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Manual de identidade visual
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SUMÁRIO PARA QUÊ? ………………………………………………............................…………………………………..7 ELEMENTOS DA IDENTIDADE ....................……………………....................……………………..9 1. Logo.......................................................................................................................................11 2. Tipologia…………..…………………….………………………………………………………………21 3. Cores....................……………………....................……………………....................…………… 27 4. Imagens......................………....................……………………....................…………………… 37 5. O jeito de falar....................……………………....................……………………................... 41 COMO USAR OS ELEMENTOS DA IDENTIDADE....................…………………….......... 45 6. Elementos gráficos....................……………………....................…………………….......... 47 7. Como usar a logo....................……………………....................…………………….............. 53 8. Como usar a tipografia....................……………………....................…………………….....57 APLICAÇÕES DA MARCA....................……………………....................…………………….......... 61 9. Cartão de Visitas....................……………………....................…………………….............. 63 10. catalogo impresso....................……………………....................……………………......... 69 11. folha timbrada....................……………………....................……………………................. 75 12. Catálogo Digital....................……………………....................……………………............. 79 5
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PARA QUÊ? Este manual explica como usar a marca principal Chris Dias e sua marca secundária, a Kombina. Por marca não entendemos apenas logo, mas todo o material e as ideias que se relacionam com ela. Aqui explica-se também a forma como a marca se comporta junto de outras marcas em aplicações diversas. Expressando-se com imagens ou palavras, seja na propaganda ou nos serviços, a marca Chris Dias tem uma identidade clara e distinta. É importante seguir este manual para garantir a qualidade na implantação da identidade da marca.
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Elementos da Identidade 1. Logo 2. Tipologia 3. Cores 4. Imagens 5. O jeito de falar
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1. LOGO
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orientação preferencial
Esta é a marca da escritora Christina Dias, a Chris Dias, como é mais conhecida. A marca pode ocorrer em duas versões: uma vertical, de uso preferencial, e outra horizontal. O uso da versão horizontal será indicado somente nas situações em que a versão preferencial apresentar dificuldades. O uso da versão horizontal é indicada para melhor leitura em diminuições, já que se apresenta sem o codificador.
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aplicação horizontal
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aplicação preferencial
Já aqui temos a marca da Kombina, Ponto de Cultura móvel. A marca pode ocorrer em duas versões: uma vertical, de uso preferencial, e outra horizontal. O uso da versão horizontal será indicado somente nas situações em que a versão preferencial apresentar dificuldades. O uso da versão horizontal é indicada para melhor leitura em diminuições, já que se apresenta sem o codificador.
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aplicação horizontal
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área de não-intervenção
A marca precisa de um espaço ao redor da marca, livre de interferência de outros elementos gráficos, este espaço atribuímos o nome de área de não-intervenção. O espaço mínimo recomendado de área de nãointervenção da marca vertical é igual à largura da palavra “Chris” do logo . Ou seja, para saber qual a área de não-intervenção mínimo da marca, meça a largura da palavra “Chris” do logo. Esse valor é igual a “X”, distância que determina a área de nãointervenção da marca. Na aplicação horizontal, a distância que determinada a área de não-intervenção é a largura do círculo verde do símbolo.
x
x
x
x 16
x
área de não-intervenção
x x
x
x x 17
área de não-intervenção
x Para a marca Kombina o o espaço mínimo recomendado de área de não-intervenção da marca vertical é igual à largura dos pneus da kombi da marca. Na marca horizontal esta medida é dada pela altura do círculo vermelho do símbolo.
x
x x
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x
área de não-intervenção
x x
x
x
x 19
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2. TIPOLOGIA
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tipos do logo
Bite Bullet
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !?`,.;”’@#$%&*()[]{}_-+ Lato Light abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !?`˜,.;”’@#$%ˆ&*()[]{}_-+
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tipos do logo
Matryoshka abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !?`˜,.;”’@#$%ˆ&*()[]{}_-+ Lato Light abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !?`˜,.;”’@#$%ˆ&*()[]{}_-+
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tipo secundária
Helvética Light
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !?`˜,.;”’@ˆ&()-+ Fredericka the Great
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !?`˜,.;”’@ˆ&()-+ 25
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3. CORES
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cores da marca
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C0 R0 M0 G0 Y0 B0 K 100
C 24 R 162 M 100 G 29 Y 100 B 33 K 19
C 61 M 68 Y 67 K 70
R 48 G 36 B 33
C 29 M6 Y 40 K1
R 181 G 205 B 166
C1 M 12 Y 16 K0
R 248 G 224 B 207
C0 M 66 Y 40 K0
R 243 G 121 B 124
cores da marca
C 24 R 162 M 100 G 29 Y 100 B 33 K 19
C0 R0 M0 G0 Y0 B0 K 100
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simplificação de cores
ESCRITORA 30
R0 C0 G0 M0 B0 Y0 K 100
C 24 M 100 Y 100 K 19
C1 M 12 Y 16 K0
C 29 M6 Y 40 K1
R 248 G 224 B 207
R 181 G 205 B 166
aplicação ADESIVO
ORACAL 030 Dark Red rouge foncé ORACAL 070 Black noir
ORACAL 030 Dark Red rouge foncé
ORACAL 426 Light pink rose clair
ORACAL 070 Black noir
ORACAL 055 Mint menthe
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Aplicação monocromática
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Aplicação monocromática
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outras aplicações
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outras aplicações
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4. IMAGENS
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As imagens da Chris Dias são da vida real e com frequência elas mostram crianças, suas brincadeiras e eventos que a própria escritora realiza. A marca Kombina trás imagens alegres, lúdicas e que incentivam crinças e jovens à uma relação com a natureza e brincadeiras ao ar livre coomo antigamente. A composição deve ser simples. O tratamento de cor das imagens deve sempre priorizar tons alegres e saturados. 39
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5. O JEITO DE FALAR
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A marca Chris Dias e Kombina falam sem formalidades e de maneira delicada, como uma professora se comunica com um aluno. Seja num convite, em um anúncio ou até nas redes sociais. Sempre de forma direta, franca e coloquial. A marca Chris Dias é delicada, espirituosa e animada. Já a marca Kombina é irreverente e apegada às lembranças. 43
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Como usar os elementos da identidade 6. Elementos grรกficos 7. Como usar a logo 8. Como usar a tipografia
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6. ELEMENTOS GRﾃ：ICOS
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ilustraçþes de fundo
Listrado com cor cinza (8K)
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ilustrações de fundo
Armações de óculos com cor cinza (8K)
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Fundos fotográficos
As aplicações em fundos fotográficos são permitidas, desde que sua visualização não seja prejudicada, obedecendo aos seguintes critérios de utilização: • A marca deve ser aplicada sobre uma área de cor homogênea da imagem; • O respiro definido na Área de nãointervenção deve ser respeitado, de forma que objetos figurativos ou quaisquer elementos que chamem a atenção não tenham uma aproximação excessiva da marca; • A escolha da imagem fotográfi ca deve ser adequada aos princípios e valores da marca.
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Fundos fotográficos
Sempre que for necessário aplicar a marca sobre fundos que prejudiquem de alguma forma a sua leitura, o melhor recurso será a utilização de um box de forma a preservar a sua leitura. As medidas do box obedecem às mesmas características das descritas na página 16 à 19, relativas à área de nãointervenção.
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7. COMO USAR A LOGO
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dimensÕES mínimaS da marca
A redução exagerada de qualquer marca dificulta a sua leitura e o seu reconhecimento. Para isso, determinamos limites de redução para um resultado de qualidade. Recomendamos como dimensão mínima da marca Chris Dias e Kombina para impressão, as medidas especificadas ao lado. Para um bom resultado em tamanhos menores, utiliza-se as marcas sem os decodificadores ou na versão horizontal. A sua redução além desse limite comprometerá a leitura da marca.
1,8 cm
2 cm
1 cm
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dimensÕES mínimaS da marca
1,3 cm
2 cm
1 cm
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8. COMO USAR A TIPOGRAFIA
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títulos
Títulos com a fonte FREDERICKA THE GREAT em caixa baixa ou alta, centralizado ou alinhado à esquerda, sempre em evidência
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conteúdos
Pouco conteúdo e subtítulos com a fonte Lato Light ou Helvética, em caixa alta, abaixo do título e com uma fonte de tamanho menor. Subtítulos alinhar abaixo do título e conteúdo alinhamento centralizado. Priorizar o uso das cores da marca. Conteúdo extenso com a fonte Lato ou Helvética Light, em caixa baixa, abaixo do título e com uma fonte de tamanho
menor que a do título e do subtítulo. Priorizar e balancear o
uso das cores da marca. Títulos com tom da marca mais claro e conteúdo com cor da marca mais escuro.
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Aplicações da Marca 9. Cartão de visitas 10. Catálogo Impresso 11. Folha timbrada 12. Catálogo Digital
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9. CARTﾃグ DE VISITA
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cARTﾃグ DE VISITA
FRENTE
VERSO
8cm x 8cm. Anexo ao catﾃ｡logo impresso. Impresso com tinta seleﾃｧﾃ｣o em papel Supremo 300g
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cARTﾃグ DE VISITA
FRENTE
VERSO
8cm x 8cm. Anexo ao catﾃ｡logo impresso. Impresso com tinta seleﾃｧﾃ｣o em papel Supremo 300g
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cARTﾃグ DE VISITA simplificado
FRENTE
VERSO
9cm x 5cm. Impresso em papel Couche 300g, cores 4x4. Opcional: acabamento Prolan fosco
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10. CATÁLOGO IMPRESSO
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8 cm x 8 cm. 24 páginas impresso frente e verso. 4x4, Impresso tinta seleção papel Supremo 300g. Faca especial e furo.
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catรกlogo impresso
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11. FOLHA TIMBRADA
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folha timbrada
21cm x 29,7cm. Impresso em papel offset de gramatura 90g.
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folha timbrada SECUNDร RIA
21cm x 29,7cm. Impresso em papel offset de gramatura 90g. Este modelo secundรกrio somente deve ser usado em arquivos que jรก tragam a folha timbrada principal ao menos em uma pรกgina.
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12. CATÁLOGO DIGITAL
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CATร LOGO DIGITAL EMAIL
Catรกlogo produzido para envio anexo por email.
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CATÁLOGO DIGITAL LÂMINAS
Largura adaptável à plataforma que será utilizada. Catálogo confeccionado para inserção em sites parceiros, apresentações, hotsites.
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Janeiro/2015 Porto Alegre/RS - Brasil Criado por ZUMA DESIGN www.zumadesign.com.br
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