ASEFAF
DE ID A
D
ASEFAF
LA ACTIV
FÍS
ICA
ASO
PARA LA EDU ÓN C CI
LA FOR MA C N IÓ
NY IÓ AC
CI A
ASEFAF Logo guidelines 2013
Pag,
Índice
2
Título
2
Índice
6
Objetivo del Manual
8
Memoria Descriptiva
10
Logotipo y Emblema
12
Símbolos presentes
14 16
Sello ó Escudo Usos Tipografía Principal
18
Tipografía razón social
20
Kerning
22 24
Zona crítica del Logotipo Construcción
30
Logotipo y Emblema, usos y diagramaciones Permitidas
32 34
Favicon Logotipo y Emblema, diagramaciones no permitidas
36
Logotipo y Emblema, usos no permitidos.
Pag,
Título
Pag,
Título
40
Colores Pantone
72
Anexos
42
Grises
73
Estructura de Diagramación
44
Monocromo Positivo y Negativo
74
Arte Final Logotipo
46
Negativo Cromático
46
Negativo Cromático
48
Fondos permitidos
48
Fondos permitidos
50
Uso correcto del Logotipo sobre fotografías
50
Uso correcto del Logotipo sobre fotografías
54
Uso del emblema sobre las fotografías
56
Fondos no permitidos
58
Uso incorrecto del Logotipo sobre fotografías
60
Cintillos
62
Banners verticales
64
Mínimas reducciones permitidas
66
Viñeta
68
Trama modular corporativa
70
Fondo de seguridad
E Objetivo del Manual
6
l objetivo principal de un manual de marca corporativa (Logo guidelines), es dar las directrices ó instrucciones específicas para el uso y aplicación del logo y sus elementos relacionados. Se desarrolla tras un diseño estudiado y planificado, pensando inclusive, en el crecimiento físico de la entidad que representa.
Proteger y fortalecer la identificación de la Asociación Civil, mediante la proyección uniforme de su identidad gráfica . Una marca ó logotipo bien definido será un buen reflejo de lo que hace, expresa y representa ASEFAF, de manera impresa ó electrónica, distinguiéndose y creando respeto entorno a su personalidad gráfica. Su uso es obligatorio en la definición de elementos gráficos de comunicación. Así como para servir de guía a proveedores, para publicistas, diseñadores gráficos ó de interiores y arquitectos inclusive, comunicadores visuales ó audiovisuales, imprentas, etc. Las aplicaciones no definidas en este documento, se realizarán atendiendo y respetando los criterios generales previamente aquí descritos. En caso de dudas ó casos especiales se sugiere, preferiblemente, consultar directamente con el autor del manual.
sociación para la educación y la formación de la actividad física en sus iniciales ASEFAF. Su objetivo además del estudio de la problemática de la actividad física también promueve y desarrolla en equipos profesionales de trabajo multidisciplinario, el análisis de los aspectos deportivos sociales, psicológicos, biológicos, médicos, éticos, educativos, culturales, comunicacionales y económicos, que inciden en la problemática de la actividad física. Organizar y desarrollar proyectos, planes programas de educación, formación y capacitación de los recursos humanos en el campo de la actividad física y el deporte. Desarrollar programas de formación especializada en ámbitos de la actividad física, en asociaciones estratégicas universitarias a nivel de pre y postgrado.
A Memoria Descriptiva
8
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ASEFAF
Sello ó escudo
LA ACTIV ID AD
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10
DE
Logotipo y Emblema
LA FOR MA C N IÓ
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ASEFAF
Logotipo
Emblema
Símbolos presentes
12
Flecha
Estrella
Símbolo de dirección desarrollo y acción.
Símbolo de excelencia.
Compás Símbolo de la orientación. Usado en el pilotaje ó navegación para determinar posición y rumbo .
A SIC FÍ
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PARA LA EDU ÓN C CI
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LA ACTIV ID AD
A
14
DE
Sello ó Escudo Usos
LA FOR MA C N IÓ
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Sello ó escudo
Documentos de importancia. Su representación se usará sobre certificados, constancias, diplomas, reconocimientos, medallas, sellos. Ver también Monocromo Positivo y Negativo. Para uso protocolar. Atriles, invitaciones de carácter institucional Si hay alguna duda sobre el medio impreso y que no haya sido especificada en este manual, usar esta versión. Adicionalmente se contempla la posibilidad de realizar animaciones gráficas del escudo, siempre y cuando éstas tengan como imagen final el sello de ASEFAF en su versión principal tal cual como se ve aquí.
PARA LA EDU
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LA ACTIV ID AD
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DE
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16
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Tipografía Principal
Las letras de la fuente Squire son una inusual sans serif que ofrece una mezcla de construcción formal y la informal. Legibles en tamaños grandes y pequeños, la fuente Squire es versátil en una amplia variedad de aplicaciones de publicidad. La fuente Squire es una gran opción para el trabajo, tales como tarjetas de felicitación, menús y papelería personal en donde se desea un enfoque familiar, cálido. Creado por el tipógrafo austríaco Michael Neugebauer. Letraset Squire © 1980 Michael Neugebauer
C
Squire
Normal
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Bold (Para el logotipo)
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
ICA
PARA LA EDU ÓN C CI
ASEFAF
AS O CI A
Bold Condensed Outline Bold Outline Bold Rounded Black Black Condensed Black extended Black Outline Black Rounded
LA ACTIV ID AD
Medium Normal (Para la razón social del escudo) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
DE
18
LA FOR MA C N IÓ
Tipografía Razón social
Una de las tipografías más populares del mundo. Fue diseñada por Max Miedinger bajo el encargo de Edouard Hoffmann, de la Fundición Hass, que quería modernizar la tipografía Haas Grotesk. Esta, a su vez, estaba basada en la Akzidenz Grotesk, de la Fundición Berthold de finales del siglo XIX. El resultado fue la Neue Haas Grotesk. Durante los años 1957 a 1961, la tipografía conservó su nombre original, pero cuando la Fundición Stempel obtiene los derechos de los diseños originales, esta le cambia el nombre a Helvética (adaptación de “Helvetia”, el nombre latino de Suiza) y amplía la familia incluyendo una serie completa de anchos y pesos. La Helvética es una tipografía con una alta legibilidad y eficacia en todo tipo de situaciones y fue gracias a ella, por la que Max Miedinger pasó a la historia de la tipografía.
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FÍS
Swiss 721
Normal Condensed Extendida Helvetica Light Light Condensed Light Extendida Medium Normal Thin
Kerning
20
ASEFAF
Un tercio del asta de la “E”. Esa es la medida para el intercaractér de la palabra “ASEFAF”.
DE
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D
El equivalente al tamaño de su emblema
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Zona crítica del Logotipo
Esta es la máxima aproximación que podrían tener los elementos ó signos gráficos que acompañen la marca corporativa
22
L
orem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nullam eu ligula est. Quisque varius dictum volutpat. Curabitur quis mattis tellus. Praesent ac velit dolor. Fusce scelerisque pretium arcu, elementum tempor metus commodo ut. Curabitur vehicula tincidunt ornare. Maecenas eu augue neque. Curabitur et ante diam. Donec pellentesque, tortor sed aliquam imperdiet, nunc lorem porttitor diam, eu
imperdiet est nisl ut est. Cras ut mauris ac mauris cursus rutrum. Sed tempus ipsum eu dolor molestie, ut posuere nunc adipiscing. Maecenas pharetra dignissim erat, quis vestibulum elit facilisis sed. Praesent consectetur orci a dui pharetra sodales. Donec sollicitudin ligula non nulla elementum bibendum. Nunc dignissim gravida ligula ullamcorper imperdiet. Praesent facilisis eros velit, nec volutpat felis venenatis a. Nulla non leo lacus. In hac habitasse platea dictumst. Nullam ligula felis,
Variable
Construcción
x
15x 24
Cuadrícula
2x 4x
9x
11x
4x 3x Punto medio del texto
ASEFAF 7x
6x 6x
PARA LA EDU N Ó C CI
2x
A
2x
ASEFAF 12x
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4x
LA ACTIV DE ID A D
5x
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8x
LA FOR MA C N IÓ
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Versión pensada para la marca de agua. Ver: fondos permitidos
Logotipo y Emblema Usos y Diagramaciones Permitidas
Logotipo 30
ASEFAF
Para emplearse en bordados sobre tela, también como avatar en redes sociales. Como imagen de fachadas de edificaciones, vale acotar que se considera permitido, en este último caso, el agregado de volumetría (sobre relieve) . Ver también: Banners verticales.
ASOCIACIÓN PARA LA EDUCACIÓN Y LA FORMACIÓN DE LA ACTIVIDAD FÍSICA
En caso de ciertas publicaciones: material P.O.P., p.ej: lápices, lomos de revistas ó libros, medios impresos ó soportes angostos. Véase: Cintillos y Banners verticales.
ASOCIACIÓN PARA LA EDUCACIÓN Y LA FORMACIÓN DE LA ACTIVIDAD FÍSICA
Emblema
ASEFAF
Muy importante a la hora de darle una identidad propia al sitio web ó blog. Se permite usar este elemento del emblema en solitario, para el favicon. Para dar acento en el número de página como en este Manual y eventualmente como animación para la Web ó Blog.
Favicon
32
a. Sin su componente tipográfico principal
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A
Logotipo y Emblema Diagramaciones no permitidas
LA FOR MA C N IÓ
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ASEFAF ASOCIACIÓN PARA LA EDUCACIÓN Y LA FORMACIÓN DE LA ACTIVIDAD FÍSICA
34
ASEFAF b. Cualquier variante de diagramación no estipulada
ASEFAF ASOCIACIÓN PARA LA EDUCACIÓN Y LA FORMACIÓN DE LA ACTIVIDAD FÍSICA
a. Enmarcar en formas
D
ASEFAF
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LA ACTIV ID A
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ASEFAF
LA ACTIV ID A
SIC FÍ
A
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PARA LA EDU ÓN C CI
DE
ASEFAF
ASEFAF
c. Integrar dentro de un párrafo
LA FOR MA C N IÓ
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Logotipo y Emblema Usos no permitidos
LA FOR MA C N IÓ
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b. Deformar el logotipo de ninguna manera
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nullam eu ligula est. Quisque varius dictum volutpat. Curabitur quis mattis tellus. Praesent ac ASEFAF ASEFAF una institución dedicada a la formación de velit dolor. Fusce scelerisque pretium arcu, elementum tempor metus commodo ut.
k. Fraccionar ó segmentar
A
AS
PARA LA EDU ÓN C CI
ASEFAF
LA ACTIV ID A
ASE F AF
D
A SIC FÍ
ASO
PARA LA EDU ÓN C CI
PARA LA EDU ÓN C CI
CI A
CI A
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F ÍS
ICA
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OC IA
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A SIC FÍ
AS O
AL PAR AED N U C IÓ C
DE
Ver Sello ó Escudo Usos *Excepción: Ver Logotipo y Emblema Usos y Diagramaciones Permitidas
LA FOR MA C
SIC FÍ
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N IÓ
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LAACTIV DE ID N A IÓ
LA FOR NY MA IÓ C AC
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A SIC FÍ
ARA LA ED UC NP
FAF
Ó CI
F
ASE
j. Invertir colores
LA ACTIV ID AD
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EFA
DE
g. Dar volumen*
LA FOR MA C N IÓ
LA ACTIV ID A
LA ACTIV ID A
DE
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NY IÓ AC
AS
LA FOR MA C
i. Crear ornamentos
h. Agregar Sombras
EFA F
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DE
N
f. Convertir sus círculos concéntricos en elipses
AC
N IÓ
IÓ
Lorem ipsum dolorY LAsit FOR amet, consectetur N MA IÓ C adipiscing elit. Nullam eu ligula est. Quisque AC varius dictum volutpat. Curabitur quis mattis tellus. Praesent ac ASEFAF una institución dedicada a la formación de velit dolor. Fusce ASEFAF scelerisque pretium arcu, elementum tempor metus commodo ut.
e. Agregar efectos ó texturas
AS
d. Como fondo de agua
ASEFAF
l. Hacer espejos
CI A
Para normalizar la utilización de los colores, a continuación se indican los códigos Pantone© correspondiente. Será necesario y de obligado cumplimiento reproducirlos con la mayor fidelidad, independientemente del soporte elegido. PANTONE©
Colores Pantone
40
CMYK
RGB
WEB
C 100 M0 Y 47 K0
R0 G 163 B 156
009999
C0 M0 Y 0 K 100
R0 G0 B0
000000
PANTONE 3272 C
PANTONE Process Black C
FÍS
ICA
AS O CI
PARA LA EDU ÓN C CI
A
Para publicaciones que requieran tramados, se llevarán los colores permitidos a los grises equivalentes.
ASEFAF
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ASEFAF
LA ACTIV ID A
42
DE
Grises
100% Negro
LA FOR MA C N IÓ
NY IÓ AC
50% Negro
Monocromo Positivo y Negativo
Uso y aplicaciones: Material P.O.P. en general, fax, transferible รณ para superficies tridimensionales como madera, vidrio, metal, goma, sellos de caucho, afiches, prensa.
ASEFAF
ASEFAF
ASEFAF
ASEFAF
44
Negativo Cromático
46
Uso y aplicaciones: Material P.O.P. en general, ideal para ser impreso sobre franelas, chapas, portadas de CD. Transferible para muros internos en oficinas. Banderas de gran tamaño, afiches, prensa. También se sugiere presentaciones Power Point, Web, formatos para aplicaciones para celulares.
Cabe destacar que el marco que se usa en este ejemplo es referencia de color del fondo. Véase Logotipo usos no permitidos punto ‘c’.
ASEFAF
ASEFAF
Fondos permitidos
Ver colores Pantone
60% Negro
10% Negro
100% Negro
48
Uso correcto del Logotipo sobre las fotografĂas
50
Fotos homogĂŠneas de tonos oscuros, usar el monocromo negativo.
En caso de fotografías de mucha textura visual, usar el logotipo en su versión monocromática (positivo ó negativo dependiendo del caso) con un plano de color blanco transparente. *El tamaño usado en este logo es un ejemplo. Ver reducciones.
Fotos homogéneas de tonos claros, usar el monocromo positivo.
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Es posible usar el emblema como una marca de agua (transparencia) para identificación de las fotografías como sello de registro de propiedad intelectual ó indicación de créditos de autor de la Asociación ASEFAF.
Uso del emblema sobre las fotografías
54
Cualquier color que no sean los corporativos indicados. Cualquier variación tonal de los colores corporativos.
Fondos no permitidos
56
En caso de ciertos soportes de material promocional (P.O.P.) como última opción, se usará y se aceptará su versión monocromática positiva ó negativa sobre un fondo no corporativo aceptando la limitación del material en existencia.
Uso incorrecto del Logotipo sobre fotografĂas
No colocarlo sobre un fondo que disminuya su legibilidad Ver: Uso correcto del Logotipo sobre las fotografĂas
58
ASOCIACIÓN PARA LA EDUCACIÓN Y LA FORMACIÓN DE LA ACTIVIDAD FÍSICA
ASOCIACIÓN PARA LA EDUCACIÓN Y LA FORMACIÓN DE LA ACTIVIDAD FÍSICA
ASOCIACIÓN PARA LA EDUCACIÓN Y LA FORMACIÓN DE LA ACTIVIDAD FÍSICA
Cintillos
60 ASOCIACIÓN PARA LA EDUCACIÓN Y LA FORMACIÓN DE LA ACTIVIDAD FÍSICA
ASOCIACIÓN PARA LA EDUCACIÓN Y LA FORMACIÓN DE LA ACTIVIDAD FÍSICA
Uso y aplicaciones: Banners horizontales para webs, cintillos publicitarios en prensa y revista, material promocional (P.O.P.) de poca área para imprimir.
Banners Verticales ASOCIACIÓN PARA LA EDUCACIÓN Y LA FORMACIÓN DE LA ACTIVIDAD FÍSICA
ASOCIACIÓN PARA LA EDUCACIÓN Y LA FORMACIÓN DE LA ACTIVIDAD FÍSICA
ASOCIACIÓN PARA LA EDUCACIÓN Y LA FORMACIÓN DE LA ACTIVIDAD FÍSICA
62 ASOCIACIÓN PARA LA EDUCACIÓN Y LA FORMACIÓN DE LA ACTIVIDAD FÍSICA
Banners verticales para webs, espacios publicitarios en prensa y revista, material promocional (P.O.P.) de poca área para imprimir, ej. lápices
ASOCIACIÓN PARA LA EDUCACIÓN Y LA FORMACIÓN DE LA ACTIVIDAD FÍSICA
Uso y aplicaciones:
ASEFAF ASEFAF ASEFAF ASEFAF ASEFAF
LA FOR MA C DE
ASEFAF
LA ACTIV ID AD
SIC FÍ
A
PARA LA EDU ÓN C CI
NY IÓ AC
25,00 mm
64
N IÓ
AS O CI A
Mínimas Reducciones Permitidas
7 mm
ASEFAF
Tamaño mínimo del logotipo
Tamaño mínimo del sello
Viñeta
66
Diseño decorativo usado para separar secciones ó capítulos Ideal para dar acento durante la lectura de largos párrafos que no contengan imágenes.
x 20% Negro 3272 C C 100 M 0 Y 47 K 0
x
C 10 M 0 Y 4 K 0
Trama Modular Corporativa
68
L
Fondo de seguridad
70
Trama modular, diseñada para ser ubicada como fondo en la zona de firmas para ayudar a evitar la duplicación de documentos importantes.
orem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nullam eu ligula est. Quisque varius dictum volutpat. Curabitur quis mattis tellus. Praesent ac velit dolor. Fusce scelerisque pretium arcu, elementum tempor metus commodo ut. Curabitur vehicula tincidunt ornare. Maecenas eu augue neque. Curabitur et ante diam. Donec pellentesque, tortor sed aliquam imperdiet, nunc lorem porttitor diam, eu imperdiet est nisl ut est.
Prof. Ángel Vásquez Araujo Jefe de Cátedra Educación Física y Deporte
Anexos
72
Estructura de Diagramaciรณn de este Manual de Marca Corporativa
73
Arte Final Logotipo
74
DE
D
ASEFAF
LA ACTIV ID A
FÍS
ICA
PARA LA EDU ÓN C CI
LA FOR MA C N IÓ
NY IÓ AC
AS O CI A
25,00 mm
7 mm
Tamaño mínimo del logotipo
PANTONE 3272 C
PANTONE Process Black C
PANTONE 3272 C
PANTONE Process Black C
PANTONE 3272 C
PANTONE Process Black C
PANTONE 3272 C
PANTONE Process Black C
PANTONE 3272 C
PANTONE Process Black C
PANTONE 3272 C
PANTONE Process Black C
Tamaño mínimo del sello
Este logotipo y su manual de marca corporativa (Logo Guidelines), fue diseñado, diagramado, editado y producido por Cecilia Pantin, DG. © Zona C’Atelier Gráfico en Valencia, Venezuela, 2013 zonacepe@gmail.com @zonacepe about.me/cecipantin
Zona C’
Atelier Gráfico Por Ceci Pantin Diseñador Gráfico