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Gran Effie 2022
La inspiración de nuestra gente
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La inspiración de la campaña Fríaeyuca, ga-
nadora del Gran Effie, de Bavaria - ABInbev
Colombia y MullenLowe SSP3, se dio tras un trabajo de campo e inmersión, un ejercicio donde a través de charlas con los habitantes, los prejuicios y preconceptos fueron anulados para vivir las regiones, su gente, sus palabras, colores, sonidos y texturas, disfrutando de su gastronomía, baile y cultura.
Así, de manera auténtica eligieron a los protagonistas de su historia, pescadores y agricultores genuinos, evitando el uso de representaciones o interpretaciones actorales. Era la primera vez que las personas estaban frente al lente de una cámara, evidenciando la autenticidad de cada uno.
Esta campaña marca un camino de cómo hacer publicidad descentralizada, desde ciudades como Bogotá hacia diferentes regiones del país. Muestra cómo involucrar a la comunidad, cómo lanzar un producto que no solo busca ser una novedad, sino que tiene una carga social única, como lo es en este caso, ayudar a cientos de agricultores del norte del país que viven del cultivo de la yuca.
Y es así como Fríaeyuca invita a brindar por lo que somos.
Anunciante: Bavaria - Colombia Marca: Cerveza Nativa Agencia: MullenLowe SSP3 Agencias contribuyentes: Adbid Group / Dattis Comunicaciones / Sonovista Campaña: La #FríaeYuca que nació para resaltar el valor extraordinario del Caribe colombiano
Equipos Bavaria ABInbev - Colombia MullenLowe SSP3
