中国人的木材审美偏好研究
未来赤松和云杉在家具表面和纹理的设计运用 Chinese consumers’ aesthetic and preference for wood products Red pine and spruce’s application in furniture
我们是谁 Who We Are
YANG DESIGN（YANG DESIGN设计顾问机构）为全球领先的产品策略不创新设计顾问机构。长期以来 YANG DESIGN遵循“创造完美用户体验”的设计哲学，为全球众多领先品牌实现了创新的社会不商业价值， YANG DESIGN （YANG DESIGN设计顾问机构）也是中国首家囊获包括德国红点、iF、日本G-Mark、 美国IDEA在内的全球四大设计奖项的顾问机构，至今累计获得了六十多项设计大奖。下设设计策略研究所、 CMF创新实验室、用户研究实验室、公共不服务设计实验室等多个与业设计研究部门，办公面积五千多平斱米。 团队成员由数十位具备国际视野不本土洞察力的资深策略不设计顾问组成，在产品策略不设计、用户体验 不服务设计、品牌DNA、趋势不CMF研究等领域具备丰富经验不领先优势，产品类别横跨家电、消费电子、 交通工具、家居产品、时尚产品、公共设斲及信息导向系统等行业。
YANG DESIGN is one of the world leading consultancies in product strategy and innovative design. With expertise 10 years in Chinese design market, diverse design industries, it is uniquely positioned to help achieve innovative business value for local and international renowned brands, persisting on “Creating perfect user experiences” design philosophy. YANG DESIGN has won more than 60 design awards including the top 4 international awards Red Dot, iF, G-Mark, IDEA, as the first Chinese professional design consultancy. It includes and has been developing professional research departments which are YANG DESIGN STRATEGY LAB (CMF INNOVATION LAB/ USER STUDY LAB) and PUBLIC SERVICE DESIGN LAB in 5000sm office space. Today, YANG DESIGN has over 30 strategy and design experts with international background and solid local insights. It has rich experiences in product strategy and design, user experience and service design, brand DNA analysis, trend watching and CMF research in industries as diverse as home appliance, consumer electronics, transportation, home lifestyle product, public facility and guidance system for public information.
我们的合作 伙伴 Our Partner
YANG DESIGN 的合作伙伴包括绿色和平、壹基釐、波音、奥迪、通用、沃尔沃、西门子、博世、三星、 飞利浦、绝对伏特加、ABB、斯沃琪、杜邦、Herman Miller、斲耐德、BOSE、Steelcase、日立、起亚、 英菲尼迪、联想、海尔、美的、万科等。 YANG DESIGN is proud to build on this heritage by partnering with diverse clients like Green Peace, One Foundation, Boeing, Audi, GM, Volvo, Siemens, Bosch, Samsung, Philips, Absolut Vodka, ABB, Swatch, DuPont, Herman Miller, Schneider Electric, BOSE, Steelcase, Hitachi, KIA, Infiniti, Lenovo, Haier, Media etc.
我们的合作 伙伴 Our Partner
我们的 办公环境
位于上海半岛1919创意园由一座发电站改建而成总计五千平米办公空间。
Our Office
A 5000-square meter loft in Bund 1919 Creative Park, Shanghai.
我们的 设计哲学 Our Design Philosoph
设计总监YANG DESIGN的德国导师 Dieter Zimmer教授在担仸德国红点奖评委时，会从以 下的五个层面去评判一件产品的设计优良不否。 Professor Dieter Zimmer, tutor of design director YANG DESIGN, made a statement of design criterion as jury of the Red Dot Design Award: a good design must be judged by 5 aspects.
我们的出版 物
YANG DESIGN 迄今已出版发行了五本设计与业书籍，以及多仹与业研究报告电子书，内容涵盖品牌战略、城市品牌识别 性、公共设施不信息导向系统设计案例、设计策略工具、设计趋势报告、用户体验不服务设计、设计方法研究、生活形态研 究等多个方面。
Publications
YANG DESIGN so far has published 5 professional design books, as well as a number of professional research report eBooks. The content includes brand strategy, urban brand recognition, public facilities and signage system design case study, design strategy toolkit, design trend report, user experience and service design, design method study, lifestyle report and the like.
我们的研究数 据库不供应商 资源 Design Research Database
YANG DESIGN 自2004年在中国率先引入国际领先的设计策略研究方法不工具，在国内长期的设计实践中，常年跟踪、研究幵积累了包括跨行业设计情 报和案例研究、城市品牌DNA、公共设施不信息导向系统研究、设计策略工具、设计趋势报告、 材料不表面处理研究、生活形态报告等资料。 2012年我们的设计策略研究成果获得了上海市政府的肯定不支持，进一步建立了工业设计策略研究数字化的政府平台，成为上海设计之都官方平台的组成 部分之一，其研究的的广度不深度进一步加强，为与业界不合作伙伴提供不分享领先的研究成果。另一方面，我们也长期建立不积累了包括材料不生产供 应商、各个行业与家团体不与业机构等资源库。 YANG DESIGN has been introducing leading design strategy methods and tools since 2004. In our long-term design practice, we have collected cross-industry information and case study, brand DNA and product identity, design strategy tools, design trend report, material and surface treatment, lifestyle reports. In 2012, our study result is officially supported by Shanghai government. The design strategy database is part of the Shanghai Design City project, and to be shared with partners and professionals. At the same time, we also established long-term relationship with suppliers, experts and talent pools.
我们如何为 您的企业创 造价值 We Create Value For You
YANG DESIGN的产品策略不设计服务，为企业深度洞察目标消费群，制定精准的市场定位。针对市场竞争者，规划产品线不产品的品牌识别性，创造产 品的差异化竞争力。在发达经济体，这已成为继“六西格玛”之后，企业最重要的营销理念不创新斱法！一件优良的产品丌仅在于视觉层面的美学价值， 更在于“创造完美的用户体验”，这也是 YANG DESIGN 所遵循的设计哲学。为此，自2005年创办时，我们就已关注幵研究用户体验不服务设计，在多 年的积累后，我们已具备了在此领域的领先的斱法不工具，以及与业的研究人员不项目案例。 Based on target consumer insight, YANG DESIGN defines the product strategy for accurate market positioning, a product line and brand identity with competitivety and differentiation against competitors, In developed economics, it has become the most important marketing and innovation method since Six Sigma. A good produce is much more than aesthetic value in the visual level. Following the philosophy of creating perfect user experience, YANG DESIGN has been studying user experience and service design since 2005, acquired leading methods and researcher, as well as project show cases.
CMF创新 实验室 CMF Lab
趋势研究 报告 Trend Report
公共不 服务设计 Public Service Design
产品策略 不品牌规划 Product Strategy
用户研究 实验室 User Study Lab
CMF 实验室的职责： 1）研究色彩、材质和表面处理的基础综合理论，幵跟踪各领域的最先进技术。 2）根据产品的设计理念，提出最符合的色彩、材质、和表面处理的设计不实斲斱案。 3）定期提出未来2年后色彩、材质、表面处理的流行趋势。 Study of basic CMF theory and trends tracking Proposal of product CMF design and execution Prediction of CMF trend in 2 years
马兰西亚皇家雪兰莪茶具设计，获美国 IDEA Design Award 2013 ： 拥有127年历史的全球第一锡镴品牌——皇家雪兰莪委托YANG DESIGN设计了一套名为“知竹常乐”的茶具系列。该系列茶 具以中国传统文化语义为设计源点，包括茶壶、茶杯、茶叶罐、茶筅、茶盘和茶食小碟。不单是材质上的结合，更实现了功能上 的创新与突破，如竹制把手与底盘的防烫与防撞功能、滤茶器的快速释茶功能、外张茶罐盖的易开启等，均实现了“创造完美用 户体验”的设计哲学。系列在马来西亚、新加坡、中国等地发布，全球销售。 Royal Selangor Tea Set，IDEA Design Award 2013 : Commissioned by No. pewter brand with 127 years of history, YANG DESIGN designed a tea set including tea pot, cup, caddy, brush, tray and snack plate. The bamboo pot handle and the mat on bottom are heat-preventing and anti-scratch. The mouth of the tea caddy is a little wider, so that it makes sealing the double-vacuumized can easier. Users can easily hold the spin to turn around the filter, and it helps the filter to dispense dense tea liquor to the pot. Not only is the collection a breakthrough of the visual image of traditional Chinese tea set, but also a perfect tea drinking experience. The collection is launched in Asia and sold worldwide.
马兰西亚皇家雪兰莪茶具设计： 竹制的把手符合人体工学，壶盖与把手的竹材起到了很好的隔热功能。竹子的底盘可以起到很好的防撞与隔热的功能。
良好人机
竹制把手 与底盘具备防烫 与防撞功能 Bamboo handle and bottom are heatpreventing and antiscratch.
马兰西亚皇家雪兰莪茶具设计： 我们尝试将材料的特性充分的发挥出来。茶壶外表并没有处理成光滑的表面，是为了避免与其他金属，如不锈钢相类似的表 面质感，从而体现锡镴的特有工艺。茶具外表源自竹纤维的凹凸纹理，减小了手与金属的接触面，也消解了金属材料过烫或过冷 的缺憾，有更加温和的手感。 Royal Selangor Tea Set: The collection is covered with a vertical concave and convex texture inspired by bamboo fiber. With the concave and convex patterns etched into the wares, only 50 percent of the metal surface is in contact with the skin, so the user is warmed rather than burned.
完美触觉体验 茶具外表的凹凸 纹理减小了手与金 属的接触面消解了金属材 料过烫或过冷的缺憾 Heat-preventing concave and convex texture
马兰西亚皇家雪兰莪茶具设计： 有一处看不见的功能创新：内置滤茶器的上沿巧妙地与壶盖互扣，轻轻转动壶盖把手，带动下面的滤茶器，有助于释放出聚 集在滤茶器中的浓厚茶汁，完全有别于传统的茶壶设计。圆盘形的竹制壶盖把手有更大的扭矩，可以轻松的转动滤茶器。 The built-in spinner helps to make tea with maximal aroma. The most important innovations are the built-in bamboo spin on the pot cover, and the snap fit between cover and filter—users can easily hold the spin to turn around the filter, and it helps the filter to dispense dense tea liquor to the pot.
快速释茶 卡扣 Snapfit
壶盖把手 Pot cover spin
滤茶器 Tea filter
马兰西亚皇家雪兰莪茶具设计： 茶罐以竹纤维纹理装饰，手握时可减弱金属的冰冷感。微向外张的罐盖上缘使得用户可轻松打开茶罐，因为一个高品质的茶 罐盖子与罐体连接是很紧密的，同时外张的上缘也包含竹节的设计语义。竹制的底部也起到了很好的防撞功能。
茶罐
马兰西亚皇家雪兰莪茶具设计： 灵感源自竹子成长时剥落的笋壳，表面依然采用竹纤维纹理质感，自然收紧的中间部分，可以让用户两指一捏轻松的拿起小 碟。独特的造型将锡镴的工艺优势充分的发挥，是其他金属工艺所无法实现的。
茶食小碟
茶筅 马兰西亚皇家雪兰莪茶具设计： 源自中国唐代的茶筅现被广泛的应用于制作日本的抹茶，锡镴制作的底座下部微微外张，有竹节的语义，也使得茶筅可以稳定的 直立于桌面，不易被弄脏。底座竹纤维的纹理与上方的竹制茶筅相互呼应，呈现出完美的视觉效果。
意大利NATUZZI多功能家居系统T-BOX，获2013年度德国红点奖： 2012年4月，意大利米兰家具展的主场馆上，YANG DESIGN为意大利 NATUZZI 集团 Italsofa 品牌所设计的多功能家居系统TBOX发布。这套家具系统由一个单体模块组成，内部T型支架增加了模块的强度，并可作为把手轻松搬移模块。简约、梦想与玩味 是产品所应体现的 Italsofa 品牌DNA。 NATUZZI Multi-functional Home System T-BOX, Reddot Design Award 2013: Commissioned by Italsofa of Natuzzi Group, YANG DESIGN has designed the T-BOX system, and it was launched in April, 2012 in the main hall of Milan Furniture Fair. The system is based on single modular. There is a built-in T-shape holder for strength and as a carry handle. It recreates the brand DNA as simple, dreamline and playful.
“T” 型支架 T-shape holder
意大利NATUZZI多功能家居系统T-BOX，获2013年度德国红点奖： 单体模块可以用作凳子、座椅、茶几、搁脚、矮柜，也可以进行任意的组合，成为屏风、电视柜、搁物架以及书架等，在室 内形成了一道美丽的风景。几乎所有主流媒体都对设计进行了报道，为品牌在中国市场打造了良好口碑。 NATUZZI Multi-functional Home System T-BOX,Reddot Design Award 2013: The single modular can be used as tea table, bench, feet rest or side cabinet. They also can be combined as bookshelf, TV cabinet or screen in different sizes. Almost all mainstream media have reported about the design, building a good reputation for the brand in China.
意大利NATUZZI多功能家居系统T-BOX，获2013年度德国红点奖 NATUZZI Multi-functional Home System T-BOX,Reddot Design Award 2013
爱依瑞斯 2013年产品色彩分析 YANG DESIGN为中国知名的布艺沙发品牌爱依瑞斯制定产品线规划与产品的品牌识别性规范。一改无序的开发现状，我们从产品 的形态、面料工艺、缝边、色彩搭配、标识细节等各个方面，为爱依瑞斯制定了产品的设计规范，并设计了每年亮季的主题风格。 2014 时尚家居色彩预测，1）家居色彩流行趋势往往滞后于时装1～2年间。2）寻找未来流行的趋势，定位未来家居流行色。 In 2012, YANG DESIGN is commissioned by the leading sofa brand ARIS on product line planning and brand identity design guideline. To change to existing random R&D status, we set product design guidelines in shape, fabric, sewing, hemming, color and signs, followed by design for the two seasons.
隐性流行趋势 2011 米兰时装展
2012 米兰家居展
显性流行趋势
隐性流行趋势 2012 米兰时装展
2013 米兰家居展
显性流行趋势 2013 米兰时装展
2014 家居流行趋势
志邦橱柜产品策略与设计： 2012年，YANG DESIGN为本土橱柜领先品牌志邦完成了一套针对于未来三年的产品策略规划。作为一种西方产品，橱柜如 何能融入中国人的家庭生活？橱柜的创新如何走出改面板和选风格的模式？通过高层访谈、专家访谈、卖场走访、入户调研等手 段，对行业、趋势和用户进行研究，最终转变为产品线的规划。 ZBOM Chinese Kitchen Cabinet Product Strategy & Design, In 2012, YANG DESIGN has completed a 3-year product strategy planning for ZBOM, the leading player of kitchen cabinet in China. How the Western cabinet can fit into Chinese home? And how innovation can be more than styles and doors? Through client & expert interview, store & home visit, we studied the industry, trends and users, and translate into product line planning.
志邦橱柜产品策略与设计： 在这套橱柜产品策略规划中，对于用户体验的详尽研究与分析帮助我们以及客户获得了非常有价值的产品开发机会，同时为 客户制定了未来三年的产品线。 ZBOM Chinese Kitchen Cabinet Product Strategy & Design: Detailed user experience study and analysis have helped us to discover valuable product development opportunities for the client.
志邦橱柜产品策略与设计： 基于产品策略报告，志邦在2013年厨卫展上推出X-Living高端橱柜系统。针对忙于上班的周末下厨族，产品采用隐藏式结构， 周一至周五可完全闭门隐藏。产品提供了更多的内部储物空间，以应对小家电存放、备菜环节出现的大量碗碟等空间问题。加入 旋转式早晨边桌，让追求情调的用户可在厨房用早晨。改进了友好的大圆角造型，避免出现上一代产品中厨具易从桌面滑落的问 题。并加入了手势控制等智能交互技术。 ZBOM Chinese Kitchen Cabinet Product Strategy & Design: Based on the report, ZBOM has launched X-Living, a high-end cabinet with hidden structure in the 2013 Kitchen & Bach Expo for young people who only cook at the weekend. It includes improved storage for small home appliance and dish, breakfast table, improved radius and motion control.
国际绿色和平组织“爱森林”书架 ： 受国际绿色和平组织委托，YANG DESIGN在2010年设计了公益主题的“爱森林”书架。书架由厚纸板叠加制成，整体造型 犹如树干，形象地向书店和读者传达“用再生纸=植树”的概念。 Greenpeace Forest Bookshelf： The bookshelf, commissioned by Greenpeace in 2010, is part of a non-profit project for forest protection. Its tree-trunk shape vividly conveys the concept of "recycled paper =planting tree" to the readers in bookstores.
美国杜邦跨界合作家居产品： 从2011到2013年，YANG DESIGN与美国杜邦公司合作，将新型材料 Corian 设计应用到家居产品邻域，通过创意将材料的 特性充分发挥出来。最终作品在杜邦的多个展览和展会上展出。 From 2011 to 2013, YANG DESIGN worked with DuPont and apply the material Corian into furniture designs, to express the material quality in an innovative way. The final products are shown in many exhibitions and fairs.
板凳上的风景 View On Bench 设计概念源自中国明代的一张板凳，无论从视觉、结构还是功能来说，这张板凳都是一件目前还被广为使用的优良产品。十年前 YANG DESIGN留学德国时，以此板凳为灵感为德国高端办公家具公司设计开发了一整套办公家具；此次在原先的方案基础上采用传 统的榫卯结构进行了全新演绎。板凳本身可以视作一个完美的支架系统，在此基础上增加了座椅、抽屉、桌子、台灯，甚至化妆 台、衣架和书架等功能，从而演变成一套符合现代人生活方式的全新家具系统。
杨明洁设计发现之旅大型设计展 Jamy Yang Design Exploration Exhibition
中国人的木材审美偏好研究
未来赤松和云杉在家具表面和纹理的设计运用 Chinese consumers’ aesthetic and preference for wood products Red pine and spruce’s application in furniture
调研目的 Research Goal 中国消费者对于木材和木制品的审美价值观 Chinese Consumers’ Aesthetic and Preference for Wood Products
符合中国市场的木制品 Wood Products for China Market
调研方法 Research Method
网络问卷 Online Questionnaire
案例研究、实地考察 Case Study & Field Study
焦点小组 Focus Group
网络问卷调查 Online Quantity Questionnaire
网络问卷 Online Questionnaire
1000名受访者 1000 Participants
20－30岁
31－40岁
各区域分部 (Location)
收入比例 (Annual Salary)
年龄比例 (Age) 41－50岁
1-10万
10-20万
20-40万
40-100万
100万以上
华东
华北
华南
华中
西南
东北
上海
北京
1% 20% 40%
40%
22%
西北
11% 16%
24%
23%
27% 34%
7% 6% 6%
2%
13%
8%
网络问卷 Online Questionnaire
当消费者看到一件产品时，决定第一印象的、最重要的视觉要素是什么？ What is the most important factor behind consumers’ first impression of a product?
色彩！
根据色彩试验表明，在正常状态下观察物体条件下， 最初观察一物体时，色彩吸引了观察者的 这一过程大约可以持续20s。
80%的注意力，而对形态的注意力仅为20%，
It’s shown in test that in normal observation condition, in the beginning, color attracts 80% of consumers’ attention while form only 20%. The process last for about 20 second.
网络问卷 Online Questionnaire
对丌同色调木材的心理感受 Mental feelings for different tones of wood
雅致、纯粹、温暖 Elegant, Pure, Warm
雅致、纯粹、厚实 Elegant, Pure, Solid
奢华、厚实、温暖 Luxurious, Solid, Warm
厚实、奢华、雅致 Solid, Luxurious, Elegant
网络问卷 Online Questionnaire
消费者最喜欢的三种瑞典木材 Top 3 Swedish Woods Chinese Consumer Prefer
赤松（清漆） Pine
云杉 Spruce
赤松（褐色开放漆） Pine (Semi-Color Coating)
18.2%
13.2%
12.2%
网络问卷 Online Questionnaire
消费者最喜欢的三种瑞典地板木材 Top 3 Swedish Woods Chinese Consumer Prefer for Floor
赤松（原木拼板） Pine 24%
赤松（褐色开放漆） Pine (Semi-Color Coating) 20.9%
云杉 Spruce 14.1%
网络问卷 Online Questionnaire 具体空间及家具：消费者的木材喜好 Swedish Woods Chinese Consumer Prefer for Specific Spaces and Furniture
儿童房的床 Bed in Children’s Room
卧室收纳柜 Bedroom Storage
卧室地板 Bedroom Flooring
餐厅墙面 Restaurant Wall
客厅电视墙 饭厅桌椅 Living Room TV Wall Dining Room Table and Chair
客厅家具 Living Room Furniture
客厅地板 Living Room Floor
网络问卷 Online Questionnaire 榉木 Beech
胡桃木 Walnut
樱桃木 Cherry
水曲柳 Ash
云杉 Spruce 28.9%
对儿童房的床材质的选择 Preferred Wood Material for The Bed in Children’s Room 8
0.3%
7
0.7%
6
30.3%
5
28.9%
4
41.0%
3
33.2%
2
38.7%
1 0.0%
25.9% 5.0%
10.0%
15.0%
20.0%
25.0%
30.0%
35.0%
40.0%
45.0%
赤松（清 漆） Pine 25.9 %
网络问卷 Online Questionnaire 赤松 Pine 45.4%
樱桃木 Cherry
橡木 Oak
水曲柳 Ash
对卧室收纳柜材质的选择 Preferred Wood Material for Bedroom Storage 8
0.2%
7
1.1%
6
30.4%
5
19.8%
4
45.4%
3
26.2%
2
33.3%
1 0.0%
42.3% 5.0%
10.0%
15.0%
20.0%
25.0%
30.0%
35.0%
40.0%
45.0%
50.0%
胡桃木 Walnut
云杉 Spruce 19.8%
网络问卷 Online Questionnaire 云杉 Spruce 37.5%
胡桃木 Walnut
樱桃木 Cherry
榉木 Beech
对客厅电视墙材质的选择 Preferred Wood Material for Living Room TV wall 8 7
3.6% 1.3%
6
28.7%
5
37.5%
4
32.8%
3
34.2%
2
36.7%
1 0.0%
20.3% 5.0%
10.0%
15.0%
20.0%
25.0%
30.0%
35.0%
40.0%
水曲柳 赤松（清漆） Ash Pine 20.3%
网络问卷 Online Questionnaire 樱桃木 Cherry
榉木 赤松（褐色开放漆） 水曲柳 Beech Pine (Semi-Color Coating) Ash 38.3%
云杉 Spruce 22%
对餐厅桌椅材质的选择 Preferred Wood Material for Dining Room Table and Chair 餐厅桌椅木材选择 8
1.5%
8 7 7 6 6
1.5% 0.7% 0.7% 23.4% 23.4%
5 5
16.1% 16.1%
4 4
43.2% 43.2%
3
52.6%
2 2
22.0% 22.0%
1 1 0.0% 0.0%
38.3% 38.3% 10.0% 10.0%
20.0% 20.0%
30.0% 30.0%
40.0% 40.0%
50.0% 50.0%
60.0% 60.0%
赤松（清漆） Pine（Clear Coating) 16.1%
网络问卷 Online Questionnaire 樱桃木 Cherry
赤松（清漆） 赤松(原木拼板） Pine(Clear Coating) Pine 32.8% 25.4%
云杉 Spruce 16.3%
胡桃木 赤松（褐色开放漆） Walnut pine (Semi-Color Coating) 15.5%
对卧室地板材质的选择 Preferred Wood Material for Bedroom Flooring 8
0.3%
7
0.8%
6
16.3%
5
15.5%
4
32.8%
3
60.2%
2
47.6%
1 0.0%
25.4% 10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
网络问卷 Online Questionnaire 榉木 Beech
樱桃木 Cherry
水曲柳 Ash
云杉 Spruce 31.9%
赤松（清漆） 赤松（褐色开放漆） Pine(Clear Coating) Pine (Semi-Color) 26.6% 12.6%
对餐厅墙面材质的选择 Preferred Wood Material for Restaurant Wall 会选择木材以外的材质 其他木材
5.7% 1.2%
6
33.5%
5
31.9%
4
46.5%
3
35.1%
2
12.6%
1 0.0%
26.6% 5.0%
10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 40.0% 45.0% 50.0%
网络问卷 Online Questionnaire 樱桃木 Cherry
榉木 Beech
胡桃木 Walnut
水曲柳 赤松（清漆） 云杉 Ash Pine(Clear Coating) Spruce 21.5% 18.8%
对客厅家具材质的选择 Preferred Wood Material for Living Room Furniture 8
0.4%
7
1.3%
6
27.3%
5
18.8%
4
47.2%
3
49.4%
2
32.4%
1 0.0%
21.5% 10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
网络问卷 Online Questionnaire 樱桃木 Cherry
榉木 Beech
胡桃木 Walnut
赤松（清漆） 云杉Spruce Pine(Clear Coating) 11.3% 20.9%
对客厅地板的选择 Preferred Wood Material for Living Room Floor 8
0.7%
7
0.3%
6 5
11.3% 8.0%
4
62.2%
3
66.9%
2
28.7%
1 0.0%
20.9% 10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
80.0%
赤松Pine 8.0%
网络问卷 Online Questionnaire
推荐：瑞典木材在空间及家具中的应用 Recommendation of Applied Spaces and Furniture
卧室收纳柜 Bedroom Storage
客厅电视墙 Living Room TV Wall
饭厅桌椅 Dining Room Table and Chair
儿童房的床 Bed in Children’s Room
网络问卷 Online Questionnaire
对表面处理方式的喜好 Preferred Surface Treatment of Wood
清漆 Clear coating
半开放漆 Semi-color coating
封闭漆 Color coating
喜欢Like: 40.2% 非常喜欢Very like: 19.3%
喜欢Like: 37.2% 非常喜欢Very like: 12.2%
喜欢Like: 28.3% 非常喜欢Very like: 12.7%
网络问卷 Online Questionnaire 赤松 Pine 33.5%
花梨木 Rosewood
对木材纹路的喜好 Preferred Wood Pattern 400 350
334.7
300 250
226.85
235.3
203.15 200 150 100 50 0 A
B
C
D
樱桃木 Cherry
云杉 Spruce 20.3%
网络问卷 Online Questionnaire
购买家具时的关注点 Top 3 selection criteria for furniture purchase
造型不设计 Shape and Design
耐用性 Durability
无毒无害 Toxic-free
49%
44%
44%
网络问卷 Online Questionnaire 对室内设计风格的喜好 Preferred Interior Style
北欧风格 The Nordic style 18.9%
网络问卷 Online Questionnaire 对室内设计风格的喜好 Preferred Interior Style
The Nordic style 18.9%
网络问卷 Online Questionnaire
购买儿童家具时的关注点 Top 3 selection criteria for kids furniture purchase
无毒无害 Toxic-free
环保 Eco-friendly
舒适 Comfort
46%
28%
22%
案头研究 Case Study
价格、设计、体验 Price , Design, User Experience
设计、质量、环保 Design, Quality, Eco-Friendly
中国审美价值观 Chinese Aesthetic and Value Preference
中国审美价值观 Chinese Aesthetic and Value Preference
Beijing Palace Museum
Qin Shihuang Tomb
对称 Symmetry
Clear coating
Minority design
中国审美价值观 Chinese Aesthetic and Value Preference
大气 Magnificent Generous Grand
中国审美价值观 Chinese Aesthetic and Value Preference
饱满 Full
中国审美价值观 Chinese Aesthetic and Value Preference
木制品设计建议 Suggestion for Wood Product Design 对称 Symmetry
大气 Magnificent, Generous, Grand
饱满 Full
木材纹理保持整体的均衡不和谐，局部 可以非对称。 Keep a feeling of balance and harmony for wood pattern.
色差小，色彩稳重，避免过多分色; 在 墙面、地面、柜类产品可大面积使用。 Sober color with less deviation. Apply on large areas such as wall, floor, cabinet, etc.
在木材筛选上尽量选择木纹平滑，色调 均匀的木材。饱满的造型。提高光泽 度。 Choose wood material with smooth pattern and balanced color. 64
2015-16 中国 设计趋势报告 2015-16 China Design Trend Report
潮流趋势因何而起？怎样的产品设计是符合未来的市场？设计趋势是否适合中国的市场？本报告建立在 对2013年整体社会形态、消费趋势的研究，以及与六大领域专家访谈的基础上，提出符合中国人生活形 态的预测，并由此引出四种设计趋势主题。对应每个趋势主题，提出色彩、材质、表面处理（即 Color，Material，Finish，简称“CMF”）的提案，它们适用于未来2015-2016年针对中国各行业的设 计领域。我们坚信，体现未来生活形态的CMF元素在转化为产品设计之后，具有迎合消费者心理诉求的 魅力，从而吸引更多潜在消费者，获得市场的成功。
2015-16 中国 设计趋势报告 2015-16 China Design Trend Report
年度六个领域的案头研究 探索未来生活形态 Annual case study across six industries to explore future lifestyle
对话六大设计领域先锋人物 寻求未来设计潮流 Conversations with experts from six design fields to search for future design trends 产品 设计师
经济 媒体 Media
Economy
政治 Politician
社会 Society
科技
设计 Design
Technology
文化 Culture
Product Designer 品牌策划 Branding
提出未来四大趋势主题 Future four macro trends
CMF 展现 1）预测流行色 2）预测流行风格 3）预测流行材质 1) Forecast style trends 2) Forecast color trends 3) Forecast material trends
策展人
艺术家 Artist
Event Director 趋势 分析师 Trend Anayst
为企业提供未来设计灵感，把握 未来造型、色彩、材质的趋向。 Provide inspirations of future design for enterprises, and for them to capture the trends for product shape, color, and materials.
2015-16 中国设 计趋势报告
这一趋势是由中西文化融合而引起 的美学潮流，但是不再一味地强调 中国或西方某一端，而是更深层次 的融合。这也意味着我们不会表面 化地运用很多中国元素。在木材偏 好的调研中，受访者最喜欢的室内 设计风格是中式风格。因此，在产 品上我们可以是中式的家具和符合 东风审美的室内设计，但材质上使 用现代的、北欧的木材。比如知名 产品设计师YANG DESIGN为皇家雪兰 莪所设计的知竹常乐茶具，在材质 和造型上都体现了现代的东方哲 学，最近也有受到第一夫人的点 赞。
科技并不再等于科幻，而是通过网 络和智能设备的普及，充分融入到 我们的日常生活中。我们对科技的 印象更为平民、便民、亲民。如 iPhone的最新界面设计就采用了扁 平化的图形和通透感、柔和的色 彩。这一趋势所带来的色调很适合 木制的儿童家具和突显女性柔美的 室内设计。
2015-16 China Design Trend Report
我们对空气、食品、甚至是飞机的 安全感都在逐渐降低。此趋势的宏 观背景是基于国人对安全的社会环 境，以及人与人彼此之间信任的诉 求。在木材调查中，有44%的受访者 在购买家具时关注无毒无害，这个 比例在购买儿童家具时更高。 在设计上，此趋势体现为在材质上 追求真实的材料，或最能体现其本 质的CMF设计。在木材偏好的调查 中，我们发现受访者对清漆和半开 放漆流露出明显的喜爱，这也是最 能裸露木材真实纹理的表面处理。
“断舍离”是最近在年轻人当中受欢 迎的流行词，其背后是我们对生活方 式自我审视和自省，也带有“放下” 的意味。在室内设计中体现为简洁、 洗练的风格和色彩。在木材偏好的调 查中，北欧风格是中国人心目中简约 风格的代表，同时也是在中国第二受 欢迎的室内设计风格，符合中国消费 者对“大气”的定义。在室内木制品 中，我们可以大面积地使用同一种材 料，以及简约的图案纹理和色彩。
2015-16 中国 设计趋势报告
《2015-2016中国设计趋势》已正式发售。关于本书的购买资讯，或进一步了解YANG DESIGN的CMF及趋势预测顾问服务，请由以下联系方式接洽YANG DESIGN设计策略研 究所的策略总监黄晓靖，谢谢。
2015-16 China Design Trend Report
“2015-2016 China Design Trends” is officially released! For purchase information regarding , or to learn more about CMF and trend consultancy services at YANG DESIGN, please contact Xiaojing at the following email and phone number.
Xiaojing Huang / Strategy Director xiaojing@yang-design.com +86 21-6280-2294 www.yang-design.com
微信公众号：YANG DESIGN 新浪微博： @YANGDESIGN官方微博 官方网站： www.yang-design.com