BRAND IDENTITY
GUIDLINES
руководство по использованию фирменного стиля
2017
Brand Identity Guidelines
2017
www.konstanta.ua
Утверждено:
Подпись:
Дата:
Brand Identity Guidelines
2017
www.konstanta.ua
3
Содержание
Содержание Введение
Часть 1. Описание бренда История компании Брендинг
Концепция бренда Характеристика и особенности целевой аудитории Стиль общения бренда с потребителем. Основные принципы продвижения бренда
Часть 2. Ключевые элементы фирменного стиля Логотип
Фирменный блок Охранное поле.Минимальный размер Монохромная версия и дополнительные варианты использования Логотип на фоне Недопустимые варианты использования логотипа
Фирменные цвета и графика
4 5
6 7 8 8 9 10 11
12 13 13 14 15 16 17 18
Фирменные цвета Графическое оформление
18 19
Фирменные шрифты
20
Основной шрифт Дополнительный шрифт
4
20 21
Часть 3. Корпоративная айдентика
22
Деловая документация
24
Фирменная визитная карточка Именная визитная карточка Фирменный конверт Фирменный бланк Фирменная папка Фирменный бейдж
24 25 26 27 28 29
Фирменная полиграфия
30 30 31 32 33
Евробуклет Еврофлаер Ценники Паспорт изделия
Наружная реклама и дизайн
34 34 35
Баннеры Оформление фирменных салонов
Заключение
Правила использования фирменного стиля Общие правила использования фирменного стиля в рекламе Правила оформления салонов фирменной сети Правила оформления электронных носителей
Brand Identity Guidelines
2017
36 37 37 38 39
www.konstanta.ua
Введение
Brand Identity Guidelines «Руководство по использованию фирменного стиля» торговой марки «Константа» описывает правила, которым следует придерживаться при оформлении любых визуальных коммуникаций бренда, в том числе: документов, применяемых в делопроизводстве, оригинал-макетов печатной продукции, всех рекламных, информационных и прочих материалов, оформления интерьеров/экстерьеров сети фирменных салонов и пр. Данные рекомендации касаются использования логотипа, фирменных цветов и шрифтов, а также их взаимодействия друг с другом и позволяют сохранить единый узнаваемый образ компании и высокий уровень доверия у потребителя. При оформлении любых визуальных коммуникаций бренда, не описанных в настоящем руководстве, следует придерживаться общих стандартов фирменного стиля.
Brand Identity Guidelines
2017
www.konstanta.ua
Любые отклонения от указанных правил или искажения графических элементов, описанных в настоящем руководстве, недопустимы. Все изменения фирменного стиля бренда «Константа» осуществляются Главным офисом по письменному согласованию с директором компании и распространяются на все региональные представительства, работающие под торговой маркой «Константа» В случае возникновения каких–либо вопросов, связанных с использованием настоящего руководства, обратиться за необходимыми разъяснениями к ответственному лицу либо к разработчику фирменного стиля
5
ЧАСТЬ 1
ОПИСАНИЕ БРЕНДА
Brand Identity Guidelines
2017
www.konstanta.ua
История компании
Мебельная фабрика «Константа» начала свою историю с 1998 года. На фоне существенных изменений, которые происходили по всей стране, небольшая группа энтузиастов во главе с основателем фирмы объединилась в городе Харьков (Украина) с целью налаживания выпуска мебельной продукции европейского качества по доступным ценам. На первом этапе своего развития работники Фабрики изготавливали диваны на арендованных площадях с использованием исключительно ручного инструмента. Производилась эксклюзивная мебель по индивидуальным заказам. За первые годы работы продукция МФ «Константа» была представлена в 5 областных центрах. В 2001 году трудовой коллектив составлял 25 человек. Наладив серийное производство мебели с помощью промышленного оборудования импортного и отечественного производства, уже к концу 2001 года Фабрика заявила о себе на территории всей страны. К тому времени производственные мощности предприятия позволили построить работу с дилерами и предложить на рынке корпусную и мягкую мебель, в том числе: угловые и прямые диваны, кресла, пуфы, шкафы, кухни, столы, тумбы и комоды, мебель для ванной и спальни. В начале 2005 года Фабрика приступила к созданию собственной розничной торговой сети, имея в своем коллективе около 100 специалистов. Эффективное планирование позволило при-
Brand Identity Guidelines
2017
www.konstanta.ua
обрести производственные помещения, обновить оборудование и инструмент. Логистику по доставке товаров предприятие уже обеспечивало собственным транспортом. При изготовлении продукции использовались материалы и фурнитура общепризнанных мировых лидеров. Высокое качество мебели и привлекательные цены вызвали интерес в сотрудничестве у ряда зарубежных ритейлеров. Обеспечивая стабильное производство мебели внутри страны, Мебельная Фабрика «Константа» в конце 2000-х вышла на международные рынки. Экспорт мебели осуществляется в Германию, Россию, Беларусь, Казахстан, Молдову.. Существенные капиталовложения были сделаны в 2010-2015 годах в приобретение производственных помещений. Было установлено новое импортное оборудование, обновлен транспорт. Регулярно повышается квалификация персонала, расширяется дилерская и собственная торговая сеть. По результатам работы в 2014 году Мебельная Фабрика «Константа» была признана лидером мебельной отрасли Украины. В 2015 году предприятие стало крупнейшим экспортером мебели. Начиная с 2014 года, Мебельная Фабрика «Константа» определила одним из стратегических направлений развития выход на общеевропейский рынок и создание собственной розницы в странах Европейского Союза.
7
Брендинг Концепция бренда
Концепция бренда строится на трех основных векторах:
Как крупнейший производитель мебели, мы задаём строгие отраслевые стандарты качества продукции, и каждому клиенту гарантируем их соблюдение. Мы не просто должны соответствовать ожиданиям качества – мы стремимся их превосходить
8
Наше стремление наравне с качеством продукции отвечать самым последним тенденциям в дизайне интерьера, для того чтобы наша мебель всегда гармонично вписывалась в современную среду обитания нашего клиента
Наша ключевая идея — это основные ценности, которые бренд хочет донести до потребителя. Характер бренда описывает ощущения и эмоции, которые должны возникать при каждом соприкосновении с нашим брендом. Визуальный стиль позволит создать особый, привлекательный и безошибочно узнаваемый образ торговой марки «Константа»
В современном ритме жизни очень важно для каждого человека иметь свой островок комфорта. Наш задача создавать не просто мебель, а то что будет дарить чувство уюта каждому нашему клиенту.
Исходя из этой идеологии, следует придерживаться заданного вектора по формированию позиционирования торговой марки «Константа» среди потребительской аудитории. Всё, что мы делаем, должно быть направлено на достижение необходимого результата с оптимальными для наших клиентов параметрами. Важным фактором в поддержании концепции бренда является проверенная система подбора и обучения персонала. Знания и умения наших сотрудников являются ключевым звеном в процессе успешного функционирования компании. Многолетний опыт производства дает им возможность применять свои знания и умения максимально эффективно, учитывая все факты и нюансы. Мы ценим наших сотрудников за их оптимизм, желание развиваться, нацеленность на лучший результат.
Brand Identity Guidelines
2017
www.konstanta.ua
Характеристика и особенности целевой аудитории 1. ОБЩИЙ УРОВЕНЬ:
2. УРОВЕНЬ ТОВАРНОЙ КАТЕГОРИИ
Демографические характеристики: Женщина в возрасте 25-50 (ядро целевой аудитории 30-45), с доходом средний / выше среднего, наличие типовой квартиры или малогабаритной, жительница крупных городов численностью от 500 тыс. чел. Замужем, 1-2 ребенка в возрасте до 10 лет. Ключевые ценности: Семья — ключевая ценность для нее. Все свое свободное время предпочитает проводить в кругу семьи, любит семейных отдых на море. Ведет семейный бюджет и четко рассчитывает все семейные расходы. Ценит стабильность, комфорт, размеренность. Психографические характеристики: Ведет размеренный, спланированный, спокойный образ жизни. По характеру совершения покупок — последователь. Покупает популярные трендовые вещи, но на пике популярности. Не совершает импульсивных покупок. В покупках доверяет мнению друзей и близких родственников, стремится проявить следующие желания: покупки для семьи подтверждают ее статус хорошей заботливой мамы и хранительницы очага; покупки для себя подтверждают ее статус современной и активной женщины.
Brand Identity Guidelines
2017
www.konstanta.ua
Покупку мебели предпочитает связывать с определенными жизненными событиями. Планирует покупку за 1-3 месяца до ее совершения. Для совершения выбора пользуется следующими источниками информации (по убыванию влияния на решение): опыт подруг, обзоры и отзывы в интернет, мнение мужа, опыт родителей, советы продавцов-консультантов. Покупает мебель в магазинах крупных торговых центров города. Выбирает исходя из функциональности модели, цветового решения. Из модельного ряда предпочитает выбирать средне-ценовые товары. Если настроилась на покупку — то совершает ее, даже если желаемого товара нет в наличии. (т.е. покупает ближайший заменитель). Опыт общения с брендом у нее строится на отзывах знакомых или на более раннем приобретении
9
Брендинг Стиль общения бренда с потребителем. Наш стиль обращения к клиенту должен располагать к диалогу и создавать условия для комфортного общения. Для формирования положительного образа торговой марки «Константа» следует придерживаться заданного стиля общения бренда с потребителем.
10
Brand Identity Guidelines
2017
www.konstanta.ua
Основные принципы продвижения бренда
повышение узнаваемости торговой марки;
формирование положительно имиджа , ассоциативное восприятие как надежного;
завоевание конкурентной аудитории;
рост продаж ;
Brand Identity Guidelines
2017
www.konstanta.ua
11
ЧАСТЬ 2
КЛЮЧЕВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
Brand Identity Guidelines
2017
www.konstanta.ua
Логотип Фирменный блок
Логотип ( фирменный знак) представляет собой фигуру в виде сердца, разделенное стилизованной буквой «К» и повернутое таким образом, чтоб напоминать изображение дивана. Верхняя часть бирюзового цвета, нижняя сине-серая Сочетание логотипа, название компании латинскими буквами и дескриптор, указывающий сферу дятельности, образует собой фирменный блок, который рекомендуется использовать в большинстве случаев Основная ориентация горизонтальная, фирменный знак расположен слева В некоторых случая допустимо располагать фирменный знак сверху над названием, а так же один фирменный знак без текстовой части.
Brand Identity Guidelines
2017
www.konstanta.ua
13
Логотип
2X
5*5X
0,5X
Охранное поле. Минимальный размер
2X 24,5X
2X
2X
X
2X
14
X
2X
2X
X
2X
Для того чтобы логотип хорошо смотрелся неоходимо оставлять вокруг него свободное пространство согласно модульной сетке и следить за тем, чтобы в него не попадали посторонние элементы. При масштабировании логотипа необходимо сохранять его читаемость. Поэтому минимальная ширина логотипа — 55 мм, минимальная высота 10 мм Минимальная ширина вертикального фирменного блока должна составлять не менее 45 мм В случаях, когда допустимый размер изображения менее этих значений, рекомендуется использовать только фирменный знак
Brand Identity Guidelines
2017
www.konstanta.ua
Монохромная версия и дополнительные варианты использования Монохромную версию используют в случаях, когда невозможно применить цветную печать, например при отправке факса. В таких случаях допустимо использование логотипа в градациях серого: для основной части 80% серого, для дополнительной 50% серого Для темных носителей используется белый цвет логотипа, для светлых возможно использование основного цвета (Pantone7545 С) При использовании логотипа на других языках переводу подлежит только дескриптор, либо допустимо не использовать его вообще, так же дескриптор можно не использовать при минимальном размере, в том случае когда он теряет читабельность Для вертикальных узких носителей допустимо использовать логотип с вертикальным расположением букв без дескриптора Brand Identity Guidelines
2017
www.konstanta.ua
15
Логотип Логотип на фоне
Если логотип достаточно контрастен по отношению к фону, то используется его цветная версия, если нет — следует использовать монохромную либо белую версию логотипа. При использовании цветного однотонного фона следует использовать логотип белого цвета Недопустимо применять эффекты, такие как тень, или свечение, и пр. Не допускается использование на пестром фоне, в этом случае необходима полупрозрачная или однотонная подложка контрастного цвета. Идеальным вариантом использования на фоне является белый логотип на подложке фирменного цвета(Pantone7545 С)
16
Brand Identity Guidelines
2017
www.konstanta.ua
Недопустимые варианты использования логотипа Фирменный стиль диктует определенные стандарты, которых необходимо придерживаться, чтобы он не терял своей узнаваемости Нельзя допускать некоторых распространенных ошибок, а так же недопустимо использовать любые искажения и правки которые не соответвуют описанию приведенному в данном руководстве
Brand Identity Guidelines
2017
www.konstanta.ua
17
Фирменные цвета и графика Фирменные цвета
Фирменная палитра включает в себя основной серо-голубой цвет, (Pantone 7545 С) и дополнительный бирюзово-мятный цвет (Pantone 569 С ) Для получения точности цветопередачи рекомендовано использовать цветовую палитру Pantone.
18
CMYK 58/32/18/54
CMYK 83/0/40/11
RGB 66/85/99 #425563
RGB 0/150/143 #00968f
Но так же возможно воспроизведение цветов с помощью смесевых красок (CMYK) Таблица соответсвия приведена слева . При использовании CMYK рекомендовано перед печатью делать цветопробу Для оформления различных рекламных материалов, допускается использование оттенков основных фирменных цветов, если общая картина не лишает стиль узнаваемости
Brand Identity Guidelines
2017
www.konstanta.ua
Графическое оформление
Для персонализации фирменного стиля было разработано графическое оформление, призванное подчеркнуть индивидуальность, придать узнаваемость бренду. Стилизированный ночной город отражает концепцию стиля модерн, который используются в большинстве продукции, а так же современность и строгость. Но в городском ритме жизни всем нам важно иметь место где мы найдем уют и комфорт, наш дом. И данная идея выражена в отображении фирменного сердца в окнах домов: «Наша мебель в каждый дом». Использование широко известных архитектурных объектов, таких как «зеркальная струя» и чертовое колесо дает отсылку на Харьков, где мебель и производится. Использовать элементы оформления возможно в различных вариантах и сочетаниях, сохраняя общую стилистику
Brand Identity Guidelines
2017
www.konstanta.ua
19
Фирменные шрифты OpenSans Bold Прямое начертание (OpenSans абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъRegular) используется для набора основноыьэюя го текста. АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПР OpenSans Regular СТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz а б в гд е ж з и й к л м н о п р с т у фх ц ч ш щ ъ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ыьэюя 1234567890,«»:;?!@#$%&*() АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПР Полужирное курсивное начертание (OpenSans Bold Italic) используется в тех СТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ случаях, когда необходимо выделить часть текста, уже набранного полужирным наabcdefghijklmnopqrstuvwxyz чертанием. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890,«»:;?!@#$%&*()
OpenSans Bold Italic абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПР Использование курсивного начертания СТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ (OpenSans Italic) способ выделения важных abcdefghijklmnopqrstuvwxyz фрагментов в тексте. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890,«»:;?!@#$%&*()
Основной шрифт
Фирменный шрифт мебельной фабрики «Константа» — OpenSans в различных начертаниях. Используется для написания основных текстов, документов, и прочего В тех случаях, когда использовать шрифт OpenSans невозможно, гарнитура заменяется шрифтом Arial из системного набора Windows.
OpenSans Italic
Для некоторых случаев, в частности для более художественного оформления текстов рекомендуется использовать начерАБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪ- тание OpenSans Light ЫЬЭЮЯ абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890,«»:;?!@#$%&*() Полужирное начертание (OpenSans Bold) может употребляться в заголовках и для выделения.
20
OpenSans Light абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПР СТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890,«»:;?!@#$%&*()
Brand Identity Guidelines
2017
www.konstanta.ua
Ubuntu Regular
Ubuntu Bold
абвгдежзийклмноп рстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОП РСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890,«»:;?!@#$%&*()
абвгдежзийклмноп рстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОП РСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890,«»:;?!@#$%&*()
Ubuntu Bold Italic абвгдежзийклмноп АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОП РСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890,«»:;?!@#$%&*()
Brand Identity Guidelines
2017
www.konstanta.ua
Для оформления заголовков рекомендуется использовать шрифт Ubuntu в различных нечертаниях, в зависимости от задачи. А так же в том случае если основной шрифт использовать невозможно, на веб страницах и пр. Допустимо использование различных декоративных шрифтов для оформления рекламных акций
Ubuntu Italic
рстуфхцчшщъыьэюя
Дополнительный шрифт
абвгдежзийклмноп рстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОП РСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Недопустимо использовать в макете более двух разных шрифтов В деловой документации возможно использование только основного шрифта, либо его аналога.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890,«»:;?!@#$%&*()
21
ЧАСТЬ 3
КОРПОРАТИВНАЯ АЙДЕНТИКА
Brand Identity Guidelines
2017
www.konstanta.ua
Brand Identity Guidelines
2017
www.konstanta.ua
23
Деловая документация Фирменная визитная карточка Фирменная корпоративная визитка представляет собой односторонню карточку размером 50х90, изготовленная из плотного картона 300-350 м/г с матовой ламинацие по лицевой стороне.
45 мм
Включает в себя адрес фирменного салона, время работы, контактные телефоны, веб-сайт www.konstanta.ua info@konstanta.ua 38(057)717-16-19 38(098)356-66-47
5 мм
24
35 мм
Название салона, адрес: шрифт Ubuntu Regular Кегль 11 пт Время работы: шрифт Open Sans Light Кегль 8 пт Контакты: шрифт Open Sans Regular Кегль 7 пт
Brand Identity Guidelines
2017
www.konstanta.ua
Именная визитная карточка Фирменная именная визитка представляет собой односторонню карточку размером 50х90, изготовленная из плотного картона 300-350 м/г с матовой ламинацие по лицевой стороне.
5 мм 5 мм
+38 (067) 574-44-29
30 мм
o.konstantyn ov@konstanta.ua
В левом верхнем углу ставится логотип, справа и снизу фирменная графика . Включает в себя фамилию, имя, должность, контакты и веб-сайт компании.
www.konstanta.ua
10 мм 55 мм
Brand Identity Guidelines
2017
www.konstanta.ua
35 мм
Фамилия, Имя: шрифт Ubuntu Regular Кегль 16 пт Должность: шрифт Open Sans Light Italic Кегль 7 пт Контакты: шрифт Open Sans Regular Кегль 6 пт
25
Деловая документация 20 мм
Фирменный конверт
70 мм 30 мм
10 мм
окно 90х45 мм 20 мм
100 мм
26
Фирменный конверт исользуется для отсылки деловых и неофициальных писем, позравлений, предложений и прочее. Имеет формат DL - евроконверт с окном. Представлен в двух цветовых решениях: 1. Серо-синий фирменный цвет фона с графическими элементами города, лого и цвет текста белый. 2 Белый цвет фона, с цветным логотипом и графикой.
Brand Identity Guidelines
2017
www.konstanta.ua
20 мм
Фирменный бланк
15 мм
75 мм
75 мм
40 мм
75 мм
адресный блок 90х45 мм отступ 5х5 мм
Монохромная версия (факс)
Фирменный бланк является основной формой деловой документации, который должен быть выполнен в соответвствии с общим стилем. Логотип располагается в верхнем левом углу, под ним место для номера и даты. В правом углу указаны организация, почтовый адрес, телефоны, электронный адрес шрифт Open Sans Кегль 11 пт цвет текста белый
50 мм
35 мм
20 мм 30 мм
Под реквизитами расположен адресный блок для имени и адреса получателя шрифт Open Sans Кегль 10 пт
В нижнем колонтитуле указан сайт шрифт Open Sans Кегль 14 пт цвет текста белый
Текст документа набирается шрифтом Open Sans Light, кегль 10 пт
Brand Identity Guidelines
2017
www.konstanta.ua
27
Деловая документация Фирменная папка
Фирменная папка представляет собой контейнер для подборки, хранения и переноса небольшого количества документов и бумажных материалов. Использование фирменных папок в деловых отношениях считается правилом хорошего тона. Папки используют как внутри компании, для хранения и перемещения документации, так и для маркетинговых целей. Изготавливается из плотного дизайнерского картона серо-синего фирменного цвета с ненесением логотипа и графики шелкотрафарентой печатью.
28
Brand Identity Guidelines
2017
www.konstanta.ua
Фирменный бейдж
Бейдж — представляет собой элемент униформы, в виде карточки, размером 85х55 мм, предназначенный для предоставления информации о его носителе. Бедж должен содержать данные которые позволяют идентифицировать лицо, которое его носит. На фирменном бейже размещаются: Имя, должность, логотип. Задний план оформляется фименной графикой
Brand Identity Guidelines
2017
www.konstanta.ua
29
Фирменная полиграфия Евробуклет
Основным форматом раздаточной полиграфии является евробуклет (210х297) с двумя фальцами. Внутри изображены фотографии моделей (изделий) с названием и габаритными размерами. На наружной стороне расположен логотип, название рекламной кампании (акции), дополнительная информация. Сзади адреса торговых точек, контакты. Оформление может меняться в соотвествии с поставленным задачами, но принцип построения должен оставаться неизменным. Обязательным является: логотип, использование фирменных цветов, названий моделей, и их габаритных размеров. Дополнительно может использоваться фирменное графическое оформление. Недопускается использовать другую цветовую гамму. Использование в тексте шрифтов не соответсвующих фирменным и рекомендованым.
30
Brand Identity Guidelines
2017
www.konstanta.ua
Еврофлаер
Еврофлаер размером 210х100 мм используется для распространиения информации во время проведения акций. Должен содержать логотип, фотографии акционных моделей, название и габариты, старую и акционную цену, период проведения и условия, контакты и адреса. Требования к графическому оформлению такие же как и для буклета
Brand Identity Guidelines
2017
www.konstanta.ua
31
Фирменная полиграфия Ценники
Фирменные ценники используются для того, чтобы покупатель мог визуально выделить нашу торговую марку среди прочего множества других бредов. Фирменный ценник форматом А5 печатается полноцветной печатью с одной стороны и бывает двух типов: обычный и акционный. В левом верхнем углу расположен логотип, ниже поля для Названия изделия, указания габаритов, в нижней части два окна для цены. Для акционных ценников в правом верхнем углу расположена пометка «акция» Во всех фирменных салонах должны использоваться ценники только такого образца. Не допускается использовать ценники не относящиеся к фирменным
32
Brand Identity Guidelines
2017
www.konstanta.ua
Паспорт изделия
Все модели (изделия) комплектуются брошюрой-паспортом формата А6, в которой прописаны основные правила по уходу, и эксплуатации, а так же гарантийный срок и талон. Стиль о формления должен соответсвовать общему фирменному стилю. Не допускается использовать сторонние носители, не соотвествующие заявленому
Brand Identity Guidelines
2017
www.konstanta.ua
33
Наружная реклама и дизайн Баннеры
Баннеры могут быть двух типов: наружные и внутренние. При этом оформление должно оставаться общим для всех видов. Оформление не должно отходить от общего фирменного стиля. Илюстрация должна занимать не менее 2/3 общей площади баннера, и являться ключевым акцентом в композиции. Логотип и слоган должны быть хорошо видны, не допускается размещение логотипа на пестром фоне. Рекомендуется разделить композицию на зоны. При оформлении акционных предложений, обязательно указывается период проведения акции и условия.
34
Brand Identity Guidelines
2017
www.konstanta.ua
Оформление фирменных салонов В стандартный перечень оформления интерьера фирменного магазина включены: 1. Световая вывеска размером 2500х600 мм, с обьемным логотипом выполненный в фирменных цветах. 2. Колонны (стены) оформлены панелями ПВХ с нанесенным вертикальным логотипом, и фирменной графикой. В связи с ребрендингом рекомендуется использовать данное оформление для всех салонов фирменной сети, с целью создания единого корморативного стиля и узнаваемости бренда.
Brand Identity Guidelines
2017
www.konstanta.ua
35
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Brand Identity Guidelines
2017
www.konstanta.ua
Правила использования фирменного стиля Общие правила использования фирменного стиля в рекламе При разработке макетов рекламной полиграфии следует учитывать рекомендации по оформлению. Обязательно присутвие фирменых цветов, не менее 1/4 площади носителя. Логотип должен располагаться в видимой зоне, согласно рекомедаций по использованию, с обязательным охранным полем. Используемая графика либо рекламные сюжеты могут меняться в зависимости от цели рекламных акций или кампаний, обязательно согласованной и утвержденной. Для большей персонализации дополнительно может использоваться фирменная графика, в зависимости от конкретных целей полиграфической продукции. Не допустимо использовать в макетах упоминание других брендов, а так же изображение моделей (изделий) не принадлежащих торговой марке «Константа» Слоган и название акций используемые в макетах должны соответвовать утвержденному для определенной рекламной кампании. Для не акционных носителей используется общий фирменный слоган Не допустимо использовать слоганы и названия других брендов, а также различные заголовки которые не соответсвуют корпоративной идее.
Brand Identity Guidelines
2017
www.konstanta.ua
В раздаточной полиграфии обязательно указание адресов торговых точек, и контактных телефонов, а так же веб-сайта. При использании изображений и названий конкретных моделей (изделей) рекомедуется указание габаритных размеров. Для акционных предложений обязательно указания срока действия акции и ее условий. При оформлении наружных баннеров не рекомедуется использовать большое количество графики, лишней информации и изображений. Рекомендуется использовать в наружных баннерах сюжет текущей рекламной кампании, утвержденный и согласованный. Фотографии используемые для рекламных кампаний, размещения в каталоге, на сайте интернет-магазина и др. должны быть соответсвующего качества: хорошая освещенность моделей, с акцентом на преимущества, достаточная резкость текстуры, разрешение. Не допускается использовать фотографии плохого качества, с дефектами, с плохой освещенностью и неправильной точкой съемки. Образы и сюжеты используемые в рекламе должны вызывать у потребителя ощущение уюта, и желание приобрести именно мебель ТМ «Константа»
37
Правила использования фирменного стиля Правила оформления салонов фирменной сети Фирменные салоны должны быть оформлены в едином стиле, для формирования у потребителя узнаваемости и доверия бренду, вне зависимости от территориального расположения Обязательным требованием является наличие световой вывески, и оформление колонн (стен). Интерьер оформляется оригинальными баннерами, выполнеными в фирменном стиле, согласно требованиям. Не допускается использование цветовой гаммы не соответсвующей корпоративной.
В торговом зале должны располагаться фирменные ценники, информация об акциях, предложениях, скидках и пр. Не допускается использование рекламных материалов других брендов, ценников, которые не являются фирменными. Информацию об акциях и скидках рекомендуется распространять с помощью привлечения промоутеров на период или начало акции, используя основные рекламные носители, листовки, флаера.
Оформление должно быть заметно издалека. Для этого нужно использовать лайтбокс, штендер, флаги, баннеры, но размещать их следует так,чтобы они были хорошо видны Следует разумно и рационально использовать доступное пространство для размещения рекламных материалов, не перегружая лишней информацией покупателя Продавец-консультант должен носить бейдж с указанием имени и должности. Одет в фирменную одежду ( стиль в разработке) На рабочем месте продавца-консультанта должны присутсвовать рекламная полиграфия и визитки салона в свободном доступе, стенд с образцами тканей. Не допускается наличие посторонних предметов, не относящихся к работе: чашки, бутылки, сторонняя полиграфия, предметы одежды и прочее. Рабочее место должно соблюдаться в чистоте.
38
Brand Identity Guidelines
2017
www.konstanta.ua
Правила оформления электронных носителей Оформление электронного письма При оформлении электронного письма следует придерживаться единого корпоративного стандарта оформления электронных писем. Сотрудники, которые в своей работе используют элекронную почту для коммуникаций с поставщиками, с клиентами и/или другими людьми обязаны отправлять письма только с корпоративной почты формата name@konstanta.ua Подпись электронных писем должна выглядеть следующим образом:
В общем виде структуру делового электронного письма можно представить в следующем виде: 1. Приветствие 2. Содержание, цель обращения 3. Прощание 4. Личная корпоративная подпись с логотипом компании и указанием контактов. 5. Ссылка на сайт компании. В обязательном порядке должны быть заполнены поля: «Тема» («Subject»). «Кому» («To») «Важность письма», при необходимости.
стиля Brand Identity Guidelines
2017
www.konstanta.ua
39
Brand Identity Guidelines www.konstanta.ua 2017