Interviu cu Allan Hardengerg

CEO SAGA Festival și ALDA România

SAGA a devenit deja unul dintre cele mai așteptate festivaluri din România. Cum ați reușit acest lucru într-un timp atât de scurt?

Am început în urmă cu 3 ani să construim acest brand - SAGA Festival, avem o echipă minunată, care are foarte multă experienţă, am făcut multe activări, evenimente speciale, am investit mult pe partea de promovare şi brand awareness. Practic, de la an la an, ne propunem să creştem, să ne dezvoltăm şi facem acest lucru ascultând feedback-ul fanilor, opinia lor este importantă şi ne ajută să construim mai bine fiecare ediţie. Ajută mult şi că festivalul are loc într-unul dintre cele mai frumoase oraşe din Europa - Bucureşti.

În 2023, SAGA revine la Romaero. De ce ați optat pentru această locație și nu pentru Arena Națională?

Ne-a fost uşor să comparăm cele două experienţe, la prima ediţie am fost la Romaero, anul trecut, evenimentul a avut loc la Arena Naţională şi ne-am dat seama că, în mod cert, Romaero e o locaţie specială, unică. Multe festivaluri au loc pe stadion în întreaga lume, de asemenea, ALDA face evenimente în diverse venue-uri. Dar decizia să revenim la Romaero a fost uşor de luat, având în vedere particularităţile locaţiei. Cum spuneam mai devreme, părerea fanilor este importantă, aşa că am făcut un chestionar în care i-am întrebat care este locaţia preferată şi Romaero a câştigat detaşat: peste 90% dintre respondenţi l-au specificat categoric.

Care credeți că vor fi artiștii din line up (numiți doar 3) care vor atrage cei mai mulți oameni în public? Skrillex este 100% artistul cu cel mai mare hype din lineup-ul nostru, de departe. A lansat 2 albume la două zile distanţă, urmează alte 3 albume, deci suntem super norocoşi să îl avem şi mă bucur că am avut intuiţia să îl „bookuim” acum mai bine de 6 luni. Wiz Khalifa este o legendă în lumea urbanului, cu nenumărate hituri, cu siguranţă, va atrage foarte mulţi oameni la SAGA. Fisher va fi pentru al treilea an consecutiv la SAGA, are un an excelent deja, a fost la Coachella, la fel ca şi Skrillex, va fi rezident la Ibiza pentru 16 săptămâni, pe durata verii. Sunt foarte mulţi tineri care îl ascultă şi îl apreciază. Aş vrea să îi menţionez şi pe Tale of Us, sunt virali, au show-uri speciale, cu vizualuri complexe. Aceştia ar fi cei patru artişti ai momentului.

Cum arată SAGA 2023 în cifre? (număr de participanți așteptați, număr de trupe, scene etc.)

Dacă mă uit la cum arată vânzările de bilete în prezent, aceasta va fi cea mai bună ediţie de SAGA Festival de până acum, vindem cu mult mai bine decât vindeam acum un an pe vremea aceasta. Mă aştept la o ediţie sold out, un nou record pentru noi, în jur de 180.000 de vizitatori. Suntem pe drumul cel bun!

Cum ați ales artiștii din lineup pentru această ediție? Pe ce criterii v-ați bazat?

Mult research! Îi întrebăm pe fanii noştri pe cine şi-ar dori să vadă la SAGA, apoi ne uităm pe topurile radio, pe Spotify, pe TikTok, vedem care sunt artiştii în creştere şi care promit, cei care au fanbase numeros. Planificăm totul cu un an înainte, aşa că dacă mă uit la cum arată lineup-ul nostru de anul acesta, pot spune că este foarte bine, sunt extrem de mulţumit de rezultat.

Wiz Khalifa și Lil Nas vin pentru prima oară în România. Skrillex vine pentru prima dată în București. Vor mai fi și alte astfel de premiere pe care le veți anunța în următoarea perioadă?

În fiecare an avem ca obiectiv să aducem artişti în premieră în România şi am reuşit în ambele ediţii să ne ţinem de acest plan (Fisher, Elderbrook, Shouse, DaTweekaz, Purple Disco Machine, Sickick, The Stickmen Project sunt doar câteva exemple).

Pentru ediţia aceasta, pe lângă Lil Nas X, Wiz Khalifa, Skrillex, mai avem şi Mochakk, Vintage Culture, Melanie C (de la Spice Girls), Franky Wah. Acest lucru înseamnă că suntem relevanţi şi că echipa face o treabă foarte bună pe parte de booking.

Ce alte activități pregătiți pentru ediția din acest an, în afară de concertele propriu-zise? Ce ne puteți spune despre „scena secretă”?

În această perioadă, lucrăm intens la tot ceea ce înseamnă producţie, design-ul scenelor, harta festivalului, vor fi multe lucruri şi locuri de descoperit. Scena secretă va fi şi anul acesta, adică vom avea petreceri în avion, în care fanii se vor putea bucura de seturi exclusiviste alături de artiştii lor preferaţi. Toţi acceptă propunerea noastră de a pune muzică şi în avion, după ce pun la scenele la care au fost „bookuiţi”. Pentru cei mai mulţi dintre ei, este prima dată când pun muzică într-un avion, aşa că sunt entuziasmaţi şi acceptă invitaţia noastră. Va fi o super experienţă şi anul acesta!

Care sunt așteptările pentru ediția din acest an și cum credeți că va arăta SAGA în următorii ani? De exemplu, în 2024 ne putem aștepta ca SAGA să migreze în alt loc din București? Anul acesta ne-am concentrat mult mai mult pe live acts, pe genuri muzicale diferite. De aceea, avem, de exemplu, 3 zile de concerte trap şi hip-hop printr-un parteneriat cu Hustle Festival. În plus, ne uităm şi la zona de legende, cum e Melanie C de la Spice Girls, care e un artist mare, cu ani mulţi de carieră. Ne aşteptăm să creştem, categoric, mai multe live acts, mai multe genuri muzicale, o experienţă din ce în ce mai plăcută pentru fani în festival, astfel încât să se distreze cât mai mult şi să aibă şi mai multe motive de bucurie. Deci, ne vom concentra pe un lineup complex, cu genuri muzicale diferite, diversitate, mai multe activări, mai multe motive de a se distra în festival, să îşi creeze şi mai multe amintiri.

Bánffy Castle | Cluj-Napoca

Electric Castle 2023

Desemnat Best European Medium-Sized Festival în 2019, Electric Castle surprinde la fiecare ediție printr-un lineup creativ și o experiență autentică de festival. Promisiunea a 5 zile de distracție non-stop convinge, an de an, sute de mii de participanți din întreaga lume să fie prezenți într-o locație unică, Castelul Bánffy, din Bonțida. Un lineup de top, ce acoperă electro, rock, pop, indie, jazz, hip hop și reggae, este completat cu conferințe, workshop-uri, instalații new media, târguri de fashion, viniluri, cărți și mult entertainment.

Peste 300 de artişti din toată lumea vor urca pe nu mai puţin de 11 scene la ediţia programată între 19 şi 23 iulie. Ca noutăţi, faţă de ediţia anterioară, sunt scena reggae şi scena Stables, un „clubul alternativ” indoor, iar scena Drip dedicată hip hop & trap câştigă propria zonă extinsă - Youth21. Cap de afiş la această ediţie sunt Macklemore, The Chemical Brothers, Iggy Pop, George Ezra, Pendulum, Jamie xx, Sigur Rós, Peggy Gou şi Nothing But Thieves. Alături de ei, artişti din diverse zone muzicale vor asigura o experienţă eclectică, menită să satisfacă toate gusturile şi să surprindă cu nume proaspăt lansate în industrie.

Cel mai mare camping de festival din România este pregătit să găzduiască aproape 20.000 de persoane. De la corturi pre-montate la alte 16 tipuri de structuri de cazare, Car Camping şi o parcare pentru rulote, EC Village include toate facilităţile pentru cei care aleg să rămână în aria festivalului în cele 5 zile de eveniment.

Abonamentele sunt disponibile pe electriccastle.ro. Tinerii de până la 21 ani au preţuri speciale, iar cei cu vârste sub 12 ani au acces gratuit, însoţiţi de un adult.