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1. 日本G-Mark奖之y-town双色眼镜 2. 2009年度德国红点奖-瑞典绝对伏特加双瓶装 3. 意大利NATUZZI多功能家居系统
杨明洁，著名产品设计师 YANG DESIGN设计总监，曾任职慕尼黑西门子设计总部 迄今获得包括德国红点、iF、日本G-mark、亚洲最具 影响力设计银奖等数十项设计大奖
从慕尼黑到上海 2001 年，是杨明洁设计生涯的第一 个转折点。这一年，毕业于浙大、中国美 院工业设计专业的他获德国“WK”基金 会全额奖学金，赴德留学，获得硕士学位
到品牌的重要性，但在走上自主品牌道路
与生活的关系，从生活积累寻找设计灵感，
之初，更多的企业是花上为数不低的代价，
再以设计改变生活。
却只对品牌外在形象和传播做改进。 系，包括品牌理念、形象体系、营销服务
的逻辑性。 ”每一个项目，都是以展开消费
体系以及产品体系等，其中只有产品是消
者洞察、用户研究、趋势分析开始， “这一
费者真正的接触点与利益点所在。 ”杨明洁
切对于接下来的设计至关重要。 ”在杨明洁
认为， “产品毫无疑问是一个品牌最核心的
的结缘，始于 2002 年。凭借《移动的房
看来，设计的最终目的是为用户创造完美
价值所在，越成熟的消费者越关心产品本
车基地》获红点设计机构主办的房车概念
的体验和合理的生活方式。
身，而不是花哨的包装。 ‘达芬奇’事件是
与世界最具影响力的设计大奖“红点”
设计大赛金奖。截至 2011 年获德国 iF 设 计奖，这位年轻的设计师已获得包括红点、 iF 奖、日本 G-mark 奖、亚洲最具影响力 设计银奖在内的数十项设计大奖，并担任 了 iF 中国设计大奖等多项国际大赛评委， 作品展出于全球各大设计展与博物馆。 从慕尼黑回到上海，可说是杨明洁设 计生涯的第二次转折。2005 年，回国后 的杨明洁创办了 YANG DESIGN（杨明洁 设计顾问机构） ，先后与施耐庵、波音、奥 迪、博世、雷达、绝对伏特加等国际领先 品牌合作。
他的作品中，先后获得 2008 年亚洲
一个例子，企业将从营销时代转向产品时
最具影响力设计银奖和 2009 年德国红点
代，单靠华而不实的表面包装不能成为一
设计奖的绝对伏特加“双生瓶” ，堪称设计
个伟大的品牌。 ”
与用户体验结合的典范之一。 “将一个绝对伏特加的瓶形对半剖开， 左右拉伸，形成双瓶包装，配以半透明磨 砂的表面材质，内部隐约透出原味酒瓶与 苹果梨口味酒瓶的轮廓、色彩，且酒瓶正 面字体与外包装字体形成折射透叠效果。 ” 该项目是绝对伏特加品牌首次与中国 设计师合作设计外包装，设计初期的草案 中尝试了各种包装形式与材料的可能性，
“我的德国导师来参观完公司后很惊
从近十款的草案中，选择了以上方案，并
讶，设计公司有这样的发展速度在现在的
在最终成型的双包装上，利用两个瓶颈之
德国是不可想象的。 ”杨明洁认为，西方从
间的空间，设计了一个可供手握的把手，
英国工业革命至今，产品设计循序渐进发
解决了购买后携带的问题。
展，而中国自清末到改革开放，产品设计 经历了上百年的停滞期。随后，中国产品 从山寨到 OEM、ODM，再到 OBM，短
杨明洁在微博主页上，写下了“创造完 美用户体验”的个人简介，这同时是这 位华人设计新锐对自己设计理念的一句 话概括，在他看来，设计用以改变生活， 将复杂问题用简单方法解决，才是智慧 的设计。
工为主的发展模式后，不少企业开始意识
Y-TOWN》一书里，杨明洁如是阐释设计
感，更多的时候是一种团队工作，有很强
可谓与这段旅德经历密不可分。
责编 _ 陈静
的设计意义与目标何在。 ”在《从西门子到
“相对于产品而言，品牌是更大的体
杨明洁如今的设计理念、思维模式的形成
文 _ 陈静 _ 本刊记者
事实上中国企业在经过了 30 年以加
“但产品设计的过程绝不仅仅依靠灵
后前往慕尼黑德国西门子设计总部工作，
杨明洁： 创造完美用户体验
解现象背后的本质，这样我才可以知道我
短三十年发展迅速。
同时，产品设计过程中从环保层面考 虑，该包装在完成盛装美酒的任务之后， 还可作为储物盒、果盆或者是一盏线条简 约的装饰灯。
回国创业，正是考虑到国内产品设计 的巨大发展空间，“中国的产业大环境对 产品设计是越来越有利的，设计已经变成 一种需求，一种推动中国经济转型与增长 的动力。”
设计与用户体验 “我们生活在一个被严重设计过了的 商业社会。作为设计师而言，我更需要了
设计与品牌
中国制造之美 今年四月，意大利米兰家具展上，杨 明洁有两件作品参展。作为第一位携作品 进入米兰家具展主展场的华人设计师，与 意大利NATUZZI合作的多功能家居系统是 杨明洁的得意之作。 这款原本应于去年在米兰展出的作 品，却延迟到了今年，原因是杨明洁在寻 找一个能满足条件的材料，用整整一年的 时间，解决了材料强度等一系列问题，最 终作品完美地在米兰展出。 4 月 22 日，在由南方周末与中国制 造网主办的“2012 中国制造之美”年度 评选新闻发布会上，作为大赛的评委之一， 杨明洁与人们分享了这个故事， “德国、意 大利的产品为什么做得好？因为他们对品 质细节的要求高。 ” 如何让中国制造之美在全世界绽放？
青蛙设计的创始人艾斯林格《a fine
杨明洁认为这事关整个体系，一个优良产
line》一书里，把设计当成推动企业未来
品从诞生到走入千万消费者家中，设计师
以及商业未来的一个驱动力，他认为设计
只是完成其中一个细节，还需要市场、销
就是一种战略。杨明洁在其设计实录《从
售、服务、工程等环节的支持，而要让“中
西门子到Y-TOWN》里，提出“以产品设
国制造”源源不断绽放美丽，还需要政府、
计为核心的品牌战略规划”，将产品设计
院校、企业、媒体、机构、金融及消费者
放在了品牌塑造的关键位置。
的共同支持才能实现。
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