Publicado por Yesenia Soza Muñoz, Rancagua, Chile. Derechos reservados de las fotografías y los textos. Prohibida la reproducción total o parcial de este libro, de las fotografías contenidas en el y de sus textos, incluida su fotocopia, su incorporación a un servicio informático, arrendamiento, o transmisión en cualquier forma o por cualquier medio, sea este electrónico, mecánico o por fotocopia, por grabación u otros métodos, sin el permiso previo y por escrito del autor. Concepción, edición y diseño: Yesenia Soza Muñoz Fotografía: Mario Maturana Diagramación: Yesenia Soza Muñoz Primera Edición de 1 ejemplar, Julio 2014 Impreso por la autora.
ÍNDICE CAPÍTULO I
Descripción y Atributos El Proyecto
CAPÍTULO II
Análisis Semántica (Geografía artesanal de Chile) Técnicas Creativas (Mapa mental) Concepto Final
CAPÍTULO III
Proceso (Opciones de marca) Isotipo, Logotipo y Tagline de la marca Normalización (Grilla constructiva) Sistema de color y Versiones sobre fondo Aplicaciones Mock Ups Cierre
Pág 7 Pág 9 Pág 13 Pág 14 a la 19 Pág 21 Pág 23 Pág 27 Pág 29, 31 Pág 33 Pág 35 a la 39 Pág 41 Pág 43 a la 53 Pág 55
CAPÍTULO I
“Las ideas son capitales que sólo ganan intereses entre las manos del talento.”
Conde de Rivarol
(Escritor y periodista francés, de origen italiano.)
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Descripci贸n y Atributos
Descripción La industria de la manufactura en Chile, es mucho mayor que hace algunos años atrás, siendo muy importante cultivar nuestras raíces, con la inquietud de representar la artesanía de nuestro país desde Arica a Magallanes. Con el objetivo de tangibilizar nuestra materia prima y validarla frente a nuestro mercado objetivo, se genera la “propuesta” de crear “Artesanía Chile” marca asociada al concepto de elaboración artesanal de excelente nivel y con una amplia gama de productos procedentes de nuestras etnias endémicas, pertenecientes a nuestro territorio antes de la colonización. La marca refleja la variedad de artesanía que posee Chile abarcando un segmento específico económico poco explotado y con gran potencial de ingresar a los mercados internacionales.
Principales atributos de la marca: Diversidad Cultural Calidad Temple y origen Denominación de origen
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El proyecto
Descripción del proyecto: Con el objetivo de posicionar la artesanía chilena en los principales mercados mundiales, como un producto de calidad superior, se establecen atributos diferenciadores que expresan la procedencia de nuestro país en el producto. Las acciones consideran: Presencia en ferias de productos “Fundación artesanía Chile”, Consejo nacional de la cultura y las artes, en los programas de arte de la Universidad Católica, Feria Internacional de Artesanías de Santiago de Chile, seminarios y mini-talleres de artesanía. Además se contempla llevar a cabo una campaña para potenciar este noble trabajo. Las principales herramientas utilizadas son las redes sociales y acciones con revistas extranjeras especializadas en productos naturales.
Alianza estratégica para agrupar: -Artesanos de todo Chile -Talleres de artesanía-promover un espacio de encuentro, intercambio y reflexión, sobre la Artesanía y su relación con el territorio. -Refuerzo en las instituciones estatales y crear alianzas estratégicas con las universidades para promoverlo.
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CAPÍTULO II 10
“Todo lo humano de la Tierra es hecho por manos.”
manos”
Ernesto Cardenal Martínez
(Poeta, sacerdote, teólogo, escritor, traductor, escultor y político Nicaragüense.)
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Anรกlisis
Análisis El público objetivo de esta marca es un público joven y adulto joven de entre 18 a 55 años de ambos sexos por igual, con el interés de conocer más sobre la cultura, artesanía propia de chile, personas que quieran emprender nuevos negocios con este rubro, aquellas que poseen habilidad con las manos o simplemente les interesa saber más sobre la artesanía y sus raíces. Dentro de la jerarquía de necesidades, cubre la necesidad de reconocimiento en específico de autoreconocimiento ya que en nuestro país existe poco conocimiento del arte, de nuestras raíces dentro del país de sentirnos parte de la cultura. También puede estar inmersa la necesidad de respeto, ya que existe poco respeto de nuestras creencias, nuestros antepasados, la confianza también puede jugar un rol importante, puede haber gente que cree pequeños negocios con la artesanía y le entregaría un dentro en el hogar o hacer crecer la pequeña empresa, lo cual proporciona confianza a lo largo del tiempo por ultimo cubriendo la necesidad de éxito.
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Geografía artesanal de Chile Zona Norte Con la lana de llama o de alpaca, se fabrican principalmente ponchos, gorros y alfombras.
Alpacas
Llamas
En piedra se hacen figuras como mujeres tejiendo a telar, reproducciones de iglesias o animales. En algunas zonas de la Región de Antofagasta, como Talabre y Caspana, se realizan en madera de cactus muebles, bandejas, iglesias, entre otros.
Madera de cactus Piedra
Más al sur se elaboran a base de totora (fibra vegetal) canastos, paneras y adornos como pescados o animales característicos de la zona.
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Totora
Geografía artesanal de Chile Zona Norte En el valle del Elqui, existe un pueblo conocido como Chapilca, donde se fabrica artesanía textil con técnica de amarras o ikat. Se hacen cobertores, bajadas de cama o ponchos, los que se tiñen con colorantes vegetales.
Oveja
En el pueblo de Combarbalá, encontramos figuras de combarbalita. Los objetos más típicos realizados con este material son ceniceros, candelabros y vasos.
Combarbalita En esta zona se elaboran cántaros, fuentes y figuras zoomorfas (forma de animal) de greda, que tienen influencia de la cerámica diaguita. En estos objetos predominan los colores negro, blanco y café.
Greda
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Geografía artesanal de Chile Zona Central En el pueblo de Chimbarongo, se elaboran con mimbre (fibra vegetal) canastos, chupallas, sillas, mesas, entre otros.
Mimbre
En Pomaire, se fabrica en greda una gran cantidad de utensilios de uso doméstico y de decoración como son ollas, jarros, platos, bandejas, candelabros, etc. También en esta zona se trabajan metales, como cobre, bronce y fierro fundido. Con ellos se fabrican ceniceros, jarros, pedestales de lámparas, etc.
Fierro fundido
Cobre y bronce
Además, en Lihueimo, cerca de Santa Cruz y Palmilla, se hacen figuras en arcilla, como, por ejemplo, huasos y chinas bailando, y pesebres.
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Arcilla
Geografía artesanal de Chile Zona Sur La platería mapuche es la más conocida por los turistas y por la gente en general. Se inició con la fundición y martillado de monedas. Estas otorgaban prestigio y denotaban el estatus del hombre y sus mujeres dentro de la estructura social de esta etnia. En la actualidad, las joyas más comunes y conocidas son: Lloven: Cinta tejida donde se enganchan pequeños círculos de plata que se colocan en la cabeza. Tupu: Gran alfiler de plata que se usa como prendedor en el chamal de la mujer mapuche. Trapelacucha: Colgante pectoral que tiene varios eslabones que terminan en una cruz. Kilkai: Cadena pectoral que se fi ja en los hombros y que está hecho en lana o algodón y sobre esta cuelgan círculos de plata labrados. Chawai: Aros de forma redondeada o cuadrangular, provista de un arco que sirve de sustentación formando una sola pieza.
Mapuches
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Geografía artesanal de Chile Zona Sur
En la Región del Maule, específicamente, en Rari, se fabrican en crin de caballo, figuras decorativas que se pintan con anilinas químicas. Los objetos más comprados son las brujas voladoras, los ramitos de flores y las mariposas.
Crin
En Linares, se hacen los estribos, una pieza fundamental cuando el huaso cabalga. Para construirlos se usa madera de quillay.
Madera de Quillay Cerca de este sector, en Lindura Bajo (cercano a Hualqui), se desarrolla otro tipo de cestería, elaborada con paja de trigo.
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Paja de trigo
Geografía artesanal de Chile En Ancud, se desarrolla una artesanía basada en el pegado de conchas de choros, cholgas, locos, lapas, caracolitos, etc. Con esto se representan figuras marinas: pescados, focas o lobos marinos, etc.
Zona Extremo Sur
Conchas de mar
En Curaco de Vélez, un puerto cerca de Quinchao, se fabrica un instrumento musical conocido como el violín campesino. Tiene tres cuerdas, pero son más cortas que las del violín tradicional.
Violín Campesino
En la Región de Aisén se produce artesanía en arcilla y cuero, siendo la localidad de Puerto Ibáñez donde se ha logrado un mayor desarrollo.
Arcilla y Cuero
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TĂŠcnicas Creativas
Mapa Mental Usos doméstico, ceremonial, ornato, vestuario. Valores simbólicos
Calidad y maestría
Patrimonio
AFLUENCIA DE LA CULTURA DIAGUITA EN EL NORTE
ORFEBRERÍA EN LA ZONA CENTRAL
Artesanía La palabra artesanía, deriva de las palabras latinas «artis-manus» que significa: arte con las manos
Dedicación
Unión de culturas
Esfuerzo
Las artesanías mas comunes agrupadas en 3 iconos
TEJIDOS EN EL SUR ABUNDANCIA DE ANIMALES LANUDOS
Diseño
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Concepto Final
Unión de la diversidad artesanal de Chile 1. f. Acción y efecto de unir o unirse.
Unión. (Del lat. un o, - onis).
2. f. Correspondencia y conformidad de una cosa con otra, en el sitio o composición. 3. f. Conformidad y concordia de los ánimos, voluntades o dictámenes. 4. f. Acción y efecto de unirse en matrimonio.
Manos (Del lat. manus).
1. f. Parte del cuerpo humano unida a la extremidad del antebrazo y que comprende desde la muñeca inclusive hasta la punta de los dedos.
La marca es una conjunción entre la unión de la variedad de la artesanía que posee Chile además del monumento de la Mano del desierto que es una escultura ubicada a 75 km al sur de la ciudad de Antofagasta, representativa de Chile. La mano representa la cercanía, hermandad y el continuo esfuerzo de los artesanos.
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CAPÍTULO III
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“Por su obra se conoce al artesano.” Jean de La Fontaine
(Poeta francés cuya fama se debe a sus doce libros de Fábulas.)
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Proceso
Opciones de marcas
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Isotipo
Isotipo de la marca
La Mano del desierto es una escultura ubicada a 75 km al sur de la ciudad de Antofagasta, a un costado de la ruta 5 Panamericana. Fue construida por el escultor chileno Mario Irarrázabal, a 1.100 msnm. La escultura, construida a base en hormigón armado, posee una altura de 11 m. Fue inaugurada el 28 de marzo de 1992 y su construcción fue costeada gracias a aportes de la Corporación Pro Antofagasta.
La tipografía es la GobCL en modo Bold deformada para que quedará justa en el espacio.
GobCL
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Logotipo y Tagline
Logotipo y Tagline de la marca
Chile utiliza la tipografía GobCL en modo Heavy para que tenga más peso visual, ya que es el país el que alberga a toda la variedad de artesanías.
Es un tagline más bien denominativo por la ubicación geográfica de nuestro país en el mundo, ya que estamos en el fin del mundo o el principio depende de cómo se vea el mapa mundi. Su tipografía es GobCL en modo Regular.
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Normalizaci贸n
Grilla Constructiva
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Sistema de color
Sistema de color
Negativo
Positivo
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Versiones sobre fondo
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Aplicaciones
Aplicaciones Las aplicaciones que se deben generar para la promoción de la marca serian soportes digitales, Branding Web, Redes sociales, Emailing, Carro de compras, soportes impresos para presentación en ferias, pendón roller, brochure informativo, gigantografía, Modulo/ Stand papelería básica, uniforme para trabajadores, auto corporativo para transportar las personas como los impresos y Merchandising.
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Mock Up
Web
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Redes Sociales
Emailing
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Carro de compras
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Brochure
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VehĂculo Corporativo
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Uniformes Corporativos
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Stand / M贸dulo
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Pend贸n Roller y Gigantograf铆a
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Papelería Básica
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53 Merchandising
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Cierre
“Artesano” El arte se abraza de tus manos ágiles y equilibradas brazos abiertos formando una vida desde el centro se empieza a moldear su corazón cada pieza sencilla lleva sus sueños que vibran en su alma con valor y propia creación. Mujer o hombre artesano ambos dignos embajadores de sus raíces trabajan la masa, metal madera, barro, cerámica vidrio, hilos, conchas y hasta gemas preciosas. Su carta de presentación tiene el esfuerzo de su dedicación pacientemente laboran por horas en su taller que conoce el sentimiento que deja el artista en cada una de sus obras. Cuando veas una pieza elaborada por un artesano solo piensa que en cada una de ellas tus manos se llevan una luz de su vida, en ella a dejado tallada su sangre, empeño y amor.
Anónimo
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