Índice 1.
I nt rod ucc ió n ................................ 3
2. Co b ija de ma rca .......................... 5 3. P la n imet r ia y sloga n ................... 7 4. Log ot i po ...................................... 8 5. Ide nt if icado res de p roye c to ........ 10 6. J e ra rq u ias ................................... 18 7. Paletas de colo r .......................... 19 8. T i pog raf ias .................................. 20 9. Usos i n co r re c tos ......................... 22
INTRODUCCIÓN
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El manual de marca debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus Productos.
Introducción. Las siguientes normas exponen los lineamientos básicos para el manejo de la identidad visual de la marca OCEAN CLUB; con el fin de realizar una difusión clara y consistente de la misma a través de piezas destinadas a los diferentes medios de comunicación visual. Por tanto es muy importante seguir las normas aquí establecidas. Cualquier aplicación que no se encuentre relacionada, deberá contar con la aprobación del Departamento de Comunicaciones de la compañía. El manual de marca recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de OCEAN CLUB. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas (colores) de la marca. Para lograr la consolidación de marca deseada, es necesario prestar atención especial a todas y cada una de las recomendaciones expuestas en este manual, puesto que es un documento que garantiza la unidad de criterios gráficos y conceptuales al momento de crear una comunicación y/o difusión pública. Es la guía que define la personalidad de la marca. El manual de marca debe ser una herramienta viva y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa y su convivencia con los productos. Las directrices que contiene este documento no pretenden restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia escencia.
COBIJA DE MARC A
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Jerarquía: Organización por categorías o grados de importancia entre diversas personas o cosas, lo que genera un mejor entendimiento de los gráficos o información.
Cobija de marca. Cuando dos o más elementos se unen sinérgicamente crean un resultado que aprovecha y maximiza las cualidades de cada uno de los miembros. Aunque el desempeño de cada sector sea independiente y complementario para OCEAN CLUB, se deben ver iguales, lo que nos evita generar falsas e incorrectas lecturas en las jerarquias, donde prima la marca OCEAN CLUB y a la que le suceden, Hotel, Mall y House.
Icono.
PL ANIME TRIA Y SLOGAN
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El arte electrĂłnico original no debe ser manipulado o alterado en ninguna de sus versiones.
Icono
TipografĂa
Slogan
Logotipo
10
mm
Tamaño mínimo
LOGOTIPO
X: Área libre de cualquier elemento
El logotipo es el identificador de la marca de uso común en todas las aplicaciones. Para asegurar la óptima aplicación y percepción del logotipo en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos equivalente al símbolo del propio logotipo. El tamaño mínimo al que el logotipo puede ser reproducido es a 10 mm de alto.
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El positivo se usa sobre fondos oscuros, y el negativo sobre fondos claros, con el fin de que tengan una adecuada lectura.
Logotipo en positivo
Logotipo en negativo
Identificadores
IDENTIFIC ADORES DE PROYEC TO
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El positivo se usa sobre fondos oscuros, y el negativo sobre fondos claros, con el fin de que tengan una adecuada lectura.
Identificadores
con Slogans
IDENTIFIC ADORES CON SLOGANS
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Logotipo Se debe seleccionar el formato que mejor se ajuste al espacio o ubicaciรณn en donde se va a disponer el logotipo.
Formato vertical
Si es necesario el uso de los tres segmentos del proyecto, debe escojerse dependiendo del que se estĂŠ hablando en cuestiĂłn.
VALORES DE MARC A
Jerarquias
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El color es un componente de la luz que estimula los sentidos. Ayuda a distinguir y posicionar una marca. El color asociado con un sĂmbolo tiene gran poder acumulativo en la mente de las personas y a largo plazo, la asociaciĂłn de ese color llega a ser tan poderosa que termina dĂĄndole su nombre a la marca.
Maven PRO
Fuente primaria
TIPOGR AFÍAS
Light
abcdefghi jklnoqrst vwxyz
ABCDEFGH IJKLNOQR STVWXYZ
Regular
abcdefghi jklnoqrst vwxyz
ABCDEFGH IJKLNOQR STVWXYZ
Bold
abcdefghi jklnoqrst vwxyz
ABCDEFGH IJKLNOQR STVWXYZ
16 | 17 MANUAL DE MARCA
La importancia que tiene la tipografía dentro de un diseño es tal que, con sólo cambiar el tipo de fuente podemos dar otro contexto al mensaje que queramos presentar, o una sensación o significado diferente.
Exo
Fuente secundaria
Light
abcdefghi jklnoqrst vwxyz
ABCDEFGH IJKLNOQR STVWXYZ
Regular
abcdefghi jklnoqrst vwxyz
ABCDEFGH IJKLNOQR STVWXYZ
Bold
abcdefghi jklnoqrst vwxyz
ABCDEFGH IJKLNOQR STVWXYZ
Alteraciones de posición
Deformación
Alteraciones de tipografía
USOS INCORREC TOS
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Evítese alterar, modificar, o cambiar cualquier componente de la imagen (formas, tamaños, colores o tipografías). El logo es un sello que debe mantener sus caracteristicas constantemente, a fin de generar posicionamiento y recordación.
Alteraciones de color
Alteraciones de contraste
Elementos incompletos