MANUAL DE MARCA BRANDMARK 2021
El manual de marca “KAPHIY, CAFÉ DE ESPECIALIDAD” posee los elementos característicos que representa esta identidad visual para ser una marca funcional. Este manual debe estar presente para el uso y aplicación de la marca, respetando los lineamientos gráficos en su comunicación o difusión pública. Este contenido pretende servir como guía para el uso correcto del logotipo, mas no limita la creatividad para su futura comunicación, transmitiendo su esencia y originalidad.
02 BRANDMARK KAPHIY 2021
NDIC 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10.
03 BRANDMARK KAPHIY 2021
ADN .............................................. Identidad cultural .................. Identidad visual ...................... Concepto ..................................... Responsive ............................... Zonas de seguridad................ Cromática................................... Tipografía................................... Usos incorrectos...................... Aplicaciones..............................
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AD
ADN DE MARCA
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SIGNIFICADO NAMING: KAPHIY (cáfi:café) Gran parte de nuestra cultura tiene la esencia de café, por esta peculiar razón junto al cariño y amor a nuestras raíces andinas, dedicamos nuestro nombre en Quechua, KAPHIY es DELICIA en aroma y exquisito sabor. Café de Especialidad: Al café lo tuestan, los muelen, después se convierte en líquido por medios de extracciones.
ADN DE MARCA
EXPERIENCIA DE MARCA: Los Productos Kaphiy tienen una selección única de calidad y sabor. Nuestra experiencia de 30 años en el mundo cafetero nos permite colaborar con los mejores productores de las zonas arábicas peruanas, brindando un café de especialidad. OBJETIVO DE LA MARCA: Representar el café peruano como uno de los mejores. PERSONALIDAD: Por la experiencia en producción y comercio, Kaphiy se muestra como una marca selectiva, que sabe manejar el arte del café. 05 BRANDMARK KAPHIY 2021
TONO DE VOZ: Formal sin ser aburrido y dinámico sin exagerar en su comunicación.
ADN DE MARCA
INSIGHT: Dato: Las personas consumen café por sus beneficios de energía, memoria, concentración salud y por el gusto delicioso, que son un acompañante perfecto para cada momento especial. Los que conocen de sabor, seleccionan y catalogan el café al mejor gusto para su paladar, prefiriendo una marca en específico por su calidad, sabor y especialidad. Hallazgo: Consumimos el mejor sabor de café y disfrutamos el momento. Big Idea: El arte del sabor (ESLOGAN) Arte: No todos saben hacer arte, solo los que tienen el talento, pasión y experiencia pueden realizar un buen trabajo. Esta palabra funciona como una metáfora de la experiencia que se tiene con el café en comercio y producción. 06 BRANDMARK KAPHIY 2021
Sabor: Todos somos selectivos en nuestros gustos, y hace referencia al “Sabor del café” teniendo los mejores granos en Kaphiy Piruw.
IDENTIDA CULTURAL 07 BRANDMARK KAPHIY 2021
IDENTIDAD CULTURAL / EMPRESA
VISIÓN: Juntos lograremos crecer nacional e internacionalmente por ser un negocio enfocado al cultivo y comercialización ética, justa y sostenible del mejor café peruano de especialidad 100% arábica, con exquisito sabor y variedades en taza. MISIÓN: Nos enfocamos día tras día a garantizar con mucho cariño la máxima calidad posible de nuestro café peruano de especialidad 100% arábica, generando una comunidad de valor, ético, justo y sostenible a nuestro caficultor peruano. VALORES CORPORATIVOS Compromiso Tenemos una gran responsabilidad con nuestra comunidad junto a nuestros clientes en seguir mejorando y ser parte del cambio por el bien común.
IDENTIDAD CULTURAL / EMPRESA
Pasión Es nuestro motivador a ser siempre mejores, con amor a lo que hacemos. Calidad Este punto radica desde la perfección en la siembra del café, la cosecha, selección de los mejores granos de café para nuestros clientes. Sentido de Pertenencia Todo inicia por el valor a nuestras raíces andinas. Trabajando para llegar al corazón del cliente, con el propósito de hacer sentir que cada grano de café fue seleccionado por nuestros expertos caficultores solo para nuestros clientes.
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Confianza Confiamos en lo que hacemos y brindamos la seguridad, que somos la opción que el cliente necesita al cumplir todas nuestras promesas comerciales.
IDENTIDAD CULTURAL / EMPRESA
Trabajo en equipo Es un pilar, y creemos que cada integrante de KAPHIY da lo mejor a favor del negocio logrando una sinergia que se refleja en el servicio y producto final.
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RESPONSABILIDAD SOCIAL Creemos en un entorno participativo; donde la sociedad, autoridades, nuestros clientes, y nuestros integrantes podamos concertar unánimemente el bienestar de todos. Para ello nuestra comunidad KAPHIY está comprometida, en unir esfuerzos, que impliquen nuestro compromiso ético, justo y sostenible con responsabilidad, en el desarrollo social e integral de nuestras comunidades.
IDENTIDA VISUAL
IDENTIDAD VISUAL /MARCA
CONCEPTO: Verdaderos dioses del café.
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SIMBOLOGÍA: Un águila volando, emblema supremo de los dioses, simbología de majestuosidad y poder. Consigo lleva la planta de café, representación de la marca y en la parte inferior los campos de cultivo.
IDENTIDAD VISUAL / RESPONSIVE
IMAGOTIPO CIRCULAR PRINCIPAL
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IMAGOTIPO HORIZONTAL SECUNDARIO
IMAGOTIPO VERTICAL SECUNDARIO
IMAGOTIPO RESPONSIVE El uso depende de la distribución de elementos a su alrededor.
IDENTIDAD VISUAL / RESPONSIVE
ISOTIPO
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LOGOTIPO + DESCRIPCIÓN
LOGOTIPO
DESCRIPCIÓN
INICIAL DEL LOGO
IMAGOTIPO RESPONSIVE El uso depende de la distribución de elementos a su alrededor.
IDENTIDAD VISUAL /ZONAS DE SEGURIDAD
X
A
A
X
A
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ZONAS DE SEGURIDAD Se estableció un área de protección alrededor del logotipo para cuidar su percepción y lectura. Esta zona de seguridad no debe contener elementos gráficos que interfieran la legibilidad del logotipo. El área de respeto está determinada por la medida “X”, es preferible aumentar el espacio, dependiendo el tamaño de su disposición, separando el logotipo del resto de elementos (texto e imágenes).
#EA9C34 C: 6% / M: 44% / Y: 86% / K: 0% R: 234 / G: 156 / B: 52
IDENTIDAD VISUAL /CROMÁTICA
#4F7C45 C: 79% / M: 31% / Y: 38% / K: 16% R: 79 / G: 124 / B: 69
#A84629 C: 24% / M: 79% / Y: 87% / K: 18% R: 168 / G: 70 / B: 41
#3D1902 C: 50% / M: 78% / Y: 81% / K: 76% R: 61 / G: 256 / B: 2
CROMÁTICA Amarillo: Simbología del sol y el clima del lugar de origen de Kaphiy. Representa energía y alegría. Verde: Referente a los campos de cultivo. 14 BRANDMARK KAPHIY 2021
Anaranjado: Connota sentimientos de fuerza, determinación, y triunfo. Marrón: Con relación al grano de café.
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CROMÁTICA Variaciones cromáticas dependiendo el fondo de color sólido. Aplicación principal: Imagotipo sobre marrón, fondo blanco y amarillo.
IDENTIDAD VISUAL /CROMÁTICA
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Variaciones cromáticas en negativo y escala de grises.
IDENTIDAD VISUAL / TIPOGRAFÍA
Logotipo
Descripción y Eslogan:
CIUTADELLA SLAB
KHAND
Pp
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
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Pp
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
TIPOGRAFÍA La fuente principal Ciutadella Slab es para uso de títulos y textos.
IDENTIDAD VISUAL / USOS INCORRECTOS
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USOS INCORRECTOS Cambios en los colores / No uso de degradados. Cambios en la distribución de elementos. Distorsión de su proporción
IDENTIDAD VISUAL / APLICACIONES
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PAPELERÍA BÁSICA
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FICHAS DE CONTROL
IDENTIDAD VISUAL /APLICACIONES
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CAJA EDICIÓN ESPECIAL
IDENTIDAD VISUAL /APLICACIONES
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CAJA EMBALAJE
PACKAGING ESPECIAL
IDENTIDAD VISUAL /APLICACIONES
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PACKAGING CLÁSICO / REGALO
IDENTIDAD VISUAL /APLICACIONES
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Publicaciones con estética, limpieza y un tono cálido que evoque a la naturaleza y esencia del café. POSTEOS REDES SOCIALES
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