Истринская долина by Михаил Разгуляев

НА • ИСТ И Л

НА • ИСТР ЛИ

СКАЯ ДО ИН

НА • ИСТР ЛИ

СКАЯ ДО ИН

НА • ИСТР ЛИ

СКАЯ ДО ИН

ПРАВИЛА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СРЕДСТВ ВИЗУАЛЬНОЙ ИДЕНТИФИКАЦИИ

СКАЯ ДО ИН

НА • ИСТР ЛИ

СКАЯ ДО ИН

НА • ИСТР ЛИ

СКАЯ ДО ИН

НА • ИСТР ЛИ

СКАЯ ДО ИН

НА • ИСТР ЛИ

СКАЯ ДО ИН

МОСКВА 2011

СКАЯ ДО ИН

истринская долина

ЖИЗНЬ В ЗАПОВЕДНОМ КРАЕ

истринская

ЖИЗНЬ В ЗАПОВЕДНОМ КРАЕ

долина

истринская долина

ЖИЗНЬ В ЗАПОВЕДНОМ КРАЕ

истринская долина

ЖИЗНЬ В ЗАПОВЕДНОМ КРАЕ

страница 3

ЗНАК/ЛОГОТИП ОСНОВНОЙ Ведущим элементом единого визуального стиля проекта Истринская Долина является знак/логотип компании. На этой странице изображено базовое исполнение знака. Он является неотъемлемой частью всех материалов ATL и BTL коммуникаций проекта Истринская Долина.

НА • ИСТР ЛИ

СКАЯ ДО ИН

НА • ИСТР ЛИ

СКАЯ ДО ИН

НА • ИСТР ЛИ

СКАЯ ДО ИН

НА • ИСТР ЛИ

СКАЯ ДО ИН

НА • ИСТР ЛИ

СКАЯ ДО ИН

СКАЯ ДО ИН НА • ИСТР ЛИ

НА • ИСТР ЛИ

СКАЯ ДО ИН

НА • ИСТР И Л

НА • ИСТР ЛИ

СКАЯ ДО Н И

страница 5

ЗНАК/ЛОГОТИП ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ Дополнительное начертание знака/логотипа применяется в случаях, когда применение основного знака по тем или иным причинам не возможно или не желательно. Также возможно его применение в официальной документации.

страница 7

ЗНАК/ЛОГОТИП ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ Основное начертание знака при необходимости может применяться как в составе блока, так и виде одиночного знака.

страница 9

ЗАЩИТНАЯ ЗОНА Защитная зона логотипа представляет собой минимальное пространство в непосредственной близости знака, в котором запрещено размещение какого-либо текста или графических элементов. Соблюдение данной зоны гарантирует достаточную четкость и действенность знака. Защитная зона знака определяется при помощи величины X, равной половине ширины иллюстративного элемента знака и величины Y, равной его четверти. Любой графический элемент должен быть удален от знака на расстояние, равное минимальной защитной зоне – X, или располагаться на расстоянии рекомендуемой защитной зоны Y.

PANTONE 323 EC

100%

90% 80% 60% 40% 20% 10%

CMYK 90/47/50/20 PANTONE 382 EC

100%

90% 80% 60% 40% 20% 10%

CMYK 39/0/100/0 PANTONE 716 EC

100%

90% 80% 60% 40% 20% 10%

CMYK 0/60/100/0 PANTONE 7545 EC

100%

90% 80% 60% 40% 20% 10%

CMYK 60/38/24/43 * Цвета Pantone даны по шкале Pantone solid to process EURO®

страница 11

ОСНОВНЫЕ ЦВЕТА Цвет играет важную роль в визуальном стиле любой компании. В большинстве случаев уже сама комбинация цветов компании идентифицирует ее и усиливает зрительное впечателение. Проект Истринская Долина использует 4 основных цвета в визуальном стиле (не считая белого, триадного черного и их оттенков). Они являются равноправными, могут использоваться как все вместе, так и по отдельности. Следует избегать использования фирменных цветов неполной плотности (50%, 32% и т.п.) без крайней необходимости. Возможно применение тонирования фотографий в фирменный цвет/цвета (за исключением серого).

Neo Sans Pro /Regular/

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz!?#$%^&*()1234567890 Neo Sans Pro /Bold/

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz!?#$%^&*()1234567890 Neo Sans Pro /Italic/

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz!?#$%^&*()1234567890 Neo Sans Pro /Light/

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz!?#$%^&*()1234567890 Neo Sans Pro /Medium/

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz!?#$%^&*()1234567890

страница 13

ФИРМЕННЫЕ ШРИФТЫ

УКТ ИСТР РОД

НЫ • ОФИЦ ЛИ

СКОИ ДО ИН

УКТ ИСТР РОД

НЫ • ОФИЦ ЛИ

СКОИ ДО ИН

УКТ ИСТР РОД

СКОИ ДО ИН

НЫ • ОФИЦ ЛИ

ЛЬНЫИ П А И

СКОИ ДО ИН

НЫ • ОФИЦ И Л

УКТ ИСТР РОД

ЛЬНЫИ П ИА

СКОИ ДО ИН

НЫ • ОФИЦ И Л

УКТ ИСТР РОД

ЛЬНЫИ П А И

страница 15

МОДИФИКАЦИИ ЗНАКА Знак/логотип может быть модифицирован для маркировки продуктов, изготавливаемых на предприятиях проекта Истринская Долина. При этом должна сохраняться общая структура знака. Цветовое решение в данном случае зависит от конкретных технологических условий изготовления упаковки. Указанные цвета являются рекомендуемыми и могут быть изменены в интересах лучшего сответствия реальной упаковке.

«Официальный продукт»

У Ч АС Т Н И К П Р О Е К ТА

истринская

• У ЧАС Т

ИН А

ИН

ИН • У Ч АС Т

НА ЛИ

Я СК А ДО

• У Ч АС Т

П РО

Я СКА ДОЛ

Я СКА ДОЛ НА ЛИ

НИ К

ТА И С Т РИН

Я СК А ДО

• У Ч АС Т

Я СКА ДОЛ П РО

ЕК

НИ К

ЕК

ТА И С Т РИН

НА ЛИ

П РО

НИ К

ТА И С Т РИН

П РО

ЕК

НИ К

ТА И С Т РИН

П РО

ЕК

НИ К

А • У ЧАСТ

П РО

ЕК

НИ К

долина

ЕК

А • У ЧАСТ

долина

Я СК А ДО

страница 17

МОДИФИКАЦИИ ЗНАКА Знак/логотип может быть модифицирован для использования в идентификации отдельных составных частей или подразделений проекта Истринская Долина. При этом должна сохраняться общая структура знака. Общие правила использования являются едиными и неизменными для всех подразделений проекта.

«Участник проекта»

ПОСЕЛОК ПРОЕКТА

истринская

А • П О СЕ

К П Р ОЕ

ИН

СК

А • П ОСЕ

А • П ОСЕ А • П ОСЕ

ИН А Я ДОЛ

ИН

ИН СК

ИН

ЛО

А Я ДОЛ

А Я ДОЛ А Я ДОЛ

СК

А • П ОСЕ

К П Р ОЕ

А И С Т Р ИН КТ

ЛО

А И С Т Р ИН КТ

ИН

СК

А Я ДОЛ

К П Р ОЕ

А И С Т Р ИН КТ

ЛО

К П Р ОЕ А И С Т Р ИН КТ

К П Р ОЕ

А И С Т Р ИН КТ

ЛО

СК

К П Р ОЕ А И С Т Р ИН КТ

ЛО

долина

СК

долина

А Я ДОЛ

страница 19

«Поселок проекта»

А • С ЛУ

АЯ Д

истринская

долина

СЛУЖБА

долина

ТРАНСП БА

С Л У Ж Б А Т РА Н С П О Р ТА

истринская

С Л У Ж Б А Т РА Н С П О Р ТА

долина

А • ИСТР ОРТ

истринская

СЕРВИСА

НА • СЛУЖ ЛИ

СЕРВИСА

СКАЯ ДО ИН

СЛУЖБА

ИН ОЛ

СЕРВИСА

НС К

СЛУЖБА

А • И С Т РИ

долина

БА С Е РВ ИС

истринская

долина

страница 21

МОДИФИКАЦИИ ЗНАКА Знак/логотип может быть модифицирован для использования в идентификации отдельных структур или служб проекта Истринская Долина. При этом должна сохраняться общая структура знака. Общие правила использования являются едиными и неизменными для всех подразделений и структур проекта.

«Служба сервиса» «Служба транспорта»

ПРОПУСК №

ГОЛОВНОЙ ОФИС ПРОДАЖ: МОСКВА, ВОЛХОНСКАЯ НАБ., БЦ «ЕРЕВАН-ПЛАЗА», офис 221 ТЕЛ. +7 495 778 00 33, ФАКС +7 495 886 88 74

страница 25

ОБЩИЕ ПРИНЦИПЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СИМВОЛИКИ ПРОЕКТА При использовании знака необходимо соблюдать следующие принципы: 1. Материалы проекта Истринская Долина выполняются с учетом общего «натурального» подхода. Это означает широкое использование образов растений, листьев, травы, неба, облаков, волн и т.д. Нежелательно использование природных материалов в качестве текстур – только в виде иллюстраций/объектов. 2. В зависимости от общего композиционного и колористического решения конкретной рекламной продукции возможно использование как прямого цветного варианта знака проекта Истринская Долина, так и выворотного цветного или монохромного варианта – необходимо лишь обеспечить достаточную читаемость знака и контраст к фону. При необходимости знак можно размещать на белой квадратной или прямоугольной плашке с учетом охранных полей. В этом случае следует соблюдать охранные отступы также и от границ плашки.

страница 27

15 mm

Минимальный размер знака

19 mm

27 mm

39 mm

55 mm

A1-A0

Биллборд 6х3 м – 300 мм

страница 29

РАЗМЕРЫ И РАЗМЕЩЕНИЕ СИМВОЛИКИ При использовании знака в различных рекламных материалах проекта Истринская Долина следует соблюдать следующие правила: 1. Размеры знака не могут быть меньше указанных на рисунке, но могут быть больше. 2. В зависимости от общего композиционного и колористического решения конкретной рекламной продукции возможно использование как прямого цветного варианта знака проекта Истринская Долина, так и выворотного цветного или монохромного варианта – необходимо лишь обеспечить достаточную читаемость знака и контраст к фону. При необходимости знак можно размещать на белой квадратной или прямоугольной плашке с учетом охранных полей. В этом случае следует соблюдать охранные отступы также и от границ плашки.

истринская долина

ЖИЗНЬ В ЗАПОВЕДНОМ КРАЕ

ПРОЕКТ КОМПАНИИ «ВЕКТОР ИНВЕСТМЕНТС» МОСКВА, УЛ. ЛЬВА ТОЛСТОГО, Д. 20, ДЕЛОВОЙ КВАРТАЛ «КРАСНАЯ РОЗА 1875», БИЗНЕС-ЦЕНТР «СТРОГАНОВ» +7 (495) 788-31-41. WWW.ISTRA-DOLINA.RU

ПРОЕКТ КОМПАНИИ «ВЕКТОР ИНВЕСТМЕНТС» МОСКВА, УЛ. ЛЬВА ТОЛСТОГО, Д. 20, ДЕЛОВОЙ КВАРТАЛ «КРАСНАЯ РОЗА 1875», БИЗНЕС-ЦЕНТР «СТРОГАНОВ» +7 (495) 788-31-41 WWW.ISTRA-DOLINA.RU

ЖИЗНЬ В ЗАПОВЕДНОМ КРАЕ ПРОЕКТ КОМПАНИИ «ВЕКТОР ИНВЕСТМЕНТС» МОСКВА, УЛ. ЛЬВА ТОЛСТОГО, Д. 20, ДЕЛОВОЙ КВАРТАЛ «КРАСНАЯ РОЗА 1875», БИЗНЕС-ЦЕНТР «СТРОГАНОВ» +7 (495) 788-31-41 WWW.ISTRA-DOLINA.RU

страница 31

СОПРЯЖЕНИЕ С ТЕКСТОМ (ДЕВИЗОМ, ХЭДЛАЙНОМ) Сопряжения с текстом (девизом, хэдлайном, адресом и т.д.) могут быть построены с полным основным знаком (включающим текст ИСТРИНСКАЯ ДОЛИНА) или дополнительным знаком/логотипом. Текст может располагаться снизу знака – тогда он имеет центральную выключку – или справа от знака, тогда он выравнивается левым флагом. Сопряжение знака с девизом возможно только в варианте, когда девиз расположен снизу по центру. Сопряжение знака с девизом и адресом позволяется только в варианте, изображенном на рисунке. Сопряжение текста с дополнительным знаком/логотипом возможно только по схеме на рисунке.

стоянка

зона отдыха туалет

страница 33

НАВИГАЦИЯ

зона размещения тематического изображения

УЧАСТКИ У ОЗЕРА В ИСТРИНСКОЙ ДОЛИНЕ

ИН

К П РОЕ

СК

ЛО

А И С Т Р ИН КТ

А Я ДОЛ

780-88-01

А • П О СЕ

Подзаголовок, поясняющая информация

зона размещения тематического изображения

780-88-01

К П Р ОЕ

ИН

ЛО

А И С Т Р ИН КТ

А • П О СЕ

Подзаголовок, поясняющая информация

СК

УЧАСТКИ У ОЗЕРА В ИСТРИНСКОЙ ДОЛИНЕ

А Я ДОЛ

зона размещения тематического изображения

УЧАСТКИ У ОЗЕРА В ИСТРИНСКОЙ ДОЛИНЕ Подзаголовок, поясняющая информация

780-88-01

страница 35

СХЕМА ПОСТРОЕНИЯ ТИПОВЫХ НОСИТЕЛЕЙ. OUTDOOR. Конкретный вариант размещения информации выбирается в зависимости от требований текущего момента.

Зона логотипа поселка

780-88-01

Зона размещения фактической информации. Возможно использование фотографического фона.

УЧАСТКИ У ОЗЕРА В ИСТРИНСКОЙ ДОЛИНЕ

Зона размещения фактической информации. Возможно использование фотографического фона.

ЛО

К П Р ОЕ

Зона логотипа ИД

780-88-01

А • П ОСЕ

ИН А Я ДОЛ

УЧАСТКИ У ОЗЕРА В ИСТРИНСКОЙ ДОЛИНЕ

СК

А И С Т Р ИН КТ

страница 37

СХЕМА ПОСТРОЕНИЯ ТИПОВЫХ НОСИТЕЛЕЙ. OUTDOOR. Конкретный вариант размещения информации выбирается в зависимости от требований текущего момента. Размер зоны логотипа поселка вариабелен и зависит от размера и пропорций этого логотипа. Допускается использование фоновых заливок в зонах размещения логотипов для достижения максимального соответствия между стилем проекта Истринская Долина и локальным стилем поселка.

ПОСЕ ЛКИ АК ТИВНОГО ОТДЫХА

ПОСЕЛКИ АКТИВНОГО ОТДЫХА В ИСТРИНСКОЙ ДОЛИНЕ www.zorino5.ru

экопарк ушаково КУЛЬТУРА ЗАГОРОДНОЙ ЖИЗНИ

экопарк ушаково

страница 39

СОВМЕСТНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ ЗНАКА (COBRANDING). ПЕЧАТНЫЕ МАТЕРИАЛЫ. При размещении знака на печатных носителях, посвященных отдельным поселкам или предприятиям, следует руководствоваться следующими правилами: 1. Печатные материалы каждого поселка выполняются в собственной локальной стилистике данного поселка. Знак проекта Истринская Долина является символом принадлежности поселка проекту и не может играть лидирующую роль в композиции. 2. Знак проекта Истринская Долина не должен быть оптически больше знаков поселка или предприятия. При этом допускаются композиционные решения с любой выключкой – как флаговой, так и центральной. 3. Цветовой вариант знака проекта Истринская Долина выбирается исходя из плотности и детализированности фона, на котором он размещен – необходимо обеспечить достаточную читаемость знака и контраст к фону.