5 minute read
STOWARZYSZENIE THE TOY ASSOCIATION™ (USA)
Ogłasza trendy w zabawkach na rok 2024
Ekologiczna zabawa, Niesamowite Czary, Witamina P(play) i Anime mania największymi trendami roku.
Od upiornych, zrównoważonych zabawek inspirowanych anime po holistyczne zabawki, które pobudzają młode umysły i ciała, Stowarzyszenie The Toy Association™ ujawniło najważniejsze trendy, które mają wpływ na zwiększenie wydatków konsumentów na zabawki, gry i produkty rozrywkowe dla młodzieży w 2024 r. Ogłoszenie zostało ogłoszone podczas corocznej konferencji prasowej stowarzyszenia The Toy Association, w której uczestniczyła redakcja Świata Zabawek. „Przy stale starannie ustalanych budżetach dzisiejsi nabywcy zabawek szukają czegoś więcej niż tylko zabawek; poszukują trwałych wrażeń podczas zabawy, a branża zabawek to zapewnia” – powiedziała Adrienne Appell, wiceprezes wykonawczy ds. komunikacji marketingowej w The Toy Association. „W tym roku, najlepsze zabawki będą priorytetowo traktować budżety konsumentów, trwałość i zrównoważony rozwój, podkreślając jednocześnie, w jaki sposób producenci zabawek poszerzają swoje portfolio. Czynią to w oparciu o trendy kulturowe i sprawiają, że zabawa jest jeszcze bardziej dostępna dla wszystkich grup wiekowych i o różnym poziomie umiejętności”.
OTO NAJWAŻNIEJSZE TRENDY NA ROK 2024:
EKOLOGICZNA ZABAWA
Jak wynika z ankiety przeprowadzonej przez The Toy Association wśród rodziców w USA, czterdzieści pięć procent rodziców w wieku poniżej 40 lat, podejmując decyzję o zakupie, bierze pod uwagę wpływ zabawki na środowisko. W 2024 r. producenci zabawek będą priorytetowo traktować zrównoważony rozwój nie tylko jako zobowiązanie do korzystania z materiałów przyjaznych dla środowiska, ale także jako całościowe podejście zgodne z ewoluującymi wartościami konsumenckimi. Jak wynika z raportu Deloitte 2023 Sustainable Consumer, konsumenci, jeśli chodzi o zrównoważony rozwój i zakupy produktów, najbardziej dbają o trwałość (58%).
Oprócz tego, że są przyjazne dla środowiska, trend ten koncentruje się na zabawkach i markach, które wytrzymują próbę czasu, kładąc nacisk na tradycyjne cechy, dłuższą wartość zabawy oraz zdolność zabawki do dostosowywania się jej funkcji wraz z wiekiem dzieci.
NIESAMOWITE CZARY
Mistyczne, magiczne i nadprzyrodzone zabawki zabierają dzieci i dorosłych w podróż pełną czarów, zacierając granice między fantazją a rzeczywistością. Konsumenci wykazują coraz większe zainteresowania gatunkami upiornymi, tajemniczymi i horrorami w filmach, telewizji i literaturze, można spodziewać się szeregu zabawek wykorzystujących nowe technologie, ukryte funkcje, tajne kody i rozwijające się narracje, które odwołują się do naszej naturalnej ciekawości. Odkryj dreszcz nieznanego i poprowadź dzieci do nowych odkryć. Wśród obiektów generujących to zainteresowanie znajduje się Wednesday, licencja, na którą warto zwrócić w tym roku uwagę oraz najchętniej oglądany anglojęzyczny serial Netflix (341 milionów godzin obejrzanych w pierwszym tygodniu, co oznacza pobicie poprzedniego rekordu Stranger Things wynoszącego 335 milionów godzin, według usługa przesyłania strumieniowego).
WITAMINA P (PLAY)
W dobie uważnego rodzicielstwa branża zabawkarska wkracza na wyższy poziom, oferując różnorodną gamę zabawek, które wspierają zarówno umysł, jak i rozwój fizyczny. Łącząc inteligencję emocjonalną, aktywną zabawę bez ekranu i zabawę inspirowaną sportem, trend ten na nowo zdefiniuje krajobraz zabawy dzieci, ponieważ producenci zabawek dostarczają więcej zabawek, które nie tylko promują sprawność fizyczną, ale ponadto stymulują kreatywność, zdrową ekspresję emocjonalną i kontakty społeczne, interakcje. Tendencja ta uwzględnia holistyczny rozwój dziecka i rolę zabawy. W rzeczywistości niektóre stany USA obecnie nakazują naukę opartą na zabawie, a badania wskazują, że „zabawa mająca jakiś cel” prowadzi do głębszego zrozumienia programu nauczania. Podsycani oczekiwanymi fanfarami wokół Letnich Igrzysk Olimpijskich w Paryżu w 2024 r., spodziewamy się również wzrostu popularności zabawek sportowych.
MANIA ANIME
Żarliwy światowy fandom wyniesie anime na pierwszy plan w 2024 roku, a oczekuje się, że jego wpływ na przestrzeń zabawek osiągnie niespotykany dotychczas poziom. Nastolatki i dzieci angażują się w społeczność anime poprzez konwencje, fora internetowe i media społecznościowe, a fani aktywnie uczestniczą w dyskusjach, tworzeniu dzieł sztuki przez fanów i cosplayach powiązanych z treściami anime.
Ten entuzjazm w połączeniu ze zwiększoną dostępnością anime za pośrednictwem kanałów transmisji strumieniowej (Crunchyroll, Netflix, Max itp.) przeniósł gatunek z niszy do głównego nurtu, tworząc kulturowy efekt fali, który wykracza poza rozrywkę i widownię dla dzieci i obejmuje różne kategorie produktów konsumenckich, w tym produkty dla dzieci zabawki.
W zeszłym roku Netflix zaadaptował One Piece do serialu aktorskiego; Bandai otworzył flagowy sklep Tamashii Nations na Times Square, który sprzedaje różnorodny wybór figurek, w tym wiele popularnych postaci z anime; oraz zespoły marketingowe Disneya i Spy X Family w Japonii połączyły siły, aby wspólnie promować swoje filmy Wish i Code: White. W 2024 r. można spodziewać się większej liczby partnerstw i twórców zabawek wykorzystujących odmienne, ukochane historie i estetykę anime do tworzenia zabawek, które spodobają się zarówno hardcorowym, jak i zwykłym fanom.
AKTUALIZACJA ROZRYWKI
Ubiegły rok był rokiem pełnym wrażeń pod względem rozrywki dla dzieci i treści zabawkowych, ale w 2024 r. zobaczymy więcej zabawek inspirowanych kultowymi postaciami z przeszłości oraz rozrywkę na małym ekranie, która będzie atrakcyjna międzypokoleniowo. Wraz z pojawieniem się nowych rozrywek dla przedszkolaków, miej oko na zabawki inspirowane zarówno funkcjami edukacyjno-rozrywkowymi, które przyciągają najmłodszych, a także wiele okazji do świętowania rocznic. Zabawki inspirowane trendami w mediach społecznościowych, grami wideo i światami cyfrowymi (np. Minecraft i Roblox) również będą nadal stanowić pokaźny kawałek tortu.
