BRIEF ADIDAS INTELIGENCIA DE MERCADOS Yuli Rodríguez Álvarez
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BRIEF ADIDAS INTELIGENCIA DE MERCADOS •Antecedentes/contexto. •Problema de mercadeo e investigación. •Nombre del proyecto. •Objetivo general. •Objetivos específicos. •Ficha técnica-target. •Ficha técnica-metodología. •Conclusiones.
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Antecedentes / Contexto. La empresa Adidas Colombia Ltda, dedicada a la venta de ropa y artículos deportivos, ha elaborado un nuevo producto, en la categoría de tenis deportivos, el cual han nombrado Adidas cool, este nuevo producto ha sido diseñado como un zapato deportivo híbrido, el cual posee una media antibacterial en su interior la cual evita la generación de malos olores; además de esto se le ha elaborado un logo que representará esta nueva línea de producto, el cual es el siguiente:
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• Problema de mercadeo. lanzamiento de un nuevo producto en Colombia, el cual son unos tenis deportivos híbridos que evitan malos olores. • Problema de investigación: Aceptación, del público objetivo, sobre el concepto y producto que va a ser lanzado. 4
Nombre del proyecto. Lanzamiento de Adidas Clean Cool.
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Objetivo General. Explorar el sector de calzado deportivo colombiano y la relación que tiene la marca Adidas con su mercado servido, dando como resultado un público objetivo con el cual se pondrá a prueba la aceptación del concepto y diseño de un nuevo producto.
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Objetivos Específicos. Con el fin de desarrollar el Objetivo General, se investigará en profundidad sobre los siguientes temas:
➢ Mercado de Tenis deportivos en Colombia. ➢ Relación con la marca. ➢ Público objetivo. ➢ Validación. 7
Objetivos Específicos. Mercado de Tenis deportivos en Colombia. • Realizar un análisis acerca del mercado actual de tenis deportivos en Colombia. • Conocer los líderes del mercado de tenis deportivos. • Buscar sobre las innovaciones o nuevos diseños lanzados recientemente al mercado. • Inspeccionar las patentes existentes de materiales antibacteriales. • Examinar la participación de Adidas en el mercado colombiano de Zapatos deportivos. • Explorar sobre el mercado servido por la marca actualmente. • Averiguar el número de puntos de venta que tiene la marca en Colombia.
Relación con la marca. • Conocer la posición en el top of mind de la marca Adidas en la categoría. • Indagar acerca de las opiniones y percepciones que tienen los consumidores colombianos frente a la marca Adidas. • Preguntar el por qué se prefiere la marca Adidas antes que otras. • Averiguar la frecuencia de compra del mercado servido de Adidas.
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Objetivos Específicos. Público objetivo. • Identificar un público objetivo para el nuevo producto, que sea parte del mercado servido de Adidas. • Explorar acerca de los estilos de vida del público objetivo seleccionado. • Entender las Preferencias, actividades realizadas en el tiempo libre y las relaciones sociales.
Validación. • Indagar sobre la percepción que se genera cuando se habla de tenis deportivos híbridos eliminador de malos olores. • Conocer la aceptación del concepto de tenis deportivos híbridos eliminador de olores. • Comprender si el nombre “Adidas cool” es aceptado por el público objetivo. • Verificar la aceptación del logo del nuevo producto. • Comprobar la aceptación del diseño del producto. • Descubrir cuánto estaría dispuesto a pagar el público objetivos por unos tenis que elimine los malos olores. • Preguntar sobre sugerencias o cambios que se le deben de realizar al nuevo producto. • Verificar la viabilidad del nuevo producto en el mercado objetivo.
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FICHA TEÉ CNICA - TARGET Es un hombre o una mujer colombiana entre los 20 y 65 años que tiene un estilo de vida activo y saludable, donde el deporte es parte fundamental de esa persona, independientemente si lo practica o si es por cuestiones laborales. Adicionalmente Sergio y Carolina ve en sus tenis algo más que una prenda de vestir, porque busca que la base de su cuerpo se mantenga cómoda y su higiene en ella es un atributo determinante a la hora de la compra porque están en constante movimiento y su rutina así lo exige. Variables: ● Edad: entre 20 y 65 años. ● Sexo: Masculino y femenino. ● Clase económica: 3, 4, 5 y 6. ● Estilo de vida: Deportistas, hábitos de vida saludable. ● Ciudad: Bogotá, Medellín, Cali, Cartagena y Barranquilla. ● Criterios de compra: Comodidad, estético, higiénico. ● Emociones: Vínculo emocional con la marca.
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FICHA TEÉ CNICA - METODOLOGIÉA Workshop inicial:
• Se investigará todo lo relacionado con la rentabilidad del sector de calzado, su crecimiento, la participación en el mercado de las diferentes empresas que se encuentran en este sector y por ende la principal competencia de Adidas.
Triadas:
• Para conocer el estilo de vida del público objetivo, un investigador se reunió con un grupo de 3 deportistas que practican microfútbol, voleibol, entrenadores y que vayan a GYM para saber cuál es su rutina diaria, hábitos de uso y su relación con la categoría.
Focus group:
• Para interactuar directamente con el público objetivo, y conocer las percepciones, opiniones, sugerencias y principalmente la aceptación de los temas relacionados con el nuevo producto, como lo es su nombre, logo y diseño. Se realizará con personas que hagan parte del público objetivo, entre 10 y 15, en la principales ciudades de Colombia Como Medellín, Cali, Bogotá, Barranquilla y Cartagena.
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Conclusiones. A partir de este estudio, se podrá: • Viabilidad del lanzamiento del nuevo producto al mercado Colombiano. • Si se hace o no el lanzamiento del nuevo producto. • Si se debe de realizar cambios al producto. • A quién irá dirigida toda la comunicación que se elabore en cuanto al producto. • Precio adecuado para el producto 12