№ июль

июль 2014

информационно-аналитический журнал

● Промышленность Пермского края ● Пермский край – территория успеха ● работа с регионами ● Что такое маркетинг

8(342)207-89-11, 8(342)207-69-90, www.globalm.info

сод е рж а ние

КОЛОНК А Р ЕД АКТОРА

ПРИОРИТЕТ –

КОЛОНКА РЕДАКТОРА ПРИОРИТЕТ – ПРИВЛЕЧЕНИЕ ИНВЕСТИЦИЙ....................................... 1 Аналитика Промышленность Пермского края..................... 2 пермский бизнес................................................................. Пермские моторы к новым взлетам готовы........................................ 4 ТРИ ПРИЧИНЫ ПРИМЕНЯТЬ НАШУ ПРОДУКЦИЮ................................. 5 все начиналось с семейного бизнеса................................................ 6 ставка на ответственность и качество.......... 7 Перспективу видим.................................................... 8 новости А в это время................................................................ 9 юридическая консультация работа с регионами..................................................11 ликбез Что такое маркетинг (4Р)........................................ 12 государственная поддержка..................................... 13 Работаем для предпринимателей Пермского края.......................................................... 13 Основная задача – защита прав предпринимателей................................................... 15 Мы верим в вас.......................................................... 17 ликбез Урок №2. STEP-анализ.............................................. 18 Аналитика Куда идет пермский рынок услуг?.................... 20 пермский бизнес аромат бодрящего напитка................................ 22 Мы – команда единомышленников.................. 23 История сие есмь реклама..................................................... 24 Аналитика Пермский край – территория успеха (STEP-анализ Пермского края)............................ 26

ПРИВЛЕЧЕНИЕ ИНВЕСТИЦИЙ

В

этом номере, развивая тему «Пермский бизнес», мы постараемся отобразить состояние и положение дел на рынке Пермского края. Презентуя компании промышленности и торговли, мы покажем их привлекательность для инвесторов и возможности для налаживания или укрепления связей для В2В сегмента. Пермский край обладает очень большим потенциалом в различных направлениях: природными ресурсами, производственными мощностями, квалифицированной рабочей силой. Но значительный потенциал сам по себе не является гарантией социально-экономического развития. Для трансформации потенциала в развитие необходимо эффективно вовлечь все его составляющие в хозяйственный оборот, сформировать среду, в которой бизнес, преследуя собственные цели, работает на общество. И здесь невозможно обойтись без инвестиций – того инструмента, который превращает потенциал – наши природные богатства, достижения науки, интеллектуальные ресурсы – в добавленную стоимость, в новые рабочие места, в рост валового регионального продукта и, в конечном итоге, в достойный уровень жизни наших граждан. Необходима системная политика властей по привлечению инвестиций в регион, по созданию рабочих мест, увеличению доходов граждан и налогового потенциала региона. И такая политика проводится в Пермском крае. Она направлена на создание общих благоприятных условий для ведения бизнеса, на привлечение в регион крупных инвесторов и реализацию значительных инвестиционных проектов. Основным приоритетом экономической политики администрации Пермского края является создание благоприятных условий для привлечения инвестиций и развития инвестиционного процесса в регионе. Пермский край, являясь одним из крупнейших субъектов Российской Федерации по экономическому, научно-техническому и кадровому потенциалу, использует все доступные инструменты стимулирования инвестиционного роста. На протяжении ряда последних лет администрацией Пермского края была проведена большая работа по созданию системы поддержки инвестиционной деятельности и формированию инвестиционного климата, а также разработаны инструменты и механизмы государственной поддержки инвестиций и бизнеса.

Генеральный директор Ольга Слепова Коммерческий директор Мария Слепова Выпускающий редактор Ольга Слепова Авторы Ольга Слепова верстка Владимир Городов Екатерина Жирякова Фото Максим Гударин Корректор Елена Бессонова Отдел рекламы и распространения Светлана Авраменко, Сергей Ветошкин Отпечатано в типографии «Форвард-С», г. Пермь Тираж 999 экз. Периодичность 1 раз в месяц. Распространяется бесплатно. Учредитель и издатель ООО ГК «Глобал-М». Адрес редакции: 614000, Пермь, ул. Седова, 7, оф. 223 Тел.:8(342) 207-89-11, 207-69-90, e-mail: m.agenstwo@yandex.ru сайт: www.globalm.info

Генеральный директор ООО ГК «Global-M» Ольга Геннадьевна СЛЕПОВА

Все товары, рекламируемые в журнале, подлежат обязательной сертификации, все услуги – лицензированию. Возрастное ограничение +16. За содержание рекламных публикаций редакция ответственности не несёт.

1

Ана литика

Промышленность Пермского края По данным Пермьстата, индекс промышленного производства Пермского края в январе-феврале 2014 года по отношению к аналогичному периоду прошлого года составил 104,7%. В целом по России индекс промышленного производства в январефеврале 2014 года составил 100,9 %.

К

тиями порошковой металлургии. В крае работает единственное в России предприятие по производству титановой губки (ОАО «Соликамский Магниевый Завод»). Подавляющая часть от общероссийских объемов производства магния принадлежит компаниям Пермского края. Все это стало возможным благодаря работе крупнейших промышленных предприятий г. Перми и Пермского края. В крае находится 205 месторождений нефти и газа, из них разрабатываются 90 нефтяных, 3 газовых и 20 смешанных месторождений. Они обеспечивают бесперебойную работу нефте- и газоперерабатывающих предприятий, которые поставляют продукцию в другие города России, Украину и Беларусь. Наиболее освоенные месторождения: Полазненское, Краснокамское, Куединское, Осинское и Чернушинское. Ежегодно в Пермском крае добывается око-

ак показывает статистика, Пермский край занимает одно из ведущих мест в стране по уровню промышленного производства. На долю края приходится производство: – 100% калийных удобрений и турбобуров; – 79,3% рудничных электровозов; – 40,2% минеральных удобрений; – 25,8% газовых плит; – 9,8% синтетического аммиака; – 5,7% продуктов первичной переработки нефти. Предприятия целлюлозно-бумажной промышленности производят около 20% от общероссийского объема бумаги розничного назначения. Большое количество высокотехнологичной продукции химических предприятий идет на экспорт, в том числе метанол и продукты его переработки, аммиак и азотные удобрения, уникальные хладоны и фторополимеры, флокулянты и активные угли. Наличие специализированных научных центров и высококвалифицированных кадров обес­печивает лидирующие позиции машиностроения региона в российском производстве авиационных и ракетных двигателей, топливной аппаратуры, газоперекачивающих агрегатов и газотурбинных электростанций, нефтепромыслового оборудования, аппаратуры цифровых и волоконно-оптических систем передачи информации, навигационной аппаратуры. Металлургическая промышленность представлена предприятиями по производству и переработке черных, цветных и редкоземельных металлов, а также предприя-

Рис.1 Индексы производства продукции предприятий Пермского края

2

Ана литика

ность в энергоснабжении в энергодефицитном регионе Прикамья, в том числе со стороны крупных предприятий химической промышленности, черной и цветной металлургии, лесопереработки и добычи полезных ископаемых. В результате Пермская ГРЭС увеличит установленную мощность до 3 200 МВт и войдет в число пяти крупнейших теплоэлектростанций России. Планируемое завершение проекта – 4 квартал 2015 г. Развитие реального сектора экономики – краеугольный камень региональной политики. Губернатор Виктор Басаргин определил главные направления приложения усилий краевых властей. «Ключевой задачей для нас является поддержка крупных предприятий региона, машиностроителей, создание кластеров – информационных технологий, фотоники и кластера ракетного двигателестроения «Технополис «Новый Звёздный», – подчеркнул Виктор Басаргин. Показатели выше средних среди прочих отраслей обеспечило Прикамью химическое производство, которое приросло с начала года на 23,5% к уровню аналогичного периода прошлого года, и производители электронного и оптического оборудования, увеличившие выпуск на 44,7%. Е. Жирякова

ло 10 млн. тонн нефти. Ведущая добывающая компания – ООО «ЛУКойл-Пермь», предприятие по переработке нефти и газа – ООО «ЛУКойл-Пермнефтеоргсинтез». Предприятия нефтегазохимической промышленности края производят в основном первичную переработку сырья. Крупнейшие предприятия отрасли: – ЗАО «СИБУР-Химпром» (Пермь); – ОАО «Метафракс» (Губаха); – ОАО «Уралоргсинтез» (Чайковский). В Пермском крае химический комплекс представлен как основной химией, так и химией органического синтеза. ОАО «Уралкалий» (г. Березники) и ОАО «Сильвинит» (г. Соликамск) являются единственными в России предприятиями, выпускающими калийные удобрения. На производстве азотных удобрений специализируются ОАО «Азот» (г. Березники) и ОАО «Минеральные удобрения» (г. Пермь). ОАО «Сорбент» (г. Пермь) – ведущее российское предприятие по производству активных углей и изделий из них. В крае имеются 8 месторождений россыпных алмазов, 17 месторождений и отдельных россыпей золотоносных руд, поделочные камни (селенит), золото и платина, хромовые руды, металлургическое и цементное сырье, карбонатное сырье. Лесами покрыто свыше 70% всей территории края, при этом более 65% лесов – наиболее ценные хвойные породы. Благодаря этому регион является одной из ведущих лесопромышленных и лесозаготовительных баз России и Европы. По количеству естественных и искусственных водоёмов, по водным и гидроэнергетическим ресурсам край занимает первое место на Урале. Водные ресурсы полностью обеспечивают потребности экономики и населения края в пресной воде. На долю Камской ГЭС (мощностью 519 МВт), и Воткинской ГЭС (1 020 МВт), расположенных на р. Кама, приходится порядка 25% установленной мощности всех электростанций региона. Предусмотрено строительство парогазового энергоблока мощностью 800 МВт на площадке Пермской ГРЭС. Ввод в эксплуатацию четвёртого энергоблока Пермской ГРЭС обеспечит растущую потреб-

Электротехническая промышленность

● ОАО «Камкабель»

Производство навигационного оборудования и средств связи

● ОАО «Морион» ● ОАО «Пермская научно-производственная приборостроительная компания» ● ОАО «Пермский телефонный завод «Телта»

Судостроение

● ОАО «Судостроительный завод «Кама»

Горношахтное машиностроение

● ОАО «Завод горно-шахтного машиностроения» ● ОАО «Александровский машиностроительный завод»

Производство газотурбинных генераторов и авиадвигателей

● ОАО «Пермскоеагрегатное объединение «Инкар» ● ОАО «Авиадвигатель» ● ОАО «Пермский моторный завод»

Нефтехимическое машиностроение

● ОАО «Павловский машиностроительный завод» ● ОАО «Очерский машиностроительный завод» ● ОАО «Кунгурский машиностроительный завод» ● ОАО «Юго-Камский машиностроительный завод трубопроводной арматуры» ● ОАО «Спецнефтехиммаш»

Производство линз и средств индивидуальной защиты

● ОАО «Суксунский оптико-механический завод»

Рис.2 Крупнейшие компании на отраслевых рынках Пермского края

3

п ермс ки й би знес

Пермские моторы к новым взлетам готовы

г. Пермь, ГСП, пр. Комсомольский, 93 office@avid.ru www. avid.ru Тел.: 8(342) 281-54-77

8(342) 281-39-08

ОАО Пермский моторный завод – один из лидеров авиационного и промышленного двигателестроения в России.

П

редприятие ОАО «Пермский Моторный Завод» (входит в ОАО «Объединенная дви­ гателе­строительная корпорация») – предприятие с полным технологическим циклом производства газотурбинных двигателей. Его основные производственные возможности – литье заготовок (алю­миний, магний, титан, жаропрочные сплавы и др.), горячая и холодная штамповка, механическая обработка, сварка, сборка, а также испытания, гарантийное и послегарантийное обслуживание авиационных двигателей и газотурбинных установок во время эксплуатации, осуществление всех видов ремонта, обучение персонала эксплуатирующих организаций. Основанное в 1934 году, в 1930-50-е годы предприятие выпускало массовыми сериями поршневые авиационные моторы. В 1960-80-е годы завод производил турбореактивные двигатели. Сегодня Пермский моторный завод является единственным в России предприятием, производящим современный авиационный двигатель 4-го поколения ПС-90А.На основе ПС-90А производятся и газотурбинные установки 12 типов для предприятий нефтегазового и энергетического комплекса. ДвигателипроизводстваОАО«Пермский Моторный Завод» сегодня экс-

4

плуатируются в 20 ведущих авиакомпаниях России и зарубежных стран. В 2013 году плановое задание по производству выполнено на 102,2%, рост производственных показателей составил 11,2% к уровню 2012 года. План продаж 2013 года выполнен на 104,7%, объем реализации продукции вырос по отношению к 2012 году на 24,9%. Чистая прибыль предприятия составила более 270 млн. рублей. Объем выручки за 2013 год – 16,8 млрд. рублей. Существенный рывок в развитии Пермского моторного завода эксперты объясняют приходом новой команды. Стратегические решения со стороны руководства Объединенной двигателестроительной корпорации, принятые в начале 2013 года в отношении кадровых назначений на ПМЗ, позволили четко обозначить дальнейшие перспективы завода. Благодаря эффективной организации работы со стороны топменеджмента предприятия, а также вкладу в общее дело всего коллектива Пермскому моторному заводу удалось выйти на новый уровень развития. Всего за год была преодолена стагнация производства, которая наблюдалась с 2010 года. Знаковыми событиями 2013 года стали подписание крупного контракта с Министерством обороны РФ и заключение долгосрочного стратегического соглашения с ОАО «Банк ВТБ».

пе рм ски й би з не с Компания ООО «ОПН-Энерго»

Заместитель Генерального директора ООО «ОПН-Энерго» Галина Анатольевна КОСКОВА

Профиль бизнеса – энергетика. География влияния – Россия. Представляет продукцию ЗАО «Завод Энергозащитных устройств» (г. Санкт-Петербург). Контакт: opn-energo@mail.ru Телефон: 8 (342) 276-74-50

ТРИ ПРИЧИНЫ ПРИМЕНЯТЬ НАШУ ПРОДУКЦИЮ СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ

Завод энергозащитных устройств построен для производства ОПН. Все усилия наших конструкторов, исследователей, проектантов, технологов, испытателей направлены на создание лучших защитных аппаратов. Мы максимально сосредоточены на защите от перенапряжений, охватывая при этом все аспекты – свойства нелинейных материалов, режимы работы сетей, опыт эксплуатации электрооборудования, безопасность и надежность конструкций, долговечность изоляции. Достижения специалистов подтверждены множеством патентов в аппаратостроении и электрокерамике. В то же время мы придерживаемся разумного консерватизма, применяя новации совместно с техническими решениями, проверенными временем. Мы знаем много о перенапряжениях, но ни на минуту не останавливаемся в поисках новых знаний и оптимальных вариантов защиты электрооборудования. КАЧЕСТВО

Среди изготовителей ОПН мы – единственное предприятие полного цикла. Основа технологии – собственное полупроводниковое производство. Выпуская в месяц более 50 000 силовых варисторов различных типов, мы являемся безусловным лидером российского рынка. Только непосредственный внутритехнологический контроль каждого компонента, каждой детали будущего аппарата может обеспечить качество конечной продукции. Еще одно преимущество разветвленного, многоэтапного производства – возможность выполнить практически любые требования заказчика в подборе параметров, материалов и установочных размеров. НАУКА

В распоряжении наших ученых находится высоковольтный стенд с уникальными возможностями. Мощные испытательные установки и современная измерительная техника позволяют проводить широкий спектр исследований, как предваряя сертификационные испытания, так и открывая новые направления в изучении переходных процессов. На базе завода ведутся многоплановые научно-исследо­вательские работы в сотрудничестве с известными научными центрами и организациями, такими как: Санкт-Петербургский Государственный Горный Институт, ОАО «Стример», Военный Инженерно-Технический Университет, Санкт-Петербургский Государственный Морской Технический Университет, ОАО «Научно-исследовательский институт электрокерамических изделий», Санкт-Петербургский Государственный Технологический Институт, ООО «Энергопроект», Государственный Оптический Институт им. С.И. Вавилова, ООО «Компания ПОРТ». Работать с нами выгодно и удобно.

5

п ермс ки й би знес

все начиналось с семейного бизнеса Предприятие «Корунд-М» организовано в 2002 году как семейный бизнес с малыми оборотами. Опыт работы, приобретенный на крупном Пермском предприятии ОАО НПО «Искра», был базовым для создания и определения направления деятельности компании.

В

Директор ООО «Корунд-М» Лариса Юрьевна Маркова г. Пермь, ул. Старорецкая, 21 Тел.: 8(342) 263-89-35

8(342) 263-92-21

2006 году предприятие получило несколько крупных заказов, для выполнения которых уже имелось собственное оборудование, квалифицированный технический персонал. К 2009 году были приобретены в собственность производственные помещения, потребовалось обновление и ремонт здания. За счет увеличения производственных площадей и полученных заказов вырос штат предприятия. С 01.09.2009 предприятие сертифицировано по системе менеджмента качества в соответствии с ГОСТ Р ИСО 90012001 (ИСО 9001:2000). В период с 2011 по 2012 гг. были освоены новые технологии, модернизировано оборудование, увеличены производственные помещения и сварочные посты, построен промышленный ангар, построены покрасочные камеры. С целью увеличения направлений деятельности предприятия получено свидетельство СРО № 0339.01-20115904142209-С-223. В 2013 году штат работников увеличился в три раза. Сегодня производственная и материально-техническая база сохранена и функционирует в полном объеме. Производственные площади расположены на территории 1400 кв. метров. Компания имеет высококлассных специалистов для успешной работы. Сотрудники имеют социальную защиту и полный страховой пакет.

6

Предприятие производит металлоизделия и металлоконструкции разной степени сложности и габаритов, проводит металлообработку. Производственные мощности позволяют выполнить весь перечень работ от раскроя металла до изготовления готовой сборочной единицы по чертежам заказчика и контролировать качество на всех этапах производства. Предприятие имеет собственный автомобильный парк, что позволяет осуществлять доставку готовой продукции до заказчика. ООО «Корунд-М» является официальным дистрибьютором одного из крупнейших в Европе производителей перфорированных материалов – AO «PerfoLinea» (Чешская Республика). Компания постоянно развивается, увеличиваются производственные мощности. В данный момент ведется строительство нового производственного помещения, что повлечет за собой создание новых рабочих мест, снимет социальную напряженность в данном районе, обеспечит занятость населения, позволит увеличить налоговые отчисления в бюджет Пермского края. В планах руководства компании – открытие дополнительного направления бизнеса – производство товаров социального назначения. Компания активно ищет новые ниши рынка и новых партнеров для развития и поставок.

пе рм ски й би з не с

ставка на ответственность и качество ООО «Абсида» – это единственное предприятие в Пермском регионе по производству фланцев и метизов, основанное более 10 лет назад. Продукция, изготавливаемая заводом, относится к разделу трубопроводной арматуры и применяется в нефтяной, газовой, химической, пищевой, и других отраслях промышленности, а также в теплоэнергетике и жилищно-коммунальном хозяйстве.

С

вою деятельность компания начинала с 8 станков, расположенных на арендуемых площадях. Изначально работа велась только с отдельными предприятиями на территории г. Перми. Однако благодаря работе команды профессионалов, мастеров своего дела, которые и по сей день работают на данном предприятии, компания вышла на новый уровень. Компания активно привлекает новых специалистов и молодежь, занимается их обучением, опытные сотрудники становятся наставниками, а коллектив – семьей. Для сотрудников созданы все условия, чтобы их работа была максимально эффективной: официальное трудоустройство согласно ТК РФ, полый социальный пакет, доставка сотрудников до места работы, мероприятия по повышению квалификации за счет предприятия. На предприятии постоянно ведется работа по внедрению новаций для оптимизации работы. Более того, сотрудники сами часто вносят предложения по модернизации. При этом вся продукция соответствует стандартам качества, сертифицирована (№РОСС RU.AE75.B00500), проходит проверку в отделе технического контроля. Предприятие постоянно увеличивает производственные мощности, в настоящий момент закончено строительство нового цеха, который уже запущен в работу. И сегодня, несмотря на сильную конкуренцию с китайскими производителями, ООО «Абсида» может гордиться многолетним опытом работы и тем, что предприятие зарекомендовало себя, как надёжный исполнитель и поставщик. Клиентами компании являются ТД «Лукойл», ОАО «Икар», ОАО «Метафракс», ООО «Муромский завод трубопроводной арматуры», ООО «ЧелябинскСпецГражданСтрой», ООО «Тру-

бопроводСпецСтрой» и другие крупные потребители трубопроводной арматуры. Заготовка для фланцев производится на ЗАО ТД «Мотовилихинские заводы». Предприятие имеет на складе постоянный запас металла около 500 т и готовой продукции свыше 700 т, благодаря чему компания имеет возможность в кратчайшие сроки выполнять заказы, в том числе специальные индивидуальные заказы по чертежу, отличные от ГОСТа. На всю продукцию распространяется постоянное гарантийное обслуживание. Индивидуальный подход к каждому покупателю позволяет находить наиболее эффективные схемы сотрудничества. В планах компании на ближайшее будущее – создание нового производства для расширения ассортиментной линейки и создание нового направления в бизнесе. Руководство планирует проведение сертификационного аудита на соответствие требованиям международного стандарта ISO, гарантирующего, что продукты и услуги являются безопасными, надежными и качественными. Развитие партнерских отношений с регионами России – приоритетное направление стратегии компании. Конкурентоспособный продукт, условия выполнения заказа, гибкая ценовая политика, ответственность и качество – это основа сотрудничества для ООО «Абсида».

7

Начальник коммерческого отдела ООО «Абсида» Александр Владимирович Мерзляков г. Пермь, ул. Кирпичный з-д,15 Тел. 8 (342) 282-26-46

п ермс кий б изн ес

Перспективу видим Холдинговая инжиниринговая компания ЗАО «Искра-Энергетика» – команда опытных профессионалов на рынке инжиниринговых услуг по строительству и реконструкции энергетических объектов «под ключ».

г. Пермь, ул. Веденеева, 28 info@iskra-energy.ru www.skra-energy.ru Тел.: 8(342)262-60-00,

8(342)262-62-62.

К

омпания была образована в 1996 году как сборочное производство газотурбинных энергоблоков. Начиная с 1999 года компания работает в области строительства газотурбинных и парогазовых электростанций, компрессорных станций и технологических комплексов подготовки попутного нефтяного газа. Сегодня предприятие занимает лидирующие позиции на отечественном рынке инжиниринговых услуг, специализируясь на строительстве «под ключ» и реконструкции энергетических объектов. На предприятии работает 232 человека, подавляющее большинство из которых – специалисты и руководители с высшим образованием. Основные принципы, которых придерживается ЗАО «Искра-Энергетика» – высокое качество производства, творческая инициатива в работе коллектива, формирование кадрового потенциала. Особая роль в политике компании отводится внедрению оборудования отечественного производства, в том числе продукции заводов, расположенных в Пермском крае и Уральском регионе. Планомерное сотрудничество с отечественными производите-

8

лями позволяет совершенствовать оборудование с каждым проектом, повышать его технические характеристики и конкурентоспособность. Компания участвует в реализации международных проектов с применением российского оборудования при строительстве электростанций и намерена развивать этот опыт в будущем. Основные заказчики предприятия – ведущие российские нефтегазовые и энергетические компании, такие как «Газпром», «Роснефть», «ЛУКойл», «Сургутнефтегаз», «Газпром нефть», «Сибур» и другие. Партнерами ЗАО «Искра-Энергетика» при строительстве объектов под ключ являются более пятисот поставщиков и подрядчиков более чем из сорока регионов России. В ряду важнейших направлений, над которыми работает ЗАО «ИскраЭнергетика», участие в реализации государственной программы по внедрению парогазового цикла в электроэнергетике и федеральной программы «О мерах по сокращению загрязнения атмосферного воздуха продуктами сжигания попутного нефтяного газа на факельных установках». Сплоченность коллектива ЗАО «ИскраЭнергетика», творческий подход к решению сложных технических задач и умение добиваться положительных результатов обеспечивают предприятию стабильную перспективу развития.

новости

А в это время... Пермскому бизнесу открыли доступ к миллиардному рынку госзаказа В Перми открылся первый в России Единый центр сопровождения контрактной системы. Основная идея созданного центра – сделать взаимоотношения государства, бизнеса и банков максимально честными и прозрачными. Единый центр поможет Пермскому бизнесу получить доступ к многомиллиардному рынку госзаказа. Центр реализован по принципу «одного окна», где бизнес сможет получить полный спектр финансовых и банковских услуг для участия в торгах в рамках законодательства, а также консультационную помощь, решить технические вопросы включения в систему электронных торгов. Центр создан при участии «Единой электронной торговой площадки», Торгово-промышленной палаты России, а главным банковским партнером проекта стал «Банк Москвы». В Чайковском будет реализован крупный инвестиционный проект По словам министра экономического развития Пермского края Леонида Морозова, в г. Чайковском будет реализован крупный инвестиционный проект по строительству завода, производящего соединительные детали трубопроводов. Финансовую поддержку проекту окажет «Банк Москвы», который выделит на эти цели более 2 млрд. руб. Общий объём инвестиций составит более 3 млрд. руб. В Перми начата подготовка Программы социально-экономического развития города на 2016-2020 годы В начале июня состоялось первое заседание рабочей группы по разработке Программы социально-экономического развития Перми на 2016-2020 годы под председательством временно исполняющего полномочия главы администрации Перми Дмитрия Самойлова. Созданием документа, помимо основной рабочей группы, будут заниматься шесть профильных подгрупп: «социальная сфера», «общественная безопасность», «экономическое развитие», «развитие инфраструктуры», «пространственное развитие» и «развитие системы муниципального управления». Каждую из них возглавит один из заместителей главы администрации Перми. В состав подгрупп войдут депутаты Пермской городской Думы, представители краевого правительства, администрации Перми. Подготовка Программы разделена на четыре этапа. Окончательно документ планируют создать к концу 1-го квартала 2015 года. На микрозаймы для предпринимателей из краевого бюджета выделено более 15 миллионов рублей Для оказания финансовой поддержки в ОАО «Пермский центр развития предпринимательства» (ПЦРП) из бюджета Пермского края поступило более 15 млн. руб. Общая сумма поступлений из регионального и федерального бюджетов в 2014 году составит 50 млн. руб. Планируется, что ПЦРП предоставит субъектам малого и среднего предпринимательства микрозаймы в сумме до 1 млн. руб. под 8,25-10% годовых на срок до 12 месяцев. По всем микрозаймам действует отсрочка платежа основного долга на три месяца. Специалисты ПЦРП принимают решение о выдаче денег от трёх до семи дней. Микрозаймы более доступны для начинающих предпринимателей, поскольку процентная ставка значительно ниже. Всего с марта 2012 года микрозаймы получили 460 предпринимателей. Правительство рассмотрит вопрос о снижении ставки акциза на вино отечественного производства Премьер-министр РФ Дмитрий Медведев поручил правительству проработать вопрос о снижении с 2015 года ставки акциза на вино, произведенное из отечественного винограда. «Минфину совместно с заинтересованными федеральными органами исполнительной власти проработать вопрос о снижении с 2015 года ставки акциза на вино, произведенное из выращенного на территории РФ винограда, и об увеличении размера акциза на винный напиток и внести проект соответствующего нормативного правового акта», – говорится в документе. Одновременно Минфин совместно с заинтересованными федеральными органами власти должен подготовить и внести в правительство законопроект о поправках в ст.78 Бюджетного кодекса, предусматривающих возможность предоставления субсидий производителям винодельческой продукции для возмещения недополученных доходов и (или) финансового обеспечения (возмещения) затрат. Срок исполнения поручения установлен до 14 августа.

9

новости Срок начала взимания платы с грузовиков перенесут на 15 ноября 2015 г. Госдума приняла в первом чтении законопроект, предусматривающий перенос срока введения платы с транспортных средств массой свыше 12 тонн с 1 ноября 2014 г. на 15 ноября 2015 г. Росстат утвердил новый порядок предоставления обязательного экземпляра бухгалтерской отчётности Новый порядок утверждён приказом Росстата от 31.03.2014 г. № 220 «Об утверждении Порядка предоставления обязательного экземпляра бухгалтерской (финансовой) отчётности». Теперь предоставляемый в Росстат обязательный экземпляр бухотчётности должен сопровождаться контактной информацией. Кроме того, новый Порядок предусматривает обязательное представление в Росстат аудиторского заключения в случаях, если годовая бухгалтерская отчетность подлежит обязательному аудиту. Срок предоставления отчётности – не позднее трёх месяцев после окончания отчётного периода. Аудиторское заключение предоставляется вместе с отчётностью либо не позднее 10 рабочих дней со дня, следующего за датой аудиторского заключения, но не позднее 31 декабря года, следующего за отчётным годом. Документ распространяется на лиц, обязанных предоставлять годовую бухотчётность в орган государственной статистики в соответствии с Федеральным законом от 06.12.2011 г. № 402-ФЗ «О бухгалтерском учёте». Одновременно признан утратившим силу приказ Росстата от 29.12.2012 г. № 670 «Об утверждении Порядка предоставления обязательного экземпляра бухгалтерской (финансовой) отчётности». Госдума приняла закон об упрощении налогового учёта Поправки в НК РФ, направленные на упрощение налогового учёта и сближение правил исчисления налоговой базы по налогу на прибыль и правил определения финансового результата в бухучёте, приняты в третьем чтении. Документ унифицирует правила бухгалтерского и налогового учёта, касающиеся обязательств и требований, выраженных в условных единицах. Упраздняется неиспользуемое в бухгалтерском учёте понятие «суммовая разница» и расширяется практика применения курсовой разницы при учёте доходов (расходов), выраженных в иностранной валюте. Закон устанавливает, что убытки от уступки прав требования после наступления срока платежа учитываются на дату уступки (в настоящее время — 50% на дату уступки, 50% — через 45 дней с даты уступки). Уточняются методы списания в расходы стоимости материально-производственных запасов. Устанавливается возможность списания в налоговом учёте стоимости малоценного имущества в течение более чем одного отчётного периода в зависимости от учётной политики налогоплательщика. Из перечня возможных методов оценки затрат, списанных в производство, исключается метод оценки по стоимости последних по времени приобретений (ЛИФО). Налогоплательщики НДС освобождаются от обязанности вести журнал полученных и выставленных счет-фактур. При реализации недвижимого имущества моментом определения налоговой базы признается день передачи недвижимого имущества покупателю. Устанавливается, что счетфактуры могут подписываться лицом, уполномоченным доверенностью от имени индивидуального предпринимателя, - говорится в пояснительной записке. С 1 июня предприниматели могут не вести кассовую книгу Указание Банка России от 11.03.2014 г. N 3210-У «О порядке ведения кассовых операций юридическими лицами и упрощенном порядке ведения кассовых операций индивидуальными предпринимателями и субъектами малого предпринимательства» 1 июня 2014 г. вступило в силу большинство положений нового порядка ведения кассовых операций (п. 8 Указания Банка России от 11.03.2014 г. N 3210-У, далее – Указание). Прежний порядок утратил силу (п. 8.2 Указания). С этой даты предприниматели, которые в соответствии с налоговым законодательством РФ ведут учет доходов или доходов и расходов и (или) иных объектов налогообложения либо физических показателей, характеризующих определенный вид предпринимательской деятельности, могут не оформлять кассовые документы и не вести кассовую книгу (п. п. 4.1, 4.6 Указания). Кроме того, такие лица могут не устанавливать лимит остатка наличных денег ( п.2 Указания). Данное право предоставлено и субъектам малого предпринимательства.

10

юридиче с к а я кон сул ьтаци я

работа с регионами В современном мире бизнес для продвижения своей продукции нередко заключает договоры с региональными представителями. Такой вид деятельности выгоден бизнесу даже в небольших городах.

Р

егиональные представители или парт­ неры – это свободные сотрудники, взаимодействующие с компанией-нани­ мателем на основе агентского договора. Обычно договор с региональным представителем заключается по правилам агентского договора. Так региональный представитель от имени и по поручению нанявшей его фирмы осуществляет продажи закрепленных за ним товаров на закрепленной за ним территории за комиссионное вознаграждение. Правовые особенности агентских договоров регулируются главой 52 ГК РФ. В зависимости от того, каким образом региональный представитель получает комиссионные вознаграждения за свою работу, существует несколько вариантов агентских соглашений.

1. Работа за комиссионное соглашение плюс фиксированная зарплата. Организация в этом случае должна быть уверена, что выбранный представитель действительно способен решать стоящие перед ним задачи. Но при этом это – идеальный вариант для регионального представителя.

2. Работа только за комиссионное вознаграждение. Преимущество то, что у регионального представителя более свободный режим работы, он не обязан отчитываться о каждом своем шаге перед головной организацией, которая обычно выдвигает одно условие – обеспечить определенный объем продаж на закрепленной территории. Как правило, заключить соглашение на таких условиях гораздо проще, ставка комиссионного вознаграждения, а, следовательно, и возможность заработать – выше. Недостаток – больший риск, неизвестно как пойдут продажи, можно проработать впустую.

3. Агент со складом. Данное соглашение заключается, как правило, с уже хорошо зарекомендовавшим себя региональным представителем. Обычно продажи ведутся от имени продавца, и, соответственно, поставка товара осуществляется со склада продавца, что несколько увеличивает сро-

ки поставки. Правда, для оптовых поставок и при продаже дорогостоящего оборудования это не имеет большого значения. Наличие склада позволяет продавать здесь и сейчас, что бывает выгодно для некоторых видов товаров, продающихся как оптом, так и в розницу. Одним из главных условий соглашения, которое региональный представитель выдвигает перед своей головной компанией – это частичный или полный эксклюзив. Что такое полный и частичный эксклюзив? Полный эксклюзив предусматривает, что региональный представитель получает комиссию за все продажи на закрепленной за ним территории вне зависимости от того, осуществлены они при непосредственном участии регионального представителя или без него. При частичном эксклюзиве из общего числа продаж исключаются продажи, произведенные другими агентами, работающими на этой же территории. Частичный эксклюзив, как правило, предполагает, что у фирмы уже имеется один или несколько дилеров в вашем регионе. Также следует учесть, что агентский договор может быть заключен на определенный срок или без указания срока его действия (п.3 ст.1005 ГК РФ). Если срок договора не определен, то любая сторона агентского договора вправе отказаться от его исполнения в любое время (абз.2 ст.1010 ГК РФ). В ходе исполнения агентского договора региональный представитель обязан представлять головной организации отчеты в порядке и в сроки, предусмотренные договором. При отсутствии в агентском договоре соответствующих условий отчеты представляются региональным представителем по мере исполнения им договора либо по окончании действия договора (ст.1008 ГК РФ). Действие регионального представителя от имени головной организации без оформления доверенности может приводить к отождествлению агентских и трудовых отношений. Действительно, региональный представитель и в части полномочий, и в порядке получения вознаграждения может восприниматься как работник организации. Разграничения проявляются в силу чисто формальных признаков: заключен ли трудовой договор, имеется ли запись в трудовой книжке и т. п.

11

Адвокат Полина Владимировна Махнутина г. Пермь, ул. Куйбышева, 87 Тел. 8-919-71-60-170 mpv-perm@mail.ru

ликбез

Что такое маркетинг Маркетинг (от англ. marketing – продажа, торговля на рынке) — это организационная функция и совокупность процессов создания, продвижения и предоставления ценностей покупателям и управления взаимоотношениями с ними с выгодой для организации. В широком смысле задачи маркетинга состоят в определении и удовлетворении человеческих и общественных потребностей.

В

1902 году были прочитаны первые курсы маркетинга в университетах США: Эдвард Джонс (Мичиганский университет), Саймон Литман (Университет Беркли в Калифорнии), Джордж М. Фиск (Университет Иллинойса). В 1926 году в США создана Национальная ассоциация маркетинга и рекламы. На ее основе сформировано Американское общество маркетинга, в 1973 году была переименованное в Американскую ассоциацию маркетинга. Позже аналогичные ассоциации и организации появились в Западной Европе, Канаде, Австралии и Японии. В СССР в середине 1970-х годов была сформирована Секция маркетинга при Торгово-промыш­ленной палате СССР. Всесоюзная ассоциация сформировалась в 1990 году и была переименована после развала СССР во Всероссийскую ассоциацию маркетинга. Основные задачи маркетинга: – исследование, анализ и оценка нужд реальных и потенциальных потребителей продукции фирмы в областях, интересующих фирму; – маркетинговое обеспечение разработки новых товаров и услуг фирмы; – анализ, оценка и прогнозирование состояния и развития рынков, на которых оперирует или будет оперировать фирма, включая исследование деятельности конкурентов; – формирование ассортиментной политики фирмы; – разработка ценовой политики фирмы; – участие в формировании стратегии и тактики рыночного поведения фирмы, включая разработку ценовой политики; – сбыт продукции и услуг фирмы; – коммуникации маркетинга; – сервисное обслуживание. В маркетинге выделяются четыре блока комплексных функций: – аналитическая, – производственная,

12

– сбытовая, – функция управления и контроля. Армянские специалисты маркетинга добавляют ещё одну – формирующую (убеждать и стимулировать). Маркетинг-микс Маркетинг-микс – это комбинированное и координированное использование различных инструментов маркетинга, именуемое 4Р маркетинга.

1Р Продукт (product) — это все, что может удовлетворить какие-нибудь потребности (физические предметы, услуги, люди, предприятия, виды деятельности, идеи). Как только продукту назначена цена и он поступил на рынок, он становится товаром. Поэтому термин «товар» используется наравне с термином «продукт».

2Р Цена (price) — под ценой понимается количество денег, запрашиваемое за продукцию или услугу, или сумма благ, ценностей, которыми готов пожертвовать потребитель в обмен на приобретение определенной продукции или услуги.

3Р Место (place) или методы распространения или доведение продукта до потребителя – главным содержанием элемента комплекса маркетинга «доведение продукта до потребителя» является выбор оптимальной схемы доставки продукта от производителя к потребителю, ее физическое воплощение (организация транспортировки, хранения, обработки груза), а также послепродажное (сервисное) обслуживание потребителей.

4Р Продвижение продукта (promotion) — совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах продукта до потенциальных потребителей и стимулированию возникновения у них желания его купить. В 1981 году Бумс и Битнер, разрабатывая концепцию маркетинга в сфере услуг, предложили дополнить маркетингмикс тремя дополнительными P. (Продолжение следует)

Го суда рств е нн а я поддержк а

Работаем для предпринимателей Пермского края У предпринимателей в процессе их деятельности всегда возникает много вопросов. А кому их задать, чтобы получить ответы, они зачастую не знают. Как делятся мыслями сами предприниматели, важно, чтобы работал единый центр, куда можно было бы обратиться за помощью. Консультационную и информационную поддержку малому и среднему бизнесу на безвозмездной основе оказывает Центр поддержки предпринимательства, созданный по заказу Министерства промышленности, предпринимательства и торговли Пермского края. Проект реализуется в рамках государственной программы «Экономическое развитие и инновационная экономика». На вопросы о работе Центра поддержки предпринимательства г. Перми отвечает его руководитель.

– Любовь Викторовна, что должен сделать предприниматель, чтобы получить консультацию в вашем центре?

– Любой предприниматель может воспользоваться телефоном бесплатной «горячей линии» 8-800-300-80-90 и задать свой вопрос по ведению предпринимательской деятельности. Оператор call-центра, принявший звонок, соединит его с экспертом по теме вопроса. В зависимости от сложности вопроса предприниматель получит консультацию непосредственно по телефону или, если вопрос требует более тщательной проработки (изучение документов, обращение к дополнительным источникам информации), эксперт подготовит письменный ответ и отправит предпринимателю на электронную почту в течение 12 часов.

– Какие еще существуют возможности получения консультационных услуг?

– Для предпринимателей предусмотрен и формат очных консультаций. Кон-

сультации проходят по адресу: г. Пермь, ул. Петропавловская, 56. Каждый вторник с 10.00 до 16.00 эксперты отвечают на вопросы по теме государственной поддержки малого и среднего предпринимательства; темы консультаций: по средам – финансовое (бухгалтерское) и налоговое сопровождение предпринимательской деятельности; по четвергам – юридическое сопровождение и защита бизнеса. Предварительная запись на консультацию ведется на портале www.цпп-пермь.рф или по телефону 8-800-300-80-90.

– А как быть жителям края? Не всем удобно приезжать на консультацию в Пермь.

– Наши услуги доступны и представителям малого и среднего бизнеса муниципальных районов края. Во-первых, они, также как и предприниматели г. Перми, могут получить консультационную и информационную поддержку по телефону бесплатной «горячей линии». Во-вторых, предприниматели могут обратиться и в Центр поддержки предпринимательства своего района. Контактная информация Центров размещена на портале www.цпп-пермь.рф – Любовь Викторовна, какова тематика оказываемых консультаций? С какими вопросами предприниматели обращаются чаще всего?

– Тематика оказываемых консультаций охватывает практически все аспекты ведения бизнеса: государственная поддержка, государственный заказ, налоги; аренда, нестационарные объекты, автостоянки; защита бизнеса; маркетинговое сопровождение бизнеса; подбор и обучение персонала; обучение предпринимателей; франчайзинг. Как показывает анализ звонков, наиболее актуальны вопросы по таким темам, как проверки государственными органами субъектов малого и среднего предпринимательства, налогообложение, финансовое и юридическое сопровождение бизнеса. Консультации малому и среднему бизнесу оказывают 124 ведущих эксперта Перми с практическим опытом предприни-

13

Руководитель Пермского Центра поддержки предпринимательства (ЦПП) Любовь Викторовна Клягина г. Пермь, ул. Монастырская, д. 12А, оф. 31 Тел.: 8(342) 211-05-15 klv@frp59.ru www.цпп-пермь.рф

Государств енн ая подд е ржка СПРАВКА Пермский Центр поддержки предпринимательства (ЦПП) основан 21 ноября 2013 г. В Центре работает более 120 экспертов. На сегодняшний день поддержку (получили субсидию, проконсультировались, посетили семинар) получили уже более 5000 предпринимателей Перми и края. Адрес: 614000, г. Пермь, ул. Монастырская, 12, литер А, оф. 31 Телефон 8(342) 211-05-15 Электронная почта: klv@frp59.ru Сайт: www.цпп-пермь.рф

мательской деятельности, опытом руководящей работы, имеющие необходимую квалификацию, владеющие соответствующими знаниями и навыками. Право стать экспертами Центра поддержки предпринимательства они получили через открытый конкурсный отбор, организованный Пермским фондом развития предпринимательства.

– Можете назвать какие-то имена?

– В числе экспертов Светлана Алексенко, Александр Нода — руководители консалтинговых компаний; Ирина Поносова, директор аудиторской компании; Петр Захарченко, аттестованный налоговый адвокат и консультант; Юлия Богушевская, эксперт по франчайзингу в Пермском крае.

10 июня Пермский фонд развития предпринимательства заключил соглашение о сотрудничестве с Уполномоченным по защите прав предпринимателей в Пермском крае Вячеславом Беловым.

– Какие еще информационные ресурсы существуют для представи-

телей малого и среднего бизнеса? Где предприниматель может получить необходимую ему информацию?

– Как профессиональный помощник, советчик, консультант малому и среднему бизнесу создан портал для предпринимателей www.цпп-пермь.рф. Здесь предприниматели могут задать вопрос эксперту (ответ от эксперта придёт на электронную почту в течение 12 часов), ознакомиться с ответами на уже поступившие от представителей малого и среднего бизнеса вопросы. На страницах портала предприниматель может найти для себя и своего бизнеса очень много полезного и интересного. На портале размещена актуальная информация по налогам и государственной поддержке началу бизнеса, продвижению товаров и услуг и кадровым вопросам, социальному предпринимательству, юридической поддержке и многим другим вопросам; новости, конкурсы, календарь событий, справочная информация.

Телефон бесплатной «горячей линии» 8-800-300-80-90 14

Го суда рств е нна я поддержк а

Основная задача защита прав предпринимателей В 2014 году в Пермском крае заработал новый институт государственной защиты прав и законных интересов предпринимателей. Законом Пермского края от 11 ноября 2013 г. № 250 ПК «Об Уполномоченном по защите прав предпринимателей в Пермском крае» (далее – Закон) определено правовое положение, основные задачи и компетенция Уполномоченного по защите прав предпринимателей в Пермском крае.

В соответствии со статьей 7 Закона основными задачами Уполномоченного являются: ● защита прав и законных интересов субъектов предпринимательской деятельности, зарегистрированных в органе, осуществляющем государственную регистрацию на территории Пермского края в соответствии с законодательством Российской Федерации, международными договорами РФ; ● осуществление контроля за соблюдением прав и законных интересов субъектов предпринимательской деятельности органами государственной власти Пермского края, территориальными органами федеральных органов исполнительной власти в Пермском крае, органами местного самоуправления, иными органами, организациями, наделенными федеральным законом отдельными государственными или иными публичными полномочиями, должностными лицами; ● содействие развитию общественных институтов, ориентированных на защиту прав и законных интересов субъектов предпринимательской деятельности; ● взаимодействие с предпринимательским сообществом; ● правовое просвещение субъектов предпринимательской деятельности по вопросам принадлежащих им прав и законных интересов, форм и методов их защиты;

● разработка предложений по совершенствованию нормативных правовых актов Российской Федерации и Пермского края в сфере развития и поддержки субъектов предпринимательской деятельности; ● подготовка аналитических материалов по вопросам создания условий для ведения предпринимательской деятельности; ● участие в формировании и реализации государственной политики в области развития предпринимательской деятельности, защиты прав и законных интересов субъектов предпринимательской деятельности, выдвижение и поддержка соответствующих инициатив. Постановлением Законодательного Собрания Пермского края от 20.02.2014 г. № 1167 на государственную должность Пермского края сроком на 5 лет назначен первый Уполномоченный по защите прав предпринимателей в Пермском крае. Им стал Белов Вячеслав Артурович. Важнейшей задачей уполномоченного, по его словам, являются: защита прав и законных интересов членов предпринимательского сообщества на территории Пермского края, оказание помощи предпринимателям в решении их текущих проблем; и вторая – проведение системной работы по созданию благоприятного делового климата 15

Уполномоченный по защите прав предпринимателей в Пермском крае (бизнес-омбудсмен) Вячеслав Артурович Белов

в Пермском крае, снятию административных барьеров, решение системных проблем правового регулирования предпринимательской деятельности. С учетом того, что институт Уполномоченного находится в Перми, а нарушение прав предпринимателей может иметь место в любом из населенных пунктов Пермского края, то одной из главных проблем для представителей предпринимательского сообщества является возможность обращения за защитой своих прав и законных интересов. Для решения этой проблемы по инициативе Уполномоченного и при активной поддержке Министерства промышленности, предпринимательства и торговли Пермского края 10 июня 2014 года в Перми в торжественной обстановке состоялось подписание соглашения о взаимодействии между Уполномоченным по защите прав предпринимателей в Пермском крае и НО «Пермский фонд развития предпринимательства». Подписание соглашения является закономерным этапом развития профессионального сотрудничества

Государств е нная подд ержка

«ПФРП» и бизнес-омбудсмена: с момента формирования института уполномоченного по защите прав предпринимателей в Прикамье Вячеслав Белов и сотрудники фонда участвуют в совместных встречах с предпринимателями, ведут аналитическую работу по совершенствованию регионального и местного законодательства. В настоящее время основным направлением совместной работы является формирование сети обще-

ственных приемных Уполномоченного на базе муниципальных центров поддержки предпринимательства. На территории Прикамья уже действуют 24 приемные. До конца текущего года планируется открыть еще 13. Наиболее значимый пункт соглашения состоит в оперативном рассмотрении обращений предпринимателей и принятии решений по восстановлению нарушенных прав. Также фонд поддержки предприни-

мательства продолжит оказывать активное содействие при организации выездных встреч Уполномоченного с предпринимателями, проводить разъяснительную работу. По словам Вячеслава Белова, многие предприниматели нуждаются в правовой поддержке. Аппарат Уполномоченного рассмотрит все заявления от предпринимателей края и поможет минимизировать отрицательные последствия для них и их бизнеса.

Общественные приемные института Уполномоченного по защите прав предпринимателей в Пермском крае №

Район, город

ФИО сотрудников

Телефон

1.

Александровский

Трусова Ольга Анатольевна

8 (34274) 3-49-63

2.

Бардымский

8-992-200-02-34

3.

Березники

8 (3424)-20-16-06

4.

Большесосновский

Назин Салим Назипович Овсянникова Наталья Владимировна Воробьева Наталья Васильевна Пермякова Людмила Сергеевна

5.

Гайнский

Анфалова Ираида Александровна

8-902-47-40-522

6.

Губахинский

Гладилкина Татьяна Алексеевна

8 (34248) 4-95-30

7.

Еловский

8.

ЗАТО Звездный

9.

Карагайский г. Кудымкар и Кудымкарский р-н г. Кунгур и Кунгурский район

Пьянзин Илья Михайлович Солодухина Екатерина Валерьевна Уточкина Ирина Николаевна Додонова Елена Владимировна Яркова Евгения Леонидовна

10.

11.

8-992-200-02-35

618400, Пермский край, г. Березники, ул. Юбилейная, 1, 3 этаж, офис 18.

berezniki@zpp-perm.ru

barda@zpp-perm.ru

8-992-200-02-39 8-992-200-02-33

Пермский край, Звездный

zvezdniy@zpp-perm.ru

8-952-648-70-00

Пермский край, с. Карагай 619000, Пермский край, г. Кудымкар, ул Володарского,15 617470, Пермский край, г. Кунгур, ул. Советская, 26

karagay@zpp-perm.ru

8 (34260) 4-66-69

Борщева Татьяна Николаевна

8 (34271) 2-54-55

Соловьева Ирина Александровна Попкова Евгения Анатольевна

8-951-929-10-33 8-951-959-87-72

13.

Лысьвенский

Меркурьев Александр Михайлович Дресвянникова Марина Викторовна

8 (34249) 6-12-70

13.1

Лысьвенский (молодежный)

Афонина Надежда Владимировна

8 (34249) 5-46-13

14.

Нытвенский

Белобородов Вячеслав Сергеевич Гилев Станислав Андреевич

8 (34 272) 3-21-44, 8 (34 272) 3-20-61

15.

Октябрьский

Николаева Наталья Ивановна

8 (34266) 2-25-46

16.

Осинский

Аболонская Евгения Николаевна

8 (34291) 4-31-96

17.

Очёрский

8-992-200-02-38

18.

Пермский

Жданова Любовь Павловна Ваганова Елена Валерьевна Котегова Светлана Юрьевна

8 (342) 278-78-97

г. Соликамск и Соликамский р-н г. Чайковский и Чайковский р-н

Устинова Анжела Владимировна

8-922-64-63-40

Анисимова Светлана Николаевна Галимуллина Наталья Игоревна

8 (34241) 2-37-66

21.

Частинский

Китаев Юрий Александрович Абатурова Тамара Ивановна

8(34 268) 2-21-36

22.

Чернушинский

23.

24.

Чердынский Чусовской

Балакина Наталья Владимировна Полина Надежда Ивановна Михалева Наталья Григорьевна Вепрева Наталья Николаевна

alexandrovsk@zpp-perm.ru

bsosnova@zpp-perm.ru

Красновишерский

20.

Электронная почта

Пермский край, Б. Соснова 619650, Пермский край, пос. Гайны, ул. Дзержинского 4, 2 этаж 618250, Пермский край, г. Губаха, ул. Никонова, 20, 1 этаж Пермский край, с. Елово

12.

19.

Адрес 618320, Пермский край, г. Александровск, ул. Ленина, 30, 1 этаж Пермский край, с. Барда

8 (34261) 4-96-95 8-992-200-02-32 8-992-200-02-37

16

gainy@zpp-perm.ru gubaha@zpp-perm.ru elovo@zpp-perm.ru

kudymkar@zpp-perm.ru kungur@zpp-perm.ru

Пермский край, г. Красновишерск

krasnovishersk@zpp-perm.ru

618900, Пермский край, г. Лысьва, ул. Первомайская, д.41 618900, Пермский край, г. Лысьва, ул. Ленина, 2, 2 этаж 617000, Пермский край, г. Нытва, ул. Комсомольская, 33 617860, Пермский край, п. Октябрьский, ул. Ленина, 57, 2 этаж 618120, Пермский край,г. Оса, ул. Ленина, 25 (здание администрации), 4 этаж Пермский край, с. Очёр 614065, Пермский край,г. Пермь, ул. 2-я Красавинская, 84, 3 этаж Пермский край, Соликамский муниципальный район, Соликамск 617761 Пермский край, г. Чайковский, ул. Ленина, 61/1, офис 37 617170, Пермский край, с. Частые, ул. Ленина, 44, 2 этаж Пермский край, г. Чернушка, ул. Коммунистическая, 13 Пермский край, с. Чердынь Пермский край, г. Чусовой

lfp@bk.ru Сайт: http://lmfrp.lysva.ru/ lysvamol@zpp-perm.ru nytva@zpp-perm.ru okt@zpp-perm.ru osa@zpp-perm.ru ocher@zpp-perm.ru permskiy@zpp-perm.ru solikamsk@zpp-perm.ru chaik@zpp-perm.ru chastye@zpp-perm.ru chern@zpp-perm.ru cherdyn@zpp-perm.ru chusovoy@zpp-perm.ru

Го суда рств е нна я поддержк а

Мы верим в вас Банковский кредит – это один из важнейших инструментов развития бизнеса. Однако получение кредита часто сопряжено с рядом сложностей. Одной из причин отказа в предоставлении кредита нередко является отсутствие у предпринимателя ликвидного залогового имущества.

Д

ля решения этой проблемы во всех регионах страны созданы специальные структуры – гарантийные фонды. Цель их работы – предоставление поручительств по кредитным обязательствам предпринимателей перед финансовыми организациями за счет средств федерального и регионального бюджетов. В Пермском крае такой структурой является ОАО «Пермский гарантийный фонд» (далее – ПГФ). Единственным учредителем фонда является Пермский край в лице Министерства промышленности, предпринимательства и торговли Пермского края. Основным направлением деятельности Пермского гарантийного фонда является предоставление поручительств предприятиям при финансировании в форме кредита, лизинга, займа, банковской гарантии. Целевой аудиторией гарантийного фонда являются субъекты малого и среднего предпринимательства и организации инфраструктуры. ОАО «ПГФ» осуществляет поддержку при финансировании: приобретения, ремонта, модернизации основных средств; создании мате­р иально-технической базы нового предприятия; внедрении новых технологий, развитии научно-технической и инновационной деятельности; развитии экспортных операций и

импортозамещении; участии в исполнении государственного заказа; пополнении оборотных средств предприятия, причем помощь оказывается не только предприятиям промышленных отраслей, отраслей розничной и оптовой торговли, строительства, сельского хозяйства, недвижимости, но и предприятиям социальной сферы. Пермский гарантийный фонд предоставляет поручительство на следующих условиях: - максимальный срок поручительства до 60 мес.

- максимальный размер поручительства до 70% от суммы кредита, но не более 30 млн. руб.

- комиссия за поручительство ПГФ от 0 до 1,5% годовых от суммы поручительства. В 2013 г. ОАО «ПГФ» было предоставлено поручительств по 200 договорам (кредитным договорам, договорам банковской гарантии, микрозайма и лизинга) на сумму поручительств 710,3 млн. руб., что способствовало привлечению предпринимателями 1,717 млрд. руб. кредитных средств (всего за период работы гарантийного фонда 1,3 млрд руб. и 3,2 млрд. руб. соответственно). Партнерами Гарантийного фонда на настоящий момент являются 26 банков, 3 лизинговые компании и 2 микрофинансовые организации. Развивайтесь вместе с нами!

17

Генеральный директор ОАО «Пермский гарантийный фонд» Анастасия Робертовна Катушенко г. Пермь, Монастырская, 12 Тел.: 8(342) 217-97-80

8(342) 217-97-70

ликбез

Урок №2

STEP-анализ Определение понятия Любая компания существует в тесном контакте с внешней средой, которая служит источником её ресурсов – материальных и человеческих. Всё это компания преобразует в услуги, которые передаёт во внешнее пространство. Следовательно, для возможности существования и развития предприятию необходимо постоянно находиться в процессе взаимного обмена с внешней средой. Естественно, что внешняя среда многочисленна, разнообразна и неоднородна по своему составу. Почти все её компоненты влияют на компанию. Разница только в степени, характере и периодичности их влияния. Поэтому все внешние факторы требуют пристального и регулярного изучения. Для этих целей и существует STEP (PEST)-анализ.

PEST-анализ – макроэкономическая модель оценки внешней среды для расчета фактора успешного влияния компании. Чаще всего используется для понимания потенциального рынка при запланированном выходе на него с новым продуктом.

ятия, внешнюю среду принято разделять следующим образом: ● на макросреду (правительство, экономика, социально-демографическая среда, научно-технический прогресс, природные факторы). ● на микросреду (поставщики, покупатели, акционеры, конкуренты, кредиторы, профсоюзы). Традиционно PEST анализ касается изучения исключительно макросреды, которая включает в себя достаточно большое количество факторов, поэтому из общего их числа принято рассматривать только четыре узловых направления, которые оказывают наиболее существенное влияние на деятельность организации: 1) политическая (P), 2) экономическая (E), 3) социальная (социокультурная) (S), 4) технологическая (T).

Политические факторы в PEST-анализе Изучение политических факторов в рамках PEST-анализа мотивировано тем, что власть регулирует механизм обращения деТермин нег и другие вопросы, связанные с получеНа английском языке: PEST analysis нием прибыли и необходимых ресурсов.

(Sociological, Technological, Economical and Political Change), на немецком языке: Цель и объекты: STEP-Analyse. Для осуществления PEST● Понять механизм распределения гоанализа необходимо иметь перечень клю- сударством основных экономических речевых внешних факторов, которые оказы- сурсов. вают существенное влияние на бизнес ор● Анализ правительственной стабильганизации. Среди доступных источников ности. информации для PEST-анализа – СМИ, ● Изучение налоговой политики и заИнтернет, открытые базы данных. конодательства в сфере антимонопольного права, внешнеэкономического законодаОсновные стратегические тельства, законов по охране природной сресферы PEST-анализа ды, регулирования занятости населения. Учитывая то, что PEST-анализ касает● Понимание государственного влияся внешних факторов, которые оказыва- ния на отрасль, его позиции по отношению ют воздействие на деятельность предпри- к иностранному капиталу.

18

лик б ез

● Иметь представление о намерениях органов государственной власти относительно развития общества и о средствах, с помощью которых предполагается внедрять свою политику. Экономические факторы в PEST-анализе Экономические аспекты являются важным условием деловой активности для большинства предприятий. Эти макроэко­номические показатели влияют на уровень жизни населения и его платежеспособность. С помощью этой информации можно спрогнозировать спрос, уровень цен, прибыльность. Поэтому анализ экономических факторов позволяет понять, как формируются и распределяются экономические ресурсы на уровне государства: Цель и объекты ● Тенденции изменения валового национального продукта. ● Инвестиционная политика. ● Уровень безработицы и инфляции. ● Процентная ставка и курс иностранной валюты. ● Уровень цен и заработной платы, в частности, измерение фактического личного дохода и общее количество денег в обращении. ● Цены на энергоресурсы. ● Определение общего уровня экономического развития и рыночных отношений. Изучение конкуренции на рынке. ● Дефицит бюджета, нормы налогообложения. Социальные факторы в PEST-анализе Цель и объекты: ● Изучить формирование потребительских предпочтений, их изменение и возможного спроса, активность потребителей. ● Демографическая структура населения, качество жизни людей и отношение к нему. ● Стиль жизни, обычаи и привычки, отношение людей к труду, социальная мобильность населения.

Технологические факторы в PEST-анализе Важно следить за динамикой технологических изменений, так как существует угроза потери рынка, если немного отстать от существующих тенденций. Анализ технологической составляющей макросреды позволяет свое­временно перестроиться на производство и реализацию технологически перспективного продукта, а также вовремя отказаться от устаревших используемых технологий. Цель и объекты: ● Защита интеллектуальной собственности; ● Ознакомление с государственной политикой в области НТП; ● Влияние разработок в других областях на продукцию и деятельность фирмы; ● Изучение новых технологий, научных открытий, новых продуктов, новых патентов, которые появляются на рынке; ● Усовершенствования необходимого технического оборудования и процессов производства, автоматизация и способы обработки информации. Алгоритм Рассматривая те или иные факторы, в PEST-анализе задаются вопросы: Какие будущие тенденции (культурные, экономические, технологические) могут повлиять на спрос и наше рыночное положение в конкурентоспособной среде? Когда это может случиться?

PEST-анализ предполагается проводить в течение определенного времени, возвращаясь к более ранним результатам анализа факторов изменений, сравнивая их с более поздними.

19

Ана литика

Куда идет пермский рынок услуг?

Н

еотъемлемой составляющей любого успешного бизнеса являются услуги по его обслуживанию, а в частности: ● доставка грузов, корреспонденции – грузоперевозки; ● охрана здоровья сотрудников – медицинские услуги; ● автоматизация бизнеспроцессов – ИТ; ● защита бизнеса – услуги безопасности; ● размещение делегаций и проведение конференций – гостиницы с возможностью арендовать конференц-залы; ● корпоративные мероприятия – рестораны. Но что же происходит на рынке услуг в Пермском крае? По данным Пермьстата, за первый квартал 2014 года некоторые сферы, в первую очередь связанные с потреби-

Количество компаний в сфере услуг в г. Перми

20

тельским спросом, показали заметный спад. Ослабли темпы роста оборота розничной торговли в январе-апреле 2014 года и составили к тому же периоду прошлого года 1,9%, тогда как в 2013 году показатель за тот же период был равен 4,8%. Особенно заметно проявилась стагнация в торговле продуктами питания (рост 0,5%), а оборот непродовольственными товарами увеличился на 6,2%. Год назад оба этих фактора отсутствовали, оборот продуктовой розницы за тот же период увеличился более чем на 7%. Снижение потребления коснулось и торговли на розничных рынках, оборот которых за тот же период сократился на 14%, но оборот торговых сетей вырос более чем на 10%. Наиболее значительным спад оказался в сегменте грузоперевозок. «Объем перевозок автомобильным транспортом коррелирует с объемами потребительского рынка, поскольку он стагнирует, то вслед за ним идут и другие отрасли», – рассказывает Константин Пьянков, экс-министр развития предпринимательства и торговли в Пермском крае. Организациями транспорта, не являющимися субъектами малого предпринимательства (без организаций с численностью до 15 человек), в апреле 2014 года выполнено работ и услуг собственными силами на сумму 7374,4 млн. рублей, что составило 97,6% к апрелю 2013 года (в фактических ценах), в январе-апреле 2014 года, соответственно, 30 239,8 млн. рублей или 98,4% к аналогичному периоду прошлого года.

Ана литика

Отмечается спад продаж в сегменте общественного питания, оборот которого снижался на протяжении всего 2013 года. За три месяца 2014 года он сократился на 13,1%, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года уменьшившись на 4,6%. «В общепите действуют те же тенденции, что и в розничной торговле. Падают средний чек и посещаемость заведений, в связи с чем происходит изменение количества и качества участников рынка», – рассказывает Константин Пьянков. Аналогичные тенденции происходят и на рынке услуг: в этому году – снижение на 3%, в прошлом – рост на 2%. Наиболее сильное сокращение коснулось таких видов услуг, как правовые (-42%), бытовые (-23%), гостиничные (-7%). По словам Константина Пьянкова, сложная экономическая ситуация в стране накладывает свой отпечаток на поведение потребителей: люди стали расходовать деньги экономнее и расчетливее. Станислав Кузнецов, заместитель председателя Правления Сбербанка, среди причин падения оборота розницы называет снижение покупательной способности населения, отсутствие роста зарплаты, рост инфляции, девальвацию валюты и, как следствие,– рост стоимости импортных товаров. Также определенную лепту внесли изменения по страховым взносам для индивидуальных предпринимателей, что побудило малый бизнес к закрытию многих торговых точек, добавляет эксперт. По данным Пермьстата, за три месяца 2014 года реальные располагаемые денежные доходы жителей Пермского края сократились на 25,4% по сравнению с преды-

дущим кварталом. По сравнению с первым кварталом 2013 года этот показатель также уменьшился – на 5,4%. По оценкам экспертов, статистика первого квартала наглядно показала настроения и ожидания пермяков. «Сокращение сбережений и увеличение доли денежных средств в виде национальной и иностранной валюты, а также покупка товаров, в особенности длительного пользования, являются отражением панических настроений, вызванных обесценением национальной валюты относительно доллара и евро, отзывом лицензий у множества банков, а также падением фондового рынка», – комментирует Анастасия Афонина, начальник отдела портфельных инвестиций ИГ «Свободный капитал».

Аналогичную тенденцию отмечает и Станислав Кузнецов, добавляя, что наученные горьким опытом и начитавшиеся «страшилок» из СМИ пермяки, как и в целом россияне, стали массово покупать доллары в надежде сохранить свои сбережения. По мнению Константина Пьянкова, поведение потребителей постепенно возвращается к образцу 1998 года: недоверие к банковской системе, страх за будущее и неопределенность с настоящим днем. Е. Жирякова 21

п ермс ки й би знес

аромат бодрящего напитка Россия из «чайной» страны постепенно превращается в «кофейную». При этом на смену растворимому кофе приходит натуральный молотый, популярность которого растет с каждым годом. Какие сорта кофе пользуются наибольшим спросом среди пермяков, мы сегодня узнаем у генерального директора вендинговой компании ООО «Агентство «Урал» Чистякова Игоря Валерьевича.

В

Директор ООО «Агентство «Урал» Игорь Валерьевич Чистяков г. Пермь, ул. Мильчакова, д. 19, оф.20 Тел.: 8(342) 220-37-20

сего известно около 60 видов кофейного дерева, но большинство кофе изготавляется из двух видов кофейных зерен: Робусты и Арабики. Если человек не является гурманом, то вряд ли будет искать какой-то определенный сорт бодрящего напитка. Но тот, кто знает вкус настоящего кофе и ценит его, потратит немало времени и денег на покупку любимого ароматного продукта. В основном любителям кофе предлагают смесь из сортов Робусты и Арабики. Арабика: удлиненные зерна Арабики отличает более равномерный цвет обжарки. Считается, что этот сорт кофе является самым ценным, потому что обладает необычным сложным ароматом и вкусом. Вкус Арабики – сладкий, с легкой кислинкой. Зерна Арабики содержат 18% ароматических масел, которые при обжарке выделяются на поверхности своеобразной пленкой. Во время приготовления кофе эти масла придают напитку необычный аромат и оригинальные вкусовые свойства. Также они содержат 1-1,5% кофеина и 8% сахара.

22

Робуста: зерна Робусты почти круглые, на концах продольной бороздки имеют пятнышки, после обжарки редко получают равномерный окрас. Вкус Робусты горьковатый, она славиться тем, что в ней практически отсутствует кислинка. Главное отличие Робусты от Арабики – это удвоенное содержание кофеина: до 3%, поэтому зерна активно используют для изготовления различных медицинских препаратов и бодрящих продуктов. Вкус кофе обоих сортов напрямую зависит от технологического приготовления зерен: срока выдержки, время обжарки и размола. В наших кофейниках, стоящих по городу, мы используем 100-процентную Арабику. Обладая эксклюзивными условиями поставки и большим опытом сервисного обслуживания кофемашин, мы рассматриваем возможность построения диллерской сети в регионах и расширение рынка сбыта. Предлагаем рассмотреть наше предложение о сотрудничестве и партнерстве и тех, кому это интересно, кому важны качество, экономия, удобство, и просто ценителей кофе.

пе рм ски й би з не с

Мы – команда единомышленников Уже на протяжении 10 лет ООО «Ультрамед» предоставляет свои услуги на медицинском рынке г. Перми. Насколько изменилась компания за это время, мы узнаем в беседе с директором центра Ольгой Николаевной Будариной

– В этом году юбилей вашей компании. Какими были эти годы для ООО «Ультрамед»?

– Всё начиналось с маленького кабинета, изначально открывались как центр ультразвуковой и функциональной диагностики. С расширением площадей появились клинические специалисты. Первый аппарат УЗИ – среднего класса, одного из самых известных поставщиков УЗИ оборудования – японской фирмы ALOCA, с цветным доплеровским картированием – функцией, позволяющей повысить информативность проводимого исследования. На то время не все государственные учреждения здравоохранения имели УЗ-аппараты с этой функцией. Уже тогда мы твердо решили делать ставку в своей работе на профессионализм специалистов центра и современное качественное оборудование.

– Современный мир – это мир активно развивающихся технологий. Как обстоят дела с оборудованием у вашего центра на сегодняшний день?

– Действительно, сегодня технологии идут вперед, оборудование совершенствуется. Сейчас в мире существуют УЗаппараты среднего, высокого, премиум и экспертного класса. ООО «Ультрамед» готов предоставить своим клиентом УЗ-аппараты премиум и экспертного класса с полным набором датчиков. Чем выше класс аппарата, тем выше качество и детализация изображения исследуемого органа, скорость и удобство работы на приборах. Аппараты такого класса позволяют проводить ис-

следование в 3D-4D режимах (получить орган в объемном изображении, что особенно нам необходимо на ранних сроках беременности – выявлять аномалии развития плода).

– Как известно, для клиентов личность и профессионализм медицинского персонала зачастую стоит даже выше, чем оборудование. Расскажите о ваших сотрудниках.

– Мы имеем высококвалифицированных специалистов. Штат нашего центра – это в первую очередь команда про­ фессионалов и единомышленников. Врачи-специалисты ультразвуковой диагностики получили первичную специализацию по ультразвуковой диагностики в Москве, имеют соответствующие сертификаты по данной специальности и стаж работы более 10 лет.

– Какие планы у ООО «Ультрамед» на будущее?

– Главное желание на сегодняшний же день – расширение площади для открытия специализированного центра для будущих мам. Государственная поддержка администрации Пермского края предполагает программы по субсидированию малого, среднего бизнеса и поддержку их развития на Пермском рынке. Хотелось бы стать участником данных программ, осознавая свою социальную значимость и необходимость работы. Имея такую поддержку, мы могли бы расширить свой функционал, а денежные средства данных субсидий могли бы использовать на модернизацию, расширение, обновление оборудования.

23

Директор ООО «Ультрамед» Ольга Николаевна Бударина г. Пермь, ул. Мира, д. 18, Тел.: 8(342) 221-75-49,

8-902-47-45-555

История

сие есмь реклама... Существует мнение, что реклама в России зародилась только где-то в XIX веке. Дескать, народ читать не умел, радио и телевидения ещё не изобрели – как доносить информацию до потребителя? Но оказывается, история рекламы началась гораздо раньше...

О

Еже г на р одно в остатков вечевой культу- б екла мире ры. Юродивые – нищие олее $50му трати 0 ми тся с признаками внешнего лли ард безумия, считались «людьми ов

чень долгое время считалось, что большая часть населения Древней Руси неграмотна, однако находка берестяных грамот в Великом Новгороде, Москве и других городах значительно по- Божьими» и зачастую говорили то, колебала мнение историков. Оказывает- за что другим полагалось наказание. В реся, процент грамотных людей среди город- зультате мнение юродивых оказывало сеских жителей был весьма велик. рьезное влияние на репутацию как мелких Так вот, основным преиму- Обычн торговцев, так и князей. Так известществом голосовой рекламы в сред ый ребенок смотрит но, что некий юродивый во является не то, что она может ТВ-ролнем 40 000 рекламных всеуслышание упрекал вебыть понятна даже неграмот- 100 ро иков в год. Это более ликого князя Ивана Калиликов в де нь. ному человеку, а то, что она ту за стремление расшиотличается большей доходрить свои владения и пречивостью. Поэтому на Руси, как и в подаумножить богатство. Другой вляющем большинстве средневековых го- юродивый – Василий Блаженный – в гласударств, большое значение имела устная за обвинял Ивана Грозного в душегубстве. реклама. Глашатаи играли ведущую роль Таким образом, мнение юродивых играв оповещении народа о политических или ло большое значение в распространении церковных решениях, а молвы и политического пиара. Не меньа клам также о любых других шую роль в политической рекламе играли нная ре о и ц событиях. Для этой вечевые традиции. ю л Дорево ой водки до сих к цели глашатаи выК XIV-XV в. вечевая система повсес е в еств смирно ся в кач а в ступали на крыльце местно пришла в упадок, однако народные т и д о в и пор пр пример ельного чебных кремлевских палат, движения и многочисленные бунты снова т и ж о л о п их у выходящем на Ива- и снова способствовали возрождению вествующ соответ х США. Весь я и новскую площадь. чевых традиций в форме митингов и сон е ый завед тведенн ,о ы т е Чтобы перекрыть браний, на которых пассионарные личноз а т, и лист г был чис , у м а шум народа, толпя- сти говорили пламенные речи. Подобной л к ла на ре у его бы л г у в щегося под стенами речью в 1611 г. нижегородский торговец о ись тольк кая надп ь н е Кремля, сообще­ния Кузьма Минин увлек народ на борьбу с пол -а в ма-а ая водка ». к с в о н приходилось вы- ляками, захватившими Москву. р ся «Сми нуждает е н е кри­кивать громВплоть до Петровских времен голом а рекл ко и звучно. Судя совая реклама господствовала во всех обпо всему, именно с того времени в щественных и коммерческих сферах. Но русском языке появилась поговорка «Кри- с изобретением книгопечатания у устной чать на всю Ивановскую». Помимо глаша- рекламы появился существенный конкутаев, которые «отвечали» за политиче- рент – печатная реклама. скую и общественную (социальную) реВ конце XVI века, с началом книгопекламу, непосредственно коммерческой ре- чатания на Руси, у Спасской башни создакламой занимались рыночные торговцы и ется место постоянного распространения ярмарочные зазывалы. печатных и рукописных книг, летучих листАктивно применялись и ныне ис- ков, лубочных картинок, постоянно толчетпользуемые в сетевой рекламе сплетни, ся народ для обмена вестями. молва и слухи. Именно молва подрывала Значительный вклад в этот процесс репутацию одним торговцам и создавала внесли народные картинки – лубки. Перхороший «имидж» другим. вое упоминание о них относится к началу Древнерусскую ре- XVII в., когда в царских палакламную среду характеловек ние в США К 65 годам че е рекламное сообще но ат пл ет ое рв ризовало два специфичева Пе пе зете Boston в среднем ус а ских явления: существоваено в 1704 году в га ещ он зм ли ра ил ло м бы 2 местья в просмотреть о была реклама по Эт r. tte в Le ко ws ние юродивых и наличие Ne ли кламных ро ре

24

Лонг-Айленде

История ждают, ли утвер е т а в о д тах уже имее ссл Многие и ся самой ормой лось нескольт е я л в я ама льной ф что рекл и влияте й ко десятков о н ь л е т значи е л м е З таких потеша ан искусств

ла успешно использоваться для коммерческой рекламы. У доходчивости «потешных» листов имелась и обратная сторона: грубость некоторых рисунков и текных листов. Подоб- стов, как внешняя, так и содержательная. но западным образцам, русские народ- Власти пытались препятствовать распроные картинки посвящены были как серьез- странению дурного вкуса, насаждая иденым – религиозным и политическим – так ологическую цензуру. В 1674 году глава и развлекательным, «потешным» темам. православной церкви запретил покупать Наиболее часто встречались среди них такие листы. Тем не менее мастерство эпизоды из басен и сказок, батальные сце- лубка продолжало развиваться. Арны, злободневные сатирические сюжеты. хаичные способы воздействия, вроПостепенно «потешные» В 2013 году стоимост де проповедей из уст юролисты обогащались над- 30-секундного рекламь дивых, оттеснялись на писями, которые станови- ролика во время тра ного обочину культурной жизни, но лись все более разверну- Супер Боул (финал нсляции не исчезали совсем вплоть до тыми и обстоятельными. за звание чемпионаьная игра конца XIX в. Дальнейшая инНФЛ США) Лубки входили в каждый составила $3 миллион теграция рекламных средств а дом – от царских палат порождает новые формы, водо убогих крестьянских влекает в поле своего влияния изб. Это был один из ранних прорывов пе- все более широкие сферы жизни. чатной массовой культуры в повседневДля общей информационной ситуный русский быт. Лубки в доступной фор- ации в России в XV-XVII веках характерме доносили до широкой аудитории раз- но отсутствие регулярного массового иннообразную информацию и идеи, формирования. Отечественная протогаВ рекла воплощенные в бро- зета «Куранты», бытовавшая в течение ме со стрел любых наручн ских кра- XVII в. при царском дворе, создавалась ых ка установ ми последние в часов сочных изо- для крайне узкого круга лиц: самого царя ле се Это ими ны на 10 часов гда б р а ж е н и - и его приближенных. Ограниченность хож10 та того, кто ция улыбки, а з минут. ях. Неудивидения и не периодичность появления «Куна смотрит на рекл чит у возникн тельно, что рантов» дают основание считать это иза ет му подавле неосознаваемо , не р е к л а м н а я дание лишь предтечей подлинной прессы. го чувст нности ва функция за- О появлении последней заявили мендуем нимала в лу- петровские «Ведомоиво реко аму ч з я в а н бочной продук- сти», начавшие выхо- Не ать вашу рекл тика» печат -Анали ции не последнее место. С развитием рос- дить в 1703 году. ле «S&S а н р у ж сийского экономического рынка она стаИсточник: lati.me в Стандартный реклам ный щит был впервы е создан в Америке в 1900 году. Тогда же придумали устанавл ивать билборды че редой вдоль улиц и магист ралей рошенных в ходе Более половины оп пка й заявили, что поку исследования дете им варов добавляет рекламируемых то уверенности в себе Больше всего жало б на рекламу получи л австралийский роли к клиники «Advance d Medical Institute» об эректильной дисфун кции. Чтобы продемонст рировать эффектив но ст ь лечения, жена по сю жету ролика исполь зо ва эрекцию мужа в каче ла стве ступеньки, дост авая что-то с высокого шк афа ситета установили, Ученые Йоркского универ втические компании что американские фармаце а больше тратят на рекламу в два раз ледования исс на денежных средств, чем

Реклама детски х товаров рассчи тана на так называемый «ф актор нытья» (n ag factor). Она вдохновляет де тей на покупку определенных товаров, которы е якобы сделаю т их круче и популярнее сред и сверстников. А дальше это уже вопрос роди тельского терпен ия. Согласно исследованиям, американские ти нейджеры в среднем должны попросить свои х родителей купить вещь из рекламы 9 раз, прежде чем те сдадутся и согл асятся на покупк у

тся техника В рекламе часто используе »: рекламируемый «условия эффективности ми и предметами, продукт окружается товара т у потребителя которые заведомо вызываю Например, положительные эмоции. ше всего окружить луч ки ош стиральные пор солнечного света образами детей, цветов, неоднократная и прочее. Считается, что ом окружении демонстрация бренда в так ительное отношение неизменно вызовет полож емому товару тоже потребителя и к рекламиру

25

Ана литика

Пермский край – территория успеха (STEP-анализ Пермского края)

Пермский край является одним из наиболее экономически развитых регионов России за счет крупных многоотраслевых промышленных, научных, культурных и логистических центров.

Э

кономика города характеризуется, прежде всего, развитой тяжелой промышленностью. Ведущие отрасли: электроэнергетика, нефтегазопереработка, машиностроение, химия и нефтехимия, лесопромышленный комплекс, черная и цветная металлургия, полиграфия и пищевая промышленность. Пермь – один из крупнейших транспортных узлов России. Город занимает особо выгодное географическое положение, так как находится в центре страны на пересечении трансконтинентальных, железнодорожных, автомобильных и воздушных линий. Аэропорт «Большое Савино», имеющий статус международного, после реконструкции способен принимать самолеты любых типов. А река Кама обеспечивает связь региона с пятью морями – Каспийским, Азовским, Черным, Балтийским и Белым. Действуют 4 речных порта: Пермь, Левшино, Чайковский, Березники. По объему промышленного производства Пермь занимает первое место на Урале, в городе производится более 35% промышленной продукции края. От общего объема промышленного производства 12% приходится на электроэнергетику и 19% на топливную промышленность. Согласно рейтингу инвестиционной привлекательности регионов национального рейтингового агентства «Эксперт РА», Пермский край относится к группе ведущих регионов «Средний потенциал – умеренный риск (2В)». Наименьший инвестиционный риск – финансовый, наибольший – законодательный. Наибольший потенциал – природно-ресурсный. По размерам валового регионального продукта (ВРП) занимает 12-е место в России (1,8% валово-

го внутреннего продукта (ВВП) России), 10-е место по объему промышленной продукции (удельный вес региона в общероссийских экономических показателях – 3%, 4-е место в ПривФО), 7-е – по полученной прибыли. Последние 4 года ВРП края растет устойчивыми темпами со средней скоростью около 4% в год, доля промышленности в котором составляет 55%. Наблюдается рост объема инвестиций, на что благотворное влияние оказало снижение налога на прибыль с 24% до 20% в 2006 г. и отмена ввозных пошлин на инвестиционное оборудование. По показателю объема инвестиций в основной капитал Пермский край занимает 5-е место в Приволжском Федеральном округе со значением индекса выше среднероссийского. По данным, предоставленным Владимиром Беляниным, руководителем Территориального органа Федеральной службы статистики по Пермскому краю, на заседании краевой Общественной палаты, численность населения на январь 2014 года составила 2 млн 436 тыс. 154 человека, и по этому показателю регион занял в приволжском федеральном округе 5 место. При этом 75% населения Прикамья проживает в городах. Естественный прирост населения в регионе за 2013 год составил 1 671 человек. А сам г. Пермь сохранил за собой статус города-миллионника (население – 1 млн 26 тыс. 181 человек). Среднемесячная номинальная начисленная заработная плата в крае – 25 100 руб. (увеличилась по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 13,7%), и по данному показателю Пермский край занимает 2 место в ПривФО. Строительных работ в крае выполнено на 17 млрд руб. По данным за январь-апрель, в эксплуатацию сда-

Основные показатели социально-экономического развития Пермского края Показатели 2010 2011 2012 2013 Численность постоянного населения, тыс. человек 2 641,1 2 632,3 2 632,8 2 634,5 Число родившихся на 1000 населения 14,1 14,1 14,8 14,7 Число умерших на 1000 населения 15,3 14,7 14,2 14,0 Промышленное производство, темп роста, % 117,9 108,8 93,7 104,7 Продукция с/х, темп роста, % 92,5 123,1 95,0 91,5 Оборот розничной торговли, темп роста, % 98,4 105,8 102,5 105,6 Инвестиции в основной капитал, темп роста, % 83,7 101,7 89,5 117,5

26

Ана литика

но 3455 квартир (253,4 тыс. кв. м), что на 54% больше, чем в прошлом году. На 7,6% увеличился удельный вес жилья экономкласса, составив 27,6% (70 тыс. кв м) и вывел Пермский край на 2 место среди регионов ПривФО. В условиях острой конкуренции с другими регионами за инвестиции нельзя обойтись без активной информационной политики. К числу мер информационной политики относится получение краем международного кредитного рейтинга агентства Moody’s Investors Service на уровне Ba3. Кроме того, агентством Moody's Interfax Rating Agency присвоен долгосрочный кредитный рейтинг на уровне Аа3 и краткосрочный кредитный рейтинг на уровне RUS-1. Имея достаточно эффективную структуру экономики и сравнительно высокие темпы экономического роста, Пермский край является активным участником мировой торговли. Внешнеэкономические связи осуществляются со 116 странами мира. Краевая экономика в значительной степени ориентирована на экспорт, на долю которого приходится до четверти валового регионального продукта. Динамика внешней торговли в течение последних лет характеризуется многократным (примерно в 6 раз) превышением экспорта над импортом. Предприятия края экспортируют, главным образом, продукцию нефтехимического и топливно-энергетических комплексов, черные и цветные металлы, изделия из них. Значительная доля экспорта приходится на минеральные удобрения и газетную бумагу. В структуре импорта основную долю занимает продукция машиностроения (не многим более 50%). Это объясняется потребностью предприятий края в модернизации производства. Пермский край – один из немногих регионов России, который по результатам 2010 г. вышел на докризисные показатели промышленного производства. Помимо классических для Прикамья нефтедобычи, нефтепереработки и лесной промышленности, регион делает ставку на развитие инноваций, занимая четвертое место в рейтинге инновационно активных регионов РФ. Критерии, имеющие значение для развития бизнеса в России и выгодно отличающие Пермский край от других регионов России: – экономически выгодное местоположение Пермского края, благодаря главным магистралям, соединяющим Европу и Азию; – развитая структура средств телекоммуникаций; – политическая стабильность в регионе; – высокая концентрация приборостроительных,

телекоммуникационных предприятий и предприятий производящих электронное оборудование; – рынок высококвалифицированной и низко оплачиваемой рабочей силы бывших предприятий оборонного комплекса; – широкий выбор свободных производственных площадей, обеспеченных в полной мере инфраструктурой (газ, вода, электроэнергия и т.д.); – наличие достаточных энергетических ресурсов, сырьевой базы, значительные земельные площади; – значительный научно-технический потенциал; – обеспечение информационной открытости региона и инвестиционных проектов; – защита иностранных инвесторов системой гарантий со стороны администрации края, включая выделение средств на предоставление гарантий в соответствии с законом «О бюджете Пермского края»; – содействие продвижению перспективных инвестиционных проектов со стороны администрации края с целью оптимизации инвестиционного процесса. Содействие по привлечению в копилку региона как можно больше денег из максимального числа источников оказывает Национальное агентство прямых инвестиций (г. Москва) через «Программу привлечений инвестиций в Пермский край». По мнению Олега Шатова, генерального директора ОАО «Агентство содействия инвестициям Пермского края», программа заслуживает внимания по двум причинам: «во-первых, ее будет реализовывать профессиональная команда, а во-вторых, прогнозируется, что на 1 рубль вложенных средств краевого бюджета будет поступать 150 рублей налогов. Кроме того, на территории края разместятся производства компаний-лидеров в своих областях». Е. Жирякова

27

п ермс ки й б из нес