PUBLICIDAD 2015 Edici贸n n潞 1 - septiembre 2015
TENDENCIAS DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS 2015 Pag 2
MARKETING EN REDES SOCIALES: PUBLICIDAD AL ALCANCE DE TODOS Pag 4
COMPRENDIENDO EL BTL Pag 5
ÍNDICE TENDENCIAS DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS 2015
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MARKETING EN REDES SOCIALES: PUBLICIDAD AL ALCANCE DE TODOS
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COMPRENDIENDO EL BTL
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DIRECTORIO Gerente editorial
Zubenelgenubi Alfonzo
Twitter: @Argezolana
ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS 2015 TENDENCIAS DE
Por Zubenelgenubi Alfonzo
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ada más cambiante en el mundo que el ser humano: día tras día nos renovamos y nos transformamos y, con ello, también cambiamos nuestra forma de ver el mundo, nuestra forma y manera de comunicarnos algo inherente a la humanidad. Entonces ¿qué nos espera en 2015 en materia de Comunicación y Marketing? ¿A qué tendremos que enfrentarnos para llevar a nuestras organizaciones a la cima del éxito? Así, en menos de 10 años, se ha visto cómo las estrategias y las herramientas para posicionar a las marcas han sufrido varias transformaciones con el fin de adaptarse también a nuevos perfiles de consumidores y, sin duda, que el plano digital es el ejemplo más claro de esta adaptación. Ante estas circunstancias, es importante que todo ejecutivo a cargo de una organización esté siempre atento a las tendencias y cambios que se avecinan, pues cuando se conoce lo que está por venir, se está preparado para capitalizar las oportunidades y adaptarse rápidamente al cambio. Entre las nuevas formas de hacer Marketing, pero sobre todo, de conseguir mejores resultados al lograr el tan ansiado engagement entre nuestra Marca y sus Audiencias, se encuentran:
COMUNICACIÓN BASADA EN VALORES REALES VS VALORES ADOPTADOS
2015 se vislumbra como el momento en que las marcas se mostrarán tal cual como son, sin máscaras; así, la tendencia será transmitir esos valores reales que existen y se practican en el día a día en las organizaciones. COMUNIDADES DIGITALES ALINEADAS CON LOS OBJETIVOS DEL NEGOCIO
El 2015 será el año para formar grupos de seguidores que sean fieles a las marcas o negocio, que estén dispuestos, a aportar un beneficio y construir una relación verdaderamente enriquecedora. Pag 2
CURACIÓN DE CONTENIDOS
En 2015 la creación y publicación de Contenidos serán aún más desmenuzadas, pues será necesario adaptarlas y amoldarlas a cada segmento de Audiencia, según sus hábitos, lenguajes de comunicación, preferencias, etcétera.. RIGHT DATA: MÁS ALLÁ DEL BIG DATA
2015 se vislumbra como el año del Right Data, es decir, sólo deberán ser relevantes aquellos datos que de verdad aporten valor para una toma de decisiones informada; el resto quedará fuera de consideración en el trabajo de análisis. PAPEL CLAVE DE LOS EMPLEADOS EN LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
En 2015 las organizaciones tendrán que considerar como prioritario el rol de su capital intelectual en las Estrategias de
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Comunicación, el manejo de Marca, la comunicación de Mensajes Clave; quién mejor que los empleados para saber qué valores se están comunicando al exterior e incluirlos en esta labor de posicionamiento. Algunas de estas tendencias ya están sobre la marcha, por lo que habrá que seguirles la pista en 2015; pues se trata de formas innovadoras que pretenden atraer la atención de una Audiencia cada vez más selectiva y conseguir el posicionamiento que las marcas necesitan.
Marketing en redes sociales: publicidad al
alcance de todos Por Zubenelgenubi Alfonzo
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ink, enlace, banner, web, blog, logo, anuncio, audio, video y animación, son algunos de los términos que hoy en día están directamente relacionados con la publicidad en Internet y la finalidad de dar a conocer o vender un producto a un usuario que está “en línea”. Normalmente se podría pensar que para posicionar y concretar una marca se hace necesario el desarrollo de una intensa campaña publicitaria, como tradicionalmente se ha hecho, que demandaría una inversión significativa para lograr el objetivo deseado. Sin embargo, actualmente la tecnología y el uso de las redes sociales con una buena planificación de marketing facilitan el trabajo de posicionamiento y recordación de un producto, y todo esto a muy bajos costos. El marketing y la publicidad viral a través de las redes sociales le permite a quien lo realice ya sean grandes empresas o Pymes, incrementar la visibilidad de su marca y competir con mayores ventajas entre las que se cuentan focalización del público, mayor alcance, la personalización y algo fundamental como lo es el diálogo o interacción con los usuarios. Otro punto
importante es que este tipo de marketing no riñe con el tradicional por lo que pueden incluirse En Venezuela estos medios ya alcanzan una penetración de 9.6 millones de personas que participan en ellas activamente. Es por ello que en los presupuestos publicitarios se están asignando cada vez más recursos para alcanzar éste público por redes sociales. Sin lugar a duda las Redes Sociales, más que una campaña de publicidad, son un nuevo instrumento que permite a los productores y consumidores dialogar y conocer de una manera más cercana a sus clientes potenciales, fomentando así una comunicación continua que comienza incluso antes del contacto comercial propiamente dicho, estableciendo un verdadero servicio preventa.
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Comprendiendo el BTL Por Zubenelgenubi Alfonzo
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a publicidad Below The Line (BTL como se conoce) es ese tipo de reclamo que aprovecha el espacio físico en las afueras o interiores para hacer penetrar aún más sus productos.
utilizar formas impactantes, creativas y sorprendentes que establezcan formas novedosas de contacto para difundir un mensaje publicitario.
Las siglas BTL (Below the Line - debajo de la línea) hacen referencia a las prácticas no masivas de comunicación dirigidas a segmentos específicos del mercado. Para esto se intenta
Hoy en día, los consumidores son más exigentes a la hora de dejarse persuadir y el BTL ofrece una forma creativa y muy impactante de ir más allá de la saturación, siempre existente en los medios tradicionales. Las estrategias de BTL van relacionadas con el presupuesto y target de los productos y generalmente lo utilizan aquellos que no están interesados en enfocar sus esfuerzos sólo en los “máss media”. La promoción de productos o servicios se lleva a cabo mediante acciones que se caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de la oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios. El BTL emplea en su estrategia medios tales como el merchandising, eventos, actividades corporativas, patrocinios, sponsors, promociones, medios de difusión no convencionales y marketing directo, entre otros muchos.
El BTL se conoce en su traducción al español como “debajo de la línea”, para describir su carácter no convencional de establecer canales de comunicación publicitarios. Otra ventaja del BTL es la posibilidad de crear formas más creativas y menos costosas de relación de una marca con el consumidor, así como la posibilidad de emplear medios novedosos como parte de la estrategia. Pag 5