Индустрия красоты, март

для профессионалов салонного бизнеса

№ 7 (18) март 2013

Азелаиновая

кислота Фотографы моды: между классикой и авангардом

START UP:

Как открыть салон красоты

16+

Хитэк – профессиональный подход к красоте

Профессиональная косметика для лица, волос и тела

Парикмахерский инструмент

Солярии, оборудование, мебель

Всё для салонов красоты, SPA-салонов, студий загара Торгово-выставочный зал оборудования, сервисный центр, обучающая студия, специализированный магазин инструмента и косметики: ул. Бориса Богаткова, 253/2 NEW тел.: (383) 212-05-50 (доп. 26), 8-923-134-00-26, Специализированные магазины инструмента и косметики: ТЦ «Гранит», ул. Титова, 1 а, 2 этаж тел.: (383) 375-46-65, 8 923 134-00-35 ТЦ «Европа», Красный проспект, 182 (-1 этаж) тел.: (383) 227-96-72 ТЦ «Бонанза», Вокзальная магистраль, 10/1 тел.: (383) 227-96-37 ул. Каменская, 78/2 тел.: (383) 375-46-23, 8 923 134-00-32

Кемерово: Магазин, выставочный зал оборудования: Ленина простпект, 76 тел.: (3842) 67-04-05, 8 923 611-53-00 Барнаул: Магазаин, выставочный за оборудования: БЦ «Статус», ул. Малахова, 88 а тел.: 8 923 722-00-22 Томск: Магазин, выставочный за оборудования: ТЦ «Люксембург» ул. Розы Люксембург, 26/1905 года пер., 14 офис тел.: (3822) 51-64-17, 8 923 414-41-34

У «Хитэк» – новый адрес: ул. Бориса Богаткова 253/2. Отмечаем новоселье вместе с «Хитэк»!

Приходите в новый торгово-выставочный зал «Хитэк» и получите 10% от суммы покупки в ПОДАРОК!

Всем покупателям торгово-выставочного зала ХИТЭК – 10% от покупки начисляются на подарочный сертификат. Акция действительна до 30.04.2013 г. Использовать сертификат можно в любом магазине или в торгово-выставочном зале «Хитэк» г. Новосибирска до 31.05.2013 г.

Реклама

Новосибирск:

ДЛЯ ПРОФЕССИОНАЛОВ В СФЕРЕ КОСМЕТОЛОГИИ И ЭСТЕТИЧЕСКОЙ МЕДИЦИНЫ ПРОДУКЦИЯ

• Профессиональная уходовая косметика • Пилинги ТСА, поверхностно-срединные • Препараты для контурной пластики и биоревитализации • Оборудование для клиник и косметических салонов • Препараты для мезотерапии • Расходные материалы

ГАРАНТИИ ЭФФЕКТИВНОСТИ И КАЧЕСТВА • Наличие всех сертификатов в соответствии с законодательством РФ • Обширный практический опыт и рекомендации специалистов Клиники «Золотое Сечение»

СЕРВИС

• Гибкая система оплаты (возможны рассрочка, отсрочка, товар на реализацию и т.д.)

• Полный комплект бухгалтерских документов • Доставка

ОБУЧЕНИЕ

Реклама

• Мастер-классы по работе с поставляемым оборудованием и материалами в учебном центре на базе Клиники «Золотое Сечение».

• Консультации ведущих специалистов Клиники

www. td-zs.ru г.Новосибирск Красный проспект, 55, офис 303 тел.:(383)362-26-82, e-mail: td-zs@mail.ru

г. Новокузнецк БЦ «Сити» проспект Ермака, 9а, офис 471 тел.: (3843)53-83-23, e-mail: td-zsn@mail.ru;

г. Омск МФК «Миллениум», ул. Фрунзе, 1 (корпус 4), офис 409К; тел.: (3812) 59-72-62; е-mail: td-zsom@mail.ru;

Нанокосметика HYALURON – СОЗВЕЗДИЕ ИННОВАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ! …И НОВЫЙ ПРОРЫВ В ОМОЛОЖЕНИИ Каждая высокотехнологичная производственная компания в своей основе должна иметь одну или несколько «ключевых технологий», которые позволяют ей выпускать продукт значительно лучшего качества или вообще уникального по своим свойствам, аналогов которого нет ни у кого.

Для косметической линии HYALURON (ИЦ «Вектор», г. Новосибирск) такой ключевой технологией, обеспечивающей ее уникальность, является трансдермальная технология «Translucent skin» («Прозрачная кожа»), позволяющая активным веществам различной природы, заключенным в наносомы особой структуры, проходить роговой слой, эпидермис и проникать непосредственно в дерму и глубже, обеспечивая при этом еще и целевую (!) адресную доставку активных веществ. Причем адресность доставки подразумевает, что наносомы передадут заключенные в ней активные компоненты выбранной целевой системе, например, фибробластам. И это только один элемент данной технологии. А в итоге косметическая линия HYALURON – это целое созвездие инновационных решений и технологий. Препараты HYALURON имеют широкую функциональность, они многофакторные. Каждый препарат решает сразу целый комплекс задач… Да иначе и быть не может… Кожа – это целостная система и для того, чтобы произошли действительно кардинальные перемены, надо запустить и поддержать целый комплекс процессов… И для этого совсем не обязательно использовать целую батарею различных косметических средств.

Ппонятие «нанокосметики» не должно упрощаться до простого внесения в состав препаратов парочки каких-либо косметических компонентов в измельченном до наноразмеров виде. Настоящая нанокосметика – это высокоинтеллектуальный продукт, меняющий систему взаимодействия косметического средства с кожей человека! Так же как хороший модельер создает костюм, очень точно подчеркивающий достоинства и скрывающий недостатки его обладателя, так же и нанокосметика – поддерживает и активирует дремлющие резервы клеток кожи человека и целенаправленно устраняет (компенсирует) недостатки, проявившиеся в силу возрастных или других причин. В препаратах HYALURON используются высокоактивные гармонично дополняющие и усиливающие друг дру-

га инновационные ингредиенты, такие как низкомолекулярная стабилизированная гиалуронрвая кислота (1%), широкий спектр пептидов (включая миорелаксанты), факторы роста, активаторы сиртуинов, антисмысловые РНК …

HYALURON – это натуральная косметика, не содержащая химических консервантов (типа парабенов, катонов и т.д.), балластных веществ, красителей и отдушек. При этом срок ее хранения составляет 1,5 года. К тому же, прицельное воздействие активных веществ позволило снизить их концентрации без снижения эффективности воздействия. Активные компоненты доставляются к целевым клеткам в неизменном виде без потери их активности и целостности. А это позволяет еще больше снизить вероятность аллергических проявлений. Ведь ни для кого не секрет, что с каждым годом людей склонных к аллергическим реакциям становится все больше и больше.

Уже давно и успешно препараты HYALURON используются с мезороллерами (дермароллерами), аппаратами фракционной мезотерапии и широким спектром аппаратных технологий.

Использование после пилингов, дермабразии и шлифовки кожи в качестве регенерирующего средства позволяет быстро и качественнее восстанавливать структуру кожи, сокращая реабилитационный период.

В офисе компании (ул.Октябрьская-79/Каменская-16, р-н театра «Глобус») проводятся мастер-классы и консультации по применению препаратов линии «HYALURON» Консультации и запись на семинары: (383) 325-33-95, 375-33-95 По вопросам регионального сотрудничества и поставок в салоны:

тел.: (383) 325-33-95, 375-33-95 +7 913-928-42-72

e-mail: ictovector@mail.ru

ПЕРЕД ПРИМЕНЕНИЕМ РЕКОМЕНДУЕМ ВНИМАТЕЛЬНО ОЗНАКОМИТЬСЯ

ИННОВАЦИОННАЯ КОСМЕТИКА НОВОГО ПОКОЛЕНИЯ...

• трансдермальная наносомальная технология • адресная доставка активных компонентов • основа геля – гиалуроновая кислота (1%) • высокоактивные компоненты – факторы роста, пептиды, миорелаксанты, антисмысловые РНК…

• без балластных веществ, красителей, отдушек, вредных консервантов • не вызывает привыкания • длительное сохранение эффекта

Реклама

...БОЛЬШЕ, ЧЕМ ПРОСТО КОСМЕТИКА! Процедуры с препаратами линии HYALURON и сами препараты предлагают салоны:

«Ренессанс» (ул.Коммунистическая,50 ) | «Сочи» (Нижегородская,18 и пл.К.Маркса,3 (ТОЦ «Версаль)) | «Аннушка» (ул.Д.Ковальчук,270) | «Fashion Podium» (Б.Хмельницкого,24) | «Нимфа» (ул.Достоевского,58) | «Аврора» (ул.Гоголя,39) | «Эффект» (ул.Зорге,20) | «Звезды» (Троллейная,1) и др.

С ИНСТРУКЦИЕЙ. ВОЗМОЖНЫ ПРОТИВОПОКАЗАНИЯ

лицо с обложки

Любимые 50-е! Мода 50-х, созданная легендарным модельером Кристианом Диором стала мировой сенсацией. Покатые плечи, округлая линия груди, осинные талии и широкие, расходящиеся книзу, как чашечки цветка, юбки. Все для того чтобы женщина выглядела и чувствовала себя элегантной и роскошной.

Модель: Евгения Сидорова/ Модельное агентство Flash Фотограф и обработка: Павел Бянкин. тел.: +7 961-873-09-06 www.byankinphotography.com e-mail: pbyankin@gmail.com Стилист-визажист: Ирина Мезенцева. e-mail: mezentseva.Make-M@yandex.ru тел.: +7 923-234-72-82 http://vk.com/club17928040

6

индустрия красоты №7(18) / март 2013

Реклама

ПисьМо редактора

УВАЖАЕМЫЕ ЧИТАТЕЛИ ЖУРНАЛА! ПРИГЛАШАЕМ ВСЕХ, КОГО ИНТЕРЕСУЮТ НОВОСТИ И НОВИНКИ САЛОННОГО БИЗНЕСА, ПОСЕТИТЬ НАШ САЙТ, РАСПОЛОЖЕННЫЙ ПО АДРЕСУ 1KRASOTA.COM

РекЛамНое издаНие

дЛя пРофессиоНаЛоВ саЛоННого бизНеса № 7 (18) Март 2013 г.

фотогРаф: Павел бянкин одежда пРедостаВЛеНа: Fashion дизайнер даниил анциферов

Сегодня Вы держите в руках обновленный журнал. Конечно, вы заметили, что изменился его размер. Разрешите рассказать Вам обо всем, что предлагает своим читателям наш журнал в новом его формате. Во-первых, журнал теперь работает в тандеме с порталом «Индустрия красоты», размещенном по адресу 1krasota.com. На страницах портала у каждого есть возможность узнать о новинках индустрии, прочитать новые интересные тематические статьи и даже стать участником конкурса или поддержать понравившегося участника. Все сотрудники индустрии – прежде всего женщины и мужчины. Мы увеличили количество страниц для того, чтобы предложить Вам больше интересных статей на разные темы, чтобы интересно было каждому. Это статьи о психологии, здоровье, моде, питаниие и т.д. Я хочу поблагодарить всех наших партнеров – всех тех, кто на протяжении трех лет размещает свои статьи и рекламные материалы в нашем журнале. Я хочу сказать спасибо нашим читателям за то, что они ждут каждый наш новый номер. И конечно же, отдельное спасибо всей моей команде – дизайнеру, фотографам, стилистам, журналистам. Без Вас не было бы нашего журнала. Давайте создавать Индустрию красоты вместе. С уважением, Ирина Петренко

учРедитеЛь и издатеЛь гЛаВНый РедактоР коммеРческий диРектоР дизайНеР

ооо «индустрия красоты» петренко и.В. попантонопуло е.В. Недайвода светлана

адРес Редакции и издатеЛя теЛ. отдеЛа РекЛамы: теЛ.: эЛектРоННая почта: сайт:

630132, г. Новосибирск, челюскинцев, 36/1, оф. 106 (383)221-25-33 (383)213-55-32 1krasota@mail.ru 1krasota.com

фото На обЛожке стиЛист-Визажист модеЛь

бянкин павел мезенцева ирина сидорова евгения

фотоизобРажеНия

www.dreamstime.com www.freeyaho.ru

жуРНаЛ отпечатаН

типография ооо «В-принт» станционная, 30а, ком. 507 5 000 экз.

тиРаж дата Выхода

18.03.2013 г.

Распространяется бесплатно. издание зарегистрировано в управлении федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций по Новосибирской области. свидетельство о регистрации средства массовой информации пи № ту 54-00191 от 02 декабря 2009 г. ответственность за достоверность рекламной информации несут рекламодатели. товары и услуги подлежат обязательной сертификации. материалы журнала предназначены для лиц старше 16 лет.

8

индуСтрия краСоты №7(18) / Март 2013

Реклама

содержание

Март 2013

VIP-клуб «Стиль жизни» отметил свою пятую годовщину. К этому событию была приурочена лекция Натальи Толкуновой «Великие фотографы моды».

14 Азелаиновая кислота 18 Start Up: как открыть салон красоты 22 Что в имени тебе моем 24 все, что нужно знать о кислороде 26 Аппаратная косметология: доверяй, но проверяй 30 секреты перманентного макияжа 32 знакомьтесь, татьяна Поветьева 36 Просветление 40 Экспресс корректирующий макияж 42 новинки 44 Перспективы развития аппаратной косметологии 46 «Поиграй со шрифтами» 48 все краски лета на «сибирской акварели» 50 Мы в ответе за тех…кто к нам доверяет

60

56

36

Система освещения в дизайне интерьера салона красоты

Дарить подарки всегда приятно. И так же приятно их получать. Поговорим о подарках нашим клиентам.

Мастер-класс от Скирневской Екатерины «New Look»

54

10

индуСтрия краСоты №7(18) / Март 2013

52 новости 54 Мастер-классы от екатерины Cкирневской 56 самый лучший подарок 58 липоглауцин 60 Фотографы моды: между классикой и авангардом 64 внешний вид делового человека 66 естественное пеленание Disana 68 Предложения компаний

Реклама

косметика и материалы для салонов красоты и ногтевой студии

БИО ЛЮКС НСК

дис трибьюторская компания

ЯПОНСКИЙ МАНИКЮР TM P.Shine – это международно признанный японский бренд продукции для маникюра и педикюра, сочетающий традиции и инновации. Производство компании находится исключительно в Токио, что гарантирует сохранность и эксклюзивность техноологии. «Японский ЭКО-маникюр P.Shine» является комплексным уходом за кистями рук и подходит всем неависимо от возраста и пола. Составляющие системы – 100% натуральные и эффективные ингридиенты и деликатная техника, поэтому процедура безопасна для будущих мам/кормящих мам и детей. Основная задача системы – придание ногтям и коже рук естественно, эстетически безупречного внешнего вида путем востановления и оздоровления. В 3 этапа ликвидируется влияние различных факторов: городской экологии, нарушения обмена веществ и нехватки микроэлементов, воздействия бытовой химии, ношения нарощенных ногтей. Тонкие, ломкие, слоящиеся, слаборастущие ногти, ногти с неровной текстурой, часто подверженные негативному воздействию. «Перманентное глянцевание ногтей P.Shine». Успех процедуры – это эффективные натуральные ингридиенты и грамотная техника исполнения. Только сертифицированный мастер, овладевший деликатными приемами P.Shine, сможет корректно провести процедуру глянцевания. Исчезновение многолетних ногтевых проблем и недугов, выравнивание поверхности ногтя, появление здорового жемчужного блеска красивого розового оттенка, устойчивость к агрессивному воздействию и внешней среде.

«при работе над Bio Sculpture Gel моей целью было создать ногти, максимально приближенные к натуральным. естественные, тонкие, гибкие и одновременно прочные ногти». Эльмин Шольц Bio Sculpture Gel – это первая в мире программа по уходу, укреплению и моделированию, которая сохраняет здоровье и красоту натуральных ногтей! Это уникальный продукт из ЮАР, который сохраняет здоровье натуральных ногтей. История биогеля Bio Sculpture Gel началась в далеком 1988 году. Именно тогда Эльмин Шольц, основатель компании Bio Sculpture Gel, создала первый в мире оригинальный биогель для ногтей, который сегодня занимает лидирующие позиции в сфере ногтевых услуг. На данный момент палитра цветных гелей насчитывает боле 200 оттенков! Цена здоровья ваших ногтей – это выбор безопасного продукта!

приглашаем на курсы повышения квалификации! экспресс курс Однодневный семинар, позволяющий мастером познакомиться с продуктом, узнать азы работы с материалом. В курс входит: • Укрепление натуральных ногтей по системе Bio Sculpture gel: натуральное, цветное, «Френч».

• Ремонт ногтей шелком.

• Демонстрация укрепления с удлиннением свободного края на формахи шелке.

• Демонстрация безопасного наращивания «Деликатный Френч». курс повышения квалификации Трехдневный курс повышения квалификации для практикующих мастеров по системе Bio Sculpture® System. В курс входит: • Информация о продукте (рабочие биогели, вспомогательные средства).

• Моделирование ногтей, укрепление цветом, коррекция и снятие биогеля.

• Архитектура ногтевой пластины – формирование свободного края, формирование арок, постановка форм.

• Экзамен. После окончания обучения мастер получает сертификат международного образца Certificate of Merit, который дает возможность покупать и работать на биогелях компании Bio Sculpture Gel. ПРИГЛАШАЕМ ДИРЕКТОРОВ САЛОНОВ, А ТАК ЖЕ МАСТЕРОВ МАНИКЮРА И ПЕДИКЮРА НА ОЗНАКОМИТЕЛЬНЫЕ СЕМИНАРЫ. Теперь за красоту не нужно платить здоровьем! Будьте красивы и здоровы с Bio Sculpture Gel! Остерегайтесь «аналогов» и подделок. Требуйте сертификаты соответствия и сертификацию мастеров в салонах.

Реклама

г.Новосибирск, ул. Геодезическая, 4; тел.: +7 905 934-54-87 e-mail: 20nks12@mail.ru • bio-nails.ru

косметология

Азелаиновая

кислота Обладателям проблемной, реактивной, склонной к расширению сосудов кожи приходится нелегко, особенно, когда необходимо бороться сразу со всеми этими напастями. Современная косметология предлагает решение в виде азелаиновой кислоты.

Популярные сегодня гидроксикислоты (в том числе, фруктовые) получили широкое распространение в косметологии благодаря тому, что их воздействие на кожу оказывает мощный оздоровительный и восстанавливающий эффект, помогает избавиться от множества неприятных дерматологических и эстетических недостатков.

и фармацевтических целей азелаиновую кислоту получают биохимическим путем, что нисколько не умаляет ее полезных свойств. Азелаиновая кислота располагает широким спектром биологических свойств, на которые раньше мало обращали внимания, но в последнее время интерес к ней со стороны косме-

В токсикологическом отношении эта кислота безупречна и, в отличие от некоторых других кислот, крайне редко вызывает побочные действия даже на чувствительной коже Но отдельно стоит рассказать о кислоте, которой до некоторых пор уделяли незаслуженно мало внимания на фоне более известных кислот – гликолевой, салициловой, миндальной. Азелаиновая кислота (АК) или природная насыщенная дикарбоновая кислота – это вещество, изначально выделенное из пшеницы. В ходе липидного обмена в малых количествах она образуется, в том числе, в организме человека. Для косметических 14

индустрия красоты №7(18) / март 2013

тологов значительно возрос, ведь она: • останавливает рост бактерий (Propionibacterium acnes и Staphylococcus epidermidis), играющих ключевую роль в развитии акне • не вызывает привыкания даже при длительном применении • препятствует ороговению верхнего слоя кожи, предотвращает закупорку пор и появление комедонов (черных точек на коже) • замедляет образование пигмент-

ных пятен • обладает антиоксидантной активностью • умеренно отбеливает кожу, снижает поствоспалительную гиперпигментацию • обладает сосудоукрепляющим действием • уменьшает реактивность и чувствительность кожи, помогает при розацеа и других дерматологических заболеваниях. Важно отметить деликатность ее действия в отличие от других, более агрессивных веществ (ретинола, спиртосодержащих препаратов, антибиотиков), применяемых в аналогичных ситуациях и часто вызывающих раздражение, шелушение, зуд. Азелаиновая кислота по сравнению с альтернативными ингредиентами: • обладает низкой токсичностью • оказывает минимальное побочное действие • может применяться при беременности • имеет выраженное антимикробное

Компания «Леди Лэнд» представляет на российском рынке профессиональные марки космецевтических средств ведущих мировых производителей.

KEENWELL (Испания) – профессиональная косметическая линия по уходу за лицом и телом, декоративная косметика MEDIDERMA / SESDERMA / SESVALIA / DIETSES (Испания) – химические пилинги, пред- и постпилинговые уходы, дерматологические и космецевтические препараты;

Реклама

HISTOMER (Италия/Швейцария) – профессиональная продукция для лица и тела

HYAMATRIX (Россия) – препараты на основе гиалуроновой кислоты и матричного пептида MARGARITA BIARITZ (Франция) – профессиональная anti age продукция для лица и тела. Для косметологов каждый месяц проводятся тематические семинары. Бесплатно!!!

Учебный центр «Леди Лэнд» предлагает своим множество обучающих программ как базового профессионального обучения, так и повышения квалификации.

• Базовый курс по косметологии.

• Обучение по аппаратной косметологии.

• Обучение по депиляции и бикини-дизайну.

• Обучение по перманентному макияжу, визажу.

В офисе компании вы сможете ознакомиться с нашими условиями сотрудничества, включающими систему накопительных скидок, эксклюзивные предложения.

Лицензия А №0001336 рег.№ 6033 от 22 августа 2010г. выдана министерством образования, науки и инновационной политики Новосибирской области.

г. Новосибирск, ул. Нарымская, 8а, тел.: (383)22-19-222, +7 953-793-44-55 e-mail: lady-land@mail.ru www.lady-land.net

косметология

и противовоспалительное действие (на уровне антибиотиков и бензоилпероксида) • эффективна при наличии акне легкой или средней степени тяжести • используется при папуло – пустулезных воспалениях в тех случаях, когда бензоилпероксид или третиноин оказались неэффективными, или вызвали раздражение кожи. Азелаиновую кислоту применяют в косметических средствах и пилингах различной интенсивности в концентрации от 5 до 20%, в зависимости от целей и проблем, которые она должна решать. В основном, для лечения розацеа, угревой болезни, гиперфункции сальных желез, устранения гиперпигментации и сосудистых нарушений. Однако, как и любой терапевтический препарат, азелаиновая кислота эффективно лечит и оказывает благотворное воздействие только тогда, когда ее назначает и четко дозирует опытный специалист. В ряде случаев азелаиновая кислота может вызывать небольшое покалывание, жжение или зуд в местах нанесения, которые проходят в течение нескольких минут. Крайне редко препараты на ее основе вызывают непереносимость: если это произошло, их следует отменить. С другой стороны, кожа может не сразу привыкнуть к азелаиновой кислоте, и в большинстве случаев ей просто надо дать шанс по16

индустрия красоты №7(18) / март 2013

степенно адаптироваться, например, наносить средство один раз в день не чаще трех раз в неделю. Если спустя какое-то время кожа продолжает «забастовку», то лучше проконсультироваться с дерматологом-косметологом.

АК против розацеа Розацеа (другое название – розовые угри) – это хроническое кожное заболевание, основными признака-

болеванием, поверхностные сосуды кожи заметно расширяются в ответ на раздражители, которые у здоровых людей обычно не вызывают никакой реакции. Розацеа чаще поражает женщин в возрасте 30-50 лет, и больше всего ей подвержены люди со светлой кожей, светлыми глазами и волосами. Нередко заболевание возникает на фоне проблем с желудочно-кишечным трактом, нарушений в работе эндокринной системы и при сниженном иммунитете. В большинстве случаев покраснение и воспаление кожи сопровождается ощущением зуда, жжения и стягивания кожи. Бороться с розацеа необходимо комплексно под руководством врача, а в качестве симптоматического местного лечения хорошим подспорьем будет применение средств на основе азелаиновой кислоты, которая считается одним из самых эффективных средств от этой эстетической проблемы с красивым названием. Регулярный лечебно-профилакти-

азелаиновые пилинги обладают омолаживающим действием, разглаживают мелкие морщины, увлажняют кожу и повышают ее эластичность осветляют излишнюю пигментацию и выравнивают цвет лица ми которого являются покраснение кожи и образование бугорков, гнойничков, других высыпаний на лице. «В основе развития розацеа лежит патологическая реактивность сосудов лица к различным воздействиям», – говорит Вероника Антосик, врач-дерматокосметолог компании «Астрея». – «Резкое покраснение лица может быть вызвано нахождением в горячих или холодных помещениях, ветром, употреблением горячих блюд и напитков, алкоголя, острых и пряных блюд, длительным нахождением на солнце, эмоциональными всплесками. Другими словами, у тех, кто страдает этим дерматологическим за-

ческий уход препаратами с азелаиновой кислотой поможет убрать эритему и воспалительные элементы на коже, уменьшить сосудистые проявления и зуд. При систематическом и грамотном уходе болезнь можно ввести в длительную ремиссию.

АК против акне «Вместо антибактериальных препаратов при угревой болезни можно использовать азелаиновую кислоту, так как она дает меньше побочных эффектов, чем традиционные антибиотики и ретиноиды», – отмечает Вероника Антосик. – «Кроме того, АК подходит в качестве дополнения к комплексной терапии для усиления антибак-

косметология

териального эффекта. Это хорошая новость для обладателей проблемной, но чувствительной и склонной к раздражению кожи, не переносящей агрессивного воздействия. Угревая болезнь характеризуется повышенным производством кожного себума (жира), чрезмерным ороговением эпидермиса и наличием воспалительных элементов – со всеми этими проявлениями способна справиться азелаиновая кислота. Она: • замедляет рост и деление кератиноцитов, которые ответственны за избыточное утолщение рогового слоя кожи; • оказывает антибактериальное действие за счет активного воздействия молекул кислоты на бактерии, останавливает их рост и размножение; • не вызывает привыкания и резистентности бактерий даже при длительном применении;

• блокирует 5-альфа-редуктазу (вещество, которое преобразовывает тестостерон в дигидротестерон, вызывающий воспаления и повышенную продукцию кожного жира), тем самым сокращает сальную секрецию на лице; • блокирует синтез тирозина, который является причиной чрезмерной пигментации. Препараты с азелаиновой кислотой могут назначаться в качестве монотерапии людям с легкой и средней степенью тяжести акне или в составе комплексной терапии при лечении более тяжелых проявлений угревой болезни.

АК в пилингах «В профессиональном уходе сейчас все больший интерес вызывают пи-

линги на основе азелаиновой кислоты», – продолжает рассказ Вероника Антосик. – «В токсикологическом отношении эта кислота безупречна и, в отличие от некоторых других кислот, известных в косметологии, например, трихлоруксусной (ТСА), крайне редко вызывает побочные действия даже на чувствительной коже. Помимо противовоспалительного, антиоксидантного и сосудоукрепляющего эффекта, азелаиновые пилинги обладают омолаживающим действием, разглаживают мелкие морщины, увлажняют кожу и повышают ее эластичность, осветляют излишнюю пигментацию и выравнивают цвет лица. Материал для публикации предоставлен ООО «Леди Ленд», официальным дистрибьютором компании «Астрея»

индустрия красоты №7(18) / март 2013

17

управление

START UP: Как открыть салон красоты Что необходимо знать, прежде чем открывать собственный салон красоты, почему в Новосибирске нет ни одного салона класса VIP, чем управление «красивым» бизнесом напоминает эквилибристику – об этом и многом другом рассказала директор компании «Красивый бизнес», автор более 40 проектов салонов красоты и СПА, бизнес-тренер по экономике и маркетингу индустрии красоты Элина Шевченко.

Шевченко Э.А. (Новосибирск) Директор Новосибирской компании «Красивый Бизнес», автор более 50 проектов салонов красоты и СПА. Автор статей по маркетингу и менеджменту в салонном бизнесе. Практикующий бизнес-тренер по экономике и маркетингу индустрии красоты.

Забота о красоте — базовая потребность. С ростом благосостояния населения расширяется салонный бизнес, ежегодно рынок растет на 17-24%. Еще одна причина количественного роста предприятий красоты — салонный бизнес воспринимается инвесторами как доходный и простой в управлении: казалось бы, координировать работу небольшого штата не составит особого труда. На практике выходит по-другому: лишь немногим салонам удается сформировать устойчивую клиентскую базу и приносить стабильный доход — мир красоты полон подводных камней и противоречий.

Главное — определиться с концепцией

Неспособность грамотно составить концепцию салона — одна из основных ошибок, ведущих к провалу. Прежде чем закупать оборудование и размышлять над цветовой гаммой, в которой будет оформлено помещение, следует ответить на ключевые вопросы: какие услуги будет оказы-

18

индустрия красоты №7(18) / март 2013

вать салон и кто будет его посещать? Можно провести параллель с ресторанным бизнесом: для того, чтобы определиться с концепцией заведения, необходимо решить, какую кухню предложить посетителю — русскую, итальянскую или восточную, и на кого ориентироваться — будет ли это фастфуд, студенческое кафе или элитный ресторан с оригинальным меню, вышколенными официантами и продуманным интерьером. С салонным бизнесом — то же самое. Парикмахерская, СПА, студия загара, моно-салон, салон бизнес или эконом-класса — вариантов множество, и правильный выбор обуславливается не прихотью владельца, а внешними факторами. Прежде всего, следует оценить местоположение салона относительно бизнес-географии: провести мониторинг конкурентов и определить потенциальную целевую аудиторию. Сегодня салон красоты посещают большей частью по географическому принципу (хроническая нехватка времени, проблема с парковками).

управление

Можно провести параллель с ресторанным бизнесом: для того, чтобы определиться с концепцией заведения, необходимо решить, какую кухню предложить посетителю, будет ли это фастфуд, студенческое кафе или элитный ресторан с оригинальным меню. Поэтому важно тщательно изучить зону ближайшего окружения: провести воображаемую окружность радиусом в один километр — именно в этом пространстве обитает 80% потенциальной аудитории. Задать себе вопросы: кто здесь живет, кто работает, что находится вокруг? Это поможет составить среднестатистический портрет клиента, на основании чего выбрать ценовую и маркетинговую политику. Следующий шаг — разузнать как можно больше о салонах, работающих поблизости: оценить их уровень, палитру услуг, ценовую политику, дизайн, качество сервиса, выяснить достоинства и недостатки. Осведомленность позволит лучше сориентироваться: бывает, даже если улица забита недорогими парикмахерскими, можно смело открывать салон бизнес-класса. Если косметологические услуги оказывает только один салон в районе, а услуги аппаратной коррекции фигуры или наращивания ресниц не представлены вовсе, то почему бы не воспользоваться упущением? Помните, что салон будет успешнее при правильном сочетании нескольких видов услуг. Узкоспециализированные салоны вроде ногтевой студии, как правило, оказываются нерентабельными. Информированность о конкурентах подскажет и имиджевые решения: если неподалеку уже расположилось несколько «Елен» и «Марин» — салонов, названных в честь владельцев, то стоит подойти к выбору названия с большей изобретательностью.

Статус салона красоты: от эконом к VIP

Итак, на основе информации, полученной из исследования конкурентной среды и психологического и социального типа клиента, создается бизнес-модель будущего салона красоты, которая перспективна для местоположения помещения. Крайне важно осознавать, какого уровня салон вы собираетесь открыть. Салону эконом-класса достаточно придерживаться принципа «светло, чисто, с улыбкой». Мотивацию клиента салона этого типа можно описать словами «хочу здесь и сейчас» — привязка к конкретному салону среди клиентов очень мала. Только салоны эконом-класса выживают при больших скидках и демпинге цен: оборот большой, прибыль мала.

индустрия красоты №7(18) / март 2013

19

уПравление

Салоны смешанного бизнес-эконом типа — история, возможная только в России. К принципу «светло, чисто, с улыбкой» добавляются зачатки сервиса, как, например, услуга предварительной записи. Преимущество этой модели — в возможности расти вместе с аудито-

салоны VIP-класса ориентированы на предвосхищение ожиданий клиента, должны постоянно удивлять свою публику, а это требует не только Материальных ресурсов, но и фантазии управляющего персонала, высоких коММуникативных навыков и эрудированности Мастеров. рией. За пару лет салон может набрать обороты и продвинуться в бизнес-класс. В салонах уровнем выше эконом-класса следует вести клиентскую базу (для этого существуют специальные компьютерные программы) — это необходимо для планирования рекламных кампаний, требующих конкретики. Так, портрет клиента определяет, какие скидки в какое время суток целесообразно предлагать, а вот на услуги мастера, занятого больше остальных, скидок делать не стоит. Аудитория салонов бизнес-класса — обеспеченные люди, выезжающие за границу, а значит не понаслышке знающие, что такое качественный 20

индуСтрия краСоты №7(18) / Март 2013

сервис. Салоны бизнес-класса зарабатывают на сервисе, предполагают высокое качество обслуживания, наличие чайно-кофейной продукции, стильный дизайн. Провести «распродажу» услуг салона бизнес-класса означает потерять аудиторию и престиж. Вместо скидок нужно использовать дисконтно-накопительные программы. Салоны премиум и особенно VIPкласса за редким исключением в Новосибирске не представлены: с должным качеством сервиса персонал пока не справляется. Салоны VIP-класса ориентированы на предвосхищение ожиданий клиента, должны постоянно удивлять свою публику, а это требует не только материальных ресурсов, но и фантазии управляющего персонала, высоких коммуникативных навыков и эрудированности мастеров. Какого бы уровня салон вы ни открыли, главное — соблюдать равновесие: цены и качество услуг должны сохраняться на одном уровне. Управление салоном красоты сродни эквилибристике: потерять равновесие — значит разрушить все. Наружная реклама должна соответствовать реальному статусу салона: шикарная вывеска не привлечет публику в салон эконом-класса. Сочетание итальянской мраморной плитки и золотых канделябров с китайским оборудованием и антисанитарией не сработает, а отпугнет клиентов.

СервиС и вниМание к деталяМ – залог уСпеха

Сегодня салоны красоты уровня бизнес-класса и выше борются за аудиторию не столько друг с другом, сколько с индустрией развлечений и ресторанным бизнесом, то есть с формами организации досуга, претендующими на свободное время и деньги клиента. Впрочем, мало кто из владельцев отдает себе в этом отчет. Специфика салонного бизнеса такова, что его основная задача состоит именно в создании устойчивой

клиентской базы. Клиенты сегодня готовы платить. Проблема в том, что салоны не в состоянии предоставить высокое качество сервиса, да и просто-напросто заинтересовать клиента. К сожалению, салоны красоты все больше похожи друг на друга: заимствуется перечень услуг и приобретается среднестатистическое оборудование. Поэтому чаще всего клиенты выстраивают отношения с конкретным мастером, а не с салоном — не за что зацепиться. В салонном бизнесе существует болезненная практика переманивания мастеров с клиентурой. Еще одна опасность — сами мастера уводят клиентов к себе домой. Владельцу салона необходимо сделать так, чтобы клиент ходил в салон, а не к конкретному специалисту. Чтобы сформировать свой круг клиентов, нужно найти «изюминку», постоянно поддерживать интерес к салону. Акцент можно сделать на эксклюзивных расходных материалах, качественном оборудовании. Фишкой может стать многофункциональность: клиент хочет получить все необходимое в одном ме-

мы знаем, как важна для вас красота, косметика TEGOR знает, как ее сохранить

сте, а не бегать от салона к салону. Выход — предложить широкий спектр услуг. Другой способ удержать клиента — создать в салоне особую атмосферу. Сосредоточьтесь на образе салона. Наружное оформление, дизайн помещения, символика должны быть выдержаны в едином фирменном стиле, который рекомендуется не менять в течение пяти лет, чтобы вызвать привыкание к конкретному бренду. Фирменный стиль включает логотип, цветовое решение, систему шрифтов, имиджевые изображения. Использовать стиль можно в оформлении информационных буклетов, прайс-листов, сертификатов и клубных карт и т.д. Салон красоты должен обладать индивидуальностью, характером. В большинстве случаев же прослеживаются стандартные решения: похожие шрифты, отсутствие фирменных цветов, шаблонные названия. Наконец, стоит помнить о мерчандайзинге, ведь красота — в деталях. Раскладке продукции хорошо бы поучиться у оформителей бутиков. Создать искусственную небрежность в интерьере, расставить свечки, камушки, цветы, разложить аккуратно свернутые полотенца, красиво разместить товары на витрине в зоне ожидания — все это требует немалого внимания и необходимо для салона любого уровня. Со вкусом и по-разному должны быть оформлены зоны в зависимости от услуг. В конечном счете именно в мелочах проявляется отношение к своему делу, и клиент непременно это почувствует. Анна Пигарева

Реклама

Информированность о конкурентах подскажет и имиджевые решения: если неподалеку уже расположилось несколько «Елен» и «Марин» — салонов, названных в честь владельцев, то стоит подойти к выбору названия с большей изобретательностью.

МНОГИХ ЗНАЮТ, НАС – РЕКОМЕНДУЮТ! Для профессионалов проводятся мастер-классы Выдается сертификат Предварительная запись по тел.: (383) 213-04-89

Официальный представитель ООО «Вершина» тел.: (383) 363-70-38, 213-04-89 e-mail: sale@cosmetics-spa.ru www.cosmetics-spa.ru

управление

Что в имени тебе моем?

Каким в идеале должно быть название салона красоты? Ярким, звучным, легко запоминающимся, оригинальным — казалось бы, здесь все очевидно. На деле выбор названия зачастую оборачивается затяжной головной болью. Как правило, на поиск помещения, разработку дизайна, подбор персонала и другие организационные вопросы тратится много сил, выбор названия же откладывается напоследок. А ведь этот выбор должен быть взвешенным, ответственным решением. Неугодное название просто так не поменяешь: имя салона

Комментарий эксперта

Элина Шевченко — директор компании «Красивый бизнес», бизнес-тренер по экономике и маркетингу индустрии красоты.

«Название салона должно соответствовать его уровню, дизайну, фирменному стилю, наружной рекламе. А ведь можно встретить загадочные названия без какой-либо привязки: «Лысый чибис», «Пыж», «Заусеница». Замечательно, когда за названием стоит разработанная идея. Этим озаботились создатели салона «Де Труа Рен», что в переводе с французского означает «Три королевы»: каждая посетительница салона «Де Труа Рен» — королева, а число три символизирует три возраста женщины. Интересная и красивая задумка. И все же не рекомендую придумывать название на иностранном языке: название должно быть близко и понятно потенциальному клиенту, вызывать благоприятные ассоциации.

22

индустрия красоты №7(18) / март 2013

— смысловое ядро, вокруг которого вращаются все формы рекламы: название присутствует в наружном оформлении, на рекламных проспектах и визитках, прайс-листах и в каталогах. Название работает на создание первого впечатления и поддержание (при прочих равных условиях) благоприятного образа салона. Удачное название действует как магнит, притягивая потенциальных клиентов. Бывает, что придуманное наспех название оказывается неэффективным, а то и вовсе досадной нелепостью.

чем не примечательные, непритязательные названия подходят для типовых салонов, рассчитанных на средний класс. Они привычны, не вызывают отторжения, но и не выполняют различительной функции: в массе подобных очередная «Студия» легко затеряется. Тривиальность — не порок: если вы не хотите рисковать, есть резон остановиться на проверенном варианте. Главное, чтобы название салона соответствовало его уровню. «Эдемом» не может называться тесное помещение с пластиковой мебелью, а в «Импе-

«Фантазийные» названия хороши тем, что ваш салон уж точно не спутают с конкурентами. С другой стороны, неологизмы хуже запоминаются. Чтобы придумать работающее название, необходимо собрать информацию о конкурентах, определить для себя, чем ваш салон отличается от аналогичных. В идеале это следует поручить специалистам по маркетингу, но справиться можно и собственными силами. Самый простой путь — выбрать название, вызывающее прямые ассоциации с индустрией красоты: «Шарм», «Стиль», «Магия красоты». Сюда же относятся названия, делающие акцент на статусе заведения, такие как «Центр красоты», «Студия красоты», «Лаборатория стиля», «Студия макияжа». Эти ни-

рии стиля» не должно быть драной обивки на креслах. В «Очаровании» может пахнуть кофе, но никак не хлоркой. Процесс придумывания названия окажется увлекательнейшим занятием, если задействовать образное мышление. Для начала следует очертить смысловое поле: в каком стиле будет оформлен ваш салон, в какой цветовой гамме — от этого и начинайте фантазировать. Записывайте все ассоциации, удачные, подходящие и совсем дурацкие — все, что приходит в голову. Если интерьер оформлен в черно-белых тонах, оттолкнуться можно от таких слов,

уПравление

как «зебра», «аккорд», «эскиз», «шахматы», «домино». Если предпочтение отдано нежной зелени, то на помощь придет «весна», «апрель», «подснежник», «бамбук», «изумруд». Перебирая слова и выражения, переставляя их местами, комбинируя, играя со смыслами, вы сможете нащупать идею. Вдохновляйтесь кино, музыкой, просматривайте любимые книги и журналы — цепляйтесь взглядом за слова, которые могут пригодиться, устройте на них охоту. Почитайте стихи — поучитесь точности и выразительности поэтического языка. И снова о соответствии: салон с тяжелыми рубиновыми гардинами не стоит называть «Аквамарином» или «Незабудкой». Интерьер в стиле поп-арт с яркими постерами Мэрилин Монро и Микки-Мауса не имеет ничего общего с простеньким названием «Натали». «Афродите» скорее под стать салон, выдержанный в неоклассическом стиле, нежели холодный функциональный хай-тек. Кстати говоря, называть салоны в честь мифических

бывает, что придуМанное наспех название оказывается неэффективныМ, а то и вовсе досадной нелепостью. персонажей — распространенный прием. «Клеопатра» и «Афродита» — самые типичные примеры. Углубившись в мифологию (античную, древнеегипетскую, восточную), можно выбрать богиню по душе, с красивым именем и захватывающей легендой. Героини мифов относятся к более широкой категории, откуда традиционно заимствуются названия для салонов красоты. Имена известных женщин, реальных и выдуманных — кладезь названий: Джоконда и Золушка, Джульетта, Вивьен, Шанель и

Малена — список можно продолжать до бесконечности. Специалисты советуют связать имя салона с личными воспоминаниями, желаниями. Даже в том случае, если название само по себе ничего не значит. «Фантазийные» названия хороши тем, что ваш салон уж точно не спутают с конкурентами. С другой стороны, неологизмы хуже запоминаются. Похожая проблема с иностранными словами и их русскими кальками. Имя удачно, если оно мелодично, легко склоняется, не теряя благозвучности. Хорошо, если вы сможете придумать понятное название вроде «Дольче вита», «Этуаль» или «Мадмуазель». И все же клиенты не всегда могут правильно произнести иностранные названия (чаще всего французские и итальянские), а значит, сарафанное радио будет работать со сбоями. При выборе названия для салона, не стоит усмирять разыгравшуюся фантазию. Пусть это будет что-нибудь цветочное («Ландыш») или гастрономическое («Карамель»), из мира животных («Антилопа») или из географии («Верона» или даже «Алабама»). Неплохо смотрятся на вывесках слова, вызывающие ассоциации с миром искусства, как «Соната», «Мелодия», «Акварель». Главное, чтобы за названием ощущалась атмосфера, чувствовался характер. И, что немаловажно, вырисовывалась история. Продуманная история наполняет название смыслом и наделяет дополнительными ценностями. Наконец, следует помнить: каким бы удачным ни придумалось имя салона, клиенты будут посещать его не из-за красот названия. Со временем содержание возымеет верх над формой: произнося название вашего салона, клиенты, прежде всего, будут вспоминать о качестве сервиса. Анна Пигарева

индуСтрия краСоты №7(18) / Март 2013

23

косметология

ВСЕ, ЧТО НУЖНО ЗНАТЬ

О КИСЛОРОДЕ Человек может без пищи несколько недель, без воды — несколько дней, а без кислорода — только несколько минут. И все потому, что около 90% «жизненной энергии» вырабатывается при непосредственном участии кислорода.

Марухвенко В.А. врач-косметолог, Сертифицированный инструктор компании «Имидж Профи»

При недостаточном поступлении кислорода организму либо не хватает сил для осуществления процессов жизнедеятельности, либо не хватает средств — основных компонентов, принимающих участие в этих процессах. Как кожа получает необходимый ей кислород? Основная часть кислорода поступает в кожу через сосуды микроциркуляторного русла. Помимо того, кожа может самостоятельно «дышать», снабжая себя кислородом из атмосферы. В день через кожу усваивается 3-4 г кислорода, что составляет около 2% всего газообмена 24

индустрия красоты №7(18) / март 2013

организма. И это при отсутствии дополнительных препятствий для проникновения кислорода в кожу в виде пыли, пота, избыточного жира или наружных средств, нарушающих газообмен. Однако реальные условия нашего обитания далеки от идеальных. Содержание кислорода в атмосфере Земли неуклонно снижается. Вредные вещества промышленности и автомобильного транспорта еще сильнее затрудняют усвоение кислорода организмом. Добавьте к этому списку кондиционированный офисный воздух, постоянные стрессы и неумение правильно и глубоко дышать. Свой вклад вносят и косметические средства. Кожа первой принимает на себя все удары внешней среды.

Внешние признаки недостатка кислорода:

• бледность, нездоровый цвет кожи • хронические рецидивирующие высыпания • замедление репаративных процессов в коже • слабый ответ на проводимые манипуляции — пилинги, физиотерпевтические процедуры и т.д.

Что происходит с кожей в условиях недостатка кислорода? Прежде всего, в коже резко сокращается синтез гиалуроновой кислоты, являющейся своеобразной «губкой» для удержания в коже воды. Кожа теряет тонус, становится

вялой. Снижается также синтез липидов, участвующих в построении эпидермального барьера, предохраняющего кожу от потери воды. В результате кожа теряет свой естественный блеск, проявляются поверхностные морщины. Нарушение эпидермального барьера приводит к состоянию повышенной чувствительности кожи. Участки покраснения, шелушения, зуд — все это говорит о недостатке ценных липидов. Лишь предоставив коже нормальные условия для полноценного функционирования, мы можем получить нужный нам результат — здоровье кожи, а через него красоту и молодость. Сейчас на рынке появилось много средств различных марок, позиционирующих себя как кислородная косметика. На сегодняшний день понятие «кислородная косметика» — это известный бренд, под которым хотят выступить многие косметические линии, в том числе и, по своей сути, не являющиеся кислородсодержащими. К истинной кислородной косметике можно отнести только средства, содержащие газотранспортные препараты (доставляющие кислород в кожу), такие, как, например, CМI™Oxygen комплекс, и таких средств на мировом рынке профессиональной косметики пока очень мало. Будьте внимательны при выборе кислородосодержащей косметики. Доверяйте свою кожу только проверенным брендам и обязательно проконсультируйтесь с косметологом!

Имидж Профи

дистрибьюторская компания

• ХОТИТЕ ПРИВЛЕЧЬ БОЛЬШЕ НОВЫХ КЛИЕНТОВ?

• ХОТИТЕ ВИДЕТЬ СВОИХ КЛИЕНТОВ СЧАСТЛИВЫМИ, КОГДА ЭФФЕКТ ОТ ПРОЦЕДУР СТАНОВИТСЯ ОЩУТИМЫМ И ВИДИМЫМ?

• ХОТИТЕ, ЧТОБЫ ОНИ ВОЗВРАЩАЛИСЬ К ВАМ СНОВА И СНОВА И ПРИВОДИЛИ СВОИХ ДРУЗЕЙ И ПОДРУГ?

• ВАШИ ПОСТОЯННЫЕ КЛИЕНТЫ ТРЕБУЮТ К СЕБЕ ОСОБОГО отНоШеНия и их НужНо удиВЛять НоВиНками и хитами В КОСМЕТОЛОГИИ И НОГТЕВОМ СЕРВИСЕ?

• ХОТИТЕ СДЕЛАТЬ СЕБЕСТОИМОСТЬ ПРОЦЕДУР НЕВЫСОКОЙ, СОХРАНИВ ПРИ ЭТОМ ВЫСОКОЕ КАЧЕСТВО УСЛУГ?

• ХОТИТЕ СДЕЛАТЬ РАБОТУ NAIL-МАСТЕРОВ И КОСМЕТОЛОГОВ пРостой, пРиятНой и Не ЛиШеННой тВоРческой СОСТАВЛЯЮЩЕЙ?

ПРЕДЪЯВИТЕЛЮ –

сКидКа 15%!

ЕсЛи ВЫ мЫсЛЕнно отВЕтиЛи

«ДА»,

КомПаниЯ «имидЖ ПроФи» ПриГЛашаЕт Вас К сотрудничЕстВу.

компаНия «имидж пРофи» яВЛяется официаЛьНым дистРибьютоРом Ведущих пРофессиоНаЛьНых косметических ЛиНий и матеРиаЛоВ по модеЛиРоВаНию Ногтей.

сотрудничЕстВо с КомПаниЕй «имидЖ ПроФи» – Это: 1. Широкая ассортиментная линейка профессиональных косметических линий для лица и тела: Oxygen Bоtаnicals (канада), SoSkin (франция), Renew (израиль), Newera (франция). у нас обязательно найдется то, что Вы ищете!

2. материалы для моделирования ногтей «Mozart House» – материал №1 в

европе! отличное качество, инновационный и безопасный продукт, низкая себестоимость.

3. продукция всегда в наличии на складе в Новосибирске.

4. приятные цены. ежемесячно – специальные предложения! скидки посто-

5. Возможность приобретения продукции с отсрочкой платежа. Возможность брать товар на реализацию.

6. бесплатная доставка в любой район города, в том числе академгородок и бердск.

7. для нас очень важно правильное использование препаратов в работе, поэтому мы проводим еженедельные технологические семинары для Ваших специалистов с выдачей сертификата. и в дальнейшем наши инструкторы всегда остаются на связи и открыты для любых вопросов.

янным клиентам!

Реклама

за пРоШедШий год НаШими паРтНеРами стаЛи боЛее 150 саЛоНоВ кРасоты НоВосибиРска и обЛасти, томска, омска и баРНауЛа. впереди – взаиМовыгодное СотрудниЧеСтво С новыМи друзьяМи.

Просто позвоните нам по телефону: (383) 220-55-90 и наш менеджер с удовольствием приедет к Вам в удобное время, и расскажет и привезет Вам все то, чего нельзя передать на странице журнала.

г. Новосибирск, ул. Нарымская, 17/1 тел.: (383) 220-55-90 www.proficosmetics.com

косМетология

аппаратная косметология:

доверяй,

но проверяй

аППаратная косМетология — сравнительно новое ПерсПективное наПравление в эстетической Медицине. салоны и клиники Предлагают Множество Процедур, осуществляеМых с ПоМощью лазерного, вакууМного, ультразвукового оборудования. вМесте с теМ качество Многих аППаратов не выдерживает критики, что заставляет Потребителей соМневаться в эффективности и безоПасности аППаратной косМетологии. салон, использующий косметологическое оборудование, обязан получить медицинскую лицензию.

Людмила Семенова, дерматолог-косметолог, специалист по лазерным и плазменным технологиям, врач клиники эстетической медицины «Золотое сечение», рассказала «Индустрии красоты», какие проблемы решает аппаратная косметология, как выбрать аппарат для салона, и кто виноват в том, что фотоэпиляцию принято считать неэффективной.

— Востребованы ли сегодня услуги аппаратной косметологии? Более трех миллионов лазерных процедур было проведено в России в прошлом году. И год от года их количество увеличивается — это говорит и о развитии рынка услуг, о том, что эти методы стали доступнее, и об эффективности, поскольку такого широкого распространения не было бы, если бы врачи и пациенты не видели положительного результата. Микротоковая терапия существует более 25 лет. Наверное, нет ни одного салона, ни одной клиники, которая не использовала бы в какой-либо вариации эту методику.

26

индуСтрия краСоты №7(18) / Март 2013

Asclepion Laser Technologies

— Если судить по вашему опыту, какие процедуры пользуются наибольшей популярностью?

— Наиболее востребованной процедурой, являются методики направленные на борьбу с возрастными изменениями. Следующая большая проблема — сосудистые нарушения. Вы наверняка встречали людей с красными лицами или тех, кто моментально заливается краской, волнуясь или стесняясь, обращали внимание на мужчин и женщин с красным носами — чаще всего это бывает не потому, что они злоупотребляют спиртным. Есть дети, которые рождаются с сосудистыми нарушениями — ярко-красными, вишневыми пятнами — от всего этого можно избавиться средствами аппаратной косметологии. Кроме того, с помощью фототерапии

и лазерной терапии можно скорректировать пигментные пятна.

— Чем нужно руководствоваться при выборе косметологического аппарата для салона?

— Когда вы идете устраиваться на работу, работодателя интересует ваш опыт. Выбирая аппарат, нужно задаться тем же вопросом: какой у компании-производителя опыт в данной области. Если компания не одно десятилетие на рынке, имеет хорошо налаженное производство, проводит научные исследования, то наверняка эта компания выпускает высококачественное оборудование.

— Использование аппаратов низкого качества в салонах красоты — не редкость. С чем это связано?

— В последнее время на рынок стали агрессивно выходить китайские производители. Опыт работы по производству косметологического оборудования у них небольшой. Хорошо, если они добросовестно используют чьи-то проверенные наработки, официально покупают технологии у продвинутых компаний — таких марок, как Asclepion, Fraxel. Есть солидные американские компании, производители в Словении, Италии — столпы, киты аппаратной косметологии. Но чаще бывает, что китайские производители «подсматривают» у других и конструируют нечто похожее. Нельзя быть уверенным в качественности работы такого аппарата.

— Некачественное оборудование дискредитирует аппаратную косметологию в целом, отпугивает клиентов. Можно ли в этом смысле говорить об эффекте антирекламы?

— Безусловно. Мы столкнулись с этим в связи с фотосистемами. Четыре года назад в массовом порядке из Китая были завезены фотосистемы. Тогда только ленивый не попробовал фотоэпиляцию и не решил для себя: не работает, не помогает. С тех пор к фо-

диодный лазер с двумя длинами волн Инновационные немецкие технологии

Реклама

Аппаратная косметология — большое направление в эстетике. Но отдельные процедуры, как удаление сосудистых мальформаций или коррекция рубцов, относятся в большей степени к медицине.

MeDioStar NeXT

• Эпиляция с I по VI фототип • Удаление сосудистых патологий • Терапия акне • Омоложение кожи • Подтяжка кожи • Удаление пигментных пятен • Отбеливание кожи

MCL-30 Dermablate –

Самый продаваемый эрбиевый лазер в мире!

• Фракционный фототермозиз • Лазерная шлифовка • Удаление рубцовых изменений • Удаление пигментных пятен • Удаление новообразований

г.Новосибирск Красный проспект, 55, офис 303 тел.:(383)362-26-82, e-mail: td-zs@mail.ru г. Новокузнецк БЦ «Сити» проспект Ермака, 9а, офис 471 тел.: (3843)53-83-23, e-mail: td-zsn@mail.ru; г. Омск МФК «Миллениум», ул. Фрунзе, 1 (корпус 4), офис 409К; тел.: (3812) 59-72-62; е-mail: td-zsom@mail.ru;

www. td-zs.ru

косметология

Мы стареем непрерывно. Аппаратная косметология позволяет на какой-то момент повернуть стрелки вспять и закрепить результат. Чаще всего можно говорить об эффективности от года до двух-трех лет.

тоэпиляции относятся с сомнением. Тем не менее, на качественном аппарате мы получаем хороший стабильный результат — и по фотоэпиляции, и по фотоомоложению.

— Насколько продолжителен результат, если говорить об омолаживающих процедурах?

— Мы стареем непрерывно. Аппаратная косметология позволяет на какой-то момент повернуть стрелки вспять и закрепить результат. Чаще всего можно говорить об эффективности от года до двух-трех лет. Но природа вносит свои коррективы. Если у человека нет проблем со здоровьем, он ведет здоровый образ жизни — эффект сохраняется дольше. Болезни, неблагоприятные факторы внешней среды снижают эффективность лечения. В любом случае, процедуре предшествует диагностика (ультразвуковое, функциональное исследования), по результатам которой мы оговариваем эффект и продолжительность.

28

индустрия красоты №7(18) / март 2013

— Расскажите о противопоказаниях.

— Существуют противопоказания, общие для физиотерапевтических процедур: онкология, дерматологические заболевания, заболевания крови, повышенная кровоточивость и так далее. К относительным противопоказаниям относятся нарушения целостности кожного покрова в зоне воздействия, перенесенное острое заболевание или плохое самочувствие в день процедуры, повышенная фоточувствительность, высокий фототип, присущий смуглой коже.

— Какие существуют риски?

— Среди осложнений — развитие пигментации, рубцевание. С одной стороны, мы можем корректировать рубцы, с другой — в неумелых руках, при использовании некачественного оборудования можно получить негативный эффект. Кстати говоря, лазерные и фотопроцедуры рекомендуется выполнять в темное время года — осенью и зимой. Ряд процедур можно проводить и летом — «на холодных» лазерах. В этом случае следует быть осторожнее, просчитывать риски: насколько такое решение оправдано.

— Какие документы необходимы, чтобы использовать косметологический аппарат?

— Салон, использующий косметологическое оборудование, обязан получить медицинскую лицензию. Большое значение имеет, какой корпус у лазера, насколько он обеспечивает защиту, какая система дымоотвода, так как продукты абляции, выделяющиеся при использовании, должны эффективно отводиться. Кроме того, врач-косметолог, работающий с аппаратом, должен быть квалифицированным специалистом. При приобретении аппарата фирма-изготовитель обязана провести обучение именно на этом аппарате и выдать сертификат.

— Аппаратная косметология — это больше эстетика или медицина?

— Тяжело разграничить, отделить одно от другого. Аппаратная косметология — большое направление в эстетике. Но отдельные процедуры, как удаление сосудистых мальформаций или коррекция рубцов, относятся в большей степени к медицине. У клиентов абсолютно разные нужды: от избавления от шрамов, лечения акне и постакне до удаления татуировок и коррекции возрастных изменений. Соответственно, и аудитория аппаратной косметологии самая широкая.

Реклама

Спрашивайте в салонах Новосибирска!

советыспециалиста

секреты

перманентного макияжа Татуаж – модная и востребованная процедура. Об особенностях этой процедуры, нам рассказала Елена Григорян.

Григорян Елена, специалист по перманентному макияжу

Перманентный макияж (татуаж) – это введение красящего вещества (пигмента) в кожу на глубину 0,30,8мм, то есть на уровень сосочковой (папиллярной) дермы. А с точки зрения потребителя этой услуги, перманентный макияж – это возможность выглядеть хорошо при любых обстоятельствах, с минимальной затратой усилий и времени. Современный перманентный макияж отличается техникой исполнения. Качественно выполненный перманент будет радовать 1,5-3 года, после чего посветлеет. Если результат клиента устраивает, процедуру можно повторять каждые 1,5 года.

– Какие существуют техники нанесения татуажа?

– Можно выделить несколько основных техник. Перманентный макияж бровей может выполняться тонкими штрихами, имитирующими естественные волоски. Татуаж выполненный такой техникой, выглядит очень естественно и практически незаметен. Кроме того, татуаж бровей можно сделать сплошной чуть размытой линией, придающей эффект растушеванного каранда30

индустрия красоты №7(18) / март 2013

ша для бровей. Этот прием визуально делает брови более густыми. Перманентный макияж глаз (межресничное заполнение) – это придаст выразительность взгляду и создаст эффект густых ресниц. Можно сделать декоративную подводку нарисовать стрелку или растушевку верхнего и нижнего века, изменить визуально разрез глаз сделать маленькие глаза большими. Губы обычно делают способом сплошной или объемной растушевки, заполняя пигментом или всю видимую часть красной каймы губ, или некоторые ее зоны с целью создания эффекта припухлых губ. Татуажем можно скрыть шрамы и другие дефекты кожи бровей и губ.

– Елена, насколько безопасна услуга для клиента, и как можно защитить себя от некачественно сделанной процедуры?

– Минимизировать риски возможно в том случае, если за нанесением перманентного макияжа обращаться в специализированные салоны и косметологические клиники. Специалист, которого вы выберете для проведения этой процедуры, должен иметь не только соответствующую квалификацию, но и достаточный опыт работы в данной сфере, художественный вкус и теоретические знания в полном объеме. Обратите внимание на отзывы и рекомендации людей, уже прошедших подобные процедуры в выбранном вами салоне или у конкретного специалиста. Во время проведения процедуры должны использоваться

исключительно стерильные одноразовые инструменты, вскрытые непосредственно в вашем присутствии.

– Елена, кому показана процедура татуажа? И есть ли противопоказания.

– Татуаж – это идеальная альтернатива декоративной косметике, а для многих женщин это просто спасение.

К показаниям

можно отнести женщин, страдающих аллергией на декоративную косметику; людям, с утратой волосяного покрова в области бровей, в том числе и от частого выщипывания; тем, кто посещает бассейн, спортивные секции. Но татуаж позволяет не только имитировать декоративную косметику, но и внести эстетические коррективы: улучшить или подчеркнуть форму губ или бровей, убрать ассиметрию, сделать более выразительной форму глаз.

Основным противопоказанием

является наличие в анамнезе тяжелых хронических заболеваний, особенно в период обострения. Перманентный макияж нельзя делать в период беременности и лактации, при склонности к колоидным рубцам, плохой свертываемости крови, аллергические реакции на лекарства. Герпес не является противопоказанием, при наличии герпеса нужно пройти профилактический курс противогерпетическими препаратами.

АВТОРСКИЕ МЕТОДИКИ ТАТУАЖА ЕЛЕнЫ ГриГорЯн тепеРь В НоВосибиРске

КаЖдой ЖЕнЩинЕ ХочЕтсЯ ВЫГЛЯдЕтЬ идЕаЛЬно, осоБЕнно В ПрисутстВии ЛЮБимоГо муЖчинЫ. но ВсЕ мЫ ЗнаЕм, что Красота – Это нЕЛЕГКий труд. ВЫраЗитЕЛЬнЫЕ ГЛаЗа, ЯрКиЕ, аППЕтитнЫЕ ГуБЫ, трЕБуЮт ПостоЯнноГо ВниманиЯ со сторонЫ иХ оБЛадатЕЛЬниЦЫ. Согласитесь, это очень приятно, просыпаясь утром рядом с любимым мужчиной знать, что, по крайней мере, Ваши брови в полном порядке. Или, выныривая из бассейна, не думать о том, как поживает Ваша водостойкая тушь, а отъезжая отдыхать на юг, брать с собой вместо битком набитой косметички только солнцезащитный крем и пудру. Перманентный макияж – это уверенность в том, что вы всегда выглядите наилучшим образом!

Реклама

Приглашаю Вас на перманентный макияж по авторской методике, которая разработана и усовершенствована на основе десятилетнего опыта. не экономьте на красоте! С уважением, Григорян Елена

Современное немецкое оборудование, натуральные пигменты из Германии последнего поколения, имеются сертификаты соответствия. запись по тел.: Новосибирск (383)380-380-2;

+7 951-368-55-33 кемерово +7 905-960-17-86, +7 952-928-14-14

управление

Знакомьтесь, Татьяна Поветьева

Журнал «Индустрия красоты» совместно с компанией «Красивый Бизнес» начинает серию публикаций рассказывающих об интереcных людях работающих в Индустрии красоты.

Поветьева Т.В., директор оздоровительного центра «Талисман»

Знакомьтесь, Поветьева Татьяна Валерьевна, директор оздоровительного центра «Талисман».

Wellness-центр «Талисман» – это современный оздоровительный центр, который стоит на одном уровне с лучшими Wellness – центрами Европы. «Талисман» – это предприятие высшей категории, которое предлагает своим клиентам индивидуально подобранные комплексные программы оздоровления, омоложения, коррекции фигуры, а также занимается профи-

главным в красивом бизнесе является Самореализация и возможность помогать людям в осуществлении их мечты по изменению как внешнему, так и внутреннему. лактикой различных проблем со здоровьем и восстановлением организма.

– Татьяна, почему Вы решили посвятить свою жизнь салонному биз32

индустрия красоты №7(18) / март 2013

несу? Это дань моде или призвание?

– У меня первое образование медицинское, второе психологическое. С раннего детства я связывала свою жизнь с медициной. Но позже меня стали интересовать вопросы сохранения и поддержания здоровья. Ведь многие заболевания можно предотвратить. Тогда то и пришла идея открытия оздоровительного центра. Конечно же, это не дань моде. Это мое любимое дело. Центру уже более 3 лет. И каждый день я учусь, впитываю новую информацию, посещаю выставки, конференции, и все это для того, чтобы каждый день предлагать своим клиентам самые лучшее услуги. Меня очень радует общественное признание. В этом году эксперт в области Wellness-индустрии, Президент Международной Федерации SPA & Wellness (Евросоюз) М.Кочиашвили после проведенного аудита и обуче-

КЛуБ ПроФЕссионаЛоВ саЛонноГо БиЗнЕса Скидка – 10 %

Скидка – от 5 %

Скидка – 10 %

Скидка – 10 %

Скидка – 10 %

Скидка – 5 %

Скидка – 10 %

Скидка – 10 %

* подробности акций уточняйте у компаний партнеров

приглашаеМ к СотрудниЧеСтву торговые организации и уЧебные центры

быть владельцеМ карты выгодно: Вы поЛучаете скидки, боНусы На обучеНие, РекЛаму, Необходимые тоВаРы, мебеЛь. быть владельцеМ карты Стильно: Вы подтВеРждаете сВой статус пРофессиоНаЛа и яВЛяетесь паРтНеРом кЛуба.

Реклама

карту необходимо авторизировать по телефону (383) 310-12-14 или в офисе компании сп-сервис: г. Новосибирск, ул. челюскинцев 36/1 оф.103 *условия акций, количество предложений от партнеров в течение периода обслуживания карты могут изменяться.

уПравление

ния выдал нам Свидетельство о том, что наш центр соответствует международным и Российским требованиям Wellness-центров городского типа высшей категории.

– Каким главным качеством, должен обладать сотрудник вашего коллектива, кроме профессионализма?

– Самое главное, и на этом я всегда заостряю внимание на первом собеседовании, – это доброжелательность. Любую профессию можно освоить, если есть желание, но доброта, отзывчивость впитывается с детства, взрослого человека этому не научить. На втором месте желание обучаться. Так как, попав в наш центр, человек вынужден постоянно находиться в состоянии обучения – это многочисленные семинары, курсы, конкурсы, аттестации и т.п. Профессионал своего дела – это, прежде всего, информированный человек, поэтому остановки в саморазвитии быть не может.

– У Вас очень дружный и сплоченный коллектив. Как вы его поддерживаете? Поделитесь, пожалуйста, своим секретом.

– Да нет, конечно, никакого секрета. У нас коллектив небольшой, двадцать человек. Думаю, положительно влияют на сплоченность коллективные мероприятия: ходим в театры, летом ездили на Телецкое озеро от-

34

индуСтрия краСоты №7(18) / Март 2013

дыхать вместе со своими семьями, всегда отмечаем праздники. Обязательно раз в неделю у нас проходят собрания для всего коллектива. Мы обсуждаем все накопившиеся проблемы, предстоящие задачи, разбираем конфликтные ситуации (если они случаются). И конечно же, продуманный до мелочей интерьер нашего салона, чарующая музыка, волшебная, индивидуально подобранная композиция из аромомасел используемая в центре, также способствуют сохранению нашей ауры.

любую профессию можно освоить, если есть желание, но доброта, отзывчивость – впитывается с детства, взрослого человека этому не научить.

– Что для Вас является главным в красивом бизнесе?

– Самореализация и возможность помогать людям в осуществлении их мечты по изменению как внешнему (омоложение, коррекция фигуры), так и внутреннему (оздоровление, расслабление, повышение качества жизни).

– Для Вас работа стоит на первом месте?

– По тому количеству времени, которое занимает у меня центр, наверное, да. Но на самом деле, я женщина, и у меня на первом месте была и остается моя семья – по-другому и

быть не может.

– Расскажите о Ваших интересах, увлечениях?

– Последние годы мне не хватает времени мечтать о чем-то еще, не связанном с центром. Поэтому все мои увлечения где-то рядом. Но все равно не оставляет желание выучить английский язык (я это тоже планирую сделать в рамках нашего центра). Очень люблю ходить в театры, заниматься йогой, танцами, кататься на лыжах, коньках – жаль не получается это делать регулярно. Кристина Нохрина

МАГАЗИН РАСХОДНЫХ МАТЕРИАЛОВ ДЛЯ САЛОНОВ КРАСОТЫ

Косметика Beauty Image (Испания)

для депиляции ( воски всех видов) для SPA-обертывания для парафинотерапии и парафанго косметика для ухода за кожей до и после депиляции

Новинка! Шугаринг от Beauty Image Расходные материалы: для дизайна ногтей для наращивания волос для тату и татуажа

Стразы Swarovski (Австрия) для ногтей и ресниц на волосы аппликации на тело

Серьги для пирсинга Top Piercing

(Голландия)

Серьги для прокалывания ушей Studex (США)

Реклама

ИП Соболев А.В. Россия, 630132, г. Новосибирск, ул. Челюскинцев, 36/1, офис 105; тел./факс: (383) 221-15-94, e-mail: sobolevalex@ngs.ru; часы работы: пн-пт:10.00-18.00; сб-вс: выходные. Продажа оптом и в розницу.

советы сПециалиста

МожеМ ли Мы Потрогать или Почувствовать свет? нет. но зато Мы МожеМ увидеть, как свет Меняет Пространство, делает ПредМеты интерьера обЪеМныМи, наПолняют ПоМещение светоМ и тенью. Правильное освещение Подчеркивает и усиливает достоинства дизайнерского решения, в то вреМя как Плохое разрушает их.

36

индуСтрия краСоты №7(18) / Март 2013

советы сПециалиста

индуСтрия краСоты №7(18) / Март 2013

37

советы сПециалиста

анастасия евстефеева архитектор-дизайнер, Проектирование жилых и общественных интерьеров

Н

а сегодняшний день, с появлением профессиональных светильников с хорошими параметрами экономичности и энергосбережения, возможности в светодизайне стали практически неограниченными. Сейчас с в интерьерах широко используются сразу несколько источников света: прямой, рассеянный и направленный. Но все же, выбор системы освещения Вашего интерьера стоит доверить специалисту, который разработает грамотный световой дизайн помещения. Ведь правильное расположение источников света способно скрыть недостатки планировки помещения и подчеркнуть все достоинства интерьера, а так же вдохнуть жизнь в

если освещение выбрано неправильно, то работа, безупречно выполненная МастераМи салона, Может сводится на нет.

архитектурный объект. А неправильно подобранное освещение способно разрушить целостность любого, даже самого качественного проекта. Осветить салон красоты достаточно сложно, поскольку следует учесть не только особенности интерьера, но так же интересы посетителей и работников салона. Психологи считают, что освещение является наиболее значимым фактором, формирующим впечатление, настроение, восприятие образа помещения, а также чувство комфорта и уюта у посетителей салона. Если освещение выбрано неправильно, то работа, безупречно выполненная мастерами салона, может сводится на нет. Клиент неуютно чувствует себя в помещении, видит не тот оттенок волос, дефекты кожи и так далее. Все эти факторы влияют на репутацию салона. Поэтому каждая функциональная зона интерьера салона красоты требует отдельной проработки и должна быть освещена с учетом своих особенностей. Начнем с ресепшна – визитной карточки любого общественного помещения. В этой зоне стоит использовать достаточно яркое освещение, чтобы с первого взгляда обратить

38

индуСтрия краСоты №7(18) / Март 2013

внимание клиента. При освещении ресепшна учитывается высота потолков помещения. В помещении с высокими потолками отлично будут смотреться подвесные светильники с прямым, а также отраженным светом. А если потолки не слишком высокие, подойдут встраиваемые светильники. Также при выборе освещения зоны ресепшн стоит обратить внимание на цвет, фактуру и текстуру стен и мебели. Учитывайте, что светлые и гладкие поверхности отражают свет, а темные и матовые, наоборот. Также дополнительного освещения при входе в салон красоты требует главный элемент фирменного стиля салона – логотип и слоган. Он может быть подсвечен прожекторами на шинопроводе, либо же светодиодной подсветкой (контражур). В зоне ожидании, напротив, используется мягкое освещение. Возможно использование декоративной подсветки и подвесных светильников с абажурами. Следующим шагом в освещении салона красоты является освещение

советы сПециалиста

парикмахерского зала, который должен быть оснащен довольно сильным рассеянным источником света. Свет должен быть обязательно рассеянным и равномерно освещать помещение. Для освещения зала могут использоваться люминесцентные светильники, модульные системы и

такое освещение акцентирует внимание на недостатках. Зал маникюра и педикюра требует максимальной освещенности. Общее освещение может быть выполнено посредствам встроенных светильников в подвесной потолок или потолок ГКЛ. Диммеры также помога-

сейчас с в интерьерах широко используются сразу несколько источников света: пряМой, рассеянный и направленный. даже прожектора на шинопроводе. Источник света должен располагаться строго над головой клиента, без теней освещать зону стрижки и лицо. Для дополнительной подсветки рабочей зоны мастера могут использоваться переносные прожекторы, линейные люминесцентные светильники над зеркалом. Не рекомендуется располагать источники света по бокам от зеркал, потому что

ют управлять уровнем освещения в помещении. Рабочее место мастера интенсивно освещается при помощи настольных ламп. Говоря про освещение салона, нельзя забывать о косметологическом кабинете. Здесь следует соблюдать некоторые правила. Общее освещение должно быть мягким. Рациональным является использование поворотных прожекторов, их

повороты меняются с помощью диммеров, таким образом обеспечивая комфорт клиенту. Для освещения рабочего места косметолога требуется дополнительный источник света в виде компактных люминесцентных ламп или ламп общего назначения повышенной мощности. Самой расслабляющей и уютной обстановки салона красоты требуют массажные кабинеты. При их освещении используются встраиваемые матовые светильники, может быть использовано декоративное освещение элементов интерьера кабинета. Интимную атмосферу создаст мерцание аромасвечи и легкая музыка. Таким образом, правильно запроектированное освещение создает настроение у клиентов салона красоты, обеспечивает качественную работу мастеров и работников, а так же органично связывает все части интерьера в одно целое.

Brightcolor – для тонирования и придания блеска Stem-c – стволовые клетки винограда против выпадения волос

Реклама

Luxury argan роскошь для твоих волос Представительство в нсо ооо «сиб-косметик» тел.: +7 953 775-76-55, e-mail: emmediciotto-nsk@mail.ru www.emme-sib.ru

emmediciotto srl

советы сПециалиста

экспресс

корректирующий макияж

анна Петайкина, стилист-визажист

В любом макияже основная задача – максимально сделать лицо «правильным», симметричным. Любая линия дает определенную динамику, цвет меняет форму, текстура передает настроение. Очень часто можно услышать мнение клиента, что профессиональный макияж – это чрезмерное употребление декоративной косметики на лице. Сейчас существует много качественных средств, которые позволяют сделать макияж невидимым, легким, а также скорректировать маленькие недостатки! Одним из самых популярных и легких макияжей является экспресс. Он направлен на то, чтобы подчеркнуть естественный рельеф частей лица, освежить и подсветить кожу, придать легкий

все люди не похожи друг на друга и Мне это нравится! Мне приятно раскрывать человека и подчеркивать его индивидуальность. румянец, выделить глаза и при необходимости подкорректировать их. Помимо выше перечисленных его достоинств, он имеет еще одно – это краткосрочность выполнения. За полчаса можно привести внеш40

индуСтрия краСоты №7(18) / Март 2013

еще с очень давних вреМен существуют оПределенные каноны красоты, которые до сих Пор актуальны и Практикуются визажистаМи По всеМу Миру. наМ всегда сложно обЪяснить, ПочеМу что-то Может нравиться, а другое нет. хотя ответ довольно Прост, человек По Природе своей всегда тянется к гарМонии и равновесию! ний вид в порядок! К примеру, после тренажерного зала, после некоторых салонных услуг, утром перед работой, ну или, когда у клиента мало времени на сборы! Такой тип макияжа выполняется очень легко, если научиться его тонкостям и особенностям используемых материалов. В основном при выполнении экспресс – макияжа используются натуральные бежевые оттенки, легкие сатиновые или матовые текстуры, большое внимание уделяется форме бровей, а также подчеркивается ресничный край. Сторонние наблюдатели могут даже не заметить наличие косметики у вас человека на лице, но большинство отметят прекрасный свежий вид! Важно отметить, что крайне важно, как мы наносим крема и косметику на лицо. Во-первых, нужно правильно подобрать средства, вовторых, научиться их применять и, в-третьих, техника нанесения на лицо. Это, как ежедневный массаж, который приносит огромную пользу, но при некорректном исполнении – только вред. Перед любым макияжем важно очистить лицо. Предпочтение нужно

Белоснежная улыбка без похода к стоматологу отдать средствам без спирта и масел. Процесс нанесения экспресс – макияжа заключается в том, что сначала наносится база под тональное средство, которая должна соответствовать типу кожи и ее особенностям. Далее очень тонким слоем наносится тон-флюид с мягкой текстурой для выравнивания цвета кожи. Подбор тона – очень важный момент, он должен соответствовать открытым участкам тела, лицо не должно выделяться, как маска. Если у клиента расширенные поры в области Т-зоны, можно местно применить матирующий силиконовый гель вместо базы, а также наносить тон круговыми вбивающими движениями тонким слоем. Румяна подбираются натуральных естественных оттенков, в основном кремовой текстуры, чтобы максимально сделать его похожим на натуральный. Наиболее естественным будет смотреться круглый румянец, центр его расположения – скуловая кость, в центре его важно оставить более концентрированным, а по периметру растушевать в тон. Далее идет проработка формы бровей с помощью карандаша и теней для придания более графичной и выразительной формы. Карандаш должен быть средний по мягкости, хорошо заточенный, по оттенку – чуть светлее, чем тон волос брови. Работа те-

нями и карандашом на брови идет по направлению роста волос, проработку нужно делать штрихами, как будто имитируя волоски, таким образом, брови получатся более естественными. Нанесение теней выполняется с учетом особенностей посадки глаз, натуральными оттенками, большое внимание уделяется ресничному краю, чтобы взгляд стал выразительным! Желательно делать экспресс-макияж матовыми текстурами, под бровь и на середину подвижного века допускается нанесение сатинового светлого, но не белого! Орбитальная линия прорабатывается оттенком на один тон темнее, чем тон лица, для придания рельефности глазам. Тушь подбирается по оттенку, близкому к цвету волос (черная для брюнеток или коричневая – блондинкам). На губы наносится помада, близкая по оттенку к пигменту губ, или блеск с сатиновой текстурой, без блесток. В завершении лицо припудривается рассыпчатой матирующей пудрой, чтобы макияж оставался матовым и стойким в течение всего дня.

С Вами и Blanche et Brillante мир станет светлее! реклама

я постоянно совершенствую свои навыки, что позволяет Мне создавать всегда что-то новое и улучшать свое Мастерство! чтобы сделать вас еще прекраснее, Мне не нужно быть волшебникоМ, достаточно лишь быть профессионалоМ и любить своЁ дело.

Новинка российского рынка косметологии – косметологическое отбеливание зубов от Швейцарской компании La Blanche! Эффективность и безопасность нашей методики подтверждена не только клиническими тестами, но и многими годами её применения в Европе и США.

Официальное представительство La Blanche в Новосибирске:

г.Новосибирск, ул. Мичурина, 7, тел.: (383) 299-91-39. Для записи на отбеливание: (383) 310-25-93. e-mail: lablanche_novo@mail.ru www.lablanche.ru

новинки

Все средства содержат целебный экстракт лотоса, натуральные масла и активные компоненты. Пилинги на сахарной основе. Комплекс включает средства для: • глубокого очищения и нежного пилинга • увлажнения, смягчения и питания • восстановления кожи рук и ног

После долгой зимы наша кожа особенно нуждается в интенсивном увлажнении. Гиалуроновый увлажняющий гель от фармконцерна Oxygen Botanicals (Канада) – именно то, что нужно сейчас Вашей коже! Это препарат на основе гиалуроновой кислоты (основной составляющей кожи) необходимой для поддержания жизненных процессов кожи и сохранения ее молодости. Входящие в его состав фруктоза, мочевина и молочная кислота мгновенно увлажняют кожу. Гель обладает выраженным увлажняющим и успокаивающим свойствами. За счет депонирования жидкости, удерживаемой гиалуроновой кислотой, в области нанесения геля создается эффект моментального лифтинга, сглаживаются морщины. Экстракт коры ивы успокаивает кожу, оказывает антисептическое действие.

Представительство в новосибирске «тринд-новосибирск» тел.: (383)219-51-10 www.trind-nsk.e-gloryon.com

дистрибьюторская коМПания «иМидж Профи» г. новосибирск, ул. нарыМская, 17/1; тел.: (383)220-55-90, 8 983-315-29-88 www.proFicosmetics.com

революция в борьбе с возрастом

C-VIT LIPOSOMAL SERUM – липоСоМальная Сыворотка С витаМиноМ С

проФеССиональная SPA-линия тринд

Препараты марки Aurelli (Италия) представлены направлениями: Пептидная мезотерапия, Аминокислотная мезотерапия, Обогащенные биоревитализанты. Готовые «коктейли» для сеансов мезотерапии – уникальный по составу комплекс активных компонентов на основе пептидных и аминокислотных биорегуляторов, воздействующих на образование эластиновых и коллагеновых волокон. Обогащенные биоревитализанты – нестабилизированная гиалуроновая кислота неживотного происхождения высокой степени очистки. Выделена на основе биосинтеза. Максимально приближена к природной гиалуроновой кислоте и полностью совместима с дермой. Препараты не вызывают аллергических реакций.

ооо тд «золотое сечение» г. новосибирск, ул. красный ПросПект 55, оф. 303 тел.: (383) 362-26-82; e-mail: td-zs@mail.ru www.td-zs.ru 42

гиалуроновый увлажняющий гель

дЛя саЛоННого ухода и домаШНего испоЛьзоВаНия

индуСтрия краСоты №7(18) / Март 2013

Интенсивная шоковая терапия с использованием инновационных нанотехнологий, позволяющих транспортировать активные ингредиенты, инкапсулированные в наносомы, в глубокие слои кожи, что значительно повышает их эффективность. Значительно уменьшает признаки фотостарения, разглаживает морщины. Быстро восстанавливает увлажненность и упругость кожи, выравнивает цвет лица. Защищает кожу от воздействия неблагоприятных факторов окружающей среды, оказывая антиоксидантное и иммуномодулирующее действие. Оказывает легкое осветляющее действие. Придает коже сияние и жизненную силу. Содержит витамин С в наиболее стабильной форме.

Представительство в новосибирске, ооо «леди лэнд» тел.: (383) 22-19-222, www. lady-land.net

Реклама

ский еВРопей сеРВис Шего НаиВыс уРоВНя В а ЛоНе! Любом с

УМНЫЕ КРАСИТЕЛИ: ОТ ЕСТЕСТВЕННЫХ ЦВЕТОВ ДО ЭКСТРЕМАЛЬНОЙ ЯРКОСТИ!

4 ЛИНИИ ОКРАШИВАНИЯ С НИЗКИМ СОДЕРЖАНИЕМ АММИАКА ПЛЮС СИСТЕМА КИСЛОТНОГО ОКРАШИВАНИЯ БЕЗ АММИАКА! Специальный краситель ДЛЯ МУЖЧИН без аммиака. Окрашивание за 10-15 минут! Эффект плавной границы!

Evolash (Швейцария) – средство для интенсивного роста ресниц на основе Простагландина, которое способствует естественному увеличению длины, толщины и густоты ресниц. Активная формулавоздействует на работу волосяных фолликулов, оживляя их природный потенциал и пробуждая «спящие».

официальный дистрибьютор в нсо коМПания «бьюти-коМ», тел.: (383) 203-46-41, 292-85-06 www.beauty-kom.ru

DNS SKIN ROLLER

BIOGENESIS LONDON

• Мезороллеры DNS Skin Roller предназначены как для профессионального применения, так и для домашнего использования.

• Мезороллеры DNS (Derma Needle System) Skin Roller компания bioGenesis London изготавливает высококачественные мезороллеры с использованием новейших разработок в области мезотерапии. Реклама

Реклама

EVOLASH – средство для интенсивного роста ресниц

«сП-сервис», г. новосибирск, ул. челюскинцев, 36/1, офис 103; тел.: (383)310-12-14; e-mail.: sp-servis@inbox.ru; www.sp-servis.ru

МАКИЯЖ ДЛЯ ВОЛОС – бальзам с ламинирующим эффектом на основе кислых фруктов. 12 ОТТЕНКОВ – возможность примерить новый цвет без окрашивания! ЛИНИЯ KERAPLANT – аналог трихологической линии. Одобрено ВООЗ! ЛИНИЯ УКЛАДОЧННЫХ СРЕДСТВ с эффектом ВОССТАНОВЛЕНИЯ ВОЛОС – фиксация и СПА восстановление одновременно! ООО «Студио Ньюс», г. Новосибирск, ул. Октябрьская 16 а тел.: +7 913 481-75-97, +7 913 955-60-50, горячая линия: +7 913-477-88-78; e-mail: studio_news@mail.ru

Официальный представитель линии Lisap, Milano в Новосибирске оБучЕниЕ стиЛистоВ, сЕминарЫ, мастЕр-КЛассЫ и отКрЫтЫЕ оБЗорнЫЕ сЕминарЫ

косметология

Перспективы

развития

аппаратной косметологии Любая женщина рано или поздно сталкивается с возрастными изменениями кожи. Сегодня вернуть молодость кожи лица и тела возможно благодаря достижениям современной косметологии и медицины – с помощью проведения курса совершенно уникальных процедур, выполняемых на современных высокотехнологичных аппаратах. Развитие технологий на рынке косметологии идет стремительно вверх и в эстетической медицине открываются новые горизонты. Секреты аппаратной косметологии в том, что клиентам предлагаются принципиально новые и эффективные решения, гарантирующие безопас-

Комментарий эксперта

Левит Катя – Директор департамента развития компании Viora (Израиль).

Компания Viora является лидирующим производителем и поставщиком технологий на глобальном, эстетическо-медицинском рынке, предлагая эффективные и безопасные решения по уходу за лицом и телом. «Мы заинтересованы в разработке аппаратов, которые легко интегрируются в ваш бизнес, обеспечивая высокий уровень комфорта, видимые результаты и, главное, увеличение доходов вашего бизнеса».

– Салон красоты сегодня – это перспективный бизнес, кото-

44

индустрия красоты №7(18) / март 2013

аппаратная косметология пользуется огромной популярностью и уважением не только среди клиентов, но и в кругу специалистов-косметологов

ность и результативность эстетических процедур! Современная косметология насчитывает сотни методик борьбы с возрастными изменениями и лечения заболеваний кожи. Аппаратная косметология как один из методов сохранения молодости кожи – отличается высокой эффективностью и стойкостью результатов. Многие сложные косметологические процедуры, прежде возможные только посредством операций, сейчас проводятся в безоперационном порядке, что упрощает их проведение, снижает затратность и в целом делает их доступнее и удобнее. Лечебная косметология представляет собой

косметология

благодаря интернету, и здесь не малую роль играют соответствие цены и качества. Не стоит, конечно, забывать, что клиент приходит за результатом, однако главным правилом остается все-таки – «Не навреди!»

совокупность современных методов с применением современного лазерного и ультразвукового косметологического оборудования. С помощью аппаратной косметологии Вы сможете раз и навсегда избавиться от таких изъянов, как: шрамы, растяжки, целлюлит, пигментация кожи и многое другое. После проведенного курса процедур Вы получите идеальную кожу и великолепную фигуру. Вам не стоит беспокоиться за результат, так как аппаратная косметология хорошо зарекомендовала себя как эффективный и надежный способ безоперационного омоложения. Аппаратная косметология – это новое веяние в индустрии красоты. Рынок оборудования огромен, и не так много тех, кто соответствует международным системам качества производства эстетического оборудования. Предприятия, уверенно удерживающие лидерство в сфере косметоло-

Лечебная косметология представляет собой совокупность современных методов с применением современного лазерного и ультразвукового косметологического оборудования. гии и эстетической медицины – гарантируют качество, безопасность и результативность своих процедур – у пациентов не наблюдается нарушений целостности кожных покровов, кроме того – процедуры абсолютно безболезненны. На сегодняшний день можно уверенно сказать, что рынок эстетической медицины прогрессирует, предлагает широкий спектр разнообразных услуг и процедур, проводимых на самой современной аппаратуре. Аппаратная косметология сочетает в себе безопасность, эффективность и быстрое достижение желаемого результата. Но при всех достоинствах и широте применения аппаратной косметологии – и здесь имеется ряд общих противопоказаний: нарушения кровеносной системы – склонность пациента к кровотечениям; онкологические заболевания – рак, опухоли; индивидуальная непереносимость пациентом того или иного физического фактора. Чтобы знать, какие аппаратные косметологиче-

– Как передовые технологии Viora могут поднять красивый бизнес на новый уровень? Стремитесь к профессионализму, будьте знатоками своего дела. Мы предлагаем клиенту возможность выбора, тщательно отслеживая спрос.

ские методики вам лучше избегать, а какие для вас будут наиболее оптимальны – вам необходимо проконсультироваться с профессиональным врачом-косметологом. В зависимости от ваших целей и физического состояния – вы можете выбрать те процедуры, которые подойдут именно вам – разнообразие методик и выбор современных косметологических аппаратов на сегодняшний день огромен. Стоит добавить, что такой метод коррекции внешности как аппаратная косметология – пользуется огромной популярностью и уважением не только среди клиентов, но и в кругу специалистов-косметологов.. Нохрина Кристина, компания «Красивый бизнес»

9 апреля 2013 года 11.00 - 18.00

®

Bella-systech certified distribution in Russia & CIS

Реклама

рый, требует немалых вложений для полноценного развития. Как заинтересовать управленцев салонов красоты выбирать именно профессиональное оборудование?

– Сегодня клиент информирован

LAZER

Все о лазерных методиках для салонов красоты, медицинских центров.

Виды, методики применения, методики продажи услуг. вход свободный (бесплатно) сертификаты всем участникам

в программе: • семинар • мастер-классы • фуршет

подробнее на сайте www.kb-sibir.ru и по тел.: (383) 238-04-73, 238-00-33 место проведения: Новосибирск, Вокзальная магистраль, 1 конференц-зал отеля «Новосибирск»

советы сПециалиста

оигрАи

*

«п со Шрифтами” «Мне нужна реклаМа иМенно в журнале. что я буду делать? ПосМотрю реклаМные Макеты, которые Мне нравятся, Поищу интересные картинки, наПишу текст и, кажется, у Меня даже есть логотиП». – часто так форМируется инфорМация для разМещения недейственного реклаМного Модуля в ПечатноМ издании.

Дизайнер в своей работе сталкивается с рядом сложностей в общении с рекламодателем, и наоборот. Предлагаем обсудить основные трудности в понимании друг друга, чтобы сделать рекламу максимально качественной,

весь внешний облик Макета должен стремиться к ясности инфорМации, к ее МаксиМальной выразительности и запоминаемости. броской и эффективной, рационально используя свои ресурсы. Во-первых, всем заказчикам хочется донести максимум информации до своего потребителя, и часто макеты просто перегружают текстом. Во-вторых, заказчики хотят видеть в своих макетах максимально контрастные краски, крупные заголовки, яркие шрифты, обилие фотографий и декоративных элементов, сложные композиции, и так далее. А в итоге это все выглядит перегруже-

но, аляписто и сложно для восприятия, а значит, менее эффективно. Собираясь дать рекламу в печатное издание, будьте готовы к тому, что от вас потребуется участие в сборе информации. Это не значит, что «сгрузить» все, что у вас есть – правильный выход. Если у вас ест бренд-бук и необходимый пакет файлов, то вам потребуется всего лишь передать их дизайнеру. Если же нет, то для изготовления макета необходимо, помимо основной информации, предоставить еще и логотип в векторном формате, либо с хорошим разрешением на прозрачном фоне. Такие файлы всегда найдутся у дизайнера, который этот логотип разрабатывал, либо у компании, которую вы представляете. Текстовая часть должна содержать в себе основной посыл (слоган), максимально краткое описание рекламируемой услуги/продукта и адресный блок. Все фотоматериалы, естественно, должны быть выполнены профессиональными фотографами. Если это

* Одна из фраз, которые чаще всего слышит дизайнер.

46

индуСтрия краСоты №7(18) / Март 2013

по каким-либо причинам невозможно, всегда можно воспользоваться фотобанками. Это специализированные сайты, содержащие в себе уже готовый фотоматериал и иллюстрации. В используемых изображениях желательно «приблизить» те фрагменты, к которым хотите привлечь внимание. И постарайтесь не быть очень уж прямолинейными. Например, рекламируя тушь, сделайте акцент на ресницах, рекламируя цветные карандаши – на рисунке, ими сделанном, рекламируя колбасу – на вкусном ужине. Весь внешний облик макета должен стремиться к ясности информации, к ее максимальной выразительности и запоминаемости. Очень сложно воспринять информацию, если рекламное послание содержит много акцентов, например, визуальных. С осторожностью стоит относиться к длинным текстам. Не обязательно описывать весь состав продукта, расписывать все его прелести, используя огромное количество наименований.

советы сПециалиста

самые НеодНозНачНые письма и коммеНтаРии заказчикоВ это те истории, которые дизайнеры рассказывают друзьяМ ПотоМ, уже По завершении Проекта, весело хохоча над теМ, что чуть было не Погубило работу.

Выделите главное! Вся детальная информация может быть представлена в легкой свободной разговорной форме в статье к макету. Вспомним хотя бы телевизионную рекламу, к примеру, помады. Шикарная девушка обворожительно улыбнулась – и мы видим ее яркие губы и взгляды на нее мужчин. Ни слова о составе помады, об особенностях ее производства – весь акцент на эффекте, которая она дает. Главное – передать основную суть.

обладать ими или войти в этот мир. Реклама может оказаться бесполезной, если не прислушиваться к профессионалам в этой сфере. Нельзя полагаться только на свое видение, мотивируя тем, что тот, кто товар производит/продает, знает, как его рекламировать. Дизайн и реклама – это не средство творческого самовыражения, а ряд четко распланированных мероприятий. Акцентировать внимание на вашем продукте или услуге – основная за-

гораздо привлекательнее те же ПредМеты будут выглядеть вовлеченными в какую-то историю, наПолненную интересной Мыслью, вызывая желание обладать иМи или войти в этот Мир. В визуальном плане будьте аккуратны со сложными каллиграфическими шрифтами. Они усложняют чтение. Сам макет лучше сделать максимально легким, используя минимум выразительных средств. Помните, что важна атмосфера. Чаще всего модель и рекламируемый объект погружены в общую атмосферу жизненных обстоятельств. Сами по себе «голые» бутыльки и баночки в рекламе косметики слишком сухо передают информацию. Гораздо привлекательнее те же предметы будут выглядеть вовлеченными в какую-то историю, наполненную интересной мыслью, вызывая желание

дача рекламного макета. Перед тем, как утвердить для печати вашу рекламу, взгляните на нее глазами потребителя. Вызывает ли она у вас доверие? Не вызывает ли отторжения и не раздражает ли визуально? Черные шрифты на темном фоне, слишком мелкие светлые шрифты на черном фоне или разнообразие «красивых» шрифтов будут лишь вызывать нежелание вчитываться… Проверяйте читаемось на распечатке. Без рекламы не обойтись. А тратя на нее средства, не забывайте о ее эффективности. Игорь Нед, дизайнер

– Т3 не будет, приветствуется креативность!

– Мы отказываемся платить вам за этот логотип, потому что он сделан точно так, как это описано в брифе!!! Мы его именно таким видели — а значит мы его придумали!

– Сделайте нам скидку 70%, мы — бюджетная организация!

– Две полоски и подчеркивание слов — это не дизайн. Когда мы подтверждали варианты — мы думали, что на основании макета вы сделаете «креативный» дизайн и оригинальный сайт.

– Ничего вы не понимаете! Я выслал нормальный файл, а чтобы логотип в джипеге стал векторным, его надо ПАЛОЧКОЙ потыкать!

– Мне не нравится, что цифра „3“ похожа на букву „З“, исправьте.

– Я тоже в дизайне понимаю, у меня дома строители четыре раза плитку перекладывали!

– Да, мы так говорили, но мы не это имели в виду.

– А я думал, художники бесплатно работают…

– А можно сделать макет не заплатив за него?

– Цвета сайта перекликаются с цветом логотипа, поэтому их нужно заменить.

– Делайте то, что хочет клиент, а не то как это видите Вы! Он лучше знает!

– Нарисуй мне квадрат три на два метра.

– В макете что-то не так. Исправьте.

– Ну вы же понимаете, что ТЗ – это просто формальность? По материалам сайта ADME.RU индуСтрия краСоты №7(18) / Март 2013

47

мода и искусство

Все краски лета на «Сибирской акварели» О тенденциях современной моды можно узнавать с экрана телевизора или со страниц глянцевых журналов. Существует и другой, более привлекательный способ – побывать на фестивале «Сибирская Акварель» и не только познакомиться со всеми актуальными направлениями этого сезона в макияже, прическах или дизайне ногтей, но и опробовать на себе последние достижения современной индустрии красоты. Яркий и зрелищный фестиваль «Сибирская Акварель», который проводится в Новосибирске уже тринадцатый год, вызывает неизменный интерес не только профессионалов – косметологов, стилистов, парикмахеров, маникюрных мастеров, но и всех, кто интересуется модными новинками, хочет быть в курсе актуальных тенденций сезона. Неотделимой частью праздника стала специализированная международная выставка индустрии красоты «SibBeauty». Экспозиция выставки представит профессиональную, декоративную косметику, средства по уходу за телом, волосами и ногтями, оборудование для салонов красоты и новые технологии бьюти-услуг. Интересной и насыщенной будет

программа Фестиваля: конференция для косметологов по контурной пластике, лазерным и аппаратным методам в косметологии, семинары мастер-классы.

22 мая Городской конкурс по па-

рикмахерскому искусству, декоративной косметике и маникюру (1/4 финала Чемпионата России).

23 мая 3-й Сибирский Чемпионат по косметологии под эгидой CIDESKO.

Организаторы фестиваля

24 мая пройдет 12-й Чемпионат Сибири по парикмахерскому искусству, декоративной косметике и маникюру. За звание лучшего будут бороться мастера женских и мужских причесок, юниоры, специалисты по дизайну и наращиванию ногтей, визажисты. Генеральный спонсор Чемпионата – компания WELLA.

ITE Сибирская Ярмарка и Сибирское Содружество парикмахеров и визажистов. Фестиваль будет проходить с 22 по 25 мая в Экспоцентре по адресу: г. Новосибирск, Станционная, 104. Справки по тел.: (383) 363-00-36, 363-00-63 48

индустрия красоты №7(18) / март 2013

Реклама

советы специалиста

Мы в ответе за тех… кто к нам доверяет Миллионы людей каждый день доверяют свое здоровье специалистам бьюти-индустрии. И поэтому очень важно, чтобы каждый сотрудник предприятия красоты нес персональную ответственность за соблюдение санитарно-гигиенических требований. Ежедневно необходимо использовать дезинфицирующие средства при проведении влажной и генеральной уборки в помещениях (стены, пол, плинтусы, двери, окна, мебель, оборудование), дезинфекции маникюрных инструментов, дезинфекции и стерилизации парикмахерских инструментов и материалов. Выбор предлагаемых препаратов огромен. Очень часто мы сталкива-

емся с вопросами наших покупателей о том, какое средство приобрести, существуют ли многофункциональные средства и можно ли сэкономить на покупке. Об этом и о многом другом мы решили рассказать в нашей статье. В нижеприведенной таблице прописаны основные потребности специалистов индустрии и препараты, с помощью которых достигается необходимый результат.

Потребность

Необходимые средства

Влажная уборка помещений (протирание полов, мебели, оборудования, подоконников, дверей) с использованием моющих и дезинфицирующих средств. Генеральная уборка

Аламинол, Део-хлор

Инструменты для стрижки (расчески, щетки, ножницы), маникюра, педикюра и косметических процедур, инструмент косметолога

Предстерилизационная обработка: Петролайт, Мистраль, Тетрамин. Амиксин, Амиксан

Ванны для ног и ванночки для рук, клеенчатый чехол на подушку, подкладываемую под ногу при проведении педикюра, рабочую поверхность маникюрного стола

Авансепт спрей, Авансепт концентрат, салфетки Авансет

Кожные антисептики для обработки рук персонала и клиентов

АХД2000 экспресс, Амидин Аква, Дезискраб, Дезихэнд, АХДЕЗ, Чистея +

Обработка соляриев, саун, поверхностей

Аламинол

Каждому сотруднику необходимо обязательно понимать, что, к огромному сожалению, клиенты могут быть бессимптомными носителями возбудителей различных инфекций (в том числе СПИДа, гепатитов). Поэтому, чтобы не заразить кого-то и, что очень важно, себя, при выполнении процедур, особенно с повреждения кожного покрова, необходимо строго придерживаться следующих правил: Инструменты (в том числе изделия из пластмассы, съемные режущие части инструментов, парикмахерские ножницы, сменные насадки для аппаратного педикюра и маникюра, инструментарий для маникюра, педикюра, инструменты косметолога (копье, ситечко, ложка), контактирующие с кожей и слизистыми клиента, после каждого использования подлежат обязательной дезинфекции, механической очистке и стерилизации. Работать в одноразовых перчатках. Обязательно использовать одноразовые материалы. Подберите необходимые для вашей работы дезинфицирующие средства. Надеемся, что они станут повседневными помощниками в Вашей работе.

Подробную консультацию по использованию дезинфицирующих растворов и кожных антисептиков вы можете получить у менеджеров компании СП-Сервис по тел.: (383)310-12-14. Заказать продукцию Вы можете также по телефону или в интернет магазине по адресу sp-servis.ru 50

индустрия красоты №7(18) / март 2013

при покупке в интернет-Магазине

Скидка – 3 %

ватно-буМажная продукция

полотенца, СалФетки, воротниЧки

проСтыни, Спанбонд, СпанлейС, полиэтилен

Реклама

ВЛадеЛьцы «VIp-каРт» иЛи каРт «кЛуба пРофессиоНаЛоВ саЛоННого бизНеса» дЛя Вас специаЛьНые акции и НоВые, ВыгодНые пРедЛожеНия!

жирные и эФирные МаСла

белье, тапоЧки, шапоЧки

коСМетика для депиляции и параФинотерапии

дезинФицируЮЩие раСтворы и кожные антиСептики

уСловия полуЧения карт по тел.: (383)310-12-14

г. Новосибирск, ул. челюскинцев, 36/1, офис 103; тел.: (383)310-12-14; e-mail.: sp-servis@inbox.ru; интернет-Магазин WWW.SP-SERVIS.RU

новости

открытие большого «хитэк»! В марте этого года «Хитэк» переехал и «вырос»! Был создан уникальный комплекс, предназначенный для всех работающих в индустрии красоты. Под одной крышей объединились: торгово-выставочный зал оборудования итальянского и российского производства, сервисный центр, профессиональный магазин и обучающая студияLakme. Открытие в середине марта. г. НоВосибиРск, уЛ. боРиса богаткоВа, 253/2 WWW.SIBIR.HITEKGROup.Ru

С 8 по 12 февраля Наталья Скурихина, основательница и главный врач Центра косметической коррекции и омоложения г. Алматы, при поддержке компании «Бьюти Форум» провела обучающий авторский семинар в городах Сибири: Новосибирск, Барнаул, Новокузнецк и Омск «Сочетание цельной гемокоррекции и химических пилингов в коррекции эстетических проблем». В каждом городе были проработаны модели с различными проблемами: акне, пигментация, вялая и возрастная кожа, параорбитальная область и кисетные морщины, а также требующая специального внимания кожа рук – со этими проблемами чаще всего встречаются косметологи в своей практике! Семинары посетили порядка 150 косметологов Сибири.

творЧеСкий конкурС для адМиниСтраторов Салонов краСоты «луЧший адМиниСтратор 2013» Организаторы конкурса: Журнал «Индустрия красоты для профессионалов салонного бизнеса» (ООО «Индустрия красоты», г.Новосибирск). Конкурс проводится с 15 марта 2013г. до 15 мая 2013г. Регистрация участниц проводится с 22 марта 2013 до 15апреля2013 г. Подробности на сайте 1krasota.com 52

индуСтрия краСоты №7(18) / Март 2013

новости

SPA-FORUM в Сибири. Совершенно новое обуЧение для вСех кто хоЧет развивать SPA 25-29 марта 2013г. впервые в Сибири пройдет SPA-FORUM для профессионалов индустрии красоты и здоровья! Для всех, заинтересованных в продвижении в салонах, центрах, клиниках спа-услуг, будет предложена обширная пятидневная программа. Ведущие эксперты спа-индустрии: Пол Хаслауэр (Австрия), Михаил Кочиашвили (Москва), Максим Сергеев (Санкт-Петербург), Екатерина Шукалова (Москва), Элина Шевченко (Новосибирск) проведут для Вас семинары, мастер-классы и индивидуальные консультации по темам: современные тенденции развития спа-индустрии, особенности формирования новых оздоровительных программ, роль сервиса в формировании имиджа и прибыли, экономическая составляющая спа-проектов. Подробная информация на сайте www.spaforum-ngs.ru

ВоспоЛьзуйтесь уНикаЛьНой ВозможНостью окуНуться В пРекРасНую атмосфеРу НоВых зНаНий, зНакомстВ и пРофессиоНаЛизма! РегистРиРуйтесь по теЛефоНам (383) 238-04-73

МаСтер-клаСС валерии куцан в новоСибирСке СоСтоитСя 23-24 Марта 2013 года Валерия Куцан с 2004 г.– визажист марки «MAKE-UP ATELIER» (Paris). С 2007 по 2010 год – ведущий преподаватель Школы Make-up Atelier Москва, а с 2010 года – Арт-директор этой школы. В профессии «парикмахер» с 1999 г. (мастер-модельер). Абсолютный чемпион Сибири по двум видам работ 2005 г. (декоративная косметика). Бронзовый призер международного конкурса «Золотая Роза», Париж 2005 г. (подиумный макияж). Бронзовый призер XХХI Чемпионата Мира, 2006 г. (подиумный макияж). Судья конкурсов по декоративной косметике, тренер.

www.vk-brush.com

програММа повышения квалиФикации 23 Марта 2013г.

3 показа, 1 отработка 1. Выбор текстур и цвета для макияжа невесты.

2. Праздничный макияж 3. Будут показаны новые продукты Make-up Atelier Paris, работа с аквакраской в салонных макияжах.

Реклама

24 Марта 2013 г.

МеСто проведения – ФотоСтудия игоря парФЁнова карла МаркСа пр., 30, оФиС 521 HTTP://VK.COM/CLUB6809131 пРиобетеНие биЛетоВ и Вся иНфоРмация по теЛефоНам: + 7 913-924-78-07 даРья HTTp://VK.cOM/EVENT48531208 +7 913-759-94-94 аЛексаНдРа HTTp://VK.cOM/ATELIERNSK

1 показ, 1 отработка техника работы аквакраской для конкурсных макияжей. различия требований к отдельным номинациям. Фантазийный макияж. Во время мастер-класса предоставляется косметика Make-up Atelier Paris для отработки, после фотосъемка работ участников. индуСтрия краСоты №7(18) / Март 2013

53

Мастер-класс

1. Выполняем начес (не фиксируя лаком) от корня и по длине по всей массе волос, так как прическа должна быть очень объемная и не статичная.

2. Каждую начесанную прядь прорабатываем щипцами-гафре.

3. Щеткой с натуральной щетиной аккуратно расчесываем начес.

4. Отделяем височные зоны и собираем высокий хвост.

5. Подчесываем волосы височных зон к хвосту и оборачиваем их вокруг резинки.

6. Добавляем к получившемуся хвосту пряди натуральных волос на заколках.

екатерина скирневская ПарикМахер-стилист, визажист

7. Завиваем кончик хвоста на конусную плойку.

8. Моделируем кончик хвоста при помощи воска. Фик-

модеЛь: людМила бердник

сируем прическу лаком и дополняем образ ободком и легким макияжем. Верхнее веко прорабатываем тенями натуральных оттенков, просто подчеркивая его рельеф. И рисуем «стрелки» – неотъемлемую часть макияжа 50-х годов, – которая и в наше время не менее актуальна. Для губ и румян используем светлые тона.

NEW LOOK 1 2 5

54

индуСтрия краСоты №7(18) / Март 2013

6

3

4 7 8

Мастер-класс

-

1. Волосы зоны макушки разглаживаем по длин не.

2-3. Остальную массу волос при помощи вы-

прямителя завиваем в локоны. с 4-5. Выполняем легкий прикорневой наче всей массы волос. аккуратно вычесы6. Пряди на височных зонах неви димками. ваем и фиксируем за ушами лке завитком заты 7. Распределяем волосы на м. лако ем сиру фик и х ввер ой. Дополня8. Оформляем челку легкой волн нт делаем акце : яжем маки рним вече ем образ ем хользу испо мы них Для на ярких глазах. оттенки, чтобы лодные лиловые и фиолетовые глаз модели, а в подчеркнуть яркость зеленых ички. Для губ ресн е адны накл м вляе уголки доба Завершаем нки. отте ные используем натураль макияж легким румянцем.

модеЛь: надежда скирневская

в стиле 50-х 1 2 5

6

3

4 7 8

индуСтрия краСоты №7(18) / Март 2013

55

Психология

самый лучший

подарок дарить Подарки всегда Приятно. и так же Приятно их Получать. но легко выбрать Подарок дорогоМу сердцу человеку. вы знаете его вкусы, ПредПочтения и даже Можете угадать его реакцию на Полученный Подарок. я хочу Поговорить о Подарках нашиМ клиентаМ. в этоМ случае – Подарок это уже не Просто Подарок, а элеМент ПрограММы лояльности, Позволяющий удерживать Постоянных клиентов. но что и как дарить? давайте разбереМся.

Вы когда-нибудь задумывались о том, что такое подарок? Я специально нашли в интернете определение этому термину: «Подарок — вещь, которую даритель по собственному желанию безвозмездно преподносит в полное владение с целью доставить удовольствие, пользу получателю подарка». Итак, по порядку.

беСплатная уСлуга в вашеМ Салоне

Это самый простой и распространенный вариант подарка. Обычно дарят какую-то недорогую услугу,

56

индуСтрия краСоты №7(18) / Март 2013

например, маникюр, солярий, визаж и т.д. Но лучше всего не просто подарить услугу, а сделать это осмысленным, продуманным поступком. Проанализируйте в клиентской базе историю посещений Вашего салона; ваша цель – узнать, какими услугами данный клиент пользуется наиболее часто, а какие не пробовал вообще. Собрав данные и проанализировав график посещений, вы можете предложить клиенту попробовать новую процедуру или услугу, которой он давно или ни разу не пользовался. Клиент обязательно оценит Ваш подарок и Ваше

к нему внимание. После процедуры обязательно спросите, понравилась ли она ему, и предложите записаться на курс. Обращаю внимание, что для вас дарение дополнительных процедур должно быть рассчитанным маркетинговым ходом. И цель этого мероприятия – чтобы клиент потреблял все услуги вашего салона, не уходя на другие к вашим конкурентам.

пробники коСМетики

Вряд ли такой подарок будет ценен для вашего клиента. Он прекрасно понимает, что эти пробники

при покупке в интернет-Магазине Скидка 3 %

поставляются вместе с товаром в качестве бонуса и, скорее всего, отнесутся к ним, как к очередной рекламной акции, не больше. Большинство из них ими никогда не воспользуются. Раздача пробников всем подряд абсолютно бессмысленна. Задача пробников проста – помочь ощутить клиенту прелесть косметического продукта. И раздавать их должен мастер во время или после проведения процедуры, в соответствии с потребностями и индивидуальными особенностями клиента.

можно раз в год, на его день рождения или на какой-то другой праздник подарить «весомый» подарок в благодарность за выбор Вашего салона.

индивидуальные подарки

Это ручки, брелки, зажигалки, кружки, магниты на холодильник – все то, что раздается «всем и в больших количествах». Такие сувениры обычно обходятся

ФирМенные Сувениры

Заметка: Сувенирная продукция призвана закрепить в сознании Ваших партнеров и клиентов симпатию и расположение к Вашей компании, создать и укрепить долговременные доверительные отношения между Вами.

проМо-Сувениры

вы можете предложить клиенту попробовать новую процедуру или услугу, которой он давно или ни разу не пользовался именно Вашему салону. И совсем не обязательно, чтобы цена подарка зашкаливала. Вы можете подарить чайную пару, набор травяных чаев, красиво оформленную записную книжку, диск с музыкой для релакса и т.д. Отличным подарком будет средство для домашнего применения из линейки Ваших косметических средств: шампунь, лак для волос, крем для лица и так далее. Безусловно, если суммарный чек клиента составляет ежемесячно несколько десятков тысяч рублей, то

салону недорого и дарить их можно всем клиентам: постоянным и новым, и даже тем, кто впервые пришел в Ваш салон просто ознакомится с прайслистом. Этот недорогой, ни к чему не обязывающий сувенир всегда вызовет приятные эмоции. Пусть Ваши клиенты приходят в Ваш салон с радостью. Дарите им искренние улыбки, Ваше мастерство и умение, и тогда Ваш клиент обязательно будет приходить в Ваш салон снова и снова. Ирина Петренко

для Студий загара мерные стаканчики, коврики для солярия, стикини-Gold, средство для обработки «аламинол»

Реклама

Это подарки, которые действительно будут оценены. В них будет просматриваться искреннее желание отблагодарить клиента за его преданность

вСе для воСковой депиляции и параФинотерапии

г. Новосибирск, ул. челюскинцев, 36/1, офис 103; тел.: (383)310-12-14; e-mail.: sp-servis@inbox.ru; интернет-Магазин WWW.SP-SERVIS.RU

косМетология

липоглауцин

говоря о новой на рынке индустрии красоты линии Профессиональной косМетики с лиПоглауциноМ, Позволяющей сохранить не только стройную фигуру, но и здоровье, хорошее саМочувствие, следует отМетить, что она наПравлена на решение ПроблеМы ожирения и избыточного веса, которую трудно Переоценить.

За последние десятилетия вследствие разбалансированного питания, гиподинамии, неблагоприятной экологической обстановки, хронических стрессов а также целого ряда иных причин экзо- и эндогенного характера эти состояния приобрели характер пандемии. Особенно сильно страдает население экономически развитых стран.

58

индуСтрия краСоты №7(18) / Март 2013

Помимо массы соматических осложнений, избыточный вес и ожирение приводят к серьeзным психологическим последствиям: низкой самооценке, депрессии (вплоть до попыток суицида) и тревожности. Человек, столкнувшийся с подобного рода проблемой, вынужден предпринимать недюжинные усилия для еe решения – обращаться к специалистам различного профиля (эндокринологам, диетологам, иглорефлексотерапевтам, психологам), менять привычный для себя уклад жизни и пищевое поведение, однако, к сожалению, они не всегда приводят к желаемому результату. Считавшаяся ранее панацеей от всех бед операция по липосакции теряет приверженцев: жировая ткань – активнейший эндокринный орган, продукты метаболизма которого принимают участие в важнейших физиологических процессах в организме. Одномоментная эвакуация значительной массы жировой ткани может привести к серьeзнейшим, порой сложно корригируемым нарушениям функ-

ционирования организма. На сегодняшний день для диагностики выраженности нарушений липидного обмена наиболее удобной из практических соображений считается формула определения индекса массы тела (ИМТ) по Кетле (1896 г.). В соответствии с этой шкалой ИМТ в пределах от 25 до 29, 9 трактуется как избыточная масса тела. Женщины этой категории – наиболее обширная «целевая аудитория» косметологов и врачей эстетической медицины. При этом зонами, в которых чаще всего происходит отложение избыточных количеств подкожного жира являются наружная и внутренняя поверхности бeдер, талия, живот и область коленных суставов. Коррекция фигуры – это система мер, главными направлениями которой являются улучшение кровоснабжения мышечной и жировой тканей, интенсификация процессов липолиза и эвакуация избытка жидкости из межклеточных пространств (лимфодренаж). Следует заметить, что многие «волшебные диеты» небезопасны для организма вследствие того, что попросту нефизиологичны. Предположим, в так называемой диете по Аткинсу липолиз достигается созданием условий углеводной депривации для организма, что привлекает жиры в качестве источников энер-

косМетология

проФеССиональные и доМашние линии коСМетики для коррекции Фигуры

Сердцем Линии для коррекции фигуры с липоглауцином является интересная субстанция – алкалоид глауцин, содержащийся в травянистом растении под названием Мачок жeлтый (Glauciumflavum). Вещество относится к группе противокашлевых препаратов центрального действия (при пероральном применении угнетает кашлевой центр). В качестве противокашлевого средства глауцин обладает рядом существенных преимуществ перед другими алкалоидами той же фармакологической группы,

гарМоничное сочетание полиненасыщенных жирных кислот в составе Масел виноградных и абрикосовых косточек, кожуры красного апельсина восстанавливает липидный барьер кожи и норМализует жировой обМен. в частности кодеином: не угнетает дыхательный центр, не подавляет мышечную активность стенки кишечника, и что самое главное – не вызывает развития привыкания и пристрастия. При наружном применении он проявляет ряд поистине феерических свойств: стимулирует катаболизм жирных кислот (липолиз), блокирует процесс превращения преадипоцитов в адипоциты, исключая возможность гипертрофии жировой ткани – увеличения еe объeма за счeт увеличения количества жировых клеток (подобным же действием обладает алкалоид стручкового перца (Capsicumannuum) капсаицин и способствует замещению жировой ткани фибробластоподобными клетками. Благодаря усилению процессов синтеза ими волокнистых структур (коллагеновых и эластиновых волокон), происходит восстановление тензорных свойств подкожной жировой клетчатки, нарушение которых – непременный спутник избыточного веса и ожирения.

липоглауцин, и не только

Липоглауцин – не единственный липолитик в составе продуктов линии. Мощный липолитический потенциал у бромелайна и карнитина; вазоактивные субстанции из экстракта Камелии китайской (зелeного чая) – кофеин, теофиллин и теобромин, улучшая периферическое кровообращение и оксигенацию тканей, усиливают сжигание жирных кислот. Улучшению капиллярного кровообращения способствуют экстракты хондруса курчавого (богатой макро- и

микроэлементами и витаминами, альгиновой кислотой и еe солями) и гирудин (продукт жизнедеятельности пиявки медицинской) за счeт разжижения крови и профилактики тромбообразования. Гармоничное сочетание полиненасыщенных жирных кислот в составе масел виноградных и абрикосовых косточек, кожуры красного апельсина восстанавливает липидный барьер кожи и нормализует жировой обмен. Пилинг из гранул табаширского бамбука, комплекс ферментов (липаза, папаин, панкреатин) деликатно эксфолиируют с поверхности кожи отмершие клетки эпидермиса, благоприятствуя более глубокому проникновению в кожу и подкожную жировую клетчатку активных ингредиентов продуктов линии и стимулирует регенеративные процессы в коже, а гексапептид является эффективнейшим средством борьбы с морщинами (расслабляет скелетную мускулатуру путем блокировки передачи импульса в синапсах, тo есть. обладает ботулиноподобным действием). Таким образом, Линия для коррекции фигуры с липоглауцином – превосходное средство для борьбы с избыточными жировыми отложениями, неосязаемый билет в прошлое – в безмятежные времена цветущей, благоухающей, энергичной молодости.

учебНо-пРактический цеНтР «иНтеЛЛект»

шКоЛа массаЖа ХИРОМАССАЖ ЛИЦО миопластика стоун-тЕраПиЯ Гавайский «Ломи-Ломи»

лифтинг массаж Реклама

гии, но при этом возникает опасное для жизни состояние кетоацидоза.

остеопатия

Все лучшее и новое гуаша в мире массажа! шиаЦу тело рольфинг массаж гемолимофдренаж

Юмейхо терапия «cкульптор тела» Висцеральная терапия ПрЕдЪЯВитЕЛЮ –

сКидКа 10%

ТАЙСКИЙ МАССАЖ

г. новосибирск. ул. б. богаткова, 24 тел.: +7 913 924-28-27 e-mail: info@inmaster-sib.ru подробности на сайте WWW.INMASTER-SIB.RU

Мода и искусство

фотографы

моды:

между классикой и авангардом

60

индуСтрия краСоты №7(18) / Март 2013

Мода и искусство

в декабре vip-клуб «стиль жизни» отМетил свою Пятую годовщину в «фото good кафе». к этоМу событию была Приурочена лекция натальи толкуновой «великие фотографы Моды». на лекции была Представлена слайд-ПрограММа, состоящая из стильных фотографий, которая вызвала бурные эМоции и обсуждения Присутствующих гостей МероПриятия. интерьер кафе был офорМлен ПостераМи работ этих фотографов. лучшиМ ПодаркоМ для слушателей стала книга н. толкуновой «50-е: Последний бастион от кутюр» из серии «легенды высокой Моды».

Модная фотография как направление в фотоискусстве зарождается в начале ХХ века. К этому же времени формируется концепция модного журнала — первопроходцами в мире модной периодики стали конкурирующие между собой Harper’s Bazaar и Vogue. Уже в 1920-е годы рекламные агентства активно используют фотографию вместо графики. Рождественский номер Vogue 1929 года публикует статью о том, что в изображении моды фотографы оттесняют иллюстраторов на второй план, а июльский выпуск 1932 года впервые выходит с цветной фотографией на обложке. Журналы мод помещают снимки на развороты, проводят постановочные сессии, сотрудничают с ведущими фотографами. Модная фотография не замыкается на демонстрации дизайнерской одежды и аксессуаров и довольно скоро

уже в 2030-х годах XX века фотографы Моды вдохновлялись искусствоМ, экспериМентировали с авангардоМ, ар-деко и сюрреализМоМ. становится площадкой для экспериментов. Уже в 20–30х годах XX века фотографы моды вдохновлялись искусством, экспериментировали с авангардом, ар-деко и сюрреализмом. Сегодня по снимкам из журналов мод можно изучать историю моды. Модная фотография отражает не только манеру одеваться, но и «дух времени», рассказывает о течениях в искусстве и эстетических идеалах. У истоков модной фотографии стоят такие мастера, как Эдвард Стайхен, Георгий Гойнинген-Гуне, Хорст П. Хорст — именно они в свое время заложили основы эстетики fashion-съемки.

эдвард Стайхен

Эдвард Стайхен начинал как художник-импрессионист, но известность обрел благодаря фотографии. В начале 1910-х годов он увлекся пикториализмом — популярным тогда течением в фотографическом искусстве, сближающим фотографию с живописью и графикой эпохи — импрессионизмом и символизмом. Ранний Стайхен создает похожие на гравюры фотографии, передающие ощущение зыбкости, нематериальности пространства: размытые силуэты людей, призрачные очертания ландшафтов. В это же время Стайхен впервые имеет дело с модной фотографией. В 1911 году он делает снимки одежды знаменитого парижского кутюрье Поля Пуаре для журнала Art & Décoration. А в 1923 году Стайхен, будучи уже известным фотохудожником, принимает предложение крупнейшего издательского дома Condé Nast и становится фотографом Vogue и Vanity Fair. С этого момента он полностью посвящает себя модной фотографии. Любопытно, что работа в сфере модной фотографии тогда считалась отнюдь не престижным, а зазорным занятием. Стайхен не раз подвергался критике со стороны известных фотографов за связь с коммерческой фотографией и предательство идеалов высокого искусства. Некоторое время он даже не подписывал свои фотографии в журналах, чтобы сохранить репутацию художника. Впрочем, это продолжалось недолго — Стайхен сумел доказать, что модная фотография тоже может быть художественной. Фотографируя для Vogue, он находит собственный стиль студийной съемки: отсутствие посторонних предметов, пластичность моделей и игра с тенями. Одна из самых известных его работ для американского Vogue — портрет актрисы Глории Свенсон, сделанный в 1924 году. Стейхен долго не мог решить, с какой стороны подо-

индуСтрия краСоты №7(18) / Март 2013

61

мода и искусство

браться к модели, и, в конце концов, снял крупный план лица актрисы, завесив его черным кружевом. С 1923 по 1938 год Эдвард Стайхен является одним из ведущих фотографов моды в Соединенных Штатах. Стайхен снимает не только звезд кинематографа, уже тогда завладевших страницами глянцевых изданий, но и политиков, писателей и художников. В числе прочих ему позировали Грета Гарбо, Марлен Дитрих, Чарли Чаплин, Теодор Рузвельт и Уинстон Черчилль, Огюст Роден, Анри Матисс и Морис Метерлинк. Серия портретов «Великие люди» — своего рода оттиск культурного пространства того времени. В 1947 году, когда в Музее Современного искусства появляется отделение фотографии, Стайхен становится его первым директором. Он организует 46 выставок, в том числе нашумевшую «The Family of Man» («Род человеческий»), включившую более 500 фотографий, присланных из 68 стран мира. В разные периоды Стайхен занимался живописью, литографией, художественной, репортажной и модной фотографией. Его путь от сумрачной импрессионистской «фотографии в себе» к масштабной кураторской деятельности, документирующей реальность, иллюстрирует эволюцию взглядов художника: «Когда я начал интересоваться фотографией, я думал, что она принадлежит к одному из изящных искусств. Сегодня я придерживаюсь совершенно другого мнения. Предназначение фотографии — содействовать взаимопониманию между людьми и помогать человеку разобраться в самом себе».

Георгий Гойнинген-Гуне

Барон Георгий Гойнинген-Гуне родился в России. Во время революции эмигрировал в Лондон, откуда в 1921 году перебрался в Париж. В Париже Гойнинген-Гуне на-

62

индустрия красоты №7(18) / март 2013

чинает фотографировать, помогая двум своим сёстраммодельерам. К середине 1920-х он становится главным фотографом французского Vogue. В 1930-е годы переезжает в США, где работает для Harper’s Bazaar. Работы Гойнинген-Гуне 1920-х и 30-х годов — классика модной фотографии. На снимках Гойнинген-Гюне тех лет — голливудский шик, холодные дивы, элегантные и утонченные, в идеально подобранных нарядах, помещенные в идеально продуманные композиции. Фотографии Гойненген-Гюне — это строгость и изысканность, четкое и жесткое освещение, подчеркивающее плавные линии, точные очертания, скульптурные формы. Благодаря особому методу использования света, фотографу удавалось

Любопытно, что работа в сфере модной фотографии тогда считалась отнюдь не престижным, а зазорным занятием. подчеркнуть все нюансы образа модели. Сами модели на снимках Гойненген-Гюне неизменно аристократичны. Особое внимание фотограф уделяет положению тела, силуэту. Сквозь работы просвечивает глубокое знание истории искусства: различимы отголоски неоклассицизма, реверансы в сторону греческой скульптуры. Уловимо восхищение физической красотой тела, характерное для античности. Считается, что в фотографиях ГойненгенГюне можно обнаружить склонность к изображению андрогинности — последствие его дружбы с сюрреалистами Ман Рэйем и Жаном Кокто. Увлечение сюрреализмом провоцирует и еще один неожиданный эффект: осязаемая, вычерченная светом фигура на фотографии вдруг оборачивается бесчувственным манекеном.

мода и искусство

фото: Ксения Вяткина, Александр Должных

В 1940-х годах Гойненген-Гюне оформляет несколько книг-альбомов, посвященных архитектуре и искусству Египта, Греции и Мексики. После Второй мировой войны Гойнинген-Гюне переезжает в Голливуд, где работает консультантом по свету, снимает кинозвезд и преподаёт фотографию. В 1931 году Гойнинген-Гюне встречает Хорста, будущего фотографа, который вскоре становится его моделью и единомышленником.

Хорст П. Хорст

Фигура Хорст П. Хорста — знаковая в истории модной фотографии, для многих именно его имя ассоциируется с понятием «стиль Vogue». К фотографии Хорст пришел через увлечение архитектурой. В 1929 году он пишет знаменитому конструктивисту Ле Корбюзье: выражает горячее желание обучаться архитектуре под руководством маэстро в его парижской студии. Получив согласие, в 1930 году Хорст переезжает в Париж. Со временем страсть к архитектуре угасает, и Хорст переключается на фотографию. Не пройдет и года, как его первые снимки опубликует Vogue. Вскоре Хорст становится постоянным фотографом французского и американского изданий журнала. Увлечение конструктивизмом не проходит даром: Хорст достиг совершенства в построении композиции кадра, пропорции на его снимках подобны архитектурным. Модели на фотографиях Хорста величественны и грациозны, словно греческие богини. Говорят, Хорст заставлял моделей ходить в Лувр, чтобы те могли копировать пластику греческой скульптуры. В основном Хорст снимал в студии, работая с искусственным освещением. Он разработал особый способ создания светового рисунка, усиливавший

драматический эффект. Снимки Хорста кажутся трехмерными: фотограф располагал источники света вверху по диагонали, создавая плавно обтекающий модель световой контур, придающий фигуре выпуклость, осязаемость и одновременно подчеркивающий нереальность образа, его сюрреалистичность. Одна из самых известных его фотографий — «Корсет Мэйнбохер» — парафраз знаменитой «Скрипки Энгра» Ман Рея. Об этом снимке фотограф Тина Барни скажет: «Хорст — чародей света, только он может превратить корсет в бальное платье». Во время войны Хорст служит армейским фотографом в войсках США (именно в американском паспорте записано ставшее знаменитым имя Хорст П. Хорст), после войны продолжает фотографировать для Vanity Fair в США и для Vogue в Париже. Перед объективом его камеры побывал весь свет американской и европейской богемы: Коул Портер, Кэтрин Хепберн, Анри Картье-Брессон, Сальвадор Дали, Лукино Висконти, Ив Сен-Лоран, Гертруда Стайн, Грета Гарбо, Жаклин Кеннеди, Энди Уорхол. Марлен Дитрих называла его любимым фотографом. Снимки Коко Шанель работы Хорста — образцы изысканного вкуса. Помимо самих знаменитостей Хорст снимал интерьеры их особняков и натюрморты. 70-80-е — пик триумфа Хорста в мире модной фотографии: его выставки устраиваются по всему миру, а отдельные работы продаются за огромные деньги. Отточенность стиля, четкость геометрических форм, безупречная пластика, чуткое внимание к деталям, мягкие линии, чувственность, граничащая с эротизмом, — черты, доведенные Хорстом до совершенства, были намечены его предшественниками и глубоко укоренены в традиции европейского искусства.

индустрия красоты №7(18) / март 2013

63

советы специалиста

Внешний вид

делового человека 10 февраля в ресторане Carte Blanche в рамках проекта «Школа Александра Васильева» состоялся семинар «Внешний вид делового человека». Преподаватель курсов по этикету и протоколу при Администрации Президента Российской Федерации Алена Гиль поделилась своим знанием о правилах игры в серьезном бизнесе и большой политике. Алена Гиль рассказала, как после 18.00 меняются Внешний вид делового человека.

10 февраля в ресторане Carte Blanche в рамках проекта «Школа Александра Васильева» состоялся семинар «Внешний вид делового человека». Преподаватель курсов по этикету и протоколу при Администрации Президента Российской Федерации Алена Гиль поделилась своим знанием о правилах игры в серьезном бизнесе и большой политике. Алена Гиль рассказала, как после 18.00 меняются статусы, а с ними и характер общения, почему в бизнесе высокого уровня не место длинноволосым 64

индустрия красоты №7(18) / март 2013

«русалкам», и кому из политической элиты удается держать марку. Проницательному человеку ясно, что за внешним видом политиков и бизнесменов кроется работа профессиональных стилистов. Немалые усилия прикладываются отнюдь не только ради того, чтобы удовлетворить чье-то тщеславие. «Нам свойственно думать, что красивые люди красивы во всем» — объясняет Алена Гиль маниакальную заботу представителей бизнес-элиты о своем внешнем виде. Внешность делового че-

ловека — особый вид саморекламы, потому требует времени и средств. На семинаре речь шла, прежде всего, о дресс-коде категории «бизнесбест», а значит, о самом высоком уровне бизнеса и наивысшей степени консервативности в деловой одежде. Деловая классика — это сочетание черного либо темно-синего костюма, галстука в тон и белой рубашки. Такая скудость выразительных средств отвечает официальному и торжественному характеру взаимоотношений между партнерами. Рас-

советы сПециалиста

познание партнера как принадлежащего к той же социальной группе облегчает коммуникацию и повышает ее эффективность. «Хороший вкус», «чувство стиля», «элегантность» — эти расплывчатые понятия Алена Гиль наполнила конкретными смыслами. Внешний вид делового человека подвергся на семинаре тотальному анализу: от кончиков пальцев (то есть маникюра) до цвета носков. Идеальный маникюр — это ухоженные, аккуратные ногти. Бизнесклассикой принято считать френч, пастельные оттенки и прозрачный цвет. Женщинам подойдет благородный красный. Идеальный макияж — умеренный, выразительный, как можно более натуральный, умело маскирующий недостатки (каждое лицо по природе ассиметрично). Перламутровые оттенки на губах исключены, как и популярные «smoky eyes». Максимально приближенным к натуральному должен быть и цвет волос. Необходимо внимательно

Тем более, что ближе к заходу солнца правила игры ослабевают. После 18.00 общение приобретает более неформальный характер. Женщина может почувствовать себя кокеткой — распустить волосы, надеть черные колготки или даже колготки в сеточку, которые, кстати говоря, попали в гардероб современных женщин прямиком с подмостков французских кабаре. Мужчине разрешается сменить черный костюм на темно-серый, темно-синий или цвета горького шоколада. Пока Алена Гиль рассказывала о тонкостях дресс-кода, слушатели могли убедиться, как на деле соблюдаются требования делового стиля, просмотрев слайд-программу с фотографиями известных деятелей политики, бизнеса и культуры. Совместив теорию с практикой, нам удалось составить рейтинг особо отличившихся. «Самым корректно одевающимся» был признан Президент РФ Владимир Путин — его сдержанный облик

внешний вид делового человека подвергся на семинаре тотальному анализу: от кончиков пальцев то есть маникюра до цвета носков.

не отвлекает внимания — а, значит, позволяет сосредоточиться на том, о чем говорит политик. А вот Бараку Обаме, выступавшему в рамках своей предвыборной кампании в рубашке с закатанными рукавами и без галстука, можно не вдаваться в объяснения. Его образ и без этого транслирует понятную мысль: дистанция между ним и его избирателями сведена к минимуму, американцы мо-

«нам свойственно думать, что красивые люди красивы во всем» гут безоговорочно доверять своему кандидату. Фавориткой Алены Гиль стала глава Международного валютного фонда Кристин Лагард — по мнению эксперта, ей удается идеально лавировать на поле мужчин, создавая образ сильной и женственной бизнес-леди. Канцлер Германии Ангела Меркель победила в номинации «Самая аккуратная прическа». Антиподом Меркель и лауреатом премии «Загадка века» стал знаменитый дирижер, вечно растрепанный гений Валерий Гергиев. Анна Пигарева

следить за контуром прически и пробором — даже поэтический хаос на голове должен быть четко организован. А вот длинные волосы, добавляющие образу романтики и женственности, бизнес-леди ни к чему: длинноволосые «русалки» отвлекают внимание от собственных же деловых качеств. Идеальный костюм — сшитый из натуральных тканей. Идеальная пара носков — на тон светлее обуви и темнее костюма. По словам Алены Гиль, строгости и консервативности мы обязаны Великобритании — законодательнице мод в сфере делового дресс-кода. По мнению эксперта, ограничения побуждают к самовыражению: человек, обладающий яркой индивидуальностью, сумеет выделиться, используя едва заметные детали, играя с нюансами. индуСтрия краСоты №7(18) / Март 2013

65

красота и здоровье

естественное

пеленание DISANA сегодня все больше родителей ПредПочитают ПаМПерсаМ естественное Пеленание – исПользование Многоразовых тканевых Подгузников. выбирая Подгузники из натуральных тканей, родители заботятся не о собственноМ коМфорте, а о тоМ, что лучше для Малыша.

С

тех пор, как придуманный химиком-технологом компании «Procter & Gamble» Виктором Миллзом одноразовый подгузник в начале 60-х был запущен в массовое производство, мамы по всему миру были избавлены от ежедневных стирок и

кожу ребенка раздражению, к их применению существует множество противопоказаний. Помимо прочего, одноразовые подгузники долго не разлагаются и загрязняют окружающую среду. Современные мамы все чаще отдают предпочтение естественному

подгузники закрывают треть поверхности тела малыша и контактируют с кожей ребенка 24 часа в сутки. волнений на прогулках. Но памперсы не идеальны: плохо пропускают воздух, подвергают чувствительную

66

индуСтрия краСоты №7(18) / Март 2013

пеленанию. Тканевые подгузники экологичны, удобны, не наносят малейшего вреда нежной коже ребен-

ка. Естественное пеленание Disana полностью отвечает требованиям экологичности и комфортности. Подгузники закрывают треть поверхности тела малыша и контактируют с кожей ребенка 24 часа в сутки. А значит, материалы, из которых изготовлены подгузники, должны хорошо пропускать воздух, удерживать влагу внутри, быть приятными на ощупь и не содержать вредных для здоровья веществ. Идеально всем этим требованиям отвечают натуральные природные материалы — хлопок, шелк и шерсть. Именно эти материалы используются при про-

изводстве подгузников немецкой фирмы Disana. На всех этапах производства, начиная с выращивания хлопка и сбора шерсти, не используются вредные химикаты. Специальная технология обработки позволяет сохранить природные свойства тканей. Многоразовые тканевые подгузники Disana состоят из 3 частей: вкладыши из марли, байки и шелка впитывают влагу, трикотажный подгузник с завязками впитывает влагу и фиксирует вкладыши, шерстяные штанишки обеспечивают оптимальный климат коже ребенка и не пропускают влагу наружу. Многие педиатры рекомендуют приобретать именно тканевые подгузники, поскольку они обеспечивают ребенку полноценное широкое пеленание, предупреждающее развитие дисплазии тазобедренного сустава – часто встречающегося у новорожденных заболевания. Широкое пеленание предполагает естественную, а значит, самую полезную для ребенка позу при пеленании: чтобы ножки были раскинуты и полусогнуты в коленях, то есть естественную позу, в которой ребенок обычно лежит раздетым. Такая поза создает наиболее благоприятные условия для развития тазобедренного сустава и полностью исключает возможность вывиха. Широкое пеленание полезно всем детям, его с полным правом можно назвать не только профилактическим, но и лечебным.

Экоподгузники

DISANA подгузники для ответственных мам!

karapulka.ru Всё лучшее – детям! тел.: (383) 299-07-79 Реклама

тканевые подгузники обеспечивают ребенку полноценное широкое пеленание, предупреждающее развитие дисплазии тазобедренного сустава

с! у на Предложения коМПаний е т пай оку п – ть оми н о эк те с и т Хо

сп-сервис расходные Материалы для вашего бизнеса По выгодныМ ценаМ

акция дейСтвует С 20 Марта по 20 апреля предложение для оптовых и розниЧных клиентов При покупке салфеток 20*30 от 100 упаковок......................................................................................................79,20 рублей от 300 упаковок.....................................................................................................76,43 рублей от 600 упаковок......................................................................................................71,43 рублей

раСпродажа С 20 Марта по 5 апреля Полотенца в рулоне 100 шт 35*70.............................................................................................................................305 рублей старая цена....................................................................................................................................................................350 рублей Полотенце в рулоне 100 шт 45*90.............................................................................................................................508 рублей старая цена....................................................................................................................................................................565 рублей Простыня спанбонд, цвет белый 20 штук.............................................................................................................89,30 рублей старая цена...............................................................................................................................................................108,00 рублей Стикини (пара)............................................................................................................................................................0.90 копеек старая цена...................................................................................................................................................................1.20 рублей Пленка для обертывания 450 метров.......................................................................................................................230 рублей старая цена....................................................................................................................................................................280 рублей Воск для депиляции в картридже................................................................................................................................78 рублей, старая цена.......................................................................................................................................................................85 рублей Полоски для депиляции.........................................................................................................................................110,00 рублей, старая цена...............................................................................................................................................................140,00 рублей • одноразовые изделия и аксессуары • дезинфицирующие растворы и кожные антисептики • махровая продукция • бумажно-ватная продукция • иглы, шприцы, катетеры • косметика для депиляции и парафинотерапии • жирные и эфирные масла

ДЕЙСТВУЕТ АКЦИЯ

«выгодная покупка»*

* Подробности акции спрашивайте у менеджеров компании

г. новосибирск, ул. челюскинцев, 36/1, офис 103; тел.: (383)310-12-14; e-mail.: sp-servis@inbox.ru; www.sp-servis.ru

68

индуСтрия краСоты №7(18) / Март 2013

Реклама

наша продукция – гарантия гигиены для ваших клиентов

Предложения коМПаний

смарт бай косМетологическое оборудование, Профессиональная косМетика, косМетика для соляриев, Мебель и аксессуары для салонов красоты

раСпиСание СеМинаров на Март 2013г.

13 Марта 2013 – обзорный СеМинар. воСковая депиляция «DEPILEVE» (иСпания), «RICA» (италия) План семинара: • Виды и строение волос, фазы роста; • Виды депиляции и эпиляции; • Восковая депиляция. Виды восков. Особенности использования восков каждого вида, их характеристики; • Косметические средства «до и после» депиляции; • Нагреватели для воска, виды, техника безопасности работы с нагревателями; • Аксессуары и расходные материалы для процедуры; • Обзор по продукции для депиляции «Depileve» Испания; • Обзор по продукции для депиляции «Rica» Италия.

15 Марта 2013 – обзорный СеМинар обертывание «ALGOLODGIE» • препараты «до» обертывания, их особенности и механизм действия; • препараты для обертываний, правила разведения и использования, механизм действия; • сочетание с аппаратными методиками; • мастер-класс.

19 Марта 2013 – обзорный СеМинар. Мезотерапия. препараты для Мезотерапии «MESODERM» (иСпания) при налиЧии диплоМа о МедицинСкоМ образовании

Реклама

План семинара:

1) ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ • Общее понятие мезотерапии как инъекционной методики; • Готовые коктейли для мезотерапии (Испания); • Основные характеристики препаратов, практика использования готовых коктейлей в эстетической медицине и косметологии, механизмы действия; • Активный компонентный состав коктейлей, техники введения, зоны введения; 2) ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ • мастер-класс: техника проведения процедур с использованием готовых коктейлей;

21 Марта 2013 – «MASTELLI» биоревитализация. при налиЧии диплоМа о МедицинСкоМ образовании План семинара: 1) ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ • Общее понятие биоревитализации как инъекционной методики; • Основные характеристики Plinest, Plinest fast, отличия, техники введения, зоны введения. Курсы коррекции; • Основные характеристики Ialest, отличия, техники введения, зоны введения. Курсы коррекции, сочетанное действие с препаратами Plinest, Plinest fast; Показания, противопоказания к процедуре биоревитализации.

2) ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ • мастер-класс.

в день СеМинара Скидка 10%

сеМинары Проводятся По адресу ул. урицкого,37 офис ооо «сМарт бай сибирь» начало сеМинаров в 11.00 Предварительная заПись По тел.: (383) 222-65-99 индуСтрия краСоты №7(18) / Март 2013

69

индивидуальное изготовление корпусной мебели Корпусная мебель • для офиса • для салона красоты • для дома Торговое оборудование

стойки АДМИНИСТРАТОРОВ ВИТРИНЫ

стойки РЕСЕПШН

МАНИКЮРНЫЕ СТОЛЫ

Реклама

РАБОЧИЕ МЕСТА ПАРИКМАХЕРОВ

Доставка и установка – бесплатно. Приглашаем к сотрудничеству оптовые фирмы. г. Новосибирск, ул. Челюскинцев, 36/1, офис 103; тел.: (383)357-53-89, 221-16-33, +7 953-787-36-45; e-mail.: sp-servis@inbox.ru; www.sp-servis.ru

Творческий конкурс для администраторов салонов красоты

«Лучший администратор 2013»

Реклама

Подробности на сайте 1krasota.com

Организаторы конкурса: Журнал «Индустрия красоты для профессионалов салонного бизнеса» (ООО «Индустрия красоты», г.Новосибирск) Конкурс проводится с 15 марта 2013г. до 15 мая 2013г. Регистрация участниц проводится с 22 марта 2013 до 15апреля2013 г.

портал «индустрии красоты»

сот к й е л е т а амод л к е р -32 м 5 е 5 а 5 ш 8 а 9 л 3 г 1 и 9 пр , +7 3 3 5 2 1 2 2 ) il.ru a тел.: (383 m @ a t o s 1kra _ r o t k a d e r : e-mail

Реклама

пони

о н ь л и в а р п у т о с а тву р с е к ч и й н д а у р м