ArtGroove Portfolio by surat

*даем слово

Благодаря нашим отлаженным механизмам работы, опыту, cлаженной команде, принципу продающего брендинга, и точным знаниям о развитии любого бизнеса, мы клятвенно обещаем нашим заказчикам найти для них клиентов, где бы они ни были

Art Groove — опытный брендоператор с интересами в сфере ритейла, финансов, строительства, FMCG-сектора. Мы применяем знания о процессах коммуникаций для решения актуальных и долгосрочных задач наших клиентов. Чаще всего: увеличение продаж, повышение рентабельности, рост доли рынка. Мы предлагаем комплексный подход к созданию брендов и осуществляем тактическую поддержку существующих торговых марок. От названия и логотипа до упаковки и рекламы с остановками на позиционировании, брендбуке, графическом дизайне, полиграфических изданиях, фотои аудио-продакшне. Стоя двумя с половиной ногами на философии «продающего брендинга», мы создаем эффективный диалог покупателя с продуктом. Раз за разом анатомируя рынок на предмет ценностных ориентаций и потребительских предпочтений, мы конструируем бренды, успешные благодаря их точному соответствию ожиданиям целевой аудитории. МЫ КОНВЕРТИРУЕМ КРЕАТИВНЫЕ РЕШЕНИЯ В ПРИБЫЛЬ И СОВМЕЩАЕМ ЭФФЕКТИВНОЕ С ЭФФЕКТНЫМ. МЫ ПЕДАНТИЧНЫ НА СТАРТЕ, ПОЛНЫ ИДЕЙ В ПРОЦЕССЕ И ПОЛНОСТЬЮ УТИЛИТАРНЫ, КОГДА РЕЧЬ ЗАХОДИТ О РЕЗУЛЬТАТЕ.

*задача

Корпоративная айдентика

Креативная концепция

Набор тезисов

Логотип компании и фирменные цвета

Мы увеличиваем продажи. И это не магия, а знание процессов коммуникации. Предлагаем клиенту самому попробовать, как работают создаваемые нами бренды

Анализируем, креативим, брендим, запускаем. Наши продукты основаны на знаниях о ценностях клиентов, поэтому априори успешны

КАК ОРГАНИЗОВАНА НАША РАБОТА? ПОЧЕМУ КЛИЕНТ УВЕРЕН В РЕЗУЛЬТАТЕ? ВЫСАДИЛИСЬ ЛИ АМЕРИКАНЦЫ НА ЛУНУ? ВСЕ ОТВЕТЫ ЗДЕСЬ...

*процесс

!!!

Аналитика

Креатив

Брендинг

Жизнь

Анализируем целевую аудиторию, узнаем предпочтения и желания

На основе знаний о покупателе создаем Генеральную идею

Продукт несет в себе креативное сообщение, отвечающее желаниям покупателя

Продукт успешен, так как основан на ожиданиях клиента

Коммуникации Это и анализируемые нами желания покупателей, и креативная идея, и сообщение, закладываемое в бренд, и ответная реакция покупателя при виде продукта *идея фикс

Пересечение интересов Мы создаем диалог покупателя с продуктом. Зона пересечения их коммуникации и есть бренд

Мозговой штурм

Работая головой при создании креативной идеи, мы инициируем конкретную мысль в голове покупателя при контакте с брендом

В ART GROOVE МЫ СОЗДАЕМ ПРОДАЮЩИЕ БРЕНДЫ

И ЭТО НЕ МАГИЯ, А ЗНАНИЕ ЗАКОНОВ КОММУНИКАЦИИ

*смысл

Проще говоря, наша рабочая задача – создать эффективные коммуникации, то есть диалог покупателя с брендом, с целью решить актуальные и долгосрочные задачи клиента.

*реальность

(пример с молоком)

milk example

Я ЛЮБЛЮ, КОГДА МОЛОКО СВЕЖЕЕ, ИЗ НАСТОЯЩЕЙ ДЕРЕВНИ СОЗДАЕТ ДЛЯ МЕНЯ ОБРАЗ СОВРЕМЕННОГО ЗАБОТЯЩЕГОСЯ О ЗДОРОВЬЕ И ОКРУЖАЮЩЕЙ СРЕДЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ

ВЗГЛЯНИ-КА НА МЕНЯ. КОРОВКА ИЗ ДЕРЕВНИ, СОЧНЫЕ ЦВЕТА ПЕРВОЙ СВЕЖЕСТИ, СТИЛЬНАЯ ЭКОЛОГИЧНАЯ УПАКОВКА

То, что нужно!

Имидж продукта, формируемый создаваемым нами брендом в сознании покупателя *работа

*график

Наполнен смыслом Легко прочитывается как «Коммуникации с умом», «Креативные коммуникации», мы называем его Brain-bubble

ЧТО ДОЛЖЕН УВИДЕТЬ НАШ КЛИЕНТ? *результат

Мы знаем все о коммуникациях. Создаем бренды с умом

Мы создаем эффективный диалог покупателя с продуктом

Индивидуальный подход для решения конкретных задач каждого клиента

Мы формируем идею и находим способ донести ее до умов ваших покупателей, чтобы повлиять на их мысли

Анализируя аудиторию, мы знаем что думают покупатели и создаем соответствующий их мыслям особый продукт

И все это не магия, а знание процессов коммуникации

*КОРПОРАТИВНЫЙ БРЕНДИНГ

КОРПОРАТИВНЫЙ БРЕНДИНГ КОРПОРАТИВНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ — ЭТО ЛЮБЫЕ СРЕДСТВА КОММУНИКАЦИИ, ПРИ ПОМОЩИ КОТОРЫХ КОМПАНИЯ ПРЕДСТАВЛЯЕТ СЕБЯ ОБЩЕСТВУ. ИМЕННО С ЕЕ ПОМОЩЬЮ ФОРМИРУЕТСЯ ОБРАЗ КОМПАНИИ В ГЛАЗАХ КЛИЕНТОВ, КОНКУРЕНТОВ И ПАРТНЕРОВ. КОРПОРАТИВНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ ДОЛЖНА ВБИРАТЬ В СЕБЯ ФИЛОСОФИЮ И ЦЕННОСТИ КОМПАНИИ, ЕЕ КОНКУРЕНТНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА И УНИКАЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ. ИМЕННО ПОЭТОМУ СОЗДАВАТЬ АЙДЕНТИКУ НУЖНО ГОРАЗДО ТЩАТЕЛЬНЕЕ, ЧЕМ МОЖЕТ ПОКАЗАТЬСЯ НА ПЕРВЫЙ ВЗГЛЯД.

ЭЛЕМЕНТЫ, ФОРМИРУЮЩИЕ КОРПОРАТИВНУЮ ИДЕНТИФИКАЦИЮ

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ КАК ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ КОРПОРАТИВНОЙ ИДЕНТИФИКАЦИИ

В представлении многих людей корпоратив-

Фирменный стиль — самая важная со-

Поэтому разработка фирменного стиля

ная идентификация — это просто товарный

ставляющая имиджа компания: он под-

требует комплексного подхода и тщатель-

знак или логотип компании. Но понятие кор-

черкивает индивидуальность, выделяет

ности в реализации.

поративной идентификации гораздо шире, и

среди конкурентов и облегчает узнава-

наряду с вышеперечисленными элементами,

ние компании клиентами и партнерами.

Фирменный стиль — один из мощнейших ин-

оно включает в себя подбор фирменных

С помощью цветовых, графических и

струментов продвижения вашей компании на

цветов компании, дизайн упаковки и внеш-

стилистических приемов создается еди-

рынке. Он привлекает внимание покупателей,

ний вид веб-сайтов, оформление офисов

нообразие всех продуктов компании, ее

увеличивает продажи и повышает конкурен-

и униформу сотрудников, а также дизайн

корпоративных документов, атрибутики

тоспособность фирмы.

фирменных бланков и прочей канцелярии,

и рекламных кампаний. Название и лого-

годовые отчеты и даже стиль общения с

тип, слоган, узнаваемая цветовая гамма,

В результате должен получиться цельный,

клиентами. Все то, что представляет компа-

дизайн упаковки и этикеток, корпора-

легко запоминающийся зрительный образ,

нию во внешней и во внутренней среде.

тивная сувенирная продукция – все это

который будет автоматически ассоцииро-

слагаемые фирменного стиля.

ваться в сознании клиентов и партнеров с

Корпоративная идентификация должна

вашей компанией и ее деятельностью.

отражать все то, что делает компанию уни-

Каким должен быть фирменным стиль?

кальной, ее духовные ценности, философию

В первую очередь – узнаваемым, ярким,

и историю.

несущим в себе позитивный заряд. Одновременно он не должен быть безликим:

А начинается корпоративная идентификация

в фирменном стиле должны считываться

с разработки фирменного стиля компания.

ключевые особенности вашего бизнеса. CORPORATE BRANDING

SAPSET ШВЕЙНОЕ ПРОИЗВОДСТВО Компания «Сапсет» занимается производством спецодежды и верхней одежды. Помимо основной специализации, в списке деятельности компании — полиграфические услуги, аренда автотранспорта и т.д.

Основным пожеланием заказчика было создание строгого универсального знака, не имеющего жесткой привязки к тому или иному виду деятельности.

Мы разработали динамичный функциональный логотип и фирменный стиль компании. Стилеобразующие элементы бренда мы закрепили в дизайне печатных материалов и сувенирной продукции.

Клиент: SAPSET Руководитель проекта: Андрей Куклюгов Аккаунт-менеджер: Мария Белинская Арт-директор: Антон Савельев Дизайн: Антон Савельев, Рустам Бязров

Клиент: «Сапсет», Сергей Клесов Руководитель проекта: Полина Суворова Дизайн: Антон Савельев

CORPORATE BRANDING

БАЛТИКА ГОДОВЫЕ ОТЧЕТЫ Пивоваренная компания «Балтика» была основана в Санкт-Петербурге в 1990 году. Современное оборудование и применение передовых технологий сделали возможным выпуск продукции высочайшего качества, благодаря чему компания является

безусловным лидером пивоваренной отрасли в России. Основные задачи годового отчета — освещение ключевых изменений, внутрикорпоративных событий и

результатов трудовой деятельности компании, а также формирование ее положительного имиджа в целом. Наше агентство выпускает годовые отчеты для «Балтики» с 2006 года.

В 2010 году отчет, созданный силами Art Groove, занял первое место на Восьмом Ежегодном конкурсе Годовых отчетов ОАО «Фондовая биржа РТС» в номинации «Лучший годовой отчет потребительского сектора экономики»

Клиент: ПК «Балтика» Руководитель проекта: Андрей Куклюгов Дизайн и верстка: Екатерина Анисимова, Алексей Бродовский, Татьяна Шабалина, Рустам Бязров

CORPORATE BRANDING

WIN GREENFEST RED HOT CHILI PEPPERS Tuborg Greenfest — ежегодный масштабный летний музыкальный фестиваль, проходящий в России с 2005 года. Акция WinGreenfest была ориентирована на молодых и активных людей, желающих получить входной билет на концерт любимой группы. Целью нашей работы было создание яркого понятного образа, вызывающего доверие и желание рассказать об

акции друзьям. Нужно было максирмально задействовать возможности упаковки, чтобы уже у полки магазина покупатель узнавал об акции. Мы разработали фирменный стиль, привлекательную промо-упаковку и ряд POS-материалов для рекламной кампании фестиваля Tuborg Greenfest с участием легендарной рок-группы Red Hot Chili Peppers.

Клиент: Анастасия Рязанцева, «Туборг» Руководитель проекта: Андрей Куклюгов Клиент: «Туборг», Анастасия Рязанцева Дизайн: Антон Савельев, ТатьянаКуклюгов Шабалина Руководитель проекта: Андрей КлейбериАнтон (Айдентика) Дизайн: Савельев, Татьяна Шабалина

CORPORATE BRANDING

БАЛТИКА БРЕНДБУК Работа над брендбуком — это создание платформы, которая обобщает основные атрибуты бренда для обеспечения его узнаваемости. Помимо этого, брендбук описывает основные ценности компании и содержит свод правил по применению фирменного стиля.

В нашей студии была проведена масштабная работа по созданию брендбука для Пивоваренной компании «Балтика». В объемном руководстве по фирменному стилю учтены все аспекты: кроме стратегической части, включающей центральную идею, суть

и позиционирование бренда, брендбук содержит подробный раздел с правилами использования фирменного блока основного бренда и символики зонтичных брендов.

Клиент: ПК «Балтика», Павел Сергеев Руководитель проекта: Андрей Куклюгов Дизайн: Владимир Марьенко Верстка: Екатерина Анисимова

CORPORATE BRANDING

CONNECTOR OPTICS ИННОВАЦИОННАЯ КОМПАНИЯ «Коннектор Оптикс» — высокотехнологичная компания, имеющая собственные производственные мощности для проектирования и производства инновационной нанотехнологической продукции различного назначения. Перед командой проекта стояла задача под-

Клиент: Connector Optics Technologies, Елена Казакевич Руководитель проекта: Андрей Куклюгов, Полина Суворова Дизайн: Екатерина Анисимова, Антон Савельев, Анна Зуева

черкнуть научную составляющую деятельности компании, высокую технологичность выполняемых проектов, а также уникальность технологий Connector Optics. В нашей студии созданы логотип и фирменный стиль с полным пакетом печатных

материалов: визитки, календари, бланки, презентационные брошюры (плюс дизайн сайта). В фирменном стиле мы подчеркнули динамичность, технологичность и новаторский подход в отрасли высокоскоростной передачи данных.

CORPORATE BRANDING

КЛЕЙБЕРИ БЫТОВОЙ КЛЕЙ Супер-клей Клейбери — прочный, быстро схватывающийся клей, новинка на рынке универсальных моментальных клеев и клеевых материалов для бытового ремонта. Клейбери — продукция для основательных людей, способных многое сделать своими руками. Это надежный помощник в вопросах

ремонта, с ним любой вопрос решается за секунды. Главное — начать! В Art Groove создали нейминг и концепцию позиционирования торговой марки, разработали логотип, слоган, упаковку и печатные материалы.

Серьезный, волевой, основательный характер марки нашел отражение в экспрессивном дизайне. Образ марки считывается однозначно, вселяет оптимизм и веру в свои силы. Клейбери. Сказано — склеено!

Клиент: группа компаний «Акцент», Владимир Вертегов Руководитель проекта: Юлия Маленькая, Андрей Куклюгов Дизайн: Екатерина Анисимова, Антон Савельев, Евгения Джуринская, Алексей Бродовский

CORPORATE BRANDING

MINISTRY OF LIFE МОБИЛЬНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ Ministry of Life занимается разработкой приложений и игр для социальных сетей и мобильных платформ. Команда Ministry вынашивает свои планы в обстановке строгой секретности. Они не афишируют свои идеи до их полной реализации и

очень дорожат духом стартапа. Формальным процедурам и правилам предпочитают креативность и нестандартное мышление, не боятся ошибаться и выстраивают бизнес играючи.

Для молодой и перспективной команды нами были разработаны логотип и фирменный стиль: яркие, сочные, динамичные, заряжающие энергией и вдохновляющие на новые подвиги в сфере компьютерных развлечений.

Клиент: Ministy of Life Руководитель проекта: Андрей Куклюгов Дизайн: Антон Савельев

CORPORATE BRANDING

CАНТЕХМАРКЕТ МАГАЗИН ИНЖЕНЕРНОЙ САНТЕХНИКИ Все красиво, когда выглядит красиво. В Art Groove не побоялись «грязной» работы и разработали нейминг, логотип и представительскую папку для новой сети магазинов инженерной сантехники.

В качестве ключевого элемента в дизайне логотипа было использовано стилизованное изображение соединительной трубной резьбы, которое также ассоциируется с бьющей струей воды. Традиционная сине-

красно-белая цветовая гамма завершает спокойный основательный образ знака, указывает на его отечественное происхождение, вызывает доверие у целевой аудитории.

Клиент: «РосПартнер», Игорь Бабич Руководитель проекта: Артем Асеев Дизайн: Рустам Бязров, Антон Савельев

CORPORATE BRANDING

LUCKY STAR СТАЛЬНЫЕ ДВЕРИ И РАДИАТОРЫ Lucky Star — крупнейший в Северо-Западном регионе поставщик стальных дверей и радиаторов. Ключевые моменты в позиционировании бренда — высокое качество, подтвержденное международным сертификатом, современный внешний вид продукции и доступная цена.

В Art Groove разработали логотип, сделав акцент на надежности компании и технологичности предлагаемых ею продуктов. Также мы подчеркнули экологичность используемых Lucky Star материалов, выбрав в качестве фирменных цветов небесно-

голубой, белый и цвет весенней зелени. Помимо основного фирменного блока были предоставлены различные печатные материалы: визитки, конверты, фирменные бланки, представительская папка.

Клиент: «Лаки Стар» Руководитель проекта: Андрей Куклюгов Дизайн: Антон Савельев

CORPORATE BRANDING

ACCENT ГРУППА КОМПАНИЙ Группа компаний «Акцент» — крупнейший отечественный производитель и поставщик товаров для дома. Нашим агентством ранее уже были разработаны для них торговые марки «Золушка» и «Клейбери». На этот раз к нам обратились за ребрендингом и обновлением фирменного стиля.

«Акцент» стремится формировать новое отношение к вопросам поддержания чистоты, порядка и комфорта в жизни человека, создавая продукцию по принципу гармоничного сочетания практичности, функциональности, безопасности и инноваций.

Дизайнеры Art Groove разработали новый фирменный блок, включающий в себя логотип, цветографические схемы и стандартный пакет документов (папка, бланк, визитная карточка).

Клиент: группа компаний «Акцент», Владимир Вертегов Руководитель проекта: Ольга Куклюгова Дизайн: Рустам Бязров, Антон Савельев

CORPORATE BRANDING

ЛАДОГА НОВЫЕ ВАГОНЫ МЕТРОПОЛИТЕНА В Art Groove разработали логотип для новых поездов «Ладога» производства Октябрьского вагоноремонтного завода, которые с 2014 года начали курсировать в петербургском метро.

Вагоны состава сделаны из антивандальных материалов, оснащены системой равномерной вентиляции и удобными пассажирскими сидениями; они ориентированы в первую очередь на комфорт пассажиров. Кабины машинистов в по-

ездах «Ладога» оборудованы сенсорными пультами управления и кондиционерами. Новые комфортабельные поезда — это повод спуститься в метро даже для тех, кто давно там не был.

Клиент: ЗАО «Трансмашхолдинг», Никита Денисов Руководитель проекта: Полина Суворова Дизайн: Антон Савельев, Анна Зуева, Рустам Бязров

CORPORATE BRANDING

EVOLUTION ФЕСТИВАЛЬ ЭЛЕКТРОННОЙ МУЗЫКИ «Эволюция» — фестиваль электронной музыки, выставка и презентация новейших технологий в виде шоу и инсталляций, обрамленных в музыкальный формат. Это мероприятие для прогрессивных и

молодых, не стоящих на месте новаторов. Дизайнерское построение логотипа основано на трех компонентах: музыка, движение и прогресс. В выборе цвета и

формы мы ориентировались на атмосферу ночных клубов и концертов электронной музыки. Динамичный «светящийся» знак — это одновременно и диджейский пульт, и движение световых лучей в лазерном шоу.

Клиент: РА «Шиколад», Вячеслав Винницкий Руководитель проекта: Андрей Куклюгов Дизайн: Татьяна Шабалина, Антон Савельев

CORPORATE BRANDING

ВОДЫ ЛАГИДЗЕ НАТУРАЛЬНЫЕ ЛИМОНАДЫ История этого легендарного бренда насчитывает более ста лет. Элитные лимонады торговой марки «Митрофан Лагидзе» — исключительно натуральные и полезные продукты. Для производства напитка

используются только сиропы на основе натуральных фруктов, трав и ягод, которыми так богата грузинская земля. Широкий ассортимент лимонадов, многолет-

няя история страны и ее наследия, совокупность современных и традиционных вкусов вкупе с высочайшим качеством продукции отражены в дизайнерском решении разработанного нами пакета печатных материалов.

Клиент: Тихвинский лимонадный завод «Воды Лагидзе», Татьяна Бубнова Руководитель проекта: Андрей Куклюгов Дизайн: Екатерина Анисимова, Евгения Джуринская, Антон Савельев

CORPORATE BRANDING

TIKITAKI КИТАЙСКАЯ ЕДА В КОРОБОЧКАХ В Art Groove создали визуальную идентификацию для службы доставки китайской еды в коробочках TikiTaki. Помимо работы над логотипом, мы разработали дизайн упаковки и посуды, предложили решения по брендированию интерьера и сувенирной продукции. Основные идеи, отраженные в концепции — оперативная доставка и традиционная

китайская кухня. Именно поэтому на логотипе появились вок-сковорода и китайские палочки, напоминающие стрелки часов. Мы отказались от традиционной красно-черной цветовой гаммы, присущей китайским заведениям, использовав в качестве фирменных цветов желтый, зеленый и жемчужный. А позитивный принт в горошек завершил легкий и современный образ.

Клиент: TikiTaki Руководитель проекта: Артем Асеев Дизайн: Татьяна Шабалина, Екатерина Анисимова

CORPORATE BRANDING

ETULINE АЙДЕНТИКА ДЛЯ ПЛАНШЕТОВ И СМАРТФОНОВ В Art Groove разработали фирменный стиль и товарную коммуникацию для производственной компании NetronixTelecom.

рами яркая и модная коробка планшета призвана мгновенно привлекать внимание молодежной аудитории.

В рамках продвижения компании мы создали упаковку для планшетов и смартфонов. Разработанная нашими дизайне-

Новый смартфон, вышедший на рынок чуть позже — продукт более высокой ценовой категории, который и по качеству,

IPS 9.7 2048x1536

4:3

10 POINT RAM

16GB ROM

2,0 2.0

G -SENSOR

WiFi

и по дизайну может конкурировать с известными популярными моделями. Упаковка, созданная нами для нового смартфона, выполнена в строгих, но элегантных серых цветах, благодаря чему привлекает аудиторию более взрослых и обеспеченных покупателей.

Клиент: Netronix Telecom, Владимир Сергеев Руководитель проекта: Ольга Куклюгова, Артем Асеев Дизайн: Татьяна Шабалина, Антон Савельев, Рустам Бязров

CORPORATE BRANDING

*ТОВАРНЫЙ БРЕНДИНГ

ТОВАРНЫЙ БРЕНДИНГ ТОВАРНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ НАЧИНАЕТСЯ С РАЗРАБОТКИ БРЕНДА — БРЕНДБИЛДИНГА. ЭТО КОМПЛЕКСНЫЕ РАБОТЫ, ВКЛЮЧАЮЩИЕ НЕ ТОЛЬКО СОБСТВЕННО СОЗДАНИЕ ТОВАРНОЙ МАРКИ, НО И ЕЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ, ФОРМИРОВАНИЕ ЛОЯЛЬНОСТИ (И ПРИВЕРЖЕННОСТИ) К НЕЙ СО СТОРОНЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ. ПЕРВЫМ РЕЗУЛЬТАТОМ ГРАМОТНОГО БРЕНДБИЛДИНГА СТАНЕТ ТО, ЧТО В СОЗНАНИИ ПОКУПАТЕЛЯ БРЕНД НАЧНЕТ ВЫДЕЛЯТЬСЯ СРЕДИ КОНКУРЕНТОВ. ЕСЛИ ЭТОТ РЕЗУЛЬТАТ ДОСТИГНУТ, СЛЕДУЮЩИЕ ЗАДАЧИ — ЗАВОЕВАНИЕ ПОПУЛЯРНОСТИ СРЕДИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И СТОЙКАЯ ПРИВЕРЖЕННОСТЬ К ЭТОМУ КОНКРЕТНОМУ ТОВАРНОМУ ЗНАКУ.

КАК СТРОИТСЯ ТОВАРНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ?

ПРОДВИЖЕНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ

Товарная идентификация начинается с

Продвижение бренда должно быть профес-

Главная задача продвижения бренда -

разработки бренда — брендбилдинга.

сиональным, стратегически выверенным,

формирование у потребителя уверенности

Это комплексные работы, включающие

логичным, а главное — ярким. Чтобы новый

в том, что, выбрав эту товарную марку, он

не только собственно создание товарной

продукт в условиях бешеной конкуренции

принял правильное решение.

марки, но и ее позиционирование, форми-

стал успешным брендом, важно не копи-

рование лояльности (и приверженности) к

ровать конкурентов, а отличаться от них,

Бренд – это комплексная маркетинговая

ней со стороны потребителей.

искать новые подходы. При этом главной

система, создающая дополнительные кон-

целью продвижения бренда должно стать

курентные преимущества товара на рынке.

Первым результатом грамотного бренд-

не только привлечение внимания потенци-

Поэтому недостаточно провести одну, хоть

билдинга станет то, что в сознании

альной потребительской аудитории, но и

и громкую, рекламную акцию: она приведет

покупателя бренд начнет выделяться

удержание ее, формирование категории

лишь к кратковременному росту. Все меро-

среди конкурентов. Если этот результат

потребителей, лояльных к бренду.

приятия по продвижению товара или услуги

достигнут, следующие задачи — завоева-

должны дополнять друг друга, чтобы в

ние популярности среди потребителей и

Стратегия продвижения товарной мар-

результате добиться интеграции духа брен-

стойкая приверженность к этому конкрет-

ки должна учитывать состояние рынка

да и его целевой аудитории. Только тогда

ному товарному знаку.

и динамику его изменения, поведение и

можно говорить о становлении успешного и

мотивацию потребителей. Целью продви-

эффективного бренда.

жения бренда должно стать привлечение внимание его потребительской аудитории, ее удержание и формирование категории потребителей, лояльных к бренду. TRADEMARK BRANDING

КЛЕЙБЕРИ БЫТОВОЙ КЛЕЙ Потребитель долго ждал продукта, который смог бы соединить в себе все лучшие качества разом. Это и удалось воплотить в жизнь на примере моментального клея, ярчайшим представителем которого в России является продукция торговой марки «Клейбери».

та. Для удобства (а также для того, чтобы товар был лучше представлен в местах продаж) были созданы различные варианты упаковки — от единичных блистеров до мульти-карт и компактных шоу-боксов.

Помимо полного пакета работ по айдентике «Клейбери», команда Art Groove разработала многофункциональную упаковку продук-

HouseHold Expo Новинка-2013, заняв второе место

В 2013 году Группа Компаний «Акцент» стала победителем на пятой международной премии в номинации «Товар российской разработки».

TRADEMARK BRANDING

ALISA ЗЕФИРНЫЙ ДЕСЕРТ В Art Groove был разработан дизайн упаковки для линейки зефирных десертов ALISA. Это новый для российского потребителя продукт, поэтому основной задачей было выделить его на полке и одновременно подчеркнуть достоинства.

Мы предложили европейский лаконичный дизайн с использованием ярких фруктовых цветов, которые подчеркивают натуральность десерта. Для каждого вкуса — свой паттерн: клубничный — в горошек, апельсиновый — в полоску и так далее. Это значительно облегчает потребителю

навигацию в пределах вкусовой линейки. Помимо этого, была проведена работа по отрисовке и обновлению фирменного персонажа, что позволило сохранить преемственность давно известной и любимой шоколадной пасты ALISA.

Клиент: Prosto Petro Group, Юрий Подобулкин Руководитель проекта: Мария Белинская Дизайн: Татьяна Шабалина

TRADEMARK BRANDING

ВЕНА ТРАДИЦИОННОЕ ПИВО Силами нашего агентства была разработана креативная концепция для оформления упаковки пива «ВЕНА». «ВЕНА» — пивоваренный завод с многолетней историей, основанный еще в 1875 году. Поэтому в дизайне было важно подчеркнуть историческое наследие бренда, классический вкус светлого пива и дань традициям Петербурга.

В рамках такого позиционирования марки мы создали элегантное решение этикетки в стиле рекламной графики XIX века. Линейка представлена в трех позициях: бутылка и банка емкостью 0,5 литра, а также ПЭТ 1,5 литра. Позже для вывода нового пива на рынок мы разработали ряд POSMматериалов для продвижения в канале традиционной торговли.

процесс

Клиент: «Вена», Наталья Леснова Руководитель проекта: Андрей Куклюгов Дизайн: Антон Савельев, Анна Зуева, Татьяна Шабалина

CORPORATE BRANDING

ZATECKY GUS АКЦИОННЫЙ МУЛЬТИПАК Для торговой марки Zatecky Gus командой Art Groove разработана концепция конструкции и дизайн бутылочного промо-мультипака. Акционная упаковка формата «5+1» с бутылкой нового сорта в подарок должна была не только привлекать внимание потребителя и выгодно выделяться на фоне конкурентов, но и быть практичной и удобной в транспортировке. Мы подошли к поставленной задаче со всей ответственностью: разработали концепцию конструкции на уровне скетча, согласовали крой упаковки и все технические детали с производителем, на базе утвержденного чертежа финализировали дизайн, расставив необходимые акценты. Получившаяся яркая и необычная упаковка отвечала всем требованиям заказчика.

Клиент: ПК «Балтика», Наталья Толканица Руководитель проекта: Андрей Куклюгов Дизайн: Антон Савельев, Анна Зуева

TRADEMARK BRANDING

DAYTON ХОЛОДНЫЙ ЧАЙ Торговая марка «Дэйтон» — это новое прочтение ранее утратившего позиции бренда «Завар». Потребитель этого чая — молодой человек, житель большого города, динамичный, целеустремленный, уверенный в себе. Он внимательно относится к выбору

напитков и еды, ценит вкус и качество. Работа по проекту была разделена на два основных направления: айдентика бренда с созданием логотипа и дизайн упаковки. Согласованный вариант концепции оформ-

ления упаковки адаптировали на четыре вкуса: черный чай с лимоном, черный чай с малиной, белый чай с персиком, зеленый чай с лимоном и мятой. Помимо этого, был разработан комплект POS-материалов для торговых точек и наружной рекламы.

Клиент: «Росинка», Инна Караваева Руководитель проекта: Мария Белинская Дизайн: Антон Савельев, Рустам Бязров, Татьяна Шабалина

TRADEMARK BRANDING

ASAHI ЯПОНСКОЕ ПИВО Япония занимает пятое место по пивоварению в мире, несмотря на то, что история японского пива насчитывает чуть более ста лет. На данный момент Asahi - одна из лидирующих пивных марок в Японии. Перед Art Groove была поставлена задача

Клиент: Asahi, Александра Лукашева Руководитель проекта: Ольга Куклюгова Дизайн: Татьяна Шабалина

разработки дизайна новой сувенирной продукции: декоративной панели для смартфона, чехла для планшета и кейса для темных очков. Мы знаем, что сувенирная продукция – важный атрибут любой торговой марки, который важно держать в рамках стратегии бренда. Поэтому было

важно соблюсти традиции и подчеркнуть специфику данного сорта пива, сделав при этом акцент на стиль и современность. При создании принта мы обратились к одному из самых загадочных для европейцев сооружению – к знаменитому саду камней.

TRADEMARK BRANDING

ВЕТЛУЖСКАЯ МИНЕРАЛЬНАЯ ВОДА Мы создали товарную коммуникацию для «Ветлужской минеральной воды». Экологически чистая вода, добываемая с глубины 120 метров, обрела новый логотип и дизайн упаковки. Заказчик обратился к нам с просьбой подчеркнуть более чем двухсотлетнюю историю производства и месторождения воды.

процесс

Ветлуга — небольшой городок под Нижним Новгородом, стоящий на одноименной реке. Ранее вода добывалась в кустарных условиях, сейчас же для добычи и розлива построен новый завод, оснащенный современной лабораторией, где ведется ежедневный контроль качества воды по всем параметрам. Оборудование предприятия соответствует общепринятым мировым стандартам.

процесс

В разработанном нами знаке, стилизованном под исторический герб Ветлуги, отражены все пожелания заказчика. В новом исполнении герб обрел современное звучание без ущерба для исторической преемственности. Этот ремейк мы интегрировали как основной элемент в коммуникацию этикетки.

Клиент: «Ветлужская Минеральная Вода», Светлана Рябинина Руководитель проекта: Мария Белинская Дизайн: Антон Савельев, Рустам Бязров

TRADEMARK BRANDING

БАННАЯ СЕРИЯ ДЛЯ ДУША И ВАННЫ В нашем агентстве разработали концепцию оформления упаковки для губок и мочалок по заказу производителя товаров по уходу за телом. Предложенный нами элегантный дизайн, выдержанный в винтажном стиле, подчеркивает неизменное качество продукта, его традиционность и уникальность.

Клиент: частный клиент Руководитель проекта: Полина Суворова Дизайн: Татьяна Шабалина

TRADEMARK BRANDING

GNOM & NOVUS ОФОРМЛЕНИЕ DIGIPACK DJ Gnom — один из «отцов» питерской электронной сцены. В его творческой биографии – резидентство в культовых клубах Петербурга, огромное количество выступлений в России и за рубежом, а также более тридцати релизов. Dj Alexey Novus активно включился в культурную жизнь Северной столицы в 2001-2002 годах. Каждое его выступление —неповто-

римый коктейль из филигранных сводок и актуального саунда house-музыки. Для совместного диджейского проекта Gnom & Novus мы разработали дизайн упаковки диска. Основой стал лаконичный графический узор, символизирующий клубное лазерное освещение на вечеринках электронной музыки.

Клиент: Gnom & NovuS Руководитель проекта: Андрей Куклюгов Дизайн: Антон Савельев

TRADEMARK BRANDING

ЯРПИВО ЮБИЛЕЙНАЯ ВЕРСИЯ 5.0 26 июля 2013 года губернатор Ярославской области Сергей Ястребов и первая женщинакосмонавт Валентина Терешкова посетили завод компании «Балтика» в Санкт-Петербурге. Они любезно согласились принять участие в варке подарочной партии пива в честь 50-летия полета Терешковой в космос. На мини-

пивоварне, предназначенной для создания экспериментальных сортов, гости выбрали дизайн этикетки будущего пива и засыпали в заторный чан измельченный ячменный солод. Агентством Art Groove была разработана товарная коммуникация комплекта этикеток

и подарочная коробка для бутылки «Ярпиво. Юбилейная версия 5.0». Помимо графических работ, была проведена фотосессия упаковки для рекламных материалов по освещению новинки.

Клиент: «Ярпиво», Олег Шевлягин Руководитель проекта: Ольга Куклюгова Дизайн: Рустам Бязров, Антон Савельев

TRADEMARK BRANDING

ДИЗАЙН УПАКОВКИ АЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ

TRADEMARK BRANDING

ДИЗАЙН УПАКОВКИ ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ

TRADEMARK BRANDING

*РЕКЛАМНЫЕ КОММУНИКАЦИИ

РЕКЛАМНЫЕ КОММУНИКАЦИИ РЕКЛАМНОЕ СООБЩЕНИЕ — ЭТО ЗАКОДИРОВАННАЯ В ЗВУКЕ, ТЕКСТЕ ИЛИ ЦВЕТЕ ИНФОРМАЦИЯ, АДРЕСОВАННАЯ ПОТЕНЦИАЛЬНЫМ ПОТРЕБИТЕЛЯМ, НОСИТЕЛЬ ТОГО САМОГО ИНФОРМАЦИОННОГО И ЭМОЦИОНАЛЬНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ, КОТОРОЕ ПРОДАВЕЦ ТОВАРА ИЛИ УСЛУГИ ХОЧЕТ ОКАЗАТЬ НА ПУБЛИКУ. РЕКЛАМНОЕ СООБЩЕНИЕ НЕ ПРОСТО ЗНАКОМИТ ПОТЕНЦИАЛЬНОГО ПОТРЕБИТЕЛЯ С ТОВАРОМ – ОНО ФОРМИРУЕТ СТАНДАРТЫ И ЦЕННОСТИ, ОКАЗЫВАЕТ ОГРОМНОЕ ВЛИЯНИЕ НА ЛЮДЕЙ.

РЕКЛАМНОЕ СООБЩЕНИЕ КАК ЭЛЕМЕНТ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНЫХ СООБЩЕНИЙ

Работа над рекламной кампанией, и, в част-

Эффективное рекламное сообщение

информация, чем выше степень ее новизны,

ности, над рекламным сообщением, должна

должно быть составлено так, чтобы пу-

тем выше будет и эмоциональный эффект

начинаться с разработки стратегии продви-

блика заметила его, запомнила и отреаги-

сообщения. Поэтому используйте твор-

жения бренда: для этого нужно тщательно

ровала. Необходимо привлечь внимание

ческие, нешаблонные решения, которые

изучить целевую аудиторию, текущую ситуа-

потенциальных потребителей и разжечь

представят выгоды от покупки очевидными

цию на рынке и предложения конкурентов.

их интерес настолько, чтобы сообщение

и соблазнительными. Выходите за рамки

было просмотрено или прослушано до

стереотипных ассоциаций, и тогда потенци-

конца и вызвало реакцию.

альные потребители обязательно запомнят

Знание менталитета потребителей поможет расставить акценты в сообщении,

все, что вы хотите до них донести.

правильно выбрать цвета, графику, компо-

Для того, чтобы добиться этого результата,

зицию и сочетание шрифтов.

необходимо знать культуру целевой ауди-

Результатом успешной рекламной кампании

тории, ее художественные вкусы, мечты,

станет убеждение потребителя в необходи-

Рекламное сообщение должно содержать

фантазии, приоритеты, знать, что способно

мости выбора именно вашего бренда.

информацию о том, чем ваши услуги вы-

растрогать ее или рассмешить. Ведь люди

годны потребителю, каковы их конкурент-

гораздо лучше запоминают информацию,

ные преимущества. Более того, оно должно

если она перекликается с их собственными

донести идею вашего бренда в целом. А так

потребностями, интересами, желаниями.

как со временем интерес к любому бренду без подпитки угасает, диалог с потребите-

Кроме того, люди склонны запоминать

лями через рекламные сообщения должен

новые для себя, необычные вещи. Поэтому

быть непрерывным.

чем более неожиданно подается рекламная ADVERTISING COMMUNICATIONS

TUBORG СПЕЦИАЛЬНЫЙ СОРТ Что такое pre-party? Это незабываемая часть вечера, когда все друзья уже в сборе, из колонок звучит любимая музыка, а приближающаяся ночь таит в себе множество сюрпризов. Новый Tuborg Cold Shot 6.5 разработан специально для таких встреч. Идеальный выбор для начала хорошей вечеринки — таково позиционирование этой марки. Нашим агентством была проведена масштабная работа по подготовке промо-материалов: мы придумали дизайн упаковки и POS-материалов, разработали сувенирную продукцию и оформили в фирменном стиле party bus.

Клиент: «Туборг», Анастасия Рязанцева, Наталья Черкасова Руководитель проекта: Андрей Куклюгов Дизайн: Екатерина Анисимова, Евгения Джуринская

ADVERTISING COMMUNICATIONS

GREENFEST МУЗЫКАЛЬНЫЙ ФЕСТИВАЛЬ Tuborg Greenfest —ежегодный масштабный летний музыкальный фестиваль. В разное время на нем выступали такие легенды, как Metallica, Linkin Park, Garbage, Foo Fighters, Lenny Kravitz, Pink, Jamiroquai, Mattafix, Rasmus, Placebo, Faithless, 30 Seconds to Mars, Kasabian, The Vaccines.

Силами нашего агентства был создан фирменный стиль и обширный пакет POSматериалов и сувенирной продукции для концертов групп Red Hot Chili Peppers и Limp Bizkit, проходивших в рамках фестиваля в 2012 и 2013 годах. Мы уделили внимание каждой детали — от дизайна

стаканчиков и наклеек на чемоданы до оформления трибун стадиона и сцены. Мы сделали свою часть работы, а музыканты свою: они зажгли и устроили настоящую вечеГринку!

Клиент: «Туборг» Руководитель проекта: Андрей Куклюгов Дизайн: Татьяна Шабалина, Анна Зуева, Алексей Бродовский

ADVERTISING COMMUNICATIONS

ECOLIFE ПРИРОДНАЯ МИНЕРАЛЬНАЯ ВОДА «Эколайф» — экологически чистая вода с высоким содержанием минералов и макроэлементов. Качество этого напитка контролируется на всех этапах производства квалифицированным персоналом технологической лаборатории. Для креативной рекламной кампании чистой минеральной воды нами была создана простая, сильная, доказательная и понятная широкой целевой аудитории концепция, отражающая ключевые преимущества бренда. Ecolife — свежесть в каждой капле.

Клиент: Группа компаний «Рудо», Юлия Говорова Руководитель проекта: Андрей Куклюгов Дизайн: Екатерина Анисимова, Евгения Джуринская

ADVERTISING COMMUNICATIONS

TUBORG ФОТОБУДКИ Музыка всегда была и остается частью имиджа Туборг, ведь это огромная составляющая жизни молодых людей. Туборг запустил серию банок ограниченного дизайна, каждый из которых олицетворяет тот или иной музыкальный момент – Now Moment!

В Art Groove разработали ряд креативных материалов для BTL-активации Tuborg в рамках проекта банок Limited edition, а также записали три эксклюзивных трек: «Танцуй», «Играй» и «Слушай». Центральным объектом кампании стала музыкальная фотокабина, за-

брендированная в стиле банок Туборг Limited Edition. В фотокабине посетитель мог выбрать на экране один из трех стилей фото, каждый из которых соответствовал концепции одной из банок. От выбранного стиля зависело и музыкальное сопровождение съемки.

Клиент: «Туборг», Александр Белкин, Наталья Черкасова Руководитель проекта: Андрей Куклюгов Дизайн: Татьяна Шабалина

ADVERTISING COMMUNICATIONS

MEET THE RUSSIAN BEER ЭКСПОРТНАЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ За рубежом пиво «Балтика» известно с 2000 года, и за это время пивоваренная компания усилила свое положение в 50 странах мира. В определенный момент появилась необходимость ярко и максимально «по-русски» заявить о себе на европейском рынке. Красивые девушки, мех и, конечно же, русская зима — именно эти образы

были выбраны для рекламной кампании. Мы провели полный цикл мероприятий по фотосъемке – от эскизов до кастинга моделей. Вкусное ледяное пиво «Балтика», как красивая холодная Россия, посредством сказочной визуализации нашло отражение в графическом ремейке на «Снежную Королеву».

Клиент: ПК «Балтика», Елена Жучкова, Егор Михайлов Руководитель проекта: Андрей Куклюгов Фотографии: Никита Степанов Дизайн: Екатерина Анисимова, Евгения Джуринская, Антон Савельев

ADVERTISING COMMUNICATIONS

GREENFEST БРЕНДИРОВАНИЕ ФЕСТИВАЛЯ

ADVERTISING COMMUNICATIONS

БРЕНДИНГ ТОРГОВЫХ ТОЧЕК НЕСТАНДАРТНЫЕ POSM

ADVERTISING COMMUNICATIONS

КРЕАТИВНЫЕ КОНЦЕПЦИИ

ADVERTISING COMMUNICATIONS

*ПРЕДМЕТНАЯ ФОТОСЪЕМКА

ПРЕДМЕТНАЯ ФОТОСЪЕМКА СЕГОДНЯ ГЛАВНАЯ ЗАДАЧА РЕКЛАМЫ – В ТОМ, ЧТОБЫ СДЕЛАТЬ ТОВАР ИЛИ УСЛУГУ МАКСИМАЛЬНО УЗНАВАЕМЫМИ: ВЕДЬ НЕ СЕКРЕТ, ЧТО ЧЕМ БОЛЬШЕ БРЕНД УЗНАВАЕМ, ТЕМ ЛУЧШЕ ОН ПРОДАЕТСЯ. ПОЭТОМУ СОВРЕМЕННЫЙ БРЕНДИНГ НЕЛЬЗЯ ПРЕДСТАВИТЬ БЕЗ КАЧЕСТВЕННОГО ФОТОПРОДАКШЕНА.

ФОТОГРАФИЯ В РЕКЛАМЕ

Особенно перспективен подход, основан-

чтобы он был приятен для глаза и выгод-

ный на выделении отдельных качественных

но подчеркивал форму продукта? Какие

признаков и формы рекламируемого това-

существуют хитрости при съемке стекла,

Фотография в рекламе занимает сегодня

ра или услуги (мы говорим о цвете и компо-

винных бутылок или предметов с глянце-

одно из ключевых мест. Все чаще основ-

зиции в целом).

вой поверхностью? Как подготовить фай-

ная информация сосредоточена на изобразительном «ядре», а порой и вся реклама состоит из изображения, которое дополняется лишь слоганом и логотипом. Поэтому так важно создать картинку, ко-

лы к публикации с учетом того, где имен-

СОЗДАНИЕ ИДЕАЛЬНОГО ОБРАЗА

но они будут опубликованы? Эти и еще огромное множество вещей, неочевидных для фотографов-новичков, «делают» предметную фотосъемку.

торая как можно полнее отразит идею рекламы и возьмет на себя основную на-

Наивно думать, что хорошей техники доста-

Поэтому совершенно очевидно, что для

грузку в обращении к зрителю. Именно

точно для проведения удачной предметной

проведения предметной фотосъемки нуж-

такие картинки создают в брендинговом

фотосъемки. Чтобы сделать единствен-

но особенно тщательно выбирать испол-

агентстве Art Groove.

ный идеальный кадр, фотограф должен

нителей.

держать в голове и учитывать сотни нюПредметная фотосъемка – один из самых

ансов, причем для каждого вида пред-

Наши фотографы – настоящие профессио-

сложных, но и самых интересных жанров

метной фотосъемки эти нюансы разные:

налы с огромным опытом предметной фо-

фотографии. Снять предмет так, чтобы

ведь съемка продуктов питания и съемка

тосъемки. Они умеют создавать именно те

в одном-единственном снимке передать

интерьеров, съемка ювелирных изделий и

идеальные снимки, которые максимально

все достоинства продукта и замаскиро-

съемка автомобилей – совершенно разные

раскроют ваш продукт.

вать его недостатки – настоящий талант и

жанры с разными правилами. На что об-

вместе с тем искусство, которому нужно

ратить внимание при подготовке фотосес-

Мы готовы провести предметную фото-

долго учиться.

сии? Как проводить студийную съемку, а

съемку в нашей фотостудии со всем не-

как – выездную фотосессию? Как придать

обходимым специальным оборудованием,

Важна каждая деталь: удачно продуманная

кадру живость и натурализм? Как создать

а при необходимости – осуществить и вы-

композиция, правильно поставленный свет,

иллюзию солнечного света при студийной

ездную съемку.

резкость, ракурс, выбор реквизита, на-

фотосъемке? Как еще на стадии съемки

правление и положение каждого предмета

«подправить» цвет продукта? Куда и как

Доверьтесь профессионалам – покажите

на фотографии.

поставить блик на поверхности объекта,

свой товар лицом!

*даем слово