Интерактивный проект, посвящённый 10–летию компании
МИ–МИ–МИ
Основные задачи: 1. Разработать и реализовать интерактивный проект в Интернете. 2. Донести до представителей ЦА сообщение «10 лет работы МТС в Беларуси». 3. Коммуникационная задача: поддержать лояльность клиентов МТС, обратить внимание Интернет–пользователей. 4. Декларировать генеральное сообщение компании МТС «На шаг впереди» путём создания актуальных, современных решений онлайн-кампании. 5. Целевая аудитория: молодежь, 15-25 лет, активные Интернет–пользователи с нейтральным отношением к бренду. 6. Стиль коммуникации: доброжелательный, весёлый, современный, оригинальный, дружеский. 7. Старт проекта: 27 июня 2012 года.
бескомпромиссный
КОНЦЕПТ
«Пушистый» образ бренда
МТС способен разговаривать со своей молодой аудиторией на её языке.
Идея в том, чтобы весело и непринуждённо поздравить аудиторию при помощи популярных Интернет-мемов.
«Пушистый» образ бренда, весёлого спутника по жизни, который заставляет улыбнуться и имеет мощный вирусный потенциал.
Кот крадётся http://www.youtube.com/watch?v=cyZUIf11X8A
скромный
МУДБОРД
наглый
РЕСЁРЧ
Статистика поиска
фильтрация: во всём мире 2004-2012 год
по запросу:
все категории
коты
1. Беларусь
100%
2. Украина
83%
3. Россия
70%
4. Казахстан
36%
5. Молдова
25%
6. Латвия
25%
7. Эстония 8. Литва 9. Израиль 10. Польша
13% 3% 2% 0%
разносторонние
ТУЛСЫ
Рич–медиа
Баннерная кампания: на один день портал tut.by становится транслятором доминирующей новости: http://10.mts.by/banners/.
Среди обычного контента юзер неожиданно видит котов: как кошачья лапка закрывает логотип площадки, как появляется «кошачий» баннер.
Клик по этим неожиданным объектам гарантирован.
Клик по котам, баннеры или обозначенные в тексте слова «Праздник», «10», «лет» запускает рич–механику: поднимается флаг МТС, коты сумасшедшими голосами поют поздравительную песню, юзеру предлагается продолжить «фан» на промо–сайте.
Cервис-секвенсор Нотно–музыкальный редактор, в котором юзер может пользоваться простым синтезатором в виде котов. Мелодию можно «засейвить и расшарить». http://10.mts.by/.
Cервис «Поющие коты»
Шутливый нотно-музыкальный редактор.
Салют, под который коты поют поздравительную песню.
Дальше юзер может пользоваться кошачьим синтезатором для набора своей собственной мелодии.
Выбираем лучшие мелодии.
Анонсирование и сопровождение в социальных сетях: Facebook, Вконтакте, В Сети.by.
бодрый
РЕСПОНС
Успешно реализованный мультиплатформенный онлайн–проект.
количество посещений главной страницы tut.by
1 015 196
просмотров главной страницы tut.by за время нестандарта
1 737 724
уникальные посетители tut.by с мобильных устройств — 5,15%
25 420
уникальные посетители tut.by с десктопов — 94,85%
461 205
количество кликов на рич–баннеры
140 081
CTR
8,06 %
неожиданный
ЭНД