Despachos de diseñadores (Büro North y Leaf Design) by Yael Kaniini

Universidad Autónoma Metropolitana Unidad Azcapolzalco - División de Ciencias y Artes para el Diseño -

ANÁLISIS DE SISTEMAS

SEÑALÉTICOS

TEORÍA Y METODOLOGÍA APLICADA IV PROFESORA Gabriela Paloma Ibáñez Villalobos

EQUIPO 5

Yael Amalinali García Juárez Ariadna B. Martínez López E. Marisol Vázquez Padilla

CONTENIDO Leaf Design [pág. 4] Quiénes son - - - - - - - - - - - - - - - - - 6 Filosofía - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 7 Diseñadores - - - - - - - - - - - - - - - - - 8 Proyecto “Edelweiss House” - - - - 10 Dimensiones del signo - - - - - - - - - 14 Análisis - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 18

Buro North [pág. 20] Quiénes son - - - - - - - - - - - - - - - - -22 Premios - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -23 Diseñadores - - - - - - - - - - - - - - - - - 24 Proyecto “Falls Creek Alpine” - - -26 Dimensiones del signo - - - - - - - - -31 Análisis - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 34

Leaf Design − Señalización Origami −

¿QUIENES SON? Fundado en 2002, Leaf Design es una marca y despacho de diseño que colabora con mentes creativas y empresas para ayudar a organizaciones a responder al cambio usando el diseño, usando el diseño corporativo para cambiar el modo en que la gente siente, habla y vive. Con los actuales cambios y necesidades locales y perspectivas globales, constantemente trata de re-imaginar la convergencia entre tecnología y diseño que puede traer a la vida nuevas ideas. Combina pensamiento estratégico, holístico y centrado en el usuario para ayudar a las marcas a identificar oportunidades. A su vez, crea experiencias de marca que definen la identidad, crea la impresión que desea comunicar y constituye interacciones para facilitar las relaciones con el usuario. Logro que han alcanzado por medio de acercamientos bien integrados al crear las identidades, aplicaciones de productos, comunicaciones, servicios, espacios e interacciones digitales.

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“Creamos experiencias de diseño corporativo integradas para ayudar a las marcas a mantenerse relevantes en el mundo de hoy.”

FILOSOFÍA “We think afresh” Para Leaf, el pensamiento y el diseño debe ser radical, intuitivo e inteligente. Nunca dejan de observar y aprender, por lo que al enfrentarse a desafíos simplemente tendrán actitudes positivas. “Nos mantenemos fuera de nuestra zona de Confort” Son muy meticulosos con su trabajo, pasando horas en los pequeños detalles de los proyectos, perfeccionándolos y maximizando su valor. “Creemos en co-crear” Colaboran con los clientes como compañeros para fusionar habilidades e interacciones con el fin de elevarse más allá de las expectativas. “Lo mantenemos simple y divertido” Amigos del ambiente y la tecnología, son socialmente responsables, gozan de las celebraciones y aventuras. Siguen su lógica y la mantienen simple, tan simple como una hoja.

Sumit Patel − Co-Fundador y Director −

Como director de Leaf, Sumit es responsable de definir e implementar iniciativas de negocio estratégicas. Aporta sus experiencias para establecer estrategias de marca y dirección de diseño mientras lidera el planeamiento de proyectos, operaciones de negocios y administración. Graduado de el Instituto Nacional de Diseño, ha prestado sus conocimientos a varios proyectos dentro de sectores dentro de industrias como ventas, transporte, viajes, hospitalidad y servicio de diseño online. Ha tenido puestos creativos clave en Rediff.com, euro RSCG y TBWA Anthem Interactive y ha trabajado para diversas marcas internacionales de prestigio. Su pasión e intereses son el branding y la innovación a partir del diseño. Frecuentemente ofrece clases de branding y del diseño efectivo a través de la estrategia, sistemas de información y experiencia de la marca. Es un entusiasta de la aventura, disfruta viajar, andar en bicicleta y dar clases en diversas escuelas de diseño.

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DISEÑADORES Sandeep Ozarde − Co-Fundador y Director − Graduado con honores en Diseño de la Comunicación de Abhinav Kala Mahavidyalaya, Pune. Antes de ser parte de Leaf, Sandeep fue director creativo y miembro fundador de Rediff. com, era responsable de establecer estrategias de productos y dirección de diseño en general. Actualmente es responsable del desarrollo de nuevos negocios, establecer la conexión con las marcas, la sustentabilidad del diseño e iniciativas digitales.

Mahendra Patel − Consejero en Jefe − Profesor en NID Ahmedabad por 39 años, responsable de la excelencia del diseño en la compañía y contribuye activamente a las ideas relacionadas con la estética, así como el diseño funcional. Estudió en la Facultad de Bellas Artes, MSU Baroda y el Instituto Nacional de Diseño, seguido de un título en Diseño Gráfico avanzado en la Escuela de Diseño en Basilea, Suiza. Actualmente es adjunto en Symbiosis Institute of design y MIT Institute of Design. Recibió el premio Gutenberg en 2010 por la Sociedad Internacional Gutenberg, en Alemania.

PROYECTO

EDELWEISS HOUSE Servicio: Diseño de marca, Ambiente, y sistema señalético Cliente: Edelweiss Sector: Servicios financieros

Edelweiss posee una filosofía “Las ideas crean, los valores protegen”. Traducido hacia un enfoque dirigido por la creatividad, logramos transformarlo en la idea para diseñar Edelweiss House la cual posee 15 pisos, y que aloja a un gran número de servicios financieros en Mumbai. El origami transforma al papel en un millón de posibilidades. Este peculiar arte Japones de doblado de papel fue elegido estratégicamente para representar el “expertise” de esta casa financiera, la cual se enfoca en crear soluciones de riqueza personales para el mundo. Aparte de ser una elaborada metáfora de crear soluciones inteligentes, el origami también refuerza los valores de Edelweiss así como su transparencia y eficiencia. Usar la técnica de vinil, sirvió para aumentar la duración, así como el uso de colores vívidos fue empleado para mejorar el estado de ánimo. Expresa tanto sofisticación como el espíritu inventivo de la compañía.

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Problemática: Romper con el estereotipo de oficinas “frías y controladas” que, se sabe, es perjudicial para el mundo financiero, adaptando el espacio de trabajo en un lugar más audaz en el que el usuario se sienta cómodo, su humor suba y la eficiencia en su trabajo sea mejor. Solución: En Edelweiss House se ve a sus empleados como catalizadores para expandir la marca del diseño del espacio, por lo que en área en el que se desempeñan estos usuarios debe ser tan imaginativa y creativa como ellos. Combinado con la imaginación y una serie de coloridas representaciones de figuras de origami, se expresa tanto la sofistificación del espacio, como el imparable espíritu inventivo de la compañía. La marca visual del lenguaje origami con sus abstracciones modernas y formas contemporáneas definieron el camino a una nueva dirección más audaz, con fin de subir el humor y eficiencia de un atareado lugar de trabajo.

“Pensar diferente puede transformar la manera en que las organizaciones construyen y comunican sus marcas.”

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DIMENSIONES DEL SIGNO Sintáctico El sistema señalético en general está compuesto tanto de tipografía como de iconografía, usando texto únicamente en momentos en los que es necesario ser más específicos. Los pictogramas se componen de plastas geométricas que van formando los origamis, jugando con luces y contrastes para dar el efecto de profundidad sin la necesidad de hacer énfasis en la forma con líneas, estas las usan únicamente como complemento de los pictogramas principales para indicar direcciones o hacia donde se debe empujar una puerta, por ejemplo. La tipografía usada es una serif con los remates curveados (o clásicos). Usan tanto altas como bajas, iniciando siempre con Mayúsculas.

Semántico A pesar de que la totalidad de los pictogramas que se diseñaron no se resuelven exclusivamente con figuras que hacen alusión a un origami (en el caso del baño de hombres, las escaleras, entre otros iconos) existe homogeneidad en el sistema al tratar los materiales en los que se reproducen los íconos “diferentes” como si se tratara de papel doblado. A su vez, los colores se repiten continuamente, encontrando aquí la unificación del sistema nuevamente.

Pragmático En cuanto a la interacción usuario-sistema, la solución resolvió muy bien la problemática. Brindo al lugar de un ambiente divertido pero a la vez sofisticado (siendo muy notorio el toque juvenil de Leaf Design), siendo un sistema equilibrado con respecto al perfil de los usuarios de la empresa. Con los ángulos de visión tampoco hay problema puesto que son de buen tamaño.

ANÁLISIS Constantes y variables de diseño Las constantes de diseño son el manejo de formas que emulan al arte del origami, se utiliza en ventanas que con vista a interiores, también se emplea para enumerar los distintos salones. La tipografía es serif, se maneja en dos variantes, regular para números e itálica para textos.

Formato y Materialidad Hay dos tipos de señalizaciones, adosadas (vinil, vidrio acrílico, aluminio, pintura vinílica) y de bandera (ubicados en la parte superior de los muros, se muestran pictogramas color blanco en una superficie azul de policarbonato).

Formato y Materialidad La vivacidad de los colores ayuda a dar sofisticación a los distintos espacios, además de un permanente espíritu incentivo de la compañía. Son cinco los colores empleados, a continuación se muestran los significados que Endelweiss House busca transmitir. Azul: valoración del capital financiero. Verde: enfoque en el crecimiento. Rojo: pensamiento organizacional. Anaranjado: cuidado de las personas. Amarillo: enfoca a largo plazo.

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Clima visual Para desarrollar este sistema se aprovecha la luz de los interiores y los colores vivaces para crear mayor dinamismo visual. En espacios semi-abiertos se consideró emplear colores vivaces y fondo blanco para aumentar la luz ya que estos espacios eran muy oscuros.

Soporte y función El material empleado es vinil sustentable cuya técnica permite mayor tiempo de vida. También se empleó pintura ambientalmente amigable color verde. Comenzando por los interiores hay que mencionar que en los cristales de cada salón hay figuras de origami de un color determinado que se maneja con perspectiva y juega con las sombras, además hay líneas grises de distintos estilos que representan los dobleces para llegar a la figura expuesta. La numeración de cada salón está hecha con metal, aquí también se emplea el juego de sombras con ayuda de la pintura del color correspondiente. A un costado de los números indicativos se colocan placas de vidrio acrílico transparente con texto en itálicas color blanco las cuales indican los sub-departamentos del área. Para salas de juntas u oficinas de jefes, se manejan placas de aluminio con un doblez en el extremo superior derecho que contienen una figura impresa (igualmente juega con las sombras) y el texto con tipografía serif en itálicas, estas placas se adosan a un cristal, igualmente figuras de origami y líneas esmeriladas. Hay señalizaciones de bandera hechas con policarbonato en los muros. En espacios semi-abiertos se presentan señalizaciones pintadas en las paredes. Colores vivos sobre fondo blanco.

Buro North − Señalización de Falls Creek−

¿QUIENES SON? Basados en branding estratégico, diseño y wayfinding logrando crecimiento en ventas y eficiencia a los clientes. Dirigido por el director de diseño Soren Luckins y el director de Wayfinding Finn Butler, El equipo diverso y colaborativo de Büro North integra diseño gráfico, diseño industrial y wayfinding para producir resultados duraderos. “Nuestra intención es relacionarnos activamente con cada cliente para descubrir el potencial absoluto de un proyecto y resolver los problemas de comunicación y diseño con rigor, claridad y creatividad”. Tanto la estrategia como el diseño se fusionan para crear soluciones emocionantes e inspiradoras expresadas a través de marcas, identidades, publicaciones, señalética, gráfica del ambiente y wayfinding.

ANÁLISIS DE SISTEMAS SEÑALÉTICOS | BURO NORTH

“La diversidad de conocimiento de nuestro equipo y su enérgica curiosidad se combinan para crear soluciones de diseño únicas y significativas.”

PREMIOS Büro North ha sido renombrado por su excelencia, sus proyectos han ganado premios y distinciones tanto locales como internacionales, siendo el proyecto de señalética del Creek Alpine Resort (proyecto que se abordará en este trabajo) uno de los más honoríficos. International D&AD Award 2011 Melbourne Design Award 2011 Melbourne Advertising & Design Club Award 2010 AGDA National Award 2010

Soren Luckins − Fundador y Director −

Fundó Büro North en 2005 y ha desarrollado el despacho hasta convertirlo en uno de los más dinámicos e innovadores de Australia. A lo largo de su dirección, Büro North ha ganado reconocimiento mundial siendo gratamente premiado. “Colaborar con cada cliente le permite a nuestro equipo crear resultados únicos y exitosos.” Ha sido juez en una serie de jurados nacionales e internacionales de premios. Como diseñador, Soren busca perpetuamente simplicidad dentro de un mundo complejo y en evolución.

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DISEÑADORES Finn Butler − Director estratégico − Tiene más de 20 años de experiencia en wayfinding y como experiencia de usuario de diseño para dirigir proyectos en Büro North. Ha desarrollado soluciones para algunos de los entornos construidos más complejos del mundo, incluyendo el aeropuerto de Heathrow y el Hospital de Niños Royal. Finn soluciona problemas de diseño con un sistema basado en equilibrar los objetivos comerciales con los resultados centrados en humanos.

Brooke Murray − Studio Manager− Brooke tiene 20 años de experiencia en la gestión del proceso creativo. Como directora general que tiene la capacidad de organización y planificación sin precedentes. Ella maneja la dinámica del equipo, la planificación del estudio y la entrega de resultados creativos a la calidad líder en la industria dentro de los plazos y presupuestos específicos. Brooke supervisa el negocio para producir los resultados más eficaces y exitosos para el futuro de nuestros clientes.

PROYECTO

FALLS CREEK ALPINE Este proyecto se realizó en colaboración con ID/Lab. Buro North diseñó la señalética y ID/Lab la estrategia de wayfinding

“Este particular ambiente para alpinismo fue un desafío ya que nos encontrábamos con combinaciones de caminos normales para peatones y las extravagantes montañas. Además era necesario cambiar los paneles en verano e invierno, así como en las temperaturas extremadamente frías serían necesarios guantes de protección para cambiarlas”. Finalmente el diseño del sistema logró concretarse de manera que lograra la más alta visibilidad de la información mientras mantenía al mínimo el espacio que ocupan las estructuras. Este sistema logró gran eficiencia al usar un número reducido de elementos para los tipos de signos mientras también necesitó de poca energía de producción. Los materiales y acabados fueron desarrollados de manera que soportaran el frío extremo y el abuso de los esquiadores, la nieve el transporte y en general en ambiente agresivo del alpinismo.

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Problemática: El compromiso principal era desarrollar un sistema señalético que permitiera al lugar operar los 365 días del año y no solamente por los 100 días de la temporada de ski australiana. Solución: Sistemas señaléticos resistentes a las temperaturas extremas, el uso de los esquiadores y que, a su vez, ocupa un espacio mínimo que combina bien con su entorno, haciendolo contrastar gracias a sus tonos rojos y naranjas.

“Büro North invierte en la investigación que impulsa la innovación para el futuro. A través de esto, nos permite descubrir nuevas ideas y puntos de vista que beneficien a nuestros clientes y sus usuarios, proporcionando a nuestros clientes con su ventaja competitiva.”

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DIMENSIONES DEL SIGNO Sintáctico El sistema señalético usa en la mayor parte del tiempo tipografía y en ocasiones recurre al lenguaje iconográfico. Usa dos tipos de tipografía, una delgada y en palo seco que marca las rutas seguido con pequeños pictogramas para que la información sea más clara. Por otro lado tenemos una tipografía bold que marca las indicaciones/acciones más importantes o que los visitantes más necesitan (tal es el caso del transporte). También, los pictogramas van ligados al tipo de tipografía que se está usando, por ejemplo, cuando se usa la tipografía de palo seco y delgada, usan pictogramas delgados y finos. Al usar la tipografía bold, recurren a pictogramas mucho más grandes y gruesos, colocados a su vez en la parte más alta del poste.

Semántico Es evidente la homogeneidad del sistema por un aspecto en especial: la morfología de los postes y los colores rojo y naranja que son constantes. Es evidente que cada poste (el rojo del autobús, el naranja que indica algunas direcciones y usa pictogramas para los servicios, y otro más donde es como un tótem con diferentes orientaciones más específicas para el usuario) sigue cierto grado de jerarquía, y es por eso que son diferentes.

Pragmático En cuanto a la interacción usuario-sistema, la solución fue excelente debido a la claridad de la señalética (a menos que algún usuario no hable inglés), los puntos específicos en donde se colocaban dichos postes, su altura que proporciona una buena visibilidad, por ser compactos y resistentes, lo cual garantiza también su durabilidad y economía.

ANÁLISIS Constantes y variables de diseño Los postes tienen poseen la misma forma. Sólo existe una variante con los postes anaranjados, que son de orientación y circulación, pues las banderas son más grandes, en algunos se colocan mapas. En lo referente a tipografía, se ha seleccionado una sans serif que parece un poco de fantas, se maneja en los estilos black, para señalar lugares, y regular para indicaciones e información de otros tipos.

Formato y materialidad Hay dos tipos de señalizaciones, adosadas (vinil, vidrio acrílico, aluminio, pintura vinílica) y de bandera (ubicados en la parte superior de los muros, se muestran pictogramas color blanco en una superficie azul de policarbonato).

Color Se emplean tres colores distintos. Rojo: considerado como un color dinámico, provocativo, estimulante y energético, propiedades consideradas para deportes de nieve que pueden practicarse en este espacio. Anaranjado: con propiedades tales como diversión, felicidad, sociabilidad. Un espacio de deporte puede considerarse un espacio con las características antes mencionadas. Blanco: representa pulcritud, silencio y frío, características encontradas en el clima visual del espacio.

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Clima visual Para desarrollar este sistema se tomaron en cuenta varios factores: Cambio de temperatura de congelado a cálido El uso/abuso de los usuarios El transporte de nieve Clima extremo Dado lo anterior se requería de un sistema que fuera visible fácilmente sin importar la condición del clima, la posición del usuario y además que ahorrara espacio.

Soporte y función El material empleado para los postes y las banderas es una aleación de diferentes metales la cual permite que éstos soporten las condiciones climáticas de este centro de esquí. Las banderas y mapas han sido procesados con pinturas especiales que al igual que el metal soportan temperaturas extremas. Cada color sirve para un tipo de señalización diferente. Rojo: Para señalizaciones indicativas. Con texto y pictogramas en color blanco. Anaranjado: Para señalizaciones de orientación y circulación. Tienen una bandera blanca con texto en color negro, tienen un borde anaranjado. Los mapas son en fondo gris con tipografías y elementos en colores claros. Blanco: para señalizaciones identificativas. Con texto en color negro. En un mismo poste se pueden presentar dos colores, blanco y anaranjado, por tanto tres tipos de señalizaciones: orientación circulación e identificativas.

REFERENCIAS 6 Ingenious Examples of Signage and Wayfinding. Consultado el 02 de julio de 2016 de http://www.dandad.org/en/d-ad-award-winning-signage-examples/ Ljubas, Ante. Falls Creek Alpine Resort Wayfinding. Consultado el 03 de julio de 2016 de https://www.behance.net/gallery/14230951/Falls-Creek-Alpine-Resort-Wayfinding Büro North: Expertise. Consultado el 03 de julio de 2016 de http://buronorth.com/ expertise Crafting a wealth of possibilities for Edelweiss House. Consultado el 03 de julio de 2016 de http://leafdesign.in/work/edelweiss-house/ Enabling a seasonal resort to operate 365 days a year. Consultado el 04 de julio de 2016 de http://buronorth.com/expertise/falls-creek Verma, Taruna. Edelweiss House. Consultado el 02 de julio de 2016 de https:// www.behance.net/gallery/20553423/Edelweiss-House Psicología del color naranja. Consultado el 05 de julio de 2016 de http://www. psicologiadelcolor.es/por-colores/psicologia-del-color-naranja/ Psicología del color blanco. Consultado el 05 de julio de 2016 de http://www.psicologiadelcolor.es/por-colores/psicologia-del-color-blanco/ Psicología del color rojo. Consultado el 05 de julio de 2016 de http://www.psicologiadelcolor.es/por-colores/psicologia-del-color-rojo-brillante/ Best Wayfinding Design. Consultado el 15 de Julio de 2016 de https://issuu.com/ hidesignpublish/docs/best_wayfinding_design_vol.1