Brochure Marca Perú

C A M PA Ñ A D E L A N Z A M I E N TO I N T E R N A C I O N A L 2 0 1 2

Señores de “trip advisor”:

Todo empezó con una carta.

Me llamo Juan o John o Jungen, según la dirección de IP que tenga mi oficina.

Les escribo porque desde hace 5 horas intento, sin éxito, decidir en qué lugar del mundo depositar lo más preciado que tengo: mi tiempo libre.

Desde hace 5 horas todos los países me proponen, no sólo viajar en avión de línea, turista o business, pasillo o ventanilla, pollo o pescado, sino viajar en la mismísima máquina del tiempo.

Hay quien me invita a un viaje al pasado. Caminar por “Abbey Road” imaginando que me cruzo con los Beatles. Transformarme en un faraón. O volver a casa empachado de catedrales, tumbas célebres y un par de kilos de más.

Otros me piden que viaje al futuro. Me hablan de letreros luminosos y trenes balas.

De hoteles-rascacielos con tantas estrellas que no te dejan ver las del cielo. Que viva hoy lo que viviremos en el 2050.

Y todo eso está muy bien, pero lo que yo busco es viajar al presente. A un presente que me ilusione, que me haga crecer. Un presente que me aleje de mi oficina y de las páginas de los archivos e informes del trabajo. Un lugar donde las cosas estén pasando ahora.

Donde lo más importante no sea lo que me llevo dentro de mi cámara fotográfica.

Un lugar que demuestre que se puede ser grande de otra manera. Donde el principal atractivo turístico sea la gente. Gente con personalidad: para comer, para bailar, para recibir amigos sin importarle de dónde vienen. Un lugar donde todo aún no esté descubierto.

Si conocen algún interesado por favor envíenle mi correo. Me llamo Juan, o John o Jungen, poco importa. Les ofrezco lo más preciado que tengo: mi ilusión, mis ganas, mi tiempo libre.

3

Objetivo En PromPerú aceptamos este reto y para este año 2012 nos propusimos hacer una campaña que lograra lo que nuestro país y todos los peruanos están logrando:

sorprender al mundo.

5

La idea Perú no sólo es el lugar perfecto para perderse, también es el lugar perfecto para encontrarse.

En el Perú no sólo aprendes a conocer: sus selvas, sus playas y montañas, su gente, su cultura… también aprendes a conocerte a ti mismo. Y ese

es un aprendizaje que no querrás olvidar nunca.

La campaña ¿Imaginas recibir un día un video que tú mismo te enviaste hace veinte años?

Así empieza nuestro spot. Un hombre de negocios muy ocupado recibe un vídeo hecho por él durante su viaje a Perú hace más de veinte años, concretamente, en el v e ra n o d e 20 1 2 . S í , e s l a h i s to r i a d e alguien que recibe un vídeo en el futuro.

Un vídeo del joven que fue dirigido al hombre en el que temió podría convertirse para recordarle todo lo que ambos aprendieron en aquel viaje.

10

La visión

Para contar este doble viaje, el viaje de una persona por un país y el viaje de esa misma persona a lo largo del tiempo, contamos con la ayuda de Claudia Llosa, una de nuestras directoras más prestigiosas y con la capacidad de aportar, no sólo su talento cinematográfico, sino también un doble punto de vista como peruana y ciudadana del mundo. Claudia ha filmado una campaña hecha por y para todos los que quieren encontrarse.

12

Su Opera Prima, Madeinusa, la dio a conocer en 2006 entre el público internacional, ya que tuvo gran éxito y consiguió diversos galardones en festivales como Sundace, Rotterdam y Mar de Plata.

Leandro ya lleva ganados 20 leones de Cannes, entre los que se destacan el competidor por el Grand Prix para Renault Clio, otro león de oro para Aerolíneas Argentinas, un león por “encuentro”, el único spot premiado de la compañía Coca Cola a nivel mundial en 20 0 9 y u n león d e oro e n e xte r ior por “Cambiazo” para Coca Cola en 2010.

Leandro Raposo Director Mundial Creativo de McCann, fue quien encabezó el equipo creativo para la realización de la campaña de la Marca Perú hacia el extranjero, un trabajo i m p e c a b l e p r o d u c to d e u n a l a rg a trayectoria en el medio publicitario.

14

La propuesta que nos presenta parte de un co n o c i m i e n to a m p l i o d e o t ro t i p o d e consumidor al que estamos acostumbrados, un consumidor multinacional y que le saca el mayor provecho a su tiempo y por ende gusta de experimentar sensaciones inolvidables, como lo es viajar por el mundo.

La visión internacional que aporta Leandro en la campaña fue clave para la generación de un concepto tan fuerte. Lo que sea que necesites, hoy está en Perú.

Su segunda película, La teta asustada, obtuvo el Oso de Oro en el Festival Internacional de Cine de Berlín en 2009 y fue nominada al Oscar como “Mejor película en idioma extranjero” en 2010.

Su cortometraje loxoro ha ganado el Teddy Award en la última edición del Festival Internacional de Cine de Berlín. Actualmente se encuentra en preparación de su siguiente largometraje, D o n’ t c r y , F ly , e s c r i t o y dirigido por ella misma y que rodará a principios de 2013.

Claudia Llosa

(Lima, 1976)

Es una cineasta peruana afincada en Barcelona, directora del comercial por encargo de McCann para el lanzamiento internacional de la Marca Perú para el mundo.

Filmografía - Madeinusa (2006) Largometraje - La teta asustada (2009) Largometraje - El niño pepita (2010) Cortometraje - Loxoro (2011) Cortometraje

15

Making of Para la realización del spot recorrimos todo el país. Descubrimos el Perú de los grandes edificios, el Perú de los negocios y las exportaciones. Pero también el Perú de las playas de ensueño y los parajes que cuentan historias de muchos siglos atrás. Conocimos a su gente y disfrutamos de su gastronomía. Al final, como el personaje de nuestra campaña, también acabamos por descubrirnos a nosotros mismos.

16

www.peru.info