Projeto Rencontre Café by Xenia Martins

Manual de Identidade Visual

Índice 1. Apresentação 2. Definições Técnicas 3. Conceituação 4. Resumo do Sistema de Identidade Visual 5. Rencontre Café – Assinatura Visual – versão 01 5.1 Versão na cor padrão 6. Rencontre Café – Assinatura Visual – versão 02 6.1 Versão na cor padrão 7. Padrão cromático 8. Versões cromáticas da Assinatura Visual 8.1 Tons de preto 8.2 Positivo e negativo 8.3 Fundos na cor padrão 8.4 Fundos em outras cores 8.5 Fundos fotográficos 8.6 Fundos em tons de preto 9. Tipografia institucional 10. Margens mínimas 11. Reduções máximas 12. Formas incorretas de uso 13. Sistema de aplicações 13.1 Papel correspondência 13.2 Envelope correspondência ofício

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Índice 13.3 Envelope correspondência tipo saco 13.4 Cartão de visita 13.5 Cartão de visita alternativo 13.6 Pasta proposta / documentos 13.7 Cabeçalho de documentos 13.8 Cabeçalho de e-mail 13.9 Cabeçalho de fax 13.10 Banner institucional 14. Sistema de aplicações opcionais 14.1 Caneca 14.2 Pratos 14.3 Guardanapos 14.4 Cardápio 14.5 Avental 14.6 Comanda 14.7 Jogo Americano 14.8 Fachada 15. Ficha técnica do projeto

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1. Apresentação Este manual visa normatizar o uso da Assinatura Visual da Rencontre Café. Em todas as suas manifestações visuais. O uso das regras aqui determinadas irá colaborar diretamente para o fortalecimento da comunicação visual da marca Rencontre Café, estabelecendo um nível eficaz de entendimento por parte do público específico e leigo à Empresa. Em anexo a este Manual, encontra-se um CD com os arquivos em formatos e escalas de cor compatíveis nos sistemas operacionais Macintosh ou Windows. Quaisquer dúvidas na utilização deste material, entrar em contato com DFX Design, através do telefone (51) 3333 3333 ou pelo mail dfx@dfx.com.br.

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2. Definições Técnicas A Identidade Visual Corporativa é o conjunto de elementos gráficos que irão formalizar a personalidade visual de um nome, idéia, produto ou serviço. Estes elementos devem informar, substancialmente, à primeira vista, estabelecendo com quem os vê, um nível ideal de comunicação. Conforme Gilberto Strunck (2001), são quatro os elementos que compõe uma identidade visual.

logotipo. Um logotipo sempre tem letras. Assinatura Visual é a combinação do logotipo com o símbolo. Pode ser usada de uma única forma ou ter várias possibilidades de combinação, ora privilegiando o logotipo, ora o símbolo. Estipula como os elementos serão usados quando os espaços disponíveis são quadrados, horizontais ou verticais.

Os principais são: logotipo e o símbolo. E os secundários: cor (ou cores) e alfabeto padrão. São chamados de institucionais e seu emprego deve seguir um conjunto de normas e especificações. Símbolo é um sinal gráfico que, com o uso, passa a identificar um nome, idéia, produto ou serviço. Nem todas as marcas tem símbolos. Um desenho passa a ser um símbolo quando, para um Grupo de pessoas ele representar alguma coisa além dele mesmo.

Cor (cores) padrão representa uma ou mais cores, que, sempre nos mesmos tons, passam a identificar uma Identidade Visual. Na maioria das vezes passam, com o uso, a ter mais reconhecimento do que o logotipo e o símbolo. Representam características físicas e psicológicas. Alfabeto padrão é aquele empregado para escrever todas as informações complementares numa Identidade Visual. Utilizado para escrever textos de impressos administrativos, folhetos, catálogos, etc.

Logotipo é a particularização da escrita de um nome, idéia, produto ou serviço. Sempre que um nomeé representado por um mesmo tipo de letra, especialmente desenhado ou não, isso é um

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3. Conceituação A Identidade Visual do Rencontre Café foi desenvolvida a partir da temática principal da empresa, contar a história da bicicleta através do cinema. Em primeiro lugar pesquisamos a história e evolução da bicicleta, e buscamos através do cinema, imagens que tivessem vínculo com o café e a bicicleta. A partir daí, sintetizamos todas essas imagens relacionadas com nossos três itens e, trabalhando com a Caixa Morfológica, testamos todas as possibilidade entre símbolos, tipologia e cores. Escolhemos então, a bicicleta com um grão de café estilizado em sua roda dianteira e, trabalhamos as cores e a tipologia com base no cinema cult. O símbolo da assinatura, pode ser classificado com um desenho artístico, já que aplicando a geometrização o símbolo perderia sua autenticidade e harmonia. Obedecemos à coerência formal entre os elementos, utilizamos da simetria e qualidade estática.

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3. Conceituação Para o estudo do logotipo procurou-se em várias famílias tipográficas, aquela que possuísse as características de legibilidade, visibilidade,

contraste e clareza, agregando ao símbolo valor estético-funcional. Optou-se pela Uncle Bob MF.

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3. Conceituação Após a escolha, calculamos o espacejamento da fonte. Este cálculo partiu da divisão da letra I maiúscula, da fonte utilizada no logotipo (Uncle Bob MF), em 4 partes. Um quarto da letra I

1/4 módulo

Uncle Bob MF corpo 72

seria equivalente a um módulo de espacejamento, ou seja a distância entre cada caracter. O resultado é uma composição mais coesa e resistente visualmente.

1/4 módulo

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3. Conceituação Espacejamento padrão do computador:

Espacejamento recalculado:

Com espacejamento

Espacejamento particularizado:

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4. Resumo do Sistema de Identidade Visual SĂmbolo

Assinatura Visual

Logotipo

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4. Resumo do Sistema de Identidade Visual Padrรฃo cromรกtico

Tipografia institucional

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5. Rencontre Café - Assinatural Visual - versão 01 5.1 Versão na cor padrão A versão abaixo deve ser sempre utilizada nestas proporções. Tanto o logotipo quanto o símbolo não devem ser redesenhados, utilizando para isso os arquivos eletrônicos fornecidos no CD anexo ao Manual. Caso isto

não seja possível, deve-se utilizar o diagrama abaixo. Esta versão deve ser utilizada, de preferência, na criação de materiais diversos do Rencontre Café, onde a verticalidade da composição é privilegiada.

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6. Rencontre Café - Assinatura Visual - versão 02 6.1 Versão na cor padrão A versão abaixo deve ser sempre utilizada nestas proporções. Tanto o logotipo quanto o símbolo não devem ser redesenhados, utilizando para isso os arquivos eletrônicos fornecidos no CD anexo ao Manual. Caso isto

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7. Padrão Cromático A utilização correta das cores padrão garante a visualização correta da Identidade Visual. Para impressão em três cores, em serigrafia, usar a referência da escala Pantone, para papéis com brilho. yellow 100%

Black 100%

10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

706E53 Pantone 449 U - 61% Cyan 45%

HTML(hexadecimal)

magenta 10%

RGB R:113 G:110 B:83

706E53

yellow 95%

10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Pantone DS 299-1 C Cyan 15%

HTML(hexadecimal)

RGB

69AE42

R:187 G:40 B:34

magenta 100% yellow 100%

10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

HTML(hexadecimal)

Pantone H 680-1 C - 100%

R:187 G:40 B:34

C83B00

Cyan 0%

magenta 0%

RGB

yellow 0%

Black 0%

10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Pantone Trans. White - 100%

HTML(hexadecimal)

RGB

#FFFFFF

R:255 G:255 B:255

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8. Versões cromáticas da Assinatura Visual 8.1 Tons de preto Quando não for possível reproduzir a Assinatura Visual com suas duas cores padrão, deve-se aplicálas com as seguintes porcentagens de preto.

Preto 80%

Preto 30%

Preto 50%

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8. VersĂľes cromĂĄticas da Assinatura Visual 8.2 Positivo e negativo

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8. Versões cromáticas da Assinatura Visual 8.3 Fundos na cor padrão

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8. Versões cromáticas da Assinatura Visual 8.4 Fundos em outras cores Em fundos coloridos a Identidade Visual deverá permanecer toda branca.

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8. Versões cromáticas da Assinatura Visual 8.5 Fundos fotográficos Em toda propaganda, que contenha cor, para anúncios em revistas e sites, o uso da Identidade Visual será na cor branca. Sendo assim, nessas imagens será obrigatório a presença de tons terrosos, verdes e vermelhos, para uma maior pregnância da assinatura.

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8. Versões cromáticas da Assinatura Visual 8.6 Fundos em tons de preto Dependendo do tom de preto utilizado no fundo, a Assinatura Visual pode ser aplicada nas cores padrão ou em branco, mantendo o detalhe

do símbolo na cor original. Observe os exemplos abaixo, com as seguintes porcentagens de preto:

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9. Tipografia institucional A tipografia institucional visa normatizar o uso de uma fonte específica para os materiais de comunicação da empresa. Para o Rencontre Café foi definido a família tipográfica Minion Pro, tanto para fins de

comunicação interna e externa(correspondência, comunicados, etc.), como para ser utilizada em materiais promocionais, institucionais, que divulguem a empresa para a sociedade.

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10. Margens mínimas As margens mínimas visam estabelecer uma proteção visual à Assinatura. Nenhum elemento pode invadir a área protegida, preservando a leitura e a harmonia do conjunto. Seu módulo corresponde à 1/5 do comprimento do símbolo.

Área livre ao redor do logo nas peças de papelaria, igual ou maior que 1/5 do comprimento do símbolo. Área livre ao redor do logo para peças de propaganda, equivalente à 2 módulos “X”.

X = 1/5 do comprimento do símbolo.

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11. Reduções máximas Alguns processos de impressão exigem que o limite de redução da Assinatura Visual seja limitado, pois pode comprometer sua legibilidade, principalmente em processos

serigráficos. Observe os limites máximos recomendados principalmente na dimensção do símbolo, quando for impresso em serigrafia

Serigrafia

40 mm

35 mm

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11. Reduções máximas Alguns processos de impressão exigem que o limite de redução da Assinatura Visual seja limitado, pois pode comprometer sua legibilidade, principalmente em processos

serigráficos. Observe os limites máximos recomendados principalmente na dimensção do símbolo, quando for impresso em serigrafia

Offset

35 mm

30 mm

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12. Formas incorretas de uso Não é permitida a utilização de qualquer Assinatura Visual que não as previstas, nas versões 01 e 02, neste manual. Fora de proporção e posição

Símbolo com outra configuração

logotipo sem símbolo

logotipo alterado

Fora de proporção

Sombreamento

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13. Sistema de aplicações 13.1 Papel correspondência Papel correspondência: 210x297 mm Bloco de endereço: Minion Pro, corpo 10, entrelinha 120% Papel indicado para impressão: Offset 90 g