BRAND GUIDE
Ar t Yu n & Yu n a
Рекомендации по использованию элементов фирменного стиля
D e si g ne d
Р У К О В О Д С Т В О
Stud io
Рекомендации по использованию элементов фирменного стиля
BRAND GUIDE
Рекомендации по использованию элементов фирменного стиля
Стилеобразующая идея СВОБОДА ОТ СУЕТЫ. Нужно высказать что-то с без суеты? Тогда можете начать свой доклад, используя знак OWESTON. Переход от активного к пассивному, от мужского к женскому. Духовное начало. Отсутствие страха ошибиться негативный фактор уверенности; сознательно понятные причины для твердого согласия являются положительным фактором. OWESTON – это то, что нужно высказать с непоколебимой уверенностью! СВОБОДА ОТ СУЕТЫ! ФИАЛКА Символика основана на смешении красного (страсть, огонь или земля) с синим (интеллект, вода или небо). В литургии связывается с идеей ПОКАЯНИЯ, С ИСКУПЛЕНИЕМ И САМОУГЛУБЛЕНИЕМ.
Информационная маска
Ar t
• С ДЕРЖАННОС ТЬ
Stud io
Одинаковое соотношение основных цветов объединяет МУДРОСТЬ И ЛЮБОВЬ.
• КРЕАТИВНОС ТЬ
Yu n & Yu n a
• УМЕРЕННОС ТЬ
D e si g ne d
• ДУХОВНОС ТЬ
2
BRAND GUIDE
Ar t
Рекомендации по использованию элементов фирменного стиля
Yu n & Yu n a
Р У К О В О Д С Т В О
D es i g ne d
ПОСТРОЕНИЕ ГРАФЕМЫ
Stud io
Рекомендации по использованию элементов фирменного стиля
BRAND GUIDE
Рекомендации по использованию элементов фирменного стиля
Геометрия построения
Золотое сечение
точками обозначены зрительные центры
Построение графемы
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
D es i g ne d
ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Ar t
В основе рисунка начертания знака лежат символы с гарнитурой антиквенного шрифта Imperium-Normal и гротескного шрифта Avenir Next Medium
Yu n & Yu n a
Вне всякого сомнения, это самый популярный прием шрифтового сочетания — антиква в заголовке и гротеск в качестве наборного текстового шрифта. Это классическое сочетание, и здесь практически невозможно ошибиться.
Stud io
Producer of high quality cosmetic and cosmeceutic products
пропорции литер 6х:12х, 4х:4х где Х - толщина символа шрифта
4
BRAND GUIDE
Рекомендации по использованию элементов фирменного стиля
Правила применеия
Yu n & Yu n a D es i g ne d
Producer of high quality cosmetic and cosmeceutic products
Ar t
Stud io
Построение графемы
5
BRAND GUIDE
Рекомендации по использованию элементов фирменного стиля
Варианты знака
Золотое сечение
точками обозначены зрительные центры
Построение графемы
Producer of high quality cosmetic and cosmeceutic products
6
D es i g ne d
Producer of high quality cosmetic and cosmeceutic products
Yu n & Yu n a
Ar t
Stud io
Producer of high quality cosmetic and cosmeceutic products
BRAND GUIDE
Рекомендации по использованию элементов фирменного стиля
Варианты знака Построение графемы
Основной знак (Black&White, Greyscale)
1 color (Black)
1 inversio
1 color (Grey)
1 inversio
Основной знак (Color)
1 color (Black)
1 inversio
Запреты, встречающиеся в гайдбуке
7
Ar t Yu n & Yu n a D es i g ne d
• Не изменять размер элементов графемы по отдельности. • Не изменять расстояние между фрагментами графемы. • Не использовать обведение по контуру. • Не изменять корпоративные цвета. • Не размещать графему на сложной цветной текстуре. • Не размывать логотип. • Не использовать затенение. • Недопустимо нарушение границы пространства знака. • Недопустимо произвольное изменение пропорций и вращение. • Недопустимо применение дополнительных эфектов. • Недопустимо написание графемы в КИРИЛЛИЧЕСКОМ начертании.
Stud io
Построение логотипа
BRAND GUIDE
Рекомендации по использованию элементов фирменного стиля
Масштабирование Построение графемы
Minimum
125%
20 mm 5 mm
0.5pt
100%
20 mm
0.5pt
7 mm
60 mm 75%
Producer of high quality cosmetic and cosmeceutic products
20 mm
0.5pt
D es i g ne d
Yu n & Yu n a
25%
Ar t
Stud io
50%
8
BRAND GUIDE
Ar t
Рекомендации по использованию элементов фирменного стиля
Yu n & Yu n a
Р У К О В О Д С Т В О
D es i g ne d
ШРИФТЫ
Stud io
Рекомендации по использованию элементов фирменного стиля
BRAND GUIDE
Рекомендации по использованию элементов фирменного стиля
ШРИФТЫ
Основной шрифт
Avenir Next Regular
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Aa Bb Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Бб Цц Чч Дд Фф Ґґ Гг Йй Кк Лл Мм Нн Пп Рр Сс Шш Тт Уу Вв Ии Зз Жж
Bold 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Aa Bb Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Бб Цц Чч Дд Фф Ґґ Гг Йй Кк Лл Мм Нн Пп Рр Сс Шш Тт Уу Вв Ии Зз Жж
Italic 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Aa Bb Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Бб Цц Чч Дд Фф Ґґ Гг Йй Кк Лл Мм Нн Пп Рр Сс Шш Тт Уу Вв Ии Зз Жж
Bold Italic 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Aa Bb Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Бб Цц Чч Дд Фф Ґґ Гг Йй Кк Лл Мм Нн Пп Рр Сс Шш Тт Уу Вв Ии Зз Жж
Дополнительные шрифты
Hoefler Text Regular Aa Bb Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Бб Цц Чч Дд Фф Ґґ Гг Йй Кк Лл Мм Нн Пп Рр Сс Шш Тт Уу Вв Ии Зз Жж 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Aa Bb Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Бб Цц Чч Дд Фф Ґґ Гг Йй Кк Лл Мм Нн Пп Рр Сс Шш Тт Уу Вв Ии Зз Жж 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Bold Aa Bb Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Бб Цц Чч Дд Фф Ґґ Гг Йй Кк Лл Мм Нн Пп Рр Сс Шш Тт Уу Вв Ии Зз Жж 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Ar t
Regular
Yu n & Yu n a
Open Sans
D es i g ne d
Aa Bb Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Бб Цц Чч Дд Фф Ґґ Гг Йй Кк Лл Мм Нн Пп Рр Сс Шш Тт Уу Вв Ии Зз Жж 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Stud io
MediumC
BRAND GUIDE
Рекомендации по использованию элементов фирменного стиля
ШРИФТЫ
Примеры размеров гарнитур
Open Sans (без засечек) для основных текстов Основной текст
Regular 12 px
Основной текст 2
Regular 11 px
Основной текст 3
Regular 10 px
Ссылки, пояснения
Italic 9 px
HEADER & FOOTER
11 px, заглавные литеры межбуквенный интервал 200%
Hoefler Text
(с засечками) для заголовков и подзаголовков.
ЗАГОЛОВОК Заголовок 2
20 px, заглавные литеры Regular 18 px
ПОДЗАГОЛОВОК Подзаголовок 2
Regular 14 px, заглавные литеры
Подзаголовок 3
Regular 12 px
ПОДЗАГОЛОВОК Подзаголовок 2 Подзаголовок 3
Regular 18 px, Regular 14 px, заглавные литеры Regular 14 px Regular 12 px
Ar t
Заголовок 2
Regulart 20 px, заглавные литеры
Yu n & Yu n a
ЗАГОЛОВОК
Stud io
(без засечек) для заголовков и подзаголовков.
D es i g ne d
Avenir Next
Regular 14 px
BRAND GUIDE
Рекомендации по использованию элементов фирменного стиля
ШРИФТЫ
Правила построения текстового блока
Правила построения текстового блока Для построения читабельного текстового документа необходимо соблюдать некоторые несложные рекомендации, приведенные в данном документе. Для создания текстового документа необходимо использовать шрифты Tahoma (без засечек) для основных текстов и ColiseumC и/или Bank Gothic для заголовков и подзаголовков. Основной текст. Open Sans Regular 12 px ЗАГОЛОВОК, Hoefler Text 20 px, заглавные литеры
ЗАГОЛОВОК
Ar t Yu n & Yu n a D es i g ne d
Приведенные примеры размеров гарнитур шрифта относительные. При увеличении размера основного шрифта следует пропорционально увеличить и размеры других шрифтов. При создании рекламной продукции размеры и их отношения могут менятся. Выделения в тексте следует выполнять полужирным и/или жирным начертаниями. Курсив нужно использовать при пояснениях и выделениях ссылок, источников информации и другой служебной информации. Межбуквенный интервал стоит использовать в диапазоне не более ±10%, за исключением случаев, предусмотренных в данном руководстве. Междустрочный интервал текстового блока 100%, перед абзацом -120% . Расстояние после заголовка равно размеру кегля заголовка.
Stud io
"Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui
BRAND GUIDE
Рекомендации по использованию элементов фирменного стиля
ШРИФТЫ
Пример построение текстового блока
КЛАССИЧЕСКИЙ ТЕКСТ LOREM IPSUM, ИСПОЛЬЗУЕМЫЙ С XVI ВЕКА "Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum." Абзац 1.10.32 "de Finibus Bonorum et Malorum", написанный Ци "Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos qui ratione voluptatem sequi nesciunt. Neque porro quisquam est, qui
dolorem ipsum quia dolor sit amet, consectetur, adipisci velit, sed quia non numquam eius modi tempora incidunt ut labore et dolore magnam aliquam quaerat voluptatem. Ut enim ad minima veniam, quis nostrum exercitationem ullam corporis suscipit laboriosam, nisi ut aliquid ex ea commodi consequatur? Quis autem vel eum iure reprehenderit qui in ea voluptate velit esse quam nihil molestiae consequatur, vel illum qui dolorem eum fugiat quo voluptas nulla pariatur?" Ссылка и/или Автор материала
Ar t Yu n & Yu n a
Абзац 1.10.33 "de Finibus Bonorum et Malorum", написанный Цицероном в 45 году н.э.
D es i g ne d
"But I must explain to you how all this mistaken idea of denouncing pleasure and praising pain was born and I will give you a complete account of the system, and expound the actual teachings of the great explorer of the truth, the master-builder of human happiness. No one rejects, dislikes, or avoids pleasure itself, because it is pleasure, but because those who do not know how to pursue pleasure rationally encounter consequences that are extremely painful. Nor again is there anyone who loves or pursues or desires to obtain pain of itself, because it is pain, but because occasionally circumstances occur in which toil and pain can procure him some great pleasure. To take a trivial example, which of us ever undertakes laborious physical exercise, except to obtain some advantage from it? But who has any right to find fault with a man who chooses to enjoy a pleasure that has no annoying consequences, or one who avoids a pain that produces no resultant pleasure?"
Stud io
Английский перевод 1914 года, H. Rackham
BRAND GUIDE
Ar t
Рекомендации по использованию элементов фирменного стиля
Yu n & Yu n a
Р У К О В О Д С Т В О
D es i g ne d
ЦВЕТОВАЯ ПАЛИТРА
Stud io
Рекомендации по использованию элементов фирменного стиля
BRAND GUIDE
Рекомендации по использованию элементов фирменного стиля
Цветовая палитра Правила использования цвета
Построение цветового акцента • Основные цвета являються базовыми. • Палитра дополнительных цветов не ограниченна. • Для создания рекламных материалов, текстовых сообщений и документов с элементами фирменного стиля необходимо использовать основные цвета для выделения основной информации и расставления акцентов
CMYK
70.100.0.0
85.100.35.35
45.75.85.65
0.5.10.40
30% 30% 30%
30%
CMYK
CMYK
CMYK
CMYK
20.30.0.0
25.30.10.10
10.20.25.10
0.2.3.15
RGB
RGB
RGB
RGB
110.45.145
60.25.80
70.35.20
170.160.150
Pantone 526 c
Pantone 2627 c
Pantone 4975c
Pantone Warm Gray 6c
Ar t
CMYK
Yu n & Yu n a
CMYK
D es i g ne d
CMYK
Stud io
Основные корпоративные цвета
BRAND GUIDE
Рекомендации по использованию элементов фирменного стиля
Цветовая палитра Правила использования цвета
Основные цвета по направлениям
Цветовые модели Color RGB
30%
45.25.85.0
110.45.145 #6E2D91
RGB
60.25.80 #3C1950
70.35.20 #462314
125.205.190 155.165.85 #7DCDBE #9BA555
PANTONE
0.0.0.100
0.0.0.30
0.0.0
Process Black c
0.0.0.85
0.0.0.20
75.75.75.
Cool Grey 11 c
0.0.0.60
0.0.0.10
130.130.130
Cool Grey 9 c
65.50.10.0
20.15.5.0
100.125.175
Pantone 7456 c
40.70.50.15
10.20.15.0
150.90.100
Pantone 4985 c
0.65.85.0
5.20.30.0
245.120.60
Pantone 164 c
0.35.100.0
0.10.30.0
250.175.25
Pantone 143 c
65.0.25.0
15.0.0.0
65.190.200
Pantone 319 c solid coated 2013
Pantone 877 c metalic
Stud io
CMYK
50.0.30.0
Ar t
85.100.35.35 45.75.85.65
Yu n & Yu n a
70.100.0.0
D es i g ne d
Color CMYK
BRAND GUIDE
Рекомендации по использованию элементов фирменного стиля
Key visual
Ar t Yu n & Yu n a D es i g ne d
Дополнительные цвета для инфографики
Stud io
ключевой рекламный образ