ÍNDICE INTRODUCCIÓN
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BRANDBOOK Definiciones estratégicas Misión y Visión Atributos Posicionamiento Promesa de Marca Personalidad de la marca Tonos de mensajes
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LINEAMIENTOS GRÁFICOS Construcción y normativas básicas Pilares Propuestas Isologo Normalización Zona de seguridad Tamaños Color Tipografía Version B/N Usos sobre color Usos sobre fondo fotográfico Usos incorrectos Estilo fotográfico Aplicaciones
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INTRODUCCIÓN ENEO es un evento anual realizado por y para empresarios de la región de O’Higgins, creando vínculos entre ellos con el propósito de ayudar al desarrollo de la región. En el presente manual se encuentran incorporadas las normativas gráficas, así como también los lineamientos generales de percepción que se esperan lograr. Al seguir y respetar las normativas presentes se logrará trabajar de mejor manera con la marca, ya que se transmitirá una imagen consistente y ordenada en todas y cada una de sus aplicaciones.
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BRANDBOOK
Definiciones estratĂŠgicas
MISIÓN Y VISIÓN ¿Quiénes somos? Somos un grupo de empresarios interesados y preocupados por el estado actual de la región. Buscando reunir a distintas empresas grandes o pequeñas de distintos mercados para realizar un encuentro donde puedan compartir debatir y ser los principales articuladores de futuros proyectos y estrategias ¿Qué queremos ser? Ser el encuentro empresarial regional reconocido y destacado por fomentar un espacio de encuentro y reflexión donde distintas empresas grandes o pequeñas pueden debatir, compartir e intercambiar información de interés común para así enterarse de la realidad y el desarrollo de la región. 6
ATRIBUTOS
POSICIONAMIENTO
Cercano Vínculante Inclusivo Contingente
ENEO es el gran evento empresarial donde todos los empresarios de la región de O’Higgins forman lazos y relaciones con el fin de debatir y evaluar diversos temas de la región que puedan afectar sus negocios y así contribuir al progreso de la región.
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PROMESA DE MARCA
“Comprometidos con el desarrollo de la región”
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PERSONALIDAD DE LA MARCA
COTIDIANO + SABIO + ENCANTADOR
Nuestra organización se caracteriza por ser un ente de unión y cercanía con la comunidad empresarial de la región, por medio de encuentros masivos de comunicación, debate y socialización de temas contingentes para los asistentes. Dentro de estos puntos de reunión, se esperan generar lazos y contactos que ayuden a las empresas, generando de esta forma un feedback colectivo donde todos obtienen conocimientos. 9
TONOS DE MENSAJES Espíritu de la marca Para un mejor posicionamiento se debe aprovechar todas las oportunidades que se presenten para comunicar de manera efectiva la escencia de la marca. La información y mensajes que se entreguen deben siempre remarcar los atributos propios de la marca generando una memoria y conocimiento colectivo de esta hacia la audiencia que nos dirigimos.
Tono de voz
¿Cómo?
¿A quién?
Empático: Cercano, receptivo
Desde la 1° persona del plural: Nosotros
Conocedor: Preciso, claro
Dirigido al público de la 2° persona del plural: Ustedes, vosotros
A cuerpos y organizaciones relacionadas con el ámbito empresarial de la región de O’Higgins con vocación de progreso e interés continuo de lo acontecido en la región.
Experimental: Desde la experiencia 10
LINEAMIENTOS GRร FICOS Construcciรณn y normativas bรกsicas
Pilares
Cercano Inclusivo
Encuentro
Asesor
Social
Emprendimiento Empรกtico
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Diversidad
Avance Seguridad
Propuestas
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IsoLogo
La marca ENEO se compone del logotipo (naming), isotipo y tagline. 14
Normalización 4x
Para establecer y facilitar la reproducción de la marca de mejor manera, esta se norma en base a una grilla constructiva.
5x
3x
En esta cuadrícula se determinan tamaños y proporciones según un valor determinado por X, el cual corresponde al tamaño de un cuadrado de la grilla.
10x 5x
7x 5
16x
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ZONA DE PROTECCIÓN
Para que el isologo se aprecie de buena manera en cualquier medio, se debe establecer una zona de protección, la cual impedirá que este sea invadido por cualquier elemento. En este caso la zona de protección se encuentra establecida por la letra “e” del logotipo.
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Tamaños
Para el isologo horizontal se establece como tamaño mínimo la medida de 2 cm x 6 cm (alto y ancho respectivamente). Para la correcta reproducción en tamaños proporcionales se determina que cada espaciado entre líneas posee un valor de 1 cm. 17
A su vez, para la correcta visualización del isologo vertical se establece como tamaño mínimo la medida de 4 cm x 4 cm (alto y ancho respectivamente). Así también para su reproducción en tamaños proporcionales se determina que cada espaciado entre líneas posee un valor de 1 cm. 18
Color El color juega un papel fundamental dentro de nuestra marca, es un elemento principal al momento de transmitir correctamente lo que deseamos comunicar con nuestra imagen. Nuestra marca se compone de 2 colores, los cuales deben aplicarse en las proporciones indicadas a continuaciรณn.
PANTONE 320U - Solid Coated C80 M20 Y33 K0 R5 G156 B169
45%
PANTONE 1505U - Solid Coated C0 M61 Y87 K0 R245 G129 B56
55%
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Tipografía En ENEO se utilizó una tipografía Frankling Gothic Medium Cond para el logotipo, en minúsculas para transmitir la cercanía. Para el Tagline se utiliza una tipografía Calibri Regular, más suave y delgada para complementar con la fuente condensada que posee el logotipo. Estas tipografías se limitan al uso de logotipo y tagline, por lo que no se debe utilizar como tipografía corporativa para documentos u otras aplicaciones.
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Franklin Gothic Medium Cond ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
Calibri Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
Es aconsejable mantener una línea tipográfica para textos corporativos tanto impresos como web. Para esto, como tipografía corporativa se establece Phenomena y sus variables presentadas a continuación.
Phenomena Regular
Phenomena ExtraLight
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
Phenomena Light
Phenomena Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
Phenomena Thin
Phenomena ExtraBold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 21
VersiÓn B/N
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Usos SOBRE COLOR
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Usos sobre fondo Fotogrรกfico No Permitido
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Permitido
Usos incorrectos Para el correcto funcionamiento de la marca, se establecen los siguientes usos incorrectos que se deben evitar.
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Estilo fotográfico Con el fin de demostrar y presentar las distintas actividades de nuestra organización se realizan tomas fotográficas donde se pueda apreciar de forma amplia los lugares de encuentro y las personas que participan de esta. Su eje principal a mostrar en estas es la información y la exposición.
Plano General:
Plano Panorámico:
Se muestran a todos los participantes y su entorno
Vista amplia de edificios, personas y entorno geográfico del encuentro
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Aplicaciones
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