私⼈复健头等舱 Private rehabilitation 普利复健品牌传播创意策划案 63组 罗培萍 周凡皙 ⾼⾦雅 导师：王⼩塞
⽬录 Catalogue
01 品牌痛点 Brand Pain Point
02创意切⼊点 Creative breakthrough point
03传播创意 Creativity of Communication
04策划流程
Process of Strategy
05策划内容 Content of Strategy
品牌痛点 Brand Pain Point
高净值人群
痛点
28-55岁，对生活质量与身体健康有高要求的人群
｜需要客户实地体验后才可以理解复健的科学性和专业性 ｜没有接触到复健的机会，没有去实地体验的理由和契机 从而导致对普利复健品牌的认知度和接受度偏低。
创意切⼊点 Creative breakthrough point
创意 切⼊点
在高净值人群的生活中创造接触点和了解的机会，让目标人群在生活中遇到复健。
传播创意 Creativity of Communication
传播创意／场景式营销 一个“私人复健头等舱”主题快闪店
用折中的的方法拉近品牌和用户之间的距离，在 高净值人群常去的场景，为用户创造一次体验难 感知服务的机会。
传播创意 Creativity of Communication
“快闪店” ｜选址：高净值人群的生活半径内，聚集区
｜对客户：通过场景营造和实地体验，建立用户对品牌的
｜特点：覆盖面广且有针对性，周期短，
信任感，为他们提供低门槛的初次体验机会。
信息密集率高，与生活联系紧密
｜对品牌：普及品牌，引导受众购买品牌的服务，还可以 通过体验店广泛的收集客户的基本信息和需求，为后续的 推进做数据储备。
传播创意 Creativity of Communication
“私人复健头等舱”是普利复健为高净值人群打造的一个创意
私⼈复健头等舱
快闪店。以科普复健知识、提供难感知的物理复健治疗为核 心，将严谨的检测评估流程、专业可信的评估方案通过有趣 的“乘机”方式展现出来，引导目标受众购买普利复健服务。
传播创意 Creativity of Communication
名称来源 ｜“私人”
｜“头等舱”
高净值人群对于隐私和个人空间的高度重视
高净值人群对于服务质量和氛围品质的高要求
｜“复健” 体验店的核心服务为身体评估和物理复健体验
策划流程 Process of Strategy
线上宣传阶段
线下体验阶段
后续引流阶段
通过线上的KO、品牌海报和段 视频为线下活动预热， 并引流关注到线下体验店。
在线下的体验店为用户营造沉 浸式的体验氛围，提供私人化 的健康评估和解决方案，加强 对普利复健品牌和复健理念的 认知度。
在体验店积累的客户群体基础 上，对客户进行细分和进一步 引流。
策划内容 Content of Strategy
前期
线上宣传阶段
“带好自己，准备登机” 采用乘坐飞机的流程和模式，创 造一个独特的体验主题风格，带 来符合人群的头等舱高端体验。
／核心海报
策划内容 Content of Strategy
线上宣传阶段
海报文案运用自我调侃的方式， 形成有趣而现实的对比，凸显出 对健康的忽视。
／主题海报
策划内容 Content of Strategy
中期
活动预热阶段
文案： 距离完美业绩，只差你的腰脊。 距离生活感受达人，还差一次复健体验 。距离健康降落，还有1%。 私人复健头等舱即将登机， 请您带好自己和登机牌， 我们期待与您同行。
以emoji的形式，表达体验店“头 等舱”的概念和强调健康重要性的 主题理念，起到为其预热的效果 。
／视频截图
策划内容 Content of Strategy
线上宣传阶段
海报文案运用自我调侃的方式， 形成有趣而现实的对比，凸显出 对健康的忽视。
策划内容 Content of Strategy
中期
线下体验阶段
“欢迎登机” 入场券为登机牌的形式，带给用 户一种特别的仪式感。也同时作 为特色的物料，供用户线上拍照 分享。 ／入场券
策划内容 Content of Strategy STEP 1/ 机器诊断室 通过3D动态捕捉评估仪器，对身 体进行严谨专业全面的状态评估。
STEP 2/ 复健师问诊室 基于机器的评估结果，资深复健师 会提供更加深入可信的问题剖析与 定制解决方案。
线下体验阶段
“开始旅程” 严谨的检测评估流程 专业可信的评估方案
STEP 3/ 活动空间 在得到细致的报告和指导后，可以 在活动空间进行简单的休闲和社交 。
有趣的参与方式 独特的体验经历
／布局
策划内容 Content of Strategy
线下体验阶段
“您的专属服务”
｜物理复健师 通过运动、手法理疗等物理方法帮助 用户改善身体状况。
｜手法复健师 通过日常的活动训练与指导，对用户 进行更佳细致和有针对性的家庭运动 指导。
｜运动复健师 针对运动带来的损伤，通过更专业的 指导为用户改善病痛。
策划内容 Content of Strategy 您的基本信息
线下体验阶段 您的定制形象
“您的⾏程单” 身体评估结果以“身体行程单”的形式 呈现，根据数据和问题分析，得出 用户的的定制称号和私人标签。用
您的定制称号
户还可以分享她的行程单到朋友圈
您的私人标签
。
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／评估报告
策划内容 Content of Strategy
策划内容 Content of Strategy
“期待下次与您相见”