HELLO! I AM HOWARD
TABLE of CONTENTS
作者簡介
About Howrad / page.04
台灣好農品牌台灣
TGA / page.06
味榮食品工業股份有限公司 雲南嘉華鮮花餅
Wei Jung Food Industry / page.10
Jiahua Flower Pastry / page.16
立花壽司專賣
Tachibana Sushi / page.20
台灣伊莎貝爾
Isabelle / page.24
小磨坊國際貿易股份有限公司 宏基蜜蜂生態農場
Hung Gee Bees Farm / page.30
富元生態農業科技有限公司 芳記養坊
Tomax Enterprise / page.28
Fu Yuan Ecological Agriculture / page.34
Brown Suger Vinegar / page.40
英展茶業
Ying Jhan Taiwan Tea / page.44
吟詩企業
INS Farm / page.48
巴巴坑道休閒礦場
BaBa Tunnel / page.50
家鄉事業股份有限公司
Country House / page.52
楓康玉美研家用處
Sinon Group / page.54
彰溢企業有限公司
Lan Shan Enterprise / page.58
Hörauf Taiwan
/ page.60
東海大學創新育成中心
Industry-Academis Collaboration & Innovaton Incubation Center / page.62
台昌彩藝工業股份有限公司 台中商業銀行
Tai Chang Colorful Press / page.64
Taichung Commercial Bank / page.66
HELLO! I AM HOWARD 劉銘峰
1986.6.9
讀書時約翰走路的廣告震撼我心，一直以來我都將廣 告中的精神標語作為我的座右銘，時時刻刻告訴自己 「向前邁進，永不放棄」。 踏進設計圈，就該有設計人該有的堅持，堅定的朝理 想和目標邁進，我不敢期望台灣會因為我，在設計上 能有重大改變，只希望透過自己的努力，讓台灣社會 對於設計的認知更加提升，繼續前進永不放棄。 When I was studying, the advertisement of Johnnie walker shocked me at the moment. I don't know if there will be one reason for me to give up the dreams, but I always tell myself the saying from the advertisement, “ Keep going now,Don't hesitate.” as my motto.
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國立台中技術學院 商業設計系 畢 極思數位商略有限公司 平面設計師 ‘12 - ’16 中技視訊教學組 攝影師 ‘09 - ’10 采利廣告有限公司 美工編輯 ‘06 - ’08 味榮大豐收禮盒 極思設計 「OTOP 獎」 水母吃乳酪 新一代 「銅獎」 第一屆健豪日曆設計 「銀獎」 第十八屆時報金犢獎 「入圍兩件」 參加 TGA 台灣好農 「青田農產 - 主案設計師」 參加 TGA 台灣好農 「台中養豬協會 - 主案設計師」
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Supervised / 台灣創意設計中心 Company / 青田農產 Art Director / 洪瑞駿、林俊昌 Project Planning / 呂思妤 Designer / 劉銘峰
受輔導業者申請目的
受輔導業者問題點分析
業者除了在國內市面通路上，已有穩定的鋪貨管道，在以米
( 一 ) 品牌問題
食為主時的台灣國家，也具有相當的知名度以及消費者對其
「青田農產」目前於美國或澳洲的市場，我們可以看見產品
的信賴，故「青田農產」的下一步，希冀能夠透過國外市場
於白人市場的架上並沒有建置任何品牌形象於包裝 ( 如附圖
的開放，打入國際市場，以外國人的思維拓展國外，讓全世
01.)，因此在這方面會導致難以取得消費者對產品的信任。
界的人都能夠品嚐享用這樣的健康食糧，如此除了讓外國人 對台灣的土地能夠有所認識之外，也特別向國外推廣「有機
( 二 ) 包裝問題
米」對地球的影響。
而產品的包裝在整體的貨架上的注視度雖然高，但相較於市 場上的其他品牌，卻較無質感，此現象會影響消費者對於產
市場現況分析
品的印象，無法產生好感。
( 一 ) 目標市場 2012 年臺灣出口稻米及其製品至美國共 2,565 公噸，802 萬美元，占 2012 年臺灣稻米及其製品總出口值 30%，（如 附圖 3）因此可得知美國不僅是臺灣最大稻米及其製品出口 國，亦是最大稻米及其製品進口國，此現象正符合業者以白 人市場為出口的目標。 而其他臺灣稻米及其製品主要出口國則為東亞鄰近國，如日 本、香港、中國大陸與南韓。雖然也名列前茅，但東南亞市
建議做法 建立一個全新品牌，並且透過業者相較於國外競爭品牌 的獨特優勢，行銷強打出新品牌中的獨特銷售主張 (USPUnique Selling Proposition)， 再 依 循 這 樣 的 品 牌 的 定 位，將其視覺化，透過視覺的表現來傳遞品牌訊息 (Brand Message)。
場業者使用業者原有的國內通路包裝也販售的不錯，在東南 亞市場已保有一定的地位，故業者先不以此市場為目標。再 者就是澳洲與加拿大，分別占了整體臺灣稻米及其製品出口 值的 6% 與 4%，對於台灣的出口量也頗高。故業者將以美 國、澳洲、加拿大、等白人國家，做為這次新品牌的主要攻
建立全新 國際品牌
產出獨特 銷售主張
視覺 定位策略
略目標市場。 其他 馬來西亞 新加坡 3%
加拿大
2%
9%
4%
澳洲
美國
30%
6%
有機糧食的永續經營者
9%
南韓
(2) 產品訴求 (Product Appeal)
10% 中國
(1) 獨特銷售主張 (USP-Unique Selling Proposition)
14% 13%
自然、環保、永續、健康 日本
0
(3) 品牌定位 (Brand Positioning)
( 二 ) 競爭者分析
食用「青田農產」的有機米，彷彿與自然共生，除了給予體
(1)Uncle Ben’s
內最為原始的純淨之外，也給予自然最為良善的回饋，進而
Uncle Ben’s 為美國瑪氏公司 ( 全球最大的食品生產商之一 )
達到宇宙的循環與自然永續的發展。
旗下的品牌公司。訴求：把家庭的溫暖帶回餐桌上，一切都 源於最好的米飯。
(4) 品牌承諾 (Brand Promise) 堅持採用有機肥，採用最為原始的耕作方式，不添加任何對
(2)SunRice
自然有害的化學物質。
為澳洲米食專家，創立於 1950 年，發展至今，已成為澳洲 米食的第一品牌，且行銷世界 60 餘國家，每年營業額約 80
(5) 品牌願景 (Brand Vision)
億美元，是世界五大糧商之一。訴求：堅持將最安全、衛生、
打進國外市場，並成為白人市場中亞洲最為獨特性的第一領
健康的優質米送到消費者手中。
導品牌。
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設計策略說明 (1) 品牌命名 外銷品牌的需求，英文命名變成此次計畫的主要重點。而為了 顧慮讓外國人可以能夠對產品品牌產生記憶點，因此以較直接 了當的方式取名為「OhRice ！」。 (2) 設計方向：自然生態的永續共存 「青田農產」採用有機的方式耕種進而達到與大自然之間的永 續共存，故在設計表現上，我們放大產品系列名稱，用毛筆字 的手法轉換出東方的意象，並且將白鷺鷥在田間自在俯仰與蜻 蜓輕輕飛過的畫面帶入視覺，使其化面與產品系列名稱融合， 表現產品與大自然的物種共生與生生不息的概念，沒有這些生 態環境就不會有這樣的有機米，而沒有有機的耕作方式，也會 傷害到生態環境，因此希望藉由包裝的設計，向外國人傳達出 有一個這樣的有機米，對於環境的永續精神。
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Supervised / 台灣創意設計中心 Company / 青田農產 Art Director / 洪瑞駿、林俊昌 Project Planning / 呂思妤 Designer / 劉銘峰
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Company / 味榮食品工業股份有限公司 Art Director / 洪瑞駿、林俊昌 Designer / 林俊昌、劉銘峰
01.
02.
03.
Page / 10
04.
05.
01. 味榮新標誌設計 02. 味榮老牌標誌翻新 03. 命名由來 04. 標誌組合應用 05. 輔助圖形規劃
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Company / 味榮食品工業股份有限公司 Art Director / 洪瑞駿、林俊昌 Designer / 林俊昌、劉銘峰
06.
07.
Page / 12
08.
09.
06. 名片設計 07. 旗幟設計 08. 制服設計 09. 車體設計
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Company / 味榮食品工業股份有限公司 Art Director / 洪瑞駿、林俊昌 illustration / 施孟寧 Designer / 劉銘峰
10.
Page / 14
11.
10. 大豐收禮盒 強調有機釀造的味榮食品，透過傳統麴盤發酵傳統醬 料，運用麴盤的概念結合各種穀物，呈現出大豐收概 念，也表達贈禮者如同贈送一盤，充滿傳統釀造工法 且有機的美好醬料，更重要的是祝福收禮者能夠事事 大豐收。 11. 小豐收禮盒 如同大豐收概念，強調有機的傳統製程，小豐收則以 有機味噌做為小禮盒。
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Company / 雲南嘉華鮮花餅 Art Director / 洪瑞駿、林俊昌 Designer / 劉銘峰
01.
02.
9X
X 1X
1X
2X
3X
4X
5X
6X
7X
8X
9X
10X 11X 12X 13X 14X 15X
Pantone 213C
2X 3X 4X 5X 6X 7X
9X
8X 9X
M:95 Y:25
10X 11X 12X 13X 14X 15X
M:80 Y:100
M:100 Y:100
M:100 Y:30
M:80 Y:100
M:40 Y:100
M:30 Y:100
M:20 Y:100
Y:100
C:20 Y:80
C:20 Y:100
C:40 Y:100
C:80 M:20 Y:100
C:100 Y:20
C:80
C:100 M:10
03.
Page / 16
C:100 M:50
C:100 M:80
C:40 M:100
C:80 M:100
04.
05.
06.
01. 標誌標準設計
03. 標誌彩色版本規範
05. 輔助圖型演化緣由
02. 標誌標準色
04. 標誌與中英文標準字組合
06. 輔助圖型創意延伸
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Company / 雲南嘉華鮮花餅 Art Director / 洪瑞駿、林俊昌 illustration / 施孟寧 Designer / 劉銘峰
07.
07. 雲南特色地圖 將台灣「文化創意」導入中國雲南市場，透過將在地文化引出的手法，為了加深消費大眾對在地 文化的了解，因此將雲南特色物種、建築、景色，透過插畫的手法繪製成一幅地圖。 再將地圖以切割的方式延伸至商品禮盒，並運用金屬鐵盒提升送禮時的高價感。
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08.
08. 鮮花餅禮盒 版畫為設計基礎，搭配雲南特色文化、建築及物種，以及象徵雲南鮮豔 的色彩的配色，將各種口味透過不同的在地文化，透過活潑的方式呈現。
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Company / 立花壽司專賣 Designer / 劉銘峰
標誌設計理念 以書法的表現方式基本就象徵著東方的文化之美，而料理的本身，就代表著各式各樣的文化內涵，一道道美食都是經由數十年甚 至百年間，經過舌尖的肯定，慢慢的傳承，並且那樣的引人入勝，東方的印象更能強調壽司是屬於東方的飲食文化之一。
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直式招牌
橫式招牌
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Company / 立花壽司專賣 Designer / 劉銘峰
Page / 22
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Company / 台灣伊莎貝爾 Art Director / 洪瑞駿、林俊昌 Designer / 劉銘峰
01.
Page / 24
02.
03.
巴黎貝爾 - 通路品牌 區隔同類行競品商品的概念為出發點，以簡約的視 覺作為本品牌通路商品的銷售策略。 01. 休閒餅乾全聯通路 本系列將產品 ( 點心酥 ) 以動感的方式排列，如同 跳躍圓舞曲般，設計視覺以呈現俐落、雀躍為方 向，有趣的排列搭配簡潔的視覺印象，更能將商品 的質感帶出。 02. 法式軟餅全聯通路 以法式圖騰為基底，搭配符合市場策略的簡約視 覺，大方呈現商品原貌為表現方式。 03.KA.WS.PX 通路 奶油色為基底，仿造歐式傳統餅乾的一貫包裝印 象，期待消費者第一時間對其產生雷同感，進而了 解購買。
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Company / 台灣伊莎貝爾 Art Director / 洪瑞駿、林俊昌 Designer / 劉銘峰
丹麥奶油酥餅 傳統口味的丹麥餅乾，搭配傳統的鐵盒、喜氣的配色，增添傳統年節送禮的氛圍。
Page / 26
04.
05.
04. 土鳳梨酥禮盒 ( 新加坡通路 ) 以台灣樸質伴手禮為發展主題，透過人工手綁的效果，增強外 國人對台灣特色的直覺印象。
06.
06. 巴黎休閒時光 ( 伊莎貝爾喜餅門市 ) 奧賽美術館象徵著巴黎的藝術氣息，將美術館的外觀以線條描 繪，並搭配歐式飾紋，更能突顯伊莎貝爾的歐式風味。
05. 法式香榭禮盒 ( 好事多通路 ) 跳脫傳統配色的年節禮盒，將伊莎貝爾的喜餅放入通路販售。
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Company / 小磨坊國際貿易 Art Director / 洪瑞駿、林俊昌 illustration / 王筱禕、紀伊謙 Designer / 劉銘峰
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小磨坊 調味罐系列 2016 年改版 家家戶戶幾乎都會存在幾種口味的國產品牌「小磨坊」，因為包裝已多年未更新，此次更新打算以年輕路線重新定位，並將咖啡 蓋及綠蓋作產品線上的區隔。 設計概念以食材與你對話的方式呈現，運用活潑年輕的插畫風格搭配對話框，似乎在訴說運用調味時，你我與食材內心的對話。
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Company / 富元生態農業科技股份有限公司 Art Director / 洪瑞駿、林俊昌 illustration / 張博鈞 Designer / 劉銘峰
富元手工皂 苗栗縣境內引泰安鄉汶水溪，灌溉由「龍、虎、鳳」水雲三星圍繞的平原，孕育樸質的客家人們，以自然農法栽培的農產，依循 客家不讓食材浪費的精神，製成滿懷感恩的手工皂。並以此「漂浮大地」為富元生態未來形象主視覺。
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Company / 富元生態農業科技股份有限公司 Art Director / 洪瑞駿、林俊昌 Designer / 劉銘峰
01.
Page / 36
02.
03.
01. 富元有機米真空包裝設計 有機田中自有其生態，運用共生的概念做為主視覺，強調該系列產 品的天然與有機。 02. 通用茶葉包裝設計提案模擬圖 03. 通用茶葉包裝設計 透過貼紙調整不同口味，使業主在包裝成本的運用上大幅降低，並 將內容物之印象透過包裝直接呈現，主要為茶葉市場中的低價消費 通路為目標。
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Company / 富元生態農業科技股份有限公司 Art Director / 洪瑞駿、林俊昌 illustration / 張博鈞 Designer / 劉銘峰
客家大菜 有機美味的醬菜，通常都是運用真空包 裝以增加產品保存期限，在透明的真空 包裝外，增加一個新鮮大菜的圖樣，並 依照菜型做軋型，增加商品直接性的傳 達，再透過水墨繪製的傳統製程，達到 舊文化的傳承意念。
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01.
01. 高接梨設計提案模擬圖 02. 高接梨包裝設計 將裝水果的木盒結合傳統綁布的概念，重新詮釋水果禮盒，在結構上運用 E 愣紙張結 合高磅數銅版紙，承載重量的結構性增強，並運用寬 5mm 的麻繩為提把，在手提時 更顯得輕而易舉。
02.
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Company / 芳記養坊 Art Director / 洪瑞駿、林俊昌 Designer / 劉銘峰
芳記養芳 品牌改造 透過經濟部中小企業即時輔導專案的補助，設計芳記養坊市場方向、品牌策略、品牌視覺。 該品牌商品僅「黑糖醋」，透過描述在地情懷與釀造特色，將包裝以甕缸呈現，業主透過中藥材將黑糖醋口味做延伸，並建議產 品線針對老中青皆有涉略，因此設定四大口味，透過色系、插圖及圖型，將品牌再造，活化商品販售的廣度。
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Company / 芳記養坊 Art Director / 洪瑞駿、林俊昌 illustration / 施孟寧 Designer / 劉銘峰
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Company / 芳記養坊 Art Director / 洪瑞駿、林俊昌 Designer / 劉銘峰
福爾摩沙二兩茶 台商將台灣上等茶葉引進中國的基本表現手法，運用台灣知名景點，以東方 的水墨意象表現，將中華飲茶文化揉合台灣在地元素，將台灣上等高山茶業 製成經典商品。
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福爾摩沙珍寶四兩茶 台灣獼猴、台灣藍鵲、台灣梅花鹿、台灣黑熊，皆是福爾摩沙 - 台灣的保育類動物，「松瑞泰」台 灣最美味的高山茶，希望能把台灣最原始的物種文化，傳承出去，亦想讓大家感受到，「松瑞泰」 就是出自台灣最原始、最為道地的高山茶。
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Company / 芳記養坊 Art Director / 洪瑞駿、林俊昌 Designer / 劉銘峰
福爾摩沙原住民風 採用台灣原住民泰雅、布農兩族，特有的傳統文 化圖騰，做為台灣烏龍茶包裝設計主軸，以簡潔 的設計風格，強調原住民崇尚大自然、與天地共 生的美德，整體的配色更給人溫和與舒服的視覺 感，令消費者感受到溫暖、親切與幸福，呈現台 灣原住民與這片土地最道地的人間溫情。
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Company / 芳記養坊 Art Director / 洪瑞駿、林俊昌 illustration / 張博鈞 Designer / 劉銘峰
茶趣 一杯甘韻好茶，源自於精練熟稔的製茶技術。 以傳統中華文化融合現代視覺表現手法，充分將道地台灣 傳統製茶工藝呈現給愛茶你的我。 運用傳統版畫風格，繪製一系列製茶工法，並運用年輕的 繪圖風格，將傳統版畫以現代有趣的方式呈現。
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Company / 吟詩企業 Art Director / 洪瑞駿、林俊昌 Designer / 劉銘峰
茭白筍粄 透過台灣插畫方式表現，呈現出產品與客家文化之間的關連，粿是客家人的米食文化，將客家的傳統建築物表現在包裝上，並且 構圖茭白筍田栽種的過程，將客家的粿文化與茭白筍巧妙結合傳承出去。
Page / 48
泡菜茭白筍 以水墨搭配桐花，透過手工綁繩的方式，將客家人辛勤工作並用心包裝食材的概念傳達給消費者，並透過硬挺度極高的 F 楞板紙 材，將包裝的抗水性及承重性提升，方便網路販售後的運輸。
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Company / 巴巴坑道休閒礦場 Art Director / 洪瑞駿、林俊昌 illustration / 紀伊謙 Designer / 劉銘峰
客家醃蘿蔔 傳統醃製蘿蔔前，會將蘿蔔曝曬於米篩 上，待其吸收陽光及風乾後，再行醃漬 動作，因此包裝為呈現傳統文化，開發 全新盒型，透過盒底米篩的印象，更加 表達傳統美食文化的底蘊。
Page / 50
放山雞禮盒 早期於市場購買雞隻後，都會用藤編的竹簍裝載，透過傳統文化結合現代包裝，並運用高硬度的 F 楞板，增加不同重量全雞的裝 載安全性。另一方面則透過傳統文化的包裝印象，增加文化的傳承意味。
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Company / 巴巴坑道休閒礦場 Art Director / 洪瑞駿、林俊昌 Designer / 劉銘峰
01.
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02.
03.
01. 香吉士果汁 - 台灣改版 香吉士全球皆改版，運用原先設定之主 視覺做統整性導入設計，針對不同區域 做細部視覺配搭的微調。 02. 新世界葡萄酒 家樂福販售禮盒，簡約的水彩葡萄感搭 配藝術氣息的揮灑，將葡萄酒的滋味用 顯而易見的方式傳達給消費這。 03. 聖馬爾丁紅酒 過年為主銷的平價紅酒，以法式口味透 過紅黑大氣的配色呼應過年的銷售目標 客群。
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Company / 楓康玉美研家用處 Art Director / 洪瑞駿、林俊昌 Designer / 劉銘峰
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楓康家用處網站設計 從企業理念愛家人、愛地球的方向著手，透過大量的親子圖片闡述對家人愛的 印象，再透過文字述說對地球的環保意念，最後視覺化以清爽、舒服的配色為 主基底，讓品牌的理念得以傳達。
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Company / 楓康玉美研家用處 Art Director / 洪瑞駿、林俊昌 Designer / 劉銘峰
01.
02.
01. 楓康保鮮膜 本年度全系列包裝全數改版推出，重新 將楓康 LOGO 做視覺微調，並以圓弧為 主視覺延伸，並輔以清新的配色為新包 裝印象。 02. 楓康耐熱袋
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03.
04.
03. 楓康垃圾袋 04. 楓康鋁箔紙
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Company / 彰溢企業 Art Director / 洪瑞駿、林俊昌 Designer / 劉銘峰
01.
01. 彰溢飲水機 官方網站 水 ‧ 生活中不可或缺的元素，以此為出發點， 讓整個官方網站如同泡在水中一般，清新舒 爽的配色，與簡潔大器的視覺，目標客群是 歐洲家庭。 02. 彰溢飲水機簡介 強調飲水機的帶給人體的潔淨與舒爽，又因 為市場為歐洲客群，普遍單價較高，因此將 時尚、簡約敢透過商品攝影與簡約的視覺規 劃呈現。
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02.
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Company / Hörauf Taiwan Art Director / 洪瑞駿、林俊昌 Designer / 劉銘峰
Hörauf Taiwan 製作塑膠杯、塑膠蓋、塑膠碗的機台研發為主的公司，透過 一頁式網站，一目了然的說明機台功能及效果，一次瀏覽完 畢後，直接填寫詢問單，達到快速了解產品的目的，以及快 速獲取訂單機會的網站。
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Company / 東海大學創新育成中心 Art Director / 洪瑞駿、林俊昌 Designer / 劉銘峰
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東海大學 - 活動 創新育成中心以執行活動、創意、政府補助案為主，經常性有課程、教育、創意等活動，透過不同的創意性視覺作為宣傳。
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Company / 台昌彩藝工業 Art Director / 洪瑞駿、林俊昌 Designer / 劉銘峰
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01.
02.
01.TCP 公司簡介
02. 產品樣本資料夾
TCP 以研發木、石、布紋路之印刷為傲，高擬真的印刷質感，
仍以印刷履帶為概念，搭配著揮灑潑墨感，象徵除了是工業大
幾乎為台灣及中國業界商業空間及裝潢所廣泛使用，因此以印
廠外，更是研發藝術的創作中心，為您的公司、門市、家庭裝
刷紙捲為概念，以延伸不間段的感受，回應企業的成長與目標，
潢，帶來更多的變化與新意。
並大量導入主視覺色彩，得以企業形象做宣傳。
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Company / 台中商業銀行 Art Director / 洪瑞駿、林俊昌 Designer / 劉銘峰
行動銀行 APP 活動 陳美鳳為台中銀行代言人，透過活潑的構圖搭配藝人代言，將年輕人常使用 手機的習慣加以貫穿，試圖透過年輕的氣息改變本行既定形象。視覺延伸至 電視牆、活動網頁、海報、傳單、信封等。
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網銀達人 PartII 最大獎「iWatch」為活動誘因，因此開門見山的運 用獎品作為主視覺，試圖吸引想拿該獎品的客戶群參 加活動。並透過簡約的視覺與配色，搭配整個活動。 視覺延伸至電視牆、活動網頁、海報、傳單、信封等。
Page / 67
KEEP GOING HOWARD