VICTOR KONOVALOV
Wednesday, April 15, 2009
2008
‣Konovalov – это: +
+ + + + +
+ + + +
+
2 Wednesday, April 15, 2009
рекламное агентство Konovalov.Xclv – Клиенты Арткапитал, Кличко, СМС, UMC, Samsung, Nokia, Хортица, OpenMind... bBIG.name – инициатор проекта Green Battery gmbx – инновации в солнечной энергетике, CMO, shareholder Движение Антибанк – резонансное общественное движение, основатель, лидер жзн тк кртк, автор кампании No comments UA/USA – культовый фотоальбом клубной жизни – сооснователь, партнер, арт-директор Поза, College – инновации в издательском бизнесе, креативный директор Брэнд Украины – дело жизни. Ukraine. The world of abilities expre550 – бизнес-модель, социальная профф. сеть xclv brand.formula, аналитические подходы к творческому процессу. автор семинаров/мастер-классов xclv dsgn – объекты промышленного дизайна под собственным брэндом
ТЕМА:
Xclv.formula – формула эффективных творческих решений Аналитические математические подходы к созданию брендов, эффективного дизайна. Технология основана на теории графов, дискретной математике. При том крайне проста и крайне эффективна. Структурирует творческий процесс.
ТАЙМИНГ:
2:40 - 3:10 АУДИТОРИЯ:
Creative directors, Art-directors, designers
ПРИОБРЕТАЕМЫЕ АУДИТОРИЕЙ ЗНАНИЯ
Результат использования технологии – аргументированно эффективные решения, нивелирование такого аспекта, как личностные предпочтения заказчика, существенное сокращение времени creative research, упрощенная коммуникация между арт-директором, дизайнером, эккаунтом, увеличение собственной добавочной стоимости
ПРИОБРЕТАЕМЫЕ АУДИТОРИЕЙ НАВЫКИ
В качестве примера в процессе мастер-класса создадим эффективный алкогольный брэнд, поэтапно следуя xclv. brand formula
Wednesday, April 15, 2009
ВСЕ ТЕМЫ МАСТЕР-КЛАССОВ:
Xclv.formula – формула эффективных творческих решений (аудитория – дизайнеры, арт-директоры, креативные директоры) Nude Facts: работа с агентствами (аудитория – владельцы компаний, topmanagement) Team technology – технологии инспирирования командной работы творческих структур Trendsetting – умение анализировать тренды
EXPERT
4 Wednesday, April 15, 2009
INNOVATIONS. BRANDING. CREATIVE DESIGN
СОДЕРЖАНИЕ:
Wednesday, April 15, 2009
PORTFOLIO / CLIENTS / PRODUCTION STRUCTURE / PUBLISHING / PRODUCT PLACEMENT / SPONSORING / WEB / PHOTO AGENCY / EVENT MANAGEMENT
Try me...
Wednesday, April 15, 2009
7 Wednesday, April 15, 2009
Философия Супергероев
‣ Супергерои никогда не сдаются ‣ Супергерои всегда делают свою работу до конца ‣ Супергерои лучшие в том, что они делают ‣ Супергерои предельно ясно представляют себе свою цель ‣ Супергерои не лишены недостатков ‣ Супергерои не ищут славы… Но они ее в любом случае получают ‣ Супергерои помогают другим ‣ Супергерои могут сделать все сами, но они особенно сильны в команде ‣ Настоящая сила супергероя в его характере
‣ Супергерои совершают подвиги 8 Wednesday, April 15, 2009
Design Creative
Media
Event
Branding Web
Strategy
9 Wednesday, April 15, 2009
Clients / Portfolio
Romyr
UMC
Ukrgazbank
Red Bull
Samsung Art-capital Klichko Vogue
Хортиця Nokia John Richmond
Beck’s
Nemiroff
Kent
Шустов
10 Wednesday, April 15, 2009
Aerosvit College
Мы работаем на результат 11 Wednesday, April 15, 2009
Наши работы в международных изданиях: Behance.net, Russiancreators, Issue.com, Logolounge, Reklamania, Design 360 Tokyo, Blackbox2 12 Wednesday, April 15, 2009
Wednesday, April 15, 2009
Wednesday, April 15, 2009
Wednesday, April 15, 2009
Wednesday, April 15, 2009
Wednesday, April 15, 2009
Wednesday, April 15, 2009
Wednesday, April 15, 2009
Wednesday, April 15, 2009
Wednesday, April 15, 2009
22 Wednesday, April 15, 2009
Wednesday, April 15, 2009
24 Wednesday, April 15, 2009
NO COMMENTS: G R O U P NO COMMENTS:GROUP
25 Wednesday, April 15, 2009
NC:CREATIVE
NC:PUBLISHING
NC:EVENT NC:PHOTO NC:WEB
NO COMMENTS:
‣Издательские проекты +
No Comments UA
+
No Comments Ltd USA
+
NC SE VOGUE
+
YELLOW - ФАБРИКА ЗВЕЗД
+
COLLEGE
+
IMAGINE - SAMSUNG CORPORATE
+
АРХИТЕКТУРНОЕ БЮРО БАБУШКИН
+
ЖУРНАЛ ПОЗА
26
Wednesday, April 15, 2009
G R O U P
PUBLISHING
NO COMMENTS:
G R O U P
PRODUCT PLACEMENT / SPONSORING
‣Опыт Product Placement: Nokia N93 – TNMK Music Video, Nokia, Vogue, Richmond, Хортица – No comments Magazine etc.
27 Wednesday, April 15, 2009
28 Wednesday, April 15, 2009
I'm designed by..
Wednesday, April 15, 2009
INNOVATIONS. BRANDING. CREATIVE DESIGN
WWW.XCLV.COM Wednesday, April 15, 2009
Wednesday, April 15, 2009
‣
Проблемы, которые решает Xclv.formula: +
Отсутствие идеально четкой постановки задачи
+
Влияние субъективного мнения заказчика Сложно-прогнозируемое время создания брэнда
+
‣
+
Отсутствие четких критериев эффективности созданного брэнда
+
Отсутствие четких методов управления творческим процессом
Цель: +
Универсальная технология
+
Методика, предлагающая больше заказчику Оптимизация процессов
+ + + +
‣
Максимально эффективный контакт брэнда
Решение: +
‣
Сокращение штата / времени Сужение поля творческих поисков
Xclv.brand formula
Преимущества подхода + +
Четкая формула, дизайн является инструментом реализации формулы Четкие приоритеты коммуникации брэнда
32 Wednesday, April 15, 2009
Зачем? В чем? Как именно?
Wednesday, April 15, 2009
Алгоритм
Постановка задачи
main thing
analysis
Анализ задачи limitation
Выделение приоритетов (отсекаем лишнее)
Тэгирование
relations
optimization
Оптимизация графов (минимизация, логические связи)
unification
Матричный метод (ассоциирование, визуальная гармонизация)
formula
34 Wednesday, April 15, 2009
Формула
Постановка задачи
Желаемая среда обитания Язык ЦА Константы / рамки
Поиск ниши
Wednesday, April 15, 2009
Анализ задачи
Зачем?
Полезность для ЦА Константы / рамки
В чем? Как именно?
Территория жизни бренда Язык ЦА Ресурсность За счет чего без размещения бренда в целом будут ассоциации с брендом
Динамика Каким образом бренд может видоизменяться при сохранении узнаваемости и целостности
Бонус Дополнительный ресурс, который может предоставить брэнд
Wednesday, April 15, 2009
Идеальный современный брэнд
Выделение приоритетов
‣Отсекаем лишнее ‣Проверяем на возможность связи с тезисами остальной группы составляющих
37 Wednesday, April 15, 2009
Тэгирование
‣Преобразование словосочетаний, анализа в набор тэгов ‣Критерий – визуализируемость слова
38 Wednesday, April 15, 2009
Оптимизация
‣Проверка гипотез ‣Отсечение второстепенного ‣Анализ взаимосвязей ‣Нахождение оптимальных соотношений акцентов
39 Wednesday, April 15, 2009
Матричный метод
‣Визуальные ассоциации ‣Матрица связей слово-визуальное воплощение
40 Wednesday, April 15, 2009
Формула
‣Характеристики продукта / брэнда + + + + +
цвет типографика форма знака logo акценты упаковка + +
+
продукт + +
+
форма приемы брендирования вкус запах
инструменты ресурсности
41 Wednesday, April 15, 2009
/*-%$+$22*
trends
mac
"#6+&2&0
mac
$,.,$%*,9$ +"+(2<*5
0#292.(%?,,
-(./ )&'*!%"5&("
esquire
79)+ ?% patterns
pattern '*5(#%!,"*2(
+*'&) (,0"3#%!,+%
7-$)
0#",912:2.,7 ,/+'//(1%
(1"#;2/(1"
!"#$%$& !"#$%
B,.%$,+%
&'()*+%
$%(2#,%*
'0%+"1+%
0#,.(
'0%+"1+%
42/'#/."/(5
(1"#;2/(1"
+*'&)
62##,("#,7 8,9., &#2.:%
!"#$%$&
!"#$% &'()*+,
XCLV Vodka
'*5(#%!,"*2(
trendy
(,0"3#%!,+%
(,0"3#%!,+%
-"./(%.()
/+'*50('#%
&'()*+%
trendy
0#,.%:*28."/(5 + ,9&#%.."$' +*'&' ?2.,(2*2< (1"#;2/(1% '0%+"1+%
=+/+*>9,1."/(5
,12.() 0"*29."/(5 :*7 @A horeca
english
$28:'.%#":.)2 0#":%8,
&".'/ 0#,7(.)< 1+'/
3"'"4 (*()$0#12,0 -(./,
Wednesday, April 15, 2009
.2<$,.3 +%;2/(1"
'&()*!%"++, -(./"
нейминг ?
Узнаваемая Форма ?
Динамичность бренда (цвет, типорафика, упаковка)
Цвет
Вкус
Среда жизни бренда клуб выставки презентации
запах
Трендовость
пиктограммы вкуса
Минимализм
Творчество
откровенное нейминг
холод
паттерны
Голубой цвет
лед эксклюзивность
типографика
вкус / прозрачность
произведения искусства скульптура ассиметрия
форма материалы / алюминий прозрачность/непрозрачность
Качественная Водка #1
типорафика
коктейль коллекция
Градиент
Жидкий азот Mac Style откровенное
Современность
Wednesday, April 15, 2009
Критерий: Возможно визуализировать
Вкус пиктограммы вкуса
нейминг
эксклюзивность
скульптура
вкус / прозрачность Голубой цвет / ультрафиолет
паттерны коктейль
Современность
Wednesday, April 15, 2009
Качественная Водка
ассиметрия
Узнаваемая форма
материалы / алюминий
Творчество
Mac Style
произведения искусства коллекц ия
Минимализм
Динамичность (цвет, брендатипорафика, упаковка)
Гипотеза Творческие люди не пьют чистую водку
Коктейльная водка? Что мне дает
нейминг
Откровенная водка?
XCLV Vodka
типографика
упаковка
цвет
алюминий гаджет принт различный (коллекционная серия)
Design trend Starck +Konovalov форма. узнаваемая константная слитки?
прозрачный голубая подсветка белый – голубой в ультрафиолете
вкус
органичный натуральный синтетический коктейль
Wednesday, April 15, 2009
шоколад?
Contacts
WWW.XCLV.NAME
46 Wednesday, April 15, 2009
INNOVATIONS. BRANDING. CREATIVE DESIGN
Wednesday, April 15, 2009
01"$%'* 9;'/"*
"=#">7(%#'( /"*+/$'
./<
0+/$(-+;&>+9 qr code
B0&%&: (-(,/"( "%#"A(#+( / 7"01"$&*) 0(1(?"= C; 1(&-5#") :+;#+ 7 &-5%(1#&%+7#4D 0"=0+$+ / .(*4-%" *&%1+>& blackbox <1(#=*(#(=:(1 01"2. 0"1%&-', mmr, adme, reklamaster
,-9#(> &1%-=(/" 9;'/ >&
<-",+, ::, adme, kak.ru 7+;4&-5#') 9;'/
<(; ;&$(.(/
47(1(##"$%5
=+#&*+/&
&2+A+ 0"$%(1' ,1&=+(#%
%B,+
0"=?"='
A(71"#
*(=&-5/+ ;&$-4,+ $40(1,(1") *(.& + "1&-&
;74/
"%/1'%+( =7(1() 7 "2+$ 01":(/%"1
-4.+
7(<
&1%=(/"
8(11+%"1+9 :+;#+ <1(#=&
?&1+;*&%+.#"$%5
=+#&*+/& %+0",1&2+/&
0(1$0(/%+7&
:($% 01+ 01+7(%$%7++
24%<"-/+
%1(#="7"$%5
;74/ 2&#
/#"0/+ 7 $">+&-5#'? $(%9?/:: 2"1*&
$&*"1(&-+;&>+9
40&/"7/& Qr code *4;'/& *+=+
%&%4+1"7/+
7#(A#+( 1'#/+
0+/$(-5#&9
4#+7(1$&-5#') 9;'/ fashion
$40(1,(1") =+;&)#(1
=-9 =+;&)#(1"7
<%1 $47(#+1'
$*(A#'( #&/-()/+
<1(#=+#, *&A+#' 1 /1&$/&
0+/%",1&**'
"2+$
0(1$0(/%+7&
Wednesday, April 15, 2009
<"#4$
*"<+-5#'( =(7&)$'
qr code
;&=&7&%5 %(#=(#>+D =+#&*+.#"$%5
0"-(;#"$%5 =-9 6@
>7(%
*";&+/&
7$( <4/7' 1&;#'(
;#&/
0"-+,1&2+9
$%&%4$ /-+(#%&
4 /&:="," $40(1,(1"9
$4E($%74(% 1&;#&9 7(1$+9 #&0+$&#+9
0(1$"#+2+/&>+9
QR code /1'-59
qr code
!"#$%&#%'
2"1*&
*"-#+9
$79;/& $ +*(#(*
#()*+#, Superheroes
Superheroes $%+-+$%+/&
/"*+/$
0-"%#')
4#+7(1$&-5#"$%5
3($41$#"$%5
$7"9 ,&1#+%41&
0-&E+
+;D*+#/&, #D&#$+1"7/& â&#x20AC;&#x201C;F$"71. ,&1#+%41& + &/>(#% +; &1%=(/"
#&-+.+( -&/"#+.#") %+0",1&2+/+
%+0",1&2+/&
67(%
#&%41&-5#')
rh
1(/"**(#=&>++
;&/"# +;*(#(#+9 >7(%&
*+#+*&-+;*
1($41$#"$%5
qr code
Wednesday, April 15, 2009
‣ OPENMIND + + + + + + + + + + + + +
Вводные: создание международного бренда openmind (тренинговый центр). цель - показать различные направления деятельности. Тэгирование: типографика: объединение, связь, 2 части, статика, целое, открытость и равенство (незаглавные), неформальность, легкость. колористика: видоизменяемость, индивидуализация, открытые цвета, констраст, разные. форма: целая, простая, динамичная, видоизменяющаяся. Польза для ЦА: новый опыт, информация, тренировка навыков, открытие своих возможностей, систематизация знаний, контакты, связи. Язык ЦА: стремление, нацеленность на результат, развитие, выход на новый уровень. Бонус: внедрение в сувенирку Динамика: форма, стилистика Ресурсность: форма Константы: нейминг openmind, типографика без засечек, не квадрат Ассоциирование: (выделяем важные теги, которые возможно визуализировать) Результат: типографика: связь open и mind лигатурой, написание вместе, разделение цветом. форма: круги (кольца) разных ярких цветов, динамичность и видоизменяемость за счет смещения колец.
50 Wednesday, April 15, 2009
DEVELOPMENT
Wednesday, April 15, 2009
UN LTD
UN LTD
UN LTD
UN LTD
UN LTD
UN LTD
UN LTD
UN LTD
(54?)'
=/&0 2.
-#,'%2).(1%&' ()$'*& Prime
)%,'(('0,5.(1%&' (6$), %.2'('%%&' %. $#+,)>'%)' *'/5(1,.,.
()$'*+,"# 0#7-#/)2)= -'*"'%+,"# @)%.7)0. ,)-#8*.;)0.
2"',
*./"),)' +,*'7('%)'
;#*7.
:'+5*+%#+,1
857.%)/7
!"#$%&'
"'*,)0.(1
Prime <Leadership Development>
0#(#*)+,)0.
2'%%#+,1 )%,'*%', 80%
+#/$.".,1 $#3."#4%56 +,#)7#+,1 #,"',+,"'%%#+,1
<'**),#*)= >)/%) 3*'%$.
"'+,) /. +#3#9
-#('/%#+,1 $(= AB -'4.,%.= -*#$502)= 20% 3#%5+
*./"),)' ()$'*+0)C 0.4'+,"
.02'%, %. Prime
$#+,)>'%)' 2'() %.0.-()".%)' #-&,. -'*"&' 4',0#+,1 (.0#%)4%#+,1
"+"
=/&0 2. ""#$%&'
"&*./),'(1%#+,1
$#3."#4%.= +,#)7#+,1 '$)%)2., -'*"&9 -# +4',5
8*.$)'%,
<D8)
*#+,, $")>'%)' (+,*'(0.)
+,*#8.= ,)-#8*.;)0. 8*.;)0, 0*)".= ,'**),#*)= >)/%) 3*'%$. 8*.$)'%,, *83
"'+,) /. +#3#9 *'+5*+%#+,1
%.8*.$.
-#('/%#+,1 $(= 2.
-#+('$#".,'(1%#+,1, -#*=$#0
0.4'+,"# (prime) $)%.7)0. -*)3."('%)' *#+,
+,*'(0. /%.0 (+) "&$'('%)' 350"& 2"',#7
/.8(."%&' prime, .02'%, %. #$%#9 )/ 350" +"=/1 7'>$5 /%.0#7 ) ,)-#8*.;)0#9
Wednesday, April 15, 2009
PRIME
0,# "&$'('% ,#, (54?)9, ,#, "'$',
Wednesday, April 15, 2009
Wednesday, April 15, 2009
/>*7" 35(7 >6 -,2( web2.0
@. !"#$% 5,&&='87@B9'E' 9+5'$+ 1 >15'?4. F &(,=' ?+*5#'*!?:)
7"!8"5->-3 0'7"'%9'&*; ,B#*;&8 , 6,BC#D!
B-'6!-76 0-8",269-76
IT B.:0%./)
8600%2'
!"#"$%&'() $*+
=%/*2/'"/01
! 35/2, "'%(;!, &% 3'2-4
)*+' / ,(''+$-
<"'/06'0( / ;;"$'(%
new !"#$%&#%, '()(*" +)(#,)&-)", ",(*" .),+)", &)")% ')/)0%&#%, 1%0%&2'
ORLE CAD
!"#"$%&'%!(
previous #",-.'"/01, /-'%2,-3, 4-5'%/, 2%/*2/'"/01
C)-#"2-)( # !)3-#+2-)(
-'0%2'%0 80%
?%22-0"2-3 &-5'- 42%'$6
5'67 + 0-8",269-76 + 26/:-92";76 Organization of Russian Leaders in Eu 4"'*/ 8"#%5'"/01 $#3 @A
8%.60'63 82"$*7>-3 20% 82-;3576 7 7"'72%0'") /026'%
!"#$% # &'(. )*+*,& -./-0 1 '234&*14.
)+"'54+6#7+(#8, &*54"649#4, 5'&*.
9"#4 0$%1'
8"#% $#3 56#-;7-
:6'2+6;9+8 &4*; &1874<, "'39+8 &*5,=*,5+ & #"#$%4" 1 >15'?4, 54&,5& $'&*,?+ = 1@&'='", ,5'19A ='9*+=*'1.
9"2!6 )*+' 1#(/( )*+' 1#(/(
:6'2+6;9@4 ?5'4=*@.
$-'6!-76
0'7"'%9'&*; ,B#*;&8 , 6,BC#D!
2%/*2/'"/01
'6 "$'") ;"#'% $"/0*8 7 2%/*2/6!
$;-&%'-% 8"#%5'"/01 $#3 @A
,26$-%'0
0%22-0"2-3
2"/0
/6!"265;-0-%
RGB
/-'%2,-3
?G,-
-) 2%/*2/ ;"#'6
4*%5+-%+ *,+$+4 ;;"$'(%
4"'*/
G!4#%!6
$(3#%8-67 )*+' 1#(/(
!"#+&"
9"2!""4265*EF63
823!"*,"#1'-7
26/:-92";76
/060*/ /$(11%'%
35(7 >6
$(&0%1$"*!( '%,"/$(1%!% ;52(; !"5,6
>;%06
.%2'() 9"' 327-) >;%0
Wednesday, April 15, 2009
;'%$2%''() /#",6' 2"3/
327"
;(265-0%#1'"
42(5,%&!$6
2%9%2%'/( ,26$-%'0
!$./
ORLE
Wednesday, April 15, 2009
Wednesday, April 15, 2009