ALL COCO BRAND IDENTITY by WONDER MACHINE STUDIO

BRAND IDENTITY

GUIDELINE

MANIFESTO

สำหรับเรา... “มะพราว” ไมไดเปนเพียงแคชื่อผลไม สำหรับเรา... “มะพราว” เปนเหมือนกับสวนหนึ่งของชีวิต เปนเหมือนลูกที่เราคอยเลี้ยงดูอยางทะนุถนอม เพราะเราเชื่อวา มะพราวน้ำหอมที่ดีที่สุดในโลกเกิดจากความรัก เราจึงคอยเอาใจใสและพิถีพิถันในทุกขั้นตอน เพื่อสงมอบสิ่งดีๆสุดพิเศษนี้ ใหกับทุกคนอยางครบถวน สิ่งดีๆจาก... แหลงผลิตที่ดีที่สุดในโลก สิ่งดีๆจาก... รสชาติน้ำมะพราวน้ำหอมที่แทจริง สิ่งดีๆจาก... ธรรมชาติที่ไรการเจือปน สิ่งดีๆจาก... หลากหลายรูปแบบความสดชื่น เพื่อสรางประสบการณอันสดใส และเผยมุมมองอันสดใหม ของมะพราวน้ำหอมใหโลกไดเห็น พรอมหรือยัง ที่จะไดรับสิ่งที่ดีที่สุด จากมือผูที่รักมะพราวน้ำหอมอยางสุดหัวใจเชนเรา ALL COCO

BRAND IDENTITY GUIDELINE_01

BRAND IDENTITY

Brand Identity หรือเอกลักษณของแบรนดเปนสิ่งสำคัญ ในการสรางภาพลักษณและสะทอนวิสัยทัศนของแบรนด ที่บอกวา “สดชื่นอยางสรางสรรค แบบครบรสมะพราว” องคประกอบตางๆ ทั้งโลโก สีประจำแบรนด ตัวอักษร ภาพถายและกราฟฟก จึงตองมีรูปแบบการใชงานที่ชัดเจน เพื่อความเปนอันหนึ่งอันเดียวและงายตอการจดจำ ดังนั้นจึงควรศึกษาแนวทางการใชงานโดยละเอียด เพื่อนำไปใชไดอยางถูกตองและไมสรางความสับสนใดๆ ใหกับแบรนด

BRAND IDENTITY GUIDELINE_02

KEY ELEMENTS องคประกอบสำคัญที่แสดงถึงเอกลักษณของแบรนด ALL COCO ประกอบดวย

ALL COCO Logo

ALL COCO Graphic Identity

Corporate Logo

1. โลโก (ALL COCO Logo) 2. สี (ALL COCO Colour) 3. ตัวอักษร (ALL COCO Typeface) 4. กราฟฟ�ก (ALL COCO Graphic Identity) 5. ภาพ (ALL COCO Visual Image Style) องคประกอบดังกลาว เปนหัวใจสำคัญในการสราง เอกลักษณและบุคลิกภาพที่นาจดจำของแบรนด ดังนั้นจึงควรศึกษาขอเสนอแนะและว�ธีการใชที่ถูกตอง กอนนำไปใชงานทุกครั้ง

ALL COCO Colour

PANTONE 377 C

PANTONE 7575 C

ALL COCO Typeface

ALL COCO Visual Image Style

English

FRESHNESS OF COCO DNA FRESHNESS OF COCO DNA ไทย

สดชื่นอยางสรางสรรค แบบครบรสมะพราว สดชื่นอยางสรางสรรค แบบครบรสมะพราว

BRAND IDENTITY GUIDELINE_03

ALL COCO LOGO -

TYPE AND MEANING OF ALL COCO LOGO THE CORRECT PROPORTION CLEAR SPACE & MINIMUM SIZE COLOUR STANDARD OF LOGO LOGO ON CORPORATE COLOUR BACKGROUND LOGO ON BACKGROUND SINGLE COLOUR LOGO CONVERSION SYSTEM FOR ONE COLOUR LOGO INCORRECT USE OF LOGO

BRAND IDENTITY GUIDELINE_04

TYPE AND MEANING OF ALL COCO LOGO โลโก โลโก (Logo) เปนหัวใจหลักในการแสดงถึงความเปน เอกลักษณและความเปนแบรนด ALL COCO โดยงาน สื่อสาธารณะทุกชิ�นจะตองมีโลโกประกอบอยูดวยเสมอ

Corporate Logo Square

Horizontal

BRAND IDENTITY GUIDELINE_05

THE CORRECT PROPORTION สัดสวนที่ถูกตองของโลโก เพ�่อสรางการจดจำ สัดสวนของโลโกจะถูกกำหนด รูปแบบตายตัว โดยหามปรับเปลี่ยน กำหนดใหใชตาม ตัวอยางนี้เทานั้น

Corporate Logo Square

Horizontal

BRAND IDENTITY GUIDELINE_06

CLEAR SPACE & MINIMUM SIZE พ�้นที่ปลอดภัย และขนาดยอเล็กที่สุด พ�้นที่ปลอดภัย (Clear Space) หมายถึง พ�้นที่วาง ที่กำหนดข�้นโดยรอบโลโก เพ�่อกันการถูกรบกวนจากรูปภาพ ขอความตางๆ หร�อองคประกอบทางการออกแบบอื่นใด ขอบเขตของพ�้นที่ปลอดภัยจะถูกกำหนดขอบเขตและ สัดสวนไวตายตัวไมสามารถปรับเปลี่ยนได เพ�่อความ เหมาะสมสวยงาม

Corporate Logo Square

0.75 x 0.5 CM.

กำหนดใหทุกๆ ดานมีระยะหางเทากับความสูงของตัว อักษร C ของคำวา COCO ตามขนาดและสัดสวนของ โลโกที่ใชในชิ�นงานนั้นๆ ขนาดยอเล็กที่สุด โลโกแบบสี่เหลี่ยมขนาดเล็กที่สุดที่สามารถใช ไดคือ เมื่อยอแลวจะตองมีความสูงของโลโก ไมต่ำกวา 0.5 ซม. ในงานสิ�งพ�มพและ 15 PIXEL ในงานดิจิตอล โลโกแบบแนวนอนขนาดเล็กที่สุดที่สามารถใช ไดคือ เมื่อยอแลวจะตองมีความสูงของโลโก ไมต่ำกวา 0.3 ซม. ในงานสิ�งพ�มพและ 8 PIXEL ในงานดิจิตอล

Minimum Size

21 x 15 PIXEL.

Horizontal 1.3 x 0.3 CM.

34 x 8 PIXEL.

BRAND IDENTITY GUIDELINE_07

ALL COCO LOGO WITH SLOGAN โลโกและสโลแกน โลโก (Logo) และสโลแกน เปนหัวใจหลักในการแสดง ถึงความเปนเอกลักษณและความเปนแบรนด ALL COCO โดยสโลแกนจะแสดงถึงทัศนคติของแบรนด

Corporate Logo Square

Horizontal

BRAND IDENTITY GUIDELINE_08

LOGO WITH SLOGAN CORRECT PROPORTION สัดสวนที่ถูกตองของโลโกและสโลแกน เพ�่อสรางการจดจำ สัดสวนของโลโกจะถูกกำหนด รูปแบบตายตัว โดยหามปรับเปลี่ยน กำหนดใหใชตาม ตัวอยางนี้เทานั้น

Corporate Logo Square

Horizontal

BRAND IDENTITY GUIDELINE_09

LOGO WITH SLOGAN CLEAR SPACE & MINIMUM SIZE

Corporate Logo Square

พ�้นที่ปลอดภัย และขนาดยอเล็กที่สุด พ�้นที่ปลอดภัย (Clear Space) หมายถึง พ�้นที่วาง ที่กำหนดข�้นโดยรอบโลโก เพ�่อกันการถูกรบกวนจากรูปภาพ ขอความตางๆ หร�อองคประกอบทางการออกแบบอื่นใด ขอบเขตของพ�้นที่ปลอดภัยจะถูกกำหนดขอบเขตและ สัดสวนไวตายตัวไมสามารถปรับเปลี่ยนได เพ�่อความ เหมาะสมสวยงาม

1.5 x 2.4 CM.

กำหนดใหทุกๆ ดานมีระยะหางเทากับความสูงของตัว อักษร C ของคำวา COCO ตามขนาดและสัดสวนของ โลโกที่ใชในชิ�นงานนั้นๆ ขนาดยอเล็กที่สุด โลโกแบบสี่เหลี่ยมขนาดเล็กที่สุดที่สามารถใช ไดคือ เมื่อยอแลวจะตองมีความสูงของโลโก ไมต่ำกวา 1.5 ซม. ในงานสิ�งพ�มพและ 45 PIXEL ในงานดิจิตอล โลโกแบบแนวนอนขนาดเล็กที่สุดที่สามารถใช ไดคือ เมื่อยอแลวจะตองมีความสูงของโลโก ไมต่ำกวา 1 ซม. ในงานสิ�งพ�มพและ 29 PIXEL ในงานดิจิตอล

Minimum Size

45 x 69 PIXEL.

Horizontal 1 x 2.6 CM.

29 x 75 PIXEL.

BRAND IDENTITY GUIDELINE_10

COLOUR STANDARD OF LOGO คาสีมาตรฐานของโลโก สี คือองคประกอบสำคัญอยางหนึ่งที่สามารถแสดง เอกลักษณและสรางการจดจำของแบรนด ไดเปนอยางดี กำหนดใหใชสีเข�ยวและสีน้ำตาล เปนสีหลักโดยคาสีหลัก ของแบรนดประกอบดวย

Corporate Logo Recommend Use

สีเข�ยว : Pantone 377 C C:45 / M:0 / Y:100 / K:24 สีน้ำตาล : Pantone 7575 C C:40 / M:60 / Y:90 / K:25 Corporate Logo คาสีมาตรฐานของโลโกกำหนดใหใชสีเข�ยว เปนอันดับแรก (Primary Use) และสีน้ำตาล เปนลำดับตอมา (Secondary Use)

Primary Use

Secondary Use

BRAND IDENTITY GUIDELINE_11

LOGO ON CORPORATE COLOUR BACKGROUND การใช โลโกบนสีพ�้นของแบรนด การวางโลโกบนสีพ�้นใดๆ แนะนำใหเลือกวางบนสีหลัก ของแบรนดเปนอันดับแรกเสมอ ดวยหลักการดังตอไปนี้

Corporate Logo Primary Use

• วางโลโกบนพ�้นสีขาว กำหนดให ใชโลโกแบบสีเต็มคือ สีเข�ยว Pantone 377 C และสีน้ำตาล Pantone 7575 C • วางโลโกบนพ�้นสีเข�ยว กำหนดให ใสกรอบสีขาวรอบโลโกเพ�่อความชัดเจน ตามตัวอยาง • วางโลโกบนพ�้นสีน้ำตาล กำหนดให ใสกรอบสีขาวรอบโลโกเพ�่อความชัดเจน ตามตัวอยาง

Secondary Use

BRAND IDENTITY GUIDELINE_12

LOGO ON BACKGROUND การใชโลโกบนสีพ�้นอื่นๆ ในกรณีที่ตองการวางโลโกบนพ�้นสีอื่นๆ มีหลักการใชดังนี้ • กรณีวางโลโกบนพ�้นสีออน (Light-Coloured Background) เลือกวางโลโกบนพ�้นสีออน เปนอันดับแรก เพราะพ�้นสีดังกลาวจะสงผลใหโลโกโดดเดนมากข�้น

Corporate Logo Light-Coloured Background

Neutral-Coloured Background

Dark-Coloured Background

Image Background

• กรณีวางโลโกบนพ�้นสีกลาง (Neutral-Coloured Background) กำหนดใหใสกรอบสีขาวรอบโลโกเพ�่อความชัดเจน • กรณีวางโลโกบนพ�้นสีเขม (Dark-Coloured Background) กำหนดใหใสกรอบสีขาวรอบโลโกเพ�่อความชัดเจน แตก็ควรระวังอยาวางบนพ�้นสีที่ทำใหโลโกขาดความชัดเจน • กรณีวางโลโกบนพ�้นภาพ (Image Background) กำหนดใหใสกรอบสีขาวรอบโลโกเพ�่อความชัดเจน ซึ่งภาพนั้นๆ ควรเปนภาพที่ไมรบกวนหร�อสงผลใดๆ ตอความชัดเจนของโลโก

BRAND IDENTITY GUIDELINE_13

SINGLE COLOUR LOGO โลโก สีเดียว การใชโลโกในงานพ�มพสีเดียวเนื่องจากมีขอจำกัดใน งานพ�มพ ใหเลือกใชสีเข�ยว Pantone 377 C เปนสีแรก และสีน้ำตาล Pantone 7575 C ตามลำดับ ซึ่งสีเหลานี้ เปนสีหลักขององคกรและกำหนดไวสำหรับแบรนด ALL COCO เทานั้นเพ�่อทำให Brand Identity มีความ เปนอันหนึ่งอันเดียวกันเวลาใชงาน โดยคาสีหลักของ แบรนดประกอบดวย

Single Colour Logo Primary

Secondary

Greyscale

B/W

สีเข�ยว : Pantone 377 C C:45 / M:0 / Y:100 / K:24 สีน้ำตาล : Pantone 7575 C C:40 / M:60 / Y:90 / K:25

BRAND IDENTITY GUIDELINE_14

CONVERSION SYSTEM FOR ONE COLOUR LOGO

Corporate Logo

การกลับคาสีของโลโก ในงานพ�มพสีเดียว การกลับคาสีสำหรับงานพ�มพสีเดียว มีผลสำคัญ อยางยิ�งตอความชัดเจนของโลโก ดังนั้นการกลับคาสีใดๆ บนพ�้นสีที่มีคาเม็ดสี 100% จนถึง 50% กำหนดใหใช โลโกแบบเจาะขาว และกรณีพ�้นสีใดๆ ที่มีคาเม็ดสี ลดสกร�นตั้งแต 40% จนถึง 0% กำหนดใหใชโลโก ที่มีคาเม็ดสี 100% ตามตัวอยาง

B/W 0% 10% 20% 30% 40% 50%

เจาะขาว

60% 70% 80% 90% 100%

BRAND IDENTITY GUIDELINE_15

INCORRECT USE OF LOGO

Corporate Logo

การใช โลโกผ�ดว�ธี เพ�่อใหการใชโลโกเปนไปอยางถูกตองและมีประสิทธิภาพ จึงกำหนดเง�่อนไขการใชโลโก ดังนี้ 1. หามปรับเปลี่ยนรูปแบบ สี สัดสวน และตำแหนง ตัวอักษรของโลโก 2. หามยอ ยืด หร�อขยายองคประกอบใดๆ ของโลโก 3. หามเติมองคประกอบอื่นๆในโลโก เชน ขอบฟ�้ง หร�อรูปกราฟฟ�ก 4. หามไลเฉดสี เปลี่ยนสี หร�อสลับสีของโลโก 5. หามใชโลโกบนพ�้นสีที่ใกลเคียง หร�อเปนสีเดียวกับสีโลโก 6. หลีกเลี่ยงการใชโลโกบนพ�้นภาพที่ลายตา หร�อมีองคประกอบที่รบกวนความเดนชัดของโลโก

BRAND IDENTITY GUIDELINE_16

CORPORATE COLOUR - COLOUR STANDARD OF ALL COCO

BRAND IDENTITY GUIDELINE_17

COLOUR STANDARD OF ALL COCO คาสีมาตรฐานของแบรนด สี คือองคประกอบสำคัญอยางหนึ่งที่สามารถแสดง เอกลักษณสรางการจดจำของแบรนด ไดเปนอยางดี กำหนดใหใชสีหลักของแบรนด (Primary Use) มี 4 สี โดยคาสีหลักของแบรนดประกอบดวย สีเข�ยว : Pantone 377 C C:45 / M:0 / Y:100 / K:24 สีน้ำตาล : Pantone 7575 C C:40 / M:60 / Y:90 / K:25 และมีสีลำดับที่ 2 (Secondary Use) เพ�่อเพ�่มความ หลากหลายในการใชงาน เปนสีที่กอใหเกิดบุคลิกตางๆ สีเหลือง : Pantone 131 C C:5 / M:0 / Y:35 / K:0 สีเข�ยว

: Pantone 364 C C:65 / M:0 / Y:100 / K:42

สีชมพ�

: Pantone 364 C C:0 / M:26 / Y:10 / K:0

สีสม

: Pantone 364 C C:0 / M:48 / Y:95 / K:0

สีฟา

: Pantone 364 C C:38 / M:0 / Y:15 / K:0

สีเข�ยว

: Pantone 364 C C:20 / M:0 / Y:91 / K:0

Corporate Logo Primary Use

PANTONE 377 C C : 45 M:0 Y : 100 K : 24

PANTONE 7575 C C : 40 M : 60 Y : 90 K : 25

Secondary Use

PANTONE 0131 C C :5 M:0 Y : 35 K:0

PANTONE 364 C C : 65 M:0 Y : 100 K : 42

PANTONE 182 C C :0 M : 26 Y : 10 K:0

PANTONE 151 C C :0 M : 48 Y : 95 K:0

PANTONE 318 C C : 38 M:0 Y : 15 K:0

PANTONE 381 C C : 20 M:0 Y : 91 K:0

PANTONE 418 C C :3 M:0 Y : 31 K : 75

สีน้ำตาลเขม : Pantone 364 C C:3 / M:0 / Y:31 / K:75

BRAND IDENTITY GUIDELINE_18

CORPORATE TYPEFACE - CORPORATE TYPEFACE / English - CORPORATE TYPEFACE / ไทย

BRAND IDENTITY GUIDELINE_19

CORPORATE TYPEFACE / English

Corporate Typeface

รูปแบบตัวอักษรภาษาอังกฤษ ALL COCO มีการเลือกใชชุดตัวอักษรใหม ทั้งภาษาไทยและภาษาอังกฤษใหมีลักษณะเฉพาะ สอดคลองกับบุคลิกของแบรนด ALL COCO และสราง ความเปนอันหนึ่งอันเดียวกันโดยแบงตัวอักษรออกเปน 2 กลุม ตามลักษณะของการใชงานดังตอไปนี้

Waffle Light A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Corporate Typeface ใชตัวอักษร Waffle รูปแบบตัวอักษรกลุมนี้ใชสำหรับสวน ที่เปนหัวเร�่อง (Headline) และขอความที่สำคัญ กลุมตัว อักษรที่มีปร�มาณไมมาก เชน ขอความหลักในเมนูอาหาร แพคเกจจิ�ง หัวขอของอินโฟกราฟฟ�ก ใชในงานออกแบบ สิ�งพ�มพ บรรจ�ภัณฑ สื่อโฆษณาประชาสัมพันธตางๆ Support Typeface ใชตัวอักษร DB HelvethaicaMon X Condensed รูปแบบตัวอักษรกลุมนี้ใชสำหรับสวนที่เปนเนื้อหา (Text) ขอมูล หร�อเนื้อเร�่องทั่วไปที่มีปร�มาณมาก ขอความที่เปน เนื้อเร�่อง หมายเหตุขอมูลหร�อเนื้อเร�่องทั่วไป ใชในงาน สิ�งพ�มพขององคกร เชน โบรชัวร นามบัตร เว็ปไซต

Waffle Regular A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Suppory Typeface

DB HelvethaicaMon X 57 Condensed

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

DB HelvethaicaMon X 67 Medium Condensed

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

DB HelvethaicaMon X 77 Bold Condensed

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

BRAND IDENTITY GUIDELINE_20

CORPORATE TYPEFACE / ไทย

Corporate Typeface

รูปแบบตัวอักษรภาษาไทย ALL COCO มีการเลือกใชชุดตัวอักษรใหม ทั้งภาษาไทยและภาษาอังกฤษใหมีลักษณะเฉพาะ สอดคลองกับบุคลิกของแบรนด ALL COCO และสราง ความเปนอันหนึ่งอันเดียวกันโดยแบงตัวอักษรออกเปน 2 กลุม ตามลักษณะของการใชงานดังตอไปนี้

Waffle Light ก ข ฃ ค ฅ ฆ ง จ ฉ ช ซ ฌ ญ ฎ ฏ ฐ ฑ ฒ ณ ด ต ถ ท ธ น บ ป ผ ฝ พ ฟ ภ ม ย ร ล ว ศ ษ ส ห ฬ อ ฮ ะ า ิ ี ึ ื ั ํ ุ ู เ แ โ ำ ใ ไ ่ ้ ๊ ๋ ๐ ๑ ๒ ๓ ๔ ๕ ๖ ๗ ๘ ๙

Waffle Regular ก ข ฃ ค ฅ ฆ ง จ ฉ ช ซ ฌ ญ ฎ ฏ ฐ ฑ ฒ ณ ด ต ถ ท ธ น บ ป ผ ฝ พ ฟ ภ ม ย ร ล ว ศ ษ ส ห ฬ อ ฮ ะ า ิ ี ึ ื ั ํ ุ ู เ แ โ ำ ใ ไ ่ ้ ๊ ๋ ๐ ๑ ๒ ๓ ๔ ๕ ๖ ๗ ๘ ๙

Suppory Typeface

็ ์ ๆ ฤ ฦ

DB HelvethaicaMon X 57 Condensed ก ข ฃ ค ฅ ฆ ท ธ น บ ป ผ ะ า ิ ี ึ ๐ ๑ ๒ ๓ ๔

ง จ ฉ ช ซ ฌ ญ ฎ ฏ ฐ ฑ ฒ ณ ด ต ถ ฝ พ ฟ ภ ม ย ร ล ว ศ ษ ส ห ฬ อ ฮ ื ั ํ ุ ู เ แ โ ำ ใ ไ ่ ้ ๊ ๋ ็ ์ ๆ ฤ ฦ ๕ ๖ ๗ ๘ ๙

DB HelvethaicaMon X 67 Medium Condensed

ก ข ฃ ค ฅ ฆ ง จ ฉ ช ซ ฌ ญ ฎ ฏ ฐ ฑ ฒ ณ ด ต ถ

ท ธ น บ ป ผ ฝ พ ฟ ภ ม ย ร ล ว ศ ษ ส ห ฬ อ ฮ ะ า ิ ี ึ ื ั ํ ุ ู เ แ โ ำ ใ ไ ่ ้ ๊ ๋ ็ ์ ๆ ฤ ฦ ๐ ๑ ๒ ๓ ๔ ๕ ๖ ๗ ๘ ๙

DB HelvethaicaMon X 77 Bold Condensed ก ข ท ธ ะ า ๐ ๑

ฃ ค ฅ ฆ ง จ ฉ ช ซ ฌ ญ ฎ ฏ ฐ ฑ ฒ ณ ด ต ถ น บ ป ผ ฝ พ ฟ ภ ม ย ร ล ว ศ ษ ส ห ฬ อ ฮ ิ ี ึ ื ั ํ ุ ู เ แ โ ำ ใ ไ ่ ้ ๊ ๋ ็ ์ ๆ ฤ ฦ ๒ ๓ ๔ ๕ ๖ ๗ ๘ ๙

BRAND IDENTITY GUIDELINE_21

GRAPHIC IDENTITY - THE MEANING OF GRAPHIC IDENTITY - THE USAGE OF GRAPHIC IDENTITY

BRAND IDENTITY GUIDELINE_22

THE MEANING OF GRAPHIC IDENTITY กราฟฟ�กเอกลักษณของแบรนด Graphic Identity ถือเปนเอกลักษณของแบรนดที่สำคัญ อยางหนึ่ง การใชงานของกราฟฟ�กเอกลักษณที่ถูกตอง และเปนไปในทิศทางเดียวกัน จะชวยสงเสร�มความเปน เอกลักษณของแบรนด ใหมีความเดนชัดมากข�้นทั้งในเร�่อง ภาพลักษณและแนวคิดของแบรนด

Graphic Identity Picture

แนวคิดของกราฟฟ�กเอกลักษณ เพราะรูปถายเพ�ยงอยางเดียวอาจไมสามารถเลาเร�่องราว ตางๆ ที่ตองการสื่อสารไดหมด เราจึงใชกราฟฟ�กที่ สามารถเลาเร�่องราวไดครอบคลุมทุกเนื้อหาสื่อสารให เขาใจงาย อีกทั้งยังมีความแปลกตา นาสนใจทั้งรูป กราฟฟ�ก 2 มิติหร�อตัวอักษรที่นำมาจัดวางใหมใหนาสนใจ

BRAND IDENTITY GUIDELINE_23

THE MEANING OF GRAPHIC IDENTITY

Graphic Identity

กราฟฟ�กเอกลักษณของแบรนด Graphic Identity ถือเปนเอกลักษณของแบรนดที่สำคัญ อยางหนึ่ง การใชงานของกราฟฟ�กเอกลักษณที่ถูกตอง และเปนไปในทิศทางเดียวกัน จะชวยสงเสร�มความเปน เอกลักษณของแบรนด ใหมีความเดนชัดมากข�้นทั้งในเร�่อง ภาพลักษณและแนวคิดของแบรนด แนวคิดของกราฟฟ�กเอกลักษณ เพราะรูปถายเพ�ยงอยางเดียวอาจไมสามารถเลาเร�่องราว ตางๆ ที่ตองการสื่อสารไดหมด เราจึงใชกราฟฟ�กที่ สามารถเลาเร�่องราวไดครอบคลุมทุกเนื้อหาใหเขาใจงาย อีกทั้งยังมีความแปลกตา นาสนใจ กราฟฟ�ก 2 มิติ รูปทรงธรรมชาติ (Organic Form) กับตัวอักษรที่นำมายอ ขยาย ยืด หด บิดไปมา จะนำมาใชเดี่ยวๆหร�อประกอบกันใหเกิดสิ�งใหมก็ได

BRAND IDENTITY GUIDELINE_24

THE USAGE OF GRAPHIC IDENTITY

การใชกราฟฟ�กเอกลักษณ สามารถใชกราฟฟ�กในชิ�นงานประเภทตางๆ เชน Collateral ใน Shop งาน Communication Campaign แพคเกจจิ�ง งานโฆษณา เมนู ปาย บิลบอรด อินโฟกราฟฟ�ก

กราฟฟ�กเอกลักษณประกอบไปดวย 2 สวน คือ 1. รูปภาพ จะเปนลักษณะภาพกราฟฟ�ก 2 มิติ รูปทรงธรรมชาติ (Organic Form) 2. ตัวอักษร ที่มีการดัดแปลงขนาดและสัดสวน โดยนำมาจัดวางรวมกันในรูปทรงตางๆ ใหเกิดเร�่องราว

BRAND IDENTITY GUIDELINE_25

THE USAGE OF GRAPHIC IDENTITY

DON ,T

การใชกราฟฟ�กเอกลักษณ

Don’t

• หลีกเลี่ยงการใชภาพวาดลายเสนและการลงสี ที่ดูเหมือนภาพจร�ง • ภาพกราฟฟ�กที่ถูกวาดข�้นจนมีมิติ • ภาพกราฟฟ�กที่มีการร�ทัชเกินจร�ง

BRAND IDENTITY GUIDELINE_26

MOOD&TONE OF IMAGE -

MOOD & TONE OF IMAGE ภาพถ า ยสวนมะพร า ว,วั ต ถุ ด ิ บ ,และส ว นประกอบ MOOD & TONE OF IMAGE ภาพถ า ยคน,โรงงานและขั ้ น ตอนในโรงงาน MOOD & TONE OF IMAGE ภาพถ า ยอาหารแบบเน น ที ่ ต ั ว ผลิ ต ภั ณ ฑ MOOD & TONE OF IMAGE ภาพถ า ยอาหารแบบมี บ รรยากาศ MOOD & TONE OF IMAGE ความสร า งสรรค ใ นการเล า เรื ่ อ ง IMAGE RETOUCHING & ADJUST COLOUR

BRAND IDENTITY GUIDELINE_27

MOOD & TONE OF IMAGE

การใชภาพสื่อสารแบรนด รูปภาพที่ใชในสื่อตางๆ เปร�ยบเสมือนบุคลิกที่สะทอน ความเปนตัวตนของแบรนด และเพ�่อใหภาพลักษณ ของ ALL COCO ชัดเจนและเปนที่เขาใจตรงกัน จึงมีการกำหนดว�ธีการใชภาพตามรายละเอียด ดังนี้ บุคลิกและลักษณะของภาพถาย ภาพที่ใชจะสะทอนถึง 1. ความเปนธรรมชาติ (NATURAL) เชน วัตถุดิบที่มาจากธรรมชาติแทๆ ไรสิ�งปนเปอน บร�สุทธิ์ 2. ความอบอุน (HOMEY) เชน โทนสีที่ดูอบอุน ความใสใจ พ�ถีพ�ถันในการทำงาน 3. ความคิดสรางสรรค(CREATIVE) เชน การสรางสรรคเมนูใหมๆ อยางนาสนใจ ภาพถายสวนมะพราว, วัตถุดิบ, และสวนประกอบ ภาพถายนี้สามารถนำไปใชในงานที่ตองการสื่อสารถึง ผลมะพราวและสวนประกอบตางๆของมะพราว

• ใชภาพมะพราวที่ปลอกเปนทรง DIAMOND SHAPE เทานั้นเพราะเปนเอกลักษณของ ALL COCO • มะพราวตองมีจั่นติดที่ขั้วเพ�่อสื่อถึงความเปน มะพราวน้ำหอม • น้ำมะพราวที่ใชจะเปนน้ำใสเทานั้นเพราะเปนวัตถุดิบ หลักที่ใช • ภาพที่แสดงถึงวัตถุดิบที่มาจากธรรมชาติ • สไตลของภาพจะดูสดใส อบอุน ใชแสงธรรมชาติ ภาพมีระยะโฟกัสชัดลึกชัดตื้น

BRAND IDENTITY GUIDELINE_28

MOOD& TONE OF IMAGE

DON ,T

ภาพถายมะพราว, วัตถุดิบ, และสวนประกอบ

Don’t

• ภาพมะพราวที่ปลอกผ�ดทรง • น้ำมะพราวทีเ่ ปนน้ำกะทิ • ภาพที่สื่อถึงความเปนทะเลเพราะวัตถุดิบของเรา มาจากภาคกลาง • ภาพที่ผานการ Retouch ชัดเจน จนสูญเสียเสนหตาม ธรรมชาติ หร�อมีความ Surreal หร�อ Fantasy เกินจร�ง • ภาพที่แตงสีจนเกินจร�ง

BRAND IDENTITY GUIDELINE_29

MOOD& TONE OF IMAGE

ภาพถายคน, โรงงานและขั้นตอนในโรงงาน ภาพถายนี้สามารถนำไปใชในงานที่ตองการสื่อสารถึง บร�ษัท, ตัวโรงงาน, สวนมะพราว, การปลูกมะพราว, ขั้นตอน การผลิต, กรรมว�ธีตางๆ ในการแปรรูปมะพราว, บุคลากร, พนักงานรวมถึงผูบร�หารองคกร

• ใชภาพที่สื่อถึงความทุมเท ทำงานอยางเอาใจใส และเชี่ยวชาญในสิ�งที่ทำ • ตองมีความเปนธรรมชาติ บอกเลาอารมณความรูสึก มากกวาจะเปนการโพสทา • มีชีว�ตชีวา ผูคนมีความยิ�มแยมมีความสุข • ภาพที่แสดงถึงว�ถีชีว�ต วัฒนธรรม ภูมิปญญาของ เกษตรกรไทย • สไตลของภาพจะดูสดใส องคประกอบในภาพไมรก ภาพมีระยะโฟกัสชัดลึกชัดตื้น

BRAND IDENTITY GUIDELINE_30

MOOD & TONE OF IMAGE

DON ,T

ภาพถายคน, โรงงานและขั้นตอนในโรงงาน

Don’t

• การเซ็ทถายภาพกับฉากถายบน Limbo หร�อใชฉากหลัง ที่ทำใหรูสึกเหมือนเปนการ Set up ข�้นในสตูดิโอ • ภาพที่ดูหดหู ไมสบายตา • การแตงสีที่ดูไมเปนธรรมชาติ • ภาพที่ดูหมนหมอง ไมสดใส

BRAND IDENTITY GUIDELINE_31

MOOD & TONE OF IMAGE

ภาพถายอาหารแบบเนนที่ตัวผลิตภัณฑ ภาพถายนี้สามารถนำไปใชในงานที่ตองการสื่อสารถึง ผลิตภัณฑตางๆ ของ ALL COCO เชน เมนู, ปายหนาราน, ตู ไฟ

• แสดงถึงความสะอาดของวัตถุดิบ ดวยบรรยากาศ ที่ดูเคลียร สดใส ดูเปนธรรมชาติ • ภาพอาหารดูแลวตองรูสึกถึงความสดใหม จัดแสง แบบธรรมชาติ ใชสีสันของวัตถุดิบแทนสีของ องคประกอบอื่นๆ • บรรยากาศของภาพและตัวผลิตภัณฑมีความ ธรรมชาติ เห็นวัตถุดิบแทๆ ไมตองปรุงแตง ไรสิ�งเจือปน • การจัดวางภาพมีความโลง เนนพ�้นที่วาง ไมอึดอัด ไมตองมีองคประกอบอื่นๆ ที่รกสายตา • ใชการร�ทัชตกแตงภาพเทาที่จำเปน

BRAND IDENTITY GUIDELINE_32

MOOD & TONE OF IMAGE

DON ,T

ภาพถายอาหารแบบเนนที่ตัวผลิตภัณฑ

Don’t

• ใช Background ที่เปนสีทึบ ทำใหภาพอาหารดูไมนา รับประทาน • บรรยากาศในภาพที่ดูจัดจาน สีสันในภาพที่มีความ หลากหลาย ทำใหภาพอาหารดูไมโดดเดน • การร�ทัชตกแตงภาพที่ทำใหดูเกินจร�งมากเกินไป • การจัดวางภาพที่รกสายตา มีองคประกอบในภาพ มากเกินไป

BRAND IDENTITY GUIDELINE_33

MOOD& TONE OF IMAGE

ภาพถายอาหารแบบมีบรรยากาศ ภาพถายนี้สามารถนำไปใชในงานที่ตองการสื่อสารถึง ผลิตภัณฑตางๆ ของ ALL COCO ซึ่งตองการใหมี บรรยากาศเพ�่มเติมเขาไปในภาพ เลาเร�่องราวความเชี่ยวชาญ พ�ถีพ�ถัน และความคิดสรางสรรค ในการทำอาหาร ใชในสื่อ เชน ปายหนารานที่ตองการโปรโมทตามเทศกาล, เว็ปไซต, ปายบิลบอรด, นิตยสาร, บรรจ�ภัณฑ

• แสดงถึงความใสใจในการทำ ดวยบรรยากาศที่แสดงถึง ขั้นตอนการผลิต องคประกอบของเคร�่องมือ อุปกรณการทำครัว • ภาพบรรยากาศที่ดูอบอุน สบายเหมือนบาน บรรยากาศบนโตะอาหารเปนกันเอง • มีเร�่องราวในภาพที่สรางสรรค สงเสร�มใหภาพดู นาสนใจ แปลกใหม การจัดวางภาพที่ดูแปลกตา สงเสร�มใหภาพมีเสนห • ใชการร�ทัชตกแตงภาพเทาที่จำเปน

BRAND IDENTITY GUIDELINE_34

MOOD & TONE OF IMAGE

DON ,T

ภาพถายอาหารแบบมีบรรยากาศ

Don’t

• บรรยากาศที่ทำใหอาหารดูสกปรก เลอะเทอะ Background ที่เปนสีทึบ มืดดำ • สีที่ใชในภาพเปนสีตัดกันรุนแรง สีที่ไมเขากับผลิตภัณฑ • การร�ทัชตกแตงภาพที่ทำใหดูเกินจร�งมากเกินไป • การแตงสีภาพอาหารที่มากเกินไป ดูไมเปนธรรมชาติ รูสึกเปนสารเคมี

BRAND IDENTITY GUIDELINE_35

MOOD& TONE OF IMAGE

ความสรางสรรค ในการเลาเร�่อง สามารถใชภาพถายเลาเร�่องราวความเชี่ยวชาญ พ�ถีพ�ถัน และความคิสรางสรรค ในการทำอาหาร ผานคนตัวจิ�ว ที่ทำกิร�ยาตางๆ ลอไปกับผลิตภัณฑ ใชในสื่อที่ตองการ เนนเนื้อหาของผลิตภัณฑ เชน เว็ปไซต บรรจ�ภัณฑ

• แอคชั่นของหุนดูนารักและมีอารมณขัน • สะอาดสดใสและมีพ�้นที่วางในภาพไมรกตา

BRAND IDENTITY GUIDELINE_36

MOOD & TONE OF IMAGE

DON ,T

กิิมมิคของภาพ / ความสรางสรรค ในการเลาเร�่อง

Don’t

• หลีกเลี่ยงภาพที่มี Background วุนวาย มีสีสันรกตา ทำใหตัวหุนเห็นไมชัด • Backgroundของภาพมีสีดำ • ขนาดของบรรยากาศภาพกวางเกินไปจนทำให หุนเห็นได ไมชัดเจน

BRAND IDENTITY GUIDELINE_37

IMAGE RETOUCHING & ADJUST COLOUR

BEFORE

การตกแตงภาพและปรับสี เพราะที่มาของภาพมาจากหลายแหลง แสง สีที่แตกตางกัน ทำใหภาพมีความหลากหลาย และตางบุคลิก จึงควรปรับแตงสีของภาพให ไดตามบุคลิกของ ALL COCO ภาพที่ตกแตงและปรับสี ควรมีบุคลิกดังนี้ 1. ความเปนธรรมชาติ (NATURAL) สีจากวัตถุธรรมชาติ แสงในบรรยากาศจร�ง สดใสแตไมฉูดฉาด / ธรรมชาติแตไมธรรมดา 2. ความอบอุน (HOMEY) โทนสีอบอุน ดวยแสงธรรมชาติ ไมปรับแตงใหฉูดฉาดเกินไป 3. ความสะอาด (CLEAN & CLEAR) ผลิตภัณฑ และวัตถุดิบจากธรรมชาติอาจดูสกปรก ไมเร�ยบรอย จึงตองมีการตกแตงภาพใหดูสะอาด นาทาน

มืดเกินไป

ซีดเกินไป

เหลืองเกินไป

พ�้นหลังสีเขม และ ผลมะพราวสกปรก

ปรับใหสวางและดูอบอุน

ปรับใหเขมข�้นและดูอบอุน

ลดสีเหลืองปรับใหดูเปนธรรมชาติ

ปรับสีพ�้นหลังใหสวาง สดใส และลบร�้วรอยสกปรกของผลมะพราว

AFTER

BRAND IDENTITY GUIDELINE_38

IMAGE RETOUCHING & ADJUST COLOUR

BEFORE

แดงเกินไป

สีเขมเกินไปและมืด ผลมะพราวสกปรก

ผลมะพราวสกปรก ดูไมสะอาด

พ�้นหลังสีจัดจาน

ลดสีแดงและปรับใหดูเปนธรรมชาติ

ลดสีดำและเพ�่มความสวาง ลบรอยผลมะพราวทำใหสะอาด

เพ�่มความสวาง ลบรอยผลมะพราวทำใหสะอาด

เปลี่ยนสีพ�้นหลังและปรับสีใหดูอบอุน สินคาตองดูนาทาน

AFTER

BRAND IDENTITY GUIDELINE_39

THE EXAMPLE OF USAGE -

THE EXAMPLE OF IMAGE & LOGO USAGE & GRAPHIC IDENTITY THE EXAMPLE OF GRAPHIC IDENTITY USAGE THE EXAMPLE OF PICTURE & GRAPHIC IDENTITY USAGE ALL COCO STOCK PICTURE ALL COCO EXAMPLE TEMPLATE FOR ONLINE MEDIA ALL COCO EXAMPLE WORKS

BRAND IDENTITY GUIDELINE_40

THE EXAMPLE OF IMAGE & LOGO USAGE & GRAPHIC IDENTITY

Newspaper AD. / Full Page

Newspaper AD. / Half Page

ตัวอยางการใชภาพ โลโกและกราฟฟ�กเอกลักษณ

Magazine AD.

Billboard

เปดแลว วันนี้

พบกับหลากหลายเมนูอรอยของ มะพราวน้ำหอมแทจากธรรมชาติ ที่ชั้น4 หนาพาวเวอรบาย เซ็นทรัลพระราม 2

BRAND IDENTITY GUIDELINE_41

THE EXAMPLE OF IMAGE & LOGO USAGE & GRAPHIC IDENTITY

Leaflet

Standy

J-Flag

ตัวอยางการใชภาพ โลโกและกราฟฟ�กเอกลักษณ

BRAND IDENTITY GUIDELINE_42

THE EXAMPLE OF GRAPHIC IDENTITY USAGE ตัวอยางการใชกราฟฟ�กเอกลักษณ

BRAND IDENTITY GUIDELINE_43

THE EXAMPLE OF PICTURE & GRAPHIC IDENTITY USAGE ตัวอยางการใชภาพผสมกราฟฟ�กเอกลักษณ

BRAND IDENTITY GUIDELINE_44

ALL COCO STOCK PICTURE

ภาพที่ใชในหัวขอ : สวนมะพราว

ตัวอยางภาพที่ใช ในสื่อตางๆ สามารถเลือกใชรูปไดจากไฟลรูปที่กำหนดไว จากในฐานขอมูล

BRAND IDENTITY GUIDELINE_45

ALL COCO STOCK PICTURE

ภาพที่ใชในหัวขอ : การดูแลและการเก็บเกี่ยวผลผลิต

BRAND IDENTITY GUIDELINE_46

ALL COCO STOCK PICTURE

ภาพที่ใชในหัวขอ : มะพราวและสวนประกอบ

BRAND IDENTITY GUIDELINE_47

ALL COCO STOCK PICTURE

ภาพที่ใชในหัวขอ : ขั้นตอนการปลอกมะพราว

BRAND IDENTITY GUIDELINE_48

ALL COCO STOCK PICTURE

ภาพที่ใชในหัวขอ : โรงงานมะพราว

BRAND IDENTITY GUIDELINE_49

ALL COCO STOCK PICTURE

ภาพที่ใชในหัวขอ : เครื่องจักร

BRAND IDENTITY GUIDELINE_50

ALL COCO STOCK PICTURE

ภาพที่ใชในหัวขอ : คนงาน

BRAND IDENTITY GUIDELINE_51

ALL COCO STOCK PICTURE

ภาพที่ใชในหัวขอ : พนักงานราน

BRAND IDENTITY GUIDELINE_52

ALL COCO STOCK PICTURE

ภาพที่ใชในหัวขอ : ผูบริหาร

BRAND IDENTITY GUIDELINE_53

ALL COCO STOCK PICTURE

ภาพที่ใชในหัวขอ : ราน ALL COCO

BRAND IDENTITY GUIDELINE_54

ALL COCO STOCK PICTURE

ภาพที่ใชในหัวขอ : ผลิตภัณฑและสินคาตางๆ

BRAND IDENTITY GUIDELINE_55

ALL COCO EXAMPLE TEMPLATE FOR ONLINE MEDIA ในสื่อออนไลนเชน Infographic, Pagepost กำหนดใหมีโลโก ALL COCO อยูในชิ�นงานเสมอ โดยเลือกวางโลโกมุมขวาบนเปนอันดับแรก แตสามารถจัดวางได ใหมตามความเหมาะสม โดยวางโลโกตาม Clear Space

BRAND IDENTITY GUIDELINE_56

ALL COCO EXAMPLE WORKS ตัวอยางชิ�นงานแพคเกจจิ�งสินคาตางๆ

BRAND IDENTITY GUIDELINE_57

ALL COCO EXAMPLE WORKS ตัวอยางชิ�นงานแพคเกจจิ�งน้ำมะพราวน้ำหอม

BRAND IDENTITY GUIDELINE_58

ALL COCO EXAMPLE WORKS ตัวอยางชิ�นงานแพคเกจจิ�งกลองบรรจ�ผลมะพราว

BRAND IDENTITY GUIDELINE_59

ALL COCO EXAMPLE WORKS ตัวอยางชิ�นงานสิ�งพ�มพเมนูอาหารและเคร�่องดื่ม

BRAND IDENTITY GUIDELINE_60

ALL COCO EXAMPLE WORKS ตัวอยางชิ�นงานสิ�งพ�มพเตนทการด

B R A N D I D E N T I T Y G U I D E L I N E _ 56 61

ALL COCO EXAMPLE WORKS ตัวอยางบูธ, รานคา

B R A N D I D E N T I T Y G U I D E L I N E _ 65 62

ALL COCO EXAMPLE WORKS ตัวอยางชิ�นงานตูแชเย็นไอศกร�ม

BRAND IDENTITY GUIDELINE_63

ALL COCO EXAMPLE WORKS ตัวอยางชิ�นงานเคร�่องทำ Snow Flakes

BRAND IDENTITY GUIDELINE_64

ALL COCO EXAMPLE WORKS ตัวอยางชิ�นงานตูเย็นและเคร�่องทำ Soft Serve

BRAND IDENTITY GUIDELINE_65

ALL COCO EXAMPLE WORKS ตัวอยางชิ�นงานรถขนสง

BRAND IDENTITY GUIDELINE_66

ALL COCO EXAMPLE WORKS ตัวอยางชิ�นงานเคร�่องแตงกายพนักงาน

BRAND IDENTITY GUIDELINE_67

ALL COCO EXAMPLE WORKS ตัวอยางชิ�นงานในสื่อออนไลน Infographic

BRAND IDENTITY GUIDELINE_68

ALL COCO EXAMPLE WORKS ตัวอยางชิ�นงานในสื่อออนไลน Pagepost

BRAND IDENTITY GUIDELINE_69

ALL COCO EXAMPLE WORKS ตัวอยางชิ�นงาน Website

BRAND IDENTITY GUIDELINE_70