6/ópticosNUESTRA MIRADA
280.000
editorial Con una cifra, así elegimos iniciar el editorial de esta nueva entrega de Ópticos. Un número más que elocuente para nosotros: la cantidad de anteojos ilegales –pregraduados y gafas de sol de muy baja calidad y falsificadas– que ingresaron al país, que fueron detenidos en la Aduana y, felizmente, destruidos en un operativo de la AFIP. “Una destrucción que construye”, titulamos la nota. Y nada más cierto. Pero lo que ocurrió el 10 de julio es solo un paso en una lucha de larga data, y que avanza a toda máquina. Pero acá estamos, dando batalla. Defendiendo el trabajo argentino. Exigiendo condiciones para una competencia leal. Denunciando a quienes hacen “excepciones a la regla” y permiten que los anteojos que están prohibidos por la ley entren al país y se vendan en cualquier lado, cuando nuestros ópticos son penados si conservan anteojos terminados en stock. Varios son los motivos para festejar. Pero hay uno que no tiene que ver con la competencia, con el mercado, ni con cuestiones económicas. Hay en juego un bien que no tiene precio. Y es la salud visual de nuestra gente. El verdadero motivo para seguir trabajando. ¡Hasta la próxima!
Ramiro Zilvestein Director
8/ópticosSTAFF
hay equipo es la revista de CADIOA y se realiza bajo la dirección de Ramiro Zilvestein. La comercialización y producción integral están en manos de D&A Comunicación, a cargo de Oscar Viglione y de María Viglione como responsable de publishing. Coordinación editorial: Mercedes Cardín. Diseñó María Pía de Azcuénaga para el estudio Macchi-Azcuénaga. Fotos de Diego De Pedro. Retoque digital de Manrique Fernández Buente. Colaboraron: Cecilia Acuña, Silvana Avellaneda, Luis Blanco Conchén, Mauricio Becchi , Elías El Hage, Cecilia Galli, Natalia Gelós, Javier González Cozzolino, María Luz Merani, Andrés Pérez Moreno y Johanna Schvindlerman Imprime Mundial S.A.
Maipú 971 Piso 8 Oficina D (C1006ACM) Tel.: 011 4508-6622
Salguero 2538 Piso 4 A (1650) - San Martín - Buenos Aires Tel.: 011 5294-5920 / 5921 Mail: info@revistaopticos.com.ar
www.revistaopticos.com.ar Derechos Reservados. Dirección Nacional del Derecho de Autor. Expediente Nº 632589. Propietario: CADIOA. Director: Ramiro Zilvestein.
10/贸pticosSTAFF
Esta revista se hace con el talento de un gran equipo, pero no ser铆a posible sin el apoyo de nuestros anunciantes: Sponsors fundadores
Sponsors patrocinantes
JULIO + AGOSTO 2011
sumario
12/ópticos
52.
Informe: pacientes típicos.
82.
Aliados al cuidado de la salud visual, conversamos con un óptico y un oftalmólogo sobre las dolencias más comunes y cómo tratarlas. También salimos a la calle para hablar con pacientes reales.
82. CADIOA
La AFIP impidió el ingreso al país de 280.000 pares de anteojos ilegales. La mercadería fue destruida, y ahí estuvimos.
76. Ópticas insignia
Un periodista tandilense visita la óptica más tradicional de su ciudad: Ocus, de Oscar Juárez.
76.
22.
Deportivo dossier
Las gafas que invitan a poner la vida en movimiento.
62. Historias de familia Costó, pero charlamos con el Chango Rusansky (¡gracias David!).
22
68. Estilo
Recorrimos Buenos Aires con los ojos de un turista.
88. Investigación
Toxoplasmosis: causas, síntomas, tipos y tratamiento.
94. El observador
Anteojos locos.
88. 62.
102. Entrevista
Un humorista que se llama Liniers.
+ 6. editorial. 8. staff. 14. breves.
68. 102.
informe para *profesionales.
Lentes de contacto, los consumidores conscientes y la comunicación de marca, los temas de esta entrega. 108. gacetillas. Las novedades del mercado. 112. guía de anunciantes. Datos
para agendar.
94.
14/ópticosbreves
paraojear ///
Curiosidades, novedades y datos útiles en noticias breves. Lápiz en mano: seguro hay algo para apuntar.
10/10
10 preguntas a un 10 de la óptica:
Carlos Civelli
Titular de Ocular Lens
1. ¿Qué es lo que determina la calidad de un lente? La calidad de un lente la determina, sobre todo, la compañía que lo fabrica. Si invierte en investigación, en materiales, en nuevas tecnologías. 2. ¿Cuántos años hace que se dedica a esto? Hace 20 años. Comencé en Plastic Contact Lens, luego en Wesley Jessen, Novartis y ahora en mi propia empresa, Ocular Lens Argentina. 3. ¿Qué cosas cambiaron con los avances tecnológicos modernos? Sin duda, los materiales, sobre todo en hidrogel de silicona y la fosforilcolina. A nivel de tóricos, la estabilidad de nuestros lentes y sus materiales; y a nivel multifocales, la gran confianza que nos da la adaptación del lente. 4. ¿Qué cuidados deben tenerse con las lentes? La clave está en la limpieza. El uso de las soluciones multipropósitos, gracias a su bajo contenido de jabón (surfactante), ayuda a evitar el ardor y las reacciones alérgicas. Con un producto especializado, un lente de contacto podría cuadriplicar su vida útil. Para las lentes de hidrogel de silicona se recomienda usar soluciones que contengan hialuronato de sodio. 5. ¿Cómo son los nuevos usuarios de lentes de contacto? Con la tecnología de hoy, los lentes de contacto pueden tener mayores horas de uso sin generar problemas oculares. Los que antes usaban lentes rígidas ahora pueden contar con lentes tóricas de reemplazo programado, que dan un confort mayor. Antes de visitar al profesional, el nuevo consumidor se asesora sobre las cualidades de cada tipo de lente y de cada laboratorio. Por esto, el profesional se ve obligado a estar siempre actualizado. 6. ¿Qué importancia le da a la capacitación en su empresa? Es uno de los puntos más importantes, ya que todos los integrantes de la firma deben saber cómo resolver las inquietudes de los profesionales y asesorar sobre el amplio espectro de los lentes de contacto de CooperVision. 7. ¿Qué cuestiones básicas debe conocer un óptico en cuanto a lentes de contacto? Pienso que lo básico radica en saber con qué material está fabricado, si es un lente esférico o un lente biasférico. Si se trata de lentes tóricos, el contactólogo debe saber cuál lente me brinda la mayor confianza desde el punto de vista de la “estabilidad”. Para un lente progresivo, debo entender el diseño y su forma de adaptación. Lo indispensable es que el óptico contactólogo se mantenga en constante actualización. El mundo de los lentes de
contacto está cambiando a velocidades impredecibles. En el pasado se lanzaba un lente y teníamos que esperar 5 a 6 años antes de que saliera uno superior. Hoy está saliendo el lente Premium y tan solo 6 meses después podría salir un modelo superior. El profesional tiene que ser más analítico con sus adaptaciones y debe actualizar lo aprendido hace un año porque, de lo contrario, lo superan las nuevas tecnologías. 8. ¿Cómo es el apoyo técnico de Ocular Lens? A través de conferencias realizadas en giras por el interior del país, como las que se hicieron el mes pasado en Salta y en Tucumán, y antes en la ciudad de Bahía Blanca. 9. La empresa está considerada líder en innovación. ¿Cada cuánto se actualizan los productos? Efectivamente la empresa que represento está considerada líder en innovación tecnológica, un ejemplo de ello es que nuestra lente de hidrogel de silicona es la única que no necesita un agente externo. En tóricos, fabricamos cilindros de -10.00 dioptrías con pasos de un grado. En lentes multifocales tenemos la única lente cilíndrica hasta -5.75 dioptrías con ejes que van de 5º. La actualización está en el orden de los 2 años. Un ejemplo es que el año pasado lanzaron en Asia una lente de reemplazo programado que detiene la miopía con un éxito total. Es nuestro próximo objetivo contar con esa lente para los profesionales de nuestro país. 10. Una palabra que defina su filosofía de trabajo. Laboriosidad.
16/ópticosbreves //// paraojear
La moda contra la ceguera El 11 de junio, la modelo y diseñadora Adriana Costantini presentó sus colecciones de armazones, Luxury y Trendy, y la de ropa en un desfile realizado en la provincia de San Juan. El evento, organizado por iniciativa de Óptica Barbieri y de la Boutique Simple, tuvo un objetivo solidario: recolectar fondos para financiar las acciones que la Fundación Prevención de la Ceguera Infantil lleva adelante desde 2006. Las tareas de la fundación consisten en el seguimiento a recién nacidos para detectar si padecen retinopatía, afección que causa el
Adriana Costantini presentó su colección acompañada por Néstor Barbieri, con fines solidarios.
90% de la ceguera infantil, según las estadísticas de San Juan, la Argentina y Latinoamérica. Para poder realizarlo, se ideó un sistema computarizado con el que llevan los registros. Este sistema no solo está instalado en la provincia de San Juan, sino que en las últimas semanas se ha extendido a centros de salud de San Luis y Córdoba, como parte de las iniciativas solidarias de la fundación. Hasta el momento, se han controlado 1.800 recién nacidos sanjuaninos y se detectó retinopatía en 380 de ellos. 108 recibieron tratamientos con resultados satisfactorios. La Fundación Prevención de la Ceguera Infantil también realiza controles de la visión a alumnos de escuelas públicas, especialmente en las del departamento Pocito, cuyo municipio colabora con esta tarea junto a la Óptica Barbieri. Y el trabajo no termina con la revisación, sino que se atienden los casos en los que se detecta una patología. Además del diagnóstico, tratamiento y entrega de anteojos, cuando se hace una campaña en alguna escuela se organiza la donación de alimentos, ropa, útiles y otros elementos básicos. Más información: Óptica Barbieri Av. de la Roza 141 Tel.: (0264) 4227145/4201660 San Juan - Argentina www.opticabarbieri.com.ar
ILT
Gira ILT 2011 La empresa apuesta a la capacitación del óptico constantemente, ya que cree que es la clave del éxito en un mundo globalizado. Estará comenzando su Gira Nacional 2011 el 23 de septiembre y culminando el 14 de octubre. Visitará Salta, Córdoba, Rosario, Resistencia, Mendoza, Buenos Aires y Mar del Plata, finalizando la gira en Uruguay. La capacitación irá de la mano del Dr. Luis Fernando Estrada, asesor científico de ILT, quién dictará las charlas “Diferenciación, única herramienta en mercados competitivos” y “Creando valor en su ejercicio profesional”. Más info: (011) 4811-1189 o vía mail a info@iltoptics.com.ar.
Vitolen
Nuevos locales Para optimizar la atención a sus clientes, Vitolen trasladó sus oficinas de Córdoba y Neuquén a nuevos locales, que cuentan con mayor espacio y mejor atención. Además Vitolen incorpora a su stock en estos locales los lentes Transitions. En Córdoba: 9 de Julio 230, 11o B. En Neuquén: Santa Fe 333, 9° A.
¿Sabías qué? Bausch+Lomb inauguró su cuenta en Twitter. Una nueva vía de comunicación para el intercambio de noticias e ideas. Seguilo en @bauschlombargen.
Conseguí tu cupón Hasta el 30 de octubre participá del Cheque Efectivo Future-X. Por cada lente Future-X que cambies recibirás un cupón por $8. Con 10 cupones podés canjearlos por su equivalente en Ticket Canasta. Y además: ¡Hay premios!
18/ópticosbreves //// paraojear
/// riders del año
Skate Team Vulk Se realizó la entrega de premios Riders del Año, en la que participó en una terna Mecu Videla. La deportista ganó el primer premio en la categoría mejores skateboarders mujeres. Felicitaciones al equipo Vulk Eyewear que apoya el trabajo de Mecu y, de este modo, promueve el skate femenino.
Vulk Eyewear participó de la 2da Edición de Boards&Art Exhibition, una expo que reúne el lifestyle de los deportes de tablas con el arte conceptual y contemporáneo. Los productos son intervenidos por artistas, en este caso Vulk fue parte del Gallo Art, iniciativa de un artista contemporáneo y amigo de la firma.
Vulk
Apoyo al arte
Ocular Lens
Transitions
De visita por los Estados Unidos, la gente de Ocular Lens visitó la Bolsa de Wall Street, de la mano de CooperVision. ¡Qué gran experiencia!
Deslumbrados por la tecnología Transitions Optical lanzó su campaña de concientización y cuidado de la visión frente al creciente uso de las pantallas. Entre algunos de los recaudos que la campaña recomienda tomar, se incluyen mantener una distancia prudencial del dispositivo, minimizar el brillo de las pantallas, colocarlas a una altura que permita una postura ocular correcta y utilizar protección para los ojos.
Lentes de alta precisión Las lentes SYGNUS, de la firma Optovisión, tienen visión de alta precisión en todas las distancias y un diseño especial para cada etapa de la presbicia. Gracias a la tecnología de tallado digital, otorgan más precisión y una visión clara y nítida. Lentes orgánicas (CR39), lentes de policarbonato, lentes de alto índice. Todos los modelos permiten incorporar tecnología antirreflejos NUMAX.
20/ópticosbreves //// paraojear
Clar Lens y la cruzada Dar x ver Clar Lens Argentina y CooperVision dieron una conferencia sobre Hidrogeles de Silicona de 3ª Generación, Biofinity y Biofinity Toric, en el mes de mayo. El encuentro contó con el apoyo
de COPBA (Colegio de Ópticos de la Provincia de Buenos Aires) y estuvo a cargo del Lic. Marcos Lecznowolski, director de Ventas y Negocios para América Latina de CooperVision.
Biofinity Toric es una lente tórica de reemplazo frecuente realizada con material premium, que se encuentra disponible en la Argentina en cuatro ejes (180º, 170º, 10º y 90º) en esferas de -600
a +400 D y cuatro cilindros (0,75; 1,25; 1,75 y 2,25). El resto de los parámetros se puede importar por encargo desde los Estados Unidos. Por su parte, Daniel Micucci, de Clar Lens, habló sobre la línea de soluciones para lentes de contacto EYE SEE que la empresa distribuye en nuestro país. Además, Laura Adami y Rubén Villoslada presentaron la cruzada solidaria Dar x Ver 2011, una iniciativa de Clar Lens que ya cuenta con el apoyo de COPBA, APO (Asociación de Profesionales Optómetras) y CooperVision, entre otros. “Será una cruzada donde todo el sector de óptica de la Argentina podrá colaborar”, comentaron Laura Adami y Ruben Villoslada. “En un principio se visitará Colonia Benítez y La Isla del Cerrito, en el Chaco, llegaremos con apoyo particular y de diferentes organismos. Estamos muy motivados para colaborar con la gente de nuestra Argentina”, expresaron. Para más información: www.clarlensargentina.com.ar
¿Sabías qué?
Essilor
Existe una aplicación para celulares, desarrollada por PicoBrothers, que permite realizar un test de daltonismo y tener un diagnóstico inmediato. El daltonismo es un defecto genético que consiste en la imposibilidad de distinguir algunos colores.
Después de un año de trabajo conjunto que culminó con la entrega de más de 400 pares de lentes a personas de bajos recursos en el Impenetrable Chaqueño, Essilor renueva su compromiso con la Fundación Oftalmología Argentina Jorge Malbrán (FOA) participando una vez más en Casa FOA, la muestra de arquitectura, diseño interior y paisajismo más grande del país. La exposición contará nuevamente con el patrocinio de Varilux, para continuar concientizando a la población sobre el cuidado de la salud visual. Además, en el marco de la campaña de FOA “Para verte mejor Argentina”, Essilor acompañará a la fundación en su visita al Impenetrable Chaqueño para continuar con el trabajo iniciado en 2010.
Disponible en www.store.ovi.com
campaña junto a Casa FOA
e l e n o p orte
p e d vida a tu
e te d s o sad idas?? n a c 驴 vav l a s y
// Foto: Diego De Pedro y Luciano Alarc贸n. Producci贸n y Styling: Ver贸nica Sabelli. Modelos: Maru y Ramiro de Rebel Management.
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nc a p r ne
, os tiv os r rt po de mue s jo ta os teo mp ari n p e a i . m t t! los tus afíos a la eres l e n u es Ev egí e r rtir ad a l or nve es d ando o el h i o y e llev d d a l c b n n a a a a nz gó ara am al gr re Lle s p s y ías c esc onfia nspi o o i s r t lis nuev calo iera de c s te v á u á n ca t e em i es ópti ue m u s u os q . ¡Q rt a j mo co á po nteo u vid s t Pa de a te a r r pa epo d el
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Davor Sports DA303/s/Col. 009: Anteojos con estuche colgante y sujetador, ideal para actividades deportivas (Visión Global).
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orts r Sp Davo /S/Col. 006 4 DA 30 Global). n i贸 is (V
Boll茅 Polarized OE Satellite 11342: Anteojos con lentes de policarbonato, modelos unisex. Vienen en versi贸n polarizada o con lente TNs, gris (Casa Para Ti).
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o m i x a m l a d rize ola P e . l Bol Para Ti) a (Cas
360 Fly 1 collectio 1 n, Inyect 701: a TR 90 do en grila mid , flexible material mayo que permit r y mejo comodidad e bisagr r calce. Co n a en la s inyectad m a para n isma pieza s o roces generar ni mo lestias Trae e s . espec tuche ialmen dise単a te proteg do para e guard rlo y ar las lentes interc a (Intero mbiables ptica).
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Phlo x 13 Ben 3 12 it 106- o FernĂĄ 5 de 03: n placa Anteo dez r jo con p etro, tipo c s de li a y mar tillas de ac pper, co de etato finam metal, e mano nte genera d con a cabad o a de pin o t vivos ura y color s e q regist ue son la m s ra (Orbit da del dise arca al). Ăąador
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Skillfully 8 3004 Black: Sistema dual resistente y cómodo para la lente y la niebla. Diseño aerodinámico con materiales que se han desarrollado para las diferentes condiciones a las que serán sometidas (Nivel Uno).
vita lida d
Vu Cl lk E arm ick: yew ital azón anteo are me iano, de ac jos d c e Len tálica on b etato s con tes C con isagra de AR i R39 e stop. s Op prote nterio n bas c “wo ción e ción r y 10 e 6 ode n a ultra 0% n lo ceta vio leta ok” to . (Vu lk).
K06. Anteojo de Tiro, Ken Brisk: Este armazón es único en Argentina. Está testeado por los mejores profesionales de tiro y es utilizado en competencias nacionales. Viene acompañado con un kit que incluye una llave alem para el ajuste de las partes, un destornillador para reemplazar los distintos filtros que se utilizan dependiendo del clima; además de una lente extra de 3mm. (Dalmetal).
Algo nuevo en antirreflejo
Superhidrof贸bico Mayor resistencia a las rayas M铆nima adherencia al polvo Te c n o l o g i a
Confort
r e r r co ar salt tir sen 3: s 606 iere confortable v i R l y u s o a n P ia I). jos liv anteo carey (LG o n o t en
e s r a m i an
oya ont 5: M f 0 Ree col. 0 piraci贸n 7 in 6 e s rilamid 1 g jos d anteo frente de s de , retro ) y patilla inales 0 (TR9 con term lentes s l meta etato. Lo onato b c r a a c e li d e po ne en son d flex. Vie es que e r n ir t illa t to an es br c color an el efe verde r , , gene oso: rojo el茅ctrico . i) l r in u ie z m a n lu ana, nco (Ra z n a la m illo, b amar
atletismo 04: Flick 4 dos llection ensa 360 Co línea deportiva, p golf, , de o, running Anteojos ar ciclism terial flexible y c ti c ra p Ma para ermite utica, etc.. pesca, ná ntideslizante que p , a lc ía a e tecnolog y mejor c lviendo modidad o vo c n r e y yo a ia m am s de PC o aerodin generand ro. Viene con lente lizar la ti st u ro n l e e it perm mejor róptica). iables que intercamb cada situación (Inte n indicada e
extr emos Glo 300x Brea ante 2 Pro thless o conf jos ergo gress o i adap rtables n贸micos ve: q y sis taci贸n c ue perm y o t lente ema de n almoh iten la in a siste s sin em tercam dillas bio d pa帽a ma ( Nive l Uno miento d e el ).
vivir al sol
lo o, Mode Positan en os oj te an , Praiano no). liano (Posita grilamid ita
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Los usuarios típicos de anteojos
enfermedades oculares
bajo sospecha // Por Silvana Avellaneda
// Ilustración: Luis Blanco Conchén
54/ópticos
Los diagnósticos y controles oculares pueden prevenir enfermedades y mejorar la calidad visual, pero los pacientes no siempre son conscientes de la importancia de la consulta periódica. En estas páginas hacemos un repaso de las principales patologías y pensamos estrategias para lograr una conducta responsable en el cuidado de la salud visual. Aunque el mito urbano –viejo y remanido– sostenga que nada mejor que comer zanahorias para la vista (“o acaso se vio alguna vez conejo con anteojos”), lo cierto es que la salud de la visión es uno de los aspectos a los que la mayoría de los consultados en un universo acotado de relaciones familiares, trabajo o amistad reconocieron no prestar “mucha” atención –o ninguna-, hasta que inevitablemente se debe asumir que la pantalla del televisor y la PC no tienen problemas de definición. El ritmo de vida y la escasa conciencia en torno a la importancia de la salud visual son, aún por estos días, los principales factores que relegan a terceros planos la atención de los ojos. Ante este panorama, y al hacer foco en casos particulares y en la consulta con profesionales, las estrategias de detección de pacientes (y que no desaparezcan tras una primera consulta) se convierten, en los últimos tiempos, en todo un desafío. En este contexto no privativo de la Argentina, ni de un universo social y etario específico, las afecciones más usuales como miopía, hipermetropía y astigmatismo, cataratas, presbicia o tracoma, fueron tomadas como una de las principales prioridades de acción de la Organización Mundial de la Salud (OMS) como meta de lucha y prevención para el año 2020 con el lema “Visión 2020: por el derecho a ver”. Para el organismo internacional, el punto de partida es considerar a la salud visual como “el
mantenimiento del bienestar físico y óptimo de los ojos, que permita efectuar las actividades cotidianas en forma satisfactoria”. Y esta es la premisa básica que debe establecer la estrategia de captación y mantenimiento del paciente oftalmológico. Según las proyecciones, cerca del 75% de los problemas más usuales de la visión “pueden ser controlados”, incluso prevenidos hasta evitar cegueras por desatención a término de los síntomas. Por ello, convertirse en un referente de consulta y “tutoría” del paciente es clave para sostener una adecuada atención y control. De los 160 millones de personas con problemas de visión (de las que unos nueve millones están ciegas), un 80% de los casos podrían prevenirse con intervenciones sencillas y económicas, con la mejora de las medidas higiénicas y con una mayor conciencia de la importancia de la prevención y tratamiento por parte de los pacientes para superar el preconcepto de que solo ancianos y casos agudos son privativos de controles y tratamientos. Para la OMS, el énfasis está puesto en que el profesional óptico sepa destacar que más allá de la predisposición genética y los factores hereditarios, “las largas jornadas laborales actuales frente a computadoras, en ambientes iluminados en forma permanente con luces de bajo consumo, la exposición a los rayos solares UV y la exposición a altos índices de contaminación ambiental con mayor impacto en los grandes centros poblados, generan problemas oculares como el síndrome de visión en computadora, visión borrosa, lagrimeo, irritación ocular, doble visión, resequedad, dolor de cabeza, cuello y espalda hasta enfermedades crónicas, como degeneración macular y catarata”. Ahora, ¿cómo se enfrentan los profesionales del área a estos desafíos? ¿De qué manera se generan estrategias de contención y seguimiento de la atención de
los casos que llegan hasta una consulta? Es cierto que todo depende del paciente y su conciencia. Pero, a la vez, de la actitud profesional que logre enfatizar a quien consulta la importancia de la orientación profesional a término y la regularidad de los plazos de consulta y control requeridos. El médico oftalmólogo Aldo Da Prá, matrícula N° 55294, señala que el asesoramiento y seguimiento de los pacientes oftalmológicos “se realiza a través de pautas y protocolos inherentes a cada patología”. Por ejemplo, ejemplifica, “los pacientes con miopías altas deben realizar un control de su retina anualmente, pues tienen un riesgo aumentado de presentar desprendimiento de retina. Lo mismo ocurre con otras enfermedades como glaucoma, diabetes, estrabismo, maculopatías”. Y afirma que desde su lugar profesional, el médico “debe explicar claramente las características de la patología o de su predisposición a padecerla a fin de que el paciente acceda a los controles adecuados”. Con esto, el óptico debería reforzar causas y consecuencias, volverse un vínculo seguro de consulta y asesoramiento que cimente la conciencia sobre la importancia de la atención oftalmológica. No obstante, indica: “Lamentablemente siguen existiendo altos porcentajes de ceguera irreversible por patologías como el glaucoma y la retinopatía diabética. El poder adquirir, por ejemplo, anteojos para la presbicia sin receta, acarrea el riesgo de padecer patologías oculares graves debido a la falta de control por parte del médico oftalmólogo”. Por esto, para Da Prá, “todos quienes estamos involucrados en el cuidado de la salud visual debemos educar a los pacientes e indicarles realizar periódicamente el control completo del sistema visual”. Por su parte, el óptico Diego Cordero, de la Óptica Científica Panamericana, en Martínez, provincia de Buenos Aires, aclara: “Según los casos, tratamos de aconsejar y ofrecer las diferentes opciones de material, considerando
Maneras simples de prevenir las afecciones visuales más comunes (según la OMS): • Equipar el auto con parabrisas irrompibles (los que estallan en pequeños pedazos deberían estar prohibidos, pues son causa de muchos accidentes graves). • Utilizar gafas de protección para realizar determinados trabajos. • Tan pronto se tenga la sensación de que algún cuerpo extraño ha penetrado en el ojo, se debe consultar con un especialista, sobre todo si se trata de una partícula metálica (hay que extraer la partícula de metal y raspar la herrumbre, que deja pequeñas cicatrices). • En caso de que cualquier objeto se introduzca en el ojo, lavarlo con agua abundante y consultar en forma inmediata con el oftalmólogo. • No dejar productos de limpieza al alcance de los niños. • Prestar especial atención en el embarazo y enfatizar los cuidados en caso de sarampión y toxoplasmosis (en particular, en zonas rurales donde puede tenerse contacto con animales y defecaciones infectadas, o donde pueden consumirse lácteos no pasteurizados, por ejemplo). • Controlar las reacciones de los bebés a la luz, orientación de sonidos, etc. • Tener en cuenta y buscar asesoramiento en caso de antecedentes genéticos familiares de enfermedades hereditarias. • Realizar consulta oftalmológica precoz cuando hay antecedentes en la familia de patologías agudas. • En países en vías de desarrollo, muchos niños subalimentados padecen discapacidad visual. Es importante establecer políticas y controles de dietas sanas que incluyan vitamina A. • Los pacientes diabéticos deben realizar controles oftalmológicos frecuentes. • La mayoría de los accidentes en los ojos son prevenibles: muchos son causados en los niños al jugar con objetos punzantes o peligrosos, como envases con aerosol, fuegos artificiales, etc.
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“Todos quienes estamos involucrados en el cuidado de la salud visual debemos educar a los pacientes e indicarles realizar periódicamente el control completo del sistema visual”. Dr. Aldo Da Prá, médico oftalmólogo.
espesores de cristales, peso, filtros, tratamientos y monturas, eso en el caso de los anteojos”. Asimismo, destaca que, en cuanto a las lentes de contacto, y según la ametropía, “hacemos mucho hincapié en la hidratación, espesor y oxigenación de córnea para una mejor adaptación”. Especificaciones profesionales El Día Mundial de la Visión se celebra el segundo jueves de octubre y tiene la finalidad de centrar la atención en la ceguera, la discapacidad visual y la rehabilitación de los discapacitados visuales. El tema central de este año, 13 de octubre de 2011, será la salud ocular y el acceso igualitario a la atención ocular. Según la OMS, a nivel mundial la mayor prevalencia de discapacidad visual aparece en las personas de 50 años o mayores de ambos sexos. Aunque la mayoría de las afecciones oculares que aquejan a este grupo etario pueden tratarse con facilidad (como las cataratas), en muchos países del Tercer Mundo o en situaciones de marginalidad sanitaria en países desarrollados “todavía hay que lograr que hombres y mujeres reciban servicios de atención ocular de manera igualitaria”. ¿Cuáles son los tips básicos que todo óptico debe tener en cuenta para reforzar la importancia del área cuando el paciente llega al momento de la compra de lentes o anteojos? Consultado sobre la prevalencia de casos más frecuentes de consulta, el oftalmólogo Da Prá informa que se tratan de “defectos refractivos, conjuntivitis infecciosas, conjuntivitis y blefaritis alérgicas, queratitis por alteración en la lubricación, glaucoma, catarata, retinopatía diabética, maculopatías y otras menos habituales”. De acuerdo con el profesional, la preponderancia de una patología sobre las otras “depende de factores que tienen que ver con los antecedentes familiares o hereditarios como el glaucoma, la retinopatía diabética o algunas maculopatías”.
Los prototipos: en primera persona Violeta, 24 años, politóloga Tengo astigmatismo, es decir que mis problemas son para ver de cerca. Me dijeron que tenía este problema a los 10 años: se me irritaban mucho los ojos cuando leía o cuando miraba tele o el pizarrón en el colegio. Además este esfuerzo visual también me generaba dolores de cabeza fuertes. Recuerdo el día que fui al oculista y me dijo que tenía que usar anteojos ¡me puse muy contenta! A esa edad yo quería usar aparatos, yesos y anteojos... no pude usar ni yeso ni aparatos, ¡al menos pude usar anteojos! Hoy utilizo anteojos para leer, estar en la compu, mirar la tele. Pero ahora tengo menos aumento que cuando era chica. Trato de no hacer una dependencia con las lentes: obviamente todo es mejor cuando los uso, porque veo mejor y porque no canso mi vista. Pero si un día me los olvido tampoco es algo trágico. Posiblemente se me irriten un poco los ojos o me duela la cabeza. Tuve dos oculistas en mi vida y la verdad que tengo una muy buena relación. Ambos estuvieron siempre predispuestos y me aconsejaron bien. A la hora de elegir anteojos, siempre me fijo en que el armazón sea lindo y adecuado para mi cara, que tenga que ver con mi estilo. En cuanto a los vidrios, siempre elijo los que están incluidos en mi obra social. Néstor, 47 años, productor periodístico en Radio del Plata Tengo miopía, astigmatismo, queratocono y, ahora, presbicia. A las dos primeras me las detectaron en el comienzo de mi adolescencia (tipo 13 ó 14 años). El queratocono cerca de los 30 y la presbicia a los 45. La verdad que desde que uso lentes de contacto (rígidaspermeables al gas) hace más de 15 años, he tenido una mejora en la visión y un desenvolvimiento más llevadero que cuando debía usar los lentes en forma permanente. No obstante, he tenido algunos inconvenientes con ellos ya que –además de sufrir roturas y pérdidas– padecí un par de úlceras en ambos ojos por mal uso. Ahora, debo sumarle el uso de anteojos para lectura por la aparición de la presbicia, con lo cual me gustaría tener una solución definitiva para estos problemas de visión. En el momento de los distintos diagnósticos que tuve, realmente me sentí con mucha angustia, ya que tenía la sensación de ir perdiendo cada día más la visión. Por todo esto, tanto las lentes como los anteojos son indispensables para mi vida diaria, por lo que tengo una dependencia estricta con ellos.
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También “con algunas actividades en donde existe un riesgo mayor de tener traumatismos oculares”, explica. Y añade: “Hay que considerar, además, las patologías oculares llamadas regionales, que dependen de la influencia de factores propios de determinados lugares como, por ejemplo, el tracoma o el pterigion”. Con referencia a las edades en donde puedan darse mayor prevalencia de ciertos cuadros sobre otros usuales, el especialista destaca que en los recién nacidos y lactantes se realizan “controles por derivación del médico neonatólogo o pediatra para evaluar la presencia de patologías congénitas o hereditarias. También son frecuentes las obstrucciones lagrimales y las conjuntivitis infecciosas”. En el caso de infantes, los casos más usuales son “estrabismo, anomalías refractivas y alérgicas”; mientras que en la adolescencia, prevalecen consultas por “astenopias, cefaleas, alergias y orzuelos”. Además, el médico señala que en los pacientes ubicados dentro de la primera juventud, de 20 a 35 años aproximadamente, los casos más frecuentes tienen como diagnóstico “cansancio visual por las pantallas de computadoras, cefaleas” y después de los 40 años, preponderan casos de “presbicia, ojo seco, glaucoma y diabetes”. Da Prá destaca que a partir de los 60 años, aparecen con mayor frecuencia casos de “desprendimiento del vítreo, catarata y maculopatías”. Por su parte, el óptico destaca que trabajan con pacientes que presentan “en un gran porcentaje ametropías generales (miopías, hipermetropías, astigmatismos)”. Y resalta que en su óptica en particular se especializan “en diferentes patologías, estrabismos, cataratas, glaucoma, maculopatías y otros casos complejos de pacientes de baja visión, casos de queratocono y otros”. “Los pacientes son de todas las eda-
“Nuestra satisfacción es poder ayudar a esos pacientes a mejorar su calidad de vida”, Diego Cordero, óptico y dueño de Óptica Científica Panamericana.
Con respecto a los controles médicos, debo decir que no soy muy consecuente. Debería realizarlos con mucha mayor asiduidad. En este sentido, sigo rezando para que en el corto plazo aparezca una solución definitiva para mi queratocono, más allá del denominado cross linking, o bien, el trasplante de córnea. Lamentablemente, como estas soluciones suelen ser traumáticas y costosas, tengo muy pocas esperanzas de poder concretarlas en el plazo que uno desearía. Y sí, me gustaría tener mayor información sobre esto para alcanzar, si fuera posible y en poco tiempo, una solución definitiva a estos problemas de visión que me aquejan. Silvia, docente jubilada, 65 años A los 45 años comencé a tener dificultades para leer y compré en la farmacia anteojos que fui probando por mi cuenta: prueba y error para ir leyendo hasta que me sentí cómoda. Creo que eran de una graduación de 0,50. No fue lo mejor, lo sé, pero tampoco creo que esto haya empeorado mi estado como sí pasó después por medicamentos que tuve que tomar por una afección de salud. Después fui al oculista y me diagnosticó presbicia, una pérdida visual normal para la edad. No recuerdo ahora, pero creo que el oftalmólogo me recetó entonces lentes con una graduación de 0,75, después 1,50, siempre solo para lectura. Para mirar de distancia no tenía problemas. Pero a los 64 años, comencé bruscamente –en un período de ocho meses– con pérdida de la visión nocturna y distorsión de luces, a tal extremo que veía una aureola brillante frente a los faros de los vehículos, de las columnas de luz o las lámparas de la casa. Me diagnosticaron catarata bi-ocular, que había sido provocada por corticoides que había tomado bajo receta médica por un problema bronquial. Por eso, me operaron para colocarme una lente intraocular en ambos ojos –con uno veo mejor de cerca–. Sin anteojos, con el otro ojo veo mejor de lejos. No uso lentes para andar, aún no los necesito. Solo tengo los de lectura, recetados, con una graduación de 1,75.
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des, sexo y profesión, y la complejidad es variada”, enfatiza el profesional y agrega: “Nuestra satisfacción es poder ayudar a esos pacientes a mejorar su calidad de vida”. La Óptica Panamericana es uno de los mejores ejemplos de cómo ópticos y oftalmólogos son aliados estratégicos en la prevención y detección de patologías oculares: la atención personalizada, el conocer cuestiones básicas del estilo de vida y síntomas de los pacientes ayudan a direccionar y hasta potenciar la atención oftalmológica. Mientras tanto, el médico Da Prá traza un universo sobre las patologías y afecciones frecuentes según profesiones y épocas del año. Según cuenta, “en relación a la profesión, aquellos que realizan tareas relacionadas con metales o químicos pueden tener accidentes de cuerpos extraños leves o graves si no usan lentes protectores; y quienes usan pantallas durante tiempos prolongados sufren de queratitis y cefaleas”. En tanto, según la época del año, “en primavera y otoño son frecuentes las alergias oculares”, dice. En el verano, aparecen mayores consultas por “conjuntivitis infecciosas por la contaminación de las piscinas y también traumatismos oculares por actividades al aire libre”. Finalmente, y lo que ya se ha convertido en un lamentable clásico en la prensa pese a las campañas preventivas, “durante las fiestas de fin de año son usuales las lesiones provocadas por pirotecnia”. De cara a la meta de la Organización Mundial de la Salud para el 2020, donde una adecuada visión es un derecho humano que debe ser garantizado por políticas activas y campañas profundas de concientización, el médico oftalmólogo Da Prá destaca: “Debemos educar a los pacientes”, y enfatiza: “La prevención sigue siendo la manera más eficaz de evitar las enfermedades”.
Cinthia, 34 años, antropóloga social Cuando iba al secundario mis viejos me llevaron a un oftalmólogo porque me quejaba de que me dolía la cabeza, y siempre después de ver mucha televisión quedaba con los ojos como empañados, me costaba tener claros los subtítulos de las pelis o leer la tarea del colegio. Esa vez, el médico me dijo que no era nada grave, que a lo sumo cuando sintiera pesados los ojos y como “llorosos” me pusiera unos anteojos para descansar. Muy rara vez los usé. Ya cuando entré en la universidad, noté que se me comió la vista cuando comencé a usar mucho la compu para los trabajos prácticos o durante la mañana, cuando trabajaba como administrativa. Siempre me negué a usar anteojos. No los soporto. Pero me asusté cuando en un vuelo de avión no podía distinguir ni los créditos de la película de la pantalla individual. Apenas bajé pedí el turno, y el médico me dijo que debía usar anteojos sí o sí porque tenía hipermetría asociada con presbicia. Me cayó gordo el asunto porque el médico los recetó con un tratamiento que incluía dos semanas de aclimatación y progresivo uso permanente. Honestamente, salvo en casa, los uso cuando trabajo en la compu. Con lentes no me siento cómoda en absoluto: sé que no es lo mejor quedar con la vista cansada y forzar las lecturas con la luz de los fluorescentes de los cursos, pero con los anteojos no me siento cómoda. Roberto, 42 años, contador Tengo astigmatismo y me saltó, bah, mejor dicho, me puse las pilas para consultar cuando comencé a manejar. En realidad, me acostumbré a usar anteojos y siempre hago chistes de que estoy canchero, que doy intelectual... No fue algo que me afecte particularmente, pero reconozco que no soy constante en los controles o en renovar las lentes. Sí trato de estar más pendiente de mis hijos (mellizos de 8 años) para que ellos no pasen tanto tiempo frente a la compu o para que tengan buena luz en la salita donde estudian. Es cierto que por lo general, y si no tenés un tema grave, estás más pendiente de las armazones que de los cristales, y a la larga, cuando te acostumbrás, al menos en mi caso, los tomo como una parte mía. No es que lo vea como un extra que me tengo que poner todos los días: me sale automático calzármelos.
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La web de la firma sostiene que existen más de 30 años de experiencia en el desarrollo del diseño y la creación de marcas de anteojos, más una “trayectoria importante” en la “innovación del management del rubro óptico”. Enseguida, Interóptica Andina S.A. se define como una de las mayores compañías del país en materia de diseño, producción y comercialización de marcas internacionales de anteojos de sol y armazones recetados, y enumera las marcas de las que tiene licencia: Mormaii, Elizabeth Arden, Absurda, Sodio y 360. También se lee: “Interóptica está constituida por un grupo de empresas (...), que tuvo sus inicios en Argentina en el año 1975, con la instalación de su primera fábrica y su distribuidora local. Al comienzo, sus anteojos no llevaban marca comercial. En 1980, la empre-
Di re Ru cti sa vo su ns de tr ky Int la ay re er el ec cib óp de ec to ió tic r a a lo ció ia e A y, st nd n s en a in 90 he es G p re a c f y aro ue ha ec vis S.A Ez t . p ia e p // eiz ab l in or lm a e y u e Po a a, n n s no ic M t (A F o i u r Ja rg lor o d rm e, l s o de e en ia ai os f lo vi er ti nó un i a lo icin s G n on a) po a n un gr as soc a u li zá . io d e c o s le y va ol s d e P s d z ar e Es h e e C oz M pí ist cc lo q u o ri i o zo s tu ri ón ú e C rm lin l a o Sa , l po tim ha aii // An n a q r é o s, to Fo u l r s 1 do te e ( to Br h e 5 a nd oj s: o as oy ali ño e c s, za An il s s o ), da , d n Ca e dr M t és ál pro a on ó rlo Pé ag l fin de s re a on es z g ( Es M a or pa en ñ a) o
“Q ué loc o, no qu ea ?, l
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Avenida de los Incas 5129, barrio de Parque Chas, Buenos Aires. Allí se levanta Interóptica Andina S.A. Uno de sus directivos, Carlos Rusansky, tiene en ese lugar su despacho. Cultor del bajo perfil, el hombre, de 65 años, y conocido como Chango, dice que nació y vivió toda su vida en Palermo y que ha logrado que actualmente el trabajo ocupe el 20% de su vida, mientras que el 80% restante lo dedica a los amigos, la vida familiar y también a los deportes, como cultor, especialmente, del windsurf y la vela. ¿Qué es lo primero en que se fija este hombre cuando tiene una persona adelante? “En la mirada, que considero que es como la radiografía del otro. Cierta vez me dijeron: ‘Qué loco, ¿no?, que alguien que valora tanto la mirada fabrique anteojos’. Pero es así...”. Dentro del despacho, la austeridad personal es congruente con el bajo perfil que cultiva Rusansky: no hay señas particulares o algo que delate sus aficiones. La privacidad es un valor que no está dispuesto a transar, ni aun en sus detalles más ingenuos e inocuos. Es preciso, por lo tanto, recurrir, en primer término, a la información “oficial” de Interóptica Andina S.A., para así iniciar el abordaje del llamado “Chango”.
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Carlos Rusansky Lugar de nacimiento: Buenos Aires. Cumpleaños: 14 de junio. Edad: 65 años. Alias: Chango. Hijos: Dos, uno de ellos dirige Albacete S.A. Hermano: David, ex gerente de CADIOA.
sa firmó su primer contrato con Rossignol Skis, de Francia”. A esos datos cómodamente se les pueden anexar los correspondientes a dos videos institucionales que figuran en Youtube y que fueron realizados un par de años atrás, en ocasión de la apertura de la fábrica de anteojos Albacete, sita en el partido de Ezeiza. En ese material audiovisual la voz en off de Rusansky, además de reseñar el “hito Rossignol”, muestra al protagonista de este texto acompañado por su sobrino y socio argentino, Javier Rusansky (hijo de David, otrora gerente de CADIOA) y por sus también socios brasileños, Valter Tomazzoni y Rosemar Da Silva, ya instalados todos en plenas tareas vinculadas con la marca Mormaii. “Yo soy ingeniero industrial y empecé asesorando empresas, algo que, ahora, he vuelto a realizar. En el rubro óptico, mis inicios fueron junto a Quique Tempelsman. Cuando él se separó de su padre, hace más de 30 años, nos asociamos”, dice Rusansky, quien, para esos días, entre las empresas que asesoraba se hallaba Casa Para Ti. “De manera que allá por los 70 así empecé. Quique compraba y los dos vendíamos. Luego también yo me puse a comprar. Él tenía sus clientes en Buenos Aires. Yo abrí el mercado del interior. Es decir, al principio hice las veces también de viajante, y viajé por todo el país, en un Falcon que regalé hace un año, con la compañía de un ovejero alemán”.
Trabajo en equipo
La sociedad con su amigo Quique duró más
R Ca u r sa l n os sk y de una década. Luego, llegó la bifurcación de caminos y, si bien la amistad se perpetuó, los rumbos se dividieron. “En cuanto a la empresa”, agrega Rusansky, “nunca hubo un crecimiento repentino. El único momento que realmente marcó un antes y un después fue hace unos seis o siete años, cuando hicimos un best-seller, entre 2004 y 2006: el modelo Gamboa Ro, de Mormaii, hecho en Brasil y diseñado por nosotros aquí, en la Argentina, que vendió medio millón de piezas. Realmente se trató de un modelo ganador, fruto del talento y del trabajo en equipo que, desde hace más de tres décadas, es la columna vertebral de nuestra empresa. Trabajar en equipo es escucharse mutuamente, potenciar en conjunto las ideas, lograr sinergias a través de la interrelación de unos con otros”. Subyace en su relato un salto temporal y varios detalles de importancia. Sucintamente, dos fábricas que Interóptica tuvo en la Argentina, una en La Rioja, otra en Buenos Aires. Más tarde, la irrupción de Mormaii en la vida de Rusansky. Este puntualiza al respecto: “Esa marca ya era fuerte en Brasil. Hablo de los años 98, 99. Y quería empezar a fabricar anteojos. Nosotros, en ese momento, teníamos una pequeña distribuidora en ese país. Lo concreto es que le presentamos a la gente de Mormaii una colección de anteojos para el fin que esa firma tenía. Y fuimos elegidos”. Pero con ese logro no bastaba para Mormaii. Cuenta Rusansky: “Yo sabía lo que era vender a 1000 ópticos en la Argentina, pero desconocía qué significaba hacerlo, con un mismo volumen, en Brasil. De manera que, cuando la gente de Mormaii manifestó su intención de
que nosotros hiciéramos lo mismo en su país, con Javier (Rusansky) nos acercamos a quienes hoy son nuestros socios brasileños. Y bueno, así terminamos, con la licencia internacional por 20 años de todo lo que es Mormaii Anteojos, abriendo oficinas en Florianópolis y Espíritu Santo, primero, y luego fábrica en Garopaba, más presencia en Málaga (España). Hoy contamos con casi 350 personas empleadas solo en Brasil”.
Argentina-Brasil
Carlos y Javier efectivamente se asociaron con Valter y Rosemar, invirtieron capital en esas etapas de instalación en Brasil. “Compramos al principio productos chinos, pero vimos que el producto chino, aun el de buena calidad, en Brasil era objetado fuertemente, porque en ese país hay un gran espíritu crítico por parte del consumidor. Entonces resolvimos que debíamos hacer una fábrica propia, para contar con productos como con los que actualmente contamos, con calidad premium. Y fue en Garopaba, la ciudad del ‘imperio Mormaii’, donde nos instalamos”. Javier terminó afincándose en esa porción de patria brasilera. Carlos, por su parte, eligió ir y venir desde la Argentina. Así llegó el 2003 y el boom con el modelo Gamboa Ro, “una gran pegada de nuestro equipo de diseño, aquí, en la Argentina, que se encargó del desarrollo de ese producto, el cual supuso mi última tarea fuera del área de la dirección”. El crecimiento rápidamente les deparó a los dos socios argentinos y a sus pares brasileños un aumento significativo del volumen de producción y venta de anteojos
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“En la empresa nunca hubo un crecimiento repentino. Lo que realmente marcó un antes y un después fue un best-seller: el modelo Gamboa Ro, de Mormaii, que vendió medio millón de piezas”. elaborados en Garopaba. Fue entonces necesario separar esa producción en sol, por un lado, y receta, por el otro, pues, dado el incremento productivo, los estándares de calidad y cantidad debían ser compensados. De ese modo llegó la Argentina y particularmente el partido de Ezeiza, para establecer, en 2009, lo que hoy es una realidad en la fabricación de anteojos de receta de la sociedad: Albacete, establecimiento que exporta el 95% de su producción al país de las bananas, el carnaval, las garotas, Vinicius y las playas. Mirando hacia el pasado, el directivo argentino declara: “Cuando empezamos en Brasil, yo veía la fábrica de ropa de Mormaii y sentía que era un monstruo inalcanzable. Hoy somos la principal licencia de la marca, de las 40 que existen”. Tanto es así que, actualmente, los cuatro socios tienen en proyecto la instalación de una nueva fábrica, esta vez de metálicos, que todavía no saben si tendrá lugar en nuestro país o en Manaos, Brasil. “En diseño”, añade Rusansky con la mirada todavía
puesta en su pasado, “empecé en forma aislada, copiando, modificando, hasta que armé mi primer equipo profesional. En mi primera época era ‘bastante casero’, y así llegué a la presentación que hice en Mormaii. Me encontré frente a los más de 150 vendedores de la marca brasileña presentando mi colección, esto es, una bandeja con algunos dibujos, algunos prototipos, y ellos dijeron que yo entendía el espíritu de lo que querían. Me llamó la atención, yo no estaba tan convencido. Dije que, si eso era la Fórmula Uno, con esa colección estábamos para salir sextos, que en tres años podríamos salir terceros y que recién en cinco podríamos aspirar a lograr el primer lugar”. Al final de la historia, el pronóstico pseudodeportivo de Carlos Rusansky se terminó dando. Hoy la sociedad que conforma con su sobrino y los dos socios del país hermano trabaja con planificación quinquenal y también pensando en 2020. Hoy también Rusansky, en Parque Chas, se dedica a tareas puramente directivas, dejando todo lo operativo en manos de su equipo, en el que confía ciegamente. Lo demás, en la vida del hombre nacido 65 años atrás en Buenos Aires, es, porque así él lo prefiere, silencio.
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Al estilo de las grandes ciudades del mundo, como Nueva York, Londres o París, Buenos Aires también tiene su bus turístico. Un acordeón bien porteño que simula las pestañas de un ojo que mira es el logo que identifica al vehículo que recorre a vuelo de pájaro los lugares más importantes de la metrópolis.
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estamos
en la esquina de Florida y Diagonal Norte. Delante de nosotros, una pareja de alemanes forma fila para comprar boletos. El puesto del Buenos Aires Bus convive con el shopping de productos –medias, relojes, juguetes chinos, linternas, artesanías y collares– extendidos sobre lonas a lo largo de toda la peatonal. El ritmo de la ciudad se siente como una rutina cercana de la que nos saldremos por unas tres horas. Hay una fila de alrededor de diez personas formadas junto al bus recién llegado. La fila de gente aumenta. Llega una familia brasilera: mamá, papá, tres nenes y abuela incluida. Se nos acerca un vendedor ambulante de gorritos de lana. De pronto, la pequeña multitud de turistas lo rodea y todos adquieren un abrigo para sus cabezas. Somos los primeros en animarnos a sentarnos en las butacas del techo. Nos entregan unos auriculares para la guía en off que nos acompañará durante todo el viaje. El tablero de idiomas ofrece audio en japonés, chino, alemán y francés, aunque los únicos que funcionan son el inglés, el español y el portugués. Por
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ahora, solo se escucha el clásico y famoso tango instrumental de Astor Piazzolla, “Tiempo nuestro”, que, finalmente, nos cansaremos de escuchar como única banda sonora de la travesía. El paseo arranca. El segundo piso se llena a pesar del frío. Una pareja que habla en inglés. Un grupo de cuatro amigas brasileras y la familia compatriota de los gorritos de estreno. Algunas parejas latinoamericanas completan el paisaje. Todos llevan, por supuesto, sus correspondientes camaritas que comenzarán una actividad frenética para registrarlo todo. El bus llega a Plaza de Mayo. La voz masculina de los auriculares describe detalles del Cabildo, de la Pirámide, de la Casa Rosada y de la Catedral de la ciudad. Los pasajeros, además de tomar fotografías de los monumentos históricos, enfocan hacia las pancartas y los carteles de las manifestaciones omnipresentes. Después de una vuelta lenta, tomamos la Avenida de Mayo. El audio no alcanza a describir con suficiente rapidez el paisaje que se levanta a derecha y a izquierda. Las cúpulas, los teatros, el subte, el Café Tortoni, la 9 de Julio. La velocidad aumenta. El bus se desliza
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entre motos de mensajeros, taxis, colectivos y peatones ensimismados. Nos aproximamos al Congreso. La guía aburre con datos históricos e información de la arquitectura de los edificios que a nadie le interesan: los pasajeros prefieren registrar el embotellamiento de Entre Ríos y Rivadavia. Atravesamos un par de calles angostas hasta desembocar en la avenida Belgrano. Algunos autos nos tocan bocina y nos saludan desde sus ventanillas. En un semáforo, el conductor de un Golf se desilusiona con nuestra presencia: “¿De dónde vienen chicos?”, nos pregunta desde abajo. “Somos de acá, de Capital”, le respondemos con acento porteño. “Ah, son unos vagos”, alcanzamos a escuchar mientras el bus avanza. Nos hablan de San Telmo y de sus ferias de antigüedades, del tango, de los conventillos. Nuestros compañeros de viaje miran desconcertados buscando algún registro de lo dicho en el paisaje de la avenida Paseo Colón. No lo encuentran. El público se muestra cada vez menos entusiasmado con el recorrido y hasta algunos abandonan las cámaras y meten las manos en los bolsillos.
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Todo cambia cuando ingresamos en el barrio de La Boca. Frente a la perspectiva de las tribunas amarillas y azules de la Bombonera, los hombres y los niños se levantan con sus cámaras para registrarlo todo desde lejos. A medida que nos acercamos, los murmullos de las conversaciones se convierten en sonrisas. Sin dudas, la cancha de Boca es uno de los puntos más atractivos del recorrido. El entusiasmo continúa in crescendo cuando el bus atraviesa las callecitas del barrio con sus típicas casas pintadas de colores vivos que, alguna vez, fueron restos de la pintura utilizada en los barcos del puerto cercano a la zona. La ropa colgada en los balcones de las viviendas formará parte de los recuerdos visuales de nuestros compañeros de viaje. Aquí, el contraste entre el turismo y la vida del barrio se hace evidente. Vemos a señoras con las bolsas de las compras y a grupos de adolescentes sentados en las veredas. Los visitantes se enamoran de Caminito y deciden bajarse para hacer uso del objetivo real del servicio de bus: utilizarlo como una guía de 24 horas de la ciudad, que permite subir y bajar en cualquier parada para esperar, a la hora que el pasajero decida, al próximo vehículo (que pasa cada media hora por lugares preestablecidos). Son las tres de la tarde cuando llegamos a la puerta de la Fundación Proa. Un grupo de visitantes espera para seguir viaje junto con nosotros. Después de algunos paisajes pintorescos y otros de-
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soladores, la ciudad muestra ahora todo su esplendor de modernidad y de arquitectura de vanguardia. Dejamos atrás las fábricas recicladas de Barracas y el difícil paisaje del Riachuelo para dar un giro de 180 grados con la llegada al barrio más caro de la ciudad: Madero Este y sus recientes edificaciones. Una porción de la metrópolis ganada al río, que pareciera una maqueta de perfectas dimensiones. Las calles recién estrenadas con sus cafecitos acogedores y sus arbolitos en primera época de crecimiento también logran captar la atención de los turistas. “Mira ese árbol en las alturas”, escuchamos que le dice una mexicana a su pareja cuando el bus hace su parada en la esquina del edificio de YPF. Cruzamos el dique y recorremos Puerto Madero hasta avenida Córdoba. La barranca de la Plaza San Martín muestra el costado más parisino de la ciudad con sus construcciones afrancesadas y sus paseos arbolados. Eso sí, cuando
1) Edificios históricos en el microcentro de la ciudad. 2) Florida y Diagonal Norte, la boletería de Buenos Aires Bus. 3) El Cabildo de Buenos Aires. 4) La Plaza del Congreso y Monumento a los dos Congresos. 5) Las cúpulas de la ciudad. 6) Diagonal Norte. 7) Recorrido en el segundo piso del bus. 8) Fachada del Banco de la Nación Argentina. 9) Campanario de la Iglesia de Santo Domingo. Se pueden ver los proyectiles de la invasión inglesa de 1806/7. 10) Maman, escultura de bronce, acero inoxidable y mármol de Louise Bourgeois, en Fundación PROA. 11) Casas de colores en el barrio de La Boca. 12) Graffitti futbolero. 13) El Puente de la Mujer, Puerto Madero. 14) El Hipódromo Argentino de Palermo. 15) Rascacielos en el centro porteño. 16) La torre Babel de libros, instalación de Marta Minujín en Plaza San Martín. 17) Entrada al Barrio Chino de Buenos Aires. 18) Cúpula de la Abadía de San Benito, en el barrio de Belgrano.
llegamos a Retiro, el turismo vuelve a mezclarse con la vida urbana: el malón de trabajadores que atraviesa la avenida del Libertador y el caudal cada vez mayor de autos que también regresan a sus hogares después de una jornada laboral. El sol va cayendo mientras el bus acelera y el viento congela hasta los huesos. El audio en off intenta seducir a los agotados pasajeros, pero la mirada resulta muchísimo más atractiva. El último tramo del recorrido parece tomar velocidad. En segundos, vemos la fachada del Malba, vislumbramos el Rosedal, intentamos agudizar la mirada en el Hipódromo y contemplamos de lejos el arco del Barrio Chino. Allí, llegados a los confines del recorrido, el vehículo emprende el regreso.
MI PERFIL
Mauro Fernández VENDEDOR VIAJANTE TIENE UNA RELACIÓN ESTADO
Estimados clientes/amigos: una vez más no podré viajar a visitarlos. Mi mujer me dejó solo con los chicos. Se fue a Corrientes a cuidar a su madre, que está un poco enferma, y la mucama se rajó para Asunción. Dice que me va a traer unos yuyos para la mala suerte. Termino de planchar este calzón y me acuesto un ratito. Los mantengo al tanto. Saludos, Mauro.
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oscar juárez
óptico desde la panza de su madre No había forma, por genética y determinismo histórico, de que Oscar María Juárez fuera otra cosa en la vida. Lo supo a los siete años, pero el amor por esta obsesión por el buen mirar de los otros ya se había incubado en el vientre materno. // Por Elías El Hage // Fotos de Rody Becchi
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u madre, Blanca Margarita Martínez, es una de las primeras mujeres ópticas con título habilitante de Tandil, ciudad de la provincia de Buenos Aires donde Oscar María Juárez nació y vive junto a las ciento cuarenta mil almas que dictó el último censo. Con otra circunstancia familiar que también habría de reflejarse en el espejo de la imagen paterna: su padre, Pedro Oscar, fue el paradigma del idóneo de la farmacia, así se le llamaba en la década de los 40, pero de la óptica más renombrada que el pueblo tenía por entonces: la legendaria Óptica Foto Rembrandt. Sumergida en un pequeño valle que es abrazado por las sierras más antiguas del continente, cuando Oscar Juárez nació, hace 55 años, Tandil tenía entre sus pocas mitologías aquella que expresaba las bondades del aire serrano para apaciguar los trastornos del asma, pero, paisajísticamente, lo mejor de aquel pueblo chico que lentamente habría de alcanzar su condición de ciudad, estaba en la mirada. En el saber mirar. De cerca y de lejos. Hacia la magia de su naturaleza poblada de asombros y hacia la hondura de su paisaje urbano y sentimental: el pizarrón de la escuela de la infancia, los colores primarios con que aquí
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Raíces y futuro: con el respaldo de tres generaciones, Ocus busca estar siempre un paso adelante.
se referencian las líneas de los colectivos, los libros, la lectura de los diarios, los rasgos en los rostros de los vecinos. Y los tandilenses a quienes por entonces les fallaba la vista tenían no más de tres oculistas y otras tantas ópticas a donde ir a buscar la solución del problema. Entre tenistas y cantautores, un óptico por aquí… En el Club Independiente donde Juan Martín Del Potro aprendió sus primeros golpes con la raqueta, entre las mesas de la Confitería Rex donde Facundo Cabral entonó sus primeras milongas, en la parroquia del centro donde cada domingo gusta de concurrir a misa mientras la voz profunda de su hermano acompaña el coro, en las calles empedradas que comparte desde hace más de medio siglo con sus vecinos, allí, en todos esos ámbitos, Oscar Juárez ha alcanzado, quizá, su mayor logro: que su profesión de óptico trascienda a las marcas prestigiosas que supo y sabe representar desde su negocio. Se trata de uno de los ópticos y contactólogos más emblemáticos de Tandil, no solo por el legado familiar que conlleva su apellido sino, esencialmente, por una obsesión que lo persigue desde los 7 años, cuando entró al taller de su padre y empezó a armar sus primeros anteojos: la curiosidad y el deseo de innovación para estar en lo último de lo último, un paso adelante de lo que mañana habrá de pedirle el cliente y hasta los “socios” del rubro con los cuales mantiene un trato de afecto y respeto mutuo: los oftalmólogos. “Yo nací óptico, creo”, dice Oscar, remontándose al origen de una profesión que marcaría su vida. No solo continuó con el oficio de sus proge-
nitores sino que también habría de casarse con María Elena Ramos, una tandilense con la que estudió toda la carrera en Buenos Aires y con la que hoy comparte Ocus, Óptica Integral, en la esquina de Garibaldi y 9 de Julio, a pasos del centro lugareño. “En el año 72 mi padre, junto con un fotógrafo, Daniel Peuscovich, fundan ‘Yorya’ en un local que estaba debajo de la única radio que tenía el pueblo. Yo tenía 7 años y andaba por el negocio empezando a armar anteojos, a romper vidrios… ¡había veces que hasta atendía al público! Así estuve hasta los 16. Después me fui a estudiar a Buenos Aires, a la Facultad de Farmacia y Bioquímica. Estudié óptico y contactólogo viviendo en una pensión, y andaba afiladísimo entre fórmulas y teoría, aprendiendo, pero le sacaba ventaja al resto porque tenía mucha cancha con el tema del armado del anteojo. En eso nadie tenía idea, eran todos de madera, porque además las máquinas de la universidad eran también de madera… Y en la parte de contactología me encontré con que eso era todo nuevo para mí. Tuve unas prácticas con otros compañeros, entre ellos Luis Liberatore, cuyo padre era uno de los pioneros de la contactología en el país, y los sábados iba a practicar a la óptica que estaba en Congreso. Y fue en esa época, mientras estaba estudiando, que conocí a mi señora, con quien hoy estamos al frente del negocio”. El encuentro con María Elena está ligado a un hecho mágico para un novel estudiante de óptica y contactología: su novia es citada para una entrevista en Pupilent. “Imagínese, para un estudiante entrar a trabajar a Pupilent era como tocar el
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“La figura del cliente cautivo ya no existe. Al cliente hay que cautivarlo. Mantenerse a tono con esta evolución es uno de los desafíos de mi trabajo”, dice Oscar Juárez. zo que nos ofrecieran llevar la franquicia a Tandil, algo que para la época fue totalmente novedoso. Pupilent tenía una gran difusión por un ciclo de cine que entonces pasaba Canal 8 de Mar del Plata, a la medianoche, cuando no había nada para ver en televisión. Eran otras épocas, claro. Pupilent auspiciaba ese ciclo y había tenido un gran éxito. Para nosotros el cambio más importante fue con la franquicia de Pupilent, porque captamos un público del mercado al que nos hubiera costado mucho llegar de otra manera. Tuvimos convenios con obras sociales y exclusividad con PAMI, y eso redundó que a la larga viniera la abuela, pero también el hijo y ahora el nieto”.
cielo con las manos. Y a la semana que entró ella me llamaron a mí. Estuvimos trabajando cuatro años para la empresa, una experiencia muy buena, hasta que decidimos volvernos a Tandil…”, cuenta Oscar. Y no haría falta aclarar que aquel regreso estuvo motivado por lo que otro tandilense, Facundo Cabral, solía denominar como el “síndrome de la Tandilura”, un estado de nostalgia que queda al sur de la provincia de Buenos Aires. Se trata de la melancolía por el pago chico al que regresa en 1981 ya con el título bajo el brazo y una esposa embarazada para construir el futuro. “Volvimos cuando iba a nacer nuestro primer hijo y ahí pusimos el ‘Centro Optico Juárez’, mi primer negocio. Y en 1998 con María Elena nos convertimos en representantes de la franquicia de Pupilent en Tandil, sobre un local en Pinto y 9 de Julio”. La referencia de estas dos calles le asignan al local un dato no menor para cualquier ciudad del interior: el corazón del centro de la ciudad. Allí Oscar y María Elena estarán una década. “La muy buena relación que habíamos tenido con Pupilent hi-
El que sabe, sabe La figura del cliente cautivo ya no existe más, cuenta Oscar, sino que al cliente hay que cautivarlo. Para Juárez, en la óptica es tan importante la anteojería como la contactología, y se asume como un óptico de su tiempo definido por una transición si se quiere cultural no menor para la profesión: “Nosotros venimos de una época donde trabajamos muchísimo con lentes flexibles, o los que se llamaban ‘duros’, y hemos participado de la aparición de los lentes blandos, donde hay otro tipo de adaptación hasta que aparece lo último, los lentes de contacto bifocales y ahora multifocales, con lo cual bien podríamos decir que en contactología anualmente está apareciendo algo nuevo, y en la óptica de anteojería también. Por eso hay que estar atento a la tendencia, porque es evidente que los nuevos tiempos también cambiaron la cultura del cliente. Mantenerse a tono con esa evolución es uno de los desafíos de mi trabajo”, asegura. Desde hace dos años Oscar y María Elena tienen su local propio en una transitada esquina serrana. El moderno espacio, diseñado por uno de los hijos del matrimonio, resulta la concreción de un sueño de familia producto de más de 30 años en la actividad. Hoy Ocus es una óptica integral definitivamente enraizada en tres generaciones de familias tandilenses, y así cruzó el siglo XX y transita las primeras décadas del XXI, fidelizando su clientela bajo una expresión que podría ser un slogan pero que para Oscar Juárez es una consigna de vida laboral y comunitaria: “Hacer las cosas bien”.
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Una destrucción
que construye
El pasado 10 de julio, en un operativo de la AFIP fueron destruidos 280.000 pares de anteojos de sol y pregraduados. Junto con la industria y la mano de obra nacional se avanzó en la protección, sobre todo, de la salud visual. Implicancias y expectativas de una medida que evidencia que la importación y el comercio ilegales están en la mira.
Por Johanna Schvindlerman // Fotos Gentileza de CADIOA
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a palabra “destrucción” tiene por lo general una acepción negativa. Sin embargo, en algunos casos, es noticia, y de las buenas. Ello es así, sobre todo, cuando lo que se desintegra son productos que pueden dañar la salud de las personas. En el operativo realizado por la AFIP y encabezado por la directora general de aduanas, Siomara Ayerán, se impidió el ingreso al país de un gran volumen de mercadería de comercialización prohibida. Se trata de 280.000 pares de anteojos pregraduados y de sol, además de 4.300 termos y 1.000 kilos de juguetes tóxicos, que fueron destruidos ante la presencia de los directivos de CADIOA. La mercadería había sido secuestrada por Aduana en diversos operativos. Su destrucción, realizada en la planta de tratamiento de residuos TriEco, ubicada en Dock Sud, comprendió lentes pregraduados cuyo origen y fabricante se desconocían, además de anteojos de sol de marcas falsificadas como Adidas, Dolce & Gabbana, CQC, Nike, Puma y Reebok. Con la presencia de los directivos de Aduana y ante los ojos del presidente y el gerente de CADIOA, Norberto Fermani y Ramiro Zilvestein, el operativo fue crucial por dos razones: la primera, porque de esta manera se ampara a la industria y la mano de obra nacional. La segunda, aún más esencial, por proteger la salud visual de la población.
La no-mercadería Así es como definen desde Aduana a aquellos productos que, dadas sus deficientes características, no llegan siquiera a ser comerciables. En el caso de los lentes, el concepto se aplica a los objetos que simulan ser un anteojo pero que, en definitiva, debido a baja calidad extrema, no pueden ser utilizados como tales. Desde CADIOA hace tiempo que se lucha porque estos elementos pretendidamente visuales sean desplazados del mercado, por lo que, si bien el camino por recorrer es largo, no todas son malas noticias: operativos como estos representan un avance. La oferta de anteojos de sol y pregraduados, cuya importación y comercialización está vedada por la ley, es moneda corriente en todo el territorio nacional, con mayor fuerza en los grandes centros urbanos. Por lo tanto, controlar el ingreso y la venta de estos elementos dañinos para la salud visual resulta fundamental para frenar la evasión, el trabajo esclavo, la falsificación de marcas y el contrabando. Ramiro Zilvestein, gerente de CADIOA, cuenta que entre los anteojos destruidos había cristales de vidrio que, al ser apenas presionados, se rompían de manera tal que podían dañar el ojo. Además, los lentes pregraduados habían sido ingresados por personas no autorizadas por ANMAT que, aunque su ingreso está prohibido, tiene concedida la autorización –vía resolución– a cuatro importadores determinados.
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Una competencia desleal La importación ilegal de mercaderías atenta directamente contra la industria nacional y afecta, por lo tanto, los puestos de trabajo. Así lo explica Zilvestein, al resaltar que los precios de los productos nacionales caen en relación a los costos de lo que en Aduana denominan la “no-mercadería”. “Es una competencia desleal absoluta con productos que no pueden estar destinados para consumo. Esto genera una baja de precios monstruosa y la falta de competitividad de la industria nacional, cuyos productos son más caros”, dice. En este sentido, el gerente de CADIOA aclara que la batalla que se libra contra esta mercadería no es contra su bajo precio –toda vez que en el mercado deben existir productos de todos los precios para garantizar el acceso de los distintos niveles sociales–, sino porque son productos que no están dentro de los niveles de producción que garanticen la salud del usuario. De esta manera, la industria nacional y los importadores que actúan bajo la ley no logran competir con los precios determinados por una calidad deficiente, lo que genera cierre de empresas y una alarmante exclusión de la mano de obra. “Es importante destacar lo que generó la importación en la Argentina. En el año 74 había 360 fábricas de anteojos. En 2011 quedan veinte de las cuales solo dos o tres funcionan bien y paremos de contar. El resto está intentando subsistir y despidiendo empleados todos los meses. Esto se debe en parte a este tipo de importaciones”, subraya Zilvestein. Si bien con este operativo se impidió
que se comercializaran 280.000 pares de anteojos, lo cierto es que esto significa un avance, pero no una solución definitiva. Esta mercadería continúa ingresando al país de forma ilegal. A la hora de buscar las fallas del sistema que expliquen esta realidad, el gerente de CADIOA recuerda que el país ha atravesado muchos años de liberación aduanera absoluta, por lo que frenar la importación en el corto plazo resulta una utopía: “El sistema fue alimentándose desde principios de la década de los 90 hasta 2004. Toda esa liberalización aduanera generó un desbarajuste social sistémico en la Argentina y que es muy complejo de cambiar. Todavía quedan vestigios de lo que pasaba en ese momento y van a seguir existiendo”. Sin embargo, en las palabras del directivo también hay optimismo, al referirse a los frenos que hoy se imponen a la importación, entre los que se exige que la mercadería sea producida en el país y que la balanza comercial resulte equilibrada. “La industria nacional tiene que volver a crecer y ser fuerte, porque es la que alimenta verdaderamente el motor de un país. Las pymes nacionales dan el 80% de la mano de obra y un país no puede bajo ningún concepto vivir sin trabajo”, afirma. Aunque admita que se ha generado un cambio favorable en miras de proteger la industria argentina, empero señala que aún no existe ningún tipo de protección para la industria nacional de anteojos. Como ejemplo, explica que si bien recientemente se han intentado establecer valores criterio razonables para las lentes –como el
monto mínimo por el cual pueden ser importadas– para los armazones y los anteojos de sol se han dispuesto valores criterio que siguen estando por debajo de su valor real: “Aunque se está trabajando sobre algunas medidas, se sigue despidiendo gente, hay empresas muy frágiles y seguimos siendo un sector que puede llegar a dar mucha mano de obra en muy poco tiempo, pero aún no conseguimos una protección fuerte por parte del Gobierno nacional”. La más afectada: la salud visual Más allá de los perjuicios que la importación y el comercio ilegal de estos productos ocasionan a la industria nacional, existe todavía un tema más preocupante y es que su uso atenta directamente contra la salud visual. Al presentar cada individuo necesidades diferentes, la adaptación personalizada por parte de un óptico es imprescindible. Los lentes pregraduados actúan como una simple lupa con igual graduación en ambos cristales, ignorando aspectos como el centro óptico y las nece-
Voces oficiales La noticia de la destrucción de mercadería ilegal tuvo gran cobertura en la prensa local. Entre otras declaraciones, el administrador federal de Ingresos Públicos, Ricardo Echegaray, sostuvo: “La mercadería destruida hoy aquí podía producir daños a la salud de la población, además de atentar contra la industria nacional y los puestos de trabajo”. Por su parte, la directora general de aduanas, Siomara Ayerán, destacó que “si esta mercadería se hubiera comercializado se habría originado una competencia desleal”.
CADIOA no pretende frenar la importación, sino que la mercadería ingrese en las mismas condiciones en las que produce la industria local: abonando lo que corresponde, con un estándar mínimo de calidad y con el grabado del lugar de origen.
sidades diferentes de cada ojo, lo que puede derivar en verdaderas complicaciones. Si bien existe una ley nacional que de manera expresa indica que las lentes correctivas pueden ser vendidas exclusivamente en ópticas habilitadas y que incluso estas no pueden tener lentes graduadas en stock, algunas autoridades nacionales no entienden lo mismo. Será por eso que desde la ANMAT se ha autorizado a cuatro importadores específicos a ingresar este tipo de lentes, pese a la prohibición. “Según las propias autoridades que deben velar por la salud de los productos, es conveniente que se vendan anteojos pregraduados en las farmacias. Es como permitir que se venda un ansiolítico en el kiosco. Esa es la gente que está cuidando nuestra salud y eso es terrible”, denuncia Zilvestein. A su criterio, esta cuestión es mucho más grave que la desprotección de la industria nacional, ya que no se trata de un asunto económico sino de mercadería que hace daño a la salud de la población. Asimismo, comenta que actualmente existe un proyecto de ley contra la importación y venta de pregraduados, si bien la realidad ofrece pruebas de sobra de que ello no garantiza su cumplimiento. “Yo creo que hay una falla sistémica en la Argentina muy compleja, y que es momento de empezar a señalar con nombre y apellido a las personas que están infringiendo la ley. No me refiero a los importadores, sino a las
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Que se vendan pregraduados en las farmacias es como que se venda un ansiolítico en el kiosco. Quienes permiten que esto ocurra son los que están cuidando nuestra salud, y eso es terrible.
personas que les están permitiendo a los importadores infringir la ley”, expresa. Ahora bien, en el hipotético caso de que la venta de lentes pregraduadas solo estuviera prohibida en la calle y que solo las ópticas pudieran ofrecerlas, ello también importaría una contradicción, toda vez que los anteojos se entregan contra receta asentada en un libro recetario. En este sentido, Zilvestein se pregunta: “¿Por qué las farmacias venden los medicamentos bajo receta y los anteojos no? Por donde uno lo mire eso es ilegal y, sin embargo, en este país lo seguimos permitiendo”. En esta lógica, el hecho de que los países del primer mundo permitan la venta de este tipo de anteojos no es una razón válida, al igual que el argumento de que la gente de bajos recursos puede así acceder a un anteojo. “Lo que hay que hacer es conseguir un anteojo social, y ya lo propusimos de cuarenta formas distintas al Gobierno, para que la clase social baja pueda tener un anteojo como corresponde”, dice Zilvestein y agrega: “No porque una persona sea de bajos recursos tiene que usar algo que le haga daño”.
En la mira El operativo llevado adelante por la AFIP es la demostración tangible de que la Aduana no hace oídos sordos ante la importación ilegal de productos. “Es un trabajo complejo que lleva tiempo, pero las personas no deben animarse a seguir trayendo esta mercadería, porque estamos encima, la vamos a parar y la vamos a destruir”, advierte Zilvestein. Además, aclara que lo que se pretende no es frenar el ingreso, sino que los importadores traigan al país anteojos en las mismas condiciones en las que produce la industria local: abonando lo que corresponde, con un estándar mínimo de calidad y con el grabado del lugar de origen. Por otra parte, las ópticas también se encuentran bajo la lupa de la policía aduanera y de la AFIP, toda vez que tienen la mercadería expuesta: “Están estudiando los lugares donde se distribuye para venderla y van a llegar a las ópticas. La idea es que en un tiempo, el mercado se transforme en un mercado legal”. Mientras espera que ese día llegue, el gerente de CADIOA expresa su mayor anhelo: “Que los controles puedan funcionar de manera tal que no sea negocio traer estas lentes. Que importar anteojos implique cumplir con una cierta norma de calidad y que podamos tanto importadores como industriales nacionales competir de manera leal”.
Ojos de gato toxoplasmosis
La enfermedad es producida por un par谩sito y puede tener consecuencias nocivas para la salud visual. Los especialistas nos hablan de la importancia del diagn贸stico, del tratamiento y de las ayudas especiales para los pacientes que la padecen.
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// Por Natalia Gelós // Fotos: Diego De Pedro
Es una cadena. Un parásito: el Toxoplasma Gondii. Ese parásito produce una inflamación en la úvea (la parte del ojo que conforman el iris, el cuerpo ciliar y la coroides). Esa inflamación impide el suministro de sangre a la retina. En eso se resume la toxoplasmosis ocular que puede ser congénita si se produce cuando la infección materna ocurre durante el embarazo, o bien adquirida, la cual con frecuencia es asintomática. Si bien no es una de las enfermedades más comunes, existe y, según las características que adquiera, necesitará de distintos tratamientos. El conocimiento que el óptico tenga de esta enfermedad y sus consecuencias será importante para alertar a sus pacientes.
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El doctor Emilio Dodds, especialista en uveítis y enfermedades retinales, resume la conceptualización de la enfermedad: “La toxoplasmosis ocular afecta la mácula, cosa que es habitual y bilateral en la toxoplasmosis congénita, pero más infrecuente y unilateral en la toxoplasmosis adquirida”. La infección de lo que se conoce como el segmento posterior del ojo es producida, por lo general, por esta enfermedad. La toxoplasmosis adquirida es más común que la congénita. El gato es el huésped definitivo del parásito Toxoplasma Gondii y el resto de los animales y el ser humano funcionan como huéspedes intermediarios. A veces, se lo adquiere al consumir alimentos no cocinados de manera correcta. El diagnóstico Para confirmar el diagnóstico se realiza un recono-
cimiento de las típicas manifestaciones de la toxoplasmosis ocular en la zona del polo posterior. El doctor Dodds indica que es ahí, cuando el paciente sufre de toxoplasmosis ocular adquirida, que pueden requerir ayudas visuales para visión subnormal. “Otro tipo de lentes no estarían indicados para las lesiones periféricas que se curan con el tratamiento específico”, aclara. Entonces, cuando se está ante el caso de la visión subnormal, toma importancia la tarea del óptico. La afección macular (zona pequeñísima que permite la visión clara de los detalles y que permite ver los colores) es una de las zonas más afectadas en las infecciones oculares producidas por toxoplasmosis y da pérdida de la visión central. Es en estos casos cuando, según el óptico Edgardo Faust, de Centro Óptico Faust, el oftalmólogo recomendará un anteojo de visión subnormal. “A veces es un lente telescópico que se puede montar sobre un armazón o una lente de aumento de varias dioptrías –detalla Faust–. También pueden producir la aparición de cataratas, opacidad en el vítreo y desprendimiento de la retina. En todos estos casos hay que ver cómo afecta la visión y seguramente tendrá una solución similar”. “Imaginemos una persona viendo con un tubo bastante largo y no muy grueso (40 cm por 2 cm de diámetro) y una lente en sus extremos. Solo vería un espacio reducido, algo así como el espacio necesario para mirar la hora en un reloj”, explica Faust. Con ese ejemplo, el óptico grafica el problema de la visión subnormal. Como solución, indica: “La maculopatía producida por el parásito afecta la visión central; lo que suele hacerse es aumentar con una lente positiva esa imagen para que vea por la parte no afectada de la retina y así tendríamos una persona leyendo un texto casi palabra por palabra. Tendría que correrse a medida que va leyendo para continuar con la próxima palabra. Suele ser molesto para la persona, pero es la única forma que tiene para ver. Claro que todo depende del grado de afección que tenga”. Una solución para cada caso El ingeniero Matías Acerbi, óptico del Laboratorio Foucault, asegura que los casos de toxoplasmosis ocular no son frecuentes en comparación con problemas de visión más comunes como miopía o astigmatismo, pero existen. “Uno de los mayores problemas de esta enfermedad es la fotofobia –asegura–, producida porque la retina pierde la capacidad de absorber la luz. Nosotros disponemos de
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filtros específicos que protegen la retina”. Acerbi dice que son solo algunos los laboratorios en el país que poseen estos recursos, porque son pocos los casos que se presentan. Estos filtros se realizan tratando las lentes con pigmentos específicos. “Los filtros se pueden aplicar a anteojos de interior o de sol. Ayudan al paciente porque protegen la retina que, debido a la inflamación, ha perdido pigmentos que habitualmente actúan como protección natural”, indica Acerbi. Para lograr el mejor resultado visual, los filtros se controlan en laboratorio con un espectrofotómetro y se evalúan con el paciente en gabinete en distintas condiciones de iluminación, comprobando el confort visual. Respecto de los trastornos de agudeza visual producidos por la toxoplasmosis, Acerbi informa que no hay un anteojo único para este problema. Se seleccionan entonces, dice, una serie de recursos que pueden ayudar a problemas de visión tanto lejana como cercana. Para ayudar a la visión lejana, se utiliza un sistema de magnifi-
cación de la imagen, a través del uso de telescopios de mano, por ejemplo. O anteojos telescópicos que se usan para poder mirar televisión. Para la visión cercana, se recurre a lupas de mano o de apoyo. Y, también, hay lupas electrónicas que pueden ser portátiles o de escritorio. Para la visión de cerca, se puede realizar en el lente de alta graduación un tallado especial prismático. Además, existen otras lupas, montadas en los anteojos, con un sistema microscópico. “Cada incapacidad debe ser evaluada para brindar la ayuda acorde”, resume Acerbi. Sistemas tan sofisticados y poco frecuentes harían pensar que costear un tratamiento que pueda abarcar todos estos aspectos sería demasiado costoso. Acerbi asegura: “Si bien todos estos recursos son más costosos que un anteojo para problemas más comunes, ya que son muy específicos, de mayor precisión y hechos a pequeña escala, existen ayudas pensadas para distintas posibilidades económicas”.
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El encanto
de lo efímero
Caminando por los barrios porteños, el Observador descubrió gafas de diseño muy pero muy osado. Anteojos de fantasía, vintage, alternativos. “¿Quién puede comprarse unos así?”, se preguntó. Finalizado el recorrido, el Observador reflexiona: “Siempre dudé en hacerme un tatuaje. ‘Es para toda la vida’. ‘Para la mitad de la vida’, me corrigió alguien. Y tenía razón, tengo 40. Desde ahora, voy a ser más osado para elegir anteojos. Es un accesorio que se puede sacar y poner. No como un tatuaje para toda la vida. Perdón, para la mitad de la vida”.
En esta nota, anteojos para un instante. Idea y producción: Diego De Pedro.
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En este puesto de Parque Centenario la gente se saca fotos con modelos locos para poner en Facebook, y luego sigue de largo con la sonrisa mรกs ancha. Algunos, pocos, los compran. Los mรกs pedidos: el que usa Johnny Depp y el de Bettie Page.
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El diseñador Pierre Marly abrió su primer local en París en 1951, donde cambió la forma de ver los anteojos para siempre, haciéndoles un lugar en el mundo de la moda. Hizo gafas para Audrey Hepburn y Sophia Loren. Los diseñadores de las grandes marcas de ropa tomaron la posta de llevar la moda a la cabeza.
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Junto con las gafas exĂłticas, y como joyas de familia, los anteojos mĂĄs tradicionales de las grandes marcas se encuentran en anticuarios, ofreciendo diseĂąos siempre vigentes.
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macanudo Liniers es el creador de los simpáticos conejos, pingüinos, hombrecitos y demás personajes que deambulan en su tira diaria “Macanudo”. Además de ser un artista del cómic, es un emprendedor multifacético que se ha convertido en un fenómeno de culto. // Por Cecilia Acuña // Fotos de Andrés Pérez Moreno
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anteojos desde los 14 años. Y los siente tan suyos que asegura que sin ellos no lograría reconocerse a sí mismo frente al espejo. “Si no llevara lentes, creo que iría por la vida acomodándome los ojos. Los anteojos te definen la cara”, bromea Ricardo Liniers Siri Estrada, el dibujante multifacético que, entre otras cosas, es el creador de la tira “Macanudo”, que se publica diariamente en el diario La Nación y que en 2012 cumplirá diez años. Animado por un espíritu inquieto, hace unos meses lanzó, junto con su esposa Angie, la Editorial Común, en la que reúne libros de historietas de autores argentinos y extranjeros. Se trata de la primera iniciativa nacional que publica novelas gráficas: una clase de género literario que cuenta una historia compleja y extensa en formato de viñetas. Nacido en 1973, la biografía de Liniers atraviesa una multiplicidad de actividades tan distintas como sorprendentes: desde los conciertos ilustrados que realiza con su amigo Kevin Johansen hasta las entrevistas absurdas con las que se divierte en el sitio “Lloro de felicidad”, pasando por el octavo número de “Macanudo”, la ilustración de portadas de discos y el nuevo género de entrevistas dibujadas con famosos que produce para el diario La Nación.
Dueño de una imagen característica, en la que no faltan los anteojos cuadrados de pasta, el pelo alborotado y la campera con charreteras de color beige, Liniers es un hombre que mira y que, a partir de aquello que ve, construye. ¿Por qué “Macanudo” está compuesto por un staff de personajes y no por uno solo? La verdad es que soy muy inquieto y sé que me aburriría dibujando todos los días el mismo personaje. Prefiero tener unos cuantos. De hecho, incluso la tira modifica el registro de humor: hay días en que puede ser tierno, otros absurdo, algunos de observación. Creo que la continuidad es el trazo y el espacio de pensamiento, el resto cambia todo el tiempo. ¿Y cómo hacés para que cada día se te ocurra una idea distinta? No me queda otra que sentarme y pensar. De todas maneras, como tiene que salir antes de determinada hora, no puedo esperar a que llegue la inspiración. De ahí que haya días en que sale buenísima y otros no tanto. Lo que sí hago es tomarme el tiempo de pintar a mano con acuarelas. Después escaneo y mando. Como soy muy inútil con la computadora, el 99% de mis dibujos se encuentra físicamente en algún lugar, no dentro de un disco rígido. Siendo dibujante de historietas, ¿tenés una mirada particular sobre el mundo? Creo que la mirada constituye un porcentaje muy alto en el trabajo de un artista. A mí en particular me gusta mirar a las personas a escondidas, sin que se den cuenta. Es como con los chicos: en cuanto perciben el ojo atento, pierden espontaneidad. Después, trabajo con la información que obtengo y la uso para dibujar. Tenés un nuevo emprendimiento: la Editorial Común, ¿qué es una novela gráfica?
Viñetas de novela La Editorial Común ya publicó siete libros o novelas: Virus tropical, de Power Paola (Paola Gaviria, Colombia); Ombligo sin fondo, de Dash Shaw (Estados Unidos); El arte, conversaciones imaginarias con mi madre, de Juanjo Sáez (España); Dora, de Ignacio Minaverry (Argentina); La ciudad de los puentes obsoletos, de Federico Pazos (Argentina); Pequeño mundo, de María Martha Estrada (Argentina), y Macanudo 6, Macanudo 7 y Macanudo 8, de Liniers.
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En realidad, es una historieta larga. Lo que sucedió es que el género escapó de ciertas características que lo identificaban. Los dibujantes ya no solo se dedicaron a temáticas de humor, de superhéroes o de aventuras, sino que avanzaron hacia nuevos terrenos. En los últimos 20 años, aparecieron autores que trataron a la historieta de manera compleja con recursos propios del cine y de la literatura. Se produjo una maduración del género y surgieron historietas de autor. ¿Existe algún libro bisagra que refleje este cambio? Creo que Maus es un buen ejemplo. A mí me impresionó mucho leerlo. El autor, Art Spiegelman, cuenta cómo su padre sobrevivió al campo de concentración de Auschwitz. No utiliza dibujos de personas, sino que se caracteriza a los judíos como ratones y a los nazis como gatos. Lo importante es que utilizó la estética del cómic para contar una historia real muy detallada, pero sin golpes bajos. Spiegelman ganó el Pulitzer por
¿sabíaUD.qué? “Liniers” no es el apellido del dibujante, sino su segundo nombre. Se llama así en honor al abuelo, pariente del mismísimo virrey.
esta novela que, a su vez, abrió un nuevo mercado para las historietas. ¿Cómo complementa la imagen a la palabra y viceversa? La historieta reúne lo mejor de los dos universos. En la novela, se cuenta la historia desde adentro de un personaje. En el cine sucede lo opuesto: el relato se hace desde la piel del narrador. El cómic, en cambio, permite captar los dos mundos a través del diálogo y la expresión gráfica. ¿En la Argentina hay público para esta clase de libros? Hay que superar el prejuicio de que comprar historietas es una pavada. Son historias con tanto valor artístico como una película o una novela. El término “novela gráfica” ayuda. Sé que hay mucha gente en la Argentina que se volvería loca con este género. Cuando viajo y veo la cantidad de libros que nos estamos perdiendo, me da mucha pena. Igualmente, también se necesita aprender a leer historietas, porque no todos están acostumbrados. Se trata de un trabajo intelectual que consiste en dar sentido al espacio que hay entre un cuadrito y otro. ¿La historieta puede ser considerada obra de arte? Claro que sí, en tanto el cómic es capaz de contar relatos complejos. Cuando el dibujo y la palabra se alimentan entre sí y logran una buena sinergia, la historieta es un placer. Como estar viendo a los personajes en movimiento dentro de la historia.
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VEOVEO// nuestrasnovedades
Elizabeth Arden último modelo
La marca de Interóptica presentó su colección 2011, con una mayor cantidad de modelos que identifican a sus dos líneas: 5th Avenue, clásica y conservadora, y Attitude, más joven y atrevida. 5th Avenue diseña para una mujer que busca comodidad y es fiel a su propio estilo. Attitude está dirigida a quienes priorizan la moda y siguen sus mandatos. Cada línea se diferencia por los detalles de las patillas, los colores, tamaños y formas
de los frentes. Los rasgos distintivos de esta colección tienen que ver con un peso super liviano y un mejor calce; una mayor atención a la calidad final y a los detalles; combinaciones de colores, metales, texturas, contrastes y líneas. Tramas inspiradas en mosaicos generados por líneas Art Nouveau y detalles inspirados en marroquinería, como tachas, apliques y hebillas. Además, los estuches se pueden usar como portacosméticos o minicartera.
Una nueva plataforma tecnológica
nuevos modelos sport
360 presentó sus nuevas líneas de anteojos, cada una diseñada a la medida de sus usuarios y creada utilizando materiales que permiten adaptarse al estilo de vida de su público. El modelo Fly con lentes intercambiables, es ideal para quienes practican deportes al aire libre. Está inyectado en Grilamid, TR 90, que permite mayor comodidad y mejor calce, además de estar hecho con tecnología antideslizante. En las líneas Trend y Glam, los modelos Star y Crazy, están hechos en acetato con lentes de CR 39 para evitar que migre el material. Se trata de los modelos más distinguidos y las últimas tendencias de la moda.
Vitolen incorporó la biseladora MEI, un equipo italiano basado en tecnología de control numérico que calibra lentes de plástico (CR39), policarbonato, hi index y trivex. Con seis herramientas dispuestas en línea y un cabezal de movimientos lineales y rotacionales, se logra una calidad superior. El software permite cubrir todo tipo de necesidades: monturas deportivas, biseles en forma de “T”, ranurados en lentes con base 8, lentes con diferentes diámetro y un sistema de perforado para monturas al aire con la inclinación necesaria para lograr un acabado perfecto. Además, está conectado al sistema de transferencia de datos de Vitolen y esto permite realizar los trabajos con exactitud y rapidez.
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Orbital, del retro vintage al futurismo
Siempre a tono con las últimas tendencias mundiales, Orbital presenta los modelos de esta temporada que van desde lo retro vintage hasta el futurismo más moderno. Predominan el negro, el habano y el gris, que se combinan con toques de colores cálidos en el interior. Con la innovación como una de sus características distintivas, la marca se destaca por la excelente calidad de los productos realizados con materiales hipoalergénicos. Como novedad incorporan más de seis modelos deportivos que ofrecen la opción de cristales polarizados, ideales para deportes extremos. La nueva propuesta de Serengeti
Llegó al país la nueva colección de Serengeti para esta temporada. Los nuevos modelos combinan el estilo y la elegancia característicos de la marca, y además ofrecen la más sofisticada tecnología en sus lentes polarizadas y en sus nuevas lentes PhD.
Polaroid en latinoamé rica
Por primera vez en la Argentina se presenta la colección de los afamados anteojos Polaroid, los creadores del lente polarizado. ADV es distribuidor único y oficial del original anteojo Polaroid en la Argentina. La empresa ha decidido incursionar en el mercado latinoamericano. La variedad de productos y la versatilidad de sus componentes hacen que la firma sea líder en Europa. ADV es la empresa que importa y distribuye en forma exclusiva anteojos Polaroid a toda Latinoamérica con su sede central en la Argentina.
Bollé acompañó el entrenamiento de Martín Romero
Bollé, sponsor oficial de Martín Romero, lo acompañó durante su entrenamiento en la Argentina antes de su viaje a Europa, donde participó en la competencia RED BULL X-ALPS 2011, realizada en julio.
112/ópticos
guía de anunciantes
Armazones y anteojos
Dalmetal SRL Anteofer SA
Fábrica de armazones oftálmicos y anteojos para sol.
Calle Nº 60 (ex Rivadavia) Nº 1341/49 - Villa Maipú - San Martín (1650) - Buenos Aires Tel.: 4752-3072 / 4754-4522 Fax: 4508-9677 info@anteofer.com.ar. www.anteofer.com.ar
Fábrica de anteojos.
Granaderos a Caballo 4544 - José C. Paz – (1665) - Bs. As. Tel.: (02320) 425602 / 426116 / info@dalmetalsrl.com.ar www.dalmetalsrl.com.ar
Interoptica Andina SA Anteojos de sol y armazones recetados.
Orbital Internacional S.R.L. Empresa dedicada al rubro óptico en la venta de anteojos de sol, armazones de receta y antiparras para nieve. Gobernador Costa 215 – B1704FXE Ramos Mejía - Buenos Aires Tel.: 4464 1920 - info@orbitalvirtual.com contacto@orbitalvirtual.com Store: Armenia 1572 - Palermo - CABA Argentina - Tel.: 4832 5198 store@orbitalvirtual.com www.orbitalvirtual.com
Avenida de los Incas 5129 - (1427) - CABA Tel.: 4522-2866 info@interoptica.net . www.interoptica.net
óptica new adan
Representantes y vendedores exclusivos de la marca Boggi. Av. Lope de Vega 3342 Tel./Fax: 4639-6195 Av. Lope de Vega 3075 Tel./Fax: 4648-4210 www.opticanewadan.com.ar www.gafasboggi.com.ar
LGi SRL
Positano
Armazones y anteojos.
Armazones de sol y vista.
Rosales 3925 - Villa Lynch - San Martín (1672) - Buenos Aires Tel.: 4754-1304 / 4755-2328 ventas@lgi-intl.com - www.lgi-intl.com
Quintana 2186 Depto. C – (1650) San Martín - Buenos Aires Tel.: 4753-3890 - positano@arnet.com.ar
CACIC SPORTS VISION S.R.L.
Dr. Adolfo Dickman 1354 - CABA - Argentina Tel./Fax: 4582-0377 /4581-1212 www.rustyoptical.com.ar www.vulkeyewear.com
MG Lunettes Casa para ti SACIF
Armazones, anteojos para sol y antiparras de ski. Ciudad de la Paz 1808 3ºA (1428) - CABA - Tel.: 4780-2100 info@casaparati.com.ar
Fabricación y distribución mayorista de armazones y anteojos de sol. Corrientes 4006 piso 2 of. 18 (C1194AAT) - CABA Tel.: 4865-7006 - Fax: 4867-6080 mglunettes@fibertel.com.ar
Ranieri Argentina SA
Producción y comercialización de armazones oftálmicos y anteojos de sol.
Calle 29 Nº 2522 - San Andrés (1651) - Buenos Aires - Tel.: 4754-1300 ventas@ranieriarg.com / www.ranieriarg.com
Choptical SA
Fabricación y venta de armazones y anteojos para sol.
Cnel. A. Figueroa 1836/40 (1416) - CABA Tel.: 4582-2037 / 4584-2839 / 2844 info@chopti.com.ar. www.chopti.com.ar
Nivel Uno SRL Fábrica de armazones y anteojos para sol y receta.
CORVISION
Fray Donatti 346 - (5800) - Río Cuarto (Cba.) Tel.: (0358) 4701370 / 4797131 info@corvision.com.ar. www.corvision.com.ar
Donato Álvarez 836 Morón - (1708) Buenos Aires. Tel.: 4483-0719 fabrica@anteojosniveluno.com.ar www.anteojosniveluno.com.ar
Visión Global SRL
Armazones para anteojos y anteojos de sol.
Davor eyewear / Mildura eyewear. Posadas 981 (1643) Beccar - Bs. As. Argentina. Tel.: 4747-5221 visionglobal@darcom.com.ar www.mildura.com.ar www.davor.com.ar En Uruguay: Tel.: (0598 02) 358-6444 vidaltec@multi.com.uy
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guía de anunciantes
Contactología
Clar Lens Argentina
ventas@kitoptico.com.ar www.kitoptico.com.ar
Arenales 1942 PB B – (1124) - CABA Tel.: 4811-1189 ventasiltarg@iltoptics.com
Lentes oftálmicas y laboratorios
Representante y distribuidor autorizado de CooperVision para todas sus líneas de lentes de contacto. Ramón Falcón 3677 – CABA Tel.: 4636-3496 / 4671-8690 info@clarlensargentina.com.ar www.clarlensargentina.com.ar
Bausch & Lomb Argentina S.R.L
Falcone, Bodetto SA Carl Zeiss Vision
Tte. Gral. Perón 1558 piso 3 (C1037ACD) – CABA Tel.: 0800-222-93477 info.argentina@vision.zeiss.com www.vision.zeiss.com
Laboratorio farmacéutico Oftalmológico dedicado a impulsar ideas visionarias a la salud ocular. Av. Juan B. Justo 2781- C1414CXD - CABA Tel.: 4856-4694 www.bausch.com.ar
Ocular Lens Argentina
Lentes oftálmicas, laboratorios y anteojos. Santa Fe 4545 – Rosario – (S2002KVK) Santa Fe - Tel.: (0341) 4370838 fbd@fbd.com.ar / www.fbd.com.ar
OptovisiOn Essilor Argentina Lentes oftálmicas e instrumental óptico.
José Guevara 1344 - (1427) CABA - Tel.: 4555-5400 sac@essilor.com.ar/www.essilor.com.ar www.variluxespecialista.com.ar
Laboratorio de superficie. Lentes oftálmicas. Lentes solares. Tratamiento AR. Anteojería de receta y sol. Tuyutí 6672 (1408) – CABA Tel.: 4644-1002/3 fabbiendi@optovisionsa.com.ar www.optovision.com.ar
Distribuidor de lentes de contacto Coopervision. Paysandú 1366 – CABA (C1416CDF) Tel.: 4582-0521/ 4584-2431 / 4585-0244 ocularlens@ocularlens.com.ar
Transitions Optical grupo 5
Equipamiento instrumental
Laboratorio de tratamientos antirreflejo.
Tte. Gral. Perón 1558 piso 1 (C1037ADC) – CABA- Tel.: 5199-1244 info@g5ar.com.ar
Fábrica de lentes fotosensibles. Via Anhanguera Km 106 - 5 Caixa Postal 151 - Brasil Sumaré SP 13170-970 Tel.: 55 19 3864-8600 cpadoan@transitions.com www.transitions.com
Advance Vision SRL
Equipamiento Oftalmológico y Óptico Terrero 102 CABA (1406) Tel.: 4633-2525 (Lineas rotativas) info@advancevision.com.ar www.advancevision.com.ar
Kit Óptico
Venta minorista de fornituras para la óptica. Tel.: 0810-8888-KIT (548)
Hoya Lens Argentina S.A Líder mundial en la fabricación y comercialización de lentes oftálmicas.
Amenábar 1939, piso 7º- C1428CQC CABA - Tel.: 4782-2220 info@hoyavc.com.ar - www.hoyavc.com.ar www.lentesphoenix.com.ar
ILT
Distribuidora de lentes oftálmicas.
Vitolen SRL Producción y comercialización de lentes oftálmicas. En Buenos Aires: Callao 132 1er piso – CABA Tel.: 4372-0358 pedidos.vitobaires@vitolen.com Av. Roque Sáenz Peña 786 - (1037) Rafaela - (2300) - Santa Fe Tel.: (03492) 434037 Fax: 0800-444-VITO (8486) info@vitolen.com / www.vitolen.com
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m谩s soluciones Lentes de contacto multifocales
Tendencia Consumidores conscientes
Marketing Las claves de una buena comunicaci贸n
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Lentes de contacto multifocales
De cerca, de lejos y a cualquier distancia A medida que avanza la tecnología, las soluciones para los pacientes presentan nuevas alternativas que dan herramientas a los profesionales de la visión para poder expandir sus límites y lograr resultados, hasta hace poco tiempo, increíbles.
A medida que la investigación y los diseños relacionados con los lentes de contacto avanzan, el número de pacientes que puede beneficiarse también aumenta. Muchos profesionales de la visión reconocen que el crecimiento de su negocio de lentes de contacto es una parte integral del éxito y crecimiento de sus actividades. Los pacientes présbitas, en particular, ofrecen una oportunidad considerable. Por ejemplo, muchos de los usuarios de lentes de contacto entre 35 y 55 años de edad siguen utilizando lentes de contacto a medida que comienzan a padecer presbicia. Si se evalúa esta dinámica del mercado, se puede concluir que adaptar lentes a personas con presbicia es una buena oportunidad de hacer crecer su negocio.
El mercado de las lentes multifocales La última innovación en lentes de contacto puede aportar una nueva oportunidad para los pacientes con esta dificultad. Con los avances de la actualidad se puede llegar al diseño altamente sofisticado que integra características ópticas multifocales con materiales ultra tecnológicos. Existen en el mercado lentes que proporcionan al profesional la oportunidad de mejorar la visión de sus pacientes multifocales actuales, reducir la tasa de abandono de los pacientes présbitas y expandir la base de los pacientes que usan lentes de contacto. Hoy existe la posibilidad de mejorar el grado de
satisfacción de los pacientes que, de acuerdo a su estilo de vida, necesitan usar lentes durante más de 15 horas al día. Aun los pacientes présbitas que están complacidos con el desempeño visual de sus lentes actuales pueden alcanzar una mejora utilizando la innovación más reciente, que puede proporcionar mayor tiempo de uso y una comodidad excepcional. Finalmente, el mercado en el segmento de presbicia ofrece una amplia base de nuevos usuarios prospectivos de lentes de contacto, que se derivan de usuarios de anteojos o emétropes. El reconocimiento y la capitalización de estos mercados no cubiertos puede aumentar la satisfacción de los pacientes a través de una mayor conveniencia y de una visión “natural”, dando un gran impulso al crecimiento del negocio en esta área. El óptico puede sorprender a quienes son usuarios de lentes de contacto multifocales con la última innovación en la tecnología multifocal del mercado. Debe prevenir que potenciales présbitas abandonen el uso de lentes y también permitirles vivir la experiencia a quienes busquen una lente con bajo contenido acuoso. El profesional de la visión puede expandir su base actual de lentes multifocales.
Diseños revolucionarios En la actualidad se cuenta con tecnología en materia de multifocales que incluye una superficie anterior asférica de poder progresivo con un perfil de poder central para visión cercana. Con el diseño asférico central para visión cercana, el poder de los lentes varía gradualmente a través de la zona óptica (volviéndose más positivo hacia el centro de la lente), permitiendo una transición natural y suave de la visión cercana a la visión de lejos. Este enfoque de diseño ofrece a los pacientes
présbitas un tránsito gradual como el que sus ojos tuvieron de manera natural alguna vez. Un componente esencial de la plataforma de los nuevos multifocales es el amplio perfil de poder intermedio, que proporciona una excelente calidad visual en el importante intervalo intermedio de 40 a 120 cm. Al atender estos requerimientos de visión intermedia, esta tecnología proporciona una clara alternativa a las correcciones con monovisión o bifocales tradicionales.
La implementación en un nuevo material El revolucionario material de hidrogel de silicona permite que las lentes tengan un desempeño óptico comparable al del diseño de los lentes soft. A su vez, esta compresión de la tecnología de frente de onda permite ampliar la aplicación efectiva de las características ópticas asféricas a la corrección multifocal. Estas características se utilizan para desviar y manejar la luz de manera que mejore la “profundidad del foco” en la retina (y por tanto la “profundidad del campo” de la visión del paciente). Esto incrementa de manera efectiva el intervalo de distancias a partir de las cuales se puede alcanzar un foco razonable, permitiendo a los pacientes ver más claramente de cerca, de lejos y a distancia intermedia. Con esta herramienta se obtiene un desempeño
Target de posibles usuarios • Présbitas que desean mantener su visión de forma natural y aún no usan lentes multifocales. • Usuarios de anteojos recetados que deseen darles a las lentes de contacto un uso social, como complemento. • Présbitas que utilizan actualmente lentes multifocales en bajo Dk/t y necesitan usar las lentes por tiempo prolongado. • Usuarios que experimenten sequedad con el uso de lentes de contacto. Los présbitas sufren de sequedad en sus ojos naturalmente por la edad y esto puede incrementar la deserción del uso de la lente de contacto.
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Lentes de contacto multifocales
+ datos
www.bausch.com.ar/ es_AR/default.aspx
óptico excepcional y se provee de un mejor desempeño de ajuste y manejo. Un área específica de mejora fue la introducción de una curva base única (8.6 mm). El diseño posterior bicurvo se caracteriza por una zona óptica central y perfil de borde redondeado. Este diseño de superficie posterior se ajusta con éxito a una amplia gama de curvaturas de la córnea que puede mejorar la facilidad del ajuste. El espesor de la parte intermedia a la periferia ayuda a mejorar el manejo, que puede ser particularmente benéfico en la población de personas de edad avanzada.
Propiedades de estos materiales Los nuevos lentes multifocales están fabricados del mismo material de hidrogel de silicona y ofrecen la misma transmisibilidad de oxígeno que los lentes de contacto esféricos, que exhiben un grado de edema corneal durante la noche equivalente al que se obtiene cuando no se usan lentes de contacto en absoluto. Debido a este nivel “natural” de transmisión de oxígeno de la córnea, los pacientes
disfrutan de los períodos de tiempo de uso prolongado que requieren, y de los ojos blancos y saludables que desean. Adicionalmente, en general se comprende que los problemas de resequedad de los lentes de contacto pueden agravarse a medida que los ojos envejecen de manera natural, de manera que los pacientes présbitas están particularmente interesados en tecnologías que pueden considerar este problema. Este tipo de pacientes requieren lentes que ofrezcan una humectabilidad consistente, resistencia a la deshidratación y resistencia de depósitos. En combinación con la tecnología del material de hidrogel de silicona, el proceso crea una superficie que controla la dinámica de hidratación y facilita el transporte de fluidos, ayudando a que el lente resista la deshidratación. Se utiliza una superficie que no es un recubrimiento, sino que está dentro de la matriz del lente y transforma el silicón hidrofóbico en un silicato hidrofílico que permanece humectable de manera consistente y que no se desgasta o degrada a través del tiempo. Dado que
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Estar atento a las necesidades de los pacientes présbitas en cuanto a lentes de contacto es una buena oportunidad para ampliar el negocio y seguir apostando a la satisfacción del cliente.
Los productos Los lentes de contacto Bausch+Lomb PureVision™ Multifocales diseñados con el material exclusivo AerGel ™ están disponibles tanto en un diseño de ADD baja como de ADD alta, este último ofreciendo una zona central más diferenciada, con un poder positivo más alto. En el lente PureVision® Multifocal, las características ópticas asféricas se han utilizado para desviar y manejar la luz de manera que mejore la “profundidad del foco” en la retina. La plataforma de diseño de los lentes multifocales de Bausch+Lomb utilizada en los lentes de contacto SofLens Multifocal™, y ahora en PureVision Multifocal™, incluye una superficie anterior asférica de poder progresivo con un perfil de poder central para visión cercana. Este lente se caracteriza por su material de alto Dk/t (alta transmisibilidad de oxígeno) y una exclusiva superficie humectable que se adecua de manera ideal para proporcionar a los usuarios présbitas ojos saludables y tiempos de uso prolongado. Este lente logra sus metas con el proceso de superficie exclusivo Performa™.
crea una superficie del lente lisa y limpia, resiste los depósitos de proteínas y lípidos, mejorando aún más la comodidad y la facilidad de uso. Cabe destacar que las lentes con esta tecnología pueden usarse por 30 días, y resistir depósitos durante un mes de uso, y las investigaciones realizadas han demostrado que este aspecto representa el período al cual los usuarios de lentes de dos semanas normalmente extienden el uso de sus lentes. La combinación en los tiempos de uso prolongados, los beneficios de salud ocular y la comodidad se suman a una opción potencialmente superior de corrección para los pacientes présbitas en comparación con los lentes de hidrogel tradicionales, particularmente cuando también poseen una de las plataformas de diseño de lentes multifocales más reconocidas a nivel mundial.
PureVision Multifocal: autorizado por ANMAR PM 1087-54. SofLens Multifocal: autorizado por ANMAT PM 1087-48. Estos productos se venden bajo receta.
Referencias • Review of Optometry, mayo 2005. Entrevista a 1069 profesionales de la visión. • Estudio Gallup, 2005. Mercado de consumidores de lentes de contacto. • Encuesta independiente, 2005. Entrevista a 300 usuarios de lentes de contacto. SHC&Associates. • Datos archivados, Bausch+Lomb Inc.
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tendencia
Productos bioinspirados y consumidores conscientes La tendencia creciente a desarrollar productos inspirados en las leyes de la naturaleza trae consigo una nueva generación de consumidores más preocupados por conocer los detalles de los objetos que consumen. Recorremos el camino de la sustentabilidad consciente de la mano de una especialista. Por Cynthia R. Jasper* El consumismo de impacto ha aumentado en relación con la evolución de Internet y la disponibilidad de información sobre el producto que va más allá de la mera comparación de precios. Los “consumidores conscientes” son un tipo de consumidor de impacto. Mientras los “consumidores informados” basan sus decisiones de compra en comparaciones de eficacia, durabilidad y precio, los conscientes también tienen en cuenta el impacto que el producto puede tener en su bienestar y en el entorno. Este grupo incluye personas de todas las edades, incluidos los Baby Boomers (nacidos entre 1946 y 1964), la Generación X (los nacidos entre 1974 y 1980) y la Generación Y (nacidos antes de 2000). Ciertos aspectos del consumo consciente también forman parte de otros grupos de consumidores, como los creativos culturales, los naturales saludables y los LOHAS (Lifestyles of Health and Sustainability). Aunque estos grupos pueden tener intereses diferentes, comparten la preocupación por el efecto que puede tener un producto sobre el consumidor y sobre el entorno. Los consumidores conscientes han sido estudiados durante los últimos 40 años pero, probablemente, han experimentado su mayor crecimiento a raíz del desarrollo de redes sociales tales como Facebook y la facilidad para crear blogs personales. Ahora, muchos minoristas y fabricantes están buscando formas de conectar con estos consumidores. Un tipo de producto que atrae a los consumidores conscientes es el producto bioinspirado. Están basados en un sistema que se encuentra en la naturaleza, aunque
Definiciones Productos verdes: aquellos que son buenos o beneficiosos para el medioambiente. Productos orgánicos: los que se cultivan utilizando solo fertilizantes o pesticidas de origen animal o vegetal. Productos bioinspirados: su desarrollo está basado en sistemas que se encuentran en la naturaleza.
no es necesario utilizarlo con el mismo objetivo. Pensemos por ejemplo en el Velcro®. Este material está basado en la semilla del xanthium, que queda prendida del pelo de los animales como medio de transporte. No sería beneficioso que todas las semillas germinaran y crecieran tan cerca unas de otras, pero son demasiado grandes para que las transporten el viento o los pájaros. La naturaleza ha diseñado la semilla de bardana de forma que está envuelta en una serie de ganchos que quedan prendidos del pelo de los animales para utilizarlos como transporte. Los fabricantes no necesitan este sistema como medio de transporte, pero sus propiedades adherentes son muy útiles. No hay que confundir los productos bioinspirados con los “verdes” u orgánicos. Estos términos tienen que ver con la forma en que se ha fabricado un producto, mientras que bioinspirado hace referencia a cómo funciona. Los consumidores conscientes se ven atraídos por los productos bioinspirados porque perciben que los diseños de la naturaleza son efectivos, eficientes y funcionan en armonía con el entorno.
Productos bioinspirados cotidianos Para hacernos una mejor idea de lo que son, veamos algunos ejemplos que se utilizan cada día, como los aviones, los tejidos y las pantallas de computadora. El avión está basado en el pájaro. Sus alas están diseñadas para conseguir elevarlo cuando el aire pasa por debajo de ellas y su cuerpo cilíndrico contribuye a reducir la resistencia aerodinámica. Las pantallas de computadora se han desarrollado tomando las mariposas como fuente de bioinspiración. Estas pantallas utilizan los mismos principios que las alas de las mariposas para crear colores más brillantes mediante el uso de la reflexión y emisión de luz. Otros productos bioinspirados incluyen zapatillas para correr basadas en la biomecánica del pie descalzo y trajes de baño inspirados en la piel del tiburón.
Productos bioinspirados relacionados con la salud El cuidado de la salud es otro mercado para los materiales y tratamientos bioinspirados, tales como las prótesis de brazos y piernas, la sustitución de articulaciones y la piel artificial. Las prótesis actuales han
Conclusiones El mercado de los consumidores conscientes es cada vez mayor, y los productos bioinspirados pueden tener un papel destacado. Hasta hace poco tiempo, la mayoría de estos productos se desarrollaban como herramientas para realizar tareas que se estaban haciendo de forma ineficiente o mientras se empleaban materiales artificiales. La tecnología y la investigación nos permiten entender más a fondo cómo funcionan ciertos sistemas y nos brindan la oportunidad de imitarlos. La siguiente generación de productos bioinspirados será de naturaleza homeostática y ayudará a las personas a mantener o potenciar las funciones de su propio cuerpo.
conseguido una mayor gama de movimientos imitando el sistema de tendones y articulaciones que utilizan los miembros que van a sustituir. Las prótesis de articulaciones han sido diseñadas de forma que incorporan una proteína bioactiva para mejorar la cicatrización *La autora es PhD, profesora del Departamento de Conde los tejidos y el crecimiento del hueso alrededor del sumer Science, University of Wisconsin-Madison, Madiimplante, y para reforzar la integración del implante son, Wisconsin. en el hueso. La piel artificial ha sido creada mediante el calentamiento de fibroblastos y colágeno, teniendo como resultado la formación de capas dérmicas y epidérmiReferencias cas. El uso de piel artificial reduce el tiempo de cica-Braverman L. Standard & Poor’s Industry Surveys: Household Nondurables. 4 December 2008. trización y el sistema inmunológico no la rechaza.
Consumidores conscientes: ¿quiénes son? Los consumidores conscientes están convirtiéndose en una parte cada vez mayor del mercado de consumo, pero, ¿quiénes son? Estos consumidores suelen ser mujeres que leen las etiquetas del producto y tienen influencia sobre las compras de la familia. También tienden a tener, como mínimo, ingresos medios y, aun así, aunque no sean necesariamente ricos, no están demasiado preocupados por los precios. Los consumidores conscientes tienen un fuerte sentido de identidad y no dependen de modas ni estatus socioeconómicos para definirlos. Toman sus decisiones basándose en la consideración de alternativas éticas y objetivos de estilo de vida, reconociendo también sus propias limitaciones económicas.
Marketing para consumidores conscientes El mercado de los consumidores conscientes, en el mundo, es de unos 230.000 millones de dólares al año y es una cifra que va en aumento. Sin embargo, el marketing para este grupo presenta un problema único. La demanda de productos puede ser importante, pero solo después de que este grupo haya evaluado sus méritos. Para comercializar un producto bioinspirado hay que aumentar la conciencia de que dicho producto existe y después dejar que los compradores decidan por sí mismos. Cada vez hay más personas preocupadas por su salud personal, el medioambiente natural y el entorno humano de la sociedad.
- Bemporad R, Baranowski M. Conscious consumers are changing the rules of marketing. Are you ready? Highlights from the BBMG Conscious Consumer Report. November 2007. Available at: http://www.bbmg.com. Accessed on: 5 May 2010. - Biomimicry. Available at: www.biomimicryinstitute.org - Velcro. Available at: www.velcro.com. Accessed: 16 April 2010. - Cocklebur. Available at: http://en.wikipedia.org/wiki/Cocklebur. Accessed on: 5 May 2010. - Http://organicmall.com/default.php. Accessed on: 5 May 2010. - A Conversation With Janine Benyus. Available at: http://www.biomimicryguild.com/janineinterview.html. Accessed on: 28 April 2010. - Connor S. Sharkskin swimsuits lend hi-tech bid for Olympic gold. The Independent. 17 March 2000. Available at: http://license.icopyright.net/user/ viewFreeUse act?fuid=ODI0MDIwNA%3D%3D. Accessed on: 5 May 2010. - Than K. The secret of bright butterfly wings: LED technology. Available at: www.livescience.com/animals/051117_wings_led.html. Accessed on: 16 April 2010 - PaintPRO – Product Profiles. Available at: www.paintpro.net/ Articles/ PP705/PP705_ProductProfiles.cfm. Accessed on: 4 May 2010. - McClusky M. Nike makes barefoot breakthrough. Available at: www.wired. com/print/science/discoveries/ news/2005/08/68474 Accessed on: 2 May 2010. - Artificial Limb. The Columbia Encyclopedia, 6th edition. 2008. Available at: http://www.question.com/library/encyclopedia/ artificial-limbs.jsp. Accessed on: 5 May 2010. - Vogel A. Communicating with cells: biologically-inspired coating on titanium improves joint replacements. Georgia Tech Research News. July 2, 2008. Available at: http://gtresearchnews.gatech.edu/newsrelease/ titanium-implant. htm. Accessed on: 28 April 2010. - McNulty MF. Artificial skin. How Products Are Made. The Gale Group, Inc. 2002. Available at: http://www.gale-edit.com/ products/volumes/skin.htm. Accessed on: 3 May 2010. - The Marketing Insider. Who are LOHAS consumers? Available at: http://ww.marketinginsider.com/index2.php?option=com_ content&task=view&id=41. Accessed on: 4 May 2010. - Everage L. Understanding the LOHAS lifestyle. Gourmet Retailer. Available at: www.allbusiness.com/retail-trade/ food-stores/4216653-1.html. Accessed on: 1 May 2010. - Szmigin I, Carrigan M. Exploring the dimensions of ethical consumption. Eur Advances Consumer Res. 2006; pp 608-613. - Szmigin I, Carrigan M, McEachern M. Flexibility, dissonance and the Conscious Consumer. Eur Advances Consumer Res. 2008;8:379-380.
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Marketing
La comunicación de una marca
El vendedor es la clave del negocio En un cuestionario corto, conocemos los secretos de un experto en comunicación, Pablo Tempelsman, director de Casa Para Ti.
¿Cuáles son los canales de comunicación de una mar- pleta capacitación de los vendedores, sobre todo en el caso ca de anteojos? de líneas con un plus tecnológico como lo son, en el caso De cara a las ópticas, la primera herramienta de comunicación son los vendedores de la firma. Ellos son la cara visible de la marca, quienes visitan a los clientes periódicamente, presentan las colecciones y los mantienen informados acerca de las novedades. En nuestro caso, implementamos hace dos años los newsletters digitales para enviar mensualmente novedades de todas las marcas que comercializamos. De cara al cliente final, las herramientas de comunicación van desde el material POP dentro de las ópticas (exhibidores, displays, backlights, afiches, etc.) hasta su presencia en redes sociales (Facebook, Twitter) pasando por comunicación de prensa en diarios y revistas (notas y producciones de moda).
de Casa Para Ti, Bollé y Serengeti.
¿Cómo se construye la identidad de una marca? Es importantísimo que tanto usuarios como ópticos se encuentren altamente satisfechos. Los ópticos deben sentir que el producto que venden genera una experiencia positiva en sus clientes. La identidad se expresa en toda la gráfica que se activa en las ópticas y que permite identificar el perfil propio de cada marca.
¿Y cómo se instala en la óptica esa identidad?
Una buena identificación se logra a través de la diferenciación de cada una de las marcas, para que el cliente pueda encontrar fácilmente lo que está buscando. Es clave la buena disposición y exhibición del material promocional dentro de los puntos de venta.
En la óptica, ¿cuál es la principal herramienta que se ¿Cada cuánto debería renovarse el material de prodebe tener en cuenta? moción? Lo más importante es la correcta presentación y exhibición del producto, como así también una adecuada y com-
Los exhibidores suelen tener una vigencia de dos años, ya que se confeccionan con materiales de calidad y llevan mucho tiempo de producción. Lo que sí cambia colección a colección son los displays, afiches, backlights y otras piezas gráficas.
¿Sirven los concursos o promociones? ¿Cómo se mide el éxito de estas acciones? La implementación de promociones puede aportar al proceso de compra, pero en el caso de productos de calidad, no definen una venta. Los usuarios que buscan anteojos de calidad o de marcas reconocidas priorizan atributos que nada tienen que ver con las promociones, es decir, terminan formando parte de un “mimo” que le puede servir al óptico como herramienta de fidelización. Quizás las marcas desconocidas o con escaso posicionamiento en el mercado puedan necesitar más de este tipo de acciones.
¿Cómo se implementa la capacitación sobre nuevas tecnologías en los productos desde su empresa? Marcas como Bollé y Serengeti, que tienen un alto contenido tecnológico, requieren una capacitación en aquellos ópticos que las comercializan para que sus principales atributos y características puedan ser transmitidos a los usuarios durante la venta. Para ello, Casa Para Ti cuenta con programas de capacitación compuestos por charlas, videos y manuales.
+ datos info@casaparati.com.ar (011) 4780-2100.
* Pablo Tempelsman es el director de Casa Para Ti desde hace 35 años. La empresa fue fundada por su padre y su abuelo. Comercializan marcas como Sophia Loren, Serengeti, Bollé, Stetson.