MANUAL DE IDENTIDAD
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN
Y DISPOSICIONES GENERALES
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CARTA DE IDENTIDAD FILOSOFÍA CORPORATIVA MISIÓN, VISIÓN, VALORES
IDENTIDAD
CORPORATIVA
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LOGOTIPO LAYOUT ÁREA DE RESERVA REDUCCIÓN MÍNIMA
IDENTIDAD
C R O M Á T IC A
IDENTIDAD CROMÁTICA USOS CORRECTOS USOS INCORRECTOS
IDENTIDAD
TIPOGRÁFICA
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TIPOGRAFÍA PRIMARIA 1 TIPOGRAFÍA PRIMARA 2 TIPOGRAFÍA SECUNDARIA GAMA SERIAL TIPOGRÁFICA
Sistema
DE APLICACIONES PAPELERÍA CORPORATIVA NORMATIVA DE ETIQUETA PACKING SOUVENIRS
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INTRODUCCIÓN
Y DISPOSICIONES GENERALES
CARTA DE IDENTIDAD No todos los caballeros pueden ser cortesados por la moda, ni todas las modas influyen a los caballeros, algunos emergen de la cotidianidad, algunos otros se refugian en su santuario, conmociones y emociones fluyen al crear texturas y formas, es así como se forman nuevos caballeros. CABALLERO AZUL es una propuesta atraída por el lado emocional de la vida, de la transformación humana, la vanguardia y al quebranto de los estándares heteronormativos en la industria de la moda en México. Daniel González concibió la idea de generar una propuesta que explora en los terrenos de la androgínia y dualidad, la naturaleza, la introspección emocional, una exquisita ironía plasmada en textura, forma y elegancia, donde los varones mudan las pieles masculinasy forman parte de una liberación femenina. Así mismo la experimentación es otra forma de generar una nueva industria de venta de indumentaria masculina, pero con un sentido y valor humano innato.
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FILOSOFÍA CORPORATIVA MISIÓN CABALLERO AZUL pretende abrir camino a una nueva perspectiva que extienda una línea de indumentaria para hombre que represente la dualidad en la identidad formal masculina fusionada con la sutileza y afinidad femenina, ofreciendo calidad, versatilidad y comodidad en cada una de las prendas.
VISIÓN Más allá de una palabra, es el motor de vida Ser más que una línea de ropa alternativa, que toque e impregne las emociones de nuestros caballeros, generando una propuesta vanguardista e influyente en la transformación de los cánones heteronormativos en el mercado rosa.
VALORES
Libertad: Incentivar la exploración en la imagen fuera de los límites. Vanguardia: Ofrecer a nuestros caballeros productor originales y de calidad. Valor Humano: Sensibilidad y acercamiento con nuestros caballeros. Transformación: Sentido de transición como estilo de vida.
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IDENTIDAD
CORPORATIVA
LOGOTIPO
La identidad corporativa de CABALLERO AZUL parte de la fusión de dos fuentes tipográficas Caballero, clasifica dentro de la familia de las romanas siendo una fuente tipográfica estándar, por su parte Azul es una
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grafía, por sus elementos denota expresividad. Ambas fuentes fueron establecidas para proyectar una unidad de identificación visual clara y legible, integrando a su vez una personalidad elegante.
LAYOUT 38.3 x 33.3 x
2x
.30 x 2.75 x 3.75 x
13.6 x
1.3 x 3.3 x 2.3 x
.33 x
2.3 x
1x
Utilizando como base una retícula regular, se especifican los espacios que deberán respetarse al reproducir y escalar la imagen gráfica.
17 x
Acotadas respectivamente, referencia la unidad “x”.
tomando
como
Unidad x = 100 % x
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ÁREA DE RESERVA 2.5 x
2.5 x
2.5 x
El logotipo debe permanecer libre de invasiones gráficas o exteriores que dificulten su legibilidad, evitando la competencia de ruido visual, porque lo que se integra un espacio mínimo libre de contorno.
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REDUCCIÓN MÍNIMA
1 Unidad x
Unidad x
2
3
Para una mayor calidad de reproducción se puede escalar el logotipo en diversas proporciones 1. Escala basada en unidad x igual a 100% Se recomienda usar la escala reducida al 35% para procesos impresos. 2. Escala x igual a 130% 3. Escala x igual a 150% MANUAL DE IDENTIDAD
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IDENTIDAD
CROMÁTICA
La selección de colores para la identidad de CABALLERO AZUL fue definida a partir de una tricromía entre tonalidades cálidas y frías asilando a su vez la versión Positiva y Negativa (Blanco y Negro). Dichas selecciones pueden ser usadas de forma independiente o como complemento, se describen a partir de 4 formas: 1. Selección de color a partir de Librería de PANTONE Uncouted (medios impresos) 2. Separación de color CMYK porcentual (medios impresos) 3. Separación de color RGB porcentual (medios digitales)
1
PANTONE P 48-3 C
2
C= 0 M= 33 Y= 30 K= 0
3
R= 231 G= 190 B=1 71
4
#e7beab
4. Código hexagesimal (web) Para usar variaciones de degradación solo están asignados valores en porcentajes exactos de opacidad que deberán ser respetados.
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La elección de colores se basa en el origen de la psicología del color que define la identidad de CABALLERO AZUL, acercando significativamente elegancia, sutileza, serenidad y libertad.
En conjunto se fortalece la identidad conceptual de la marca, siguiendo la línea de la filosofía de CABALLERO AZUL impregnando el valor humano, la transformación y dualidad.
100%
75%
50%
25%
100%
75%
50%
25%
100%
75%
50%
25%
PANTONE P 48-3 C C= 0 M= 33 Y= 30 K= 0 R= 231 G= 190 B= 171 #e7beab
PANTONE P 171-3 U C= 30 M= 34 Y= 28 K= 0 R= 177 G= 166 B= 169 #b1a6a9
PANTONE P 127-3 U C= 42 M= 0 Y= 22 K= 0 R= 176 G= 210 B= 208 #b0d2d0
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USOS CORRECTOS
Para mantener una unidad de unificación de identidad visual no se deberán modificar por ningún motivo los estándares propuestos dentro de esta sección, así como se definen a continuación, a la par, se ejemplifican los usos incorrectos como guía referente.
1A
2A
1B
2B
3A
4A
3B
4B
1A - 1B. Blanco y Negro 2A - 2B. PANTONE P 48-3 C 3A - 3B. PANTONE P 127-3 U 4A - 4B. PANTONE P 171-3 U 5A - 5B. PANTONE P 57-14 U
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USOS INCORRECTOS
1
2
3
4
5
6
7
CABALLERO AZUL
1. No debe eliminarse el envolvente lineal del logotipo. 2. No inclinar o girar el logotipo. 3. No encogerse ni desproporcionarse vertical ni horizontalmente el logotipo. 4. No cambiar los colores corporativos sin envolvente del logotipo. 5. No cambiar los colores corporativos con envolvente de área mínima. 6. No interferir en la legibilidad del logotipo (módulos y texturas de fondo). 7. No cambiar la tipografía del logotipo. MANUAL DE IDENTIDAD
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IDENTIDAD
TIPOGRÁFICA
TIPOGRAFÍA PRIMARIA 1 Se utiliza la fuente Cincel que deriva de una fuente tipográfica estándar de la familia tipográfica de las romanas modernas y representa a CABALLERO en el logotipo y algunos titulares.
A B C D E F G H I J KL M N OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwxy 1234567890 ª ! ” · $ % & / ( ) = ? ; : _¨ Ç *^ \ | @ #
TIPOGRAFÍA PRIMARIA 2 Se utiliza una grafía Script y representa a AZUL en el logotipo.
TIPOGRAFÍA SECUNDARIA Se utiliza la fuente Brandon Grotesque Light y su variante en Italic en textos de apoyo, títulos y subtítulos de documentos. Esta fuente está clasificada dentro de la familia de las palo seco. El proceso de elección de dichas fuentes y grafía fueron consideradas para resaltar la identidad gráfica de CABALLERO AZUL, otorgando elegancia, sutileza, expresividad y legibilidad.
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ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxy 1234567890 ª!”·$%&/()=?;:_¨Ç*^\|@# ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ a b c d e f gh i j k l m n o p q r s t u v w x y 1234567890 ª!”·$%&/()=?;:_¨Ç*^\|@#
GAMA SERIAL TIPOGRÁFICA 1A
ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxy 1234567890 ª!”·$%&/()=?;:_¨Ç*^\|@#
1B
ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxy 1234567890 ª!”·$%&/()=?;:_¨Ç*^\|@#
2A
ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxy 1234567890 ª!”·$%&/()=?;:_¨Ç*^\|@#
2B
ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxy 1 2 3 4 5 6 7 8 90 ª!”·$%&/()=?;:_¨Ç*^\|@#
3A
ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxy 1234567890 ª!”·$%&/()=?;:_¨Ç*^\|@#
3B
ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxy 1234567890 ª!”·$%&/()=?;:_¨Ç*^\|@#
Esta sección se especifican las diferentes variaciones de estilos de la fuente secundaria. 1A. Brandon Grotesque Thin 2A. Brandon Grotesque Regular 3A. Brandon Grotesque Medium
1B. Brandon Grotesque Thin Italic 2B. Brandon Grotesque Regular Italic 3B. Brandon Grotesque Medium Italic MANUAL DE IDENTIDAD
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Sistema
DE APLICACIONES
PAPELERÍA CORPORATIVA Para la unificación del sistema de identidad se establecieron archivos de papelería básicos.
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3
2 4 5
1. Hoja membretada Carta (21.5 cm x 28 cm) 2. Tarjeta de presentación (9.5 cm x 5 cm) 3. CD Player (12 cm x 12 cm) 4. Bolígrafo 5. Sobre para Carta (23.5 cm x 12 cm)
Cabe destacar que de la misma propuesta definida en este apartado, está sujeta a cambio y podrán derivarse nuevos formatos, manteniendo la misma línea gráfica y gama cromática.
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2
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N O R M A T I V A DE E T I Q U E T A S Con base a las normativas establecidas para el etiquetado de vestimenta, se establecieron las siguientes dimensiones y estándares de etiquetas.
1
3 4
1
2 2 1. 2. 3. 4.
Etiqueta exterior frontal (9.5 cm x 5 cm) Etiqueta exterior reverso (9.5 cm x 5 cm) Etiqueta interior logotipo (5 cm x 2.5 cm) Etiqueta interior normativa (2 cm x 3.5 cm)
La etiqueta interior normativa establecida puede estar sujeta a cambio dependiendo la talla, material de insumos, lugar de fabricación, y recomendaciones de lavado de la prenda. Queda sujeta a cambio la utilización de la iconografía para recomendaciones de lavado según sea el caso de la prenda, debiendo seguir la linea gráfica de la misma. 28
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PACKING Las propuestas de empaquetado permiten crear una mayor comodidad y un mejor servicio hacia nuestros caballeros, permitiendo proteger e identificar los productos que ofrece CABALLERO AZUL, sea indumentaria, accesorios y souvenirs. 2 1
3
1
3
2
5 5
4 4
1. Bolsa de papel grande (48 cm x 45 cm x 15 cm) 2. Bolsa de papel chico (35 cm x 29 cm x 12 cm) 3. Caja de cartรณn (27 cm x 20 cm x 9 cm) 4. Caja de cartรณn (13.5 cm x 10 cm x 4.5 cm) 5. Papel envoltura
Para mayor comodidad, se establecieron 2 prototipos de empaquetado, el primero en bolsa de papel dirigido para prendas. La segunda opciรณn ofrece mayor resistencia a objetos y prendas con mayor peso como calzado. Ambas soluciones deberรกn ir envueltas en papel envoltura para mayor protecciรณn. 30
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SOUVENIRS
Además de generar indumentaria masculina, CABALLERO AZUL ofrece productos P. O. P. permitiendo generar una mayor pregnancia en nuestros Caballeros.
1 1
1 2
3
1. Bolsa de tela grande (35 cm x 28 cm x 10 cm) 2. Pañuelo de seda (30 cm x 30 cm) 3. Pines metálicos (3.5 cm diámetro) y (5.8 cm diámetro)
Tanto para las bolsas como para los pines se generaron 3 alternativas cromáticas en el arte que forman parte de la identidad de CABALLERO AZUL. Las propuestas de diseño y gama cromática de las bolsas y de los pines quedan sujetas a cambio.
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PIEZAS PUBLICITARIAS
Dar a conocer a la marca a través de medios impresos mediante la propuesta de carteles.
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1. Cartel 1 2. Cartel 2
Los carteles estarán sujetos a ajustes para vallas publicitarias o en medios impresos como revistas, cuidando no deformar la diagramación de los elementos
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RENDER
Visualizaciรณn de fachada de sucursal en vista frontal.
1
1. Render 3d vista frontal exterior
Se proponen elementos grรกficos y decorativos dentro del escaparate y el implemento de carteles la parte exterior de la sucursal.
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WEB
La aplicación para página web está definida a partir de una propuesta basada en las necesidades de venta para CABALLERO AZUL, será el medio oficial y por el cuál se establecerán compras en línea, además de ser el nicho de comunicación con nuestros caballeros, incluyendo redes sociales.
1
1. Home Page
Dentro de la página encontraran las colecciones, accesorios, catálogo de ropa, información sobre la marca, avisos de privacidad y contacto. En las siguientes tres páginas se propone el diseño de la plataforma, considerando el uso de elementos tipográficos y visuales de este manual, ofreciendo una interfaz cómoda, eficiente y elegante.
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