Presenta
MI FAI UN
BAFFO La community per un mondo con i baffi!
AGENDA
La tendenza Baffi Il Progetto L’idea I presupposti Il Target Crossmedialità Case History di successo On-Line Off-Line
TENDENZA: IL FENOMENO DEI BAFFI I baffi sono sempre stati il simbolo dell’ingresso dell’uomo nell’élite. Nella modernità i baffi hanno perso la gloria. Negli ultimi 25 anni i baffi sono scomparsi dai volti dei giovani uomini sotto i 40 anni. Oggi il fenomeno del “baffo” ritorna in voga con una nuova forza, segno distintivo di una “community” che attraverso i baffi comunica un proprio stile ed un proprio modo di essere. Vincent Gregoire, lo specialista di tendenze francese ha decretato i baffi must del momento. I baffi come tutte le altre mode hanno la funzione duale di: unire e distinguere.
AGENDA
La tendenza Baffi Il Progetto L’idea I presupposti Il Target Crossmedialità Case History di successo On-Line Off-Line
IL PROGETTO Mi fai un baffo è un progetto 2.0 pensato per riscoprire questo misterioso simbolo della mascolinità italiana. Una sfida a giocare con il proprio volto e riscoprire una nuova, ironica fisionomia caratterizzata dal Baffo! Un vero e proprio “movimento” revival sulle facce dei giovani di oggi.
MI FAI UN
BAFFO
I PRESUPPOSTI DEL PROGETTO L’utente da passivo, diventa attivo nella creazione di contenuti Attraverso le dinamiche del web, il consumatore diventa un vero e proprio promotore del marchio L’utente attraverso dinamiche di social networking soddisfa il bisogno di appartenenza ad un gruppo.
LE AZIENDE E IL PUBBLICO CERCANO UNA NUOVA DIMENSIONE DI DIALOGO AZIENDE
per ascoltarne le esigenze identificarne i bisogni costruire legami emotivi fidelizzare
PUBBLICO
per condividere i valori del brand per soddisfare il bisogno di appartenenza
IL TARGET
Pensato per un target sotto i 35 anni, che ama distinguersi e osare con il proprio look.
• Anticonformista • Attento allo stile • Pronto a mettersi in gioco • Informato • Opinion leader nel gruppo
IL PROGETTO: CROSSMEDIALITA’ Un progetto crossmediale, con si pone l’obiettivo di creare intersezioni tra reale e virtuale, offrendo agli utenti un’esperienza unica. Il punto di partenza è il web con lo sviluppo di una community nella quale a fare da protagonisti sono i Baffi. Gli utenti verranno sfidati a sconvolgere il loro stile e a lasciarsi crescere i baffi, e a pubblicare le loro foto. Gli utenti i “RABAFFI” e le utenti le “RABAFFE” potranno votare il baffo migliore. L’iniziativa Off- line è pensata per agire in sinergia con l’iniziativa On – line completandone e enfatizzandone l’efficacia. Al termine del concorso i vincitori verranno premiati durante un maxi-evento.
SOCIAL MEDIA MARKETING
WEB COMMUNITY
AZIONI OFF LINE
LE CASE HISTORY DI SUCCESSO: MOVEMBER (Social Media Marketing)
Movember è un progetto di beneficenza che si tiene ogni novembre.
I NUMERI DELL’EDIZIONE IN CORSO PAESE
REGISTRATI
AUSTRALIA
111,011
UK
14,299
CANADA
8,094
USA
6,065
NUOVA ZELANDA
11,274
IRLANDA
1,451
SPAGNA
391
ALTRI PAESI
750
All’inizio i ragazzi si iscrivono con la faccia pulita. I partecipanti conosciuti come MoBros iniziano a farsi crescere i baffi, come segno per ricordare alla gente di donare e ribadire l’importanza dell’informazione nel campo della salute maschile. Il progetto culmina con un Party con premiazione al miglior baffo. Le MoSistas sono le ragazze che supportano gli uomini con i baffi e recrutano nuovi partecipanti. Lo scopo del progetto è di “ricordare”, sensibilizzare gli uomini alla prevenzione, visto che generalmente risevano minore attenzione alla salute rispetto alle donne.
LE CASE HISTORY DI SUCCESSO: GLORIOUS MUSTACHE (Social Media Marketing)
Glorious Mustache Chellange è un progetto nato nel 2004 negli U.S.A. Il progetto è stato promosso dal musicista Jay Della Valle, che lo definisce un vero e proprio esperimento sociale. L’obiettivo è quello di restituire gloria ed onore al segno distintivo dei baffi, e di dar vita ad un “Movimento” che riunisca tutti gli amanti del baffo. Il progetto è impostato sull’idea del concorso che mette alla prova facce slavate che si registrano, a farsi crescere i baffi per vincere il premio.
LA WEB COMMUNITY
1
In un mondo governato da pizzo, basette e facce slavate uomini coraggiosi combattono contro l’estinzione del BAFFO: I RABAFFI! E tu sei pronto a stravolgere il tuo look. Entra nella Community, posta la tua foto “prima” e lascia che la natura faccia il tuo corso. Osa e fatti crescere mitici baffi.
2
Condividi i progressi dell’esperimento baffi con gli altri membri. Grazie a una facile applicazione potrai postare le tue foto nelle diverse fasi della crescita
3
Partecipa al concorso, vota, e fatti votare. Tra tre categorie verranno premiati i baffi migliori.
4
NON SOLO UOMINI. Per tutte le donne che non resistono al fascino ironico e controverso del baffo. A tutte quelle che sostengono il “movimento” è dedicata una sezione della Community RABAFFE
OFF LINE
1
ROAD SHOW: l’obiettivo è di creare intersezioni tra reale e virtuale, questo grazie a un road show nelle principali città italiane. Durante questi eventi i RA-BAFFI e le RA-BAFFE avranno l’occasione di incontrarsi e di coinvolgere nuovi utenti.
Road Show MI FAI UN
BAFFO
2
L’EVENTO: I baffi migliori saranno premiati durante un party. Un evento dal forte appeal nel quale i membri della community potranno incontrarsi e passare una serata divertendosi insieme.
OBIETTIVI DEL PROGETTO
Diventare punto di riferimento per una nuova tendenza dilagante generare esperienze coinvolgenti accrescere affinitĂ emotiva tra azienda e target entrare nei momenti di vita del target creare meccanismi di WOM (passa parola)
Sviluppare intorno al brand una comunitĂ accomunata dagli stessi valori rendere i consumatori soggetti attivi di comunicazione Aumentare la forza del prodotto nella mente del consumatore Instaurare un dialogo bidirezionale con il target
Instaurare relazioni di fiducia con i consumatori
rafforzare la relazione con il target FIDELIZZANDOLO comunicare secondo un approccio partecipativo essere promotori di cultura e tendenze raccogliere feedback e sviluppare un database targettizzato