OXETTE CROSS PROJECT OFFER Коллекция ювелирных украшений ОСЕНЬ 2013 Август 2013 Москва
OXETTE CROSS PROJECT OFFER
ОПИСАНИЕ ПРОДУКТА. 11.08.13
2
OXETTE CROSS PROJECT OFFER
Product Key Points. • Украшения, часы и аксессуары, которые подходят для различных событий, формальной и неформальной обстановки, офисного или casual стиля • Женские ювелирные украшения из серебра 925 пробы с родиевым, золотым (18 карат) или рутениевым напылением, полудрагоценные камни, кристаллы, кожа, эмаль: -‐ колье -‐ браслеты -‐ кольца -‐ серьги -‐ подвески -‐ цепи
• Выдержанный дизайн • Оригинальность исполнения, лимитированное производство • Ценовая категория: EUR 50 -‐ 250 11.08.13
3
OXETTE CROSS PROJECT OFFER
Product Key Points. Примеры ювелирных украшений.
дымчатый жемчуг,
11.08.13
жадеит, агат,
бирюза, белый оникс
лунный камень, нефрит,
яшма,
4
OXETTE CROSS PROJECT OFFER
COMPETITIVE BENCHMARKING. 11.08.13
5
OXETTE CROSS PROJECT OFFER
Compe‚‚ve benchmarking.
КРИТЕРИИ КОНКУРЕНТНОГО АНАЛИЗА
• Ручная работа/ лимитированное производство
11.08.13
DYRBERG/KERN
• Разнообразие,
PILGRIM
• Индивидуальность,
SWAROVSKI
• Дизайн,
6
OXETTE CROSS PROJECT OFFER
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ. 11.08.13
7
OXETTE CROSS PROJECT OFFER
Целевая аудитория OXETTE. Активная молодая женщина Возраст: 25-‐45 лет Профессия: работает в офисе Лайфстайл: занимается семьей и посещает светские мероприятия Семейное положение: не замужем/замужем, с детьми или без Доход: средний, выше среднего География: Россия, города -‐ мегаполисы Характер: ценит индивидуальность, предпочитает одеваться ярко и выделяться из основной массы
11.08.13
8
OXETTE CROSS PROJECT OFFER
Аудитория 25-‐45 лет в Интернете. Классификация аудитории OXETTE по степени вовлеченности в рекламные активности При проведении проекта необходимо учитывать различия в поведенческих характеристиках пользователей. Целевая аудитория OXETTE делится на 5 основных групп, каждая из которых реагирует на различный формат коммуникации.
11.08.13
9
OXETTE CROSS PROJECT OFFER
КРЕАТИВНЫЙ БРИФ. 11.08.13
10
OXETTE CROSS PROJECT OFFER
Креативный бриф.
Background -‐
Oxe™e – украшения из серебра с полудрагоценными камнями. Выдержанный дизайн и оригинальность исполнения каждого изделия позволяют подобрать украшения для любого жизненного случая
Задача/message -‐
Oxe™e – ювелирные украшения из серебра с полудрагоценными камнями класса премиум. Не конвейерное производство, все ювелирные украшения Oxe™e выпускаются в ограниченном количестве, что позволяет сохранять свою индивидуальность.
Цель (маркетинг и коммуникации) -‐
Верное позиционирование ювелирного бренда Oxe™e среди ЦА. Донести аудитории, что Oxe™e производит не только бижутерию, акцент на ювелирных украшениях с оригинальным дизайном
Take out -‐
Желание купить
Срок проекта -‐
сентябрь, октябрь, ноябрь 2013
11.08.13
11
OXETTE CROSS PROJECT OFFER
TO DO’S • Спецпроект и конкурс для читателей. • Рекомендации по каналам коммуникации. Интересны он-‐лайн ресурсы. В первую очередь – www.elle.ru • Информация по KPI.
11.08.13
12
OXETTE CROSS PROJECT OFFER
Минимальные KPI.
Поскольку характеристика аудитории подразумевает различную степень вовлеченности аудитории, то необходимо ориентироваться на все виды качественных и количественных показателей: • охват (показы баннеров), • посещения спецпроекта, • участники спецпроекта (конкурса) и просмотра видеоролика.
11.08.13
13
OXETTE CROSS PROJECT OFFER
ПРИМЕРЫ КРЕАТИВНЫХ ПРОЕКТОВ. 11.08.13
14
OXETTE CROSS PROJECT OFFER
Спецпроект на ELLE.ru.
СТРУКТУРА ПРОЕКТА: • Главная страница h™p://OXETTE.elle.ru -‐ Раздел бренда. WEB Видео. Making off/Storytelling -‐ Мнение экспертов • Конкурс «Драгоценная Осень» с OXETTE • Полная информация о продукте (Коллекция Осень 2013)
11.08.13
15
OXETTE CROSS PROJECT OFFER
Спецпроект на ELLE.ru.
ДРАГОЦЕННАЯ ОСЕНЬ C OXETTE. На главной странице h™p://OXETTE.elle.ru пользователи видят коллаж из имиджей последней рекламной кампании OXETTE Осень 2013. Web страница содержит разделы с гиперактивными имиджами, кликнув на которые, посетитель сможет просмотреть видео, перейти к информации о продуктах, мнениям экспертов и принять участие в конкурсе OXETTE!
11.08.13
16
OXETTE CROSS PROJECT OFFER
Спецпроект на ELLE.ru. Механика (TBD)
В течение 3 месяцев участники конкурса загружают свои фотографии, иллюстрирующие значимые события своей жизни. Фото должно отражать драгоценные моменты жизни! 10 первых участников получают подарки и делятся своими впечатлениями. 3 финальных победителя, определенные голосованием, получают призы.
11.08.13
17
OXETTE CROSS PROJECT OFFER
WEB Видео. Making off/Storytelling.
Короткое видео в формате Youtube позволит улучшить позиционирование: -‐ Фокус на лимитированное производство -‐ История бренда Oxe™e -‐ Оригинальный дизайн ювелирных изделий
11.08.13
* Минимальная стоимость съемки -‐ от EUR 5 000.
18
OXETTE CROSS PROJECT OFFER
Спецпроект на ELLE.ru. Возможные эксперты проекта. Лянка Грыу, актриса, ведущая ТВ шоу
Opinion leaders 11.08.13
Равшана Куркова, актриса, IT girl
19
OXETTE CROSS PROJECT OFFER
Спецпроект на ELLE.ru. Интернет баннеры.
Дополнительная поддержка проекта с помощью интернет баннеров и переадресации на официальную страницу проекта h™p://OXETTE.elle.ru
11.08.13
20
OXETTE CROSS PROJECT OFFER
СПАСИБО!
11.08.13
21