Índice 1. Introducción .................................... 3 2. Cobija de marca .............................. 5 3. Planimetr ia y slogan ....................... 7 4. Logotipo ........................................... 8 5. Identificadores de proyecto .......... 10 6. Identificadores con slogan ............. 12 7. Valores de marca (concepto) ....... 14 8. Jer arquias ......................................... 18 9. Paletas de color .............................. 19 10. Tipogr afias ....................................... 20 11. Usos incor rectos ............................. 22
INTRODUCCIÓN
MANUAL DE MARC A
El manual de marca debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus Productos.
Introducción.
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Las siguientes normas exponen los lineamientos básicos para el manejo de la identidad visual de la marca BOTANIKA; con el fin de realizar una difusión clara y consistente de la misma a través de piezas destinadas a los diferentes medios de comunicación visual. Por tanto es muy importante seguir las normas aquí establecidas. Cualquier aplicación que no se encuentre relacionada, deberá contar con la aprobación del Departamento de Comunicaciones de la compañía. El manual de marca recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de BOTANIKA. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas (colores) de la marca. Para lograr la consolidación de marca deseada, es necesario prestar atención especial a todas y cada una de las recomendaciones expuestas en este manual, puesto que es un documento que garantiza la unidad de criterios gráficos y conceptuales al momento de crear una comunicación y/o difusión pública. Es el derrotero que demarca la personalidad de la marca. El manual de marca debe ser una herramienta viva y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa y su convivencia con los productos. Las directrices que contiene este documento no pretenden restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia escencia.
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COBIJA DE MARC A
MANUAL DE MARC A
Jerarquía: Organización por categorías o grados de importancia entre diversas personas o cosas, lo que genera un mejor entendimiento de los gráficos o información.
Cobija de marca.
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Cuando dos o más elementos se unen sinérgicamente crean un resultado que aprovecha y maximiza las cualidades de cada uno de los miembros. Aunque el desempeño de cada sector sea independiente y complementario para BOTANIKA, se deben ver iguales, lo que nos evita generar falsas e incorrectas lecturas en las jerarquias, donde prima la marca CANO JIMÉNEZ y a la que le suceden, Cano Jiménez Estudios S.A., Oceisa y Promobily.
Índice
PLANIMETRIA Y SLOGAN
MANUAL DE MARC A
El arte electrรณnico original no debe ser manipulado o alterado en ninguna de sus versiones.
Slogan.
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Logotipo X: Área libre de cualquier elemento
5
mm
Tamaño mínimo
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LOGOTIPO
El logotipo es el identificador de la marca de uso común en todas las aplicaciones. Para asegurar la óptima aplicación y percepción del logotipo en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos equivalente al símbolo del propio logotipo. El tamaño mínimo al que el logotipo puede ser reproducido es a 5 mm de alto.
MANUAL DE MARC A
El positivo se usa sobre fondos oscuros, y el negativo sobre fondos claros, con el fin de que tengan una adecuada lectura.
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Logotipo en positivo
Logotipo en negativo
Identificadores
Índice
IDENTIFIC ADORES DE PROYECTO
MANUAL DE MARC A
El positivo se usa sobre fondos oscuros, y el negativo sobre fondos claros, con el fin de que tengan una adecuada lectura.
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Identificadores con Slogans
Índice
IDENTIFIC ADORES CON SLOGANS
MANUAL DE MARC A
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Valores de marca.
Una empresa cuya marca tiene un alto valor, una fuerte identidad corporativa y un buen posicionamiento en el mercado será una fuente de ingresos estable y segura a largo plazo. Estos factores influyen directamente en el valor de la marca y en el comportamiento de sus clientes. El concepto busca resaltar el poder de la marca, aquellos valores de tipo intangible, tales como la singularidad y la credibilidad, que les permiten diferenciarse de las demás y causar un impacto único en el mercado. De esta manera, es posible que el consumidor asocie en su mente una marca con un valor; éste puede ser, por ejemplo, la innovación. En este caso, los gráficos buscarán que el consumidor piense en la marca a la hora de buscar productos innovadores.
Índice
VALORES DE MARC A
MANUAL DE MARC A
Lo que el concepto intenta hacer es subrayar dichas cualidades que la marca transmite al cliente y que constituyen su fortaleza.
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“Ubicación privilegiada y diseño exclusivo” Es la línea premium de BOTANIKA, la ubicación de cada proyecto es un privilegio, su arquitectura y paisajismo brindan a quienes lo habitan espacios exclusivos, diseñados en la armonía de los detalles para quienes saben vivir. El estilo de cada apartamento ha sido creado para que se integren experiencias y vivencias en un mismo lugar.
“Arquitectura y paisajismo para vivir” BOTANIKA Hábitat integra una oferta de posibilidades para quienes comienzan a vivir bajo la lúdica del entretenimiento, la tranquilidad, el ejercicio y la meditación sin salir de casa. Cada proyecto BOTANIKA Hábitat le brinda a personas, parejas y familias espacios de naturaleza en lugares estratégicos para vivir.
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VALORES DE MARC A
MANUAL DE MARC A
“Naturaleza comercial” BOTANIKA Business integra la naturaleza BOTANIKA propuesta para centros comerciales, ambientes concebidos para brindar al comercio diversas opciones de integración natural, arquitectura verde y diseño único que diferencia la experiencia de vivir sensaciones inigualables en un mismo lugar. Su variedad de establecimientos permiten compartir espacios de diversión y entretenimiento.
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Jerarquias
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VALORES DE MARC A
MANUAL DE MARC A
Pantone 234C 20%
40%
60%
80%
100%
C: 88 M: 53 Y: 100 K: 20
R: 31 G: 90 B: 48
HTML: 1E5930
Pantone 7455C 20%
40%
60%
80%
100%
C: 40 M: 0 Y: 100 K: 0
R: 177 G: 201 B: 0
HTML: B1C800
Pantone 425C 20%
40%
60%
100% 80%
El color es un componente de la luz que estimula los sentidos. Ayuda a distinguir y posicionar una marca. El color asociado con un sĂmbolo tiene gran poder acumulativo en la mente de las personas y a largo plazo, la asociaciĂłn de ese color llega a ser tan poderosa que termina dĂĄndole su nombre a la marca.
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C: 5 M: 70 Y: 97 K: 20
R: 194 G: 99 B: 10
HTML: C26209
Gill Sans Font Fuente primaria
Light
abcdefghi jklnoqrst vwxyz
ABCDEFGH IJKLNOQR STVWXYZ
Regular
abcdefghi jklnoqrst vwxyz
ABCDEFGH IJKLNOQR STVWXYZ
abcdefghi jklnoqrst vwxyz
ABCDEFGH IJKLNOQR STVWXYZ
Bold
Índice
TIPOGRAFÍAS
MANUAL DE MARC A
La importancia que tiene la tipografía dentro de un diseño es tal que, con sólo cambiar el tipo de fuente podemos dar otro contexto al mensaje que queramos presentar, o una sensación o significado diferente.
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Futura Font Fuente secundaria
Light
abcdefghi jklnoqrst vwxyz
ABCDEFGH IJKLNOQR STVWXYZ
Regular
abcdefghi jklnoqrst vwxyz
ABCDEFGH IJKLNOQR STVWXYZ
abcdefghi jklnoqrst vwxyz
ABCDEFGH IJKLNOQR STVWXYZ
Bold
Alteraciones de posición
Deformación
Alteraciones de tipografía
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USOS INCORRECTOS
MANUAL DE MARC A
Evítese alterar, modificar, o cambiar cualquier componente de la imagen (formas, tamaños, colores o tipografías). El logo es un sello que debe mantener sus caracteristicas constantemente, a fin de generar posicionamiento y recordación.
Alteraciones de color
Alteraciones de contraste
Elementos incompletos
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Ă?ndice