РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
1
КОНСТАНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ Знак. Основное представление. Масштабирование. Цвет. Фирменный блок. Шрифт.
3
Семантика названия Delica Investments (Делика Инвестментс) Название компании состоит из двух слов. Первое несет на себе эмоциональную и позиционирующую нагрузку, второе говорит о характере деятельности. Слово Delica в названии компании относится к разряду сконструированных слов, и ведет свое происхождение от слова «деликатность». Это главное, что должен чувствовать при общении с компанией объект коммуникации. С ощущением деликатности мы связываем следующий круг понятий, также свойственный компании, и объясняю-
щие, что складывается в наше понимание деликатности: • Ответственность • Скрупулезность • Самодостаточность • Аккуратность • Эффективность • Самоуважение • Уважение • Умеренность • Традиция
Эти понятия составляют семантическое поле бренда Delica Investment , на основании которого строится его вербальная коммуникация.
Матрица вербальной коммуникации, основанной на семантическом поле бренда Деликатность в работе с инвестициями в недвижимость – определяющий мотив деятельности компании. Наши проекты не поражают напыщенностью и масштабом, но содержат в себе точный баланс надежности и качества вложения средств.
Деньги для нас не являются самоцелью, а возможностью улучшить свою жизнь. жизнь своих близких, и – посильно – мир вокруг нас. Именно поэтому мы не имеем права на скоропалительные и незрелые действия, и стремимся к взвешенным,
удовлетворяющим всех эффективным решениям. Нам не нужен «имидж». Мы дорожим репутацией. И это внушает нам гордость тем, что мы – часть Delica Investments.
1
4
1
ФИРМЕННЫЙ ЗНАК Фирменный знак Delica Investments является основой ее визуальной коммуникации. Он выполнен в традиционном стиле, имитирующем промышленную гравюру первой половины ХХ века. В логотипе присутствуют элементы, в который мы вкладываем следующий смысл: • Дубовые листья – добрая слава Компании. • Мастерок – символ мастерства. • Циркуль – символ меры. • Деревья – символ жизни, роста. • Здания – символ области приложения деятельности Компании. • Лучи солнца – символ интегрирующего и животворящего начала.
5
1
масштабирование ФИРМЕННого ЗНАКа Фирменный знак не рекомендуется использовать в размере менее 10 мм во избежание полной потери читаемости отдельных графических элементов.
6
1
100% 90% 80% 60% 40% 20% 10% PANTONE 7533 C (0/22/85/85) ФИРМЕННЫЙ цвет Основным фирменным цветом является PANTONE 7533 C (0/22/85/85).
100% 90% 80% 60% 40% 20% 10% PANTONE 448 C (65/58/100/35)
100% 90% 80% 60% 40% 20% 10% PANTONE 4495 C (0/20/95/46)
100% 90% 80% 60% 40% 20% 10% PANTONE 457 C (0/15/100/28)
7
100% 90% 80% 60% PANTONE 7528 C
100% 90% 80% 60% PANTONE 7527 C
1
ФИРМЕННЫЙ цвет Дополнительными фирменными цветами являются PANTONE 7527 C и PANTONE 7528 C. Они используются преимущественно как фоновые и главным образом при печати пантонными красками (не CMYK). Использование их в полноцветной триадной печати возможно только в случае достаточно качественного в техническом отношении печатного процесса.
8
1
ФИРМЕННЫЙ блок USACHEVA STR. 35, MOSCOW, RUSSIA 125368 PHONE +7 495 589 65 87 FAX +7 495 589 65 88
ЧЕРЕЗ ТЕРНИИ К ЗВЕЗДАМ
Фирменный блок состоит из двух основных частей – знака и адресного блока (саблайна или других дополнительных элементов). Одновременно составлять блок со знаком может только один дополнительный элемент.
9
1
AGCenturion
АБВГДЕЁЖЗИЙК ЛМНОПРС Т УФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийк лмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHJKLMNOPQRSTUV W X YZ abcdefghjklmnopqrstuvwxyz 1234567890!»№%:,.;( ) AGCenturion (bold)
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТ УФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийк лмнопрст уфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHJK LMNOPQRSTU V W X YZ abcdefghjklmnopqrstuv wxyz 1234567890!»№%:,.;() AGCenturion (italic)
АБВГДЕЁЖЗИЙК ЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHJKLMNOPQRSTUV WXYZ abcdefghjklmnopqrstuvwxyz 1234567890!»№%:,.;() Cambria
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghjklmnopqrstuvwxyz 1234567890!»№%:,.;()
шрифт Основным шрифтом компании Delica Investments является AGCenturion. Он используется во всех материалах компании, кроме офисных документов (распечатываемых на обычных офисных принтерах из программ подготовки документации). В этих случаях вместо него должен использоваться стандартный системный шрифт Cambria.
В качестве базового размера (А) выбран диаметр знака. При использовании знака необходимо размещать значащие элементы относительно знака не ближе, чем 1/2А.
0,5А
0,23А USACHEVA STR. 35, MOSCOW, RUSSIA 125368 PHONE +7 495 589 65 87 FAX +7 495 589 65 88
0,5А
0,5А
1
охранные поля
А
0,5А
0,5А
0,5А
10
11
1
полноцветный знак Полноцветный вариант знака является резервным и используется в следующих случаях: 1. При необходимости привлечь дополнительное внимание к знаку. 2. При использовании знака в малых размерах на сувенирной (не VIP) продукции. 3. При использовании знака в поздравительной продукции.
2
представительская документация Бланк. Визитка. Конверт. Папка.
13
2
USACHEVA STR. 35, MOSCOW, RUSSIA 125368 PHONE +7 495 589 65 87 FAX +7 495 589 65 88
ФИРМЕННЫЙ бланк Для изготовления фирменных бланков используется тонированная в массе бумага светло-бежевых тонов (печать в 2 краски) либо белая бумага для офисных целей (печать в 3 краски). Плотность бумаги – 80-100 г/м2.
14
2
визитные карточки Визитные карточки – двусторонние, печать в 2 или 3 краски. Так же, как и в случае с бланками, бумага может быть тонированной в массе или матовой мелованной белой.
Игорь Николаевич
ВАСИЛЬЕВ менеджер по продажам
RAUSHSKAYA EMB. 35-2, MOSCOW, RUSSIA 125368 PHONE +7 495 589 65 87, FAX +7 495 589 65 88
15
2
. 35, STR 5368 VA IA 12 CHE USA W, RUSS 9 65 87 58 495 SCO 65 88 MO NE +7 589 5 O 49 PH +7 FAX
папка Для изготовления папки используется белая бумага плотностью – 250-350 г/м2 (печать в 3 краски).
16
USACHEVA STR. 35, MOSCOW, RUSSIA 125368 PHONE +7 495 589 65 87 FAX +7 495 589 65 88
2
Конверт Возможно использование двух видов конвертов – запечатанных по предварительно сложенным и складываемых после печати.
, R. 35 8 A ST 6 HEV 1253 USAC , RUSSIA 65 87 W 9 O 8 C 5 MOS E +7 495 65 88 N 5 589 PHO +7 49 FAX
17
2
CD / DVD
НАЗВАНИЕ ПРОЕКТА Подзаголовок
НАЗ ВА ПРО НИЕ Под ЕКТА заго лово к
3
презентационные материалы Шаблон презентации. Листовка. Брошюра.
19
3
Шаблон презентации Титульный лист.
НАЗВАНИЕ ПРЕЗЕНТАЦИИ Подзаголовок
20
3
Шаблон презентации Разделительный лист.
НАЗВАНИЕ РАЗДЕЛА Подзаголовок
21
3
ЗАГОЛОВОК Несмотря на серьезные проблемы в собственной экономике, Соединенные Штаты не забывают и об извечном противостоянии с Россией. Вчера поздно ночью американское правительство заявило о введении санкций против российской компании «Рособоронэкспорт». Поводом для данного решения послужили военные поставки в Сирию и Иран. Теперь государственным организациям США запрещено оказывать какое-либо содействие «Рособоронэкспорту» и пользоваться услугами его дочерних фирм. Российская сторона считает данное решение проявлением недобросовестной конкуренции, а эксперты убеждены, что никаких практических последствий оно за собой не повлечет. МОСКВА
2008
Стр. 15
Шаблон презентации Основной лист.
22
3
ВЕРХНИЙ КОЛОНТИТУЛ
ЗАГОЛОВОК
листовка
Несмотря на серьезные проблемы в собственной экономике, Соединенные Штаты не забывают и об извечном противостоянии с Россией. Вчера поздно ночью американское правительство заявило о введении санкций против российской компании «Рособоронэкспорт». Поводом для данного решения послужили военные поставки в Сирию и Иран. Теперь государственным организациям США запрещено оказывать какое-либо содействие «Рособоронэкспорту» и пользоваться услугами его дочерних фирм. Российская сторо-
на считает данное решение проявлением недобросовестной конкуренции, а эксперты убеждены, что никаких практических последствий оно за собой не повлечет. Осуществляя оборонное сотрудничество с Ираном и Сирией, российские компании не нарушали международного законодательства. Однако Вашингтон подозревает, что поставляемые в эти страны технологии могут быть использованы при создании оружия массового уничтожения. Этих подозрений оказалось
Несмотря на серьезные проблемы в собственной экономике, Соединенные Штаты не забывают и об извечном противостоянии с Россией. Вчера поздно ночью американское правительство заявило о введении санкций против российской компании «Рособоронэкспорт». Поводом для данного решения послужили военные поставки в Сирию и Иран.
USACHEVA STR. 35, MOSCOW, RUSSIA 125368 PHONE +7 495 589 65 87 FAX +7 495 589 65 88
Модульная сетка определяет расположение и правила применения текстовых и графических объектов в одностраничной листовке. Бежевым полем обозначены зоны размещения текстовой информации. Пунктирными линиями отмечены границы фотографических элементов, также графические элементы (фотоизображения) могут располагаться навылет. Коричневым цветом отмечены поля, отведенные под колонтитулы.
23
3
брошюра Модульная сетка определяет расположение и правила применения текстовых и графических объектов в многостраничной брошюре, скрепленной по длинной стороне. Бежевым полем обозначены зоны размещения текстовой информации. Пунктирными линиями отмечены границы фотографических элементов, также графические элементы (фотоизображения) могут располагаться навылет. Коричневым цветом отмечены поля, отведенные под колонтитулы.
24
ВЕРХНИЙ КОЛОНТИТУЛ
3
15
ЗАГОЛОВОК
брошюра Пример использования сетки.
Несмотря на серьезные проблемы в собственной экономике, Соединенные Штаты не забывают и об извечном противостоянии с Россией. Вчера поздно ночью американское правительство заявило о введении санкций против российской компании «Рособоронэкспорт». Поводом для данного решения послужили военные поставки в Сирию и Иран. Теперь государственным организациям США запрещено оказывать какое-либо содействие «Рособоронэкспорту» и пользоваться услугами его дочерних фирм. Российская сторо-
на считает данное решение проявлением недобросовестной конкуренции, а эксперты убеждены, что никаких практических последствий оно за собой не повлечет. Осуществляя оборонное сотрудничество с Ираном и Сирией, российские компании не нарушали международного законодательства. Однако Вашингтон подозревает, что поставляемые в эти страны технологии могут быть использованы при создании оружия массового уничтожения. Этих подозрений оказалось
Несмотря на серьезные проблемы в собственной экономике, Соединенные Штаты не забывают и об извечном противостоянии с Россией. Вчера поздно ночью американское правительство заявило о введении санкций против российской компании «Рособоронэкспорт». Поводом для данного решения послужили военные поставки в Сирию и Иран. Теперь государственным организациям США запрещено оказывать какое-либо содействие «Рособоронэкспорту» и пользоваться услугами его дочерних фирм. Российская сторона считает данное решение проявлением недобросовестной конкуренции, а эксперты убеждены, что никаких практических последствий оно за собой не повлечет. Осуществляя оборонное сотрудничество с Ираном и Сирией, российские компании не нарушали междуна-
родного законодательства. Однако Вашингтон подозревает, что поставляемые в эти страны технологии могут быть использованы при создании оружия массового уничтожения. Этих подозрений оказалось достаточно, чтобы поставить «Рособоронэкспорт» под односторонние экономические санкции. Помимо этого, в «черный список» попали предприятия Китая, Венесуэлы, ОАЭ, Сирии, Судана (оказывается, есть и такие), а также Северной и Южной Кореи. Напомним, что «Рособоронэкспорт» является монопольным посредником при поставках российских вооружений и военной техники за рубеж. Выручка компании за 2007 год составила 7 млрд долларов, причем в этом году прогнозируется рост до 8 млрд. Официальный представитель «Рособоронэкспорта» Вячеслав Давыденко заявил, что компания расценива-
Несмотря на серьезные проблемы в собственной экономике, Соединенные Штаты не забывают и об извечном противостоянии с Россией. Вчера поздно ночью американское правительство заявило о введении санкций против российской компании «Рособоронэкспорт». Поводом для данного решения послужили военные поставки в Сирию и Иран.
25
ОГЛАВЛЕНИЕ
Семантика названия Delica Investments . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Матрица вербальной коммуникации, основанной на семантическом поле бренда . . . . . . . . . . . . . Фирменный знак . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Масштабирование фирменного знака . . . . . . . Фирменный цвет . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Фирменный блок . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Шрифт . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
3 3 4 5 6 8 9
Охранные поля . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Полноцветный знак . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Фирменный бланк . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Визитные карточки . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Папка . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Конверт . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . CD / DVD . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Шаблон презентации . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Листовка . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Брошюра . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
10 11 13 14 15 16 17 19 22 23
3