Baggeto - Sistema de Identidade Visual by Luis Henrique Lindner

SISTEMA DE

IDENTIDADE VISUAL

Sistema de

identidade visual manual de aplicaĂ§ĂŁo

Apresentação Identidade Visual é um conjunto

de elementos gráficos que irá formalizar a personalidade visual de um nome, ideia, produto ou serviço, caracterizando uma marca. O modo como as pessoas entendem e reagem à imagem que se pretende transmitir depende da clareza e consistência na comunicação. Por isso, é crucial a qualidade e o rigor na implementação da marca aqui proposta. Este manual de identidade visual tem o objetivo de facilitar a correta

propagação dos conceitos da marca, sua percepção, identificação e memorização. Assim, o sistema de identidade para a Transportes Baggeto, aqui apresentado, descreve a elaboração da marca, o logotipo, as cores, a tipografia, normatização, testes de legibilidade, redução, aplicações e o estilo gráfico com que deve ser comunicada. Qualquer informação não contemplada neste manual deverá ser consultada com a empresa.

a transportes Baggeto é fruto do trabalho empreendedor de Silvério Baggio, que iniciou no ramo de caminhões aos 18 anos por inﬂuência de seu pai, agricultor e caminhoneiro. em 1992, após se especializar no ramo, abriu a empresa que carrega seu apelido, dado por seus companheiros de trabalho. a empresa cresceu e hoje conta com mais de 50 caminhões, entre bitrens e rodotrens. Sua frota moderna apresenta recursos tecnológicos que oferecem conforto e segurança ao motorista além da redução de custos operacionais no transporte. Situada no município de orleans-Sc, 185 km ao sul da capital Florianópolis, atua tanto no sul do Brasil como nas regiões sudeste, centro-oeste, norte e nordeste, criando uma ampla rede de atendimento. Formada por uma equipe com mais de 80 colaboradores, entre motoristas e setor administrativo, a estrutura da Baggeto fornece agilidade, ﬂexibilidade e competência, fatores que promovem a confiança em um trabalho feito em parceria com o cliente.

Construção da marca A construção da identidade visual partiu de uma síntese gráfica de elementos como a caixa, um ícone no conceito de transporte de cargas, além do GG, presente no nome. A síntese busca promover o fácil reconhecimento visual da marca, ao criar um símbolo único e com forte poder de lembrança. Também comunica os principais conceitos da marca e permite sua reprodução em diferentes mídias. O desenho do símbolo partiu de uma matriz em forma de cubo, sobre a qual foram exploradas diversas representações, entre elas a letra G. A forma foi então duplicada, rotacionada e uma passou a integrar a outra, formando uma solução visual única e muito representativa dos conceitos base. O logotipo foi trabalhado para que complemente o símbolo, representando movimento de uma forma atual e atemporal. A assinatura visual é completada pela presença do descritor “transportes” como base da marca.

Conceitos base Confiança Parceria Movimento

processo construtivo

padrão Cromático As cores complementam a forma na representação visual dos conceitos da marca. Nesta identidade foram utilizadas três cores principais: azul, vermelho e cinza. Para sua correta aplicação, devem ser observadas as especificações cromática indicadas. O azul, cor original da empresa, reforça a sensação de confiança, o lado da logística, da seriedade e do comprimisso. A cor é aplicada ao símbolo em duas tonalidades a fim de destacar cada um dos elementos facilitando sua percepção visual. O vermelho, como cor quente, equilibra o azul. Além de ser a cor dos caminhões da transportadora, ela resgata a sensação de parceria e proximidade. Transmite que além do trabalho sério, há um relacionamento pessoal de dedicação para cada cliente. O cinza surge como elemento de ligação entre as cores. Por ser neutro, quando usado em tonalidades claras, serve de fundo para comunicação visual. 10

Especificação cromática

C 100 M 0 Y 0 K 30 Pantone 640 C R 0 G 132 B 181 Hexadecimal #0084B5

C 100 M 0 Y 0 K 60 Pantone 634 C R 0 G 92 B 126 Hexadecimal #005A7E

C 0 M 100 Y 100 K 30 Pantone 7621 C R 176 G 17 B 22 Hexadecimal #B01116

C 0 M 0 Y 0 K 70 Pantone 424 C R 110 G 110 B 110 Hexadecimal #6e6e6e

Combinação de cores para peças gráficas

texto

USO de Branco e preto O branco está presente em diversas aplicações como espaço de “respiro” entre os elementos gráficos. Combina com todas as cores da marca, assim, o uso de fundo branco, por exemplo, é permitido e indicado, pois o fundo cinza pode ficar carregado em diversas situações. Já o preto não é indicado como cor para combinar com a identidade. Além de ser uma cor pesada, ela não funciona bem com o azul. Esta combinação pode inclusive ser prejudicial na comunicação. Assim, sempre que o uso de preto for inevitável, deve-se prezar pelo uso da marca e elementos gráficos em branco.

versões da marca A identidade pode ser aplicada em duas orientações: vertical e horizontal. A versão vertical apresenta o símbolo ligeiramente maior que a horizontal. Este ajuste visa garantir a harmonia nas versões. Por isso não se deve alterar estas proporções. Há também versões da marca para diferentes situações e suportes gráficos. A versão colorida deve ser utilizada sempre que possível, pois as cores auxiliam a transmitir os conceitos da marca. A versão em tons de cinza é útil para aplicações em uma única cor, mas com variação de tons por retícula. Já a versão monocromática é também destinada para aplicações em uma única cor, mas neste caso todos os elementos ficam com a mesma carga de tinta. Esta versão é apresentada na forma positiva e negativa, mas poderá ser aplicada em outras cores, desde que mantenha alto contraste com fundo.

vertical

Horizontal

tons de cinza - retícula Todas as versões estão disponíveis no Kit de Arquivos da marca em vetor e bitmap. Sempre que possível, deve-se prezar pelo uso das versões vetoriais (AI/EPS/CDR) pois elas não perdem resolução quando aumentadas. As versões em bitmap (PNG) devem ser usadas exclusivamente em peças digitais.

monocromática positiva

monocromática negativa

aplicação da marca Além de respeitar a forma e cores originais indicadas anteriormente, a aplicação da marca deve atentar também para as normas aqui previstas. O estudo de redução visa garantir a legibilidade da marca em pequenas aplicações. Indica os tamanhos mínimos que o desenho pode ter quando aplicado em materiais impressos ou digitais. A margem de segurança prevê a distância mínima que o desenho deve estar de outros elementos como bordas, textos, imagens e outros logotipos. É crucial que esta distância seja respeitada.

redução na forma impressa 15 mm

21 mm

redução em telas 100 px

As orientações para aplicação em fundos diversos buscam exemplificar o uso das versões da marca. Em todas as aplicações o desenho deve apresentar um bom contrate com o fundo. Em caso de fundos complexos como fotografias, é indicado o uso de uma caixa branca de segurança.

120 px

margem de segurança

m = 0,13 * vx m = 0,10 * hx

m m

m = margem de segurança vx = largura da versão vertical hx = largura da versão horizontal

m m

Aplicação em fundos diversos

Fundo claro simples

Fundo claro degradê

Fundo claro complexo

Fundo variado complexo

Fundo escuro simples

Fundo escuro degradê

Fundo escuro complexo

Fundo variado complexo

uSoS não permitidoS não é permitido manipular a marca removendo elementos, alterando suas proporções, cores ou formas. o uso do logotipo sem o símbolo não é proibido. Já o uso do símbolo de forma isolada é permitido apenas como elemento de

apoio, quando a marca já estiver presente. a aplicação da marca sem o descritor “transportes” não é recomendada e deverá ser utilizada quando não houver opção. as proibições se aplicam à todas as versões da marca.

proibições

pouco contraste com fundo

Fundo variado sem caixa branca

alteração nas cores

logotipo sem símbolo

deformação

mudança nas propoções

Rotação da marca

inclinação da marca

invasão da margem de segurança

margem de segurança não mantida

padronagem de apoio A padronagem de apoio é baseada no símbolo e serve de elemento gráfico complementar nas peças impressas e digitais.

O módulo pode ser utilizado na vertical, na horizontal ou rotacionado 45º.

módulos

aplicação do módulo rotacionado 45º

tipografia corporativa A família tipográfica Flexo é composta por 16 pesos e variações. Apresenta uma altura-x (da minúscula) maior, o que gera dinamismo, em contraponto aos seus traços, que são mais geométricos. Sugere-se que ela seja adotada como tipografia oficial para peças gráficas e arquivos fechados. Em documentos abertos e-mails deve ser usada a tipografia auxiliar.

Os arquivos da fonte estão no Kit de Arquivos que acompanha este manual. A fonte deverá ser instalada em cada computador que for utilizada. Assim, não é indicado seu uso em arquivos que são distribuídos de forma aberta/editável, como documentos word ou e-mails, pois a fonte só aparecerá nos computadores que estiver instalada. Para que ela possa ser vista independente do computador, os arquivos devem ser distribuídos fechados, em PDF ou imagens JPG. Na dúvida, faça sempre um teste.

Pesos e variações

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ; . ? ! @ & % # () [] Flexo light 12 pt

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ; . ? ! @ & % # () [] Flexo light italic 12 pt

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ; . ? ! @ & % # () [] Flexo regular 12 pt

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ; . ? ! @ & % # () [] Flexo italic 12 pt

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ; . ? ! @ & % # () [] Flexo demi 12 pt

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ; . ? ! @ & % # () [] Flexo bold 12 pt

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ; . ? ! @ & % # () [] Flexo heavy 12 pt

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ; . ? ! @ & % # () [] Flexo black 12 pt

tiporafia auxiliar - para documentos e emails

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ; . ? ! @ & % # () [] Tahoma 12 pt

Cartão de viSitaS

Nome Sobrenome CARGO

48 8888.8888 (CLARO) EMAIL@TRANSPORTESBAGGETO.COM.BR

48 3466.3241 | 3466.4782 | 3466.1296 Rua Abrao Dalmagro, nº 250 - Orleans/SC

o cartão (verso) está disponível para edição no Kit de arquivos. procure não variar a quantidade de informações previstas no modelo. Certifique-se de utilizar as fontes, tamanhos e pesos indicados.

espeCifiCações Tamanho: 90 x 55 mm cores: 4x4 cmYK papel couche fosco 280g acabamento: laminação fosca e verniz localizado

RUA ABRAO DALMAGRO, Nº 250 CX. POSTAL 115 | CEP 88870-000 ORLEANS - SC

envelope oFÍCio

versão colorida

versão monocromática

espeCifiCações

Tamanho fechado: 23 x 11,3 mm cores: 4x0 cmYK papel oﬀset 90g acabamento: corte, vinco, dobra e colagem

Tamanho fechado: 23 x 11,3 mm cores: 1x0 pantone 634 c papel oﬀset 90g acabamento: corte, vinco, dobra e colagem

papel timBrado Abraao Dalmagro, nº 250 Caixa Postal 115 CEP 88870-000 - Orleans/SC 48 3466.3241 | 3466.4782

W W W.T R ANS P OR T E SB AGGE TO.COM . BR

o papel timbrado está disponível em duas versões no Kit de arquivos. uma delas para produção de resmas personalizadas em gráfica oﬀset. outra em Word, para utilização em versões digitais e impressoras comuns.

espeCifiCações Tamanho: 210 x 297 mm (a4) cores: 4x0 cmYK papel oﬀset 75g

pasta com bolso

48 3 466.3241 | 3 466.4782 C O N TAT O @ T R A N S P O R T E S B A G G E T O . C O M . B R

O.COM.BR

RUA ABR AO DAL M AGRO, Nº 250 C X . P O S TA L 1 1 5 | C E P 8 8 8 7 0 - 0 0 0 ORLEANS - SC

especificações Tamanho fechado: 220 x 310 mm Cores: 4x0 CMYK Papel Triplex 280g Acabamento: vinco, laminação fosca e verniz localizado

aSSinatura de e-mail Nome Sobrenome CARGO

48 3466.0000 | 48 9999.9999 (OPERADORA) SKYPE: nomedousuario

a assinatura de e-mail está disponível para edição no Kit de arquivos. procure não variar a quantidade de informações previstas no modelo. Certifique-se de utilizar as fontes, tamanhos e pesos indicados.

espeCifiCações Tamanho: 500 px Formato de saída: pnG

e-mail marKetinG

os modelos para e-mail marketing estão disponíveis para personalização no Kit de arquivos em powerpoint. ele dispensa o uso de um software de edição gráfica. procure ser objetivo e mantenha-se fixo ao grid modular (layout base). utilize as fontes, tamanhos e pesos indicados nos modelos. certiﬁque-se de salvar/exportar o arquivo em pnG para inseri-lo na mensagem de e-mail.

espeCifiCações Tamanho: 680 x 1000 px Formato de saída: pnG

apreSentação de SlideS

o modelo de apresentação de slides está disponível para personalização no Kit de arquivos em powerpoint. procure ser objetivo na criação de sua apresentação e evite o uso de textos ou muitos tópicos. na dúvida divida o conteúdo em mais slides e use sempre boas imagens. utilize as fontes, tamanhos e pesos indicados nos modelos.

espeCifiCações Slides mestres: capa, slide de abertura (título), slide padrão. Formato de saída: ppT, ppS ou pdF

BrindeS

espeCifiCações cada brinde possui uma forma diferente de produção/impressão. em geral realiza-se apenas a aplicação do logo.

uniForme

Crachá

espeCifiCações

aplicação em bordado. Tamanho aproximado: 8 cm (largura) em fundo branco: marca colorida em fundo escuro: marca branca

crachá em pVc impressão por termo transferência Tamanho: 54 x 86 mm cordão personalizado azul com silk da marca em branco.

SinaliZação

placa de indicação de sala

placa para identificação de mesa e quadro de localização para escrever com canetinha de quadro branco

1,60 m

espeCifiCações

placas em pVc 3 mm impressão digital em vinil adesivo Tamanho: 250 x 120 mm Verso com fita dupla face adesiva aplicar à 1,60 metros do chão, preferencialmente ao lado da porta.

placas em pVc 3 mm impressão digital em vinil adesivo coberto por lâmina transparente limpante (memoboard - para uso com canetinha de quadro branco) Tamanho: 250 x 200 mm Verso com fita dupla face adesiva

fachada especificações

Revestimento parece principal Revestimento com placas de ACM (Alumínio composto) Acabamento em alumínio natural resistente a interpéries.

Marca em letra caixa Preferencialmente em metal (aço/ alumínio) com pintura automotiva Iluminação traseira opcional. Largura aproximada: 3 metros

A proposta de fachada é ilustrativa e não compreende especificações técnicas estruturais. Sugere-se que sua implemetação seja acompanhada e validada por um profissional de arquitetura ou engenharia. As cores sugeridas devem ser testadas em uma área menor para conferir o resultado antes de adquirir toda tinta e pintar as paredes.

Uso de cor Sugere-se que a marquise e parede menor utilizem cores da marca, conforme sugestão: Vermelho - Suvinil Rosa Vermelha R245 Azul - Suvinil Caneta Azul R072

frota especificações

Marca em lona preta Pintura manual ou serigrafia em tinta branca específica. Adeviso de porta Recorte em vinil polimérico branco Tamanho aproximado: 100 x 100 cm

Marca na frente* Recorte em vinil polimérico branco Padronizar todo fundo na cor preta

Adeviso de numeração Recorte em vinil polimérico branco Tamanho aproximado: 30 x 30 cm Faixa de parabrisa Vinil perfurado blackout impresso Tamanho aproximado: 260 x 35 cm

* Neste caso específico a marca pode ser aplicada sem o descritor “Transportes”

o envelopamento de veículos exige ajustes personalizados (feitos pelo fornecedor) para cada caminhão ou carro em que for aplicado. os arquivos disponíveis no Kit devem servir de base para esta personalização, seguindo as orientações previstas neste manual.

adesivo de numeração

adesivo de porta

Faixa de parabrisa

Carros corporativos

diretrizes gerais Como você pode perceber, este manual prevê uma série de aplicações da marca. Em casos não previstos aqui, preze sempre pela hamornia e consistência com os princípios visuais da marca. Os espaços, cores e formas devem ser respeitados de forma que criem uma consistência (repetição) na linguagem visual da marca, definindo sua identidade. Em toda comunicação da marca você deve lembrar do conceitos chave: confiança, parceria e movimento. Estes conceitos precisam transparecer não apenas no visual, mas no texto, nos espaços físicos e no atendimento pessoal. Visualmente, você pode explorar o uso do cinza e suas variações como base na comunicação. Observe as peças já criadas como refências. Lembre-se também que os espaços em branco são importantes para que cada elemento tenha sua importância.

Ao usar a tipografia padrão, a fonte Flexo, lembre-se que ela só manterá seu aspecto em arquivos fechados (PDF ou imagens JPG, PNG) ou em computadores onde está instalada. Em relação à fotografia, procure imagens em boa resolução e que representem bem os conceitos idealizados. Atente para os direitos autorais das imagens que for utilizar. Por fim, lembre-se que investir na comunicação eficaz e manter a identidade é importante para marca. O Design cada vez mais é uma atividade estratégica para a empresa e vai muito além da estética. Nesse sentido, procure sempre profissionais capacitados para tomar conta da marca. Prezar pela comunicação da marca deve ser uma atividade constante nas ações de todos da empresa.

uso do kit de arquivos Os arquivos que compõem o Kit foram elaborados a partir de softwares do Pacote Adobe CS6, entre eles o Illustrator, Photoshop e Indesign. Grande parte dos arquivos abertos estará disponível na extensão (.ai), assim recomendase fortemente que a edição seja feita no Adobe Illustrator. Não recomendamos o uso de CorelDraw, por não garantir a fidelidade de cor e das formas criadas. Contudo, caso você não disponha do Illustrator, poderá abrir os arquivos no Corel. Nos testes realizados, o CorelDraw foi capaz de abrir os arquivos com extensão (.ai) disponíveis no pacote.

O Kit de Arquivos que acompanha este material também está disponível no link abaixo.

http://goo.gl/m8IfxA

Antes de editar qualquer um dos arquivos lembre-se de instalar o pacote de fontes.

Este Manual de Identidade Visual foi desenvolvido para Transportes Baggeto pelos designers Juliana Tonietto e LuĂs H. Lindner VersĂŁo de Novembro/2014

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