MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
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DESARROLLOS
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Centro América cuenta con paradisíacas playas y una fascinante cultura esperando para ser descubierta
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APLICACIONES
Pesentación
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Textiles - Estampado y bordado (Camista Polo)
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Insignia - Brand Driver
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Textiles - Telas Crudas
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Insignia - Patrones
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Textiles - Chaleco, sombrero y canguro bordado
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Tipografías
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Serigrafías / Tampografía / Calado Laser a monocroma
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Arquitectura de la marca
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Impresión Offset con repujado.
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La Marca Horizontal
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Carpeta / CD
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La Marca Vertical
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La Marca - Ubicación sobre imagen
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Prohibiciones y Restricciones
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La marca - Vallas /Publicidad POP
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PRODUCIDO POR
Vanouver, BC Oct / 2020
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PRESENTACIÓN
En el competitivo e interconectado mundo actual, todo destino requiere del diseño y aplicación de
una identidad coherente para distinguirse entre los demás de su categoría, ubicando a la marca como
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INSIGNIA - BRAND DRIVER OFERTA : NATURALEZA
+ CULTURA
pieza central con un fin práctico dentro de la organización y de orientación de la acciones de comunicación.
4 PAÍSES Nicaragua Honduras Belize Guatemala
El Manual de Uso y Aplicación de Marca es el que dicta el adecuado manejo de la misma; por lo que constituye una herramienta básica de consulta para cada uno de los actores claves involucrados en el desarrollo de las diferentes estrategias de comunicación para el posicionamiento del destino.
En el presente documento se detallan las características particulares de la marca Secret Central
América, así como los parámetros de aplicación sobre diferentes soportes; planteados de manera clara y didáctica, estableciendo límites y posibilidades de uso en sus diversas instancias, a fin de que ésta no
REFERENTE GRÁFICO Marca Paraguas Destino Centroamérica
pierda sus características originales durante los procesos.
Sin embargo, cabe indicar que el diario desarrollo de las acciones de promoción y mercadeo,
seguramente planteará otros retos adicionales a lo que aquí se presentan, que precisarán de un correcto criterio al momento de solucionarlos, por lo que se sugiere una observación de los usos sugeridos en el presente manual a fin de proyectar soluciones adecuadas en casos especiales o no expreados en el documento. Esperamos que este manual logre el propósito para el cual fue creado.
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REFERENTE GRÁFICO Discurso visual en repertorio inconográfico de culturas ancestrales Recurrencia de ángulos curveados de 90%
Hunab-Ku
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INSIGNIA - PATRONES Los patrones creados a partir de la insignia son de gran utilidad como recurso gráfico en infinidad de aplicaciones que van desde trasnparencias en sobreimposición de imagen hasta texturas para colores planos y viñetas.
IMPORTANTE:
En la insignia se puede descomponer y combinar sus elementos en proporciones diversas y utilizar transparencias pra crear patrones y texturas.
Cuando se use sola o por casos muy especiales como favicon o avatar para redes sociales, el caracol siempre irá en el sentido de las manecillas del reloj.
La insignia solo se puede desmembrar o separar del logo-letras para diseñar texturas o patrones como los indicados en la página anterior.
INCORRECTO
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CORRECTO
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TIPOGRAFÍAS
La tipografía del vocablo Secret Central America en el logo corresponde a familia tipográfica Exo medium, en caja baja o minúsculas, con pequeños ajustes y sus variantes para usos editoriales complementarios.. De la familia Exo existen 6 versiones: • Exo Regular • Exo Medium • Exo Light • Exo Thin • Exo Bold • Exo SemiBold Cada una de ellas cuenta consi versión en Itálica, ampliando el rango de posiblidades en usos editoriales, así como, signos y simbologías propias de la fuente. EXO MEDIUM - TIPOGRAFÍA DE LOGO
abcdefghijklmn opqrstuvwxyz 8
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EXO MEDIUM - TIPOGRAFÍA DE LOGO
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ EXO MEDIUM - TIPOGRAFÍA DE LOGO
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
AQUITECTURA DE LA MARCA la integración de los compoentes de marca bajo una estructura que exprese la relaciónes de propoción y ubicación entre ellos, es lo que se determina como arquitectura de marca.
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Mediante el empleo de esta retícula se establecen las dos versiones posibles de marca, horizontal y vertical.
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EXO MEDIUM - TIPOGRAFÍA DE LOGO
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
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Queda expresado claramente lo tamaños tanto de insignia como del logoletras son exactamente igual para ambos casos, existiendo restricciones de alteración entre las propociones de sus elementos o del orden que se ha establecido, mismas que se detallan en las páginas subsiguientes.
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EXO MEDIUM - TIPOGRAFÍA DE LOGO
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ EXO MEDIUM - TIPOGRAFÍA DE LOGO
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
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MODULACIÓN BASE V. Horizontal: 17 módulos de ancho x 8 de alto V. Vertical: 8 módulos de ancho x 14 de alto
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LA MARCA HORIZONTAL
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Versiones
Pantone 438 C Safe web Code: #574545 Pantone 3115 C Safe web Code: #00BED6
TAMAÑO MÍNIMO DE APLICACIÓN El tamaño mínimo recomendado, garantiza una adecuada lectura del logo Versión Horizontal - en cm. 1.00 cm de alto x 2.125 cm de ancho
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2.125 cm 1 cm
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LA MARCA VERTICAL
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Versiones
Pantone 438 C Safe web Code: #574545 Pantone 3115 C Safe web Code: #00BED6
1 cm
1,75 cm
TAMAÑO MÍNIMO DE APLICACIÓN Versión Vertical - en cm. 1.00 cm de ancho x 1,75 de ancho
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LA MARCA - PROHIBICIONES Y RESTRICCIONES
LA MARCA - PROHIBICIONES Y RESTRICCIONES
Distorsiones y Elongaciones
Alteraciones de proprociones entre elementos
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LA MARCA - PROHIBICIONES Y RESTRICCIONES
LA MARCA - PROHIBICIONES Y RESTRICCIONES
Uso de bordes, texturas y gradientes.
Orden de elementos / desmembración / alteraciones de color / reserva perfilada sobre imagen o colores
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TEXTILES - Estampado y bordado (Camista Polo)
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TEXTILES - Telas Crudas
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Se debe tener en cuenta que el estampado sobre sustratos crudos tiende a opacar el color, sin embargo aporta en la comunicación, al hacer referencia que se trata de un destino con resposabilidad ambiental.
Se pueden utilizar versiones monocroma a blanco o turquesa acorde al color de sustrato sobre el que se coloca, lo ideal para aplicar sobre estos items, es siempre buscar colores que se asocien corporativamente a la marca,
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Items para excursiones y guianzas: Chaleco, sombrero y canguro bordado.
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Serigrafías / Tampografía (Mug) / Calado Laser a monocroma
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Impresión offset con repujado.
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Carpeta / CD
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LA MARCA - UBICACIÓN SOBRE IMAGEN
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LA MARCA - UBICACIÓN SOBRE IMAGEN Es preciso privilegiar siempre la correcta lectura del logo sobre la imagen, esto lo determina el nivel de contraste que el caso aplicado presente, en función de la imagen sobre la que se coloca el logo
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LA MARCA - UBICACIÓN SOBRE IMAGEN
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LA MARCA - UBICACIÓN SOBRE IMAGEN
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Vallas / Publicidad POP
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En las aplicaciones de marca para promociones de destino sobre vallas o paletas para exposición pública, se recomienda privilegiar la imagen, con máximo una frase de gancho, la exposción del mensaje siempre se halla sujeta a la movilidad el expectador, por lo que el tiempo de exposición del mismo suele ser breve.
Es preciso además considerar la convivencia con otras marcas o cooperados, la mismas que no pueden superar en tamaño a la marca multidestino Secret Central América. De igual modo se debe buscar una correcta lectura sobre la imagen para otros elementos como hasgtags o mensajes de campaña, esa es la norma principal a seguir al momento de aplicar, independientemente de la ubicación.
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www.secretcentralamerica.com