RELATÓRIO FINAL - HBOMAX

sumário 03_______________________________________________INTEGRANTES 04______________________________________HISTÓRICO DA EMPRESA 05________________________________________PRODUTOS E PREÇOS 06________________________________HISTÓRICO DE COMUNICAÇÃO 08___________PONTOS POSITIVOS E NEGATIVOS/RAZÃO DE COMPRA 09_______________________PERFIL DO CONSUMIDOR/DISTRIBUIÇÃO 10_________________________________________RAZÕES DE COMPRA 11_____________________________________CONCORRENTES DIRETOS 12___________________________________CONCORRENTES INDIRETOS 13________________________________________PAINEL DE REFERÊNCIA 14_____________________________________OBJETIVO DA CAMPANHA 15____________________________________PEÇAS DE PDV / GIFT CARD 22___________________________________________POSTS INSTAGRAM 26_______________________________________________BANDEIROLAS 28____________________________________________DISPLAY DE MESA 30__________________________________________________OUTDOOR 32____________________________________________________CORNER 34____________________________________________CONSIDERAÇÕES

integrantes

Isaac Xavier

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José Anderson

Lucas Oliveira

UFPE | CAA Curso de Design Disciplina Direção de Arte | TURNO: NOTURNO Profa. Marcela Fernanda de Carvalho Galvão Figueiredo Bezerra

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histórico da empresa

HBO Max é um serviço de vídeo sob demanda operado pela WarnerMedia. Foi lançado nos Estados Unidos em 27 de maio de 2020. No Brasil e em mais 38 países da América Latina, chegou no dia 29 de junho de 2021 substituindo o HBO Go, sendo o primeiro lançamento da plataforma depois dos EUA. O HBO Max chegará à Europa em alguns territórios em 2022.

PLANO MOBILE

PLANO MOBILE

PLANO MOBILE

19

54

169

MENSAL

R$

,90

TRIMESTRAL

,90

R$

ANUAL

R$

,90

PLANO MULTITELAS PLANO MULTITELAS PLANO MULTITELAS MENSAL

R$

27

,90

TRIMESTRAL

74

R$

produtos e preços

,90

ANUAL

239

R$

,90 05

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histórico de comunicação

A empresa nunca poupou esforços para mostrar a grandiosidade de suas produções, sempre apelando para stands e corners, enormes e interativos, em eventos, para que os fãs pudessem mergulhar nos universos das séries e novos públicos tivessem vontade de conhecer. Sempre utilizou também da criação de gift packs e box's personalizados com várias temporadas de uma mesma série, mesmo que já tenha sido assistida, ou esteja disponível no streaming, o item acaba se tornando uma peça colecionável.

Além disso, a HBO, às vésperas da estréia de uma nova temporada de uma série aclamada, libera o sinal de seu canal, onde estão reprisando temporadas anteriores e será exibido o primeiro episódio da nova temporada, para que novas pessoas possam conhecer o serviço e posteriormente assiná-los. Outra estratégia de comunicação da HBO é a campanha cooperada, com grandes marcas, como, Johnnie Walker, Funko Pop e Ifood, criando novos produtos colecionáveis que trazem visibilidade para ambas as marcas.

Independente da estratégia de comunicação adotada pela HBO, em todos os casos, sempre há um reforço nas redes sociais, gerando ainda mais engajamento e curiosidade no público.

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pontos positivos e negativos

Positivos – Séries exclusivas do serviço, filmes em lançamento no cinema e preços mais acessíveis.

Negativos – Possui apenas conteúdo próprio, enquanto os seus concorrentes disponibilizam produções de outros estúdios.

razão de compra A razão emocional é representada pelo entretenimento, união familiar e o aumento do repertório cultural proporcionado pela variedade de conteúdos ofertados pela plataforma. Ademais, a razão também é racional devido à acessibilidade do produto, pois a questão financeira também conta na hora da adesão.

Motivo de compra – A plataforma contém conteúdos para todos os gostos, desde desenhos animados, ficções, dramas e romances, até jogos de futebol ao vivo.

Benefícios – Entretenimento, descontração, conhecimento.

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perfil do consumidor

No geral de serviços de streaming, 49% dos assinantes têm até 29 anos e 40% têm de 30 a 49. A Classe C é 56% da base dos clientes, a Classe AB representa 20%, e as Classes D e E 24%. Ou seja, o foco da campanha são pessoas entre 18 e 49 anos, inseridos nas redes sociais e adaptados com tecnologia, além dos fãs de Game of Thrones.

distribuição Canal utilizado – Internet Avaliação sobre o sistema de distribuição - Possibilidade de investimento nas campanhas para nichos específicos, visando atingir o público dos conteúdos que são oferecidos exclusivamente no catálogo próprio.

Restrição de distribuição – Direitos Classificação Indicativa Brasileiro.

autorais,

Sistema

de

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razões de compra

Por meio da análise do catálogo, disponibilizado pela empresa, e posteriormente a escolha do plano desejado, a compra é realizada. Todas essas etapas antes informadas são feitas de modo virtual, ou seja, dentro da plataforma da empresa, seja ela o site ou o app.

concorrentes diretos

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Netflix é uma provedora global de filmes e séries de televisão via streaming sediada em Los Gatos, Califórnia, e que atualmente possui mais de 220 milhões de assinantes. Fundada em 1997 nos Estados Unidos, a empresa surgiu como um serviço de entrega de DVD pelo correio. A expansão do streaming, disponível nos Estados Unidos a partir de 2007, começou pelo Canadá em 2010. Hoje, mais de 190 países, dentre eles o Brasil, têm acesso à plataforma.

Prime Video (antigo Amazon Unbox e Amazon Video on Demand nos EUA, e LoveFilm na Europa), é um serviço de vídeo sob demanda pela Amazon disponível em mais de 200 países. Ele oferece programas de televisão e filmes para aluguel ou compra. Títulos selecionados são oferecidos gratuitamente para os clientes com assinatura na Amazon Prime, um movimento que enfureceu alguns consumidores do Reino Unido quando um aumento não-negociável de 61% na taxa de inscrição.

Disney+ (pronunciado como Disney Plus) é um serviço de assinatura de streaming de vídeo on-line de propriedade e operado pela Direct-to-Consumer & International (DTCI), uma subsidiária da The Walt Disney Company (proprietária da The Walt Disney Studios, um dos cinco maiores estúdios de cinema de Hollywood). O serviço oferece principalmente filmes e séries de televisão produzidos pelos estúdios e Walt Disney Television, com o conteúdo de publicidade de serviço das marcas Marvel, National Geographic, Pixar, Star Wars e Star em particular. Filmes e séries de televisão originais também são produzidos no Disney+.

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concorrentes indiretos

O YouTube Premium chegou aos usuários brasileiros em setembro de 2018. Trata-se de uma assinatura mensal que oferece funcionalidades e conteúdos exclusivos sem anúncios entre os vídeso e a opção de baixar vídeos e músicas.

A novidade, anunciada em maio, além de substituir o então serviço pago YouTube Red — nunca disponibilizado no país —, inclui o acesso a toda a biblioteca das plataformas de streaming de música YouTube Music e Google Play Music.

O Kwai é um aplicativo de vídeos similar ao Snapchat e TikTok, disponível para iPhone (apps.apple.com) e Android (play.google.com) que possui recursos de redes sociais. Com ele, é possível criar um vídeo divertido usando músicas, efeitos e filtros fornecidos pelo aplicativo e compartilha-lo dentro da plataforma ou em outras redes sociais.

O TikTok (iOS/Android) é uma ferramenta para compartilhamento de vídeos curtos, de 15 a 60 segundos, mas que oferece amplos recursos para editá-los. É possível incluir filtros, legendas, trilha sonora, gifs, fazer cortes e usar a criatividade. Como no Instagram e no Twitter, você pode seguir o perfil de outras pessoas e interagir, curtindo as publicações, fazendo comentários e até compartilhando pelo WhatsApp.O TikTok cresceu graças ao seu apelo para a viralização. O usuários fazem desafios, reproduzem coreografias, imitam pessoas famosas, fazem sátiras que instigam o usuário a querer participar da brincadeira — o que atrai muito o público jovem.

painel de referências

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objetivo da campanha

Através de uma campanha promocional buscamos divulgar a série House Of The Dragon, produzida pela HBO, e que terá sua estréia no ano de 2022, passando pelo mesmo mundo fictício da aclamada Game Of Thrones, porém 200 anos antes dos acontecimentos da primeira série da HBO. Também iremos promover a assinatura anual do serviço de streaming HBO Max. Com essa campanha, procuramos trazer a questão emocional principalmente aos fãs desse universo, reconectando o público de volta ao mundo de Westeros, despertando neles novamente a paixão por esse universo e tudo que se conecta a ele, pois o final da série da qual deriva House Of The Dragon desagradou muitos fãs.

Pensamos então que é necessário que após três anos do final controverso de Game of Thrones, o público precise redescobrir esse universo, esquecendo a frustração anterior com os últimos episódios da série originalm, e relembrar a riqueza e a grandiosidade do universo onde se ambientam essas histórias.

Além do apelo emocional, buscando cativar ainda mais pessoas a assinar o serviço de streaming HBO Max, que chegou em 2021 no Brasil, pensamos em trazer também um aspecto racional, oferecendo a assinatura anual do serviço no preço promocional que a empresa ofertou para os primeiros clientes brasileiros, porém válida somente no ano de estreia da nova série, no caso, 2022.

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peças de pdv GIFT PACK

O Gift Pack Ano dos Dragões foi pensado para ser um item colecionável, onde adquirindo o produto principal, que é o cartão de assinatura anual, o cliente irá adquirir junto um mapa de Westeros, e uma miniatura de ovo de dragão, junto de uma base para deixar o objeto exposto. A arte da caixa, através do uso de cores quentes e do preto, faz referência às cores utilizadas pela casa Targaryen, a família que protagoniza os acontecimentos da série House of the Dragon.

Medidas: 8cm de altura, 25cm largura e 20cm de profundidade Material: Papelão com acabamento em verniz fosco Corte: Especial Mapa: Tamanho A4 Material: Papel offset 120g Corte: Reto Gift card: 15cm x 5cm Material: PVC 0,76mm Corte: Reto

Ovo: 15cm x 5cm Material: Acrílico Modo de impressão: 3d

16 CAIXA

17 CARD

18 GIFT CARD

19 MAPA DE WESTEROS

20 GIFT PACK

21 OVOS DE DRAGÃO

22 POSTS INSTAGRAM Para o Instagram, seguindo o padrão das cores quentes e as fontes Gilroy Family e Trajan Pro, foram criadas três peças, todas elas com foco na nova série House Of The Dragons, sendo duas delas com enfase na promoção do GiftCard de assinatura anual.

Pensando em chamar a atenção do público alvo, foram usadas frases estratégicas como “Com o GiftCard você reina por um ano na HBOMAX” e “É hora de voltar para Westeros”.

Por fim, apesar de todos os recursos visuais serem de fundamental importância para a composição, quatro deles foram cruciais para a criação da peça, sendo eles: as personagens principais da série, o fogo, o GiftCard e a marca da HBOMAX. Medidas: 1080px X 1350px Meio de Comunicação: Instagram Ferramenta: Feed

23 POST 1

24 POST 2

25 POST 3

26 BANDEIROLAS As bandeirolas trazem como proposta inicial tematizar os espaços em que serão colocadas ou dispostas, tornando-os ainda mais parecidos com os ambientes da época e fazendo com que as pessoas alvo se sinta dentro do universo da obra.

A peça é composta pela marca da HBOMAX, o nome dado a campanha, o símbolo targaryen e a marca da série House Of The Dragons.

Medidas: 0,5m X 2m Material: Microfibra Corte: Reto

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28 DISPLAY DE MESA O Display de Mesa traz como proposta destacar os produtos oferecidos ali na prateleira, que neste caso, são os GiftCards com a assinatura anual. Como elemento principal para a composição da peça, foi utilizada mais uma vez a frase “O poder dos dragões em suas mãos”.

Para concretizar o tipo de produto estará sendo ofertado ali, ao lado do texto há a imagem do Card. Como elementos de apoio, mas não menos importante, há a marca da HBOMAX, textura de fogo, pedras e a silhueta de um dragão.

Tendo em vista que a distribuição da campanha pode variar de lugar para lugar, a depender da acessibilidade do público alvo e à proporção de pessoas atraídas pela promoção, em alguns casos a venda do GiftCard pode não conter brindes pós-compra.

Medidas faixa superior: 40cm X 8cm Medidas total: 40cm X 22cm X 6cm Corte: Reto Material: PVC 3mm Corte: Reto

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30 OUTDOOR O Outdoor foi pensado para mostrar a grandeza, não apenas da nova série, mas também da HBOMAX, que chegou para levar produtos de qualidade para seus assinatnes. Como o objetivo principal da campanha é promover a venda dos GiftCards com assinatura anual, há uma relação hierarquica, na qual o card encontra-se no lugar do trono.

Ao lado do trono, os personagens principais saem da forma original do outdoor mostrando que todo o conteúdo apresentado tanto pela obra, tanto pela empresa, vai além das telas.

Medidas: 2m x 7m Material: Lona UV Corte: Especial

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32 CORNER O Corner foi, por fim, a ultima peça a ser desenvolvida para a campanha Ano dos Dragões. Ela conta com a maior estrutura da promoção da nova série, fator que permite que, não só aqueles que anseiam pela volta da família Targaryen às telas, como também qualquer pessoa, possam adentrar de vez no universo da série.

Apesar de toda a estrutura montada e tematizada com o cenário da obra, o Trono de Ferro, ou The Iron Throne, presente em meio ao ambiente lúdico, permite que as pessoas possam se sentar nele, fazer registros fotográficos e acima de tudo, sentirem-se verdadeiros donos do Trono.

Medidas: 3m de altura, 6m largura e 6m de profundidade Material dos banners: Lona com sustentação de metal Material do Trono: Ferro Material da base: Madeira com pintura brilhosa Texto base: Chegou a sua hora! Junte-se a eles e conquiste o Trono.

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34 CONSIDERAÇÕES A campanha para HBO, a fim de promover o seriado House Of The Dragon, buscou, sobretudo, despertar através das peças desenvolvidas o interesse do público em se aventurar pelo universo que foi proposto. Os detalhes e a grandiosidade das peças buscam evocar a grandiosidade e complexidade da história e do ambiente onde se passa o seriado.

Através de elementos que remetem a série origina, Game Of Thrones, de onde deriva House Of The Dragon, buscamos sempre reforçar e fazer a conexão entre as duas séries, com o objetivo de somente sinalizar que ambas as séries se passam no mesmo universo, porém trazendo também novos elementos, cores e texturas, que permitissem a diferenciação de uma série da outra.

Com um forte apelo emocional, principalmente para os fãs desse universo, a campanha “Ano dos Dragões” introduz novamente o público que já conhece no mundo fantástico de Westeros, bem como o novo público a esse mundo épico. O uso do GiftCard como um dos produtos da campanha, atrelando a série House Of The Dragon, permite que mais pessoas assinem pelo valor promocional o serviço de streaming da HBO, e possivelmente depois de um ano, renovem a assinatura pelo preço normal, pois estarão acostumados com o catálogo oferecido pela empresa.

Em suma, a campanha consegue abraçar tanto os fãs, como um público

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novo e consegue promover a nova série, bem como promover as vendas de assinaturas do streaming.

Por fim, gostaríamos de destacar a importância da disciplina para o desenvolvimento das nossas habilidades, tanto no aspecto técnico, quanto na vivência acadêmica.

Através dos projetos e atividades propostas na cadeira de Direção de Arte, ministrada pela Professora Marcela, fomos desafiados a trabalhar em equipe: assumindo responsabilidades individuais e coletivas, bem como na divisão de tarefas, na adaptação a cada proposta apresentada ou na dificuldade para conseguir finalizar no prazo proposto.

Foi perceptível o quanto cada etapa do processo nos fez evoluir e urgia desenvolver em nós competências que são indispensáveis para um profissional da área do design.

Por meio das aulas expositivas, trazendo cases reais nos exemplos e também das orientações que objetivavam a busca do aperfeiçoamento das habilidades dos alunos, sempre estimulando o aprendizado.

A experiência e o conhecimento compartilhado foram determinantes para o bom desenvolvimento e a conclusão da matéria.

Somos gratos por termos participado da disciplina, que não somente atendeu, como também superou as nossas expectativas.

OBRIGADO!