Atresmedia Cine: “Vamos a trabajar mucho los dramas ligados al talento”

Atresmedia Cine protagonizaba la que, probablemente fuera la noticia más relevante del cine español en 2022: la salida de Mercedes Gamero de la compañía. Rápidamente, Atresmedia reaccionaba incorporando al equipo de Jaime Ortiz de Artiñano. El nuevo director general de Atresmedia Cine ha pasado por productoras como Morena Films, Telecinco Cinema y Zeta. De hecho, abandonó su cargo en LaZona para incorporarse a la productora de cine de Atresmedia.

En entrevista con Audiovisual451, Ortiz de Artiñano hace balance de las últimas películas de Atresmedia Cine y avanza los rodajes que afrontarán en 2023, entre otras líneas estratégicas.

Audiovisual451: ¿Cuál es el balance que hace Atresmedia Cine de 2022? Teniendo en cuenta que te incorporaste a la compañía a mediados de año…

Jaime Ortiz: "Me incorporé a Atresmedia Cine el 1 de septiembre. El balance de 2022 es que estamos razonablemente satisfechos. Hemos tenido muy buen otoño porque estrenamos ‘Los renglones torcidos de Dios’ y ‘A todo tren 2’ con muy buen resultado en taquilla. Otros estrenos han estado por debajo de las expectativas: ‘Por los pelos’, ‘El test’ o ‘El juego de las llaves’. Lo hemos compensado con estrenos como ‘Padre no hay más que uno 3’ y ‘A todo tren 2’. Tenemos tres títulos entre las películas más taquilleras del año, y celebramos también que la taquilla ha recuperado parte del terreno perdido, todavía muy por debajo de los niveles prepandemia. Esperamos que a lo largo de 2023 continúe la recuperación y que en 2024 estemos en niveles prepandemia, pero bueno, hay que tener mucha cautela."

A451: Ya antes de la pandemia la taquilla estaba muy polarizada...

J.O.: “Sí, creo que también ha habido cambios en los gustos de los espectadores, si analizamos la marcha de las películas españolas veremos que algunos géneros se han resentido, como la comedia adulta. Elcine familiar ha aguantado mejor."

A451: ¿Crees que hay un cine para salas y un cine que debe estrenarse directamente en plataformas?

J.O.: "Los datos indican que, por ejemplo, el público de las comedias adultas ha dejado de ir a las salas, pero las está devorando en plataformas. La decisión de cómo conducir los proyectos es de los productores. En el caso de Atresmedia Cine no tenemos opción, tenemos que ir a salas, así que no me he parado a hacer esta reflexión."

A451: Ahondemos en lo que comentabas de los géneros...

J.O.: “Creo que hay que renovar la comedia adulta. Estamos comprobando que esas comedias que parten de un high-concept, que tienen un planteamiento clásico, no están teniendo la respuesta esperada en taquilla.”

A451: ¿Cuál es vuestra estrategia actual?

J.O.: "Hasta ahora Atresmedia Cine ha participado en unas doce películas al año. Se trata de un número elevado, en los últimos años también ha tenido que ver la acumulación de estrenos después del parón del confinamiento. En 2023 tendremos nueve o diez estrenos, y en 2024 serán doce. Es una cantidad de películas difícil de gestionar, así que a partir de 2025 nuestro plan es estrenar menos películas e involucrarnos todavía más en los proyectos, arropar aún más y de forma más precisa todo el proceso, sobre todo en la parte de promoción y en la elección de la fecha de estreno. El número de lanzamientos que valoraremos a partir de 2025 será de ocho películas anuales."

A451: ¿Y cuáles son los estrenos de 2023?

J.O.: “Hemos empezado con ‘La niña de la comunión’, le ha seguido ‘Momias’, de animación. En primavera estrenaremos dos comedias: ‘Los buenos modales’ y ‘Como Dios manda’, ambas se presentarán en el Festival de Málaga. Le seguirán ‘Vacaciones de verano’, de Santiago Segura el 7 de julio, ya en septiembre llegará ‘El favor’, otra comedia. A partir de octubre en adelante se estrenarán ‘Me he hecho viral’ y ‘El hombre del saco’. Creo que es una propuesta muy variada en cuanto a géneros y estamos contentos."

A451: ¿Y en cuanto a rodajes?

J.O.: “En las primeras semanas de 2023 hemos ter-

Hache, Salvador Calvo, David Trueba, Arantxa Echevarría, Jon Garaño, Aitor Arregi, José minado el rodaje de ‘Un mal día lo tiene cualquiera', el debut en la dirección de Eva Hache. Además, es muy probable que la estrenemos en cines en el último trimestre del año. Vamos a afrontar nueve rodajes este año, empezando por ‘Valle de sombras’, un drama ubicado en el Himalaya indio con Salva Calvo en la dirección y Miguel Herrán como protagonista. Es una película complicada y ambiciosa que nos va a dar muchas alegrías. Luego participamos en ‘Eugenio’, sobre la vida del cómico catalán con David Trueba en la dirección, el rodaje comenzará en abril y será en catalán, va a ser una historia muy bonita, se enmarca en el drama. Estamos en ‘Políticamente incorrectos’, comedia de Arantxa Echevarría, habla sobre la polarización política en tono de sátira. Tenemos ‘El intercambio’, comedia familiar con Leo Harlem, remake de una comedia francesa. ‘Marco’, de los mismos directores que ‘La trinchera infinita’ [Jon Garaño, Aitor Arregi, José Mari Goenaga], iniciará su rodaje en otoño, trata sobre la vida de Enric Marco, el español que dijo haber estado en el campo de concentración de Mauthausen y que incluso lideró la principal asociación de víctimas de los nazi en España, que va a ver algo novedoso."

Mari Goenaga, Dani Castro y Pedro Solís y Juan José García Galocha.

‘A todo tren 2’, estrenada en 2022.

A451: ¿Qué es para ti el riesgo y la innovación?

J.O.: “Lo primero es hacer buenas películas, ja ja ja. Aunque parezca obvio y provoque risa, es muy difícil ya de entrada. En este sector se tira mucho de fórmulas que han funcionado. Hasta que se agotan y entonces acudes a otra que también haya tenido éxito. Otra opción es continuar películas que hayan funcio- la película será un drama y será muy interesante de ver, va a dar mucho que hablar y va a tener un buen recorrido en premio.Luego participamos en ‘El profesor’, la segunda película de Dani Castro, con Javier Gutiérrez como protagonista, es un drama con tintes de comedia negra sobre un profesor de universidad que se ve envuelto en un timo de redes sociales.Estamos trabajando en otros títulos que esperamos confirmar pronto, sí puedo adelantar que estamos en una película de animación muy grande llamada ‘Buffalo Kids’, basada en el cortometraje ‘Cuerdas’, de Pedro Solís, estará lista en el verano de 2024. Es un título de 4 CATS Pictures ('Momias') y junto Solís codirige Juan José García Galocha “Galo”.

Creo que estamos en un momento de asumir riesgos creativos, de intentar llamar la atención del público para que se levante del sofá y vaya al cine. Eso conlleva correr riesgos creativos y apostar por películas novedosas. Soy optimista, a lo largo de la historia del cine ha habido ciclos, crisis, y siempre ha habido artistas que han sido capaces de liderar una revolución y darle la vuelta a la situación. El objetivo es revitalizar el cine, sorprendiendo al espectador y asegurándole nado a través de secuelas o creando franquicias. Digamos que esas opciones permiten minimizar riesgos, pero ahora todo está patas arriba y por eso es el momento de seguir haciendo las mejores películas posible saliéndose de los cánones establecidos. Un ejemplo: los dramas más autorales y auténticos, como ‘As bestas’ o ‘El buen patrón’, han aguantado bien y creo que las cadenas debemos apostar por ellos para abrirlos a un público más amplio. Y, lo que decía, creo que se puede seguir trabajando en fórmulas, haciendo lo mismo, pero mejor, yendo un paso más allá. Otro ejemplo: Santiago Segura le ha dado un toque local al cine familiar, transgrediendo sin cruzar la línea, generando películas que gustan a personas de todas las edades.” (Continúa)

Ghislain Barrois, consejero delegado, y Álvaro Augustin, director general de Telecinco

Cinema

Audiovisual451: ¿Qué balance hace Telecinco Cinema de 2022?

Ghislain Barrois: "El año 2022 ha sido un año de transición. Los estrenos y la producción se han recuperado, nosotros aspirábamos a la normalidad, porque la recaudación en salas sigue siendo muy importante para nosotros, pero la normalidad no ha llegado al mercado. Creo que aún vamos a tardar en recuperar las cifras de taquilla. Hemos seguido reflexionando y trazando una estrategia para reaccionar. En estos primeros meses de 2023 ya tenemos claro algunas cosas, otras están por resolver.”

Álvaro Augustin: “2022 ha sido el año en que ha quedado claro que el mercado cinematográfico ha cambiado. En estos momentos, cada vez estoy más convencido de que la caída de la taquilla se va a quedar en los niveles que estamos teniendo ahora. Esto conlleva un cambio en los modelos de producción, en los géneros, en los gustos... Lo que no cambia es la obligación que tenemos de invertir en cine.”

Ghislain: “Para terminar con el balance de 2022, hay que tener en cuenta que hemos estrenado películas que hicimos en otra época [‘Malnazidos’, ‘Tadeo Jones 3’, ‘Rainbow’ y ‘El cuarto pasajero’] y que han llegado a un mercado cambiado. El ajuste a una nueva situación siempre es complicado y lleva un tiempo. Pensamos que con títulos que hemos desarrollado y que iremos lanzando se ajustan más a la nueva realidad del cine, a nuevos públicos y a nuevas economías. Estamos en un momento apasionante.”

Los responsables de Telecinco Cinema, la productora de cine de Mediaset España, Ghislain Barrois y Álvaro Augustín, piensan en voz alta en entrevista con Audiovisual451. El equipo, ahora sin Jorge Tuca, estrenará tres comedias para diferentes públicos en 2023 y seguirá apostando por el género que tantas alegrías le ha dado en el pasado.

A451: ¿Y cuáles son esas cosas que tenéis claras?

Ghislain: “Una de las conclusiones a las que hemos llegado es que tenemos que seguir adelante con nuestro modelo de tantos años, basado en estrenar pocas películas, bien elegidas, producidas dando el máximo, muy cuidadas en su promoción y lanzamiento y apostando mucho por la taquilla. Creemos que es bueno y, de hecho, no nos extrañaría que otros operadores lo implementaran. Encontrar huecos en el calendario de estrenos es muy complicado y, por eso, mantendremos el número limitado de estrenos al año.Si analizas la taquilla, enseguida te das cuenta de que funcionan un puñado de películas. Por debajo, los datos son bastante dramáticos. La cosecha de cine español más reciente ha sido muy buena, en realidad no sé si ha sido tan mejor que otros años, me temo que la diferencia es que falta todo el cine medio estadounidense y español.”

A451: ¿Qué estrenos tenéis para 2023?

Ghislain: “En 2023 estrenaremos tres comedias diferentes a las que hemos producido hasta ahora. Tanto Álvaro como yo estamos llegando a que la comedia clásica está medio muerta. Y los culpables somos todos los que nos hemos excedido con este género, lo hemos matado entre todos. Pienso que en 2022 se han estrenado comedias de este corte muy dignas que han pasado desapercibidas. No podemos prescindir de las comedias, así que estamos dando la vuelta al género y buscando algo original. 'Mari(dos)', uno de nuestros estrenos de 2023, se ajusta a esto.”

Álvaro: “Creo que los géneros son cíclicos y la comedia es un género muy aceptado. La comedia fácil es la que ya no funciona. Después de 'Mari(dos)', de Lucía Alemany, estrenaremos '¡Vaya vacaciones!', una comedia familiar dirigida por Víctor García León que nos tiene muy contentos, es una película blanca, divertida, amable, tierna. Por último, estrenaremos 'Ocho apellidos marroquís', de Álvaro Fernández Armero, en diciembre."

A451: ¿Y no estamos también ante el peligro de saturar el mercado con comedias familiares?

Ghislain: “Estoy completamente de acuerdo. Puede pasar lo mismo que con las comedias de fórmula para el público adulto. Aun así, las familias son un público que sigue yendo al cine. '¡Vaya vacaciones!' es una propuesta clásica y, por eso, la próxima comedia familiar que hagamos será distinta."

A451: Hace poco anunciasteis que ‘Casi familia’ pasa a titularse ‘Ocho apellidos marroquís’. ¿Cómo se ha forjado este proyecto que recupera una saga tan taquillera?

Ghislain: “'Ocho apellidos marroquís' nació como 'Ocho apellidos 3'. Después de 'Ocho apellidos catalanes' pasamos dos años pariendo conceptos, hemos podido escribir quince ideas, elegimos una, encargamos escribir un guion completo y cuando lo leímos, nos pareció divertido y tierno, pero carecía de chicha política y lo tenemos paralizado. Empezamos entonces de cero, y se nos ocurrió la historia que finalmente se verá en diciembre. Se la propusimos a los actores, en ese momento no lo vieron y tanto nosotros como LaZona decidimos que iríamos adelante porque la historia está genial. Así que, cambiamos los nombres de los personajes, los adaptamos a un uni- verso diferente, la rodamos y, en esa fase, viendo los dailies, nos dimos cuenta de que tiene todos los ingredientes de la saga. Una vez terminada, decidimos que cumplía con el nivel de la marca 'Ocho apellidos' y entonces decidimos titular la 'Ocho apellidos marroquís'. Es tierna, divertida, tiene algo de política. Admito que también hay una lógica industrial: de Top 20 de la taquilla del último año, 19 películas son secuelas o franquicias. Para que el espectador se levante del sofá y vaya a la sala de cine tiene que ser por algo impepinable. Hemos acudido al poder de la marca. La película responde y el público lo pide, así que tiene todo el sentido que está sea la tercera entrega de la saga 'Ocho apellidos'.”

A451: ¿Y no es muy arriesgado estrenar sólo tres películas y que las tres sean comedias?

Ghislain: “Algunos géneros han desaparecido prácticamente de la taquilla. Recuerdo que Paolo Vasile estaba especialmente orgulloso de 'Adú', no es precisamente una comedia y la jugada salió muy bien, pero no estoy seguro de que hoy en día podamos hacer una película así. Álvaro y yo seguimos debatiendo sobre el género de la comedia… Tal y como blico funcionan, así que claramente nos tenemos que meter ahí porque Telecinco Cinema tiene que estar donde está el público. Los adultos de entre 30 y tantos y 50 tantos ya no van tanto al cine.”

A451: Bueno, a pesar de que no ha habido Goya, sí debería haber ‘Tadeo Jones 4’, ¿no?

Ghislain: “La cuarta entrega de 'Tadeo Jones' está aprobada por nosotros. En cuanto cerremos el acuerdo con Paramount, que ha sido nuestro socio durante toda la saga, tendremos la luz verde. Con el resultado de la tercera entrega y la historia tan chula comenté el año pasado, en Telecinco Cinema queremos películas para el público familiar, películas-evento y películas basadas en marcas que anteriormente nos han dado alegrías y que se pueden resucitar.”

Álvaro: “Sigo pensando que la comedia es uno de los géneros más favorecidos en taquilla. Realmente nunca nos hemos parado a pensar en que vamos a estrenar tres comedias en 2023, ha salido así, no ha sido planeado. Creo que todos en el sector estamos dándole vueltas a qué géneros quiere el público, fíjate en el caso de 'As bestas', es fascinante, una película con, a priori, todo en contra y mira lo que ha conseguido... Si nos hubieran traído este proyecto, seguramente no hubiéramos entrado porque el cine de autor no es lo nuestro. Así que, si nos ponemos a cuestionar las comedias, si al público le cuestan los thrillers, si las películas de género funciona una de cada diez, por muy bien que viaje a nivel internacional... ¿Qué nos queda?”

Ghislain: “Por ejemplo, deberíamos meternos en las películas para el público juvenil porque los chicos siguen yendo al cine, quedan y ahí mismo, sobre la marcha, deciden qué van a ver. Yo observo que en otros países europeos algunos títulos para este pú- que tenemos, no podemos dejar de intentarlo.”

‘¡Vaya vacaciones!’ se estrenará en cines el 21 de abril.

Álvaro: “Ya la tercera tiene un guion universal, que habla de valores, con capas de profundidad. La cuarta será aún mejor en cuanto a guion y calidad de la animación.”

Ghislain: “’Tadeo 3’ se ha estrenado en muchísimos territorios, con muchas copias y buenas campañas publicitarias. En 2023 ha llegado a Nueva Zelanda, Australia, Japón... Más de 40 países. Lo digo porque me temo que no todo el mundo es consciente de esto.” (Continúa)

Movistar Plus+ mantiene la adquisición de películas españolas en unos 30 títulos al año. El servicio de televisión de pago de Telefónica estrenó dos películas originales en 2022 ('Canallas' y 'Modelo 77'), primero en cines, y, aunque no ha podido comentar su estrategia de cine original por problemas de agenda, todo indica que continuará apostando por los largometrajes propios, sobre todo después de que Guillermo Farré se haya sumado al equipo en calidad de director de originales de cine.

María Rubín, responsable de Cine Español de Movistar Plus+, y Guadalupe Arensburg, directora del departamento de Cortometrajes de Movistar Plus+, actualizan en esta entrevista su estrategia.

Audiovisual451: ¿Cuántas películas españolas habéis estrenado en Movistar Plus+ en 2022?

María Rubín: "En el año 2022 se estrenaron en Movistar Plus+ 27 títulos de cine español."

A451: ¿Y cuál es la previsión para 2023?

M.R.: "En este 2023 la cifra volverá a ser similar, rondando los 30 estrenos, como suele ser habitual en los últimos años. Llegarán a nuestra plataforma títulos tan esperados como: ‘As bestas’, ‘El cuarto pasajero’, ‘A todo tren 2: Sí, les ha pasado otra vez’, ‘Tadeo Jones 3. La tabla esmeralda’, ‘13 exorcismos’, ‘La niña de la comunión’, ‘Mantícora’, ‘La maternal’ o ‘Suro’. Que se unirán a las ya estrenadas ‘Cinco Lobitos’, ‘Alcarràs’, ‘Unicorn Wars’, ‘La vida padre’, ‘Un año una noche’, ‘Girasoles silvestres’, ‘La consagración de la primavera’ o ‘Cerdita’."

A451: ¿Qué películas españolas han destacado en M+ en cuanto a consumo durante 2022?

M.R.: "Un año más el cine de los premios Goya nos ha dado muy buenos resultados. Las películas gana- doras y nominadas han conseguido en los últimos años posicionarse muy bien entre nuestros consumos. A nuestros clientes les interesan mucho estas películas, pero además siguen consumiendo el cine más comercial, que al igual que años anteriores repite comportamiento en nuestra plataforma en relación a su paso por salas. Un buen recorrido por salas augura un buen consumo en M+. Las películas más vistas han sido títulos como ‘Mamá o papá’, ‘Way Down’, ‘Llenos de gracia’, ‘Maixabel’, ‘El buen patrón’, ‘El juego de las llaves’, ‘Camera Café’, ‘Alcarràs’ o ‘El test’."

A451: En relación al cine de otras nacionalidades, ¿qué importancia tiene el cine español en M+?

M.R.: "Hemos ido percibiendo en los últimos años que el cine español se ha posicionado como un contenido muy consumido y demandado por nuestros clientes. Creemos que la cercanía y empatía que genera el contenido local lo ha posicionado como un contenido de referencia al que acuden con asiduidad."

A451: La comedia es un género que suele funcionar muy bien en vuestro servicio, según venís comentando en los últimos años. ¿Creéis que hay saturación de títulos de comedia? ¿Os gustaría ver una comedia española de un tipo específico? ¿Qué target es el que consume principalmente este género en vuestro servicio?

M.R.: "La comedia es el género que mejor nos funciona. Hay comedias muy diferentes y para todos los públicos en nuestro servicio. Pero es verdad que nos interesan especialmente las comedias con un tono adulto, como por ejemplo ‘La vida padre’, que está logrando unos datos de consumos muy buenos desde su estreno en enero."

A451: Actualmente, ¿qué tipo de proyecto os interesa desde el punto de vista de las adquisiciones?

M.R.: "Seguimos estando interesados en todos los géneros y producciones. Tener la oferta más variada y completa del mercado es y sigue siendo nuestro objetivo. De ahí que sigamos apostando por nuestra línea de apoyo a nuevos talentos, que tan buenos resultados nos ha dado en los últimos años (ahora con

’20.000 especies de abejas’ o ‘Matria’ presentes en la Berlinale), a la vez que adquirimos el cine más comercial o el presente en los festivales más destacados. Buscamos que nuestros clientes puedan disfrutar de todo el cine español en nuestra plataforma."

A451: Algunos actores parecen tener un imán para los espectadores. ¿Os interesan películas que tengan a determinados intérpretes en su elenco? En caso afirmativo, ¿quiénes?

M.R.: "No acostumbramos a fijar el foco de un proyecto sobre el reparto. Es verdad que contar con un reparto comunicable y comercial ayuda mucho a posicionar la película de cara al público. Pero para nos- otros sigue siendo fundamental un buen guion, una productora y una directora o director que hagan crecer el proyecto hasta convertirlo en una película que nuestros clientes tengan ganas de ver."

‘La vida padre’, dirigida por Joaquin Mazón y estrenada en cines en septiembre de 2022, es una de las comedias con mejores datos de consumo en M+.

Guadalupe Arensburg, directora del departamento de Cortometrajes de Movistar Plus+

A451: ¿Cómo definirías el momento que vive el cortometraje español?

G.A.: "El cortometraje español vive un momento de mucho éxito, como lo confirma el hecho de que cuatro títulos españoles hayan entrado en la short list de los Oscar este año. Tenemos grandísimos productores que se dedican exclusivamente a levantar la financiación para sacar adelante cortometrajes; tenemos empresas de distribución que tienen catálogos interesantísimos que hacen que los cortos españoles lleguen a las pantallas de los festivales de todo el mundo y a las pocas plataformas que hoy en día apuestan y pagan por los derechos de los cortos; tenemos muchísimo talento que es conocido y reconocido por la industria mundial del cortometraje.

Sin embargo, no cabe duda de que queda mucho por hacer y cambiar de un modelo que se sustenta, en gran medida, en el entusiasmo y la pasión de directores y productores empeñados en sacar adelante sus trabajos. Los directores de cortometrajes se pasan los primeros años de su carrera pidiendo favores a sus amigos técnicos para que trabajen gratis, teniendo que sortear enormes dificultades para poder cuadrar calendarios. Los productores comienzan a rodar sin saber si van a recibir la subvención o no, con la sensación de estar tirándose a una piscina medio llena. Una vez que el cortometraje se ha realizado, no existen más circuitos de distribución que los festivales dedicados al género. Un modelo que continúa siendo poco profesional e injusto, que muy excepcionalmente permite la optimización del trabajo y el gasto económico realizado."

A451: ¿Qué cortometrajes españoles han tenido mayor consumo en M+ en 2022?

G.A.: "‘Mindanao’, ‘The Whindshield Wiper’ (‘El limpiaparabrisas’), ‘Cemento y acero’, ‘Tótem Loba’ y ‘Plastic Killer’."

A451: ¿Qué tipo de cortometrajes os interesan actualmente?

G.A.: "Buscamos cortometrajes innovadores a nivel estético y narrativo, historias que junto con sus temáticas tengan un impacto gráfico en la audiencia, cortometrajes capaces de llegar a cualquier espectador en cualquier parte del mundo al expresar temáticas universales y profundas.Nos interesan los cortos que cada año han tenido mayor reconocimiento en festivales de todo el mundo por parte del público y la crítica.Y si las historias son miradas sobre el mundo, buscamos directores que tengan una manera singular, auténtica, original y propia de mirar el mundo." n

Diego Ávalos, vicepresidente de contenidos de Netflix en España