MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
ADVERTENCIA Tiene usted en sus manos el Manual de Identidad Visual de la empresa ECOLSHIN SAS.
Se permite recordar que no se puede reproducir, almacenar o transmitir en modo alguno; sea éste electrónico, químico, mecánico, óptico, de grabación o fotocopia, ni en su totalidad ni en parte, sin previa autorización. Cualquier violación de esta disposición supone el riesgo de demanda, de acuerdo con lo estipulado por la ley.
"El progreso depende de seres que son innovadores, que rechazan los convencionalismos y modelan sus propios mundos." WAYNE DYER
Créditos Institución Universitaria Los Libertadores Facultad de Ciencias de la comunicación Programa de Diseño gráfico Proyecto Pasantía Organizacional “Manual de identidad visual ECOLSHIN SAS” Docente Javier Mora González, Presentado por Yorfi David Ramírez Moya Bogotá, Colombia 2015
ÍNDICE
01 02 03 INTRODUCCIÓN
JUSTIFICACIÓN
ECOLSHIN SAS
04 05 06 DISEÑO
APLICACIONES
CONCLUSIONES
01
INTRODUCCIÓN
La empresa ECOLSHIN SAS (Soluciones humanas integradas) encaminada en el sector de consultoría, seguridad privada y recursos humanos está conformada por un equipo de Psicólogos, Poligrafistas, Técnicos en Criminalística y Trabajadores Sociales, con amplia experiencia en materia de estudios de confidencialidad, Poligrafía y visitas domiciliarias. Los procesos realizados por ECOLSHIN SAS, se encuentran encaminados a minimizar el riesgo en la contratación de personal para distintas empresas que requieran su servicio. Por considerar que el recurso humano es el eje que mueve la empresa, ECOLSHIN SAS se compromete a brindar una información veraz, basados en el estudio concienzudo de antecedentes laborales, académicos, familiares, disciplinarios, penales, judiciales y financieros, permitiendo que el cliente y la empresa seleccionen la mejor opción en personal capacitado para resolver necesidades de manera rápida y eficaz.
INTRODUCCION
INTRODUCCIÓN
02
JUSTIFICACIÓN
JUSTIFICACIÓN
La estrategia que se va implementar busca hacer cambios significativos en el identificador, en cuanto estructura y comunicación ya que posee déficit de legibilidad, generando pregnancia y recordación en el identificador completo y en todos los elementos utilizados. La intervención que se realizara en el nuevo identificador se fundamentara en un sistema limpio breve y claro, ya que los signos utilizados en el identificador presentan problemas semánticos y de comunicación, son poco los signos gráficos que se pueden rescatar, pero se minimizaran lo mayor posibles detalles que no son importantes para el identificador y además dificultan su reducción y reproducibilidad, esto generara una abstracción más limpia del logo símbolo.
JUSTIFICACION
El proyecto busca generar un manual de identidad visual que permita dar a conocer parámetros y lineamientos que generen una correcta reproducción del identificador y sus demás elementos.
03
ECOLSHIN SAS
En el estudio de Caso de la empresa ECOLSHIN SAS, el diseño a nivel estratégico participa desde dos aspectos: la creación de un modelo de negocio sustentable y concepto de marca (Branding), como herramientas de creación de valor y comunicación, para generar una nueva imagen. Dentro del sector de las empresas a consultar, la gestión de la identidad visual y la comunicación corporativa está tomando cada vez una mayor relevancia. Los sitios web, al igual que las pequeñas empresas, suponen un espacio físico o virtual en el que la entidad debe crear una experiencia de consumo, y que debe ser gestionada de una manera logística, junto con el resto de medios por los que se transmite la identidad visual y la comunicación de la organización.
ECOLSHIN SAS
ECOLSHIN SAS
ANTECEDENTES A través del estudio de caso del rediseño del branding de la empresa ECOLSHIN SAS, y la revisión teórica del campo de la innovación, identifique dichas capacidades compartidas, así como los hallazgos y aprendizajes clave de la experiencia narrada, que permitirán plantear puntos de sinergia para participar desde el diseño estratégico, en futuros proyectos de impacto social. Al respecto, autores como Costa (1987), han establecido algunos principios elementales para el diseño de estos Manuales al indicar ciertos elementos indispensables en la construcción de programas de identidad visual. Las consideraciones propuestas por Chaves (1997) acerca de la conformación de los sistemas gráficos permiten apreciar ciertos lineamientos generales a considerar en la estructura de los manuales, tales como la taxonomía de los identificadores visuales (logotipo, logo símbolo, isótipo, etc.) así como la estructura y niveles comunicacionales de la empresa.
OBJETIVOS
1. Generar un manual de identidad visual que permita tener un orden en sus signos gráficos y demás elementos. 2. Definir la identidad conceptual de la empresa (misión, visión, valores) y establecer su uso corporativo. 3. Establecer los patrones de uso deseables en los lineamientos establecidos por el manual. 4. Permitir que la empresa conozca y haga parte de los beneficios de las nuevas tecnologías.
ECOLSHIN SAS
Generar piezas graficas que le permitan a la empresa ECOLSHIN SAS, caracterizarse no solo por la calidad de sus servicios, si no por un buen contenido grafico de su identificador, y medios en los cuales se está abriendo paso a nuevos clientes en el medio.
PROBLEMA OBJETO DE INVESTIGACIÓN En el estudio de caso de la empresa ECOLSHIN SAS, el diseño a nivel estratégico participa desde dos aspectos: la creación de un modelo de negocio sustentable y concepto de marca (Branding), como herramientas de creación de valor y comunicación, para generar una nueva imagen. Dentro del sector de las empresas a consultar, la gestión de la identidad visual y la comunicación corporativa está tomando cada vez una mayor relevancia. Desde el punto de vista de la investigación, la mayoría de los trabajos sobre el sector de las empresas dedicadas al servicio de los recursos humanos en Colombia lo han hecho desde la perspectiva de la imagen corporativa, en la mayoría de estas contienen un identificador con muchas falencias, esto es desde la percepción que los usuarios de estos servicios y otros tienen de las entidades.
La importancia que asume la identidad visual corporativa en el desarrollo de toda actividad industrial, económica o social, hoy en día, es indispensable para su desarrollo como empresa y como organización proveedora de productos o servicios al mercado. Por tanto, la identidad corporativa se convierte en estratégica empresarial; la identidad como una estrategia global, como un valor que la empresa genera desde toda su estructura, manifestaciones, actitudes, comunicaciones, estilo, estética. Joan Costa lo explica diciendo “las empresas ya no se manifiestan solamente a partir de lo que hacen (sus productos y servicios), sino también de cómo lo hacen (su calidad, su estilo), expresando así lo que son (su identidad diferenciada y su cultura), y finalmente a través de cómo comunican todo ello (imagen pública)”.
ECOLSHIN SAS
MARCO REFERENCIAL
04
DISEÑO
A partir de la propuesta realizada por el cliente se concibe un análisis de que elementos pueden conservarse y que elementos hay que cambiar, el objetivo de esta marca era representar el puente que hay entre la empresa ECOLSHIN SAS y los clientes además de mostrar ciertos elementos (como la lupa) que reflejaran algunos de los servicios que ofrece la empresa. La marca actual de la empresa no fue diseñada bajo los parámetros establecidos además de no representar la verdadera imagen de la empresa, por lo cual se busca una marca que represente lo que es la empresa como tal, ¿el objetivo?, rediseñar la marca de la empresa ECOLSHIN SAS.
MARCA ORIGINAL / Propuesta a cambiar
DISEÑO
PUNTO DE PARTIDA
COMPETENCIA Dentro del ámbito de las empresas de consultoría que se especializan en el área de recursos humanos hay un campo bastante amplio, más sin embargo sus servicios son limitados y se enfocan en un área específica, esto para los clientes resulta una tarea más complicada ya que no encuentran una empresa que pueda ofrecer un portafolio de servicios más amplio y óptimo para lo que se requiere. Esto es visto como una ventaja en ECOLSHIN SAS que tiene la capacidad de ofrecer diversos servicios enfocados en lo que el cliente demanda con la calidad y el tiempo que se requiere, por lo cual es importante referenciarse acerca de la competencia que rodea el mercado actual en el campo de los recursos humanos, a continuación se visualiza algunas de las marcas de la competencia directa de la empresa.
MARCAS DE LA COMPETENCIA / / / /
Total Security Services LTDA E&M Desarrollo Corporativo Securitas Incocrédito
2.
1.
3.
4.
DISEÑO
1 2 3 4
PROPUESTA DE MARCA
En base a esto se siguió trabajando bajo el concepto de persona y la unión entre empresa y cliente además de mantener la circunferencia para fortalecer el concepto de integración, dinamismo y orden. En el proceso de rediseño se tienen en cuenta datos importantes de la empresa que puedan aportar a la remodelación de la marca, como por ejemplo la definición de la marca anterior, visión, misión, valores corporativos, a que se dedica la empresa, que es lo que quieren representar ante sus clientes, conceptos de unión e integración entre el cliente y la empresa.
MARCA FINAL / Propuesta seleccionada
DISEÑO
DEFINICIÓN
SÍMBOLO Esta conformodado por tres figuras geometricas simples que representan a los clientes y a las neesidades de las personas que desean vincularse formalmente ademas de representar la union e integración que hay entre cada una de ellas, se uso el concepto de triada que simboliza la estructura-función y orden, la linea por otro lado representa el vinculo y la unión que existe entre las personas y la empresa.
LOGOTIPO Esta confirmado por la palabra ECOLSHIN que se refiere a "EMPRESA COLOMBIANA DE SOLUCIONES HUMANAS INTEGRALES", la tipografía usada en el nombre es Frutiger y en el slogan es Gautami, estas dos selecciones tipograficas se caracterizan por ser elegantes, contundentes y legibles las cuales son indicadas para la propuesta realizada. Simbolo y logotipo / Justificación
PLANO TÉCNICO
12x
3x
6x
El logotipo marca se compone a partir del modulo de construcción “x”. Dicha composición determina la alineación de los elementos que componen el logotipo según la retícula.
18x 21/4x
1x
12x 18x
Plano técnico / Reticula de composición
DISEÑO
3x
La retícula pretende establecer las proporciones de la marca, además es un elemento por el cual se podrá ver si la marca ha sufrido transformaciones a través del tiempo.
ÁREA DE SEGURIDAD
Se recomienda un área de seguridad para lograr una máxima legibilidad e impedir que otros elementos interfieran en la marca. El área mínima de seguridad es de 3 veces el valor de ¨X¨.
3x 3x
Área de seguridad / Reticula
Dimensiones: 150x 150 px
TAMAÑO MÍNIMO EN IMPRESOS
El tamaño mínimo se refiere al tamaño más pequeño en el que se puede reproducir el logo para asegurar su legibilidad, en este caso la tipografía de la marca se pierde en un tamaño inferior a 2 cms. El tamaño mínimo sera diferente dependiendo el soporte web o impreso.
Dimensiones: 3x3cms
Tamaños mínimos / Uso mínimo de composición.
DISEÑO
TAMAÑO MÍNIMO EN WEB
TIPOGRAFÍA DE LA MARCA FRUTIGER BOLD CONDENSED ABCDEFGHIJK L MNÑOPQRSTUW X Y Z abcdef ghijklmnñopqrstuwxyz 0123456789 FRUTIGER La Frutiger original es una letra palo seco, simple, robusta y sin serifas. No es estrictamente geométrica pero tampoco es estrictamente humanista. Su uso es casi universal, funci onando perfectamente tanto en titulares y carteles como en grandes bloques de texto, que la hacen especial para el desarrollo de la marca ya que se busca una tipografía que le de peso, volumen e importancia al nombre ECOLSHIN SAS.
FRUTIGER EXTRA BLACK CONDENSED ABCD EFG HI JKLMN ÑO P Q RSTUWX YZ abc defgh ijklmn ñ opqrs tu w xyz 0123456789
FRUTIGER EXTRA BLACK ABCDEFGHI J KLMNÑOPQRSTU W X Y Z abcdef ghi j kl mnñopqr st uw xy z 0123456789
Tipografía / Frutiger
TIPOGRAFÍA DE LA MARCA
GAUTAMI La Gautami es una tipografía creada por windows en el desarollo de buscar tipografias legibles con caracterisiticas que la hagan mas visible, vistosa y proporcionada, ademas es una proprocionada creada con el fin de ser legible tanto en medios digitales como en medios impresos, la cual la hace una tipografía adecuada para el desarrollo de la marca y sus piezas.
ABCDEF GHIJ KLMNÑOPQRST UW XYZ abc defghi j k l mnñopqrs tuwx y z 012 3 4 5 6 7 8 9 GAUTAMI BOLD ABCDEF GHIJKLMNÑOPQRSTUW X YZ abcdefghijklm nñopqrstuw xyz 0123456789
Tipografía / Gautami
DISEÑO
GAUTAMI REGULAR
PALETA DE COLOR
CMYK
RGB
HEXADECIMAL
C:36 M:7 Y:0 K:0
R:156 G:506 B:239
# 9CCEEF
C:66 M:4 Y:1 K:0
R:44 G:188 B:235
# 2CBCEF
C:78 M:25 Y:6 K:0
R:3 G:152 B:203
# 0398EB
C:83 M:33 Y:24 K:8
R:16 G:129 B:159
# 10819F
C:90 M:47 Y:39 K:28
R:3 G:91 B:109
# 035B6D
C:94 M:54 Y:51 K:52
R:0 G:61 B:69
# 003D45
La marca se muestra en diferentes niveles de opacidad, de 100% al 10%, con el fin de mostrar varias posibilidades de reproducciรณn en diferentes escalas, dependiendo del medio en que se use.
DISEร O
ESCALA DE OPACIDAD EN COLOR
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
VARIANTES CROMÁTICAS
Variantes cromáticas / azul oscuro y blanco
En relación a las diversas aplicaciones posibles, la marca podrá ser utilizada en los colores indicados evitando desarrollar otra combinación para ser reproducidas en las estructuras de la marca. La paleta de color propuesta genera armonía y contraste que ayuda a la legibilidad de la misma.
Se presenta en versión positiva y negativa, esta variante es empleada en soportes impresos o digitales, dependiendo del contexto empleado, se usará esta aplicación cuando el medio a imlementar así lo requiera, como publicaciones a una sola tinta.
DISEÑO
POSITIVO Y NEGATIVO
Variantes cromaticas / Positivo y negativo
VARIANTES COMPOSITIVAS
Variantes compositivas / gamas cromáticas
En relación a las diversas aplicaciones posibles, la marca podrá ser utilizada en una disposición horizontal de acuerdo a la aplicación o medio de reproducción que se necesite al igual que sus variaciones cromáticas.
DISEÑO
VARIANTES COMPOSITIVAS B/N
Variantes compositivas / Positivo y negativo
ESCALA DE GRISES
Se usará esta aplicación cuando el medio a implementar así lo requiera, como publicaciones impresas o en medios digitales cuando así se requiera. El color gris es generalmente conservador y formal, pero también puede ser moderno. Se utiliza comúnmente en diseños corporativos, donde la formalidad y profesionalidad son clave. Los grises puros son tonos de negro, aunque otros grises pueden tener tonalidades azules o marrones.
Variantes cromaticas / Escala de grises
Es necesario mantener la unidad de la marca para que siempre identifique la revista en cualquiera de sus aplicaciones, pues un mal uso de esta puede repercutir en el sistema de identidad visual, transmitiendo un mensaje errรณneo o creando ilegibilidad.
DISEร O
USOS INDEBIDOS
No usar la marca sobre elementos o fondos grรกficos
No alterar o cambiar los colores de la marca
No alterar las proporciones de la marca
No usar degradados que afecten la marca
No alterar las proporciones o elementos de la marca
No agregar elementos que afecten la legibilidad de la marca
ECOLSHIN SAS
No cambiar la tipografĂa de la marca
No usar efectos que afecten la visibilidad de la marca
No quitar o agregar elementos a la marca
ICONOGRAFÍA DE SERVICIOS
Los procesos realizados por ECOLSHIN SAS, se encuentran encaminados a minimizar el riesgo en la contratación, por otro lado su valor agregado es permitir que los clientes y la empresa seleccionen el mejor y más apropiado personal para sus objetivos, por tal motivo se ofrece un amplio portafolio de servicios encaminados a ofrecer la mejor atención posible. Esto generó el diseño y uso de una iconografía especial para la definición de cada servicio teniendo en cuenta la estructura y apropiación de la marca.
DISEÑO
La empresa se conforma por un equipo de psicologos, poligrafistas, analistas de riesgo y trabajadores sociales, con amplia experiencia en materia de estudios de confidencialidad, Poligrafía y visitas domiciliarias etc.
ÍCONOS
En relación a los iconos cada uno representa el servicio ofrecido por la empresa, a fin de que cada servicio fuera único se estableció un color específico para cada uno, esto se definió con el uso de una relación cromática basado en la triada, complementario y tétrada, todos estos derivados del color azul, dando como resultado una diferencia en cada icono así como darle un estilo propio y visual.
Íconos / Propuestas de iconogafía
DISEÑO
VISUALIZACIÓN DE ÍCONOS
05
APLICACIONES
APLICACIONES
En el desarrollo de la investigación se puso a prueba el diseño de la marca así como su visión y vinculación en los medios requeridos por la empresa para poder llegar a un resultado concreto respecto a la reproductibilidad de la propuesta. A continuación se mostraran algunos aplicativos de la marca en diferentes ámbitos con el fin de poder visualizar su reproductibilidad en diferentes medios y soportes ya sean impresos, digitales o publicitarios.
APLICACIONES
Debido a la naturaleza del proyecto es necesario poner a prueba su funcionalidad en diferentes medios gráficos y versátiles.
SELLO CIRCULAR tamaĂąo
Sellos / Propuesta circular
5
cm x
5
cm
SELLO RECTANGULAR 7
cm x
3
cm
APLICACIONES
tamaño
Sellos / Propuesta rectangular
HOJA MEMBRETEADA
tamaĂąo
Hoja membreteada / Propuesta
21cm x27
cm
TARJETA
retiro
9
cm x
5
cm
APLICACIONES
tamaño
www.ecolshin.com
tiro
MARICELA CERVERA Gerente General
Tarjeta / Propuesta
CARPETA
tamaño
Empresa Colombiana De Soluciones En Desarrollo Humano Integral
Dirección: Carrera 11 # 61-19 oficina 402 Edificio Xandú Bogotá - Chapinero E-mail: solicitudesyprocesos@ecolshin.com - gerencia@ecolshin.com Pbx: (57)1+212 2411 cel. 300 450 4063
W W W . E C O L S H I N . C O M
Carpeta / Cubierta externa
30cm
x
43
cm
CARPETA 30cm
x
43
cm
APLICACIONES
tamaño
tamaño
Carpeta / Cubierta interna
10
cm
VISUALIZACIÓN CARPETA Carpeta / Cubiertas
PENDÓN
100cm
x
150cm
APLICACIONES
tamaño
Pendón / Tamaño original
SOBRE DE CORRESPONDENCIA
tamaño
Sobre / Propuesta sobre de correspondencia
23cm
x
12
cm
SOBRE DE ENTREGA Sobre / Propuesta sobre de entrega
tamaño
23cm
x
27
cm
Destinatario:
COOTURISMO
APLICACIONES
Departamento de Recursos Humanos
POSTER
tamaño
ECOLSHIN SAS,
CREADA LUEGO DE
8
Poster / Tamaño original
87cm
AÑOS DE ACTIVIDADES CONTINÚAS
RELACIONADAS CON VISITAS DOMICILIARIAS, ESTUDIOS DE CONFIDENCIALIDAD Y
POLIGRAFÍA; OFRECE SU EXPERIENCIA Y PORTAFOLIO DE SERVICIOS EN SOLUCIONES HUMANAS INTEGRALES.
VISITA DOMICILIARIA
x
73cm
ESCARAPELA 11cm
x
14
cm
APLICACIONES
tamaño
Escarapela / Propuesta
CARATULA CD tamaĂąo
Caratula / Cubierta externa
12cm
x
12cm
LABEL CD 12cm
x
12
cm
APLICACIONES
tamaño
Label CD / Propuesta
VISUALIZACIร N DE PIEZAS visualizaciรณn / General
APLICACIONES
FIRMAS ELECTRÓNICAS
LOGO SOBRE VIDRIO
APLICACIONES
LOGO EN BAJO RELIEVE
LOGO EN RELIEVE
MATERIAL P.O.P
APLICACIONES
P.O.P / Mug
P.O.P / Botรณn
06
CONCLUSIONES
CONCLUSIONES
Tras un procesos de investigación, registro, orientación y bocetación, se obtuvo un simbolo y un logotipo, que enmarcados en una serie de características formales como color y composición, se estableció para el marcaje de todo lo que refiere a la empresa.
CONCLUSIONES
La caracterización de antecedentes y exploración de las ncecesidades expresadas por las personas que conforman la empresa ECOLSHIN SAS fue el punto de partida para el desarrollo de la indentidad.