抱怨图书馆的

另一种是不上豆瓣的。

书都太旧了。不认同。旧的也有很多好书啊。

何等的贫瘠和无趣。

一天24小时都不够用，有那么多精彩，何来无聊 之说。

身边大部分人是不看书的，相当一部分3年借书

有些人有大把的时间却不知该做什么，这就是

证上的借出书目寥寥可数。

可以换了工作，换了城市，换了住所，也可能有

有目标和无目标的区别。

那时有一个隐秘的消遣是根据借书证的编号在网

一天换了国度，不管在世界的哪个角落，不变的

我也曾经茫然找不到目标，但感谢豆瓣现在不

上一个个查陌生人都借了什么书，好奇宝宝＋偷

仍是每天上上豆瓣，不变的是心底的那点坚持，

会了。

窥狂。

稳稳地存在，不怕颠沛流离，是一个心灵庇护 所，让人无论世界多喧嚣动荡有力量一直循着梦

“我有时会张开双臂拥抱世界，有时我只想一个

因为爱电影，开了一门全校性英语电影赏析选修课

人。”那时我需要的或许只是一个卡夫卡式的“

给各专业学生推荐诸如《浪潮》《月升王国》等电

地洞”。盖上苔盖，安全，隐秘，缄默，有城郭

影和我喜欢的导演。有人发短信告诉我，看《浪

有通道有广场，还有隐蔽处不知名小动物发出

潮》像吃了一顿美味大餐；有很优秀的女生送我韩

的“曲曲”声，像一只甲虫在里面自由穿行不受

松落的《为了报仇看电影》，有的把我拉进电影

干扰。

QQ群，那时还没有微信；有些同样爱电影上豆瓣

想走下去，抵挡生活的庸碌和粗砺，不放弃。 人没有梦想，和咸鱼有什么区别。

的同学略带失落地跟我说跟别人讲豆瓣别人都不知

128

/ 我们的精神角落

“除了一个小秘密，我只是一个极其平凡的人。”

道的，是一种没有同类不被理解的孤独。

我妈妈至今还认为，看书只是做老师职业才应该

如果把世界上的人分为两类，那一种是上豆瓣的， M Y I N N E R S PAC E / 129

Title

是豆瓣，让我感觉自 己不再那么孤单

烽少 2016-02-23

不知不觉注册豆瓣已经有整整五年了。第一次知

欢读我读的书，听我喜欢听的歌，看我喜欢看的

人的内心是一个神秘幽暗，独立于现实的奇妙场

道豆瓣是因为有一天在网络上搜索一部电影，结

电影的人一个都没有，于是我也就慢慢失去了和

所。在那里有人与人之间相互联系的结存在，而

果无意间打开了豆瓣的网页，看到上面有关这部

别人谈论书籍电影和听音乐的体会心得的欲望。

豆瓣就是这样一个奇妙的温暖所在。豆瓣作为一

电影的影评，其中的一些评论感觉蛮有意思的，

我就是我自身，不是别的什么人。对此我反倒感

个精神角落，其充其量不过是一个创造梦幻的虚

于是以后每看完一部电影或是电视剧，都会来豆

到心安理得，别无他求。在这个意义上，我或许

构场所，但是它让我们的内心可以得到休憩，调

瓣看看相关的影评和讨论。

是一个孤独而傲慢的人。

整了粗暴世界袭来的力量的冲击。王小波说“一

也许是因为十五六岁出国去西班牙以及性格内向

记得鲁迅先生曾在一篇文章中说过“人感到寂

意的世界。”对我而言，豆瓣就是容纳我想象和

懒散的缘故，自始至终都无法融入当地的主流社

寞时，会创作；一感到干净时，即无创作，他

仅存美好的空间。不管你活在哪个城市国度，过

会。而西班牙的华人圈又小，多以商业餐饮业为

已经一无所爱。创作总根于爱。创作虽说抒写

着怎样的生活，也能在这里畅谈音乐、电影和书

主。身边有共同爱好的人基本没有，直到前几年

自己的心，但总愿意有人看。创作是有社会性

籍，即使有时候只是默默阅读着别人的文字，也

注册了豆瓣，时不时地发些帖子和评论，引来一

的。但有时只要有一个人看便满足：好友，爱

不失为一种精神上的交流。而每当我看到豆瓣里

些人的关注。有时候打开豆瓣提醒，看到有人喜

人。”一个人即使再怎么热爱音乐、电影或是

那些影评和文章写的很好的大神，除了心生钦佩

欢我写的文章，并且留言夸奖我的文笔不错，对

文字，如果没有一个人共同欣赏或者可以彼此

羡慕以外，更是感到一种莫大的鼓舞。

我而言也是一种肯定和鼓励。虽然我知道我在写

交流，也是寂寞的。

当刷豆瓣成为了刷牙洗脸一样每天起来睡前都要

个人只拥有此生此世是不够的，他还应该拥有诗

作路上才刚刚起步，还有很多不足，但对文字的 热爱和执着却是至死方休。

做的事情，我知道它已经成为我为数不多的良好 是豆瓣让我感觉自己不再那么孤单，因为我发现

习惯之一。

了里面有很多和我兴趣相投的人，让我明白原来 前几天有一个网友和我聊天问道“你身边有喜欢

我的兴趣爱好并不是那么的与众不同，有些想法

很多时候豆瓣对我而言就是一个树洞，里面藏着

你文字的人吗？”的时候，我仔细地想了想，答

和观点也不是那么的离经叛道，而此刻的情绪感

我许多的小秘密。但是当这些小秘密被人听到的

案是没有，一个都没有。对方又问“难道你喜欢

受并不是我一个人在经历或是经历过的，这种感

时候， 它就成了我和这个世界的联系方式。就像

孤芳自赏不成？” 看到这个问题的时候我笑了，

觉就好像当我觉得自己是在一片空无中，或是一

豆瓣这则短片里说的那样 “我有时会张开双臂拥

我一个臭男人，有什么“孤芳”可以自赏呢？与

片茂密的森林中独自行走时，突然发现一些脚

抱世界 有时 我只想一个人。”

其说是孤芳不如说是性格中带有些许孤傲吧。我

印，一些生活用品，甚至骨头，而原来许多人也

是那种不以独处自苦的那种人，闲暇的时光更

和我一样，在人生的路上曾经彷徨，孤单，痛苦

习惯一个人呆着，玩手机，看电影，读书，听音

过。于是我觉得孤独的重量减轻了，内心感到兴

乐，想自己的事情，于此同时捕捉体会到了事物

奋和某种程度上的鼓舞。因为我明白了，这世界

新鲜的样貌:

泪水灼热温暖，香气四处飘散，女

有许许多多的另一个我，他们被命运或历史分布

孩美如梦幻。是音乐，书本，电影陪我度过了许

在不同的时空，我或许我永远遇不到他们，哪怕

许多多个孤单深邃而又撩人烦恼的日日夜夜，在

其中的一个，但我们的心境是相通的。

是豆瓣，让我感觉自己不再那么孤单。

我心中构筑了属于自己的小天地。不过，身边喜 130

/ 我们的精神角落

M Y I N N E R S PAC E / 131

Title

写给豆瓣｜ 我的精神角落 直布罗陀岩石 2016-02-18 前天下班之后去对门邻居家蹭饭，席间不知怎么

评，孜孜不倦记录读书笔记。这是一种习惯。

活跃度越来越低，但是却出奇的守旧，守着那个 说不上好坏的“情怀”，每一次豆瓣的改版都顶

聊到了豆瓣，我说豆瓣可能是当今互联网世界里 最奇葩的存在了。然后正好在昨天，看了那部豆

在这里，所有的记录是没有人看的，我从不转发

着巨大的反对声浪，去年把豆邮改私信的举动更

瓣11年来的第一部宣传片，名字起的很好，我们

我在豆瓣上发表的内容到任何社交平台，豆瓣上

是激起群情激奋。

的精神角落。今天试着来聊一下豆瓣。

也没有很多身边的朋友关注，这些记录是完完全 全留给自己看的，所以我觉得豆瓣起了个特别好

豆瓣一直在坚持着自己所有的底线，坚持社区的

的slogan，我们的精神角落，对我来说，再贴切

自由和自治，也为了这群豆瓣老用户的期望和情

不过，这里是只属于我自己的精神角落。

怀，难以放开手脚。豆瓣可能越来越难吸引新的 用户了，那些更年轻的人可能不习惯面对网页，

创业11年的互联网公司，至今没有上市，上一轮

面对那些略显矫情的长文了。豆瓣的老用户可

2006年12月1日我加入了豆瓣，当时我大一，不

融资还在遥远的2011年，5000万美元的C轮用了

能越来越不活跃了，他们长大了，不那么激烈

知不觉到现在，进入在豆瓣的第10年。

5年了，和现在这个时代是如此格格不入。豆瓣

而也又越来越怀旧。我不知道，豆瓣的未来还

这10年里，我在豆瓣发表了36篇日记，90篇长篇

有意无意的成为了“慢发展”的代言，慢到不知

会如何走。

评论（书10，影68，音10，杂志1，话剧1），252

道他们是否能够盈利，慢到似乎如果不到迫不得

篇读书笔记，创建1个条目，2个豆列，1个小

已他们甚至不愿意往前走一步。时代推着他们走

回到这部广告片，拍的很好，无论是立意还是手

组。关注了100个好友，收获了475个粉丝。

向移动互联网的时代，结果他们做了一批奇奇怪

法，都很好，尽管它超过我可以评论的范畴。有

怪的失败app，而且仍然没有改变用户使用网页

人说，这部广告片的发布意味着豆瓣接下来会有

的习惯。我们这个时代发展的太快了，每天都是

大的动作，我无意揣测他们的意图，我更愿意把

日新月异，但只有豆瓣，居然活得越来越复古。

它看做豆瓣对自己的一份总结，以及，送给我们 的一份礼物。

我们从两三年前开始谈论社群，罗辑思维创造了 社群的一个奇迹，其实豆瓣可能才是社区运营的

“除了一个小秘密，我只是一个极其平凡的

2008年写了一篇谍影重重3的影评，被收录在

奇迹，相比于现在多数微信群热度维持不了多

人。我有时会张开双臂拥抱世界，有时，我只

电影页面第一篇，刷到1万以上阅读，500+有

久，豆瓣不做大批量的宣传和推广，靠着纯粹的

想一个人。”

用，72条回复，是在豆瓣这个精神角落里做的最

自发高质量内容的沉淀，制定了某种行业的评价

牛的一件事。

标准，同时吸引了一批忠诚度很高的用户。甚

这10年，我们也许从来没想过，豆瓣会以这样

至，豆瓣给这一群人打上了标签，无论这个标签

的姿态一路走来，未来是什么样，我们也无从得

是文青还是小资，都叫混豆瓣的人。

知，希望，我们每个人，都可以一直拥有这样一

这10年里，依然保持着每天都要刷完所有广播的

个，精神的角落。

习惯，而且从不使用移动端，而是依旧坚持在这 个一成不变了很多年的网页上。尽管没时间写长

可是某种意义上，这群忠诚度很高的用户也成为

文了，但还是依旧坚持在豆瓣标记书影音，发短

了豆瓣前进的掣肘，这一群人的年纪越来越大，

132

/ 我们的精神角落

M Y I N N E R S PAC E / 133

Title

豆瓣， 我们的精神（病） 角落 直布罗陀岩石

3

4

豆瓣是怎样的存在？

我曾和朋友聊起想要找一个怎样的另一半，我们

大概是你随便怎么发神经，也没人来管你，甚至

都觉得必须要找“聊得来的人”，聊到最后两人

会有一群人跟你一起发神经。

止不住的感叹，这实在是太难了。不过这在豆瓣

大概是你看不惯我，我看不惯你，那就互相撕个

完全不是问题——你是怎样的人，你看到的豆瓣

逼拉个黑，下一秒又是崭新的一秒。

就是怎样子，所以很多人在这里找到了异性/同

大概是大家自顾自地吐槽，安静地发广告，平心

性恋人。

静气卖东西，一切的一切看起来都是那样的岁

2016-02-18

月静好。

豆瓣对于我来说，是特别且唯一的存在。我在豆

大概是看书的人，看电影的人，聊八卦的人，

瓣收获了生活中超有爱的朋友们，不管走到世界

约炮的人……大家都在开心地做着自己喜欢的

哪个角落都有“最熟悉的陌生人”，这种温暖在

事情。

别家网站是无法感受到的。

1

2

很多人喜欢给豆瓣贴”高冷、文艺、小众“的标

豆瓣十年里给我带来的收获和喜悦，远大于频繁

我上豆瓣已经快十年了，这十年里，MSN没

有人在豆瓣找到工作。

签，正因为这里不像微博、微信属于熟人社区，

改版导致的不开心。

了，follow5没了，博客没落了，人人网没落了，

有人在豆瓣找到对象。

所以这里的人们将七情六欲表现得最真实。

只有豆瓣，一直这样不温不火地坚挺着。这十年

有人在豆瓣被骗。

中，豆瓣一直贴着「慢悠悠」标签，一副与世无

有人在豆瓣成名。

除了网站的代表“书影音”，豆瓣其实是一个

争的样子。不过，慢公司豆瓣，可能真的要在第

而对于我来说，豆瓣并不是那么锋利的存在，

宣泄之地。曾经心情低落的时候，我对友邻们

11年大火起来了。

也没有将我从任何困境中解救出来。比起“我们

说，“感谢豆瓣吸收了我的所有负能量，我才能

人生在世，吃饭、睡觉、上豆瓣

的精神角落”这个广告语，被大家恶搞的

“豆

在现实中成为一个人见人爱的人。”今天，我转

还有——骂阿北！

这几天，我们看到豆瓣出广告了、豆瓣出短片

瓣，我们的精神病角落”，更像是我和友邻们的

发豆瓣的微博写道，“这里对我来说是一个可以

了、北京地铁出豆瓣涂装了、豆瓣找大明星来拜

真实写照。

显露所有情绪的地方。”

己，因为春节而萧条的首页也因为豆瓣的种种小

友邻说，混得好的人都不在豆瓣出现了，也许他

除了在角落里静静一个人，你还可以在豆瓣找到

改变开始沸腾起来。

们都在混朋友圈吧。

兴趣相同的朋友：

今天，豆瓣发布了首支形象片——《我们的精神

还在活跃的友邻们一个接一个地患上抑郁症，在

喜欢约炮的，

角落》，这是一个令很多人琢磨不透的意识流短

现实中无法获得那么多认同的人，都特别珍惜豆

喜欢发黄图的，

片，而豆瓣似乎也没有寻求高度认同。我在想，

瓣的存在。如果说生活就是这样苦哈哈的，那么

喜欢聊政治的，

这里的亿万用户有几个会明白“我有时会张开双

豆瓣可以让人暂时逃离。大家在这里获得喘息机

喜欢八卦的，

臂拥抱世界，有时，我只想一个人”这句话意味

会，回血之后重新回到现实，学着像正常人一样

喜欢电影、音乐、读书、学技能的，

着什么。

活着。

讨厌阿北的，

我这种人，没才情，不精英，既八卦，又肤浅， 离开豆瓣，都不知道该怎么过活了！

年了……十年来，豆瓣第一次大规模地推广着自

喜欢精分的，

讨厌父母的， “卢十四”评价这则短片时，觉得豆瓣是那把让

讨厌舍友的，

男主重获自由的刀。

甚至是讨厌全人类的……

134

/ 我们的精神角落

M Y I N N E R S PAC E / 135

Title

贵的记忆。我有个小站，记录了从开始到现在所

Title

有的人。现在回头看的时候，当时兴致勃勃做的

豆瓣在左， 神经在右 麦麦

关于一个 角落的故事 默北

2016-02-20

2016-02-17

事情，回想起来也全都是美好。我张开双臂拥抱 了世界，世界也拥抱了我。

2 一直以来的习惯就是，读了某本书，听到某首 歌，看了某个电影，就去网站上记录下来。几年

题记：有一个人生经验，我也是刚刚明白过来：

下来，也积攒了不少的回忆。还有那些书评、

人是不会变的，如果你觉得这个人变了，那只能

歌评和影评，真的是无比真心和有收获。有时

说明过去你真的不了解他。

候，仅仅是翻影评，也能发现不少能人，他们有着

0

blingbling的光彩，提供给你无比多的内容和趣味。

喧哗和聒噪大概就是目前为止我感受到的描述时 代最贴切的词语，我们把大厦越盖越高，可惜我 们的人情越来越薄，我们要掌控宇宙，用尽所有 可以虚张声势和咋咋唬唬的力气。其实呢？放弃 的那个角落，只是在黑暗里，才知道走过去，回 忆起来。除了一个小秘密，我只是一个极其平凡 的人，那你呢？

事实上这是一个纯粹的地方，虽然，很多能人开 始沉默，不再更新，偶尔出现，一个个ID的背 后，不知道是ta放弃了，还是偷偷看。网站的用 户数字开始增加，各种无底限的人分涌而至，小 组开始聒噪，各种无底线开始泛滥，也不影响那 一部分人的存在。我在这里10年了，有时候想 想，真的庆幸这10年，你没有像blogcn一样停掉， 而是一直作为一个温暖的存在给我一个精神的角

我常常用豆瓣记录阅读过的书，看过的电影，在

所以对豆瓣来说，用“角落”这个词，可能刚 好。不同的人拥有不同的豆瓣，足以反映他们的

1

落。我经历的，或未经历的，都是我想表达的。

理解无能的时候，通过阅读他人的书评/影评来增 进对某书某电影的理解。这是我的豆瓣，不是我

另一面，足以让你大吃一惊。有人在豆瓣约炮基

“我不能走向世界，就让世界走向我”。我应

生活的必需品，但依然不可忽视。

佬，也有人追展看演出；有人在豆瓣水军攻击，

该问过小莲这句话是谁说出来的，她好像跟我说

3

也有人认真阅读评价……豆瓣不攻击，不指责，

过。这是「我家沙发给你睡」小组的slogan。特

一段时间里面，特别喜欢寻找共同兴趣多的ID，

在这个各品牌大张旗鼓占城掠地的年代，豆瓣是

不评价，它是独树一帜地存在，保留着自己的个性，

别击中我的内心，当时看出国自助游教室，期待

不知道电脑的背后，是不是也有一样微笑和期待

安静的。安静了十年，不扩张，不上市，十年后

允许任何人发表自己的观点，只要你喜欢就好。

自己某一天可以游走东南亚。结果到今天为止也

的脸。“我很高兴你能来，也不介意你离开”，

没有去成，当然这是后话。然后发现这个小组，

是的，按着电脑的F5，渴望豆邮，一封封豆邮能

所出的广告，不狗血，不煽情，甚至晦涩。如果 你懂豆瓣，那么它是你精神世界的一隅，如果你

你在这里找到志同道合的朋友，你在这里倾吐

当时的组长是：张不死。后来张不死注销了账

聊成企鹅聊天记录。我当然也遇到过写长信的朋

不懂，那么这是神经。

你不为人见的小秘密，你在这里发现潜藏在生活

号，组长变成了现在的小莲。在沙发组里面，遇

友。交换着彼此生活的体会，得到对方的安慰，

中，大隐隐于市的侠客……不管怎样，在这里，

到很多人，几乎现在所有的在路上的朋友，都

给予对方温暖是一件特别让人感觉幸福的事情。

脱掉厚重棉衣，我们坦诚相见。

是在那个时期积攒下来的。自己也接了一些沙发

它用“我们的精神角落”来作为自己的主题， 让人讶异，又让人莞尔。“角落”这个词，常常

客。因为是在烟台，三线小城，而且偏安一隅，

当然，也做过用马甲互骂的傻逼事情。对对方用

和“黑暗”，“阴影”相关联，在互联网大佬们

我有时会张开双臂拥抱世界，

在中国地图上只是很偏僻的一个小点，也没有那

最最擅长的没有脏字的方式互讽，账号也注销过

提出“不做行业前三是不舒服”的时代，恐怕没

有时我只想一个人。

么多兴致勃勃的沙发客到来。

一次，注销的时候，它特别懂的依依不舍，要点

有哪个品牌愿意用“角落”来形容自己；而如果

Other than a small secret

在某个垂直领域做到极致，哪怕只占着小小的一

I’m just an ordinary person

个角落，有时也够了。 136

/ 我们的精神角落

击好多步，那么给你时间充分考虑，你是不是真 不过，我还是很庆幸，自己还是接了那30几位朋

的决定要走。在情绪控制下的时候，一点也不懂

友。90%的人留了下来，在我的生命里留下了宝

得它给的挽留。那个时候，一点也不懂得与人相 M Y I N N E R S PAC E / 137

处，现在想起来，真是觉得后悔。后来，这第二

信息已经如此暴露。还有after17 magazine，也是

个ID用到了现在，我学会了互相之间的距离感以

那个时候知道的，同时也知道了陈绮贞和my little

及宽慰别人。我变成了一个“自由，渴望交流，

airport。我不会告诉我周围的人我有这些，“我们

懂得与人相处，但不强求共鸣”的人。

如果不联络，朋友们不会知道我在哪里”

4

6

翻看自己那些年的日志，真的写了好多，虽然幼

依然记得我和二炮老师的见面，与它有关，在朝

稚的一塌糊涂。现在根本没办法静下心来敲一行

阳烧烤，我不敢上前打招呼，觉得眼前这个胖头

字，时刻怀疑自己这些年到底发生了什么。从喜

胖脑，稍微有些秃顶的人，跟我想象中的二炮老

欢敲键盘到现在的郁郁寡欢，真的也是自己不愿

师，有点不一样，我问：老板，你的豆瓣名叫什

意看到的事情。但是内心还是不停的往前走，“总

么？我不是很期待他回答我：我是二炮。结果他

是奋不顾身的怀疑，怀疑…我在哪里，该去哪里”

回答：我还真有豆瓣，但是注册完忘了密码了。

于是豆瓣成了我暗无天日的日子里最大的慰籍。

Title

我在豆瓣上点评过71本书，

这个广告讲的是我 们自己不被人看见 的青春史诗 Pixer

听过53张专辑， 记录过524部电影， 加入了109个小组… 我也曾对豆瓣的内容做出过贡献， 在上面翻译过纽约时报的影评， 自己也写过影评，最好的一篇有将近两万人看。

2016-02-20

见到朝阳街迎面走来的那个精瘦的男人，穿着 他们说“怀旧是因为你现在过的不好”，可是为

复古格子棉线外套，嬉皮牛仔裤和一双行军绿胶

#我们的精神角落#

什么我一直怀旧呢？我一直想小时候，一直在想

鞋。我想这对了，这才是豆瓣的样子。

豆瓣今天发布了十一年来首支广告，有的人大呼

那些年。“小时候的事，只有大人才记得”，看

过瘾，有的人直言看不懂。你想到了什么？

最被我津津乐道的事，

到这句话，感觉自己被一击致命掉了。我变成了

「烟台豆瓣」小组，被我改了很多次的小组简

我看了一下我的注册日期,

是我在豆瓣上建立过一个将近4000人的小组。

大人了么？

介，水熊交接给我小组管理权限已经有两三年

我是07年初开始使用豆瓣的。

我被刚刚踏入的现实社会所抛弃，

了吧，其实我并没有认真打理。感兴趣的话题

几乎是豆瓣最早的用户吧，

却在豆瓣里被人拥抱。

5

已经被稀释，诚意的ID已经变得沉默，加上周

在这里我遇到了很多朋友，“矫情的”朋友们，

然渴望“张开双臂，拥抱这个世界”，可是，

给了“矫情的”我最好的安慰和照顾。作为一个

更多时候，我还是想要一个人。“我喜欢一个

记不住事情的人，对那些ID发来的豆邮，这么多

人孤独的时刻，但是不能喜欢太多”

围都是90后，让我觉得其实那么的孤单。我当

年过去了，还是念念不忘。 甚至也遇到过自认为“对的人”，大概那就是“

我算不上豆瓣深度用户。

7

爱情的滋味”，真正的爱情的滋味吧。写了很多 豆邮，从交流一本书，一首歌开始，到你今天吃 了什么饭，穿着什么样子的衣服。再刷新不出你 的豆邮的时候，会惶恐，会焦躁。周围的朋友也 甚至不相信在这里遇到真爱，我反驳说可以，只 是你的时间还没有到。

但这些数字足以证明当时现实生活的空虚， 那时候我刚从大学毕业并且分手，

人是不会变的，如果你觉得这个人变了，那只 能说明过去你真的不了解他。同样，它也没有 变，11年过去了，它改变了它原本的样子，但 是没有改变的是它的心。豆瓣。这是我的精神 角落。

以及虚拟生活的丰富。 像我一样的人非常多， 我一开始并没有看懂这个广告的真正含义。 直到写这篇文章时， 我的回忆才慢慢推进开来。 这个广告讲的是我们每一个人自己的青春史诗， 我在广告里看见了在离我远去的自己，

“除了这一个小秘密,我只是一个极其平凡的人。”

我回忆起了我自己的精神角落。

想当年“文艺青年”和“小清新”还是一个褒义 词的时候，发现那么多会用lomo的人，也有那么 多爱收集铁盒子的人，还有“想不想很多人帮你

独自一人在北京出租房里，

发短信”这样温暖的小组，现在如果你收到很多

对于一个刚进入社会的年轻人，

陌生人的祝福短信，估计会气炸，为什么自己的

这样的生活毫无希望。

138

/ 我们的精神角落

M Y I N N E R S PAC E / 139

Title

组，写一些书评、影评、日记，存照，甚至参加

我只是一个 极其平凡的人 仙人掌君

2016-02-17

则，春夏秋冬，季节变换、人类情感。

我只是一个极其平凡的人

，也会有一些感觉想

要抓住，影片里面那么多moment，你get到了哪

活动。这里的运营机制根本不像一个社区，没有 很多利诱的功能逼迫你上传、分享、抒发，好像

世界是一个巨大的漏斗，每个不同的圈子的只是

所有的东西都在告诉你，你愿意怎样做我不管，

从不同的漏斗过滤掉的同一类人，有的漏斗叫阶

我只提供一些房子，住在哪里，怎么住，你开心

级，有的叫财富，有的叫学历，有的叫宗教。而

“我有时，会张开双臂拥抱世界，有时，我只想

就好。有些蹩脚的功能和明显的bug，我们甚至

豆瓣这个精神角落的漏斗，叫感觉。没有优越，

一个人。”

能够一边在心里大骂一边无限度容忍，因为他总

没有等级，我们只是这样一种人而已。

一个？

是改的很慢，有时候甚至越改越烂。 有些奇怪甚至奇葩的爱好，在这里也能找到共鸣。 从2010到2016，六年的时间足够发生很多的事

除了一个小秘密我只是一个极其平凡的人。

情。大学毕业，走出校园。去了外地，找到工 作，又换了工作，换了几次城市，换了几次手机

2010年的那个夏天，在朋友的大学宿舍，注册豆

号码，身边的朋友也换了一波又一波，很多事都

瓣，转眼六年，比起那些十年八年的老豆瓣，我

在变化，有一个习惯却一直保留下来，豆瓣。

算是个新人。 因为豆瓣认识的人，这几年也经常有联系，有几 这些年，有很多社交空间留下过自己的足迹，然

份工作包括现在这份工作的机缘，辗转回合，也

而就如同很多人说的，qq空间、朋友圈、微博，

和很久之前在豆瓣认识的人有关系。

是个记录者，偶尔发些精心找角度加滤镜的照 片，抖机灵，晒好看和美好的那一面，证明是一

世界发展那么快，很多曾经活跃的平台都没落

个正常普通的大众，如果没办法在群人中显得独

了，很庆幸豆瓣还在。不过私心来讲，如果不面

特，那么这些标签至少让我看起来是个和人群中

临发展和存活的问题，我不希望很多人知道豆

大多人无异的一个正常人。

瓣，都来到这里，我希望他一直那么安静。

然而，这些留下我足迹的地方，都不是完整的

纠结和彷徨时人生的常态，总奋不顾身的怀疑 ，

我，还有一块不可或缺的自己，可能奇怪，敏

怀疑…我在哪里，该去哪里，如果怀疑的时候，

感，无厘头，脆弱，腹黑，这些都在豆瓣。

就来这里独处，或者，看看别人是怎样的怀疑。

在豆瓣的前几年很少说话和互动，我把他当做记

精神病和精神病共舞，可能在他们看来，病院围

录电影和书的”记事簿”，当做发掘符合自己口

墙以外的正常人才是异类呢，谁知道。

味的小众电影的”土地”。有时候不看电影的很 长的日子里，看一篇篇老电影的影评和短评，有

与其说这是豆瓣的形象片，不如说这是豆瓣这十

些被身边人即使是很熟的人不理解的却被我觉察

多年以来，第一次给向我们一样的这群人一个交

到的情怀，这里的影评能get到和自己一样的点。

代：我懂你们，谢谢你们在这里。如果不是这样

这个阶段的豆瓣真的像一个小房子，我关起门

的人，很可能吐槽这部短片吧，豆瓣拍给围墙里

来，甚至连邻居都没有。

的人看，至于墙外的人，告诉你们，我们在墙内 也共舞的欢乐，别担心我们，我只是暂时在这里

后来，慢慢多了一些互动，加一些友邻，一些小 140

/ 我们的精神角落

看看书，看看电影，远离宏伟的道理和世界规

Title

在这个宇宙中心， 我能听见你的呼唤 迟雨落

2016-02-17

也许，有的人终其一生，也不过只是想要得到被 倾听的机会。

国创业，互联网，痴迷技术。然而如今，百度已 经发展为中国最知名的互联网巨头之一，而豆 瓣，却从2012年起有如昙花一现般的巅峰，慢慢 滑落。与此同时，是两极分化的口碑，百度的搜 索引擎、贴吧等，因为商业化严重而饱受诟病； 豆瓣则以一贯的精神洁癖式的去商业化运营，成 为倍受文艺青年追捧的好去处。2011年初，我第 一次接触豆瓣。在那之前，我一直以为豆瓣是个 食品网站。

在成立11年之后，豆瓣终于有了属于自己的第一 个线下广告。四分钟的视频，以及其他铺天盖地

实际上，“豆瓣”这个名字，源自阿北的个人经

的推广，然而《我们的精神角落》在网络上似乎

历。他曾在北京的豆瓣胡同附近工作过好几年，

并没有想象中的火爆。这让人不禁感叹，当年那

跟老干妈、豆瓣酱，都没什么联系。

个的豆瓣，哪里去了？

在那个时候，豆瓣网正要走入它的全盛时期。经 历了八年的蛰伏，豆瓣的用户数量达到了惊人的

阿北对大多数人来说，可能只是个陌生的名字。

量级，同时，一批著名写作者的原创作品层出不

他原名杨勃，毕业于清华大学，加州大学圣迭

穷，同时公司也完成了5000万美元的C轮融资。

戈分校物理学博士。此外，他的另一个身份，是

这一切都为豆瓣的蓬勃发展，奠定了坚实的基

豆瓣网的创始人兼CEO。有人把阿北跟李彦宏对

础，终于在一系列的变动后，实现了网站的盈利。

比，两个人都是Top 2 名校毕业，海归背景，归

要知道，一直以来，豆瓣作为一款有追求、有底线 M Y I N N E R S PAC E / 141

的PC应用，变现之路从来都走得异常艰辛。

你该如何回答？

然而资本市场从来都是一个见钱眼开的暴发户。

豆瓣是你的青春。

它不需要节操，不需要格调，情怀只是个用来忽

你在那里留下了数不清的条目、图集，有喜欢的

悠钱的幌子，如果不能够创造价值，就注定是一

作家、影评人，以及长篇大论的艰涩文字。你见

个无法存活的躯壳。而回首当年，阿北自己也感

证了咆哮教主马景涛的走红，知晓南笙的民国风

叹，是自己对产品、对前景太过自信，不紧不慢

组图如何红遍全网，看完了豆瓣高分250部电影。

地扩展、畏畏缩缩的抉择，都令豆瓣错过了爆发

可是，你的表妹茫然地说，然后呢？有什么好玩

的最佳时期。豆瓣的寒冬，来了。

的？听起来好无聊哦。 你不知道该如何回答。

豆瓣读书、豆瓣电影、豆瓣FM……支离破碎的 手机端应用，让用户叫苦不迭。猎豹曾经引以为

其实，说真的，你已经很久没有登录豆瓣发布内

傲的领地，正在一点一点被鬣狗蚕食。网易云音

容了。微信、知乎、虎嗅……这些新兴的网站，

乐、QQ音乐成为了行业老大，曾经风头无两的

成为你常驻的驿站。工作、成家、生子以后，你

豆瓣FM，渐渐消沉。直到2014年，豆瓣才真正推

再没有大把大把奢侈的时间，去泡在一个纯粹的

出了整合PC端功能的“豆瓣”app，可这个举动，

文艺网站上面。下班回来，华灯初上，有人接孩

却迟了太久太久。

子放学回家，大家开始看无脑的娱乐节目，享受 哈哈大笑的深夜时光。曾经中流砥柱的那批用

互联网的发展瞬息万变，而豆瓣如同一个壮志

户，没有了继续沉浸在乌托邦世界的资本。他们

暮年的将军，被后辈超越。一个内容型产品，

要赚钱养家、提升工作技能、跟房东斗智斗勇、

沦为了工具型产品，人们不再痴迷于豆瓣网精

抢双十一的减价产品……

彩的小组帖子、影评、书评、乐评，而是在 无聊的时候，打发时间地看看有没有新上的电

豆瓣是什么？能吃么？

影。水军的涌入，也令豆瓣的公信度大大下 降，纵然阿北一直在强调，豆瓣坚持中立、拒

只是，劳累了一个晚上，回到房间，随手点开豆

绝向商业低头，可算法却难以真正摆脱水军的

瓣的《我们的精神角落》，突然被那些熟悉的感

影响，直到人们对着烂片的高分嘲讽，连带着

觉唤醒。

对豆瓣的不屑与失望，终于在其他产品令人眼 花缭乱的吸引下，纷纷出走。

原来，在遥远得恍如隔世的过去，你也曾是个向 往着诗和远方的少年。

豆瓣究竟是什么？ 时光退回到五年前，当我第一次踏足豆瓣，面对 一系列莫名其妙的名称，豆邮，九点，阿尔法 城，我出于对这个热门文艺网站的好奇，没有负气 关掉，而是耐着性子去探索，好跟上时代的潮流。 而现在呢？豆瓣不再是当年那个没有账号，就 out了的大佬了。如果你00后的表妹暂停了手中 TFBOYS的视频，眨着眼睛冲你提出这个问题， 142

/ 我们的精神角落

CHAPTER FOUR

大家的 短 评 论

而我

Lambert_zlm

sphinx

有时候我会忘记你，有时候却

真的很喜欢豆瓣带来的气氛，

我经常觉得可以在这里一个人

又视你为我的救赎。就是这

我一直在不断地被这里各种的

玩很久，玩着玩着又遇到几个

样，偶尔的到来，经常的记

文字惊艳到，羡慕这里精神丰

陌生人，一上来就跟认识我几

录，时时刻刻的关注，使我们

满又文笔可爱的生活艺术家。

百年似的，谁也不装逼，特别

变得，如此要好。谢谢你，始

我阅历肤浅，文采窘迫，然而

棒，这角落熠熠生辉 。

终明白我是什么样的内心。

只是看看别人的精神角落，就 好像自己也被填满了一些。

钦德

果汁儿

踏草之声

电影、书、音乐，都在豆瓣， 已成为生活中的一部分，选书 选电影，摘抄写书评、写随 记，不能离开。

刚开始接触豆瓣不久，像一块 儿自己后院的菜地，生机盎 然，却又私密的属于自己。然 后发现其实这个世界上是有那 么多人和你相似的，原来我们 也从不孤单。

....也许是我现在一切的开始。 我现在还没有被腐蚀都是因为 我遇到了豆瓣。我默默无名， 那都不重要，重要是我从此安 静了。

喃喃

一彌

Qiaoxiive

除了一个小秘密，我只是一个

本来感触还不是很深，可想起

网络的兴起，使我经历了一次

极其普通的人。这句话，逼格

往昔每一次克制住内心里的难

次的“逃亡”，从空间，到

满满。这里没有亲戚，没有同

过写一些表面平静的文章的时

微博，到微信，我只是想找

学，没有同事，没有领导。有

候，在这里，都能被人读懂，

个没人认识我的地方，安静的

的只是自己内心的故事～～

这种理解真的让人觉得非常

文艺，然而总有朋友能找到，

豆瓣六年，分分合合，不离不

窝心。这里确实是我的精神角

要添加；现在在豆瓣，没有朋

弃。爱你，豆瓣。

落，因为可以被理解，而这是

友，没有所有我认识的和认识

非常稀罕的。

我的人，就让我一个人文艺到 天荒地老吧。

舟辛

红袖添香

Diana

沫茉

新瑜

Me

豆瓣曾经陪伴了我很长一段时

所有的自我的他我的思维，人

从2006年加入，到现在还真的

我们就是这样，在自己的世界

随着时间流逝，我竟然渐渐发

每次不安稳都回来豆瓣，这里

间，在我最无助的时候认识了

生的喜怒哀乐，这个那个，不

是快要有10年了。这10年，周

也必须周旋在整个社会。这是

现我对豆瓣的归属感竟然超越

就像一个避难圣地，即使外面

很多陌生的朋友。后来工作一

为外人所孰知的内心想法，或

围的环境变化很大，也很快，

我们的生活，也许不被理解，

了其他的群体，对豆瓣的依赖超

世界多嘈杂，在这里，依然能

直忙,竟然忘记了以前的账号…

者人格分裂，豆瓣就像一个朋

少数锲而不舍一直伴随在左右

也许天马行空。但这是我们，

越了我对任何人的依赖，我很感

找到自己心中那一片净土，感

现在还是闲下来的时候习惯打

友，默默的听我诉说着一切。

的，豆瓣是其一。原因是因为

特立独行的个体。精神角落，

激和豆瓣一起走过的时光。

谢豆瓣给我的勇气，感谢。

开豆瓣，看看大家都在干嘛，

也让我听听别人的喜怒哀乐。

这是我们的inner space，所以不

豆瓣就是我们的精神角落！

让我获得精神上的安宁。

可舍弃。望不忘初心。

何尝不是内心深处的灵魂。

Η2

梦萦春秋

啊啦嘟噜喃

七月火柴儿

兰陵王

辛西娅

阳春三月，FM里听了一万八千

来豆瓣一年了，这一年是我真

豆瓣应该是我唯一一个几乎完

纵使豆瓣怎么改版我可能都不

今天还在想找个说真心话的地

很晚才看，因为开始想这肯定

首歌，我在豆瓣正十年。人是

真正正开始放开写些东西，这

全与现实生活隔离的社交平台

会注销，因为我那一百多个神

方都比较难了，难免被熟人打

是个画面好但其实内容很虚伪

否都有共性，特别经常反问自

一年，从一个素人，到一个签

在这里我没有认识的人 也不存

经敏感病态的分身总算有了个

扰，难免有所保留。现在才

的大片。但看完还是有点儿触

己存在意义的时候。然而人又

约作者，多少都是幸运的。感

在着认识我的人 这里应该是唯

暂且的栖息之地。在这个有细

想到还有豆瓣这么一个inner

动的，用豆瓣7年，这么长情的

有差异性，当你淹没于茫茫人

谢。虽然老不给我推文。但是

一一个可以自由发言的地方了

微有光的小小空间，豆瓣成了

space。豆瓣对我来说，像一

网站你排第一，QQ都不行。这

海时。迷茫是未到成熟期的常

我还是要谢谢你，豆瓣！同时

吧 也有尝试过去和陌生人聊天 很

唯一安全的树洞。记录电影音

个偶尔说话甚至不会说话的朋

些年每次失恋的时候就会进来

态，而成熟是否是将自己包裹

也希望，自己早日能出一本对

开心 不用考虑任何隔阂的对话 总

乐读书旅行，万家灯火背影下

友，静静聆听我的一切苦楚、

呆上好几个月，每失去一批朋

的更深，你拘束了手脚渴望认

得起自己，对得起读者的书，

是能让我安然的待在属于我自己

那无法触及的选择妥协的他她

内心最深处最真实的一切。不

友再来呆上好几个月，享受孤

同却越发孤独。那句“我在哪

我在努力 。

的精神角落 最后 谢谢你 。

和他们，抒写天马行空却又正

发声、不评价，是一个真正的

单寂寞的美好时光，谢谢你，

义凌然的癫狂个我。

朋友。

没有让我虚度光阴！

里”一出，已给了你五颗星 。 144

/ 我们的精神角落

M Y I N N E R S PAC E / 145

张墨尔

不想长大

但为君故

alien-queen

#11

了然于心

2011年来到这个地方，在这里

豆瓣对我而言，如同一个可以

那种从心底的欣喜 像是久别重

#给豆瓣的告白#在你面前，

对我而言，豆瓣就是一个从寻

自2013年加入豆瓣，自己改变

一点一滴的成长，遇到过形形

让我的精神肆意行走的世界，

逢的爱人 短片的每一句感觉都

我可以做最真实的自己，我会

求认可和新奇的地方变成我只

了很多！发现了好多正能量的

色色的人们，怀抱过重大的期

在这个世界里我最大的参与方

在像说自己 看到评论那么多人

变得越来越好，每次和你在一

想一个人到处看看，不希望任

达人！喜欢在豆瓣的每一天！

望，也得到了无比的失望，但

式是，让不同的触角来丰富我

和我有同样的感受 感到很开心

起，我都会非常快乐。真的。

何在现实生活有交集的人关注

在这里可以感受到青春与成熟!

是在这里从来没有过什么物欲

的精神，可能没有太多的印

我 不是 一个人 这是一个静处

转眼间，你已十一岁了，而

的隐秘之地。越长大越珍惜人

在这里的每一个人都很生动，

横流，什么世俗肮脏的人们，

记，但是有重量的东西都装在

时属于我自己的一个世界不需

我也迎来我生命中的第二十

与人之间的相处，也越来越需

喜欢这里的一切！希望豆瓣保

在这里收获的只有宁静，让我

脑子里更是在萌芽中了。

要有人关注 抱抱自己。

一年。因为你，我发现原来世

要与自己独处的时间。豆瓣就

持这份纯净的精神世界，我们

界是那么的美好。谢谢你，豆

是这么一个和自己独处的地方

会一直与你同在！

觉得内心安静的地方。

瓣。我最好的朋友。

晴天请跟我联络

吴名

卓娅

舍

赵志明

楚王君

豆瓣陪伴了我整整八年，习惯

豆瓣是我每天要逛的精神超

加入豆瓣已经第七个年头了，

微博充斥着纷扬的八卦，微信

我07年就加入了豆瓣，但生

这个世界有大众与小众两种，

性在深夜听听豆瓣推荐的音

市，它时时更新，琳琅满目。

刚刚看完豆瓣影片，心中有说

会一不小心变成利益场，秀加

性懒散，一直没有勤耕细作，

前者都太普遍了，后者又太孤

乐。听着听着更深入的进入的

友邻们是我在世界各地志趣相

不完的东西，昨天刚知道银

班给同事老板看，秀自拍给潜

不过也始终无法割舍，不像

独了。人生遇到同类的概率有

豆瓣世界，我记得那时还有部

投、素质眼界又远高于我的精

行笔试没过，当然还没和父母

在的男或女朋友看，而豆瓣，

博客微博，说不上就不上了。

784万分之一，可是我就是通过

落功，我喜欢和人们探讨着我

神伴侣，为我打开来自四面八

说，不知为何耳边刚好是挺伤

是看过的精彩在这留下的痕

究其原因，自然是豆瓣本身的

豆瓣遇到了我的同类。从线上

喜欢的事物，我不喜欢争吵，

方的心灵之窗，提供给我对同

感的日语歌，豆瓣陪伴的七年

迹，还有许多不认识的人，不

吸引力，好的内容层出不穷，

豆邮到线下见面听音乐会再到

嗯，寂静的豆瓣给了我安静的

一事件不同视角的各类见解，

刚好是人生各种五味杂陈的七

知道他们的外表职业地位，只

图书、音乐、电影无所不包，

现在亲蜜的朋友，我只想说豆

世界,有时候谢谢日记，写写停

让我对一些问题有了更深刻的

年，喜欢的东西大多豆瓣帮忙

看到他们的想法落在豆瓣上，

这三者恰恰又是我所最最关注

瓣不同与其他社(yue)交(pao)软

停，写完删，删完写。游离于

认识和理解。既交了朋友，还

记录着，很高兴人生这七年中

像蒲公英的种子，落在中意的

的。必须要感谢豆瓣，风雨不

件这是一个交心的小众天堂。

各种兴趣组，非常nag！！

免去了社交成本和矛盾。赞！

有豆瓣的陪伴 。

人的心里，便会生根发芽遗传

舍的多年陪伴。

变异 。

不二蘑菇

Ai

木木天

微博充斥着纷扬的八卦,微信会

不会在朋友圈里发泄自己的情

刚才烙饼的时候突然就悟了，

忘了当初是为什么注册了豆

一不小心变成利益场,秀加班给

绪那里的我永远乐观自信，不

人需要有自己的角落，但更重

瓣，真庆幸当时注册了，这里

志趣相投的朋友;在线上活动抽

同事老板看,秀自拍给潜在的男

会在空间里展现负能量怕影响

要的是交流，是精神，是活

遇到很多好心的陌生人，陪我

我总觉得自己孤僻,不为周围人

中了一次心花怒放的奖;在影评

或女朋友看,而豆瓣,是看过的精

别人的情绪，微博上只是偶尔

力！一个人容易酝酿孤独，两

走过最艰难的那段时日，在这

所理解。如今,我知道我只是喜

写下了一堆没人看的长短评;在

彩在这留下的痕迹,还有许多不

地转发几条，而在豆瓣里，

个人是陪伴，三个人是交流，

里治好了我失恋的伤，改变了

欢一个人,我知道还有很多与我

小事发布了很多突然有感的碎

认识的人,不知道他们的外表职

却可以把自己毫无保留的情绪

豆瓣自己一个人玩很好，但豆

我的精神生活的部分内容，扶

一样的人,我们或许从不交流，

碎念。陪伴六年,豆瓣于我,仍是

业地位,只看到他们的想法落在

给宣泄出来，没有一个人认识

瓣更多的是带我们认识更多志

正了我好多观，有了一个属于自

但我知道我并不孤单。谢谢

一个鲜衣怒马的偏偏少年,每天

豆瓣上,像蒲公英的种子,落在中

我，我只是一个喜怒哀乐都藏

同道合的人，我们讨论我们交

己的小小角落，一个人渐渐独立

你，豆瓣。

都有不重样的新鲜感和不褪色

意的人的心里，便会生根发芽

在心里的人，在这里我可以把

流，在这里不是酝酿孤独，恰

自信，一个人开心的生活着 。

的吸引力。

遗传变异 。

自己的秘密都说出来 。

恰相反，是告别孤独！

慕容戒

李发财

舍

的确,豆瓣成了我的心底私密,安

相遇六年,在这里纪录了行过的

静,倾述,迷人。我不得不承认她

路读过的书;在八组认识了一群

改变了我,深深改变了我。过去

146

/ 我们的精神角落

M Y I N N E R S PAC E / 147

PLONK

倪小倪

DxinShi

虽然这么些年有很多变或不

用豆瓣好多年，看过的电影和

我们活的漫无目的但却清楚无

变，但从没忘记这样一个角

书都会来标记，选电影都是看

比，我们经历无数但却极度空

落，甚至很多气质的养成也来

豆瓣，国外的8分国产7分会

虚，或许我们的内心世界一片

源于此。从电脑到手机，堆砌

上我的榜单，摘抄笔记和书评

嘈杂但却一尘不染。这个影像

在虚拟空间里的精神碎片凌

也发在豆瓣。音乐也是用豆瓣

看似没有目的的说，却说得那

乱不堪，有的早已永久删除。

FM，无论是做饭打扫还是洗澡

么有条不紊有迹可循。有可能

唯独豆瓣，始终陪伴。很多时

都会听，遇到喜欢的歌一定会

它并不是每一个豆瓣用户的内

候，甚至成为唯一让自己愉悦

停下手里的事来点爱心。现在

的慰藉，其实，这些陪伴和慰

微博

weibo

@ RipCoward

@APP菌

@ 袁小包

心世界吧，但却肯定是某一个

除了一个小秘密，我只是一个

不知不觉豆瓣竟已经陪了我们

豆瓣总是这样，能勾住人心，

豆瓣已经是我精神生活的一部

的。我们就这么带着我们的精

极其平凡的人。#我们的精神角

十年 文艺到起舞的片段，耐听

能散发年轻人的癖好，能让人

藉，只是自己。

分，无法离开。

神浪迹天涯，一去不归。

落#--豆瓣十周年快乐！！pk

的BGM，主打#我们的精神角

们充满力量。这是一个精神世

掉时光 真心不容易！概念和网

落#“除了一个小秘密，我只是

界，孤独的精神世界。独处，

浩浩洪流

过路人

婉辰文轩

络算法技术真心强大！打开新

一个极其平凡的人。”L我们的

并不是孤独。

我的豆瓣账号,大概是未来的我,

现实世界,纷繁复杂。

说实在的，一个偶然的机会加

世界大门的钥匙和变革者！！

精神角落——豆瓣首部品牌影

面对未来家人的最后一点保留

有时,想一个人静静地发呆，无

入了豆瓣，刚刚半年就深深喜

历史地位不可埋没！来去匆匆

片，一起探寻...

地了。

处可留；有时，又渴望与人交

欢上了这里，也许我也是个柏

流，开不了口。

拉图的精神寄托者，这里的大

贯穿我的青春,在关于理想，成

无论现实多么操蛋，

多数豆友都有着相同的兴趣爱

长,欲望,野心,以及初心破灭的

生活还得继续，

好，也有着不一样的困窘。我

漫长历程中,豆瓣是本真的我同

不低头，不跳楼。

们不服输，不墨守成规，永不

消费主义对抗的最后防线，我

豆瓣，一扇新世界的大门，

止步。我爱这片精神家园。

的堡垒,我的高塔,冰封前沿的我

最后的却依然是那个清新淡雅

只能这么说。——那年我在村

丰富内涵广泛包容的豆瓣 。

@素色枕头

@0李鹏0

想起多年前在豆瓣私密小组记 录着那时的岁月，属于自己一

转眼快10年了，从固定单位上

个人的小小角落，有自己喜欢

让我有更多机会，

班开始，到后来加入创业的三

的独立音乐青春电影相伴，有

的孤独哨位,我的散兵坑和覆盖

认识有趣的人，讨论喜爱的事，

个公司，豆瓣见证了我整个折

时候想拥抱全世界有时候也只

着的军毯。即使我最终变成资

吐露想法，倾听心声，

腾的最美好的10年。当年建的

想自己一个人。#除了一个小秘

本主义的傀儡,本真的我的自由

不虚浮，不做作，

小站有3万多人关注，找到了自

密，我只是一个极其平凡的人#

灵魂,依然在战斗,我的三里。

不受三维世界的束缚，

用豆瓣好多年，看过的电影和

己的另一半，没有豆瓣就肯定

也不用刻意维持人际关系，

书都会来标记，选电影都是看

不会有现在这样的我！

做真实的自己，享受小众与自

豆瓣，国外的8分国产7分会

由，真好。我瓣，孤独患者的

上我的榜单，摘抄笔记和书评

精神树洞，治愈天堂。对抗消

也发在豆瓣。音乐也是用豆瓣

费主义的最后堡垒 。

FM，无论是做饭打扫还是洗澡

HALUSANG

都会听，遇到喜欢的歌一定会

肆年 豆瓣于我来说是存放另一个自 己的精神角落，在这个角落 中，我肆无忌惮地表达自己， 我的善变，我的疑惧，我的虚 荣，我的胆怯，我的私心…… 我的一切不足为外人道的人 格。除了自我，我们常常表达 对世界的理解，抛却物质表面的 裸露的世界。人总要有一片精神 净地，存放最真实的自己。 148

/ 我们的精神角落

你说干点啥好呢

停下手里的事来点爱心。现在

在繁杂的工作之外。还能有一

豆瓣已经是我精神生活的一部

个喘息的角落。不像空间微博

分，无法离开。

朋友圈。不用顾忌其他人。只 有一个人的喜怒哀乐。偶尔一 个陌生朋友与我谈心也便觉 得豁然开朗。它是我的精神角 落。剩下的十年。一起走吧～

@莫执

多少人来了又走了，陪伴我到 东头的小山坡，在暴雪后的桥 头，在乡间田野的古树下。拍 下了照片，起初是想在豆瓣分 享给同类，后来发现浏览量 都只是随着年龄增长不断换IP 自己点起来的，几年来也从来 没有过一条留言。于是，我发 现，已经习惯了一个人。

@ 打假少年

@ 我不是Mrs_Joker但是我爱他

@老妖要fighting

发现豆瓣居然十年了，我用了7

微博和豆瓣最大的区别就是在

用豆瓣六年了，几乎自己所有

年，除了一直用豆瓣记载看过

微博我仍希望有人回复我或者

的印记都留在了豆瓣上，看过

的电影，断断续续的在炮组看

点赞；豆瓣从来只看自己关注

的书和电影，认识的朋友，经

人约炮，还在逼组看段子，关

的，那些莫名奇妙的推送，按

历过的成长，这几年，因为豆

注了好多写东西很棒的人，豆

兴趣给我分的小组（跟讨论

瓣，得到了自己的工作，新的

瓣承载着太多的东西。谁都不

组一样明明以前没有的啊真头

生活，有机会做自己想做的事

认识我，就像一个过客，想拥抱

疼，有蹩脚措辞的电影短评，

情，有时候会很惶恐，如果哪

世界，更想独处，单独又不是孤

有消极到爆不敢发微博怕被熟

天豆瓣不在了，是不是这些所

独，除了看起来像个傻逼，我只

人看见的砒霜日记。是的，我

有记忆都再也找不到了。期待

是一个极其平凡的人。

有一个豆瓣账号，但我绝不告

更好的豆瓣和更好的自己。

诉你。

M Y I N N E R S PAC E / 149

@不二不三的不一妮

@H2O-h

没忍住为一个4分钟的片子写了

用@豆瓣

8年了。现在是第二

了，每一个评论和推荐我都看

评，因为太喜欢，或是也想参

个号。因为豆瓣间接认识了

了，每一个骂我的傻逼我都记

与其中。砸到心里的文案字字

大禹。因为豆瓣学会了化妆

了ID和照片！@豆瓣 对我来说

珠玑，确道出这些年的隐匿与

美容。从第一次上首页到第十

有很特别的意义。直到现在，

陪伴。晃得人眼花的镜头，和

几次上首页和精选，从第一次

我不用任何word，都习惯直接

并不那么高清的画面，可就是

上@一刻 到一刻热门作者，从

在豆瓣日志写。嗯，反正就是

让人舒服。它是个广告，可我

小透明到现在6w的关注。悄悄

不会放弃豆瓣，会一直在那

们也说它不必被广告。文艺青

说下其实每一次首页我都截图

里，不管写字还是潜水。

年们不过是在自己笑自己 。

豆瓣品牌影片站内 评论收集 逸

胖胖胖三金

大熊

来豆瓣8年，依然是每天的精神

如果某一刻我找不到我想看的

豆瓣之于我，是一段奇妙的旅程。

角落。不为这部短片，为豆瓣

东西，那么豆瓣上一定会有。

而歌颂！

明小亦

向北的南方少年

雾化洱海

真的就是一个精神角落。精神

对我来说，意味着青春时代孤

每个人都需要一个旁人无从纷

食粮电影的花园。也是自己那

独诉说的朋友。自己内心不能

扰的角落，把自己好的坏的情

些小心思小矫情的储物格。

被人触碰又希望展示的部分。

绪摆在桌上理一理，然后微笑 继续生活。

tony83624

匠一

landscape

在朋友圈里见过一篇《我们到底

非常欣赏豆瓣在当下互联网的

豆瓣有时候会让我觉得与周围

为什么会爱上另一个人？》—文

浮躁中保持的禀性，优雅、从

隔绝，有时候又会让我觉得这

章总结是因为你在另一个人的

容、不随波逐流的姿态让老一代

个世界就在我的面前，这是属

眼中看见了你自己，那个人就

互联网人时不时都想回来看看，

于我的角落，我可以把自己最

是你的镜子。我想，豆瓣就是

或许这里才是出发的原点。

不为人知的一面展示在这里，

那个人，那面镜子。

我爱这角落 。

溏

老白

水水

我有时张开双手拥抱世界，有

因为和一个师哥的闲聊结缘豆

@豆瓣 就像是鼻子一般的存在

时只想一个人！朋友们不联络

瓣。我觉得这个概括很贴切。

帮我架起看清这个世界的眼镜

便不知我在哪里！这两句真的

这李的确是我的一个精神角

默默的存在甚至我的眼中竟看

就像来豆瓣的真实写照！豆瓣

落。在这里体会 慢，体会一个

不到它 因为它早已是我的一部

就是我们的另一个世界，另一

人的冥想，体会另一种时空。

分了啊。

阿華

蓝小鱼

这里是豆瓣

“我有时张开双臂拥抱这个世

这是一个物欲纵横的世界，我

我不愿意在除了你之外的社交

界，有时只想一个人。”

个真实世界！

在

们却依然守望精神的绿叶。不

网络说真话，我只愿意蜷缩在

一个人们看不见的地方记录

疾不徐，不愠不火，一个精

这个精神角落里，真正地跟自

自己的生活。在豆瓣虽没有

神角落，一方只属于自己的天

己对话，真正地面对自我。我

什么友邻，码起字来倒是自

地。这角落让我相信，即使被

就是如此胆小，也只有你给予

在，不必顾虑，反正也没什

如何伤透，也有温存架构。

了我说真话的勇气。

易瀚

丰饶之海

arty

看了豆瓣的品牌影片，突然感

看完豆瓣的宣传片。似曾相

我们是一个人，同时也是很多

到，豆瓣是理解用户的。浸泡

识，舒适温暖。就是那些生活

人；我们是一个普通人，同时

十年间，那里一直是我精神最

的碎片与难以磨灭的记忆，让

也是异于常人的人；我们经历

本色和自由的地方，当然也有

漫长的岁月变得完整。 我们无

一种人生，同时也经历很多种

一些小秘密，但谁又没有呢？人

法说出一朵花开，一段旅程，

人生；我们遇到了谁，同时也

最终连结的是心灵，还记得那部

它们太漫长了。 漫长到经历过

在变成谁。----我们想要拥抱

大片把触角先连结的场景吗？

再回头看，只剩下只字片语。

世界，同时也只想一个人！

显梁

古堡妹妹

果冻君

么人会看，就当是写给未来

有时我想拥抱世界，有时我就

或许我的精神世界才是你进不

温暖，如内心的温度。安静，

迷失的自己好了。

想一个人……豆瓣对于我就是

来的世界。我渴望被看到，却

如暗夜的繁星。陪伴，如朋友

一个不会被任何评论和看法绑

不奢求共鸣。我的世界里可以没

的身影。与众不同，沉默着给

架的纯洁的精神世界！

有任何人，却不能没有我自己。

你的精神以港湾。

为清欢

无敌的我 @ 头发快点

沈太太

豆瓣就是我的精神角落，若是

“有时我想张开双臂拥抱世

在现实世界中，我冷漠、自

哪天我放弃离开豆瓣，那就代

界，有时我只想一个人。”原

私、孤僻、神经质，但是在我

表着我完全不再关注我的精神世

来我不是一个人…阿豆真真是

的精神家园中，我是哲学家、

界了，完全坠入凡俗人世了。

最真实自我的精神角落！

梦想家，我是我自己，不需要 掩饰的自己。

150

/ 我们的精神角落

M Y I N N E R S PAC E / 151

amdancy

零下一度的寒

吉那

无论在哪里，每个人的内心都

豆瓣对我意味着什么？对我来

我渴望自由，我懂得与人相

有一片城池，在这个小城池里

说意味着一种生活方式和精神

处，但不奢求能引起共鸣。我

肆无忌惮的撒野，直冲云天，

食粮来源。看豆瓣几乎是我每

努力拥抱世界，这世界也拥抱

因为它就是自己的，不属于旁

天的必修课，看电影会在豆瓣

我。我活在当下，我也经常进

人，在这里所有的其它人都是

电影里找，看评价看影评，听

入自己的秘密花园。我沉思，

路人甲，与我无关，享受那短

音乐会找一些小众的……总之

我狂想，我在豆瓣，在我的精

暂的幸福就好

从豆瓣我收获了很多很多！

神角落。

彼岸芥芷

七月/二世。

玉小柒

某一年我生日那天，申请了豆

2015/6/17日注册豆瓣那时候我

豆瓣是我的树洞，很多时候很

瓣，从此就一直没有融入感，

沦落成孤单的一个人。这个角

多地方很多人是我不能去诉说

一直在豆瓣上自娱自乐，刷网

落治好了我的失恋，让我再失

很多事的，我会记录在豆瓣

页无聊了也会随手点开豆瓣，

去了一个感情支柱的同时，收

上。不一定是给很多人看，只

看看那些自说自话，觉得很心

获了自己的精神王国，帮我找

想证明自己存在过。社会太纷

满意足，看看别人的小秘密，

回了在错误的感情中一度迷失

扰，大家都带着各自的有色眼

觉得丰富多彩。豆瓣是一片安

的自己。看书，看电影，感受

镜，自以为是的关心你，讨论

静的角落，不会有讨厌的陌生

每一个人从每一个角度剖析的

你，谴责你。而豆瓣是宽容的，

人打扰，就够了。

生活，开阔自己本以为固步自

以其最大限度去包容你，让你有

封的小小世界。

可以喘息的角落，活出自己。

吉那

林予乔

森浅一

菜籽

胡太琛

新世纪电影城

看了《我们的精神角落——豆

此片由主人公的视角，从一个

初识豆瓣，是因为豆瓣电影。

瓣》后，一时很感惊奇！有多

空间到另一个空间，以具体的

与豆瓣电影结缘，使我成为一

少朋友在这里寻找自己，寻找

视听配合内心独白，表达着“

名电影人，每天做着我喜欢的

朋友？我，曾经来过；我又选

精神角落”这一豆瓣的主题或

影院工作，每天用温馨的笑脸

我渴望自由，我懂得与人相

在豆瓣，我观摩着生活在这世

这个短片我看到了很多不同的

界的或认识或跟自己八杆子打

画面，就像每天脑子放空时无

择随时离开——在这里，我

者是宗旨。读书，电影，音乐

接待观影的观众，看着他们在

处，但不奢求能引起共鸣。我

只找到自己，别人还是别人。

应该是现代社会人们所广泛接

我们影院，观看豆瓣电影推荐

努力拥抱世界，这世界也拥抱

不着的其他人，在他们身上，

限脑补出的很多地点很多跳

但愿，将来这里还有人，能够

受并运用的精神项目，豆瓣是

的热映电影。作为一名电影人，

我。我活在当下，我也经常进

偶尔会看到自己的影子，更多

跃发展。我入豆瓣时日不长，

这里就是我的小小精神角落...

入自己的秘密花园。我沉思，

时候在别人身上汲取了些什

但在豆瓣上知道了很多新鲜事

我狂想，我在豆瓣，在我的精

么，像个加油站，倦了的时候可

物，也感受了一些他人的思想，

神角落。

以感觉到身体里通进了来自豆瓣

给自己一些参考。感谢豆瓣。

与我分享——精神角落inner

大家的一个精神角落。

world……

栗子

赵小家

短片很符合豆瓣的风格～喜欢

偶然点开 也会知道原来自己仍

的事物就要用自己喜欢的方式

有思考的能力；内心依然有一

表达出来，在这里，我们诉说

个小小的我 会随着情节而心绪

着、倾听着，在自己的精神世

起伏；总是怀有周期性的伤怀

界遨游，并乐此不彼。感谢豆

和文青般地浪漫遐想。 #我们的

瓣为我们提供了这样一个自由

精神角落# 最妙在于唯自己知 。

表达和交流的平台。

两笑-凌

的力量，恩谢谢 。

好多年了，且说最近吧，当思 念成疯的时候就回来这里，读

Q3

听冢。

南极有个瓜

指望分散一下精力，却总是发

视频不评论，倒是想起这么多

也许大部分人以为自己的人生

我们每日都在不断地更加深刻

现，只会愈加思念。爱这里，

年。在豆瓣马和没马过各种非

有两部分，一个拥抱世界，承

地意识到自己的平庸，我们爱

无论我孤单热闹、快乐忧伤，

院线电影，追过各种独立音

受生而为人的幸与不幸；另

这个世界，却无处表达。我们

总安静地站在那，谢谢你的陪

乐，为了读而读过很多书，心

一个贴近灵魂，在心里描绘幻

渴望与人相处，也渴望需求共

伴，最长情的告白。

血来潮在穷游的路上走过一阵

想。而我一直想做的，是将理

鸣。可这一切没那么容易。

子，还有什么想起在写，嗯，

想与现实重合，为自己的灵魂

豆瓣之于我，像是黑夜沉寂下

东西，找东西，记录东西，

ffailing

希希

Yu.渔

无论这个网站未来何去何从，

存活。或许会招来“你还年轻

来之后另一个人格的浮现，不

最后的一个镜头，拆下白布卸

很久以前 当新媒体还没有发展

第一次用豆瓣，是因为它的日

于我，是一段共同参与的时

不懂理想与现实的差距”的嘲

必费心掩盖倦容，不必四方讨

下伪装，走进孤独的木屋，向

成现在这样的时候 从同桌那里

记可以让我发足够长的文字。

光，愿意的话可以称之为青春。

讽，没有关系，比起甘于现

巧。它是一个脱离了现世的精

窗外望去是我们熟悉的地球，

听说过豆瓣这个网站 说起来好

慢慢用下来，我像一个懵懂

实，我更想做个造梦家。

神角落，是上帝的苦心安排。

可真的熟悉吗？那些陌生的人

像是「小清新」的代表 後来身

的的小孩新奇地推开了一扇扇

和陌生的心，在他们看来我

边的人慢慢少了 手机QQ可以全

门，每扇门里总有引人入胜的

们只是一群相信文字的傻瓜，

天在线但也没人找多的是懒得

东西在等我。用豆瓣酱满足我

所以我们被排斥，被送上手术

理的群消息 後来wechat後夹居

的口腹之欲，用豆瓣充盈我的

台。所以我们选择伪装，我们

上了但还是不会主动找人聊聊

精神世界。

选择内心的孤独 。

总之感谢豆瓣吧 。

152

/ 我们的精神角落

M Y I N N E R S PAC E / 153

水水达科塔·范宁

麦地疯人

菠萝没有蜜

如果把一个人的思想比作房

07年起开始使用豆瓣，周围

我们的精神世界其实也不是什

间，必然要有沙发，请客人进

的朋友用的不多，自己加的好

么秘密，它不过像是长了一副

来喝茶聊天，必然要有书籍，

友也不多；写的影评不多，被

不常被世俗社会发现的略有些

经常翻开阅读做笔记，也必

评论的更不多。豆瓣越来越权

惊世骇俗的面孔被藏在内心深

然有一个角落，想要被安慰

威，我像个不多不少的点缀，

处。这部宣传片拍的不错，最

拥抱。角落可以在窗下阳光倾

和无数的点缀一样，簇拥着精

后的镜头那个飞屋，是钻进哪

泄，也可以在门后灰暗阴沉。

神世界的网红或扪心自嗨。我

里去了？太空飞船？感觉每一

他以为会在角落孤单，往旁边

是个坚持使用豆瓣的平凡人，

个镜头都是高度浓缩的意境。

一瞥，呵，还好有你。

坚持着不平凡的梦想，豆瓣十 年，我曾在这里走过。。。

南极有个瓜

Cygnet

爪爪

看完这个短篇大概知道以前那

看过的电影读过的书听过的音

看了两遍片子。第二遍的时候

种一直压抑在心头的感觉是什

乐，不管是娱乐消磨时间也

意识到这部片子让我喜欢的地

么了。我们人体所具备的特质

好，从中吸取些养分也好，放

方，主人公从狭小密闭的空间

与人格或许永远不会被发觉，

松心情也好，那么多的故事、

走向世间又回到这里。曾经想

但当你找到一个精神角落时，

理论、意见、思绪，看友邻写

如果做一个各种社交平台的调

你会心安，会解脱，会习惯独

的影片观后影评/短评，读后感/

查的话，豆瓣的用户总体上应

处，会去喂养孤独。人内心世

读书笔记，广播，这才是精神

该是最内向的吧，内向又对外

界的庞大真的是不可估量。就

角落的意义，是抵御现实世界

界充满了好奇。对于自己，生

像地坛之于史铁生，那是上帝

甚嚣尘上的各种羸弱气息的坚

活里认识的人，就不要知道自

的苦心安排。

实支柱，刷豆瓣的我爱豆瓣！

己的豆瓣号了。

茉苒

余六六

孤独是我们每个人的宿命，但

文艺到起舞的片段，这里没有

我们并不孤单，就像此刻，我

认识的人，没有偷窥和被关

们在豆瓣世界里遇见彼此。我

心。让人感到愉快的事大概

们的精神世界就像宇宙一般浩

是一路走来我们从未放弃过自

瀚无垠，但我们的身体还是要

己喜欢的事物和兴趣。哪怕这

稳稳的扎根在生活的土壤里，

些我们喜欢的东西不被人理解

毕竟只有这样，我们对人生，

和认可甚至排斥。但后来慢慢

才是真切的经历跟体验，而不

的，这些被我们一直喜欢的事

仅仅是在思想的国度里遨游，生

物带着我们找到同类，那种感

命的丰满而性感便得益于此。

觉很好。

154

/ 我们的精神角落

CHAPTER FIVE

官方的

M Y I N N E R S PAC E /

Name

Name

V电影

数英网

Title

Title

活动背景 成立十一年，豆瓣终于发声了。这一步，豆瓣走 得非常慎重。

豆瓣十一年 首条品牌短片 《我们的精神角落》

作为中国最特立独行的互联网公司，阿北和他的 豆瓣都有自己的坚守。豆瓣十一年，见证了中国 两波互联网大潮，见证了QQ音乐、大众点评、猫 眼微票儿的迅速模仿和崛起，也见证了豆瓣ers从 弱冠到而立的成长，而豆瓣保持着谨慎并始终坚

挖掘营销背后： #我们的精神角落# 慢公司豆瓣 11年来的首次品牌营销

园。尽管，这让它失去了太多。 2016-02-16 不知道是不是近半年来大热的VR对影视业带来 的冲击，还是GoPro等便携式的相机的日渐普 及，今年第一视角的片子特别多！阿里年货节广 告、台湾Singleton春节广告《敬·理解》、摄像 机男孩以及即将上映的《硬核大战》等，过去都 是小众试验为主的拍摄手法今年都登上了主流视

通青年。豆瓣从成立之初一直希望扮演一个平台 的角色，尽量保持着中立、客观，尽可能地容纳 各种风格的人和物。很多人提起豆瓣，会倾向于 觉得这里汇聚了一大票“文艺青年”，而其实这 里更多的是“普通青年”。只不过，每一个平凡 的人在生活中某一个时刻，会流露出“有追求” 的一面。

守广告与内容的分离，坚守着年轻一代的精神家

Date

1.豆瓣这个平台上，除了文艺青年，更多的是普

Date 2.豆瓣长期积累的质疑和追问，需要一个总结。

“除了一个小秘密，我只是一个极其平凡的 人。”豆瓣就像我们的树洞，藏着我们压抑太久

2016-02-25

的存在。是从PC时代崛起的一个有十一年长历

的心声和不想见光的秘密。进入豆瓣前，我们都 以为自己是世上最special的那个，进入豆瓣后， 才发现这里有着最懂彼此、志趣相投的陌生人， 他让special们重新有了归属感。自由，也渴望交 流，相处，但不强求共鸣。

在中国所有的互联网品牌中，豆瓣是个非常特别 史的平台，它见证，甚至在多个环节是引领了中

十一年前，豆瓣带着理想化的互联网共享精神诞 生了。

国互联网经济的发展。然而在这十一年里，豆瓣 也积累了太多质疑和追问。这么多年了，豆瓣的 品牌需要一个对外的姿态，给市场一个交代。

和同时期的百度、猫扑、搜狐等互联网公司一 样，它为普通人而生，正如“豆瓣”原本的含

豆瓣第一次做大规模的市场推广，因此选择比较

这部短片是由这最近很火的上海W互动公司制作，

义：源于一句闽南地区的俚语，代表着“普通

谨慎。作为行业的新起之秀，W 团队对于品牌的

《我们的精神角落》是豆瓣十一年来首支线下广

还记得姜文的“九步之遥”和大众点评的“一个

人”、“家常”。不故作高深，不为笼络高知，

理念和看法，以及对于创意的热情深深吸引着豆

告，短片保持了豆瓣一贯的文艺范和意识流，“我

字”活动吗，就是出自他们之手。

豆瓣只是一个没有门槛的精英讨论地，供大家不

瓣。于是，经过长期而深入的沟通后，豆瓣委托

功利地贡献自己的想法。

W负责2015-2016双年度品牌整合营销，并拟定

线，并且都取得了不错的效果。

的精神角落”这句新的slogan更是直戳豆瓣ers的 灵魂。它像一首影像诗，也像是一个寓言故事。

了全新的推广口号：#我们的精神角落#。

在豆瓣看来，我的精神角落，更像是一场预谋已

这些年来，互联网上几乎所有东西都在被动地变

久的盛大冒险。我经历的，和未曾经历的，都是

化，唯独“无为而治”的豆瓣不依循他人眼光，

我想表达的在豆瓣，不用关注自己是否合群，不

十一年间始终恪守本质。就连这次的#我们的精

用勉强去做一个正常人，在这里，你唯一需要做

神角落#，作为品牌首次大规模市场推广，也是

的就是张开双臂，拥抱自己。

不紧不慢谨慎行事。

其实，我看了好几遍，毕竟第一遍看完的时候，

时至今日，这次推广引发的深度评论已大超预

我心里在想，我离文艺越来越远了？第二遍看完

期，有讨论和争议，也有惊喜和感动。数英网也

的时候，我明白了，我不是离文艺原来越远，而

采访了豆瓣品牌负责人与负责操刀此次全案的创

是我根本就没有文艺过。只不过这部短片中的一

意公司 W，希望给大家带来另一种角度的解读。

句文案，也是宣传海报中的一句文案，我是深有 体会的。 156

/ 我们的精神角落

M Y I N N E R S PAC E / 157

活动内容

2. 海报

活动成效

首先推出一系列的章节式解谜系列H5作为预

在H5预热之后，豆瓣持续贯通，配合户外，地

1、《我们的精神角落》腾讯视频官方播放量

热，并在北京地铁14号线和1号线进行了一系列

铁等线上线下的广告，为豆瓣首部品牌TVC广告

93.6万；

平面投放，然后分别针对朋友圈、视频网站、影

蓄积声量。

院推出不同长度版本的

2、新浪微博#我们的精神角落#话题获得了1.1万

TVC。余下的三章H5将

依次在3-4月上线，作为TVC的顺延。

讨论与2389万阅读量；

1. 章节式解谜系列H5

3、豆瓣微信服务号TVC推广文《除了一个小秘 密，我只是一个极其平凡的人》4、阅读量达到

该系列解谜式游戏一共分为5章，其中 1-2章已于

20427，官方订阅号“每日豆瓣”阅读量达到

1月初上线，余下3章将于3-4月陆续上线。通过强

56838；

关联豆瓣的读书、音乐、社交、O2O等平台功能 属性，结合巧妙的人类五感：眼（感知）、耳（

5、豆瓣主站#我们的精神角落#主题讨

共鸣）、鼻（寻获）、嘴（分享）、脑（精神）

论：UV92902，话题5509，转播3402，回复3324

等直观互动体验，来巧妙地释放豆瓣这个对所有

，赞11648；

用户而言，11年来微妙且不可替代的存在价值。 6、知乎“如何评价豆瓣广告《我们的精神角 整个H5系列视觉调性和TVC相统一，小房间里

落》？”主题串获得了329条回答，在豆瓣、微

内容的堆砌感很重，充满细节。通过大量素材的

博、知乎、微信公众号等社交媒体引发大量原生

堆砌和拼贴，来服务 #我们的精神角落# 这个核

讨论。

心诉求，对在TVC中还没讲透的书籍、电影、音 4. 豆瓣站内话题

乐、同城、小事等产品功能点进行全面覆盖。因

注：以上成效均为公开数据，统计时间截至2月 23日。

为涉及内容量庞大，所以被分成章节，这也是国 TVC推出之后，豆瓣在站内引导用户进行讨论，并

内首创的章节式H5。

为参与者设置了Go Pro、豆瓣周边等丰厚奖品。 在豆瓣站内及其他平台，这支TVC引发的深度评论大

3. TVC

超预期。上万条深度评论，传递着各种对豆瓣的解

整个活动的推广保持循序渐进的节奏，到TVC推出 时达到爆发。3 个版本的 TVC，完整版 4 分 20 秒 在朋友圈进行投放，15秒投放了视频网站前贴 片，30 秒投放影院贴片。 在定下 #我们的精神角落# 之后，为了最大化这 句话的意涵，W

选用了“宇宙”这个概念。豆

瓣有相当大的气象，它打通所有角落，是无限宽 广的平台，因此这支TVC的世界观架设得非常宏 大。它不能用传统广告语简单概括，只有“影像 诗”才撑得起来。 158

/ 我们的精神角落

案例启示

读，每个人都用自己的思维体系评点豆瓣对他们的

1、互联网品牌打广告，也可以文雅一点。

价值。“最好的广告是没人谈论广告本身”，90% 以上的关键词是在讨论品牌（豆瓣），这是前所

“极品装备点击就送”、“一亿现金补贴”、“上

未有的传播的成功。

XX网近距离约网红”乃至鬼畜神曲，上次你看 到的 互 联 网 产 品 广 告 有 没 有 和 这 几 个 例 子 很 像？越发简单粗暴的创意形式下掩藏的是营销操 盘手在“有钱任性”与“KPI至上”之间的心理 矛盾。也许豆瓣稳坐了11年钓鱼台才修炼出对 品牌本身的关注与对营销的克制，但这个拥有上 亿用户却敢于承认自己只是“角落”的互联网品 牌，值得许多“有钱没时间”的新兴同行学习。 M Y I N N E R S PAC E / 159

2、品牌的定义，也可以交给消费者。

都没有一条slogan一样。传统电视广告讲究多少 秒要露出一次品牌LOGO，多少秒要强调一次具

谈及豆瓣是什么这个问题，豆瓣的品牌负责人

体产品，在这里全部没有体现。然而正是“看不

在接受数英网采访时表示：“豆瓣作为一个平

懂”、“怎么看”、“我认为”等等五花八门的

台，11年在运营上，是不应该有任何风格或属性

议论将影片传播了出去。每个人对于产品的使用

的，它应该是足够中立、客观的，可以容纳各种

方式不同，营销部门不妨垂拱而治，将品牌交给

风格的人和物的。我们看到很多用户在写影评，

真正的使用者们去定义。

解读，或者写他与豆瓣的故事，豆瓣对他意味着 什么，大家有自己不同的感触，也有一些争议和

哦对了，在豆瓣电影频道，《我们的精神角

讨论，我们觉得未必是件坏事。”

落》广告短片的用户评分为7.4分。有7345人参 与了评分，4398条短评，81条长评，常用标签

作为“我们的精神角落”营销战役的核心TVC，

有文艺、孤独、温情。对于“高分信豆瓣，低

这条片子可以说相当不直白，正如豆瓣多少年都

分信自己”的豆瓣电影用户来说，这个分数应

没有一条slogan一样。传统电视广告讲究多少秒

该挺不错。

要露出一次品牌LOGO，多少秒要强调一次具体 产品，在这里全部没有体现。然而正是“看不

slogan一样。传统电视广告讲究多少秒要露出一

懂”、“怎么看”、“我认为”等等五花八门的

次品牌LOGO，多少秒要强调一次具体产品，在

议论将影片传播了出去。每个人对于产品的使用

这里全部没有体现。然而正是“看不懂”、“怎

方式不同，营销部门不妨垂拱而治，将品牌交给

么看”、“我认为”等等五花八门的议论将影片

真正的使用者们去定义。

传播了出去。每个人对于产品的使用方式不同，

Name

麦迪逊邦 Title

豆瓣说， 希望这里成为 你的精神角落 Date 2016-02-16

他们自己的介绍是：这是一首影像诗，也像一 个寓言故事，所以愿你带着阅读诗的心情来观

营销部门不妨垂拱而治，将品牌交给真正的使用 哦对了，在豆瓣电影频道，《我们的精神角落》

看它。

者们去定义。

广告短片的用户评分为7.4分。有7345人参与了 评分，4398条短评，81条长评，常用标签有文

哦对了，在豆瓣电影频道，《我们的精神角落》

艺、孤独、温情。对于“高分信豆瓣，低分信自

广告短片的用户评分为7.4分。有7345人参与了

己”的豆瓣电影用户来说，这个分数应该挺不错。

评分，4398条短评，81条长评，常用标签有文

2、品牌的定义，也可以交给消费者。

此次豆瓣发布的品牌影片“小清新”的味道少得 可怜，反而充斥着满满的“资本主义气息”， 也就是传说中的“逼格”，让人看不太明白。

艺、孤独、温情。对于“高分信豆瓣，低分信自

从前你在微博里吐槽，后来又悄悄转战到朋友圈

己”的豆瓣电影用户来说，这个分数应该挺不错。

炫耀，当最后你似乎疲惫了。于是回到了最初的 豆瓣，开始不停的唠里唠叨，因为这儿只有未曾

谈及豆瓣是什么这个问题，豆瓣的品牌负责人

谋面的友邻，没有现实中的熟人。

在接受数英网采访时表示：“豆瓣作为一个平 台，11年在运营上，是不应该有任何风格或属性

豆瓣今天发布了首部品牌影片，以“我们的精神

的，它应该是足够中立、客观的，可以容纳各种

角落”为题。这也是11年来，豆瓣的首次品牌发

风格的人和物的。我们看到很多用户在写影评，

声。他们自己的介绍是：这是一首影像诗，也像

解读，或者写他与豆瓣的故事，豆瓣对他意味着

一个寓言故事，所以愿你带着阅读诗的心情来观

什么，大家有自己不同的感触，也有一些争议和

看它。

讨论，我们觉得未必是件坏事。” 此次豆瓣发布的品牌影片“小清新”的味道少得 作为“我们的精神角落”营销战役的核心TVC，

可怜，反而充斥着满满的“资本主义气息”，也

这条片子可以说相当不直白，正如豆瓣多少年

就是传说中的“逼格”，让人看不太明白。

160

/ 我们的精神角落

但也许就是要让你看不明白，才是豆瓣想要的效 果。回头想想，你也不太清楚自己到底每天在豆 瓣唠叨些什么有的没的。 每次写到豆瓣的广告，都要用非常“文艺”的腔 调，不能调侃不能搞笑也很少吐槽，两周前豆 瓣先行发布了六张平面广告，同样以“我们的 精神角落”为题，从文案到海报内容同样走了 文艺路线。 而这支品牌影片的内容除了文艺，还很抽象，好 像他们并不希望通过影片来告诉你豆瓣是什么， 而是希望你通过这支广告来告诉自己，豆瓣对你 来说，意味着什么。 M Y I N N E R S PAC E / 161

Name

顶尖文案TOPYS Title

TOPYS : 这次的广告是否意味着豆瓣即将有较大

联网经济体系，可以全盘提供用户精神需求的网

W：最大的感受是，从现在现象级的刷屏效果和

的改变，例如在品牌建设或产品走向上是否有新

络平台，只此一例，容纳万象，且长青不败。

传播态势来看，再一次例证了W的创造观点：一

W：涉及本质的改变，应该不会，或者说其实豆

关于豆瓣首支TVC， 我们和三水聊了聊

个作品的好坏，本不应停留在让大家聚焦讨论作

计划？ TOPYS：包括制作方也认为这是一支大胆的片

品的技法或创意的优劣，而是它可激发每个人深

子，你认为它最大胆的地方在哪？

度思考，这个品牌，对于自己意义为何？为何喜 欢为何讨厌？恰如一部好的电影，真正的理想结

瓣一直在默默进化，从其目前移动端的尝试和版 本修订就可见一斑。但之于品牌建设或产品走

W：大胆吗？我怎么觉得这片子如此安静而无害

果，是让观众看完后思考自己的人生，而非一再

向，一定是全新的开端，代表豆瓣面对市场首度

呢？

赞叹情节的精彩。

然会有很多更新，但可以剧透的是，那一定又是

TOPYS:“与十多年前不同，当今在青年文化

舶来文艺作品，并不认为精神营养等同于现实生

饱含豆瓣特色的步骤与方式。

里，本土意识的觉醒，是席卷文化时尚制造等各

活......落后分裂扭曲还自闭......这样的的潜台词能

个环节的先进意识。看完这条广告，大家都觉得

让豆瓣维系骨灰用户激活新一代优质用户的认同

所以【文艺中年】被污名化是有自身的原因的：

感吗？”这是我们一位朋友也是资深媒体人的感

被台湾小清新洗脑，大量阅读舶来文艺作品，并

受，可以视为一个文艺中年豆瓣老用户的犀利发

不认为精神营养等同于现实生活......落后分裂扭

问，想听听你的回应。

采取了正面迎对的姿态，接下来的产品开发，自

Date TOPYS : 为什么找到w合作？ 2016-02-25 W：物以类聚。

曲还自闭......这样的的潜台词能让豆瓣维系骨灰 创立第十一年，豆瓣终于发布第一支TVC《我们

TOPYS : 策略上，“精神角落”是核心吗？是如

用户激活新一代优质用户的认同感吗？”这是我

W：其实我的回应已没有太大的价值，任何自辨

的精神角落》，由李三水的W上海创作，著名广

何找到这个核心的，其中决定性的因素是什么？

们一位朋友也是资深媒体人的感受，可以视为一

或辩伪，除了让创造者暴露吃相外别无他益。就

个文艺中年豆瓣老用户的犀利发问，想听听你的

像W常对外表述的，一个作品只要上线，就如同

回应。

孩子离开家门，父母再殷切规划，都不及来自

告导演罗景壬执导。广告片放出后，朋友圈的回 应明显分成了两拨：“看哭了”和“看不懂”。

W：策略上，我们当时提出“我们的精神角

这其实没什么好争议的，正如三水所言，“这个

落”这个策略定位，是本轮传播绝对的概念核

品牌，拥有中国最大基数自主意识且最难被洗脑

心，代表着我们对豆瓣及其在市场格局中的位

W：其实我的回应已没有太大的价值，任何自辨

众，绝对不是所谓的新用户或老用户，一个近

的亿万用户，这个品牌本身气度，也从不在意任

置判断。所有的创作，从 TVC，系列H5，社交

或辩伪，除了让创造者暴露吃相外别无他益。就

2亿之多的超级平台和老牌互联网平台，何来的

何外来定义和猜度。” 而这个描述，同样可以用

媒体到户外，地铁，影院贴片，几乎都是这个

像W常对外表述的，一个作品只要上线，就如同

用户新老之分，只有用户的深浅之别，某种意义

在这支宣传片上。

核心概念下的衍生。找到这个核心的过程，简

孩子离开家门，父母再殷切规划，都不及来自社

上，11年来，我们每一个人，也许都没有正式

单又复杂，以W的风格来一言以蔽之：这，正

会的论断。我唯一可以说的，是这条片子的受

注册过豆瓣，但一定都通过豆瓣了解过电影，书

是阿北的本能心。

众，绝对不是所谓的新用户或老用户，一个近

籍，音乐，个人癖好等涉及精神消费的内容，那

2亿之多的超级平台和老牌互联网平台，何来的

你说，这样的我们，算新用户还是老用户呢？所

TOPYS：豆瓣某种程度上是“中国文艺”的代

用户新老之分，只有用户的深浅之别，某种意义

以某种意义上，这次豆瓣的首轮亮相，更大的意

表，复杂而多元，而这次的广告视频在有些人看

上，11年来，我们每一个人，也许都没有正式

义不是去讨好谁，而是第一次告诉所有人，我是

TOPYS : 豆瓣这次的广告和投放都算是大手笔，

来具有强烈的台湾文艺风格，当时在制作方面是

注册过豆瓣，但一定都通过豆瓣了解过电影，书

谁。而告白的方式，如我对于作品的描述：这是

当时豆瓣是为什么想到做广告，想达成的目标是

怎样考虑的？

籍，音乐，个人癖好等涉及精神消费的内容，那

一首属于豆瓣的影像诗。

虽说广告不宜过度解读，而对于创作背景创作思 路我们总想了解更多，以下是TOPYS与三水关于 豆瓣首支宣传片的问答。

什么？

社会的论断。我唯一可以说的，是这条片子的受

你说，这样的我们，算新用户还是老用户呢？所 W：其实没做过多考虑，一切都是自然而然。但

以某种意义上，这次豆瓣的首轮亮相，更大的意

W：豆瓣已经存在11年之久，涵养用户近2亿

我不认为豆瓣简单代表着“中国文艺”，而是应

义不是去讨好谁，而是第一次告诉所有人，我是

TOPYS: 做这次的豆瓣广告，你最大的感受是什

之多，各色产品价值辐射之广，但豆瓣品牌却

该说，“中国式文艺”仅为豆瓣花园里常开的一

谁。而告白的方式，如我对于作品的描述：这是

么？

几乎在漫长的迭代发展过程中从无准确性的定

株代表。而整个豆瓣，其实代表着目所能及的范

一首属于豆瓣的影像诗。

位。所以与其说是本轮传播想实现一个所谓的

围内，所有对生活有更好要求的人群总和。用豆

目标，不如说是，这是豆瓣长期以来，欠用户

瓣，是每个人的精神所需，而豆瓣，是每个人追

TOPYS：做这次的豆瓣广告，你最大的感受是

传播态势来看，再一次例证了W的创造观点：一

们的一次告白。

求物质之外的精神享受的本能。放眼整个中国互

什么？

个作品的好坏，本不应停留在让大家聚焦讨论作

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/ 我们的精神角落

W：最大的感受是，从现在现象级的刷屏效果和

M Y I N N E R S PAC E / 163

品的技法或创意的优劣，而是它可激发每个人深 度思考，这个品牌，对于自己意义为何？为何喜 欢为何讨厌？恰如一部好的电影，真正的理想结

Name

虎嗅

果，是让观众看完后思考自己的人生，而非一再 赞叹情节的精彩。

Title

确实，与以往不同的是，此片一经推出，不论

知乎推出“值乎”， 营销上干不过豆瓣、 却赢了今日头条， 为啥

反响如何，至少观者的关注点都被引向了广告 主——豆瓣：豆瓣为什么要拍宣传片？豆瓣是这 样的吗？身边的人喜欢豆瓣吗？豆瓣太文艺了 吧……没有喧宾夺主，已经胜过不少广告片了。 而对于想要在技术层面将这支片子争论到底的 你，我们愿把豆瓣创始人阿北的话转赠给你，也 当成是所有创意人或创造者的共勉： “我也是一个创造东西的人，我非常明白自己 的作品出来的时候，希望和相信别人会喜欢的心

轮“愚人节彩蛋”看做是知乎在大推一个产品（ 模式）之前，一轮带有洞察属性的较小的Pre-A 轮传播，属于一个前哨部队的试探性行动。其本 质可能在于知乎有走向“轻知识、定制化”的商

Date

业化意图。

2016-04-04

此意图的合理性在于：

情。事实是，自己和别人的喜好都很难把握，碰 壁难免，但下次我们还会“爱上自己的作品”。

让用户分享一条有价值的信息在朋友圈，但是给

这是创造的代价，我们自找的，也是我们着迷于

关键部分打上“码”，其他用户就可以选择付费

此的一个原因。”

来看。知乎在4月1日愚人节放出的这个与朋友 圈“红包照片”很相似的“值乎”，经一些大V

另附补充了内文版本的平面系列。

与融资可能有Pre-A轮相似，我们更愿意将这

转发而引发了刷屏。

1、UGC商业化已掀起各内容平台“军备竞赛” 自微信公众号推出基于原创的“赞赏”以来，众 多内容平台跟进。如今，以帮助内容贡献者实现 商业变现，与大量自媒体、KOL、网红期望“从 自媒体到自商业”的需求交相辉映，已越来越成 为各平台重要的“底层服务”。 在大体相似的“赞赏”、“打赏”之外，一些平 台还会根据自身特色推出不同的变现手段，诸如 秀场类产品的道具，百度百家的广告费分成，今 日头条的自媒体帮扶计划，还有一些平台所号称 的引入品牌广告赞助等等。由此看来，帮助内容 贡献者商业变现，在今天较为重视原创，并且支 付便利性也已显著提升了的移动互联网环境下，

知乎推出该产品的真实意图为何？

已经是内容平台吸附内容创造者和向用户交付价 值的重要组成部分。

有该司员工透露，“值乎”只是知乎“黑客马拉

164

/ 我们的精神角落

松”内部活动今年的优胜者，该活动鼓励工程师

而包括知乎在内的内容平台若不及时响应这一趋

开发一系列有趣的产品。也有朋友说，这无非是

势，就将面临“价值交付系数降低”，平台“价

知乎在愚人节放出的一个“小彩蛋”，除了“玩一

值贬值”从而导致用户转身流失的较大风险，此

下”并无太多其它用意。我们不太同意类似看法。

为其一。 M Y I N N E R S PAC E / 165

无论我们说“在行”模式没有由知乎团队率先推

志趣相投的朋友”等浅层社交已被战略舍弃，豆

出是知乎的一时大意、看不清的相对谨慎，还是

瓣全新的价值发现围绕着“成为用户精神世界的

根本不觉得这里边有什么机会的主观判断；但今

乌托邦”，以及将该品牌定位于一个满足用户情

天如果不对在行模式进行有效的防御，预先推出

感与精神需求的产品与服务的提供者。

竞争对手下一步可能推出或做大的产品，阻击对 手的进攻威胁，知乎就有面临品牌价值被边缘

那么这个问题，抛给知乎又当如何呢？

化、被在侧翼颠覆的巨大风险。 从一个旁观者的视角看，宇见认为，知乎的 2.阻击竞争对手的侧翼进攻 知乎、豆瓣、微信公众号、微博、贴吧、陌陌，

而“值乎”的推出就是这样一个及时、应当的防

Self-Discovery还应该落回到对这个“知”字的分

御战前哨举动，此为其二。

析之上。“知”是知乎的重要基因、创业源点与

宇见认为，“轻知识”与“定制化”或许是未

初心所在，对“知”的持续思考将有助于该品牌

来知乎“价值发现”的两个重要支点，其中，“

重新明确价值发现。

轻”一方面相对于信息交互更充分的线下体验而

3. 响应内在需求，延伸知乎的“知”

看似属于各不相同的品类，却又大体上都可被称

言，另一方面则是相对于在信息超载的媒体环境

之为是内容聚合平台，其所共同争夺的是用户在 移动互联网上的眼球与时间。不过，比起与其它 几个品牌之间浅层、宽泛的竞争关系，知乎更有

那么知乎的“知”在今天究竟意味着哪种“知”

下，如何通过因人而异的经验、洞察与见识，让

呢？

知识更轻，让知识更可能直接作用于用户的生活 与实践而言。

理由担忧的是2015年异军突起，令人惊艳的“在

一个最不值得考虑的备选显然是百科全书所代表

行”对其构成的威胁。 “在行”对“知乎”发起的进攻属于教科书式的 经典侧翼战，这一战术通常由市场中处于相对劣 势的中小竞争者向排名第一的领导者所发起。

的那种“知”，而一种最值得考虑的备选或许恰

另一方面，未来知乎可能会从单纯的一对多（围

好是“在行”所代表的那种“知”。这两者的显

观点赞）模式，走向多对一甚至一对一（值乎、

著区别在于，在一个信息嘈杂、超载并过渡免费

问题定制回答等），可定制的信息服务或将是知

的移动环境中，对用户真正有益的价值，有益的

乎商业化的理想选择。

知识，并不是在“Konwledge”层面上去谈的“ 知”，而更多应该是在“Experience”层面去谈 从SDi的观点来看，品牌总是处于这样一条从“

的“知”，在“Insight”层面所谈的“知”以及

价值探索”到“价值延伸”的价值线循环当中，

在“Timing”层面上去谈的“知”。

像是开关的两面，非此即彼。 简言之，知乎所谈的知，不应该是“为学日益” 随着行业竞争加剧和趋势变化，品牌在不同的发

所谈的知，而恰巧应该是“为道日损”所谈的

展周期需要重新进行自我价值的探索（Self-Dis-

知。对信息本身的追求应该让位于经验、洞察与

covery），然后将新取得的价值发现植入到用户

跟人休戚相关的见识。

心智当中去（inception）。这就是品牌市场营销 品牌侧翼战的指导原则是：绕开领导者业已建

工作的一个完整的单次循环。

立了广泛认知，并具有最强能力的“正面战

这种仅仅存在于当下的知，这种在高速流变的

今天我们再将主题稍做延展，多谈一点：从不同

世界中，应对不确定世界的瞬间确定，更像是一

的广告表达，我们能够看出不同品牌，对自身核

场”（线上知识问答社区），而以一种出其不

知乎发展至今，与豆瓣一样，随着行业竞争加

种“反射”模式，就好像“张小龙在2016微信发

心价值以及希望向用户植入什么信息所进行的思

意的方式（O2O线下一对一付费咨询），在对

剧，又来到了一个需要重新思考其“价值发现”

布会当天总结心路历程然后向产品经理们推荐出

考，与其思考水平。

手没有花费太多兵力的边缘地带投入重兵，迅

的时间窗口。

来一本新书”

来牢牢占据用户心智中的一个焦点。

速建立局部山头优势；之后再徐徐而动，伺机 进入敌人主战场发动正面进攻（推出与线下付

在豆瓣，“我们的精神角落”是该品牌新一轮

费咨询相关联的，在线付费咨询类产品或新品 牌，进一步威胁到知乎的地位）。 166

/ 我们的精神角落

一样，才更有可能帮助知乎在未 我们仍然讨论不同内容平台的SDi问题。从知 乎、豆瓣、今日头条这3个最近1年都进行过大

Self-Discovery之后的价值发现。这意味着，类似

而带着这样的假设看“值乎”，则发现它刚好处

规模广告投放，并且存在着宽泛竞争关系的内容

陌陌和贴吧那种“吃饭K歌打麻将”甚至“寻求

于这些思考的源头。此为其三。

平台来看，不用关注数据也能得出一个大体判 M Y I N N E R S PAC E / 167

断——豆瓣的广告效果将最好，知乎稍差，今日

但更关键的问题是在广告要向用户植入什么信息

没有意识到它今天所面临的其实是和“陌陌”一

头条就要更差一些。

这个部分。

样的难题——如何在用户心智中重新建立形象和

首先从广告策略上来分析，豆瓣和知乎都使用

“我们的精神角落”比较完美地概括了豆瓣的价

了“敌意品牌”的营销策略，有意提高门槛，增

值发现，这种概括从情感贯穿到功能上的支撑。

建立新的认知焦点。 横跨了传统媒体、新媒体与自媒体，PGC与UG-

加信息识别难度，通过大范围的广告“筛选”

C，B2C与C2C，从杂乱的内容源和不同形态的内

出符合自己要求的用户，更“懂”自己并能与之

容形态（文字、音频、视频；新闻资讯、观点、

情绪共鸣的用户（豆瓣，故意使用晦涩的表达技

八卦、段子、周边），今日头条已经越来越说不

法）；更多好奇心和探索欲的用户（知乎，虽然

清楚它所代表的价值是什么，而仍然把自己定义

看不懂广告但是会去搜索和体验）。

为“资讯阅读APP”，无论对于内容生产者还是用 户而言，从认知上就首先阻碍了更想做好的新媒

这两个品牌所使用的，用广告筛选用户的营销策

体和自媒体业务的进入。

略，有别于传统的投放逻辑，不止于追求扩大用 户规模，还要杜绝被吸引来的用户可能产出“工

知乎的广告过度留恋了功能性描述：“认真的

业废水”。

问答社区”就好像红牛推出一则广告，主旨句写 着“给力的功能型饮料”一样，它能起到什么效 果？重要的不仅是突出独特品类，更要凸显独特价 值；如前所述，知乎没有去谈论它是哪种“知”， 没有在用户心智中找到一个真正有份量的，有差 异化的焦点并生成表达，这是比“我们的精神角

在对用户的心智管理上，今日头条应该借鉴阿里的

落”弱一些的原因。

做法：B2B的阿里巴巴，B2C的天猫和C2C的淘宝， 彼此泾渭分明。不同的业务形态，不同的价值所对

再看今日头条，如果说知乎的表达虽弱，但至少还

应的应该是一个不同的品牌。

有一个“点”，今日头条的广告则几乎没有任何焦 相反，今日头条的广告策略使用了嵌入不同场景 的“对话体”，本身是一种“对不同人，说不同 话”的多表达输出，再通过趣味对比增加广告的 话题传播性。对用户基本上属于“来者不拒” 的“照单全收”，没有像豆瓣和知乎那样有意区 隔了部分用户。这是各自产品属性和营销目标

点，这一系列广告所传达的信息归总起来可以说就

当现有产品越来越复杂，很难为它找出一个核心的

是——“有事儿没事儿，看今日头条”，既没有说

时候，正确的做法往往不是寻找一个更大更空泛的

How（产品特性，看什么？）也没有说Why（独特

概括来包裹，而是想办法通过做减法，使原有产品

价值，为什么要看？看了得到什么？），那么它指

保持聚焦，再同步思考为希望进入的新市场，适时

望用户看完后能留下什么印象？又能记住点什

推出一个新品牌。

么呢？ 从这个角度来看，今日头条没有在最合适的时间，

所决定的策略，到这里，只能说三家策略各不相

为新媒体和自媒体的内容业务推出一个独立运营的

同，倒还不能说有什么高下之分。

新品牌，与原有的APP形成矩阵式发展，是一个战 略上的失误。而这个失误又导致了在后端的“价值 表达”环节，该品牌很难在用户心智中界定出一个 区别于其它传统新闻客户端产品的焦点，吸引到更 多新媒体、自媒体的内容创建者和消费者，并据此 建立起认知优势。 这一系列广告中都有这样一行统一描述——“4

168

/ 我们的精神角落

亿用户正在使用的资讯阅读APP”，而这恰恰是

这是该品牌接下来必须去思考并解决好的一个问

今日头条在用户心智中不能聚焦的一个麻烦。具

题：发现营销SDi —— 将品牌的价值发现植入到用

体而言，起家于新闻客户端时期的今日头条，还

户心智。

M Y I N N E R S PAC E / 169

背景音乐是什么？

Name

豆瓣

背景音乐出自David Gerard Lawrence ——《Sweet Little Hunter》，这首歌在2015年11月23日发行，

Title

目前没有免费收听及下载地址。（所以就多看几 遍豆瓣首部品牌影片吧！）

豆瓣首部品牌影片 幕后花絮

海报的故事 男主角房间窗外的地球：

Date 2016-02-17

昨天，豆瓣首部品牌影片《我们的精神角落》终

布置精致的房间：

于和大家见面了！ 我们从各个渠道收到了来自大家的反馈，有好奇 拍摄手法的，有求背景音乐是哪首歌的，有对房 间装饰产生浓厚兴趣的...... 现在，就为大家一一 揭开豆瓣首部品牌影片的幕后花絮！

海报中伸向妈妈的胖乎乎的小手：

影片的拍摄机器？

为什么要采用主观视角的拍摄方式？

第一视角是这么来的——男主角戴着头盔，将

事实上如果单纯看画面和情节，影片并不容易

GoPro挂在头顶进行拍摄。在主观视角拍摄完成

理解。我们试图通过一种影像诗的画面和表达方

之后，再用 35mm film 的底片机进行翻拍。这样

式，带你进入一个寓言故事。在这个故事里，我

做的原因是让画面更有电影感。而客观视角，则

和你都可能是故事的主人公。正因如此，我们采

是直接用35mm film的底片机器拍摄。

用了主观视角来拍摄此片。

170

/ 我们的精神角落

M Y I N N E R S PAC E / 171

教练版海报的那只手：

在海边挖出的战壕：

代表爱情的女主角：

EARNED MEDIA 172

/ 我们的精神角落

M Y I N N E R S PAC E / 173

该作品已入围国内外多项行业大奖， 具体评审结果敬请期待。

2016 ONE SHOW MERIT AWARD

Film Long Form DOUBAN - MY INNER SPACE MERIT/ 影视广告类/ 长片奖

174

/ 我们的精神角落

M Y I N N E R S PAC E / 175

CHAPTER SIX

私自的

176

/ 我们的精神角落

M Y I N N E R S PAC E /

终究，迟早相遇的人们，总在精神角落里互为照镜。 终此，无需答谢的人们，总在各自世界中汇成我们。

Acknowledgement ＃我们的精神角落＃ 致敬每一位创造者

豆瓣

导演

演员

阿北

罗景壬

MATHISEN KYLE ANDREW RAATZ JOHANNES

178

OUSSEINI MAMANE

杨洁

鲁川

博实

yixing

小然

Wangqi

Carmen

猪头小队

雷托

王艳红

李秋佳

AKE

腻腻

陈帅

陈东东

嘉嘉

徐怡嘉

Aray 小明

余岱宗

刘亭妤

古裕德

林佑颉

刘臣恩

林立则

鲁文学

林博璞

陈小华

Hassian

林楷崴

刘已榛

新彩

吴家纬

徐汉程

超哥

林哲强

力荣

李孟锦

廖禹彦

蒙晨

余岱宗

鸿臣

林冠攸

赵育佑

张莹

赵小飘

小猪

柏思

翁浩伦

林美吟

billy

Brant

阿智

现代

翁翊珊

王瑞珍

秋实

冠

陈耀华

百梅

曾佳慧

林洧丞

Amiko Yin

fengqing

小鬼

廖桑

陈亦宣

周雨平

卢十四

赵媛

梦梦

庞以柔

温瑞琪

阿碧

崔松子

光头

谢艺文

Walter

石盛

W

沈大

禹杰

小叽

蛋堡

黄焱虎

NONO

影志

李沁

阿斯

大奇特

范范

李俊杰

学谦

玉花

尹姿

赵越

商婷

陈贤文Team

圆圆制作

王蕊

何书瑜Team

苏佳

小宝

韩雨

志村

高冰轮

碧芹

田小雨

展佳

/ 我们的精神角落

李三水

Supersonic

王二木

KK

骆骋

刘爽

贺凡

潘忆芸

Ting

罗小淞

罗帅

Jack

许博扬

麦紫萍

吴赛宇

Michelle

陈小丸

Lilian

李佳真

Jankie

Chuan M Y I N N E R S PAC E / 179

180

/ 我们的精神角落

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/ 我们的精神角落

M Y I N N E R S PAC E / 183

2 TWO THOUSAND SIXTEEN 184

/ 我们的精神角落

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/ 我们的精神角落

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/ 我们的精神角落