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SUMÁRIO 1. Apresentação 2. Elementos da Identidade Visual Marca vertical (preferencial) Marca horizontal (auxiliar) Marca monocromática Marca em negativo Aplicação sobre fundo colorido Aplicação sobre tecidos Aplicação sobre fundo de imagem Malha construtiva (reprodução manual da marca) Construção do logotipo Limites de redução Usos incorretos Padrão cromático Padrão tipográfico - Fonte institucional - Fonte primária - Fonte secundária - Fonte para internet 3. Assinatura Visual Aplicação com outras marcas Aplicação da marca com slogan Aplicação da marca em materiais gráficos e digitais - Anúncios - Outdoors - Banners - Folders - VT e Vinhetas 4. Papelaria Cartão de visita CD/DVD Crachá e cordão
Envelopes - Ofícios - Saco - Vai-Vem (Comunicação Interna) Papel Timbrado Pastas Adesivos Caderno/Bloco de anotação Caneta 5. Frota Veículo 6. Uniformes Camisa Polo Camisa Masculina Camisa Feminina Jaleco Calça Masculina Calça Feminina Jaqueta Boné 7. Assinatura para e-mail
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APRESENTAÇÃO Neste projeto de identidade visual, queremos transmitir uma série de informações através de imagens, como por exemplo conceitos de qualidade, tradição, experiência, arrojo, modernidade, competitividade, etc. A proposta é verbalizar o conjunto de signi-
ficados visuais formadores da imagem corporativa da marca VGF. Este manual visa coordenar a implantação e manutenção da Identidade Visual da VGF CLIMATIZAÇÃO, estabelecendo normas e orien-
tando a veiculação da marca, assinaturas e demais elementos gráficos.
ELEMENTOS DA IDENTIDADE VISUAL A identidade visual da VGF divide-se em 3 partes: • marca; • padrão cromático; • padrão tipográfico.
O uso correto desses três elementos garantirá que a qualidade e estabilidade dos elementos sejam mantidos, garantindo que a imagem institucional da VGF seja corretamente transmitida.
“A simplicidade é o último grau de sofisticação.” (Leonardo da Vinci)
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ELEMENTOS DA IDENTIDADE VISUAL Marca - versão colorida A assinatura visual identifica e projeta visualmente os valores que estabelecem a personalidade da VGF. A marca é representada pelas letras ‘V’, ‘G’ e ‘F’ nas cores vermelha, azul e branco.
A intenção é transmitir a ideia de tubulações interligando o quente (vermelho) e o frio (azul). O ‘V’ e o ‘G’ envolve o ‘F’ representado na cor branca (ou vazado) simboliza o ambiente climatizado.
Versão sem efeitos tridimensionais
O texto de apoio ‘CLIMATIZAÇÃO’ reforça a área de atuação da empresa.
Versão com efeitos tridimensionais
ELEMENTOS DA IDENTIDADE VISUAL Marca - versão monocromática Não sendo possível a utilização da marca em sua versão original, a versão monocromática vem por sanar alguns problemas de aplicação da marca. Deve ser aplicado sobre fundos claros até tons médios (até 50%), em impressões especiais, etc.
Versão monocromática (a traço)
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ELEMENTOS DA IDENTIDADE VISUAL Marca - versão em negativo A versão em negativo deverá ser utilizada quando o fundo da aplicação for em tons médios, escuros ou pretos (de 60% a 100%), de modo a melhorar a legibilidade da mesma.
Versão em negativo (a traço)
ELEMENTOS DA IDENTIDADE VISUAL Marca - aplicação sobre fundo colorido Em materiais gráficos, a marca poderá ser aplicada apenas sobre fundos preto, branco e, cinza.
da ou monocromática até cinza 50%. Em tons mais escuros que este utiliza-se sua versão em negativo.
Quando aplicada sobre fundos em tons de cinza, poderá ser utilizada em sua versão colori-
É vetado o uso da marca sobre fundos coloridos. Exceto no formato tridimensional.
branco
vermelho
10%
azul
20%
preto
30%
magenta
40%
amarelo
50%
laranja
60%
violeta
70%
marinho
80%
verde
90%
marrom
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ELEMENTOS DA IDENTIDADE VISUAL Marca - aplicação sobre tecidos Quando a marca for aplicada sobre tecidos coloridos deve-se utilizar as versões monocromática ou em negativo, escolhendo aquela que proporciona maior contraste em relação ao tecido.
Tecidos coloridos
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A versão preferencial da marca colorida poderá ser utilizada somente sobre tecidos brancos e cinzas claros até 50%.
ELEMENTOS DA IDENTIDADE VISUAL Marca - aplicação sobre fundo de imagem Na aplicação da marca sobre imagens, deve-se ter o cuidado para não prejudicar a legibilidade. A marca pode ser aplicada nas versões colorida, monocromática ou em branco, conforme o tom de cores da imagem de fundo.
Em imagens onde a legibilidade ficará comprometida com qualquer uma das versões, deverá ser utilizado um box branco com as mesmas margens da área de não-interferência.
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ELEMENTOS DA IDENTIDADE VISUAL Marca - malha construtiva (reprodução manual da marca) A malha construtiva é utilizada para reprodução manual da marca, especialmente em tamanhos grandes.
O diagrama construtivo do símbolo deve ser construído com base na medida “x”, correspondente a altura da palavra ‘CLIMATIZAÇÃO’.
Sempre que possível deve-se evitar esse tipo de reprodução, visto que pode apresentar deformações na marca.
Os elementos institucionais devem ter em torno de si uma área livre, relações modulares, a fim de que tenham o devido destaque e não
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sofram perturbação visual pela proximidade de outro elemento gráfico. A zona de proteção chamada “área de não-interferência”, segue aqui a medida de dois “x” que visa, primordialmente, a proteção da marca como um todo.
ELEMENTOS DA IDENTIDADE VISUAL Marca - limites de redução Através da realização de estudos de redução progressiva da marca, determinaram-se os limites de redução da marca VGF. Para uma melhor legibilidade desta marca fica definido que sua dimensão mínima é de 20mm de largura.
Em processos de impressão de alta qualidade, como laser e off-set, a marca pode ser reduzida até 14mm de altura. Recomenda-se a não utilização da versão com cores tridimensionais, somente as versões coloridas chapadas, monocromática e em negativo.
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ELEMENTOS DA IDENTIDADE VISUAL Marca - usos incorretos CONHEÇA A
X
Não posicionar elementos dentro da área de não-interferência
X Não aplicar a marca diretamente sobre fundo de padronagem
X Não modificar as fontes
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X Não aplicar contornos
X Não distorcer a marca desproporcionalmente
X Não criar variações de cores
X Não rotacionar a marca em assinatura com outras marcas
X Não utilizar o logotipo em textos
ELEMENTOS DA IDENTIDADE VISUAL Padrão cromático Devido ao fato da VGF ter o azul e o vermelho como cores institucionais, acrescentou-se um tom de branco como cor auxiliar do padrão cromático da identidade visual para dar mais versatilidade à aplicação da marca em diversos materiais.
A austeridade transmitida pelo azul e vermelho é contra-balanceada pelo vigor e a jovialidade do branco. Tal escolha visa enriquecer a marca com significados de transformação, com vibra-
ção e maior destaque à marca pelo contraste entre as cores. Deve-se evitar a cor branca em textos sobre fundo claro devido à sua baixa taxa de contraste.
Vermelho C: 0 - M: 100 - Y: 100 - K: 0 R: 255 - G: 0 - B: 0 HEXADECIMAL: #ff0000 Azul (Ciano) C:100 - M: 0 - Y: 0 - K: 0 R: 0 - G: 255 - B: 255 HEXADECIMAL: #00FFFF Branco C: 0 - M: 0 - Y: 0 - K: 0 R: 255 - G: 255 - B: 255 HEXADECIMAL: #FFFFFF
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ELEMENTOS DA IDENTIDADE VISUAL Padrão tipográfico - fonte institucional (logotipo) As fontes utilizadas para o desenho do logotipo e lettering foram versões customizadas de Futura e Eurostile T Med, respectivamente. O uso destas fontes é restrito ao desenho do logotipo e lettering.
Futura
Eurostile TMed
ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890?!@&$%°”^~`´{}[](),.;:
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ELEMENTOS DA IDENTIDADE VISUAL Padrão tipográfico A família tipográfica Eurostile foi escolhida como fonte na aplicação dos textos nos materiais gráficos e digitais. A ausência de serifas a torna ideal para a composição de títulos e pequenos trechos de
texto, e sua construção claramente geométrica complementa e enaltece a marca VGF. Quanto aos aspectos técnicos é uma família bastante versátil, possuindo uma ampla variedade de pesos e versões conden-
Eurostile-Roman-DTC | Fonte principal
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890?!@&$%°”^~`´{}[](),.;:
sadas, todas com seus respectivos itálicos. Quando a quantidade de texto for maior, utiliza-se a família secundária, descrita na próxima página.
Versões da fonte: Eurostile Eurostile Extended Eurostile-Black Cn Eurostile-Black Italic Eurostile-Roman-DTC EurostileDCDBol EurostileDCDReg EurostileEF EurostileExtended-Roman-DTC EurostileMonoEF EurostileSCT EurostileSteDBlaExt EurostileT EurostileTBla EurostileTBlaExt EurostileTHea EurostileTMed EurostileTRegExt
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ELEMENTOS DA IDENTIDADE VISUAL Padrão tipográfico - fonte para internet Considerando as limitações técnicas para o uso de fontes na Internet, elegeu-se a família Verdana para uso on-line.
Seus atributos, tais como maior largura e espaço interno nos caracteres, a tornam a melhor alternativa à Futura BT em tela.
Versões da fonte: Verdana
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890?!@&$%°”^~`´{}[]
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Verdana Verdana Italic Verdana Bold Verdana Bold Italic
ASSINATURA VISUAL Aplicação com outras marcas Em locais onde a marca da VGF colocada junto a outras marcas, poderão ser usadas duas formas de assinatura: horizontal e vertical. Na assinatura horizontal, as marcas sempre serão colocadas à esquerda da marca da VGF e
alinhadas pelo centro vertical, respeitando uma distância equivalente a área de não-interferência.
respeitando a mesma distância da assinatura horizontal
Na assinatura vertical, as outras marcas serão colocadas acima da marca da VGF e alinhadas pelo centro horizontal das marcas,
Deve-se tomar o cuidado para que todas as marcas tenham o mesmo tamanho óptico.
ASSINATURA HORIZONTAL
ASSINATURA VERTICAL
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ASSINATURA VISUAL Aplicação da marca com slogan A assinatura com slogan da marca respeita a área de não-interferência. Quanto à largura do slogan, esta é correspondente à largura do logotipo multiplicada por 1,5.
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ASSINATURA VISUAL Aplicação da marca em materiais gráficos: anúncio, outdoor, folheto etc Para a aplicação da marca VGF em anúncios, outdoors, folhetos e outros materiais gráficos utiliza-se um rodapé retangular ocupando toda a largura da peça gráfica. A cor preferencial deste retângulo é o ver-
melho institucional com aplicação da marca e slogan em negativo. Entretanto, quando observado pouco contraste entre o conteúdo e sua assinatura poderá ser utilizado o retângulo em branco com
aplicação dos elementos coloridos. O tamanho da assinatura e as relações entre seus elementos são construídos conforme explicado anteriormente.
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PAPELARIA Cartão de visita Modelo de cartão de visita com acabamento especial.
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Especificações: Formato: 90X50mm Qualidade do papel: couché fosco branco 300g² Acabamento: laminação BOPP fosca - Verniz Local Cores: 4x4 Tipografia: Eurostile, corpos 6,5pt a 16pt
Frente
Verso
Frente - Verniz localizado
Verso - Verniz localizado
PAPELARIA CD/DVD Para a etiquetagem e impressão de CDs/ DVDs pode-se utilizar qualquer um dos modelos abaixo representados. A delimitação da área reservada à escrita do conteúdo do disco pode ser suprimida quando
desnecessária. Especificações: Formato: 115X115mm Qualidade do papel: couché autoadesivo 90g/m²
Processo de impressão: offset N° de entradas em máquina: 2×0 Cores: PANTONE 2728C e 7406C
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PAPELARIA Crachá e cordão Os crachás serão impressos por termotransferência ou sublimação de cores. Existe a opção de cartões pré-impressos, onde as áreas de cor são impressas pelo processo offset e somente as informações em preto são aplicada utilizando-se das tecnologias anteriores. Este
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método pode ser utilizado como medida para redução de custos. O cordão para crachás trará as marcas aplicadas em serigrafia, garantindo a integridade das mesmas.
Especificações: Formato: 85X54mm Qualidade do material: cartão em PVC branco Processo de impressão: impressão por termotransferência e sublimação de cores Cores: 4x4 Tipografia: Eurostile, corpos 6,5pt a 16pt
PAPELARIA Envelopes: ofício, saco e vai-vem Modelo de envelope tipo ofício.
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PAPELARIA Papel timbrado
INSTALAÇÕES MANUTENÇÕES
Modelo de papel timbrado para ser utilizado em ocasiões oficiais.
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PREVENTIVAS E CORRETIVAS
Especificações: Formato: 210X297 (A4) Qualidade do papel: offset branco alta alvura 75g/m² ou 90g/m² Processo de impressão: offset Cores: 4X0 CONTATOS: 9.6757-5245 | 9.8771-1488 | 2558-1318 www.vgfclimatizacao.com.br vagner@ vgfclimatizacao.com.br
VGF CLIMATIZAÇÃO 21.291.820/0001-50 145.989.883.110 Rua Alfonso Silva, 34 - apto. 24-A Cidade Tiradentes - São Paulo - SP CNPJ:
INSCRIÇÃO ESTADUAL:
PAPELARIA Pastas Modelo de pasta para documentos. Especificações: Formato: 650 Qualidade do papel: cartão 350g/m² Processo de impressão: offset
Acabamento: laminação BOPP fosca N° de entradas em máquina: 2×0 Cores: PANTONE 2728C e PANTONE 7406C ×340mm aberto, 225×320mm fechado
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